Stats
月間72.1Kから438.8Kへのアクセス数
Industry
Eコマース & 小売
Niche
アパレル＆アクセサリー
Reporting Date
2024年1月
アメリカ国内だけでも約59,700ものスポーツ用品店があるため、地域顧客の獲得競争は熾烈です。さらに、大手スポーツ用品eコマースが莫大な収益を上げていることを考えると、その課題は daunting に思えるかもしれません。
しかし、一部の地域企業は、デジタル領域で独自の地位を確立することが完全に可能であることを証明しています。
ランニングアパレルとアクセサリーのニューイングランドの小売業者、Marathon Sportsをご紹介します。
彼らは最近、6ヶ月でオーガニックトラフィックを509%増加させました。その方法を公開しますので、あなたのビジネス成長のヒントにしてください。
始めましょう。
この記事では
Marathon Sportsについて
Marathon Sportsは、1975年にマサチューセッツ州ケンブリッジで設立されました。
ランナー、ウォーカー、フィットネス愛好家がスポーツ用品を手に入れるための、1店舗の事業として始まりました。
約50年後の現在、Marathon Sportsはニューイングランドに22店舗を展開しています。また、活気のあるeコマースも展開しています。
アスリートは、オンラインと実店舗の両方でランニングシューズ、アパレル、アクセサリーを購入できます。
Marathon Sportsは、地域のランニングコミュニティの定番でもあります。毎週のグループランや、バレンタインデーランのような季節のイベントを企画しています。また、ニューイングランド地域の今後のレースも共有しています。
最近では、Marathon Sportsは年次のWinter Warrior Challengeを復活させました。参加者は1月と2月の毎日、屋外で走ったり歩いたりすることが奨励され、バッジや賞品を獲得できます。
過去のパフォーマンス
Wayback Machineによると、Marathon Sportsのドメインは1999年からアクティブです。
しかし、2024年1月の爆発的な成長と比較するために、過去11年間のオーガニックパフォーマンスに焦点を当てます。
この期間のMarathon Sportsのオーガニックトラフィックのグラフはこちらです：
そして、最近の成長の大きさを理解するために、月間平均と年間合計の内訳を以下に示します：
| 期間 | 月間平均訪問数 | 年間総トラフィック |
|---|---|---|
| 2012-2016* | 6,460 | 155,040* |
| 2017-2021* | 11,044 | 662,644* |
| 2022 | 45,626 | 547,515 |
| 2023 | 90,637 | 1,087,646 |
| 2024年1月 | 438,802 | 該当なし |
では、Marathon Sportsが最終的に年間トラフィック100万件の節目を突破し、2023年に何が起こったのでしょうか？
さらに驚くべきことに、2024年1月のトラフィックを驚異的なオーガニック訪問数438.8Kに急増させたのは何でしょうか？
見てみましょう。
The Catalyst: Marathon Sportsが月間43.88万回の訪問を達成した方法
Marathon Sports.comは、以下の施策を実施することでオーガニックトラフィックを増加させました。
- コンテンツ制作を倍増させた
- サブドメインからサブディレクトリへ移行した
- リッチスニペットを獲得するために商品スキーママークアップを実装した
Marathon Sportsの新たな成功に、それぞれの戦略がどのように貢献したかを見ていきましょう。
1. コンテンツ制作を倍増させた
2023年7月から2024年1月にかけて、Marathon Sportsはサイトのコンテンツ量を倍増させました。約2.9Kページから6Kページへと増加しました。
以下のコンテンツを追加しました。
- 新商品
- 新コレクション
- ブログ記事の増加
そしてその効果は劇的でした。
キーワードランキングが急上昇し始めました。
Marathon Sportsがランキングを獲得し始めた新しいキーワードのほんの一部をご紹介します。検索ボリューム（Volume列）とサイトへの新規トラフィック（Traffic.Diff列）の多さに注目してください。
全体として、この新しいコンテンツはMarathon Sportsのキーワードランキングに大きく貢献しました。7月の47.2Kから1月には105.4Kへと急上昇しました。
さらに、これまでにないほど高い順位でランキングしていました。
下のグラフを見ると、2023年の第4四半期と2024年1月にランキング順位が指数関数的に増加したことがわかります。
これが重要な理由：
コンテンツが増えれば、キーワードランキングの機会が増えるというのは、もはや秘密ではありません。
そして、検索エンジンの結果ページ（SERP）の上位にいるほど、より多くのトラフィックを獲得できます。
結局のところ、SEOランキング統計によると、上位3つのオーガニック検索結果が全クリックの68.7%を獲得しています。
だからこそ、ウェブサイトを最大限の可視性とランキングの可能性のために最適化することが重要です。
SEOコンテンツ戦略を実装することで、ランキングを獲得したいキーワードを特定し、検索意図を満たすようにコンテンツを調整し、最終的にはオーガニックトラフィックのより大きなシェアを獲得することができます。
SEOコンテンツ戦略の作成方法：
この詳細なチュートリアルでは、より高いランキングを獲得するSEOコンテンツ戦略の作成方法を紹介しています。
プロセスの簡単な概要を以下に示します：
- 適切なSEOツールに投資しましょう。
- ターゲットオーディエンスを知る。
- ビジネスに合ったキーワードを選びましょう。（Eコマースの場合は、購入意図キーワードになります。）
- 主要なコンテンツタイプ（例：ブログ、動画、eBook）を特定しましょう。
- コンテンツ戦略を整理するためにトピッククラスターを使用しましょう。
- あなたのオンページSEOを計画しましょう。
- キーワードの追跡とパフォーマンス分析のためのプロセスを実装します。
効果的なSEOコンテンツ戦略のためのツール：
All in One SEO (AIOSEO) は、市場で最高のWordPress SEOプラグインです。SEOの専門知識を必要とせずに、勝利のSEO戦略を実装するのに役立つツールのスイートが付属しています。
最も強力なツールの1つは、TruSEO On-Page Analysisです。
TruSEOは、コンテンツを作成または編集する際にリアルタイムのフィードバックを提供することで、コンテンツの最適化を合理化します。キーワードの使用法、パーマリンク構造、読みやすさなどの主要なオンページSEO要素を分析します。
コンテンツがランク付けされ、オーディエンスの共感を呼ぶことを保証するための便利なチェックリストが得られます。
ここにフォーカスキーワードチェックリストの例を示します：
次に、Marathon Sportsがサイト構造を再編成するために行った技術的な変更を見てみましょう。
2. サブドメインからサブディレクトリへの移行
近年、Marathon Sportsはサブドメインに依存していました。
サブドメインは、プライマリドメインのブランチです。プライマリドメインに密接に関連していますが、検索エンジンからは別のエンティティとして扱われます。
ここにURLにおけるサブドメインの外観の例を示します：
subdomain1.primarydomain.comMarathon Sportsの場合、プライマリドメイン（marathonsports.com）に加えて2つのサブドメインがありました：
- shop.marathonsports.com
- stores.marathonsports.com
shopサブドメインは、サイトのeコマースプラットフォームとして機能しました。顧客はオンラインでランニング製品を購入できました。
storesサブドメインは、Marathon Sportsの小売店を整理していました。各ページには、営業時間、住所、電話番号などの役立つ店舗情報が含まれていました。
2023年の第4四半期に、Marathon Sportsはサブドメインからの移行を開始しました。代わりに、新しいサブディレクトリを選択しました。
サブディレクトリは、プライマリドメイン内に存在するフォルダのようなものです。サブフォルダとも呼ばれます。
ここにURLにおけるその例を示します：
www.primarydomain.com/subfolder1さて、サブドメインとサブディレクトリの違いについて説明します：どちらがウェブサイトに最適かという明確な勝者はいません。それはあなたのニーズによります。
そして、どちらもSEOに有効です。
Googleの検索アドボケイトであるジョン・ミューラー氏の見解は次のとおりです：
一般的に、サブディレクトリは中小企業に適したオプションです。
それは、サブディレクトリがすべてのSEOの取り組みを1つのドメインに統合するためです。これには、バックリンクとページおよびドメインの権威が含まれます。
一方、サブドメインは、複数のキャンペーンとユニークなコンテンツを持つ大企業を運営している場合に最適です。ビジネスのニーズとトラフィックを整理し、適切にサイロ化するのに役立ちます。
さらに詳しい情報として、この記事ではサブドメインとサブディレクトリの長所と短所について分かりやすく説明しています。ビジネスに最適なのはどちらか判断するのに役立つでしょう。
これが重要な理由：
Marathon Sportsにとって、このサイト構造の変更は最近の成長に寄与した要因として検討する価値があります。
WordPressサイトにとって、適切なサイト構造を選択することは非常に重要です。そして、最初から正しく設定できればさらに良いでしょう。
幸いなことに、WordPress Multisite機能を使用すると、すべてのサイトを1つのダッシュボードから簡単に設定および管理できます。（次にWordPress Multisiteに関するリソースを提供します。）
また、Marathon Sportsのようにサイト構造を変更したい場合は、SEOパフォーマンスとランキングを維持するために適切な予防措置を講じることが重要です。
WordPress Multisiteでサイト構造を設定および変更する方法：
このガイドでは、マルチサイトネットワークを作成する方法と、サブドメインまたはサブディレクトリの選択方法を示します。
この設定は後で変更することはできません。
とはいえ、Marathon Sportsと同じ道をたどることにした場合、サブドメインをプライマリドメインに転送する方法はあります。
このステップバイステップのチュートリアルを使用して、WordPressサブドメインをプライマリドメインに移動する方法を学ぶことができます。
最後に、どちらのサイト構造を選択するにしても、マルチサイトSEOを実装することをお勧めします。思ったほど難しくなく、特定のプラグインでプロセスを効率化できます。
次に、どちらをお勧めするか見てみましょう。
マルチサイトネットワークのツール：
AIOSEOは、マルチサイトネットワークを念頭に置いて設計されました。
AIOSEOを使用してマルチサイトネットワークを最適化しながら時間を節約できる、いくつかの主要な方法を以下に示します。
- クリック1つで、AIOSEOライセンスをネットワーク全体にアクティブ化します。
- SEO設定をサイト間でインポートおよびエクスポートします。
- Robots.txtファイルを編集および管理して、検索エンジンがサイトをクロールする方法を制御します。
また、リダイレクトマネージャーツールも強調したいと思います。
リダイレクトマネージャーを使用すると、個別のサイト全体のredirectを簡単に設定できます。これにより、URL構造を変更する必要が生じた場合に、苦労して獲得したランキングを保護できます。
次に、Marathon SportsがSERPでより魅力的な検索結果を得るために行った最適化について見ていきます。
3. リッチスニペットを獲得するために商品スキーママークアップを実装
Marathon Sportsは、ウェブサイトのバックエンドで商品スキーママークアップを使用しています。
商品スキーマは、検索エンジンがコンテンツを理解するのに役立つスキーママークアップの一種です。ウェブサイトのコード内に存在し、ページに関する重要な詳細を検索エンジンに伝えます。
これにより、検索エンジンはこの情報を使用して、SERPにリッチスニペットを生成できます。
リッチスニペットは、標準の検索結果よりも多くの情報を表示します。これにより、ユーザーの目に留まりやすく、クリック数を増やすことができます。
その一例を以下に示します。
検索結果でどれだけのスペースを占めるか見てみましょう。
写真、星評価、追加の商品情報など、目を引く詳細がたくさんあります。
2023年末から2024年初頭にかけて、Marathon Sportsはこれらのリッチリザルトを数多く獲得しました。
画像付きのリッチスニペットが最も人気があり、1月には画像付きリッチリザルトで51Kのキーワードでランクインしました。
レビューのスニペットが2番目に人気があり、15.3Kのランキングキーワードがありました。
これが重要な理由：
リッチスニペットはクリックの大部分を占め、58%のクリック率（CTR）を誇ります。
リッチではない結果のCTRは41%です。
だからこそ、これらの注目を集める検索結果のためにサイトを最適化することが重要です。
では、どのようにしてそれらを取得するかを見てみましょう。
リッチスニペットのためのスキーママークアップの実装方法：
このガイドでは、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。
それぞれJSON-LDを使用し、ある程度のコーディング知識が必要です。
eコマースを運営している場合は、Googleの商品構造化データの実装に関するガイドラインも確認してください。
リッチスニペットスキーマのツール：
コードに触るという考えが嫌いですか？
あなたは一人ではありません。
多くのウェブサイト所有者は、自分でスキーママークアップを実装することに抵抗を感じています。良いニュースは、そうする必要がないということです。
スキーマジェネレータープラグインは、WordPressサイトにスキーママークアップを追加する最も簡単な方法です。
そして、それらを使用するためにコーディング知識は必要ありません。
AIOSEOのスキーマジェネレーターは、構造化データを自動的にフォーマットします。あなたがする必要があるのは、必要なスキーマタイプを選択することだけです。
スキーマカタログには、商品を含むいくつかの異なるスキーママークアップが付属しています。+ボタンをクリックし、いくつかの情報フィールドに入力するだけで完了です！
際立ったSEOでの成功
終わりに近づく前に、Marathon Sportsで強調する価値のある追加のSEOテクニックがあります。
1. Googleの「他の人はこちらも質問」ボックスのためにブログを最適化する。
Googleの「他の人はこちらも質問」（PAA）ボックスは、SERPに目立つように表示され、元の検索に関連する質問に答えることを目的としています。
以下に示すように、アコーディオンのような外観を持ち、展開して回答を表示できます。
Marathon Sportsは、以下のことを行うことで、PAAの結果を獲得するためにブログを最適化しています：
- 検索意図を満たす高品質なコンテンツを作成する。
- スキーママークアップを実装する。（ただし、FAQスキーマを使用しているようには見えないので、それも使用することをお勧めします。）
- キーワードと質問を含めるように小見出しを最適化する。
そして、まだ大きなトラフィックジェネレーターではありませんが（PAAの結果は1月の総トラフィックの4.4%を占めています）、今後数ヶ月で人気が出ても驚きではありません。
最終的に、GoogleのPAAボックスは羨望されるSERPの不動産であり、すべてのサイトがそこに掲載されることを目指すべきです。これらの結果は、ブランド認知度、信頼性の向上、そしてCTRの増加につながります。
ツール：FAQはPAAの結果を勝ち取る上で不可欠な要素です。AIOSEOの助けを借りれば、コンテンツにFAQブロックを簡単に追加できます。これらのブロックにより、質問と回答の作成、そしてFAQスキーマの自動実装が容易になります。
要点
marathonsports.comの分析から、新しいコンテンツといくつかの戦略的な技術的最適化がオーガニックトラフィックを新記録に押し上げた方法を発見しました。
さて、あなたのウェブサイトや他のウェブサイトで使用できる戦略を再考するために、どの戦略をまとめるか見てみましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- より多くのコンテンツを作成する。ウェブサイトのコンテンツを拡張することは、SEOに多くのメリットをもたらします。関連性の高い高品質なコンテンツを定期的に公開することで、ユーザーエンゲージメントを維持し、権威を構築できます。また、より幅広いキーワードでランク付けするのに役立ち、内部リンクの機会も増えます。
- 適切なサイト構造を選択する。整理された直感的なサイト構造を選択することは、ユーザーと検索エンジンにとって有益です。明確で論理的な階層により、訪問者はサイトを簡単にナビゲートできます。また、検索エンジンがページを効率的にクロールしてインデックス作成するのに役立ちます。サイト構造を選択する際には、カテゴリ分けや内部リンクなどの要素を考慮して、ポジティブなユーザーエクスペリエンスとSEOのベストプラクティスに沿っていることを確認してください。
- スキーママークアップを使用してリッチスニペットを獲得する。スキーママークアップの実装はリッチリザルトを保証するものではありませんが、その可能性を高めます。スキーママークアップにより、検索エンジンはコンテンツを理解しやすくなります。そして、検索エンジンがページを理解しやすくなるほど、ランク付けのチャンスは高まります。スキーママークアップは、リッチリザルトよりも多くのクリックを獲得する、目を引く検索結果を得るのに役立ちます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- ブログには著者は表示されるが、著者紹介文はない。著者を公開することはブログ記事に信頼性を加えることができますが、紹介文を省略すると、訪問者はライターの専門知識や経歴について疑問に思う可能性があります。著者紹介文は読者との信頼を築き、検索エンジンにとって権威を構築するのに役立ちます。透明性を実践し、ポジティブなGoogle E-E-A-Tシグナルを送信するための優れた方法です。さらに、AIOSEOのAuthor SEOのようなツールを使用すれば、設定と実装は非常に簡単です。
- いくつかのページでメタディスクリプションが欠落しています。メタディスクリプションは、SERPからのクリックを誘致する上で重要な役割を果たします。コンテンツのプレビューのように機能し、ユーザーにサイト訪問を促します。メタディスクリプションのないページは、それがあるページよりも不完全で情報が少ないように見えます。このため、インデックス可能なすべてのページにユニークなメタディスクリプションがあることを確認したいはずです。メタディスクリプションジェネレーターを使用して作成することもできます。
- 一部のページは、読み取りが困難であるとしてフラグが付けられています。コンテンツの可読性は、ユーザーがコンテンツをどれだけ簡単に読み、理解できるかを測定します。難しすぎるとユーザーは興味を失い、ページは高い直帰率を経験する可能性があります。可読性スコアを改善するには、簡単な言葉と短い文章を選びましょう。見出し、箇条書き、マルチメディアでテキストブロックを分割することもできます。TruSEOツールは、可読性をチェックし、修正するための実行可能な洞察を提供します。
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