Con quasi 59.700 negozi di articoli sportivi negli Stati Uniti, la concorrenza per i clienti locali è feroce. Aggiungi a ciò l'enorme fatturato generato dai giganti dell'eCommerce di articoli sportivi online, e la sfida può sembrare scoraggiante.

Tuttavia, alcune aziende locali dimostrano che ritagliarsi il proprio spazio nel regno digitale è del tutto realizzabile.

Incontra Marathon Sports, un rivenditore del New England di abbigliamento e accessori per la corsa.

Recentemente hanno aumentato il traffico organico del 509% in 6 mesi, e ti sveliamo come ci sono riusciti in modo che tu possa trarre ispirazione per far crescere la tua attività.

Iniziamo.

Informazioni su Marathon Sports

Marathon Sports è stata fondata nel 1975 a Cambridge, Massachusetts.

È iniziata come un'operazione a negozio singolo per corridori, camminatori e appassionati di fitness per acquistare la loro attrezzatura sportiva.

Quasi 50 anni dopo, Marathon Sports ha 22 sedi nel New England. Hanno anche un fiorente eCommerce.

Gli atleti possono acquistare scarpe da corsa, abbigliamento e accessori sia online che in negozio.

Marathon Sports è anche un punto fermo nella sua comunità locale di corridori. Organizzano corse di gruppo settimanali ed eventi stagionali come la corsa di San Valentino. Condividono anche gare imminenti nella zona del New England.

Più recentemente, Marathon Sports ha riproposto la sua annuale Winter Warrior Challenge. Ai partecipanti viene incoraggiato a uscire e correre o camminare ogni giorno a gennaio e febbraio, guadagnando badge e premi lungo il percorso.

Performance Storica

Secondo la Wayback Machine, il dominio Marathon Sports è attivo dal 1999.

Tuttavia, ci concentreremo sugli ultimi 11 anni della sua performance organica per capire come si confronta la crescita esplosiva di gennaio 2024.

Ecco un grafico del traffico organico di Marathon Sports durante questo periodo:

E per aiutare a comprendere l'enormità della sua recente crescita, ecco una ripartizione delle medie mensili e dei totali annuali:

Periodo	Visite Mensili Medie	Traffico Annuale Totale
2012-2016*	6,460	155.040*
2017-2021*	11,044	662.644*
2022	45,626	547,515
2023	90,637	1,087,646
Gennaio 2024	438,802	Non disponibile

Quindi, cosa è successo nel 2023 per permettere a Marathon Sports di superare finalmente il traguardo di 1 milione di visite annuali?

E ancora più impressionante, far schizzare il traffico di gennaio 2024 a un incredibile 438,8 mila visite organiche?

Scopriamolo.

Il Catalizzatore: Come Marathon Sports ha Raggiunto 438,8 mila Visite Mensili

Marathonsports.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo le seguenti operazioni:

1. Ha raddoppiato la produzione di contenuti
2. È passato dai sottodomini alle sottodirectory
3. Ha implementato il markup dello schema dei prodotti per ottenere rich snippet

Esploriamo ogni strategia per vedere come ha contribuito al nuovo successo di Marathon Sports.

1. Raddoppiata la Produzione di Contenuti

Tra luglio 2023 e gennaio 2024, Marathon Sports ha raddoppiato la quantità di contenuti sul suo sito. È passato da circa 2,9 mila pagine a 6 mila.

Hanno aggiunto quanto segue:

• Nuovi prodotti
• Nuove collezioni
• Più blog

E l'effetto è stato drammatico.

Le classifiche delle parole chiave hanno iniziato ad arrivare.

Ecco solo alcune delle nuove parole chiave per le quali Marathon Sports ha iniziato a posizionarsi. Nota gli alti volumi di ricerca (colonna Volume) e il nuovo traffico (colonna Traffic.Diff) che ha portato al sito.

Complessivamente, questi nuovi contenuti hanno contribuito in modo significativo alle classifiche delle parole chiave di Marathon Sports. Sono passate da 47,2 classifiche di parole chiave a luglio a 105,4 mila a gennaio.

Inoltre, si stavano posizionando più in alto che mai.

Guardando il grafico sottostante, vediamo come il Q4 del 2023 e gennaio 2024 abbiano subito una crescita esponenziale nelle posizioni in classifica.

Perché è importante:

Non è un segreto che più contenuti equivalgono a maggiori opportunità di posizionamento per le parole chiave.

E più in alto sei nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), più traffico otterrai.

Dopotutto, secondo le statistiche di posizionamento SEO, i primi 3 risultati organici ottengono il 68,7% di tutti i clic.

Ecco perché è fondamentale ottimizzare il tuo sito web per la massima visibilità e potenziale di posizionamento.

Implementando una strategia di contenuti SEO, puoi individuare le parole chiave per cui vuoi posizionarti, adattare i tuoi contenuti per soddisfare l'intento di ricerca e, in definitiva, catturare una quota maggiore di traffico organico.

Come creare una strategia di contenuti SEO:

Questo tutorial approfondito ti mostra come creare una strategia di contenuti SEO che ottenga posizionamenti più alti.

Ecco una breve panoramica del processo:

1. Investi negli strumenti SEO giusti.
2. Conosci il tuo pubblico di destinazione.
3. Scegli parole chiave allineate alla tua attività. (Per l'eCommerce, queste sarebbero keyword con intento d'acquisto.)
4. Identifica i tuoi principali tipi di contenuto (ad es. blog, video, eBook).
5. Utilizza topic cluster per organizzare la tua strategia di contenuti.
6. Pianifica la tua SEO on-page.
7. Implementa processi per il monitoraggio delle parole chiave e l'analisi delle prestazioni.

Strumenti per una strategia di contenuti SEO efficace:

All in One SEO (AIOSEO) è il miglior plugin SEO per WordPress sul mercato. Viene fornito con una suite di strumenti per aiutarti a implementare una strategia SEO vincente senza dover conoscere i dettagli del SEO.

Uno dei suoi strumenti più potenti è TruSEO On-Page Analysis.

TruSEO semplifica le ottimizzazioni dei contenuti fornendo feedback in tempo reale mentre crei o modifichi i tuoi contenuti. Analizza gli elementi chiave della SEO on-page come l'uso delle parole chiave, la struttura dei permalink e la leggibilità.

Riceverai utili checklist per assicurarti che i tuoi contenuti si posizionino bene e risuonino con il tuo pubblico.

Ecco un esempio della checklist Focus Keyphrase:

Successivamente, diamo un'occhiata ad alcune modifiche tecniche che Marathon Sports ha apportato per riorganizzare la struttura del suo sito.

2. Transizione da sottodomini a sottodirectory

Negli ultimi anni, Marathon Sports si è affidata ai sottodomini.

I sottodomini sono una diramazione del tuo dominio principale. È strettamente legato al tuo dominio principale ma è trattato come un'entità separata dai motori di ricerca.

Ecco un esempio di come appare un sottodominio in un URL:

subdomain1.primarydomain.com

Per Marathon Sports, avevano due sottodomini oltre al loro dominio principale (marathonsports.com):

• shop.marathonsports.com
• stores.marathonsports.com

Il sottodominio shop fungeva da piattaforma eCommerce del sito. I clienti potevano acquistare i loro prodotti per la corsa online.

Il sottodominio stores organizzava le sedi di Marathon Sports. Ogni pagina includeva utili dettagli sul negozio, come orari, indirizzo e numero di telefono.

Nel Q4 del 2023, Marathon Sports ha iniziato a transitare dai sottodomini. Invece, hanno optato per nuove sottodirectory.

Le sottodirectory sono come cartelle che vivono all'interno del tuo dominio principale. Sono anche chiamate giustamente sottofolder.

Ecco come appare in un URL:

www.primarydomain.com/subfolder1

Ora, ecco la cosa sui sottodomini rispetto alle sottodirectory: non c'è un vincitore netto su quale sia il migliore per i siti web. Dipende dalle tue esigenze.

Ed entrambi possono funzionare per la SEO.

Ecco il parere dell'esperto di ricerca di Google, John Mueller, sull'argomento:

In generale, le sottodirectory sono un'ottima opzione per le piccole imprese.

Questo perché le sottodirectory consolidano tutti i tuoi sforzi SEO in un unico dominio. Ciò include backlink e autorità di pagina e di dominio.

I sottodomini, d'altra parte, sono ottimi quando gestisci un'attività più grande con diverse campagne e contenuti unici. Rendono facile organizzare e isolare le esigenze aziendali e il traffico di conseguenza.

Per ulteriori letture, questo articolo fa un buon lavoro nello spiegare i pro e i contro dei sottodomini rispetto alle sottodirectory. Può aiutarti a decidere quale sia la soluzione migliore per la tua attività.

Perché è importante:

Per Marathon Sports, vale la pena considerare questa ristrutturazione del sito come un fattore che contribuisce alla sua recente crescita.

Per il tuo sito WordPress, scegliere la struttura del sito corretta è fondamentale. E ancora meglio se riesci a farlo bene fin dall'inizio.

Fortunatamente, la funzionalità WordPress Multisite semplifica l'impostazione e la gestione di tutti i tuoi siti da un unico pannello di controllo. (Ti forniremo risorse su WordPress Multisite in seguito).

Inoltre, se sei come Marathon Sports e vuoi modificare la struttura del tuo sito, è importante prendere le giuste precauzioni per preservare le tue prestazioni SEO e i tuoi ranking.

Come impostare e modificare la struttura del tuo sito in WordPress Multisite:

Questa guida ti mostra come creare una rete multisite e scegliere sottodomini o sottodirectory.

Questa impostazione non può essere modificata in seguito.

Detto questo, ci sono modi per trasferire i tuoi sottodomini sul tuo dominio principale se decidi di seguire lo stesso percorso di Marathon Sports.

Puoi utilizzare questo tutorial passo-passo per imparare come spostare i sottodomini di WordPress su un dominio principale.

Infine, indipendentemente dalla struttura del sito che decidi di utilizzare, vorrai implementare la SEO multisite. Non è così difficile come potresti pensare, e alcuni plugin possono semplificare il processo.

Vediamo quale raccomandiamo di seguito.

Strumenti per reti multisite:

AIOSEO è stato progettato pensando alle reti multisite.

Ecco alcuni dei modi migliori per risparmiare tempo ottimizzando la tua rete multisite con AIOSEO:

• Attiva la tua licenza AIOSEO su tutta la tua rete con 1 clic.
• Importa ed esporta le impostazioni SEO da un sito all'altro.
• Modifica e gestisci i file Robots.txt per controllare come i motori di ricerca scansionano i tuoi siti.

Vorremmo anche evidenziare lo strumento Redirection Manager.

Redirection Manager ti consente di impostare facilmente reindirizzamenti individuali e dell'intero sito. In questo modo, se dovessi mai cambiare le strutture degli URL, salvaguarderai i tuoi ranking guadagnati con fatica.

Successivamente, esamineremo quali ottimizzazioni ha apportato Marathon Sports per ottenere risultati di ricerca più attraenti sulla SERP.

3. Implementata la marcatura dello schema dei prodotti per ottenere snippet in primo piano

Marathon Sports utilizza lo schema di markup dei prodotti sul backend del proprio sito web.

Lo schema di prodotto è un tipo di schema di markup che aiuta i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti. Risiede nel codice del tuo sito web e comunica dettagli importanti sulla tua pagina ai motori di ricerca.

A sua volta, i motori di ricerca possono utilizzare queste informazioni per generare uno snippet avanzato nella SERP.

Gli snippet avanzati mostrano più informazioni rispetto ai risultati di ricerca standard. Questo li aiuta a risaltare per gli utenti e a ottenere più clic.

Ecco un esempio:

Vedi quanto spazio occupa nei risultati di ricerca?

Ha molti dettagli accattivanti, come la foto, le valutazioni a stelle e le informazioni aggiuntive sul prodotto.

Alla fine del 2023 e all'inizio del 2024, Marathon Sports ha ottenuto molti di questi risultati avanzati.

Gli snippet avanzati con immagini sono stati i più popolari. A gennaio si sono classificati per 51.000 parole chiave con risultati avanzati di immagini.

Gli snippet di recensione sono stati i secondi più popolari, con 15.300 parole chiave classificate.

Perché è importante:

Gli snippet avanzati ottengono la parte del leone dei clic, vantando un tasso di clic del 58% (CTR).

I risultati non avanzati hanno un CTR del 41%.

Ecco perché è fondamentale ottimizzare il tuo sito per questi risultati di ricerca che catturano l'attenzione.

Ora, vediamo come ottenerli.

Come implementare lo schema di markup per gli snippet avanzati:

Questa guida dimostra tre metodi per aggiungere lo schema di markup a WordPress senza un plugin.

Ognuno utilizza JSON-LD e richiede alcune conoscenze di codifica.

Se gestisci un e-commerce, dovresti anche consultare le linee guida di Google per l'implementazione dei dati strutturati dei prodotti.

Strumenti per lo schema di snippet avanzati:

Non ti piace l'idea di toccare il codice?

Non sei solo.

Molti proprietari di siti web non si sentono a proprio agio nell'implementare il proprio schema di markup. La buona notizia è che non devi farlo.

I plugin per la generazione di schemi sono il modo più semplice per aggiungere lo schema di markup al tuo sito WordPress.

E non hai bisogno di alcuna conoscenza di codifica per utilizzarli.

Lo Schema Generator di AIOSEO formatta automaticamente i dati strutturati per te. Tutto quello che devi fare è scegliere il tipo di schema che desideri.

Lo Schema Catalog include diversi schemi di markup, tra cui quello per prodotto. Basta fare clic sul pulsante +, compilare alcuni campi informativi e il gioco è fatto!

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO degna di nota per Marathon Sports.

1. Ottimizzano i blog per la casella "Le persone chiedono anche" di Google.

La casella "Le persone chiedono anche" (PAA) di Google appare in modo prominente nella SERP e mira a rispondere a domande correlate alla ricerca originale.

Ha un aspetto simile a un fisarmonica che può essere espanso per rivelare la risposta, come mostrato di seguito.

Marathon Sports ottimizza i propri blog per ottenere risultati PAA facendo quanto segue:

• Creare contenuti di alta qualità che soddisfino l'intento di ricerca.
• Implementare il markup dello schema. (Anche se, vorremmo vedere lo schema FAQ, che non sembrano utilizzare).
• Ottimizzare i sottotitoli per includere parole chiave e domande.

E anche se non è stato ancora un enorme generatore di traffico (i risultati PAA rappresentano il 4,4% del traffico totale di gennaio), non saremmo sorpresi di vederlo decollare nei mesi futuri.

In definitiva, il box PAA di Google è uno spazio SERP ambito, e ogni sito dovrebbe mirare a esservi incluso. Questi risultati possono aumentare la notorietà del marchio, migliorare la credibilità e aumentare il CTR.

Strumento: Le FAQ sono una parte integrante per ottenere risultati PAA. Puoi aggiungere facilmente blocchi FAQ ai tuoi contenuti con l'aiuto di AIOSEO. Questi blocchi rendono facile scrivere la tua domanda e risposta, quindi implementano automaticamente lo schema FAQ per te.

Conclusioni

Nella nostra analisi di marathonsports.com, abbiamo scoperto come nuovi contenuti e alcune ottimizzazioni tecniche strategiche abbiano catapultato il traffico organico a nuove vette.

Ora, ricapitoliamo quali strategie puoi utilizzare sul tuo sito web e su altri per riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Crea più contenuti. Espandere i contenuti del tuo sito web offre una moltitudine di vantaggi per la SEO. Pubblicando regolarmente contenuti pertinenti e di alta qualità, mantieni gli utenti coinvolti e costruisci autorevolezza. Ti aiuta anche a posizionarti per una gamma più ampia di parole chiave e presenta più opportunità di collegamento interno.
2. Scegli la giusta struttura del sito. Selezionare una struttura del sito organizzata e intuitiva è vantaggioso per gli utenti e i motori di ricerca. Una gerarchia chiara e logica rende più facile per i visitatori navigare nel tuo sito. Aiuta anche i motori di ricerca a scansionare e indicizzare le tue pagine in modo efficiente. Considera fattori come la categorizzazione e il collegamento interno quando selezioni la struttura del tuo sito per assicurarti che sia in linea con un'esperienza utente positiva e con le best practice SEO.
3. Usa il markup dello schema per ottenere snippet avanzati. Sebbene l'implementazione del markup dello schema non garantisca un risultato avanzato, ne aumenta la probabilità. Il markup dello schema rende più facile per i motori di ricerca comprendere i tuoi contenuti. E più facile è per loro comprendere le tue pagine, maggiori sono le possibilità di posizionamento. Il markup dello schema può quindi aiutarti a ottenere un risultato di ricerca accattivante che genera più clic rispetto ai risultati non avanzati.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. I blog mostrano gli autori, ma non le biografie degli autori. Mentre mostrare gli autori può aggiungere credibilità ai tuoi post del blog, omettere le biografie può lasciare i visitatori a chiedersi sull'esperienza e sul background degli scrittori. Le biografie degli autori stabiliscono fiducia con i lettori e possono aiutare a costruire autorevolezza per i motori di ricerca. Sono un ottimo modo per praticare la trasparenza e inviare segnali positivi di Google E-E-A-T. Inoltre, con strumenti come Author SEO di AIOSEO, sono super facili da configurare e implementare.
2. Diverse pagine non hanno meta descrizioni. Le meta descrizioni svolgono un ruolo cruciale nell'attrarre clic dalla SERP. Agiscono come anteprime del tuo contenuto, spingendo gli utenti a visitare il tuo sito. Le pagine senza meta descrizioni appaiono incomplete e meno informative di quelle che le hanno. Per questo motivo, vorrai assicurarti una meta descrizione unica per ogni pagina indicizzabile. Puoi persino usare un generatore di meta descrizioni per scriverle per te.
3. Alcune pagine sono segnalate come difficili da leggere. La leggibilità del contenuto misura quanto facilmente gli utenti possono leggere e comprendere il tuo contenuto. Gli utenti perderanno interesse quando è troppo difficile e la tua pagina potrebbe registrare alti tassi di rimbalzo. Per migliorare il tuo punteggio di leggibilità, opta per un linguaggio semplice e frasi brevi. Puoi anche spezzare blocchi di testo con titoli, elenchi puntati e multimedia. Lo strumento TruSEO controlla la leggibilità per te e ti fornisce suggerimenti pratici per correggerla.

Ruba la nostra strategia SEO vincente: una checklist per il tuo sito web

Sei pronto a far crescere la tua attività eCommerce e a vincere più vendite?

La SEO è la chiave per portare il tuo sito davanti a più clienti online e, con questa esclusiva checklist, avrai i passaggi per rendere le tue ottimizzazioni un successo.

Aumenta la tua visibilità e il traffico organico con AIOSEO

E se potessi saltare la curva di apprendimento della SEO e passare direttamente a classifiche più alte e più traffico?

AIOSEO può aiutarti a fare proprio questo.

Con migliaia di recensioni a 5 stelle e fidato da oltre 3 milioni di proprietari di siti web, AIOSEO offre un toolkit all-inclusive per migliorare la visibilità del tuo sito web senza sforzo. E la parte migliore? È incredibilmente facile da usare. Crediamo che la SEO non debba essere limitata agli esperti. Esplora alcune delle nostre funzionalità preferite qui sotto, tutte progettate per aiutarti a far crescere la tua attività.

• Punteggio TruSEO: Ottieni una visione generale o approfondisci le ottimizzazioni SEO on-page del tuo contenuto con questo strumento innovativo. TruSEO analizza le ottimizzazioni del tuo contenuto e ti fornisce suggerimenti pratici per massimizzarne la portata.
• Editor Robots.txt: Controlla come i bot scansionano il tuo sito con l'Editor Robots.txt, che ti consente di sovrascrivere le impostazioni predefinite di WordPress. Questo strumento semplifica anche la gestione delle regole su una rete multisito.
• Gestore Reindirizzamenti: Impedisci a umani e bot di perdersi quando sposti contenuti o domini. Il nostro Gestore Reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento che preserva la SEO.
• Schema Rich Snippet: Scegli tra vari markup schema per ottenere più risultati avanzati nella SERP. È semplice come scegliere lo schema che desideri; poi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• Blocchi FAQ: Aggiungi FAQ al tuo contenuto per aumentare la probabilità di apparire nella sezione "Domande frequenti" di Google. Questi risultati aiutano ad aumentare la consapevolezza del marchio e ad aumentare i tassi di clic.
• SEO per Autori: Crea biografie efficaci che mettano in mostra la tua esperienza e competenza. Questo componente aggiuntivo allinea i tuoi contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi di ciò che condividi.