ローカルSEOの12のメリット（クイックスタートガイド付き）

中小企業のオーナーとして、ローカルSEOのメリットについて疑問に思っているかもしれません。

SEOは強力なデジタルマーケティング手法ですが、ローカルSEOはそれだけの価値があるのでしょうか？

この記事では、ローカルSEOの主なメリット、その定義、そして今日から簡単に始める方法をご紹介します。

ローカル検索の仕組み

人々が配管工、レストラン、食料品店などのサービスや地元のビジネスを検索すると、Googleはローカル検索結果を返します。これらは、検索者の地理的なエリアと一致するリスティングです。

Googleは、IPアドレスを含むいくつかのソースを使用してユーザーの位置を推定します。

「タイ料理レストラン」の検索結果の例を次に示します。

地図の横に目立つように表示されている3つのオプションが表示されます。

上部にある評価、価格、営業時間などの検索フィルターに注意してください。

これらのフィルターを切り替えると、異なる結果が表示されます。

この表示はローカルパックと呼ばれます。

ローカルパックへようこそ

お気づきの通り、ローカルパックの左側には3つのビジネスしか表示されていません。しかし、フィルターを適用したり、ローカルパックをクリックしたりすると、左側にスクロール可能なビジネスリストが表示される大きなディスプレイが開きます。

Googleのローカルパックの目標は、検索者の場所とビジネスの質を考慮して、有用な結果を提供することです。

なぜ一部のビジネスが他のビジネスよりも上位に表示されるのかは、謎のように思えるかもしれません。場合によっては、上位のビジネスほどレビューの総数が多いですが、そうでない場合もあります。私たちの例では、レビューの平均がほぼ完璧（4.9）であるにもかかわらず、上位に表示されなかったタイ料理店をいくつか見つけるために、あまりスクロールする必要はありませんでした。

しかし、多くの消費者は右側の地図を見て、最も近いレストランに基づいて評価の高いレストランを選択するでしょう。

実際、検索者は表示される内容をかなりコントロールできます。たとえば、地図をズームインしてボストンのより小さなエリアにすると、左側のリストが変わります。

ローカルSEOは、ローカルパックでランク付けするために不可欠です。

特に都市部では競争が激しいですが、表示され、有利になるために取ることができる簡単なステップがあります。

ローカルSEOとは？

ローカルSEOは、ビジネスのオンラインプレゼンスを最適化するプロセスであり、信頼を構築し、製品やサービスがオンラインで見つけられるようにするのに役立ちます。

デジタルPR

多くの人は、ローカルSEOがウェブサイトを超えていることに気づいていません。たとえば、ローカルディレクトリに掲載されることは、Googleに信頼のシグナルを送り、ランキングを向上させることができます。

業界団体や商工会議所のような信頼できる第三者のウェブサイトでの肯定的な言及も同様です。

レビュー、そして収益

最近の調査によると、消費者の98%がローカルビジネスのオンラインレビューを読んでいます。

Google、Yelp、またはその他のサイトでのこれらのレビューは、オンラインでの評判を確立するのに役立ちます。

これからわかるように、顧客レビューは収益と検索エンジンのランキングに直接影響を与えることもわかっています。

コミュニティ

ローカルビジネスは、地元のコミュニティに関与することからも恩恵を受けることができます。コミュニティイベントを作成、後援、または宣伝することは、ローカルでの認知度を高めるのに役立ちます。

コミュニティへの参加により、オンラインでの言及やバックリンクの機会が見つかるでしょう。これらはGoogleに肯定的なシグナルを送ることができます。

さて、説得力のあるローカルSEOのメリットをいくつか見ていきましょう。

ローカルSEOのメリット

ローカルSEOのメリットは数多くあります。検討すべき12のメリットを以下に示します。

1. 超ローカルなショッピングトレンドの恩恵を受ける

COVID-19パンデミックは、消費者がローカルビジネスから購入し、支援する傾向を加速させました。Think With Googleによると、この傾向は逆転していません。

「ローカリズム」または「ハイパーローカルショッピング」と呼ばれるこのトレンドには、地元の誇りを表現し、地元の文化を理解するブランドへの選好が含まれます。

ローカルトピックに関する高品質なコンテンツを公開するSEO最適化されたウェブサイトは、このトレンドの恩恵を受けるように位置付けられます。

2. ビジネスのオンラインプロフィールを高める

BrightLocal.comの調査によると、ローカル検索者の約87%がGoogleを使用して「ローカルビジネスを評価」しています。

ビジネスディレクトリやGoogleマップに掲載し、無料のGoogleビジネスプロフィールを設定することで、消費者があなたのビジネスを見つけて訪問しやすくします。

3. ランキングを向上させる

ビジネスディレクトリの掲載は、Googleがあなたのビジネスに自信を持つのに役立ちます。検索エンジンにとって、これはしばしばランキングの向上につながります。

ランキングが向上するにつれて、トラフィック、コンバージョン、売上が続きます。

4. Googleレビューで信頼と顧客を獲得する

ローカルビジネスのGoogleレビューは、検索結果で目立つように表示されます。肯定的なレビューは、地域の人々にあなたの製品やサービスを試す理由を与えます。

BrightLocalの調査によると、消費者の約76％が「定期的に読んでいる」と回答しており、Facebookのレビューの影響力は低下しているとのことです。

顧客からGoogleレビューを募ることは、オンラインでの可視性を高め、より多くの顧客を引き付ける簡単な方法です。

5. あらゆる段階で顧客にリーチする

ローカルSEOを含むSEOは、あらゆるファネル段階でターゲットオーディエンスにリーチするのに効果的な数少ないマーケティング手法の1つです。「ファネル」とは、見込み客が経験する検討段階を指します。

1. あなたのビジネスを初めて知る
2. あなたの製品やサービスについて考える
3. あなたから購入することを決める
4. ロイヤルカスタマー、リピートカスタマーになる

6. 評判を高め、売上を伸ばす

Googleレビューは、強力なオンラインプレゼンスと組み合わせることで、あなたのビジネスへの信頼を生成し、質の高い見込み客を引き付けることができます。

さらに、ローカルSEOを使用してより多くの人々をあなたのサイトに引き付けると、TrustPulseのような低コストのツールは即時のソーシャルプルーフを提供し、コンバージョンと売上を向上させることができます。

7. 有益な紹介パートナーシップを築く

強力でプロフェッショナルなオンラインプレゼンスは、他のビジネスとの紹介パートナーシップを築くための理想的な立場にあなたを置きます。

このタイプのパートナーシップでは、すでにあなたのターゲットオーディエンスにサービスを提供しているビジネスから紹介を募ります。これにより、顧客獲得コストが大幅に削減されます。

たとえば、芝生の管理と除雪のビジネスを行っている場合、紹介のために不動産業者をターゲットにするかもしれません。収益ベースの事業融資（信用ベースの融資ではなく）を提供している場合は、銀行の融資担当者や公認会計士をターゲットにするかもしれません。

パートナーシップを検討するように招待した人々は、あなたのビジネスのオンラインプレゼンスをレビューします。最初の印象を良くする準備をしてください。

8. ブランド認知度を高める

最適化されたウェブサイトは、ビジネスディレクトリのリスティング、レビュー、コミュニティへの関与と組み合わせることで、あなたのビジネスとその提供内容の認知度を高めるのに役立ちます。

さらに、ソーシャルメディアプロフィール、商工会議所のリスティング、業界団体のメンバーシップは、あなたのオンラインプロフィールをさらに拡大することができます。

9. 有資格の見込み客を獲得する

適切なキーワードリサーチを使用することで、戦略的に行動し、検討および購入段階でターゲットオーディエンスを引き付けるように設計されたコンテンツを作成できます。

対照的に、YouTubeを除いて、ソーシャルメディアは、時間をつぶしたり交流したりする以外の意図を持たない「ファネルの上部」の閲覧者を引き付けます。

このため、ニュースフィードベースのソーシャルメディアプラットフォームは、認知度に貢献する可能性があります（うまく使用された場合）。しかし、SEOは認知度、リード、そしてコンバージョンをもたらします。

10. コンバージョン率を改善する

キーワードリサーチの方法を学ぶことで、ランキングで競合他社を打ち負かし、購入する準備ができているターゲットオーディエンスの人々を引き付けることができます。

最適化されたサイトは、OptinMonsterのようなDIYコンバージョンツールからも恩恵を受ける準備ができています。

11. 平均レビュー評価を高め、収益を増やす

定期的にオンラインレビューを募集し続け、レビューの平均を上げることに集中することは、退屈に思えるかもしれませんが、効果があります。

考えてみてください。ハーバード大学の研究によると、レストランのYelpの平均評価が1つ星改善されると、そのレストランの収益が5%〜9%増加することがわかりました。

同様に、SaaS企業もビジネスにとって良いことだと知っているため、同じ理由で平均評価の向上に注力しています。

私たちもこれを行っており、成長戦略の一部となっています。

12. 専門知識を広め、確立する

オンラインプレゼンスを構築する際には、SEOに最適化されたコンテンツを戦略的に使用して、ターゲットオーディエンスに専門知識を広めることができます。

自分のサイトに公開する場合でも、他のウェブサイトに公開する場合でも、ターゲットキーワードを賢く使用することで、ニッチな分野での専門知識がソートリーダーシップとして定着する可能性があります。

ローカルSEO戦略を今日から始める方法

ローカルSEOのこれらのメリットに食欲をそそられたなら、良いニュースは、始めるのが簡単だということです。

今日からローカルSEO戦略を開始するために実行できる簡単なアクションのリストを以下に示します。また、ローカル検索の最適化についてさらに深く掘り下げるための包括的なローカルSEOガイドも用意しています。

All in One SEO (AIOSEO) プラグインをダウンロードする

WordPressサイトの所有者には、All in One SEO (AIOSEO) プラグインをダウンロードしてインストールすることをお勧めします。

このプラグインは、初心者向けの技術的なSEOタスクを簡単にします。また、WordPressの最高のローカルSEOツールの1つと見なされています。

ああ、言うまでもありませんが、ローカルSEOの基本設定は1時間未満で完了できます。

• 単一拠点のビジネスの場合は、これらの指示に従ってください。
• 複数拠点のビジネスの場合は、これらの指示に従ってください。

All in One SEO (AIOSEO) は、WordPress.orgで数千件の5つ星評価を受けている実績のあるプラグインです。さらに、現在300万以上のサイトで使用されています。

すぐにわかるように、AIOSEOはサイトの分析を自動化し、ランキングを向上させるための具体的な手順を提供することで、SEOの取り組みを強化します。

サイト監査を実行する

All in One SEO (AIOSEO) をインストールすると、プラグインは自動的にホームページのSEO分析を作成します。

これを確認するには、WordPress管理バーのAIOSEO » SEO Analysisに移動してください。

100点満点で計算されたサイトスコアが表示されます。

その下には完全なSEOチェックリストがあります。ここでは、項目が次のようにソートされています。

• 重要な問題（赤色）
• 推奨される改善
• 良好な結果

SEOを改善するための手順を確認するには、「重要な問題」または「推奨される改善」をクリックしてください。

無料のGoogleビジネスプロフィールを作成する

Googleビジネスプロフィールは、検索結果、ローカルパック、Googleマップ検索でビジネスを際立たせます。

• 1時間ほどかけて魅力的にしましょう。カラフルな画像を追加してください。
• 関連するすべてのビジネス情報を追加してください。
• ビジネスのカテゴリを慎重に選択してください。これは、どのような種類の検索クエリでビジネスが表示されるかに影響します。

物理的な拠点を持たず、顧客との対面でのやり取りがない場合でも、プロフィールを設定できます。住所は省略してください。

プロフィールを設定したら、顧客があなたを見つけられるように、WordPressサイトにGoogleマップを埋め込むことを検討してください。

さらに詳しい情報は、GoogleビジネスプロフィールをSEOに活用する方法についてのガイドをご覧ください。

サイテーション：ビジネスディレクトリに掲載する

「プロミネンス」はGoogleのローカル検索ランキング要因の1つであり、ディレクトリはこの要因に影響を与えます。

検索エンジンのアルゴリズムは、「リンク、記事、ディレクトリなど、ウェブ全体からGoogleがビジネスについて持つ情報」を評価します。

オンラインビジネスディレクトリに掲載するのは簡単です。

データアグリゲーターによるビジネスの審査を受け、ビジネスディレクトリに掲載するには、こちらの手順に従ってください。

これにはほとんど費用がかからず、ローカルSEOに効果があることが証明されています。

ローカルSEOのメリットに関するQ&A

ローカルSEOの主なメリットと始め方がわかったところで、まだ疑問が残っているかもしれません。

よくある質問を以下にまとめました。もし異なる質問があれば、この投稿のコメント欄で共有してください。

次にやること

ローカルSEOの主なメリットと、それがどのように関連性の高いトラフィックや潜在顧客を引き付けるのに役立つかについて学びました。また、Google検索でのランキングを向上させる方法も学びました。次はどうすればよいでしょうか？

• ローカル検索を制覇する方法についての記事をご覧ください。
• GoogleマップSEOについて明確にしましょう。
• 中小企業向けのGoogleのローカルサービス広告を検討しましょう。これらの広告は、リード獲得ごとに課金される仕組みです。そのため、地域のお客様基盤を拡大する上で非常に効果的です。

また、最も重要なページに内部リンクを追加することの重要性も見逃さないでください。これだけでも、それらのページのランキングを向上させることができます。リンクビルディングに関するガイドで詳細をご覧ください。

次に、ローカル検索エンジン最適化に関するハウツーを定期的に公開しているYouTubeチャンネルを購読してください。これは効果的なSEOテクニックを習得するための迅速な方法です。

また、最新情報を入手するために、X（Twitter）、LinkedIn、またはFacebookで私たちに参加することを忘れないでください。

開示：当社のコンテンツは読者によってサポートされています。これは、当社のリンクの一部をクリックすると、手数料が発生する可能性があることを意味します。当社は、読者に価値をもたらすと信じる製品のみをお勧めします。