ZOE est une plateforme de santé qui fournit des recommandations nutritionnelles personnalisées. Elle utilise des tests à domicile pour comprendre comment votre corps réagit aux aliments et offre des informations pour vous aider à faire des choix alimentaires éclairés. Les utilisateurs peuvent accéder à ces informations, suivre leurs progrès et parler à un coach nutritionnel depuis l'application mobile ZOE.

Cependant, le succès de ZOE va au-delà de sa plateforme innovante.

En juin 2024, son trafic organique a grimpé en flèche pour atteindre 3,2 millions de visites mensuelles, une augmentation de près de 10 fois par rapport à 6 mois auparavant.

Cette croissance remarquable soulève la question : comment ont-ils fait ?

Dans cette étude de cas SEO, nous allons examiner en profondeur les stratégies derrière la croissance explosive du trafic de ZOE.

Vous apprendrez :

• Comment ils l'ont fait
• Comment vous pouvez le faire aussi
• Outils et tutoriels WordPress pour reproduire les succès de ZOE

Commençons.

Le catalyseur : Comment ZOE a atteint 3,2 millions de visites mensuelles

1. Une migration de domaine transparente : Stratégie de redirection 301

Au début de l'automne 2023, ZOE a migré son site Web de joinzoe.com à zoe.com.

Ils ont mis en œuvre une stratégie de redirection 301 pour assurer une transition en douceur pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Voici ce qu'ils ont fait :

1. Mappage de chaque URL. Chaque URL sur joinzoe.com a été associée à une destination correspondante sur le nouveau domaine. Cette stratégie garantit que les utilisateurs recherchant un contenu spécifique sur l'ancien domaine atterrissent sur la page pertinente du nouveau site Web. Cela aide les utilisateurs et les robots d'exploration à éviter les liens brisés ou les erreurs « page introuvable ».
2. Mise en œuvre de redirections permanentes. ZOE a utilisé des redirections 301 sur chacune de ses URL mappées. Ce code d'état HTTP indique aux moteurs de recherche qu'une page a été déplacée définitivement. En termes simples, les redirections 301 agissent comme une adresse de réexpédition. Elles dirigent les utilisateurs et les moteurs de recherche de l'ancien emplacement (joinzoe.com) vers le nouveau (zoe.com).
3. Préservation de la valeur SEO. Les redirections 301 sont cruciales pour le SEO car elles transfèrent l'équité des liens de l'ancienne URL vers la nouvelle. Cela évite une baisse des classements de recherche pour le contenu déplacé. En utilisant des redirections 301, ZOE s'est assuré que ses efforts SEO sur l'ancien domaine n'ont pas été perdus lors de la migration. Au lieu de cela, tous les classements ont été reportés sur le nouveau site.

Les résultats de cette migration de domaine ont été impeccables.

Le premier graphique illustre la perte de trafic de joinzoe.com en septembre 2023, marquant la migration.

Et ici, nous voyons ce trafic être repris par le nouveau domaine zoe.com :

En fin de compte, cette migration de domaine a jeté les bases de la croissance du trafic à venir de ZOE.

Avance rapide jusqu'en juin 2024, et zoe.com a dépassé le pic de trafic pré-migration de l'ancien domaine.

Pourquoi c'est important :

La migration de domaine transparente de ZOE sert de modèle pour les entreprises envisageant une démarche similaire.

Voici pourquoi c'est important :

• Préserve l'expérience utilisateur. En mappant les URL et en implémentant des redirections 301, ZOE a assuré une transition fluide pour les utilisateurs. Cette stratégie a minimisé les liens brisés, évitant la frustration et maintenant l'engagement des utilisateurs.
• Maintient la valeur SEO. Les redirections 301 transfèrent les classements et l'autorité associés à l'ancien domaine vers le nouveau. Cette stratégie empêche une baisse des performances organiques et maintient la visibilité en ligne d'un site Web.
• Simplifie l'image de marque. Le passage à un nom de domaine plus court et plus mémorable comme « zoe.com » renforce la reconnaissance de la marque et permet aux utilisateurs de vous trouver plus facilement.

Comment effectuer une migration de domaine sur votre site :

Ce tutoriel de migration WordPress vous montre comment déplacer votre site Web vers un nouveau domaine.

Voici un aperçu rapide du processus :

1. Sauvegardez votre site WordPress.
2. Créez une nouvelle base de données MySQL pour le nouveau domaine.
3. Décompressez votre site WordPress sur le nouveau domaine.
4. Configurez des redirections permanentes (301).
5. Testez le site et assurez-vous que tout fonctionne correctement.

Outils pour les migrations de sites Web WordPress :

All in One SEO (AIOSEO) facilite l'exécution d'une redirection complète du site.

Entrez simplement vos anciens et nouveaux domaines dans le Gestionnaire de redirection.

L'outil implémentera alors automatiquement les redirections permanentes, garantissant que vos efforts SEO soient reportés sur le nouveau domaine.

Ensuite, voyons comment les fonctionnalités SERP génèrent plus de trafic que jamais vers zoe.com.

Et comment ils les obtiennent.

2. Voir, c'est croire : La puissance du SEO d'images

Les fonctionnalités SERP sont des résultats de recherche améliorés avec des éléments au-delà d'un lien bleu standard. Il en existe plusieurs types, chacun avec des caractéristiques uniques.

Par exemple, un extrait enrichi peut inclure une image, et un extrait d'avis peut afficher une note moyenne des clients.

Les fonctionnalités SERP sont importantes car elles vous aident à vous démarquer sur la SERP.

Cela conduit à plus de clics et à plus de trafic organique pour votre site.

Pour ZOE, ils ont optimisé leur site Web pour les fonctionnalités SERP. L'une des plus gratifiantes a été les extraits enrichis, en particulier les images.

Le graphique ci-dessous démontre une croissance rapide des classements avec des images depuis la migration du domaine. ZOE était classé pour 72,1K mots-clés avec des résultats enrichis d'images en juin 2024.

Et voici à quoi ressemble l'un d'eux sur la SERP :

Maintenant, voici le truc avec les images : les moteurs de recherche ne peuvent pas voir les images comme vous et moi.

Vous devez donc communiquer leur contenu d'une manière que les moteurs de recherche peuvent comprendre.

Le SEO d'images vous aide à faire cela.

Le SEO d'images fait référence à la pratique d'optimisation de vos images pour les moteurs de recherche. Il utilise différents éléments textuels pour communiquer le contenu de l'image d'une manière facile à comprendre pour eux.

Utilisons l'image d'avocat de ZOE comme exemple de SEO d'images.

Voici l'image sur leur blog :

Et voici leurs optimisations d'images :

• Nom de fichier de l'image : avocados-growing-on-a-tree.jpg
• Texte alternatif : avocados-growing-on-a-tree
• Titre de l'image : Les avocats ont un pouvoir nutritionnel unique.

ZOE implémente également le marquage de schéma ImageObject pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre cette image.

Le marquage de schéma est un code spécialisé que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre et catégoriser votre contenu.

Les moteurs de recherche peuvent également utiliser le marquage de schéma pour générer des résultats enrichis sur la SERP, ce qui en fait un incontournable du SEO technique.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les résultats enrichis génèrent 58 % de tous les clics.

C'est nettement plus élevé que les résultats non enrichis, qui ont un taux de clics (CTR) de 41 %.

Suivre les meilleures pratiques de SEO d'images peut également vous aider à vous classer dans Google Images, où plus d'un milliard de recherches sont effectuées chaque jour.

Comment faire du SEO d'images :

Récapitulons quelques-unes des stratégies de SEO d'images de ZOE (et plus encore) :

1. Incluez votre mot-clé principal dans le nom de fichier de l'image.
2. Rédigez des textes alternatifs descriptifs.
3. Rédigez des titres d'images optimisés pour le SEO.
4. Implémentez le marquage de schéma.
5. Compressez la taille des fichiers.
6. Créer un sitemap d'images.

Pour encore plus de conseils, cet article contient 18 façons d'optimiser vos images.

Outils pour le SEO d'images :

Le SEO d'images peut prendre beaucoup de temps sans les bons outils.

Chez AIOSEO, l'outil SEO d'images rationalise vos optimisations pour une plus grande efficacité et portée.

Les balises intelligentes vous permettent de générer automatiquement des éléments tels que les titres d'images, le texte alternatif et les légendes. Leur configuration ne prend que quelques clics, puis vous pouvez bénéficier de flux de travail automatisés.

Ensuite, examinons une autre fonctionnalité de la SERP : Les internautes recherchent aussi de Google.

3. Décoder les besoins des utilisateurs : Les internautes recherchent aussi de Google

La section « Les internautes recherchent aussi » (PAA) de la SERP vise à répondre aux questions liées à la requête de recherche de l'utilisateur.

Elle apparaît en haut des résultats de recherche et présente une apparence similaire à un accordéon.

Les utilisateurs peuvent développer une question pour révéler la réponse, comme montré ci-dessous.

En juin 2024, ZOE a obtenu un impressionnant 46,3K de classements dans la boîte PAA de Google.

Voici ce qu'ils ont fait pour les obtenir :

1. Utilisé des titres ou sous-titres basés sur des questions.
2. Répondu à la question directement sous le titre ou le sous-titre.
3. Optimisé pour la lisibilité avec des phrases simples et courtes. (Avec un espace limité sur la SERP, ce style fonctionne bien dans les recherches.)

J'aurais également aimé voir le marquage de schéma FAQ, mais ZOE ne rédige généralement pas de sections FAQ dédiées. Au lieu de cela, ils se concentrent sur l'intégration des questions dans leur corps de texte, comme expliqué ci-dessus.

Pourquoi c'est important :

Se classer dans la boîte « Les internautes recherchent aussi » de Google apporte les avantages suivants :

• Visibilité accrue
• Meilleure notoriété de la marque
• Taux de clics plus élevés
• Augmentation du trafic organique

Comment se classer dans la section « Les internautes recherchent aussi » de Google :

Ce guide pour débutants vous montre comment optimiser pour les "Autres questions des internautes" de Google.

Voici un récapitulatif du processus :

1. Trouvez les bonnes questions (la recherche par mots-clés vous aidera à les trouver).
2. Décryptez et répondez à l'intention de recherche.
3. Rédigez du contenu de haute qualité.
4. Implémentez le balisage de schéma FAQ.

Outils pour les classements PAA :

Les FAQ sont un excellent moyen de se classer dans la boîte PAA de Google.

Avec AIOSEO, vous pouvez les rédiger en utilisant des blocs FAQ dans WordPress. Le plugin ajoute automatiquement le schéma FAQ pour vous, augmentant la probabilité d'un classement PAA.

Maintenant, examinons une dernière fonctionnalité SERP : les extraits mis en avant.

4. Réclamer le projecteur SERP : les extraits mis en avant

Les extraits mis en avant apparaissent au-dessus des listes organiques et répondent directement à la requête de l'utilisateur sur la SERP.

Ils peuvent prendre diverses formes, telles que :

• Paragraphes
• Tableaux
• Vidéos
• Listes (comme montré ci-dessous)

Les extraits mis en avant sont l'un des résultats de recherche les plus convoités en raison de leur proéminence sur la SERP.

Cependant, comme tout ce qui concerne la recherche, ils ne sont pas totalement simples à obtenir.

Google génère des extraits mis en avant sur une base de recherche par recherche, ce qui signifie qu'il n'y a aucune garantie d'en obtenir un.

Cela dit, il existe des bonnes pratiques que ZOE applique pour gagner des extraits mis en avant, telles que :

• Implémenter le balisage de schéma approprié pour votre page.
• Optimiser votre contenu dans un format question-réponse (similaire à ce que nous avons discuté avec les optimisations de ZOE pour la boîte PAA).
• Utiliser une table des matières.
• Rédiger le meilleur contenu sur un sujet.

Les optimisations de ZOE ont été fructueuses, leur faisant gagner 6,9 K d'extraits mis en avant en juin.

Pourquoi c'est important :

Les extraits mis en avant ont le CTR le plus élevé pour un seul résultat à 42,9 %.

Cela se traduit par un avantage significatif pour ZOE en termes de trafic organique.

Mais les avantages vont au-delà des simples clics.

La récente fuite de l'algorithme de Google suggère que les clics sont un signal de classement important.

Voici comment ces deux avantages vous profitent :

• Visibilité inégalée
• Amélioration potentielle du classement

Comment gagner des extraits optimisés :

1. Implémentez le marquage de schéma.
2. Optimisez la structure du contenu pour les extraits optimisés.
3. Utilisez une table des matières.
4. Rédigez le meilleur contenu sur le sujet.
5. Regardez vos concurrents.

Pour une explication détaillée de chaque étape, consultez ce tutoriel sur comment obtenir des extraits optimisés.

Outils pour les extraits optimisés :

Essentiellement, obtenir un extrait optimisé consiste à créer le meilleur contenu pour un mot-clé.

Plus facile à dire qu'à faire, n'est-ce pas ?

Eh bien, avec TruSEO, ce n'est pas aussi difficile que vous pourriez le penser. Cet outil vous aide à comprendre vos efforts d'optimisation pour maximiser la portée et les classements de votre contenu.

Par exemple, la Checklist de la clé de mise en avant vous rappelle d'inclure votre mot-clé principal dans des zones critiques, comme les sous-titres.

Le SEO réside dans les détails, et TruSEO vous aide à maximiser vos optimisations sur page pour les extraits optimisés.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une technique supplémentaire que j'aimerais souligner sur zoe.com.

Les biographies d'auteurs envoient des signaux E-E-A-T de Google

ZOE cite un auteur et un réviseur pour chacun de ses articles. Ils incluent également leur diplôme d'études supérieures.

Les utilisateurs peuvent cliquer sur la biographie d'un auteur pour accéder à la page de destination de l'équipe de révision scientifique de ZOE et en savoir plus sur les qualifications de la personne.

Les biographies d'auteurs sont un moyen puissant de se connecter avec votre public. Elles placent de vraies personnes derrière votre contenu et peuvent aider à renforcer la confiance et l'engagement des utilisateurs.

Une biographie d'auteur efficace est également bénéfique pour le SEO.

C'est parce que Google recherche des signaux E-E-A-T lors du classement d'un site Web.

E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité.

Ces facteurs sont particulièrement importants pour les sites Web de la catégorie Your Money or Your Life (YMYL), qui comprend des informations sur la santé et la nutrition comme ZOE, où un contenu précis et fiable est essentiel.

Pour ZOE, la présentation des qualifications de ses auteurs envoie des signaux E-E-A-T clairs aux moteurs de recherche.

Cette stratégie les positionne comme une source fiable d'informations sur la nutrition et contribue à leur succès organique global.

Outil : AIOSEO propose un outil d'auteur SEO qui rend la création et l'affichage des biographies d'auteurs plus faciles que jamais. Vous pouvez ajouter des qualifications, des sujets que vous connaissez, une photo, et plus encore.

Points à retenir

Dans notre analyse du site Web de ZOE, nous avons découvert les stratégies SEO qui ont alimenté leur croissance explosive du trafic.

Maintenant, transformons ces idées en étapes concrètes pour votre site Web.

3 stratégies principales à émuler

1. Soutenez une migration de domaine avec une stratégie de redirection 301. Le passage à un nouveau domaine n'a pas à nuire à votre SEO. Implémentez une stratégie de redirection 301, qui agit comme une adresse de transfert, pour transférer de manière transparente les utilisateurs et les classements des moteurs de recherche de votre ancien domaine vers votre nouveau. Cela garantit une transition en douceur et empêche une baisse des performances SEO.
2. Optimisez votre contenu pour les fonctionnalités SERP. Les fonctionnalités SERP ont des taux de clics élevés et attirent l'attention des utilisateurs dans les résultats de recherche. Optimisez votre contenu pour diverses fonctionnalités SERP, comme la boîte « Questions fréquemment posées » de Google et les extraits optimisés. Pour ce faire, répondez clairement aux questions des utilisateurs dans votre contenu et formatez-le de manière à ce qu'il soit facile à comprendre pour les moteurs de recherche. (Pensez au format question-réponse et utilisez le balisage de schéma). Cela augmente la probabilité de fonctionnalités SERP, qui améliorent la visibilité et le trafic de votre site Web.
3. Envoyez des signaux E-E-A-T à Google avec des biographies d'auteurs. Établissez la confiance et positionnez votre site Web comme une autorité en incluant des biographies d'auteurs détaillées. Mettez en avant la formation, l'expérience et les qualifications pertinentes de l'auteur. Connectez les auteurs à une page d'équipe dédiée (si applicable) pour présenter davantage leur expertise. Cette stratégie envoie de solides signaux E-E-A-T, ce qui peut aider à établir votre site Web comme une source fiable et digne de confiance dans votre niche.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ignorer les URL canoniques. Plusieurs pages de ZOE n'ont pas de balise canonique. Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle URL est votre version préférée d'une page (et laquelle classer dans les résultats de recherche). Négliger les URL canoniques peut entraîner des problèmes de contenu dupliqué et potentiellement nuire à votre SEO. Pour votre site Web, vous devriez définir une balise canonique sur chaque page, même si elles sont auto-référencées. AIOSEO peut vous aider à gérer vos liens canoniques dans WordPress.
2. Dépasser les limites de caractères des titres méta. Les titres méta sont les titres cliquables affichés dans les résultats de recherche. Dépasser les limites de caractères (60 caractères) coupe votre titre dans les résultats de recherche, ce qui peut entraîner une mauvaise expérience utilisateur et une baisse du CTR. Visez des titres concis et informatifs qui reflètent fidèlement votre contenu. Vous pouvez également utiliser un outil d'extrait SERP pour voir à quoi ressemble votre titre méta dans les résultats de recherche avant de publier.
3. Oublier les méta-descriptions. Les méta-descriptions sont de courts résumés sous votre titre dans les résultats de recherche. Bien qu'elles ne soient pas un facteur de classement direct, elles incitent les utilisateurs à cliquer. Les laisser vides ou mal rédigées est une occasion manquée de présenter la valeur de votre contenu. Cela peut également entraîner la perte de clics au profit des concurrents. Au lieu de cela, assurez-vous que chaque page indexable de votre site a une méta-description attrayante. Vous pouvez même utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger pour vous.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Dominez les SERP et obtenez plus de clics avec AIOSEO

Imaginez reproduire sans effort les stratégies SEO gagnantes de ZOE et regarder votre trafic organique monter en flèche.

Bien que leur succès soit impressionnant, le chemin ne doit pas nécessairement être pavé d'essais et d'erreurs.

AIOSEO peut être votre arme secrète pour obtenir des résultats similaires et dominer la page des résultats des moteurs de recherche.

AIOSEO est le plugin SEO leader pour WordPress. Il compte plus de 3 millions d'installations actives et des milliers d'avis 5 étoiles.

Voici comment les outils AIOSEO vous permettent de mettre en œuvre les stratégies gagnantes que nous avons explorées auprès de ZOE :

• Gestionnaire de redirections : Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Le Gestionnaire de redirections vous aide à choisir et à implémenter facilement le meilleur type de redirection qui préserve votre SEO.
• SEO d'images : Activez automatiquement les textes alternatifs et les attributs de titre des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.
• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
• Score TruSEO : Améliorez votre contenu et allez au-delà d'un simple succès ou échec. TruSEO analyse votre SEO on-page, vous donnant des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.
• SEO Auteur : Créez des biographies d'auteur percutantes qui mettent en valeur votre expérience et votre expertise. Ce module complémentaire aligne votre contenu sur les directives E-E-A-T de Google et aide les lecteurs à faire confiance à votre contenu.