Engram è uno strumento di scrittura AI progettato per madrelingua non inglesi. Aiuta gli utenti a controllare la grammatica, riformulare frasi e tradurre in inglese.

Mentre l'azienda ha debuttato nel 2021 con il nome Pcanpi, è stata rinominata Engram nel gennaio 2023. Ciò ha comportato anche il lancio di un nuovo sito web su engram.us.

Ora, nel 2024, Engram ha registrato un sensazionale aumento del traffico organico. In soli 6 mesi, il traffico mensile è balzato a 770,5K visite organiche.

Anche se, non è derivato dalla migrazione del dominio come ci si potrebbe aspettare.

Invece, Engram si è dedicato a una creazione di contenuti strategica che ha fatto la differenza nella sua visibilità.

Unisciti a me mentre analizziamo i contenuti di Engram per vedere cosa stanno facendo, come ha influito sulla loro presenza online e cosa i proprietari di siti web possono imparare dalle loro vittorie.

Il catalizzatore: come Engram ha raggiunto 770,5K visite mensili

1. Contenuti freschi alimentano nuove classifiche

I contenuti freschi sono al centro della recente crescita esplosiva di Engram.

Tra settembre 2023 e marzo 2024, Engram ha quadruplicato i contenuti sul suo sito web. Questo aumento ha portato il numero totale di pagine a circa 2,7K URL.

La maggior parte di queste nuove pagine si trova nel sottodominio del blog del sito. Ci sono anche circa 100 articoli "versus" sul dominio principale.

Ci concentreremo sui blog perché, oltre ad essere il fulcro della strategia di contenuti di Engram, stanno anche generando la maggior parte del traffico.

I blog hanno generato il 93,5% di tutto il traffico del sito a marzo 2024. Inoltre, si classificano per il 96,6% delle parole chiave di ranking del mese.

Il grafico sottostante mostra quanto sia stato drammatico l'effetto dei blog sulle classifiche di Engram.

Per quanto riguarda il blog stesso, Engram utilizza tre tipi di contenuti:

• A o B: questi blog "versus" confrontano parole strettamente correlate o errori di ortografia per rivelare quale versione è corretta.
• Come fare: questi tutorial spiegano come utilizzare determinate frasi e stili di scrittura per suonare più come un madrelingua inglese.
• Elenchi: questa serie copre una vasta gamma di argomenti, dagli idiomi commerciali ai migliori strumenti di scrittura per studenti di lingue seconde.

Gli utenti possono navigare facilmente in queste pagine dalla pagina principale del blog, come mostrato di seguito.

Perché è importante:

La crescita esplosiva di Engram non è avvenuta per caso. È il risultato diretto del targeting di argomenti pertinenti per il suo pubblico.

Concentrandosi su contenuti che interessano il loro cliente (madrelingua non inglesi), sono stati in grado di creare un flusso costante di contenuti di valore che gli utenti trovano utile.

Google ha premiato questo approccio con classifiche di ricerca elevate, che hanno aumentato il loro traffico organico.

Questa strategia si traduce anche sul tuo sito web.

Quando dai priorità ai contenuti che portano valore al tuo pubblico di destinazione e rispondono alle loro esigenze specifiche, attirerai traffico più qualificato sul tuo sito. Questo può aiutarti a raggiungere gli obiettivi del tuo sito, che si tratti di aumentare i visitatori, far crescere la notorietà del marchio o incrementare le conversioni.

Come creare una strategia di contenuti:

La chiave per replicare il successo di Engram risiede in una strategia di contenuti ben definita.

Una strategia di contenuti è come una mappa stradale. Guida i tuoi sforzi di creazione di contenuti per allinearli al tuo pubblico di destinazione e raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Ecco come iniziare:

1. Determina i tuoi obiettivi di business.
2. Conosci il tuo pubblico di destinazione.
3. Crea una visione d'insieme della tua strategia.
4. Abbina ogni tipo di contenuto a un canale di distribuzione.
5. Misura i tuoi risultati e apporta le modifiche necessarie.

Per una spiegazione di ogni passaggio, visita questa guida alla strategia dei contenuti.

Strumenti per la tua strategia di contenuti:

Le keyword sono la spina dorsale della tua strategia di contenuti e il SEO on-page è il modo in cui ti posizionerai per esse.

Dopotutto, affinché il tuo pubblico possa apprezzare i tuoi contenuti, deve prima essere in grado di trovarli.

Il SEO on-page ti aiuta a migliorare le prestazioni e la visibilità dei tuoi contenuti nei risultati di ricerca. Ci sono molti elementi che vi contribuiscono (questa checklist SEO on-page ne discute molti), ma gli strumenti di ottimizzazione dei contenuti possono semplificare il processo.

Prendi ad esempio l'analisi TruSEO di All in One SEO.

TruSEO esegue una serie di controlli sui tuoi contenuti per identificare opportunità on-page per migliorarne la portata. Otterrai checklist orientate all'azione che ti diranno esattamente quali modifiche devono essere apportate per ottenere risultati migliori.

Ecco un esempio della Checklist della frase chiave principale, che mi dice di usare la mia parola chiave principale in più sottotitoli.

È uno strumento potente che fornisce aggiornamenti in tempo reale, rendendo il tuo SEO on-page più efficiente ed efficace.

Ora, vediamo cos'altro sta facendo Engram per guadagnare la fiducia di Google e dei suoi utenti.

2. Le biografie degli autori stabiliscono l'E-E-A-T di Google

Su ciascuno dei suoi blog, Engram presenta l'autore del post.

E se scorri fino alla fine dell'articolo, troverai la biografia dell'autore.

Questa semplice aggiunta può avere un grande impatto sugli utenti e sui motori di ricerca.

Le biografie degli autori sono un ottimo modo per mettere in risalto il talento del tuo team e creare una connessione personale con il tuo pubblico.

Soprattutto ora, con così tanti contenuti generati dall'IA disponibili, gli utenti amano vedere articoli scritti da persone reali.

E per i motori di ricerca, sono un modo creativo per inviare segnali sulla tua esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità. Google si riferisce a questo come E-E-A-T.

Se il tuo sito web fa parte di una nicchia your money or your life (YMYL), i segnali E-E-A-T sono ancora più importanti.

I siti web YMYL possono influire sulla salute, sulla sicurezza e sul benessere finanziario degli utenti. Ciò significa che i motori di ricerca sono più severi riguardo a chi considerano qualificato a diffondere informazioni su questi argomenti, il che influisce in ultima analisi su come li classificano.

E anche se Engram non rientra nella categoria YMYL, è comunque saggio praticare E-E-A-T su tutti i siti web.

Perché è importante:

Sebbene E-E-A-T non sia un fattore di ranking diretto, è un segnale qualitativo che i valutatori umani di Google possono utilizzare per valutare quanto bene funziona l'algoritmo.

Ciò significa che è importante includerli nella tua strategia di contenuti SEO.

Ecco alcuni vantaggi dell'utilizzo delle biografie degli autori:

• Aumenta la credibilità dei tuoi contenuti.
• Coltiva la trasparenza e la fiducia con gli utenti.
• Evidenzia il talento e l'esperienza del tuo team.
• Mette una persona dietro il tuo marchio.
• Ti offre un vantaggio competitivo rispetto ai contenuti generici.

Come scrivere le biografie degli autori:

Questo tutorial ti mostra come scrivere biografie di autori che inviano segnali E-E-A-T.

Ecco alcuni dei punti chiave da includere:

1. Dimostra la tua esperienza e competenza.
2. Includi parole chiave relative alla tua nicchia.
3. Scrivi in terza persona.
4. Lascia trasparire la tua personalità.
5. Aggiungi credenziali pertinenti.

Strumenti per le biografie degli autori:

All in One SEO (AIOSEO) ha reso più facile che mai creare e aggiungere biografie di autori ottimizzate in WordPress.

Puoi utilizzare lo strumento Author SEO per mostrare la tua esperienza, competenza e autorevolezza, guadagnando la fiducia degli utenti e dei motori di ricerca.

Author SEO dispone di campi intuitivi per credenziali, argomenti di cui sei esperto, una foto e altro ancora.

Per un tutorial completo, segui questa guida su come aggiungere Author SEO a WordPress.

Successivamente, vediamo come Engram sfrutta i suoi contenuti per vincere rich snippet sulla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

3. La chiarezza conquista la SERP

Engram ottimizza per la leggibilità dei contenuti nei suoi blog.

La leggibilità dei contenuti misura quanto facilmente gli utenti possono leggere e comprendere i tuoi contenuti. Svolge un ruolo importante nelle metriche di coinvolgimento degli utenti, come frequenza di rimbalzo e tempo sulla pagina.

Per mantenere gli utenti su un post del blog, utilizzano le seguenti best practice di leggibilità:

• Usa un linguaggio semplice. (Questo è particolarmente importante per il pubblico di Engram, che sta imparando l'inglese.)
• Scrivi frasi chiare e concise.
• Opta per paragrafi brevi.
• Usa i sottotitoli per organizzare i tuoi contenuti.

Questo stile di scrittura non solo mantiene i lettori coinvolti, ma si traduce anche in modo impeccabile in snippet in primo piano sulla SERP.

Lascia che ti mostri cosa intendo.

Ecco un blog che confronta tre varianti di una parola. Il titolo è sotto forma di domanda e l'introduzione fornisce una risposta immediata e chiara. Non c'è nulla di superfluo.

Poi, quando ho cercato la parola "pediatra" su Google, ho ottenuto il seguente risultato in primo piano nella casella "Le persone hanno anche chiesto" (PAA):

La casella PAA segue lo stesso formato domanda-risposta, rendendo facile per i motori di ricerca utilizzare il testo di Engram sulla SERP.

Gli snippet in primo piano sono un altro tipo di risultato in primo piano che funziona particolarmente bene con una scrittura chiara e concisa.

Mostrano la risposta a una query dell'utente direttamente sulla SERP in posizione zero. (Ciò significa che appare sotto gli annunci e i post sponsorizzati, ma sopra qualsiasi elenco organico).

Vediamo un altro esempio di come l'introduzione del post del blog di Engram viene utilizzata per uno snippet in primo piano.

Ecco l'introduzione del blog:

Ed ecco la SERP con uno snippet in primo piano:

Oltre ai contenuti chiari, Engram implementa anche lo schema markup sul suo sito web.

Lo schema markup è un codice specializzato che semplifica la comprensione della tua pagina web da parte dei motori di ricerca. I motori di ricerca possono quindi utilizzare queste informazioni per generare uno snippet in primo piano. (Non è garantito, ma è una best practice SEO includerlo).

Nel complesso, le ottimizzazioni di Engram hanno avuto un enorme successo nell'ottenere risultati in primo piano.

I risultati PAA sono passati da quasi inesistenti a 2.200 posizionamenti per parole chiave a marzo.

Anche i loro snippet in primo piano sono aumentati a 668 parole chiave.

Perché è importante:

Secondo le statistiche SEO, i risultati in primo piano ottengono il 58% di tutti i clic.

Ciò li rende un mezzo potente per generare più traffico organico per il tuo sito.

Inoltre, la leggibilità dei contenuti è una componente naturale della creazione di un'esperienza utente positiva. Scrivere tenendola a mente migliorerà i tuoi contenuti e farà tornare gli utenti per saperne di più.

Come ottimizzare per gli snippet in primo piano:

Abbiamo discusso due componenti chiave per gli snippet in primo piano di Engram: (1) leggibilità dei contenuti e (2) schema markup.

Ecco un tutorial su come fare ciascuno:

• Come migliorare la leggibilità dei contenuti
• Come aggiungere lo schema markup senza un plugin

Spoiler alert: AIOSEO ha uno strumento per entrambi, rendendo queste ottimizzazioni un gioco da ragazzi.

Strumenti per snippet in primo piano:

Per la leggibilità dei contenuti, TruSEO ti fornisce una Checklist di leggibilità. Questo ti aiuterà a creare contenuti coinvolgenti e facili da leggere.

E per lo schema markup, lo Schema Generator è semplice come scegliere lo schema desiderato da un catalogo. Non devi preoccuparti della codifica perché lo strumento formatta automaticamente lo schema markup per te.

Infatti, lo schema markup è stato un contributore principale della quarta e ultima strategia SEO di Engram.

Vediamo ora come utilizzano lo schema ImageObject.

4. Le ottimizzazioni delle immagini fanno ottenere più clic

La quarta strategia e il terzo rich result più frequente sono le immagini.

Engram include un'immagine in primo piano in ciascuno dei suoi post del blog. Sono semplici e seguono lo schema di colori arancione e bianco del marchio.

Per quanto riguarda il dietro le quinte, Engram utilizza lo schema ImageObject per contrassegnare le sue immagini. Ciò aumenta le possibilità che appaiano nei risultati di ricerca.

Quando un'immagine appare accanto al tuo elenco di ricerca, è considerata un rich result. Google si riferisce a queste grafiche come "immagini di risultati di testo".

E a marzo 2024, Engram ne ha ottenute una quantità impressionante.

Si sono posizionati per 600 parole chiave con immagini di risultati di testo.

Perché è importante:

Le immagini catturano l'attenzione dell'utente sulla SERP e ti aiutano a distinguerti dalla concorrenza. Possono:

• Aumentare il tuo tasso di conversione (CTR).
• Migliorare l'esperienza utente.
• Fornire maggiori opportunità di posizionamento.

Riguardo a quest'ultimo punto, le immagini possono aiutarti a posizionarti nei risultati di ricerca tradizionali e su Google Immagini.

Ci sono oltre 1 miliardo di ricerche ogni giorno su Google Immagini, il che rappresenta un'enorme opportunità per far crescere il tuo traffico.

Come fare SEO per immagini:

La SEO per le immagini è il processo di ottimizzazione delle tue immagini per posizionarsi nei risultati di ricerca.

Questa guida alla SEO per le immagini ti mostra come farlo, ma ecco un rapido riepilogo dei punti chiave:

• Scrivi un testo alternativo naturale.
• Ottimizza il nome del file dell'immagine.
• Usa i tag del titolo dell'immagine.
• Implementa il markup dello schema.
• Scrivi didascalie quando appropriato.

Strumenti per la SEO delle immagini:

La funzionalità SEO per le immagini riduce al minimo il lavoro manuale della SEO per le immagini per ottimizzazioni e posizionamenti più rapidi. Puoi utilizzare tag intelligenti per automatizzare attività come la scrittura di titoli o testi alternativi per le immagini.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, vorrei sottolineare un'ultima tecnica che Engram utilizza nelle sue pagine prodotto.

Le FAQ anticipano le esigenze degli utenti e aprono la strada alle ricerche di brand

Engram include FAQ in ciascuna delle sue pagine prodotto. Affrontano le preoccupazioni comuni dei clienti e forniscono ulteriori spiegazioni sulle caratteristiche del prodotto.

Questo approccio offre un duplice vantaggio:

1. Riduzione degli ostacoli alla conversione: Anticipando le domande degli utenti e affrontandole nelle FAQ, Engram crea un'esperienza utente fluida. Immagina un potenziale cliente sulla tua pagina prodotto, esitante riguardo a una funzionalità specifica. Una FAQ potrebbe aiutarlo a superare quell'esitazione e qualsiasi confusione. Questo approccio supporta il percorso dell'acquirente e incoraggia gli utenti a convertire.
2. Preparare il terreno per il successo della ricerca del marchio: Le FAQ ben strutturate con parole chiave pertinenti possono aiutarti a ottenere rich snippet sulla SERP. Sebbene Engram non si posizioni ancora per parole chiave di marca (cioè ricerche su Engram), le FAQ dei suoi prodotti lo preparano al successo per le future ricerche di marca.

Strumento: Con AIOSEO, puoi affrontare le preoccupazioni degli utenti e le domande sui prodotti (o qualsiasi tipo di domanda) con i blocchi FAQ. Il plugin aggiungerà automaticamente lo schema FAQ per te, il che può aumentare la probabilità di ottenere un rich snippet.

Conclusioni

Vuoi replicare la crescita del traffico organico di Engram sul tuo sito web?

Traduciamo la loro strategia SEO in passaggi attuabili.

Questi sono i punti chiave per imitare le loro strategie e migliorare gli altri.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Concentrati sui contenuti che risuonano con il tuo pubblico di destinazione. Il successo di Engram si basa sulla creazione di contenuti che si connettono con il suo pubblico di destinazione. Ciò significa andare oltre il targeting di parole chiave di base e approfondire il "perché" dietro le ricerche degli utenti. Comprendendo l'intento di ricerca e creando contenuti che affrontano le loro esigenze specifiche e i loro punti dolenti, puoi affermare il tuo sito come una risorsa affidabile per gli utenti e i motori di ricerca.
2. Evidenzia l'esperienza e la competenza del tuo team con le biografie degli autori. Engram utilizza le biografie degli autori per creare un legame personale e fiducia con il suo pubblico. Evidenziando le qualifiche e i punti di forza del tuo team, puoi aumentare la credibilità complessiva dei tuoi contenuti e del tuo dominio. Questa strategia invia segnali E-E-A-T, che in definitiva possono influire sui ranking e sulla percezione del marchio.
3. Utilizza ottimizzazioni tecniche per vincere rich snippet. Sebbene i contenuti di alta qualità siano cruciali, Engram comprende anche l'importanza della SEO tecnica. Segui alcune delle loro best practice, come l'implementazione del markup dello schema e l'utilizzo di una struttura di URL ottimizzata per la ricerca. Queste ottimizzazioni rendono più facile per i motori di ricerca comprendere i tuoi contenuti e navigare nel tuo sito, aumentando potenzialmente i ranking.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Non dimenticare lo schema FAQ nelle tue FAQ! Anche se Engram fa un ottimo lavoro nell'utilizzare il markup dello schema sul suo blog, sono rimasto sorpreso nel vedere che era meno approfondito sulle sue pagine di prodotto. Ad esempio, le FAQ del prodotto dovrebbero avere lo schema FAQ, ma non ce l'hanno. La SEO è un gioco a lungo termine e i dettagli fanno la differenza. È importante rimanere coerenti nel tempo per ottenere i migliori risultati. Inoltre, il markup dello schema è super facile da implementare con un generatore di schema.
2. Smetti di trascurare i tag title delle immagini. I titoli delle immagini appaiono quando gli utenti fanno clic o passano il mouse sopra un'immagine. Aggiungono contesto aggiuntivo per gli utenti e i motori di ricerca. E anche se Engram non li utilizza, dovresti farlo tu. Puoi utilizzare i tag intelligenti di AIOSEO per scriverli automaticamente per te, rendendoli un'ottimizzazione senza sforzo.
3. Non superare i limiti di caratteri dei metadati. Alcuni dei meta titoli e delle descrizioni di Engram superano i limiti di caratteri della SERP. Ciò porta a testi troncati che offrono un'esperienza utente non ottimale. Puoi risolvere questo problema eseguendo i tuoi metadati tramite uno strumento di snippet SERP prima della pubblicazione. Ti mostrerà come apparirà la tua pagina nella SERP, in modo da poter correggere eventuali errori prima che si verifichino.

Ruba la nostra strategia SEO vincente: una checklist per il tuo sito web

SEO semplificato: ottieni classifiche più alte con AIOSEO

La strategia SEO di Engram offre una potente roadmap per il successo.

Evidenzia l'importanza di contenuti incentrati sul pubblico, sfruttando l'esperienza del team e la SEO tecnica.

Ma replicare queste strategie può sembrare opprimente, specialmente per i proprietari di siti web senza un team SEO dedicato.

Inserisci AIOSEO, il miglior plugin SEO per ottenere risultati senza complessità.

AIOSEO è considerato affidabile da oltre 3 milioni di proprietari di siti web per migliorare le prestazioni di ricerca del loro sito. Con strumenti adatti ai principianti e informazioni utili, puoi trasformare la tua strategia SEO da un'attività basata su tentativi a una basata sulla crescita.

Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Punteggio TruSEO: Migliora i tuoi contenuti e vai oltre un semplice "superato" o "non superato". TruSEO analizza la SEO on-page, fornendoti informazioni utili per massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Author SEO: Crea potenti biografie degli autori che mostrino la tua esperienza e competenza. Questo componente aggiuntivo allinea i tuoi contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi di ciò che condividi.
• Schema Rich Snippet: Ottieni più risultati in evidenza con il generatore di Schema di AIOSEO, facile da usare. Scegli il tipo di schema che desideri e noi formatteremo correttamente i dati strutturati per Google.
• SEO Immagini: Attiva automaticamente testi alternativi e attributi titolo per le immagini con un solo clic. Risparmierai tempo rispetto alle immissioni manuali, aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Blocchi FAQ: Aggiungi FAQ al tuo contenuto per aumentare la probabilità di apparire nella sezione "Domande frequenti" di Google. Questi risultati aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad aumentare i tassi di clic.
• Contenuti Cornerstone: Segna le tue pagine più importanti come contenuti cornerstone per semplificare il linking interno. Questo strumento funziona con Link Assistant per ottimizzare la tua strategia di link building.