Una delle strategie SEO più efficaci è utilizzare un'analisi dei contenuti mancanti per catturare parte del traffico dei tuoi concorrenti.
La SEO è unica per la quantità di informazioni che puoi raccogliere sui tuoi concorrenti, dalle classifiche alle strategie.
Puoi utilizzare queste informazioni per aumentare le tue conversioni di ranking e aiutarti a catturare quote di mercato da quei concorrenti.
In questa guida, imparerai come eseguire un'analisi dei contenuti mancanti dall'inizio alla fine.
In questo articolo
- Cos'è un'analisi dei contenuti mancanti?
- Vantaggi di un'analisi dei contenuti mancanti
- Keyword Difficulty and Keyword Intent
- How to Do a Content Gap Analysis
- Passaggio 1: Crea un account Semrush
- Passaggio 2: Naviga su Keyword Gap
- Step 3: Add a Competitor
- Passaggio 4: Filtra per intento
- Passaggio 5: Comprensione dell'elenco di parole chiave
- Passaggio 6: Filtra per difficoltà della parola chiave
- Passaggio 7: Vedi per cosa si posiziona al primo posto il tuo concorrente
- Passaggio 8: Scegli le parole chiave da targettizzare
- How to Optimize Your Competitive Content
Cos'è un'analisi dei contenuti mancanti?
Un'analisi dei contenuti mancanti rivela parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si posizionano, ma che non hai ancora coperto.
Questa analisi mostra anche le parole chiave per cui vi state posizionando *entrambi* e confronta i vostri posizionamenti.
Quindi, come puoi beneficiare dal vedere quali parole chiave i tuoi concorrenti stanno targettizzando con i contenuti del loro sito web?
Vantaggi di un'analisi dei contenuti mancanti
Utilizzando queste informazioni, puoi creare contenuti di alta qualità concentrandoti su quelle parole chiave.
Puoi sottrarre parte del traffico dei tuoi concorrenti posizionandoti in alto con quelle parole chiave. Ciò rende necessaria un'analisi dei contenuti mancanti per un'efficace strategia di content marketing.
Anche posizionarsi appena sotto i tuoi migliori concorrenti può catturare visitatori che altrimenti cliccherebbero su un altro sito concorrente nei risultati di ricerca. In entrambi i casi, può aiutarti a guadagnare quote di mercato.
Questa analisi ti aiuta anche a evitare di indovinare idee di contenuto che possono far progredire il tuo marchio.
Un'analisi dei contenuti mancanti può anche far parte di un audit di contenuti più esteso.
Prima di spiegare come eseguire un'analisi dei contenuti mancanti, ecco 2 cose cruciali da tenere a mente:
Difficoltà della parola chiave e intento della parola chiave
Comprendere la difficoltà della parola chiave e l'intento renderà la tua analisi dei contenuti mancanti più semplice.
Strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush e Ahrefs includono punteggi di difficoltà della parola chiave ed etichette di intento della parola chiave nei loro report.
Difficoltà parola chiave
La difficoltà della parola chiave si riferisce a quanto sia difficile per un nuovo contenuto posizionarsi bene per una particolare parola chiave.
Quando siti web importanti hanno già prodotto contenuti ad alto posizionamento su una data parola chiave, può essere difficile, se non impossibile, superarli.
Al contrario, le parole chiave a bassa concorrenza sono più facili da posizionare.
Quindi, come trovi parole chiave facili da posizionare?
Punteggi di difficoltà delle parole chiave
Vedrai un punteggio di difficoltà della parola chiave quando inserisci una parola chiave in Semrush o Ahrefs. Questo è un numero su 100.
Poiché questi punteggi sono calcolati su una scala logaritmica, una parola chiave con un punteggio di 50 può essere difficile da posizionare. Pertanto, questi strumenti software visualizzano anche etichette, che vanno da "Molto facile" a "Molto difficile", insieme ai punteggi.
Per i principianti, le etichette sono più facili da capire rispetto ai punteggi.
Anche Ahrefs e Semrush etichettano le parole chiave in base all'intento.
Intento della parola chiave
L'intento della parola chiave è in realtà “l'intento del cercatore”. Si riferisce all'obiettivo che i cercatori hanno tipicamente quando usano quella particolare parola chiave nelle query di ricerca.
Questo intento è indicato nel modo seguente.
| Intento della parola chiave | Definizione | Esempio |
|---|---|---|
| Informativo (I) | Il cercatore desidera informazioni generali. Spesso, l'intento non è chiaro in questa fase. | “Idee per pavimenti” “tacos” “letteratura inglese” |
| Navigazionale (N) | Il cercatore sta cercando un sito web o una pagina web specifica | “Login carta di credito Home Depot” “Registrazione Twilio Signal” |
| Commerciale (C) | Il cercatore intende ricercare o confrontare prodotti/servizi. | “migliori plugin SEO” “Geico vs Progressive” “migliori soffiatore di foglie economici” |
| Transazionale (T) | Il cercatore è pronto ad acquistare un prodotto o servizio | “comprare biglietti aerei” “prenotare crociera Bahamas” |
Come Fare un'Analisi del Contenuto Mancante
Useremo Semrush, un'applicazione web per la ricerca di parole chiave, per il nostro tutorial.
Semrush include uno strumento di analisi del contenuto mancante chiamato “keyword gap” che è facile da usare per i principianti.
Passaggio 1: Crea un account Semrush
Il primo passo è creare un account Semrush. Puoi iscriverti per una prova gratuita di 7 giorni.
Se opti per un piano a pagamento, sappi che puoi annullare in qualsiasi momento.
Passaggio 2: Naviga su Keyword Gap
Accedi al tuo account Semrush e fai clic su Keyword Gap nella colonna di sinistra.
Passaggio 3: Aggiungi un Concorrente
Inserisci il tuo sito web nel campo in alto.
Sotto, aggiungi 1-4 URL di siti web concorrenti.
MoneyUnder30.com vs. MillennialMoney.com
Per il nostro tutorial, useremo MoneyUnder30.com come dominio. Questo sito si rivolge a millennial e Gen Z con consigli di finanza personale.
Come concorrente, sceglieremo MillennialMoney.com.
Entrambi i siti forniscono recensioni "best of" su carte di credito, prestiti, banche, conti di investimento e strumenti, e assicurazioni.
Il modello di business è l'affiliate marketing: fai clic su un prodotto consigliato e il sito guadagnerà una commissione.
La SEO è cruciale per questa nicchia altamente redditizia.
Obiettivo: Vogliamo trovare parole chiave per le quali MillennialMoney.com si posiziona in alto, ma noi no.
Fai clic sul pulsante Confronta per iniziare.
Vedrai un diagramma di Sovrapposizione parole chiave e vari filtri a discesa sopra di esso.
La Sovrapposizione parole chiave mostra che MoneyUnder30.com si posiziona per quasi il doppio delle parole chiave di MillennialMoney.com.
Passa il mouse sull'area di sovrapposizione e vedrai che i 2 brand condividono oltre 26.000 parole chiave.
Utilizziamo questi filtri in alto per trovare parole chiave preziose.
Passaggio 4: Filtra per intento
Innanzitutto, filtreremo per intento della parola chiave.
Questo perché vogliamo parole chiave con intento commerciale o transazionale.
Per filtrare per intento, sopra il grafico Sovrapposizione parole chiave,
- Fai clic sul filtro Intenzione.
- Seleziona le caselle accanto a "Commerciale" e "Transazionale".
- Quindi fai clic su Applica.
Ora, scorriamo verso il basso sotto il diagramma per familiarizzare con l'elenco delle parole chiave.
Passaggio 5: Comprensione dell'elenco di parole chiave
Per impostazione predefinita, l'elenco mostra le parole chiave "Condivise": queste sono parole chiave per le quali tu e il tuo concorrente vi posizionate.
Parole chiave: A sinistra, in blu, vedi un elenco di parole chiave per le quali sia MoneyUnder30.com che MillennialMoney.com si posizionano.
Questi includono:
- migliori tassi cd
- guadagnare da casa
- idee di secondo lavoro
Intento: La seconda colonna mostra l'intento associato a ciascuna parola chiave. (Nota: alcune parole chiave sono etichettate con 2 intenti, motivo per cui in questo report vedi non solo C e T, ma anche alcune N e I.)
Posizioni di posizionamento: Le successive 2 colonne mostrano come MoneyUnder30.com e il suo concorrente si posizionano per le parole chiave correlate.
Fai clic sulla parte superiore della colonna MoneyUnder30.com per ordinare le parole chiave in base a quelle per cui il dominio si posiziona più in alto.
Vediamo che MoneyUnder30.com si posiziona al n. 1 per molte parole chiave commerciali, tra cui
- albert l'app del denaro
- ally vs wealthfront
- app che investe il tuo resto
Volume: La quinta colonna mostra il volume di ricerca mensile stimato di ciascuna parola chiave, ovvero quante persone effettuano ricerche online per la parola chiave al mese.
KD%: La colonna successiva mostra il punteggio di difficoltà della parola chiave. Le parole chiave per cui è difficile posizionarsi ricevono un punto rosso o arancione accanto al punteggio KD. I punti verdi indicano parole chiave facili.
Passaggio 6: Filtra per difficoltà della parola chiave
Ora, MoneyUnder30.com si posiziona al n. 1 per alcune parole chiave per cui è difficile posizionarsi, come:
- Miglior tracker di azioni
- Modello di budget per giovani adulti
- Vale la pena Stock Advisor?
Ma, in linea con il nostro obiettivo di scegliere parole chiave facili da posizionare, filtriamo questo elenco in modo da visualizzare solo le parole chiave facili.
- Fai clic sul menu a discesa del filtro KD.
- Seleziona "Facile" o "Molto facile."
- Fai clic su Applica.
Passaggio 7: Vedi per cosa si posiziona al primo posto il tuo concorrente
Ora, facciamo clic sulla parte superiore della colonna MillennialMoney.com per scoprire per quali parole chiave si posiziona più in alto.
Tra i loro posizionamenti al primo posto ci sono le parole chiave:
- alternative a acorns
- alternative a personal capital
- app android che pagano istantaneamente su paypal
Fai clic su una parola chiave per trovare i siti meglio posizionati per quella parola chiave.
Passaggio 8: Scegli le parole chiave da targettizzare
Con i nostri filtri applicati, abbiamo oltre 700 parole chiave da esplorare.
Abbiamo deciso di puntare a parole chiave per le quali Millennial Money.com si posiziona al primo, secondo o terzo posto.
Di queste, abbiamo scelto le seguenti.
| Parola chiave | MoneyUnder30.com | MillennialMoney.com | Difficoltà parola chiave |
|---|---|---|---|
| consulenti finanziari per millennial | 13 | 1 | Facile |
| alternative a acorns | 46 | 1 | Facile |
| acorns vs betterment | 27 | 2 | Facile |
| alternative a personal capital | 45 | 3 | Facile |
| public vs robinhood | 56 | 3 | Facile |
Questo conclude il nostro tutorial sull'analisi del gap di contenuti.
Una volta aggiornato il tuo contenuto esistente targeting le parole chiave scelte (o creato nuovo contenuto per esse), ottimizzalo per i motori di ricerca.
Come si ottimizza il contenuto per i motori di ricerca?
Come Ottimizzare i Tuoi Contenuti Competitivi
I proprietari di siti WordPress possono utilizzare un plugin SEO per ottimizzare i propri contenuti.
Consigliamo All in One SEO (AIOSEO). Questo è un plugin facile da usare per i principianti ma potente, che ti mostra esattamente cosa fare per migliorare la tua SEO.
All in One SEO (AIOSEO) è un plugin consolidato con migliaia di valutazioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.
AIOSEO analizzerà tutte le tue pagine web e ti guiderà, passo dopo passo, nell'ottimizzazione di tali pagine.
Inoltre, All in One SEO gestisce molte azioni tecniche dietro le quinte, quindi non devi occuparti del codice.
Alcune delle funzionalità più popolari sono:
- Analisi TruSEO: Ogni pagina ottiene un punteggio SEO. Vedrai passaggi specifici per migliorare le tue pagine. Il tuo punteggio SEO aumenta man mano che agisci in base ai suggerimenti del plugin.
- Link Assistant: Migliora il posizionamento delle tue pagine più importanti puntando collegamenti interni verso di esse. Link Assistant, basato sull'IA, accelera questo processo. Scopri di più nella nostra guida al link building.
- Generatore di Schema: Aggiungi facilmente markup schema in modo che Google possa comprendere meglio i tuoi contenuti e posizionarli per parole chiave pertinenti.
- Sitemap Auto-Generate: Non appena installi All in One SEO, verranno generate 2 sitemap per te, in linea con le best practice di Google. Ogni volta che aggiorni i contenuti o pubblichi nuove pagine, AIOSEO aggiornerà le tue sitemap per te.
- Audit del Sito: Utilizza la funzione SEO Analysis per ricevere raccomandazioni per migliorare la tua homepage. Confronta il tuo punteggio SEO della homepage con quello dei tuoi concorrenti.
SEO per Autori
Data la crescente importanza di EEAT nei recenti aggiornamenti dell'algoritmo di Google, assicurati di comunicare l'esperienza e la competenza del tuo staff.
Con lo strumento SEO per autori puoi creare rapidamente firme d'autore ipercollegate e aggiungere una casella di biografia dell'autore che appare in fondo agli articoli.
Quella casella biografica ti consente di evidenziare aree specifiche di competenza (ombreggiate in grigio) e collegarti ai profili social.
Inoltre, la casella autore rimanda a una pagina autore, che elenca tutti gli articoli scritti da quel redattore. E la pagina autore può visualizzare una biografia più lunga insieme a istruzione e altre credenziali.
Avrai anche l'opzione di aggiungere una seconda firma per un revisore o un fact-checker.
Per essere chiari, le caselle autore non conferiscono automaticamente un vantaggio SEO. Ma possono essere efficaci nel comunicare EEAT a Google e ai lettori.
Considera anche di migliorare la tua pagina "Chi siamo".
Suggerimenti Bonus
Una volta ottimizzati i tuoi contenuti, considera di andare oltre.
- Acquisisci backlink: Backlink di qualità possono generare traffico organico e migliorare il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
- Misura il successo: Imposta un account Google Analytics gratuito per monitorare i progressi. Gli utenti di WordPress possono optare per il plugin MonsterInsights, che fornisce una visualizzazione semplificata delle metriche di Google Analytics nell'editor di WordPress.
- Aumenta l'engagement inserendo call-to-action (CTA) sopra la piega. Ciò aumenterà anche i tassi di conversione e diminuirà i tassi di rimbalzo.
Vuoi creare landing page che targettizzano una parola chiave? Considera SeedProd, un builder WordPress progettato per ottimizzare le conversioni e costruito per caricarsi velocemente.
Domande e risposte sull'analisi del divario di contenuti
Come posso fare un'analisi del divario di contenuti in Ahrefs?
Per fare un'analisi del divario di contenuti in Ahrefs, fai clic su Content Gap nel menu a sinistra e inserisci il tuo dominio e il dominio di un concorrente. Filtra i risultati come preferisci.
Come traccio il mio posizionamento per le parole chiave di divario?
Ci sono diversi modi per monitorare il tuo posizionamento per le parole chiave di lacuna. Se hai già un account Semrush o Ahrefs, puoi inserire la parola chiave e vedere se ti posizioni nella top 100.
Gli utenti WordPress con la versione Elite di All in One SEO (AIOSEO) possono utilizzare la funzionalità Statistiche di ricerca per monitorare le proprie parole chiave di lacuna. Questa funzionalità si integra con Google Search Console.
L'intento della parola chiave è la stessa cosa dell'intento di ricerca?
No, l'intento della parola chiave non è esattamente la stessa cosa dell'intento di ricerca, ma esiste una sovrapposizione. Ad esempio, considera una parola chiave contrassegnata in Semrush come avente un intento "commerciale". L'analisi dei risultati di ricerca per quella parola chiave probabilmente confermerà l'intento commerciale, ma l'intento di ricerca è molto più ampio.
Può includere un tipo di articolo che gli utenti si aspettano, come un tutorial passo-passo o un elenco dei migliori prodotti. L'intento di ricerca può anche inferire il livello di dettaglio che gli utenti si aspettano da un articolo su un dato argomento. Scopri di più nel nostro articolo sull'intento di ricerca.
Che ruolo gioca il percorso d'acquisto nell'analisi delle lacune di contenuto?
Scegliendo parole chiave con intento commerciale o transazionale, puoi rivolgerti a utenti con intento d'acquisto. Questo può portare a un maggiore ROI per i tuoi sforzi SEO. Scopri di più in 3 strategie SEO competitive che possono aiutare la tua piccola impresa a posizionarsi.
Inoltre, leggi la nostra guida alla strategia dei contenuti per esplorare come puoi abbinare i tipi di contenuto a queste parole chiave (argomenti).
Ho bisogno di creare delle personas per fare un'analisi delle lacune di contenuto?
Fare un'analisi delle lacune di contenuto con strumenti SEO come Semrush o Ahrefs non richiede la creazione di personas. Detto questo, ci sono agenzie di marketing che consiglieranno l'uso di personas in un'analisi più ampia che va oltre questi strumenti menzionati.
Inoltre, i marketer non sono unanimi nel raccomandare personas nel marketing digitale. Alcune aziende di successo le usano, altre le ignorano.
Le alternative alle personas tradizionali possono includere il framework Jobs-to-be-done o l'identificazione di interessi comuni tra un pubblico target.
Le dati demografiche, che sono correlate alle personas, possono essere fuorvianti a meno che il tuo prodotto non sia progettato per un unico pubblico target ristretto.
Ad esempio, come dimostrano le ricerche di Google, solo il 31% dei ricercatori mobili di videogiochi sono uomini tra i 18 e i 35 anni. Se vendi videogiochi e ti basi su quella demografia, perderesti il restante 69% del tuo pubblico.
Dopo l'analisi delle lacune di contenuto...
Un'analisi delle lacune di contenuto può aiutare a guidare la creazione intelligente di contenuti ed evidenziare contenuti SEO sottoperformanti o mancanti.
Hai bisogno di uno strumento che ti aiuti a garantire che i tuoi contenuti si posizionino?
Dai un'occhiata al nostro elenco curato da esperti di strumenti di analisi dei contenuti.
Abbiamo visto come questo tipo di analisi della concorrenza fa emergere preziose opportunità di parole chiave. Puoi superare il posizionamento dei contenuti dei tuoi concorrenti creando contenuti di alta qualità che corrispondano all'intento di ricerca.
Ora che sai come fare un'analisi delle lacune di contenuto, potresti voler esplorare alcune strategie di contenuto correlate che possono avere un impatto significativo sul tuo SEO.
Esplora la potenza dei topic cluster e scopri questi segreti SEO che i professionisti usano per aumentare le entrate.
Assicurati di comprendere i diversi ruoli che SEO e social media svolgono nel marketing digitale.
E non dimenticare di implementare lead magnet per acquisire conversioni.
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