統計
月間訪問者数47.7K→462.2K
産業
健康・医療
ニッチ
病院
報告日
2024年6月
コモンスピリット・ヘルスは米国を拠点とする大手医療システムである。全米で2番目に大きな非営利病院チェーンで、24州に2,200以上の医療施設を持つ。
最近では、同社のウェブサイト（www.commonspirit.org）のオーガニック・トラフィックが劇的に増加している。
月間訪問者数は47.7万人から46.2万人へと、わずか1年で10倍近くに増加した。
このSEOケーススタディでは、コモンスピリットの成功の裏にある戦略を探り、あなたのウェブサイトで彼らの成功を再現する方法を紹介します。
この記事で
触媒：コモンスピリットはいかにして月間462.2万アクセスを達成したか
1.SEOパワームーブ：ウェブサイトを単一ドメインに統合
2023年8月、コモンスピリットはセンチュラ・ヘルスからカンザス州、コロラド州、ユタ州の20の病院と240以上の介護施設を買収した。
この買収は、健康業界における足跡を拡大するだけでなく、コモンスプリントのオンライン上の知名度にとってもまたとない機会となった。
以前は、これらの施設の多くは独自のウェブサイトまたはcentura.orgドメインで運営されていた。
しかし、2024年6月、コモンスピリットは 全ドメインの戦略的統合で対応した。
主要ドメイン内に山岳地域専用のサブドメイン（mountain.commonspirit.org）を立ち上げた。
また、各ロケーション専用のランディングページも作成した。
その後、元の（古い）ドメインに恒久的なリダイレクトを設置し、トラフィックをコモンスピリットのウェブサイトの新しいランディングページにリダイレクトしました。
以下は、このようなロケーションページの一例である：
そして、旧ドメインから新ドメインへの301リダイレクト：
これらの動きは、コモンスピリットのSEOに劇的な効果をもたらした：
- リンクジュースの結合： トラフィックとバックリンクを統合することで、プライマリドメインは旧センチュラヘルス施設の既存のオーソリティを活用しました。301リダイレクトにより、CommonSpiritはリンクジュース（リンクエクイティまたはSEOの価値）をプライマリドメインに転送し、オーソリティとランキングを高めることができました。
- ユーザー・エクスペリエンスの合理化： CommonSpiritの患者さんは、1つのウェブサイトですべての参加施設を見つけることができます。また、インタラクティブな地図機能を使って、最寄りの施設を見つけることができます。
- キーワード順位の向上： ウェブサイト統合後、キーワードランキングが急上昇した。2023年12月（統合直前）のランキングは17.6Kだった。2024年6月には581.7Kと50万を超えるまでに上昇した。
全体として、CommonSpiritのウェブサイト統合は、SEOのベストプラクティスを見事に理解しています。
複数のドメインを統合し、恒久的なリダイレクトを戦略的に実施することで、コモンスピリットはSEOの力を強化し、患者にとってシームレスでユーザーフレンドリーな体験を生み出しました。
なぜこれが重要なのか：
この戦略は、ドメインの移行をうまく実行することで、ビジネスのオンライン上の成功に劇的な影響を与えることができるという典型的な例である。
デジタル資産を統合することで、以下のことが可能になる：
- 検索順位を上げる：SEO対策を一元化し、オンラインでの認知度を最大化します。
- ブランド・アイデンティティの強化：すべてのプラットフォームで一貫したブランドイメージを構築する。
- リソース配分の最適化デジタルマーケティング活動を合理化し、効率を高めます。
- ユーザーエクスペリエンスの向上：お客様のために、シームレスで直感的な旅を作りましょう。
WordPressサイトを新しいドメインに移行する方法：
このチュートリアルでは、WordPressサイトを新しいドメインに移動する方法を紹介します。
ここでは、そのプロセスを簡単に紹介しよう：
- WordPressサイトをバックアップする。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成する。
- 新しいドメインでWordPressサイトを解凍します。
- パーマネント（301）リダイレクトを設定する。
- テストとトラブルシューティングを行い、すべてが適切に機能することを確認する。
WordPressのドメイン移行用ツール：
ドメインの移行は、適切なツールがない場合、恐ろしいものになります。
幸いなことに、All in One SEO(AIOSEO)は、苦労して獲得したSEOを失うことなく、サイトの完全なリダイレクトを簡単に実行できます。
リダイレクトマネージャーに移動し、旧ドメインと新ドメインを入力するだけです。プラグインは自動的に恒久的なリダイレクトを実装し、新しいドメインへのトラフィックとランキングのシームレスな移行を保証します。
CommonSpiritが各施設のランディングページを持つようになったので、検索エンジンの結果ページ（SERP）で目立つためにGoogleビジネスプロフィールをどのように使っているかを見てみよう。
2.ローカルSEOの優位性Googleビジネスプロフィールの活用
Googleビジネスプロフィール（GBP）は、Google検索とGoogleマップでオンラインプレゼンスを管理するための無料のツールです。
これはデジタル・ストアフロントに似ており、以下のようなビジネスに不可欠な情報を提供する：
- 住所
- 電話番号
- ウェブサイト
- 営業時間
GBPは、以下の例のように、グーグルのレビューを表示することもできる。
また、グーグルマップで同じ検索をすると、地図の左側にビジネスプロフィールが表示される。
Googleビジネスプロフィールは、SERP上で目立つことを考えると、ローカルビジネスにとって非常に重要なツールです。
GBPは大きな面積を占めるが、それには理由がある。ユーザーが必要な情報を素早く見つけられるようにするためだ。
コモンスピリットは、最適化されたGBPの利点を熟知しているため、各施設のプロファイルを確立している。
GBPsは、ビジネスに不可欠な詳細情報への迅速なアクセスをユーザーに提供するだけでなく、次のような利点もある：
- ローカル検索の可視性を高める：GBPは、"near me "クエリによって引き起こされるようなローカル検索結果で、ビジネスを上位にランク付けするのに役立ちます。
- ポジティブなレビューを表示する：GBPに表示されるポジティブなカスタマーレビューは、潜在的な顧客の意思決定に大きな影響を与える。
- エンゲージメントのプラットフォームを提供する：企業は、レビューに回答したり、質問に答えたり、最新情報を共有したりすることで、顧客と交流することができる。
- クリック率の向上：最適化されたGBPは、より多くのユーザーに企業のウェブサイトへの訪問を促すことができる。
各GBPを最適化することで、コモンスピリットはその施設を、それぞれの地域社会で信頼され、利用しやすい医療提供者として位置づけている。
なぜこれが重要なのか：
最近の調査によると、ローカル検索の専門家は、GBPシグナルがGoogle ローカルパックに表示されるランキング要因の第1位であると考えている。
ローカルパックとは、ロケーションベースのクエリに対して検索結果の上位に3つのビジネスを表示する、非常に注目されているSERPの機能です。
例を挙げよう：
ローカルパックに掲載されると、潜在顧客が貴社を見つけやすくなるため、ビジネスにメリットがあります。ローカルパックに掲載されることで、貴社の知名度が向上し、貴社のビジネスへの優良なトラフィックを誘導することができます。
コモンスピリットはこれらの利点を理解し、ローカルパックに掲載されるように各GBPを最適化した。
2024年6月には、1.7Kのローカル・パック・ランキングを獲得し、努力が報われたことを証明した。
ローカルSEOの方法
あなたのビジネスがローカル検索で上位にランクインするためには、多くの要因があります。
ここでは、ローカルSEOを始める、または改善するのに役立つリソースをいくつか紹介する：
- ローカルSEOビギナーズガイド
- ローカルSEO戦略の策定方法
- Googleビジネスプロフィールの作り方(GBPをローカル検索に最適化する方法が紹介されているので、今日のケーススタディにはもってこいだ)
- 最高のローカルSEOツール
ローカルSEOのためのツール：
AIOSEOは、ローカル検索を支配し、Googleマップに表示されるのに役立つローカルSEO機能を持っています。
ビジネスの設定は簡単です。ユーザーフレンドリーなフィールドに入力するだけで、プラグインがあなたのウェブサイトにスキーママークアップを追加します。
スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのコンテンツをよりよく理解し、あなたのウェブサイトを関連する検索にマッチさせるための特別なコードです。
次に、コモンスピリットがどのようにコンテンツ制作を利用し、知名度をさらに向上させたかを見てみよう。
3.コンテンツは王様公開＆最適化された健康記事
コモンスピリットの新しいサブドメインに加え、2024年春にはウェブサイトにサブディレクトリを追加した。
サブディレクトリ、またはサブフォルダーは、プライマリドメインのブランチである。
たとえば、ウェブサイトのすべてのブログ記事を格納する/blogサブディレクトリがあります。
コモンスピリットでは、健康関連の記事を読者と共有するために、条件と治療 サブフォルダを追加した。
このコンテンツは、コモンスピリットの既存患者にとって有益なリソースとなっただけでなく、最近のオーガニックな成功の原動力となった。
4月にページの公開を開始し、6月までに6.4K以上の記事がウェブサイトに掲載された。
これらのページは、その月の全サイトトラフィックの18.6%という 驚異的な数字を叩き出した。
さらに、彼らはCommonSpiritが 何千ものSERP機能を確保するのを助けた。
SERPの特徴は、標準的な青色リンクやメタディスクリプションを超える、より強化された検索結果である。
その典型的な例が、先に説明したローカルパックだ。
CommonSpiritの知名度を大幅に向上させた2つの主要なSERP機能は、画像のリッチスニペットと People Also Askのランキングでした。
画像リッチスニペット
コモンスピリットは、検索結果に画像を直接表示するイメージリッチスニペットを獲得した。
SEOの統計によると、 リッチスニペットは全クリックの58％を獲得している。
コモンスピリットは次のような方法で、このような豊かな結果を達成した：
これらの最適化が功を奏し、6月にはコモンスピリット26Kのイメージリッチな結果を勝ち取った。
ピープル・アル・オスク（PAA）ボックス
コモンスピリットのもう一つの勝利は、グーグルのPAA（People Also Ask）ボックスでのランキングである。
SERPのこのセクションには、ユーザーの元の検索クエリに関連する質問が掲載されています。
PAAの箱を制覇するために、コモンスピリットは戦略的なコンテンツ形式を採用した。
彼らだ：
- 質問に基づく小見出しを使って内容を構成。
- 各小見出しの直下に簡潔な答えを書いた。
このFAQのような形式は、PAAクエリの構造を反映しており、PAAボックスに表示される可能性を高めている。
こうした努力は実を結んだ。
コモンスピリットは、6月に1.2KキーワードでGoogle PAAセクションにランクインした。
なぜこれが重要なのか：
SERPの特徴は、SERPで目立ち、CTRを向上させる効果的な方法です。
しかし、質の高いコンテンツは、彼らを獲得するための要である。
コモンスピリットがコンテンツ・ライブラリーの拡充を決定したのは、ウェブサイトに対する最近の患者第一のアプローチに沿った戦略的な動きだった。
価値のある有益なコンテンツを作成することで、医療業界での地位を固め、検索エンジンの目からさらに権威を獲得した。
コンテンツ戦略の立て方と実行の仕方
綿密に練られたコンテンツ戦略は、コンテンツの取り組みとビジネス目標を一致させる。
ここでは、始めるためのヒントをいくつか紹介しよう：
- 事業目的を明確にする。
- ターゲットオーディエンスを決める。
- 達成したいことの全体像を把握する。
これらのステップは、コンテンツ戦略のアウトラインを作成するのに役立ちます。そして、いよいよ実行に移すのだ。
コンテンツ戦略を実行する方法を紹介しよう：
- そのコンテンツに最適なコンテンツタイプを選ぶ。
- コンテンツの種類をマーケティングチャネルに合わせる。
- 質の高いコンテンツを書く、
- 検索エンジン向けにコンテンツを最適化する。
- SEOのパフォーマンスを監視し、それに応じて調整する。
上記の各ステップの詳細については、初心者にやさしいコンテンツ戦略ガイドをご覧ください。
コンテンツ戦略のためのツール
CommonSpiritの新しいサブフォルダーとコンテンツの最適化には、解き明かさなければならないことがたくさんあった。
この戦略で取り上げた各ポイントを補完するツールを紹介しよう。
- リッチスニペット（画像を含む スキーマジェネレーター= リッチリザルトの可能性を高め、クリックを増やす
Schema Generatorは自動的にリッチスニペットスキーマを実装し、クリックに値するリッチリザルトの可能性を高めます。
- よくある質問ランキング FAQブロック= ブランド認知度の向上
AIOSEOのFAQブロックは、人気のある質問を簡単に書き、答えることができます。一番の特徴は？このプラグインは自動的にFAQスキーママークアップを実装し、PAAランキングを促します。
- オンページSEO TruSEO分析= 強力なSEO、より良い可視性、そしてあなたのブランドのためのより多くのビジネス。
TruSEO は、コンテンツのページ内最適化を分析し、改善のための推奨事項を提供します。このような機会を簡単に捉え、活用できるよう、役立つアクション指向のチェックリストが提供されます。
以下は、コンテンツ内の主要キーワードをチェックする「フォーカスキーフレーズ・チェックリスト」の例です：
目立つSEOの勝利
最後に、CommonSpiritで注目すべき最後のSEO勝利がある。
サイトリンクが視認性とコンテンツ発見を高める
コモンスピリットが最近追加したロケーション別のランディングページは、サイトリンクの出現という、もう一つの印象的なSEOの勝利をもたらした。
サイトリンクとは、メインの検索結果の下に表示される追加リンクのことで、ユーザーに特定のウェブサイトセクションへのクイックアクセスを提供します。
コモンスピリットがサイトリンクの確保に成功したのには、いくつかの要因がある：
- 明確なウェブサイト構造：論理的なURL構造を持つ整理されたサイト構造は、検索エンジンがウェブサイトの階層構造を理解しやすくなります。
- パンくずの実装： パンくずは明確なナビゲーションパスを提供し、検索エンジンがページ間の関係を理解するのに役立ちます。
- スキーママークアップ：パンくずのためにスキーママークアップを実装することで、ウェブサイトの構造がさらに強化され、サイトリンクの生成に影響を与えることができる。
最終的に、これらの最適化は、検索エンジンがコモンスピリットのサイトリンクを生成するための強力な基盤を作りました。
ツール パンくずプラグインを使って、WordPressサイトにパンくずを追加することができる（そして、サイトリンクを獲得する可能性を高める）。AIOSEO Breadcrumbsは、パンくずの表示方法を完全にコントロールでき、スキーママークアップを追加してくれる。
収穫
コモンスピリット・ヘルスを分析した結果、最近のトラフィック増加の背後にある重要な戦略が判明しました。
では、これらの戦略をあなたのウェブサイトに活かしてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- 強固なリダイレクト戦略を策定する。 ドメインを統合または移行する際には、貴重なリンクエクイティを維持するために301リダイレクトを慎重に計画し、実施しましょう。この戦略により、SEOランキングを維持し、ユーザーと検索エンジンにシームレスなナビゲーション体験を提供することができます。
- Google ビジネスプロフィールを活用してローカル SEO を向上させましょう。 Google ビジネスプロフィールを登録し、最適化することで、ローカル検索結果での認知度を高めます。正確で一貫性のあるビジネス情報を提供し、顧客からの好意的なレビューを促し、問い合わせに積極的に対応することで、信頼を築き、地域の顧客を獲得しましょう。
- サイトの鮮度を保つために、新しいコンテンツを発行し、最適化します。 価値のある、有益な、キーワードを最適化したコンテンツの作成に重点を置いたコンテンツ戦略を策定し、実行します。新鮮なコンテンツを定期的に公開することで、検索エンジンのランキングを向上させ、オーディエンスの関心を集め、業界の権威としてビジネスを確立し、最終的にオーガニックなトラフィックとコンバージョンを促進します。
再考すべき下位3つの戦略
- 画像タイトルタグの軽視 強力なページ内SEOと説明的なaltテキストがあるにもかかわらず、CommonSpiritは画像タイトルタグを使用していません。画像タイトルは、ユーザーが画像にカーソルを合わせたり、画像をクリックしたりすると表示されます。画像タイトルは、ユーザーと検索エンジンに追加のコンテキストを提供します。あなたのウェブサイトでは、これらの最適化に役立つ画像SEOプラグインを使用することをお勧めします。AIOSEOは、画像タイトルのカスタマイズと自動化を可能にするスマートタグを提供しています。
- FAQのスキーママークアップの省略。 CommonSpiritのウェブサイトにはいくつかのスキーママークアップがあるが、私はFAQスキーマを見たかった。これは特に、質問と答えの形式を持つ、彼らの新しい条件と治療の記事に当てはまります。FAQBlocksを使えば、FAQスキーマをWordPressに追加するのは簡単だ。この機能を使うと、AIOSEOプラグインが自動的にスキーママークアップを追加してくれる。
- メタディスクリプションの文字数制限を超える 検索エンジンは文字数制限を超えたメタデータを切り捨てます。最適なユーザーエクスペリエンスを確保するために、メタディスクリプションは160文字以内に抑えるようにしましょう。公開前にSERPスニペットツールでメタデータをチェックし、見た目が気に入るか確認することができます。
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AIOSEOでビジビリティとオーガニック・トラフィックを高める
コモンスピリットのSEOの成功を再現するために、当てずっぽうの作業を省いて、直接的なルートを楽しむことができるとしたらどうだろう？
AIOSEOはそのお手伝いをいたします。
AIOSEOは、この分析で取り上げた複雑なSEOタスクの多くを効率化します。検索エンジン向けにウェブサイトを最適化しながら、優れたコンテンツの作成に集中することができます。ローカルSEOの設定から上位表示されるキーワードの豊富なコンテンツまで、あなたのビジネス目標をサポートする包括的なツールキットを手に入れることができます。
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