Stats
月間47.7K～462.2K回の訪問
Industry
健康＆医療
Niche
病院
Reporting Date
2024年6月
CommonSpirit Healthは、米国を拠点とする大手ヘルスケアシステムです。国内で2番目に大きい非営利病院チェーンであり、24州に2,200以上のケアサイトを擁しています。
最近、そのウェブサイトwww.commonspirit.orgは、オーガニックトラフィックの劇的な増加を経験しました。
月間訪問者数は47.7Kから462.2Kに増加し、わずか1年で10倍近く増加しました。
このSEOケーススタディでは、CommonSpiritの成功の背後にある戦略を探り、あなたのウェブサイトで同様の成果を再現する方法を共有します。
この記事では
触媒：CommonSpiritはどのようにして月間462.2Kの訪問者数に達したか
1. SEOパワープレイ：ウェブサイトを単一ドメインに統合
2023年8月、CommonSpiritはカンザス州、コロラド州、ユタ州のセントゥーラ・ヘルスから20の病院と240以上のケアサイトを買収しました。
ヘルスケア業界での事業拡大に加えて、この買収はCommonSpiritのオンライン可視性にとってユニークな機会をもたらしました。
以前は、これらの施設の多くは独自のウェブサイトまたはcentura.orgドメインで運営されていました。
しかし、2024年6月、CommonSpiritはすべてのドメインの戦略的統合で対応しました。
彼らは、プライマリドメイン内にマウンテン地域用の専用サブドメイン（mountain.commonspirit.org）を立ち上げました。
また、すべてのロケーションに専用ランディングページを作成しました。
その後、元の（古い）ドメインにパーマネントリダイレクトが設定され、トラフィックがCommonSpiritのウェブサイトの新しいランディングページにリダイレクトされました。
これらのロケーションページの一例を以下に示します。
そして、以前のドメインから新しいドメインへの301リダイレクト：
これらの施策は、CommonSpiritのSEOに以下のような劇的な効果をもたらしました。
- リンクジュースの統合：トラフィックとバックリンクを統合することで、プライマリドメインは以前のCentura Health施設の既存の権威を活用しました。301リダイレクトは、CommonSpiritがリンクジュース（リンクエクイティまたはSEOバリュー）をプライマリドメインに移転するのに役立ち、権威とランキングを向上させました。
- ユーザーエクスペリエンスの合理化：CommonSpiritの患者は、すべての参加施設を1つのウェブサイトで見つけることができます。ユーザーはインタラクティブマップ機能を使用して、最寄りの施設を見つけることもできます。
- キーワードランキングの改善：ウェブサイト統合後、キーワードランキングは急上昇しました。2023年12月（統合直前）にはランキングは17.6Kでしたが、2024年6月には581.7K以上に上昇しました。
全体として、CommonSpiritのウェブサイト統合は、SEOベストプラクティスに対する卓越した理解を示しています。
複数のドメインを統合し、パーマネントリダイレクトを戦略的に実装することで、CommonSpiritはSEOパワーを統合し、患者にとってシームレスでユーザーフレンドリーなエクスペリエンスを創出しました。
これが重要な理由：
この戦略は、適切に実行されたドメイン移行がビジネスのオンラインでの成功にどれほど劇的な影響を与えるかを示す好例です。
デジタルアセットを統合することで、以下が可能になります：
- 検索ランキングの向上： SEOの取り組みを統合し、オンラインでの可視性を最大化します。
- ブランドアイデンティティの強化： すべてのプラットフォームで一貫したブランドイメージを構築します。
- リソース配分の最適化： デジタルマーケティングの取り組みを合理化し、効率を高めます。
- ユーザーエクスペリエンスの向上： お客様にシームレスで直感的なジャーニーを提供します。
WordPressサイトを新しいドメインに移行する方法：
このチュートリアルでは、WordPressサイトを新しいドメインに移行する方法を説明します。
プロセスを簡単に説明します：
- WordPressサイトをバックアップします。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成します。
- 新しいドメインにWordPressサイトを展開します。
- パーマネント（301）リダイレクトを設定します。
- すべてが正しく機能することを確認するために、テストとトラブルシューティングを行います。
WordPressドメイン移行ツール：
適切なツールがないと、ドメイン移行は恐ろしいものになり得ます。
幸いなことに、All in One SEO (AIOSEO) を使用すると、苦労して獲得したSEOを失うことなく、完全なサイトリダイレクトを簡単に実行できます。
リダイレクションマネージャーに移動し、古いドメインと新しいドメインを入力するだけです。プラグインは、トラフィックとランキングの新しいドメインへのシームレスな移行を保証する、永続的なリダイレクトを自動的に実装します。
CommonSpirit には各施設向けのランディングページが用意されたので、Google ビジネス プロフィールを検索エンジンの結果ページ（SERP）で目立たせるためにどのように活用しているか見てみましょう。
2. ローカルSEOの支配：Googleビジネスプロフィールを活用
Google ビジネス プロフィール（GBP）は、企業がGoogle検索とGoogleマップでのオンラインプレゼンスを管理するための無料ツールです。
これはデジタルストアフロントに似ており、次のような重要なビジネス情報を提供します。
- 住所
- 電話番号
- ウェブサイト
- 営業時間
GBPはGoogleのレビューを表示することもできます。以下の例に示すように。
そして、Googleマップで同じ検索を行うと、マップの左側にビジネスプロフィールが表示されます。
Googleビジネスプロフィールは、SERPでのその重要性を考慮すると、ローカルビジネスにとって非常に重要なツールです。
GBPはかなりのスペースを占めており、それには十分な理由があります。ユーザーが必要な情報をすばやく見つけるのに役立ちます。
CommonSpiritは最適化されたGBPの利点を十分に認識しているため、すべての施設にプロフィールを設定しています。
ユーザーに重要なビジネス詳細への迅速なアクセスを提供するだけでなく、GBPは次のことも行います。
- ローカル検索の可視性を向上： GBPは、企業が「近くの」クエリによってトリガーされるローカル検索結果でより上位にランク付けされるのに役立ちます。
- 肯定的なレビューを公開： GBPに表示される肯定的な顧客レビューは、潜在顧客の意思決定に大きく影響を与える可能性があります。
- エンゲージメントのプラットフォームを提供： 企業は、レビューに返信したり、質問に答えたり、アップデートを共有したりすることで、顧客と交流できます。
- クリック率の向上： 適切に最適化されたGBPは、より多くのユーザーが企業のウェブサイトを訪問することを奨励できます。
各GBPを最適化することにより、CommonSpiritは、それぞれの地域で信頼性が高くアクセスしやすいヘルスケアプロバイダーとして、その施設を位置付けています。
これが重要な理由：
ある最近の調査によると、ローカル検索の専門家は、Google ローカルパックに表示されるための#1のランキング要因はGBPシグナルであると考えています。
ローカルパックは、地域に基づいた検索クエリに対して検索結果の上位に表示される3つのビジネスを紹介する、非常に人気のあるSERP機能です。
例を挙げましょう。
ローカルパックに表示されることは、潜在顧客があなたを見つけやすくなるため、ビジネスにとって有益です。可視性が向上し、質の高いトラフィックをビジネスに誘導できます。
CommonSpiritはこの利点を理解し、ローカルパックに表示されるように各GBPを最適化しました。
2024年6月、彼らはローカルパックで1,700件のランキングを獲得し、その努力が報われたことを証明しました。
ローカルSEOの実施方法：
地域を意図した検索でビジネスをランク付けするために役立つ要因はたくさんあります。
ローカルSEOのゲームを開始または改善するのに役立つリソースをいくつかご紹介します：
- ローカルSEO入門ガイド
- ローカルSEO戦略の開発方法
- Googleビジネスプロフィール作成方法（今日のケーススタディにとって良い点です。GBPをローカル検索向けに最適化する方法を示しています。）
- 最高のローカルSEOツール
ローカルSEOのツール：
AIOSEOには、ローカル検索を支配し、Googleマップに表示されるのに役立つローカルSEO機能があります。
ビジネスの設定は簡単です。使いやすいフィールドに入力するだけで、プラグインがウェブサイトにスキーママークアップを追加します。
スキーママークアップは、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解し、ウェブサイトを関連性の高い検索に一致させるのに役立つ専門的なコードです。
次に、CommonSpiritがコンテンツ作成を使用して、さらに可視性を向上させた方法を見てみましょう。
3. コンテンツは王様：公開および最適化された健康記事
CommonSpiritの新しいサブドメインに加えて、2024年春にウェブサイトにサブディレクトリを追加しました。
サブディレクトリまたはサブフォルダは、プライマリドメインのブランチです。
例としては、ウェブサイトのすべてのブログ投稿を格納する/blogサブディレクトリが挙げられます。
CommonSpiritの場合、健康関連の記事をオーディエンスと共有するために、条件と治療法のサブフォルダを追加しました。
CommonSpiritの既存の患者にとって役立つリソースであることに加えて、このコンテンツは最近のオーガニックな成功の原動力となりました。
4月にページの公開を開始し、6月までにウェブサイトには6,400件以上の記事が利用可能になりました。
これらのページは、その月の全サイトトラフィックの印象的な18.6%を生み出しました。
さらに、それらはCommonSpiritが数千のSERP機能を獲得するのに役立ちました。
SERP機能は、標準的な青いリンクとメタディスクリプションを超える強化された検索結果です。
その代表的な例が、先ほど議論したローカルパックです。
CommonSpiritの可視性を大幅に向上させた2つの重要なSERP機能は、画像リッチスニペットとPeople Also Askランキングでした。
画像リッチスニペット
CommonSpiritは、検索結果に直接画像を表示する画像リッチスニペットの獲得に優れていました。
これらの視覚的に魅力的なリスティングは、SEO統計によると、リッチスニペットはクリック全体の58%を獲得するという高いCTRを持っています。
CommonSpiritは、以下のことを実行することで、この種の豊富な結果を達成しました。
これらの最適化は効果的で、CommonSpiritは6月に26,000件の画像リッチリザルトを獲得しました。
他の人はこちらも検索（PAA）ボックス
CommonSpiritにとってもう一つの勝利は、Googleの「他の人はこちらも検索」（PAA）ボックスでのランキングでした。
SERPのこのセクションには、ユーザーの元の検索クエリに関連する質問が掲載されています。
PAAボックスを制覇するために、CommonSpiritは戦略的なコンテンツ形式を採用しました。
彼らは次のことを行いました。
- コンテンツを構造化するために質問ベースの見出しを使用しました。
- 各見出しの直下に簡潔な回答を作成しました。
このFAQのような形式は、PAAクエリの構造を反映しており、PAAボックスに表示される可能性を高めます。
これらの取り組みは実を結びました。
CommonSpiritは6月に1,200のキーワードでGoogle PAAセクションにランクインしました。
これが重要な理由：
SERPフィーチャーは、SERPで目立ち、CTRを改善するための効果的な方法です。
しかし、質の高いコンテンツはそれらを取得するための基盤です。
CommonSpiritがコンテンツライブラリを拡大するという決定は、最近の患者第一のウェブサイトへのアプローチと一致した戦略的な動きでした。
価値があり有益なコンテンツを作成することにより、ヘルスケア業界での地位を固め、検索エンジンからの権威をさらに獲得しました。
コンテンツ戦略の作成と実行方法：
よく考えられたコンテンツ戦略は、コンテンツの取り組みをビジネス目標と一致させます。
始めるためのヒントをいくつかご紹介します。
- ビジネス目標を定義します。
- ターゲットオーディエンスを決定します。
- 達成したいことの大局を把握します。
これらのステップは、コンテンツ戦略のアウトラインを作成するのに役立ちます。次に、それを実行に移す時間です。
コンテンツ戦略を実行する方法は次のとおりです。
- そのコンテンツに最適なコンテンツタイプを選択します。
- コンテンツタイプをマーケティングチャネルに合わせます。
- 質の高いコンテンツを作成します。
- 検索エンジン向けにコンテンツを最適化します。
- SEOパフォーマンスを監視し、それに応じて調整します。
上記で説明した各ステップの詳細については、初心者向けのコンテンツ戦略ガイドをご覧ください。
コンテンツ戦略のためのツール：
CommonSpiritの新しいサブフォルダとコンテンツの最適化には多くの検討事項があったため、次のセクションではそれらを整理させてください。
この戦略で議論された主要なポイントをそれぞれ補完するツールを提供します。
- リッチスニペット（画像を含む）+スキーマジェネレーター=リッチリザルトとクリック数の増加の可能性
スキーマジェネレーターは、リッチスニペットスキーマを自動的に実装し、クリックしたくなるようなリッチリザルトの可能性を高めます。
- People Ask Ask Rankings +FAQブロック=より多くの可視性とブランド認知度の向上
AIOSEOのFAQブロックを使用すると、一般的な質問を簡単に作成して回答できます。最も良い点は？プラグインがFAQスキーママークアップを自動的に実装し、PAAランキングを促進します。
- オンページSEO +TruSEO分析=より強力なSEO、より良い可視性、そしてあなたのブランドのビジネス増加。
TruSEOは、コンテンツのオンページ最適化を分析し、改善のための推奨事項を提供します。これらの機会を捉え、活用することを容易にする、役立つ実践的なチェックリストが得られます。
ここでは、コンテンツ内のプライマリキーワードをチェックするフォーカスキーフレーズチェックリストの例を示します。
際立ったSEOでの成功
終わりに近づく前に、CommonSpiritで強調する価値のある最後のSEOの勝利があります。
サイトリンクは可視性とコンテンツ発見を向上させます
CommonSpiritが最近追加した地域ターゲティングされたランディングページは、もう一つの印象的なSEOの勝利をもたらしました。それはサイトリンクの出現です。
サイトリンクは、メインの検索結果の下に表示される追加のリンクであり、ユーザーに特定のウェブサイトセクションへの迅速なアクセスを提供します。
CommonSpiritがサイトリンクの獲得に成功した要因はいくつかあります。
- 明確なウェブサイト構造：論理的なURL構造を持つ、整理されたサイトアーキテクチャは、検索エンジンがウェブサイトの階層を理解するのを容易にします。
- パンくずリストの実装：パンくずリストは明確なナビゲーションパスを提供し、検索エンジンがページ間の関係を理解するのに役立ちます。
- スキーママークアップ：パンくずリストにスキーママークアップを実装することで、ウェブサイトの構造がさらに強化され、サイトリンクの生成に影響を与える可能性があります。
最終的に、これらの最適化は、検索エンジンがCommonSpiritのサイトリンクを生成するための強力な基盤を作成しました。
ツール：パンくずリストプラグインを使用してWordPressサイトにパンくずリストを追加し（サイトリンクを取得する可能性を高めます）、AIOSEOパンくずリストを使用すると、表示方法を完全に制御でき、スキーママークアップも自動的に追加されます。
要点
CommonSpirit Healthの分析から、最近のトラフィック増加の背後にある主要な戦略を発見しました。
さて、これらの戦略をあなたのウェブサイトで活用しましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- 堅牢なリダイレクト戦略を策定する。ドメインの統合または移行時には、貴重なリンクエクイティを維持するために、301リダイレクトを慎重に計画および実装してください。この戦略は、SEOランキングを維持し、ユーザーと検索エンジンにとってシームレスなナビゲーションエクスペリエンスを確保するのに役立ちます。
- Googleビジネスプロフィールを活用してローカルSEOを改善する。Googleビジネスプロフィールを請求および最適化して、ローカル検索結果での表示を強化してください。正確で一貫性のあるビジネス情報を提供し、肯定的な顧客レビューを奨励し、問い合わせに積極的に対応することで、信頼を築き、地域のお客様を引き付けます。
- 新しいコンテンツを公開および最適化してサイトを新鮮に保つ。価値があり、有益で、キーワードが最適化されたコンテンツの作成に焦点を当てたコンテンツ戦略を開発および実行してください。定期的に新しいコンテンツを公開することで、検索エンジンのランキングが向上し、オーディエンスがエンゲージし、業界の権威としてビジネスが確立され、最終的にオーガニックトラフィックとコンバージョンが促進されます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 画像のタイトルタグを無視する強力なオンページSEOと説明的な代替テキストがあるにもかかわらず、CommonSpiritは画像のタイトルタグを使用していません。画像のタイトルは、ユーザーが画像にカーソルを合わせたりクリックしたりすると表示されます。ユーザーと検索エンジンに追加のコンテキストを提供します。ウェブサイトについては、これらの最適化に役立つ画像SEOプラグインの使用をお勧めします。AIOSEOは、画像のタイトルをカスタマイズおよび自動化できるスマートタグを提供しています。
- FAQスキーママークアップの省略。CommonSpiritのウェブサイトにはいくつかのスキーママークアップがありますが、FAQスキーマがあればよかったと思います。これは、特に質問と回答の形式を持つ新しい条件と治療法の記事に当てはまります。WordPressでFAQブロックを使用すると、FAQスキーマを簡単に追加できます。この機能を使用すると、AIOSEOプラグインがスキーママークアップを自動的に追加します。
- メタディスクリプションの文字数制限超過。検索エンジンは、文字数制限を超えたメタデータを切り捨てます。最適なユーザーエクスペリエンスを確保するために、メタディスクリプションを160文字未満に保つようにしてください。公開する前に、SERPスニペットツールでメタデータをチェックして、どのように表示されるかを確認できます。
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お気に入りの機能の一部をご紹介します：
- リダイレクトマネージャー: コンテンツやドメインを移動する際に、人間やボットが迷子になるのを防ぎます。リダイレクトマネージャーは、SEOを維持するのに最適なリダイレクトタイプを簡単に選択して実装するのに役立ちます。
- ローカルSEO:ローカルSEOツールは、コーディングなしでローカルビジネススキーマを実装します。また、ローカル検索での表示を増やし、Googleマップでのランキングを上げるために、ローカルSEO設定をフォーマットするのにも役立ちます。
- リッチスニペットスキーマ: AIOSEOのユーザーフレンドリーなスキーマジェネレーターで、より多くのリッチリザルトを獲得しましょう。必要なスキーマタイプを選択するだけで、Google用に構造化データを正しくフォーマットします。
- FAQブロック: FAQをコンテンツに追加して、Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスに表示される可能性を高めます。これらの結果は、ブランド認知度を高め、クリック率を向上させるのに役立ちます。
- TruSEOスコア: コンテンツをレベルアップし、単純な合格・不合格を超えましょう。TruSEOはオンページSEOを分析し、コンテンツのリーチを最大化するための実行可能な洞察を提供します。
- パンくずリスト: ホームページとの関連で、ユーザーがサイトのどこにいるかを示すパンくずリストを作成します。見た目をカスタマイズして、サイトのどこに表示するかを正確に指定できます。
