統計
月間訪問者数 56.3K → 219.1K
産業
Eコマース＆リテール
ニッチ
フラワー＆ギフト
報告日
2024年2月
世界のギフト市場は2024年末までに684億5,000万ドルに達すると予想されており、eコマースビジネスはチャンスに沸いている。
そんな中、先陣を切ったのがオリーブ＆ココアだ。
2009年からギフト・シーンに参入しているが、最近では月間25万人近い訪問者数を記録している。
彼らの成功の裏にあるSEO戦略を明らかにし、あなたのウェブサイトで彼らの成功を再現する方法を共有します。
この記事で
オリーブ＆ココアについて
Olive & Cocoaはラグジュアリーなギフト・サイトであり、カタログである。
2009年にグレッグとリサの夫妻によって設立された。
オリーブ＆ココアは独創的なギフト・パッケージとフラワー・アレンジメントを専門としている。完璧な贈り物を求める法人客や個人客に対応している。
過去の実績
Semrushのヒストリカルデータは2012年1月までさかのぼりますので、ここから分析を始めます。
最初の数年間、オーガニック・トラフィックは月平均2.9万回だった。
その後、オリーブ＆ココアは2016 年から 2020年にかけて成長を遂げ、月平均20.7万人が訪れた。
しかし、成長はそれだけにとどまらなかった。
トラフィックは翌年には3倍になり、2021年から2023年にかけては月平均64.5万人が訪れた。
2024年初頭の今、Olive & Cocoaは以前のトラフィックのマイルストーンをいくつか超え、サイトを新たな高みへと押し上げている。
2月は、これまでで最も顕著なトラフィックの急増を記録し、単月で21万7000件のオーガニック訪問があった。
以下のグラフは、これらのトラフィック指標をまとめたもので、2月のパフォーマンスが例年に比べていかに印象的であったかを示している。
| 期間 | 2012-2014 | 2016-2020 | 2021-2023 | 2024年2月 |
| 月間平均訪問者数 | 2,915 | 20,674 | 64,510 | 197,711 |
では、この結果を得るためにオリーブ＆ココアは何をしたのか？
そして、その戦略はあなたのウェブサイトでも通用するのだろうか？
見てみよう。
触媒：オリーブ＆ココアはいかにして月間訪問者数21万9000人を達成したか
Oliveandcocoa.comは、次のような方法でオーガニック・トラフィックを増やした：
- オンページSEOで季節性と検索意図を使いこなす
- 最大限の視認性を得るための画像の最適化
- ランキング向上のためのアルゴリズム更新
それぞれの戦略がオリーブ＆ココアの最近の成功にどのように貢献したかを理解するために、それぞれの戦略を詳しく探る。
1.オンページSEOで季節性と検索意図を使いこなす
贈り物の世界では、タイミングがすべてだ。
祝日や季節のトレンドは消費者の行動を形成するものであり、この分野の企業は成功するためにコンテンツを同期させなければならない。
オリーブ＆ココアは、進化するユーザーの需要に適応することで、季節性と検索意図の理解を示している。
彼らは両面からのアプローチを取る：
- 毎月、祝日や季節のトレンドに合わせて変化するダイナミックなホームページ。
- 最も関連性の高い休日の検索クエリをターゲットにした通年ランディングページ。
コンテンツを季節に合わせるために、これらのページでどのようにオンページSEOが異なるかを見てみよう。
ホームページについては、キーワードの最適化は年間を通じて一貫している。
このページは、ブランドキーワード（"オリーブとココア "のバリエーションを含むキーワード）と、"ユニークなギフトバスケット "や "フラワーアレンジメント "といったターゲットキーワードに最適化されている。これらの最適化は祝日によって変わることはありません。
しかし、その月の祝日や消費者の購買パターンに合わせてホームページの見た目を変えている。
例えば、2月の バレンタインデーの ホームページを見てみよう。
このバージョンは、この季節の購買行動に合わせ、ハートのモチーフとスイーツで飾られている。また、「バレンタインデー」の検索クエリに最適化されたバレンタインデーのランディングページに顧客を誘導している。
次にこのページを見てみよう。
これがバレンタインデーのランディングページだ：
そして、そのページ内最適化のいくつかを紹介しよう：
注： AIOSEO Analyzerは、ウェブサイトを簡単かつ迅速に分析するための無料ダウンロードです。このChrome拡張機能は、あなたのウェブサイトと競合他社のSEOに関する貴重な洞察を提供します。
この情報は、オリーブ＆ココアがこのページを「バレンタインデー ギフト」や類似の検索クエリに対して最適化していることを物語っています。
なぜこれが重要なのか：
オリーブ＆ココアは、最寄りの休日に合わせた総合的なユーザー体験を創造することで、関連性を保っている。
この2つのアプローチにより、1年を通してスマートなキーワード最適化が可能になると同時に、専用のランディングページでホリデーのトラフィックを最大化することができる。
この戦略により、季節の重要な瞬間に消費者の注目を集め、売上を伸ばし、ギフト用eコマースのリーダーとしての地位を確固たるものにしている。
あなたのサイトでオンページSEOを行う方法：
検索結果で上位に表示されるようにサイトを最適化することは、オンページSEOと呼ばれます。ターゲットとなる適切なキーワードを見つけることは、このプロセスにとって不可欠です。
SEO対策には多くのことが必要ですが、WordPressの初心者向けオンページSEOチェックリストでカバーすることができます。このガイドでは、順位を上げたいキーワードのためにサイトを最適化する各ステップを説明します。
オンページSEOのためのツール：
All in One SEO (AIOSEO)は、SEOのための主要なWordPressプラグインです。
このツールには一連のツールが付属しているが、TruSEO AnalysisはオンページSEOに最も効果的なツールの1つである。
TruSEOは、コンテンツの最適化を分析し、コンテンツのリーチとランキングの可能性を最大限に引き出します。一連の SEO チェックを使用して、コンテンツを簡単に改善できる役立つチェックリストを生成します。
例えば、フォーカスキーフレーズチェックリストを使えば、重要な分野でフォーカスキーワードを忘れてしまったときに知ることができます。
次に、オリーブ＆ココアがどのように別のタイプのSEOを利用してウェブサイトを最適化しているかを見てみよう。
2.最大限の視認性を得るための画像の最適化
Olive & Cocoaの魅力の多くがその美しいデザインにある場合、画像SEOはそのビジュアル・オーディエンスを惹きつけるために最も重要になる。
画像SEOとは、検索エンジン向けに画像を最適化することです。検索エンジンはあなたや私のように画像を「見る」ことができないため、画像SEOによって画像とそのコンテンツを理解することができます。
これらの最適化により、下の例のようなイメージリッチな結果を獲得し、Google画像でランクインすることができる。
オリーブ＆ココアは、ユーザーと検索エンジンに利益をもたらすために画像SEOを使用しています。ここでは、彼らが最も頻繁に行う画像の最適化をご紹介します：
- ファイル名：ファイル名は、ウェブサイトのサーバーに保存されている画像ファイルの名前を指します。簡潔でありながら、関連キーワードを含む説明的なものでなければなりません。
- Altテキスト： Altテキストは代替テキストの略で、画像が表示できない場合に表示される画像の簡単な説明です。アクセシビリティ上重要であり、検索エンジンが画像の内容を理解するのに役立ちます。
- タイトルタグ：タイトルタグは、ユーザーが画像をクリックしたりカーソルを合わせたりすると表示されます。タイトルタグは画像に関する追加情報を提供し、ユーザーエクスペリエンスとSEOの両方を向上させるために関連キーワードを含める必要があります。
- スキーマ・マークアップ：スキーマ・マークアップは、ウェブサイトのバックエンドにあるコードです。検索エンジンがあなたのウェブページとそのコンテンツをより正確に理解するのに役立ちます。Olive & Cocoaでは、画像属性の割り当てにproduct schemaを使用しています。
これらの最適化は実を結び、2月には22.2Kのリッチな結果を画像付きで生み出した。
なぜこれが重要なのか：
SEOの統計によると、リッチスニペットは全クリックの58％を獲得している。
これは、クリック率（CTR）が41％である非リッチリザルトよりも大幅に高い。
従来の検索結果に加え、グーグル・イメージズでは毎日10億件の検索が行われている。
テキスト検索と画像検索の両方に画像を最適化することで、リーチとランキングの可能性が高まります。
あなたのサイトで画像SEOを行う方法：
上記の最適化に加え、画像SEOをウェブサイトに導入する方法はいくつかあります。
この記事では画像SEOのための18のヒントを紹介しているが、ここではほんの一部を紹介する：
- 適切な画像フォーマットを選択する。
- 画像サイトマップを作成する。
- 画像を遅延ロードする。
- 画像を圧縮してファイルサイズを小さくする。
画像SEOのためのツール
AIOSEOの画像SEOツールを使えば、画像の最適化を効率化できる。
この時間節約機能により、スマートタグを使って画像のタイトルとalt属性を自動化できます。これらのカスタマイズ可能な変数は、一つ一つ手書きすることなく、重要な画像SEO要素を生成します。
また、Schema Generatorを使用して、画像付きの製品スキーママークアップを追加することもできます。スキーマカタログから 製品を選択し、画像をアップロードするだけで、構造化データをフォーマットします。
さて、Olive & Cocoaのコントロール・アルゴリズムのアップデートのうち、ある要素を見てみよう。
3.ランキング向上のためのアルゴリズム更新のナビゲート
2023年 グーグルのアルゴリズム更新は特に不安定で、SEO関係者の間に波紋を呼び、検索状況を混乱させた。
しかし、オリーブ＆ココアにとって、これらのアップデートは知名度を上げるために必要な後押しとなった。
これらのアップデートがオリーブ＆ココアのキーワード・ランキングにどのような影響を与えたかを、下の図を使って説明しよう。
グラフを見ると、キーワードの総順位は過去6ヶ月間比較的安定している。平均すると、オリーブ＆ココアの月間ランキングは37.7K。
しかし、11月からキーワードの順位分布に大きな変化が見られるようになる。
最も顕著なのは、上位3位（黄色でマーク）にランクインしているキーワードが伸び始めたことだ。
この成長の内訳は以下の通りである：
| 月 | 8月23日 | 9月23日 | 10月23日 | 11月23日 | 12月23日 | 1月24日 | 2月24日 |
| トップ3のキーワード | 553 | 581 | 631 | 816 | 1,552 | 2,370 | 2,639 |
この分布の変化は、オリーブ＆ココアが新しいキーワードのランキングを獲得していないにもかかわらず、既存のキーワードで上位にランクされていることを意味する。
また、Semrushは、アルゴリズム更新によるアクティビティを示すGマーカーのおかげで、Googleが関係していることを示唆している。
どのアップデートが順位分布の変化を引き起こしたかを正確に特定することは不可能だが、ランキングの上昇は全体的にポジティブな影響を反映している。
なぜこれが重要なのか：
オーガニック検索結果のトップ3は、全クリックの68.7％を獲得していることをご存知だろうか？
検索結果の上位に常に表示されることで、あなたは
- 知名度の最大化
- ブランド認知度の向上
- サイトへのトラフィックを増やす
また、サイトのパフォーマンスを常に把握することで、アルゴリズム更新後の勝利や落とし穴をキャッチするのに役立つことも重要です。次のセクションでは、これらの影響を監視する方法について説明します。
アルゴリズム更新後のパフォーマンスを監視する方法
Googleアルゴリズムのアップデートの影響を監視する最も簡単な方法の1つは、SEOプラグインを使用することです。リンク先のチュートリアルでは、ランキング上位を維持する方法を具体的に紹介しているが、ここではその概要を簡単に紹介しよう：
- All in One SEOをインストールする。
- オープンサーチ統計
- SEO統計]タブに移動します。
- アルゴリズムの更新に伴うパフォーマンスの変化を比較する。
SEOパフォーマンスを監視するツール
Search Statisticsを使えば、サイトのSEOパフォーマンスを簡単に把握できます。
あなたのサイトのインプレッションとクリック数を示すタイムラインビューが表示されます。また、Googleアルゴリズムマーカーが表示され、アップデートがいつあなたのサイトに影響を与えたかを特定することができます。
各マーカーには、アップデートについて知るための「続きを読む」オプションもある。
目立つSEOの勝利
結論から先に言うと、オリーブ＆ココアで注目したい交通テクニックがある。
1.ソーシャルメディアを活用し、リーチを広げる。
オリーブ＆ココアは、フェイスブック、インスタグラム、ツイッターなど、さまざまなソーシャルメディア・プラットフォームで活動している。
このような場を利用して、最近の製品リリース、新しいカタログ、開封体験などを共有している。
結局のところ、ソーシャルメディアはオーディエンスとつながり、ウェブサイトへのトラフィックを促進するクリエイティブな方法なのだ。
例えば、Olive & Cocoaでは、顧客が自社サイトで買い物をするよう誘導するためのリンクを経歴に掲載している。
ツール AIOSEOのソーシャルメディア統合は、あなたのコンテンツをシームレスに共有するためにお気に入りのプラットフォームと接続します。11以上のソーシャルメディアプラットフォームから選択し、右のWordPressエディタであなたの投稿をプレビューします。
収穫
Olive & Cocoaの分析では、多角的なSEO戦略によって、アルゴリズムのアップデートに直面しても順位が向上したことを発見した。
では、これらの戦略をあなたのサイトでどのように使い、どの戦略を再考すべきかを見てみよう。
見習うべき戦略トップ3
- オーディエンスを理解し、オンページSEOを検索意図に合わせる。 デジタルの成功には、ターゲットオーディエンスとその検索行動を深く理解する必要があります。キーワードターゲットの検索意図を把握し、それに応じてコンテンツを調整する必要があります。キーワード調査とオンページSEOは、反響を呼ぶSEOコンテンツ戦略の実現と実行に役立ちます。
- 画像SEOを活用してリッチスニペットを獲得し、Google画像でランクインしよう。 画像は、ユーザーエンゲージメントを高め、SERPでより多くのクリックを集める強力な方法です。リッチ検索結果（画像付きのテキスト検索結果）は、テキストのみの検索結果よりもCTRが高くなります。競合他社に差をつけるだけでなく、画像SEOは、毎日10億件の検索があるGoogle画像検索での上位表示にも役立ちます。
- SEOパフォーマンスを監視し、アルゴリズム更新の影響を評価する。 検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しているため、サイトのパフォーマンスを把握することは不可欠です。アルゴリズムのアップデートは、キーワードの順位やインプレッションなどの主要指標の変動につながる可能性があります。これは、最終的にクリック率やオーガニックトラフィックに影響を与える可能性があります。常に警戒を怠らず、パフォーマンスの傾向を分析することで、SEO戦略を適宜調整し、検索結果での競争力を維持することができます。
再考すべき下位3つの戦略
- ブログ記事で著者の経歴が紹介されていない。 Olive & Cocoaのブログには著者の経歴が掲載されていないため、コンテンツの信頼性が損なわれ、ユーザーエンゲージメントが低下しています。著者の経歴は、著者の経験や専門知識をアピールすることで、GoogleにE-E-A-Tシグナルを送る素晴らしい方法です。これにより、ユーザーや検索エンジンから権威と信頼を獲得し、ランキングを押し上げる可能性があります。WordPressでは、Author SEOツールを使って簡単に著者経歴を作成し、紹介することができます。
- URLには大文字と小文字が混在し、アンダースコアも含まれます。 URLはGoogleのガイドラインに従うべきであり、読みやすさを向上させるためにアンダースコアよりもハイフンを推奨しています。大文字と小文字のテキストは同等に扱われますが、Googleは大文字と小文字の使い分けを推奨しています。一般的には小文字が好まれます。さらに、URLに主要なキーワードを含めることで、SEOへの適合性を高めることができます。TruSEO Analysisは、URLのような重要な部分にキーワードが含まれているかどうかをチェックし、キーワードが含まれていることを見落としている場合にお知らせします。
- メタデータが文字数制限を超えています。 オリーブ＆ココアのメタデータの一部は文字数制限を超えており、SERP上で切り捨てられる危険性があります。簡潔で最適化されたメタデータを維持することは、クリックを最大化するために非常に重要です。AIタイトル/説明文ジェネレーターがメタデータの作成をサポートします。また、SERPスニペットツールでこの情報を確認し、公開前にプレビューすることもできます。
勝てるSEO戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
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All in One SEOは、検索状況をナビゲートし、知名度を最大化するための信頼できる味方です。
AIOSEOは、コンテンツのパフォーマンスを向上させるために300万人以上のウェブサイトオーナーに信頼されている最高のWordPress SEOプラグインです。SEOを簡単にする一連のツールと簡単でわかりやすい最適化を手に入れることができます。
私たちのお気に入りの機能をいくつか紹介しよう：
- TruSEOスコア:この革新的なツールで、あなたのコンテンツのオンページSEOをスナップショット表示、または詳細に表示します。TruSEOはあなたのコンテンツを分析し、そのリーチを最大化するための実用的なインサイトを提供します。
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