統計
月間訪問者数609.3K～350万人
産業
Eコマース＆リテール
ニッチ
フラワー＆ギフト
報告日
2025年2月
ブログは本当にeコマース・ウェブサイトのトラフィックの中心になれるのか？
ブルーム＆ワイルドにとって、その答えは「イエス」である。英国を拠点とするこのオンライン花屋は、ブログ戦略を成功させ、今ではオーガニック・トラフィックの驚異的な96％を牽引している。
また、昨年1年間で トラフィックが472％増加し、月間の訪問者数が350万 人に達したことにも大きく貢献している。
このSEOケーススタディでは、ブルーム＆ワイルドが検索エンジンの結果ページ（SERP）を制覇するために使ったブログ戦略を明らかにする。コンテンツを活用して読者とつながり、キーワードランキングを独占し、最終的にオンラインフラワーショップに顧客を誘導する方法を探ります。
また、自分のウェブサイトでも同じように成長させる方法を学び、オンラインで花を咲かせるためのWordPressツールを手に入れることができます。
さあ、飛び込もう。
この記事で
ザ・カタリスト：ブルーム＆ワイルドが月間350万アクセスを達成するまで
1.SERPを制覇したブログ戦略：トラフィックの96％を誘導
ブルーム＆ワイルドは、オンライン・フラワー・デリバリーという競争の激しいeコマース分野で事業を展開している。彼らのサイトは取引のためにデザインされているが、バーチャルドアを通して新規顧客を獲得することの重要性も知っている。
そのために、彼らはブログを活用し、より多くの読者を惹きつけ、潜在顧客にリーチしている。
ブルーム＆ワイルド・ブログでは、花にまつわるトピックや、さまざまなシーンに合わせた心のこもったメッセージの書き方について学ぶことができる。
コンテンツ・マーケティングを利用してトラフィックを誘導する他のeコマース・ビジネスと同レベルだ。しかし、Bloom & Wildはブログ主導のSEOを卓越したレベルにまで高めている。
数字が物語っている： 2025年2月、ブルーム＆ワイルドのオーガニック・トラフィック上位50ページのうち、なんと48ページがブログ記事だった。これらのブログページは単なるマイナーなトラフィックソースではなく、サイト全体のオーガニックトラフィックの96％を生み出す主要なエンジンなのだ。
また、50万を超えるキーワードで SEOランキングが急上昇していることも説明できる。
この順位になったのは偶然ではない。
Bloom & Wildは、ブログコンテンツが検索エンジンに高く表示され、花関連の情報を積極的に検索するユーザーに響くように、オンページSEOを使用しました。
ユーザーは、最初は「Bloom & Wildのブーケ」を検索しないかもしれないが、花の種類、花の手入れ、贈り物のアドバイスに関する情報を求めていることを理解している。
だからこそ、こうした疑問に答えるコンテンツを作るのだ。
そして、適切な検索クエリで上位に表示されるよう、適切なキーワードをターゲットにしたオンページSEOを行う。
最終的に、この戦略はブルーム＆ワイルドをカスタマージャーニーの 初期段階で役立つリソースとして位置づける。(下図に示すように、認知の段階）。
花に興味のあるユーザーの検索トラフィックを獲得し、購入のタイミングが来たら、Eコマース商品へと誘導する。
カスタマージャーニーとは、顧客がブランドと接する際に通る道のことで、最初の認知から購入後までを指します。基本的には、顧客が製品やサービスを購入するために企業と関わる際の一連のステップを指します。
なぜこれが重要なのか：
Bloom & Wildのブログ戦略は、eコマースビジネスにおけるコンテンツマーケティングの可能性を浮き彫りにしている。ブログの利点は以下の通り：
- 圧倒的なトラフィック源を確立する：最適化されたブログは、オーガニック・トラフィックの主要な供給源となりうる。Bloom & Wildのブログは、製品ページやカテゴリーページを凌ぐ訪問者を集めている。
- オーディエンスのエンゲージメントを深める：商品リストにとどまらず、より深いレベルでオーディエンスとつながる。ブログは、関係を育み、ロイヤルティを構築する価値あるコンテンツを提供します。
- キーワードリーチの拡大：情報提供やロングテールフレーズを含む、より幅広いキーワードをターゲットに。すぐに購入する準備ができている顧客だけでなく、購買ジャーニーのあらゆる段階で潜在顧客を獲得する。
- ブランドの権威を築く：あなたのブランドを、ニッチな分野で信頼される専門家として位置づけましょう。質の高いブログコンテンツは信頼性を高め、頼りになるリソースとしての地位を確立します。
- 持続可能なマーケティング資産の構築：ブログからのオーガニック・トラフィックは、長期的で費用対効果の高いマーケティング投資である。コンテンツは長期にわたって訪問者を惹きつけ、リードを生み出し続けます。
勝てるブログ戦略の実行方法
ブルーム＆ワイルドのブログの成功を再現したいですか？ここでは、トラフィックを牽引するブログを構築するためのシンプルなアプローチを紹介する：
- キーワード調査から始めましょう。 キーワードリサーチは、ターゲットオーディエンスが検索しているトピックを特定するのに役立ちます。これらのキーワードをコンテンツに使用することで、ニッチで関連性の高いクエリでランキングされるようになります。
- 質の高いコンテンツを作成する。 検索意図に沿った、有益で、魅力的で、価値のあるブログ記事を作成する。
- ページ内SEOを最適化する。 SEOタイトル、メタディスクリプション、H1、小見出し、ボディコピーなど、重要な部分にフォーカスキーワードを配置しましょう。
- ブログを宣伝しよう素晴らしい記事を公開したばかりですか？オンラインで共有しましょう。ソーシャルメディア、メールマガジン、その他のチャンネルを利用して、そのリーチを広げることができます。
- 分析して適応する。ブログのパフォーマンスを追跡し、どのトピックやキーワードが最もトラフィックを牽引しているかを確認しましょう。これらのインサイトを活用して、今後のコンテンツ戦略を調整しましょう。
キーワード調査とオンページSEOツール：
All in One SEO (AIOSEO)はSemrushアカウントと統合し、WordPress内のキーワードリサーチを効率化します。
フォーカスキーワードを設定した後、WordPressエディターで追加のキーワードアイデアを生成することができます。
さらに、TruSEOオンページ分析ツールは、選択したキーワードに対してコンテンツを最適化するのに役立ちます。
TruSEOオンページ分析は、フォーカスキーワードが重要なエリアに存在するかどうかをチェックし、キーワードが欠けている場合はフラグを立てます。このような機会損失を簡単に発見できる便利なチェックリストが提供されます。
それでは、Bloom & Wildがどのようにブログコンテンツをユーザーに最適化し、SERP機能で印象的な結果をもたらしているかを見てみよう。
2.ユーザー中心のコンテンツユーザーのために書く、ユーザーも尋ねるランキング
検索エンジンに最適化することは重要ですが、Bloom & Wildは、コンテンツが真に成功するためには、ユーザーを第一に考えなければならないことを理解しています。
そのため、包括的で情報量が多く、消費しやすいブログ記事を作成するのだ。(そしてもちろん、ユーザーがGoogleで検索する際に本当に求めている検索意図に沿ったものである）。
ブルーム＆ワイルドでは、ユーザー第一のコンテンツ作りのため、読みやすさを最適化しています。この指標は、ユーザーがウェブページをどれだけ読みやすく、理解しやすいかを測るものです。
ユーザーがあなたの文章を消化しやすいほど、ユーザーエンゲージメントの指標（ページ滞在時間、直帰率など）が向上するからだ。
最終的に、これは検索エンジンがあなたのコンテンツが実際にどの程度役に立つのか、そしてあなたのコンテンツが検索結果で提供する価値があるのかを判断するのに役立ちます。(読みやすいコンテンツは、より多くのランキングを獲得する）。
簡単な例を見てみよう。
下のブログ記事を見てみよう。このウェブページが読みやすい理由は？
ブルーム＆ワイルドでは、ブログ記事の読みやすさを向上させるために、以下のようなベストプラクティスを採用している：
- わかりやすい小見出しの書き方
- 短いパラグラフを選ぶ
- スキャンしやすい太字テキストの使用
彼らはまた、幅広い読者が理解しやすいシンプルな言葉を使っている。そのため、ブログの内容はユーザーフレンドリーで 消化しやすい。
ユーザーに快適な読書体験を提供するだけでなく、Googleは読みやすいコンテンツを好む。
それは、彼らにとってもウェブページを理解しやすいからだ。そして、最初のクエリに関連する質問をユーザーに提示するPeople Also Ask （PAA）のようなSERP機能でこのコンテンツを利用する。
この1年で、ブルーム＆ワイルドはこのPAAボックスでの順位を3倍以上に上げた。
PAAのフォーマットは、ブルーム＆ワイルドがブログで明確な小見出しと直接的な回答を用いていることと完全に一致している。
なぜこれが重要なのか：
ユーザー中心のコンテンツと読みやすさを優先させることは、大きなメリットをもたらす：
- ユーザー・エンゲージメントの向上： 読み応えのあるコンテンツは、訪問者の興味を引きつけ、サイト訪問の長期化を促します。
- コンテンツ理解度の向上： 明瞭な文章は、ユーザーがあなたのメッセージを効果的に理解できるようにします。
- SERPビジビリティの向上：検索エンジンは読みやすいコンテンツを好む。
ユーザー中心の読み応えのあるコンテンツを作るには：
ユーザーフレンドリーでSEO効果の高いコンテンツを作るには、意識的な努力が必要です。いくつかの重要な戦略をご紹介しよう：
- ユーザーの意図を理解する。 文章を書く前に、ターゲットとするユーザーが何を求めて検索しているのか、どのような質問を持っているのかを理解しましょう。
- 適切な小見出しでコンテンツを整理しましょう。明確なH1と小見出しを使って、論理的な順序でコンテンツを構成しましょう。
- 簡潔かつ明瞭に書く。 簡単な言葉、短い文、段落を使う。専門用語や複雑すぎる語彙は避ける。
- ビジュアルを取り入れる。関連する画像、ビデオ、インフォグラフィックスで文章を分割し、視覚的な魅力と理解力を高める。
- 読みやすさのスコアをチェックする。可読性ツールは、コンテンツの可読性スコアを評価し、改善点を特定することができます。
これらの要素に一貫して注力することで、ユーザーに愛され、検索エンジンに上位表示されたいと思われるコンテンツを作成することができる。
可読性ツール：
AIOSEO TruSEOツールには、WordPressのコンテンツを最適化するのに役立つ、読みやすさの分析機能が組み込まれています。
投稿やページを書いたり編集したりする際に、リアルタイムでフィードバックが得られる「読みやすさチェックリスト」をご利用いただけます。
さらに、読みやすさのスコアを向上させるための、初心者にやさしい提案も提供している。
では、Bloom & Wildがどのように検索意図をマスターし、SERPのもう一つの特徴であるフィーチャードスニペットを獲得しているのかを探ってみよう。
3.検索意図を使いこなす：注目のスニペットで視認性を3倍にする
Bloom & WildのSEOの腕前は、People Also Askだけにとどまらない。彼らはまた、フィーチャードスニペットの獲得においても目覚ましい成功を収めている。
注目のスニペットは「ポジションゼロ」とも呼ばれ、Google検索結果の上部、従来のオーガニックリスティングの上に表示される。SEO統計によると、クリック率は42.9％と最も高い。
ここでのランキングは、圧倒的な知名度を提供し、オーガニック・トラフィックを大幅に増加させることができる。
ブルーム＆ワイルドに関しては、1年間で スニペット特集での順位が3倍になった。
そして興味深いのは、これらのフィーチャード・スニペットの30％が、ひとつのブログ記事から生まれているということだ：誕生月の花ガイド。
このブログ記事は、検索意図に沿ったコンテンツを提供し、包括的なトピックをカバーしている好例である。
この記事がどのように実現したかを紹介しよう：
- 各誕生月の花の詳細
- 各月の花をわかりやすいチャートで紹介
- ユーザーからの質問に答えるためのFAQを含む
これらの最適化はユーザーの意図に合わせて行われ、特定のトピックに関する包括的な見解を提供する。
なぜこれが重要なのか：
検索意図を理解することは、効果的なコンテンツ制作において最も重要な要素の一つである。
これは、検索エンジンで単語やフレーズを検索するユーザーが何を探しているかを正確に教えてくれます。
上位表示させたいキーワードの検索意図を見極めることで、ユーザーに共感され、検索結果で上位表示されるコンテンツを作成することができる。
さらに、フィーチャード・スニペットなど、SERPで注目される機能を獲得するのにも役立つ。
注目のスニペットに最適化する方法：
このチュートリアルでは、フィーチャードスニペットを取得するためのステップバイステップのプロセスを説明します。しかし、ここでは最も重要なポイントを簡単に説明します：
- スキーママークアップを使用する。 スキーママークアップは、検索エンジンが理解しやすい方法であなたのウェブページについて伝えます。スキーマを使うことで、SERPの機能の適格性を高めることができる。
- あるテーマについて最高のコンテンツを作る。これは難しいことではありません。検索意図を最大限に満たすために、トピックのあらゆる側面を取り上げるだけでいい。基本的な答えにとどまらず、深い情報を提供する。
- フィーチャード・スニペットのためにコンテンツを構成する。 明確な見出し、リスト、表を使用して、ユーザーフレンドリーな方法でコンテンツを構成しましょう。
- 競合をチェックしましょう。スニペット特集のランキングで、あなたのサイトより上位に表示されていますか？SERPをチェックし、あなたのウェブサイトにどのようなランキングのチャンスがあるか見てみましょう。
コンテンツ最適化ツール：
SERPの特徴の中心は、高品質のコンテンツです。つまり、希望するトピックに最適なウェブページを作ることに集中することが重要なのだ。
言うは易く行うは難し、だろう？
適切なSEOツールを使えば、コンテンツの最適化を効率化し、リーチを最大化し、より多くのフィーチャードスニペットを獲得することができる。
AIOSEO Writing Assistantは、強力なコンテンツ最適化ツールであるSEOBoostと統合し、WordPressコンテンツのSERPでの可視性を向上させます。
最適化ウィザードは 、トピックを包括的にカバーするために関連キーワードを提供します。
そして、このツールは、あなたのコンテンツを上位の競合他社と比較した分析レポートを提供します。
これらの洞察は、コンテンツがSEOに適しており、ユーザーの意図に完全に対応していることを確認するのに役立ちます。
そして、それが何を意味するかご存じだろう...フィーチャード・スニペットでのランキングの高い変化。
目立つSEOの勝利
中核となるブログ戦略だけでなく、ブルーム＆ワイルドはもうひとつの巧妙なSEOテクニックを使って顧客をマーケティングファネルに誘導している。
内部リンク：ブログコンテンツをeコマースのコンバージョンにつなげる
Bloom & Wildは、ブログ記事内の内部リンクを使って、ユーザーをウェブサイトのeコマース側にシームレスにつなげる。
内部リンクとは、ウェブサイトのあるページから別のページへのハイパーリンクのことです。コンテンツの発見やユーザーのナビゲーションに役立ちます。
Bloom & Wildのブログでは、内部リンクがオンラインフラワーショップの商品やコレクションのページを指していることが多い。この戦略により、ブログ記事経由でサイトにたどり着いたユーザーに、ブルーム＆ワイルドが提供する商品の探索を促している。
たとえば、ひまわりについての記事では、「ひまわりのブーケ」コレクションと「夏の花の配達」ページにリンクしている。
この戦略にはいくつかの重要な目的がある：
- ブランド認知度を高める：リンクはブログの読者にブルーム＆ワイルドの製品やブランドをさりげなく紹介します。
- ユーザーナビゲーションの向上：内部リンクにより、訪問者は関連商品やコレクションを簡単に探索できます。
- Eコマースのコンバージョンを促進： トラフィックの多いブログ記事から商品ページへリンクすることで、Bloom & Wildは潜在顧客を情報コンテンツからコンバージョンの機会へと導きます。
内部リンクをブログコンテンツに織り込むことで、Bloom & Wildはコンテンツマーケティングとeコマースコンバージョンのギャップを埋めている。これにより、彼らのブログコンテンツ戦略のROIが最大化される。
ツール リンクアシスタントは、WordPress内で戦略的な内部リンクを実装するための貴重なツールです。文章を書く際に、エディタ内で直接内部リンクの候補を表示してくれます。自分でリンクを探す手間が省け、投稿やページに素早くリンクを追加できます。
収穫
bloomandwild.comを分析した結果、彼らのブログを中心とした強力なコンテンツ戦略が明らかになりました。オンページSEO、ユーザー中心のコンテンツ、そして検索意図に焦点を当てることで、Bloom & Wildはオーガニックトラフィックの大部分を牽引するブログを培ってきました。
以下は、あなた自身のSEO戦略のための重要な要点である：
見習うべき戦略トップ3
- eコマースのトラフィックを促進するブログを構築しよう。Bloom & Wildの96％のトラフィックシェアがその可能性を証明している。価値のある、有益な、本当に役立つコンテンツを提供することに重点を置いたコンテンツ戦略を立てましょう。そうすることで、潜在顧客を自然にサイトに引き寄せ、オーガニック・トラフィックとブランド認知度を高めることができる。
- ユーザー中心で読みやすいコンテンツを優先する。SEOに最適化されているだけでなく、ユーザーフレンドリーなブログコンテンツを作成しましょう。シンプルな表現、短い段落、明確な小見出しを使用することで、読みやすさを最適化しましょう。そうすることで、ユーザーがコンテンツを読みやすく、消化しやすくなり、結果的にエンゲージメント指標やランキングを高めることができます。
- フィーチャードスニペットのための検索意図をマスターしよう。トピックについて書く前に、ユーザーが実際に何を探しているのかを理解する必要がある。キーワードの検索意図を判断することで、その答えが得られます。これらの洞察をコンテンツ作成プロセスの指針とし、フィーチャードスニペットのようなSERPの機能に最適化することができます。
再考すべき下位3つの戦略
- スキーママークアップが欠けていると、リッチリザルトに支障をきたす。スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのコンテンツを詳細に理解し、SERPでリッチな結果を引き出すのに役立つ。Bloom & Wildは、強力なコンテンツにもかかわらず、この利点を見逃している。スキーマ、特にブログ記事用の記事スキーマを実装することで、検索リストがより有益になり、知名度とCTRが大幅に改善される可能性がある。あなたのサイトでは、AIOSEO Schema Generatorがコードなしで簡単にスキーマを追加し、このSEOの利点を活用する方法を提供します。
- 最適化されていない画像ファイル名は、シグナルを見逃します。説明的な画像ファイル名は、検索エンジンにあなたの画像に関する追加のコンテキストを提供します。Bloom & Wildは美しい画像を使用していますが、一般的なファイル名はSEOの機会を逃しています。purple-tulip-bouquet.jpgのようなキーワードの多いファイル名に変更することで、画像ランキングを上げることができます。AIOSEOのスマートタグを使えば、このような画像の最適化を自動化することができます。
- 画像タイトルタグを忘れると、ユーザーエンゲージメントが低下します。画像タイトルは、ユーザーが画像にカーソルを合わせたり、画像とインタラクションする際に、特別なコンテキストを提供し、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。Bloom & Wildは、altテキストを補完する説明的なタイトルタグを追加することで、さらに最適化することができます。これらのタイトルタグは、キーワードを強化し、ユーザーエンゲージメントを向上させる別の機会を提供します。AIOSEOの画像SEOモジュールは、画像タイトルの追加を簡素化し、この要素を見落とさないようにします。
勝てるSEO戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
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AIOSEOでウェブサイトのトラフィックとコンテンツ戦略を向上させよう
ブルーム＆ワイルドのサクセス・ストーリーは、特にeコマース・ビジネスにおいて、ブログを中心としたSEO戦略の変革力を実証している。
コンテンツの質、ユーザーエクスペリエンス、検索意図に重点を置くことで、彼らはサイトトラフィックの大半を牽引するブログを育ててきた。
あなたのWordPressサイトも、適切なツールを活用することで、同様の成長を遂げることができます。
All in One SEOは WordPressのための最高のSEOプラグインです。300万人以上のウェブサイトオーナーに信頼され、SERPでのコンテンツのリーチと可視性を向上させます。SEOを簡単にするパワフルで初心者にも優しいツール群を手に入れることができるので、検索結果で上位に表示されるようになります。
顧客から好評のツールには次のようなものがある：
- Semrushキーワード提案: WordPressエディターで直接キーワードリサーチを実行。AIOSEOは、Semrushアカウントと接続し、コンテンツのキーワードアイデアを生成し、提供します。
- TruSEOスコア:コンテンツをレベルアップし、単なる合否判定を超えましょう。TruSEOはあなたのオンページSEOを分析し、コンテンツの到達率と読みやすさを最大化するための実用的なヒントを提供します。
- ライティング・アシスタント:SEOBoostのアカウントをAIOSEOに接続すると、WordPressのエディタで直接コンテンツの最適化の提案を受けることができます。検索エンジンでのコンテンツの可視性を向上させるためのリアルタイムフィードバックを得ることができます。
- リンク・アシスタント: リンク候補を取得し、アンカーテキストを編集し、WordPressコンテンツに内部リンクを追加します。リンクアシスタントは、貴重な時間を節約しながら、より良いリンク戦略を簡単に構築するのに役立ちます。
- リッチ・スニペット・スキーマ:AIOSEOのユーザーフレンドリーなスキーマジェネレーターで、よりリッチな検索結果を獲得しましょう。必要なスキーマタイプを選ぶだけで、Googleのために構造化データを適切にフォーマットします。
- イメージSEO: スマートタグ変数を使用して、画像タイトルとaltテキストの記述プロセスを自動化します。ユーザーや検索エンジンが画像を理解しやすくなると同時に、手動入力の時間を節約できます。
- WooCommerce SEO:eコマースのSEOを効率化し、商品ページや商品コレクションの上位表示を目指しましょう。この時間節約ツールは、あなたの製品がSERPで目立つように、メタタイトルと説明文をカスタマイズし、自動化するのに役立ちます。
