Stats
月間3.8Kから189.6Kへのアクセス数
Industry
Eコマース & 小売
Niche
書店
Reporting Date
2024年6月
Skylarkはミズーリ州コロンビアにある独立系書店です。2018年から地域に根差した存在ですが、デジタルマーケティングの努力のおかげで2024年には全米にそのリーチを拡大しました。
検索エンジン最適化（SEO）がこの成長を牽引し、米国の読者を惹きつけています。
わずか1ヶ月で、Skylarkはトラフィックを3.8Kから驚異的な月間189.6Kのアクセス数へと急増させました。
短期間でこれほどの成長をどのように達成したのでしょうか？
これからご紹介します。
このSEOケーススタディでは、Skylarkの成功の裏にある戦略を明らかにします。また、あなたのウェブサイトで彼らの成功を再現するためのツールとチュートリアルも提供します。
この記事では
触媒：Skylarkが月間189.6Kのアクセス数を達成した方法
1. Eコマースプラットフォームが54Kの新規URLを取得
Skylarkは、次のサブドメインでオンラインショッピングプラットフォームを運営しています：https://shop.skylarkbookshop.com/。
ユーザーはオンライン在庫を閲覧・購入したり、店舗で本が利用可能かどうかを確認したりできます。
Wayback Machineからの私の調査によると、SkylarkはこのプラットフォームをCOVID-19パンデミック中に立ち上げました。Semrushはこの説を裏付けており、最初のページは2020年10月に登場しました。
しかし、過去4年間、プラットフォームの在庫は決して完全ではありませんでした。
実際、このサブドメインのページ数は2024年4月まで500URLを超えることはありませんでした。
通常は200〜300の範囲でした。
すべては6月に変わりました。
Skylarkは、Eコマースサイトでわずか1ヶ月で54K以上の新規インデックス可能なページを生成しました。
そして7月の最初の数日間を見ると、彼らは減速の兆候を見せていません。
Skylarkは、書籍の新しい商品詳細ページ（PDP）を公開し続けています。
ユーザーは次のいずれかのアクションを実行できます：
- カートに追加
- ウィッシュリストに追加
- オーディオブック（利用可能な場合）を入手
この新しいコンテンツの急増に続いて、キーワードランキングもすぐに追随しました。
6月の114.7K件のランキングと比較すると、それ以前の月はかすかな点にしか過ぎません。
（参考までに、5月はわずか2.1K件のランキングでした。）
これが重要な理由：
この戦略は、デジタルでの成功におけるコンテンツ作成の重要な役割を強調しています。
オンライン在庫を拡大することで、Skylarkは検索エンジンがインデックスできるページを増やしました。
これにより、新規ユーザーが書籍関連の検索クエリを通じて発見できるページ数が劇的に増加しました。
これは、Skylarkのオンラインでの可視性とブランド認知度にとって大きな成果です。
また、Skylarkの既存顧客のユーザーエクスペリエンスも向上します。
顧客は、特定の書籍が利用可能かどうかを確認するために電話したり店舗に足を運んだりする代わりに、eコマースサイトで在庫を簡単に確認できます。
地元住民もコロンビア以外の住民もウェブサイトから直接購入できるため、Skylarkの全体的な収益が増加します。
コンテンツ戦略を開発する方法：
eコマースウェブサイトの場合、コンテンツ戦略はSkylarkのように、製品をオンラインに置くことになります。
サイトに購入機能が装備されていない場合は、他の小売業者が同様の効果を達成するために製品在庫カタログを使用しているのを見たことがあります。
MarketFairのケーススタディが良い例です。（ユーザーは店舗の在庫を確認できますが、小売業者のウェブサイトを通じて購入します。売上にはそれほど貢献しませんが、オーガニックトラフィックとブランド認知度を高めるには非常に効果的です。）
eコマース以外のウェブサイトの場合は、より創造的になる必要があります。
ランキングを獲得するコンテンツ戦略を開発する方法を以下に示します。
- ターゲットオーディエンスを知る。
- キーワードリサーチを実行します。（新規サイトまたは中小企業ですか？LowFruitsを強くお勧めします。これは、ランク付けしやすいキーワードを見つけるのに役立つキーワードリサーチおよびSERP分析ツールです。）
- 検索意図を理解する。
- トピッククラスターを作成する。
- キーワードに最適なコンテンツタイプを特定する。
- 質の高いコンテンツを作成して公開します。（SEOBoostは優れたコンテンツ最適化ツールです。オンページSEOを最大限にリーチできるように微調整するのに役立ちます。）
- SEOパフォーマンスを監視する。
コンテンツ戦略の効果を監視するためのツール：
検索エンジン向けにウェブサイトを最適化することは、継続的なプロセスです。
ただし、コンテンツが結果をもたらすことを保証するには、そのパフォーマンスを監視する必要があります。
これらの洞察により、SEOの取り組みの影響を測定し、さらなる改善のためにデータに基づいた意思決定を行うことができます。
All in One SEO (AIOSEO)は、このプロセスを楽にします。
プラグインのエリートプランには、SEOの追跡を効率化する時間節約ツールであるSearch Statisticsが含まれています。
ダッシュボードにすべての主要業績評価指標（KPI）が1つの見やすい場所に表示されるのが気に入っています。SEO統計、キーワードの位置、キーワードランキングなどが表示されます。
また、これらのレポートのいずれかを開いて、コンテンツのパフォーマンスの詳細を確認することもできます。
さて、Skylarkが短期間で54,000以上のURLをどのように作成・公開したかについて説明しましょう。
2. プログラマティックSEOによるコンテンツ制作のスケーリング
Skylarkのコンテンツ爆発は、手作業によるページ作成だけで達成されたわけではありません。コンテンツ制作をスケーリングするために、プログラマティックSEO（pSEO）を活用した可能性が高いです。
プログラマティックSEOとは、自動化とテクノロジーを使用して一度に大量のウェブページを作成するプロセスです。ソフトウェア、スクリプト、データベースを使用して、各ページに固有のコンテンツを生成します。
Eコマースの商品ページは、プログラマティックSEOの最も一般的な用途の1つです。
これらは簡単な形式（商品名、説明、価格など）に従っており、作成が容易です。
SkylarkのPDPには、pSEOを使用している兆候が見られます。
まず、商品名、画像、詳細が表示されます。
次に、説明、著者について、称賛を読むことができます。
すべてのPDPは同じ形式に従っています。
そのため、Skylarkの最近のコンテンツ拡大の背後にはpSEOがある可能性が非常に高いです。
これが重要な理由：
Skylarkは、包括的なPDPテンプレートを作成することで、プログラマティックSEOの可能性を最大限に引き出しました。各ページは検索意図を満たし、情報が豊富なユーザーエクスペリエンスを提供します。
最終的に、この戦略は、努力を惜しまない人々にとって貴重な教訓となります。
プログラマティックSEOは簡単な勝利ではありません。正しく行うには、依然として労力、時間、そして適切なツールが必要です。
良いニュースは？
正しく行えば、コンテンツ作成ワークフローとオンラインでの可視性を変革できます。
プログラマティックSEOのやり方：
このZapierの記事では、ウェブサイトでプログラマティックSEOを行う方法を紹介しています。
また、プログラマティックSEOはコンテンツ作成に限定されるものではないことを強調したいと思います。
手書きのコンテンツを完全に排除することなく、SEOワークフローを自動化できます。（これは一般的に、AI生成コンテンツよりも安全で、将来性のある方法です。）
その方法のいくつかを紹介します：
- AIを使用してSEOタイトルとメタディスクリプションを作成する
- 404ページをホームページ（またはカスタムページ）に自動的にリダイレクトする
- WordPressで内部リンクの提案を取得するためにSEOプラグインをインストールする
- 画像スマートタグで画像altテキストとタイトルタグを自動生成するように設定する
自動SEOプロセス用のツール：
AIOSEOを使用すると、いくつかのSEOプロセスを自動化して、ワークフローをより効率的にすることができます。
AIOSEOには、上記で言及したリストの各タスクに対応するツールがあります：
- メタデータの作成 – AIタイトル/ディスクリプションジェネレーターは、1クリックでユニークなページタイトルとメタディスクリプションを作成します。
- 404リダイレクトの実装 – リダイレクションマネージャーを使用すると、ユーザーと検索エンジンがサイトをナビゲートし、「ページが見つかりません」エラーを回避するのが簡単になります。
- 内部リンク設定 – リンクアシスタントは、WordPressエディター内で直接内部リンクの提案を生成します。リンク機会を素早く見つけ、コンテンツに簡単に追加できます。
- 画像SEOの活用 – 画像SEOツールには、画像の属性をカスタマイズおよび自動化するのに役立つスマートタグが装備されています。
次の戦略で、この最後の点についてさらに詳しく見ていきましょう。
3. 最適化された画像はSERPでリッチスニペットを獲得する
ランキングとオーガニックトラフィックの流入に加えて、Skylarkはもう一つのSERPでの勝利を経験しました。それはリッチスニペットです。
リッチスニペットは、「青いリンク」よりも多くの情報を表示する強化された検索リスティングです。顧客評価、レシピの詳細、動画などを含めることができます。
Skylarkにとって、画像はSERPで際立った要素でした。
例を挙げましょう。
画像は、ユーザーのスクロールを止め、クリックさせるための素晴らしい方法です。
画像のない競合他社よりも検索リスティングを目立たせ、クリック率（CTR）を向上させるのに役立ちます。
6月、Skylarkは画像付きで11.9Kという過去最高のランキングを獲得しました。
彼らがどのようにそれを達成したかはこちらです。
- 本の表紙の高品質な画像をアップロードしました。
- 画像ファイル名を最適化しました。
- 画像を説明する説明的な代替テキストを作成しました。
- オンページSEOを使用して、検索エンジンにウェブページの内容に関する追加のシグナルを送信しました。これには、最適化されたH1、本文、および国際標準図書番号（ISBN）を含むURLスラッグが含まれます。
私も見たかったのは次のとおりです。
- スキーママークアップ
- 画像タイトルタグ
これらの短所にもかかわらず、Skylarkは数千ものリッチリザルトを獲得し、2024年のSERPプレゼンスに歓迎すべき追加となりました。
これが重要な理由：
SEO統計によると、リッチスニペットはすべてのクリックの58%を獲得しています。
Skylarkにとって、本の表紙はユーザーが探している製品を認識できるようにし、クリックを生成します。
製品ページでの高品質なビジュアルは、コンバージョン率を高め、売上を向上させることもできます。
最後に、適切な画像SEOは、毎日10億以上の検索が行われるGoogle画像検索でランクインするのに役立つことを覚えておくことが重要です。
画像SEOの方法：
このチュートリアルには、画像を最適化するための18のヒントがあります。
前述の手順（代替テキスト、最適化されたファイル名など）に加えて、次のことも行う必要があります。
- 読み込みを速くするためにファイルを圧縮します。
- 役立つ場合はキャプションを記述します。
- デバイスに関係なく、ポジティブなユーザーエクスペリエンス（UX）のためにレスポンシブ画像を使用します。
- 画像サイトマップを作成する。
- 構造化データを実装します。
画像SEOのツール：
AIOSEOの画像SEOツールで、画像最適化を効率化しましょう。
この機能を使用すると、スマートタグを使用して重要な画像要素を自動化できます。変数を使用して、画像タイトル、代替テキスト、キャプションを自動生成できます。
eコマースをご利用の場合は、スキーマジェネレーターの使用も推奨します。
このツールはリッチスニペットスキーマを生成し、SERPでの検索結果の強調表示を増やすのに役立ちます。
AIOSEOスキーマカタログから商品スキーママークアップを選択すると、ツールが検索エンジン用に構造化データをフォーマットします。
次に、価格、配送情報、顧客レビューなどの商品詳細を追加できます。
画像もアップロードでき、検索エンジンがSkylarkのようなリッチな結果を生成することを奨励します。
際立ったSEOでの成功
結論に入る前に、Skylarkで言及する価値のある追加のSEOテクニックがあります。
信頼構築：「私たちについて」ページでユーザーとGoogleのE-E-A-Tに対応
Skylarkには、チームを紹介する「私たちについて」ページがあります。各メンバーの個性と専門知識を共有し、情熱的な書痴の多様なグループを紹介しています。
国際的なベストセラー作家であるオーナーや、図書館情報学の学位や英語の博士号などの資格を持つメンバーに会えます。（店内を歩き回るフレンドリーな犬、セオもいます。）
このアプローチは二重の目的を果たします。
- ユーザーとのつながり: カジュアルで楽しいトーンは、コミュニティと信頼性の感覚を育みます。ユーザーは書店を支える人々の個性を垣間見ることができ、大手競合他社よりも個人的なつながりを得られます。
- GoogleのE-E-A-Tシグナル送信: Skylarkの「私たちについて」ページは、Googleにとっての経験、専門知識、権威性、信頼性（E-E-A-T）を強化します。チームメンバーの資格を強調することは、書籍業界における知識と適格性を示します。これにより、ニッチな権威性が高まり、Googleの検索品質評価者によって肯定的なランキングシグナルとして使用される可能性があります。
最終的に、この戦略は「私たちについて」ページを標準的な紹介からSEOの勝利へと格上げします。
ツール: 著者プロフィールは、チームの才能を披露し、GoogleのE-E-A-Tを最適化するための優れた方法です。
そして、AIOSEOの著者SEOツールを使用すれば、これまで以上に簡単に作成できます。
この機能には、資格、得意分野、写真などを入力できるユーザーフレンドリーなフィールドが含まれています。
WordPressサイトのフロントエンドに表示される要素も制御できます。
魅力的なプロフィールを作成するためのヒントが必要ですか？
E-E-A-Tを向上させる著者プロフィールを作成する方法に関するこの記事をご覧ください。
要点
Skylark Bookshopのウェブサイトの分析から、トラフィックの爆発的な増加を促進したいくつかの重要な戦略を明らかにしました。
それでは、これらの洞察を、ご自身のウェブサイトに実装できる実行可能なステップに翻訳しましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- コンテンツ作成に注力する。 Skylarkは、特に商品詳細ページにおいてコンテンツを劇的に増やしたことで、オーガニックな成功を収めました。Eコマースサイトは、オンラインショッピングプラットフォームを構築することで、この戦略を再現できます。他のウェブサイトの場合は、ターゲットオーディエンスの興味やニーズを理解することが重要です。これらの洞察は、共感を呼ぶコンテンツを開発するのに役立ちます。
- 自動化を活用してSEOの取り組みを効率化する。 Skylarkは、プログラムによるSEOを活用して、膨大な在庫のコンテンツ作成を拡大したと考えられます。このアプローチはすべてのビジネスに有効なわけではありませんが、自動化ツールはコンテンツ作成の効率化に役立つ汎用的なソリューションを提供します。メタディスクリプションや画像タイトルの作成など、反復的なタスクを自動化する方法を探ってください。最適なSEOプラグインには、これらのプロセスを効率化するためのツールが備わっています。
- リッチスニペットを獲得するために画像を最適化する。 Skylarkの画像は、リッチスニペットを獲得する上で重要な要素でした。高品質なビジュアル、説明的なファイル名、わかりやすい代替テキストなど、画像SEOのベストプラクティスを実装してください。これにより、ユーザーの注意を引き、検索結果でのクリックを獲得する可能性が高まります。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 重要なページのインデックス登録を拒否する。 Skylarkの一部のランディングページはインデックス登録できません。ウェブサイトの重要なページを検索エンジンがインデックス登録できないようにすることは、潜在顧客から店舗を隠すようなものです。重要なページがインデックス登録を拒否されている場合、検索結果に表示されません。これにより、ウェブサイトの可視性が著しく低下する可能性があります。AIOSEOを使用すると、検索結果でのコンテンツの表示または非表示を非常に簡単に行えます。スイッチを切り替えるだけです。
- 正規URLを設定しない。 Skylarkのいくつかのページには、正規タグが設定されていません。正規タグは、類似したコンテンツが存在する場合に、検索エンジンにどのURLを使用するかを伝えます。これにより、どのページをランク付けするかについての混乱が回避され、重複コンテンツの問題が防止されます。重複コンテンツがない場合でも、自己参照正規タグを含めることはSEOのベストプラクティスです。AIOSEOは、WordPressで正規URLを管理するのに役立ちます。
- メタディスクリプションの欠落。 メタディスクリプションは、検索結果のウェブサイトのリスティングの下に表示される短い要約です。直接的なランキング要因ではありませんが、魅力的なメタディスクリプションはクリック率を向上させることができます。明確で簡潔、かつキーワードが豊富なメタディスクリプションを作成して、ユーザーにウェブサイトへの訪問を促してください。メタディスクリプションジェネレーターを使用して作成することもできます。
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AIOSEOでオンラインでの可視性とオーガニックトラフィックを増やしましょう
Skylark Bookstoreの成長の道のりは、適切に実行されたSEO戦略の影響力を示す強力な証です。
彼らの成功には献身とリソースが必要でしたが、SEOを一人で乗り越える必要はありません。
AIOSEOは、Skylarkの成功の公式を再現し、負担を軽減するのに役立ちます。
AIOSEOの包括的なツールキットは、あらゆる規模のビジネスがオーガニックトラフィックの成長を達成できるようにします。300万人以上のユーザーに信頼され、数千件の5つ星レビューを獲得しています。
このケーススタディで議論された戦略を実装するのに役立つツールをいくつかご紹介します。
- 検索統計: 包括的でわかりやすいレポートで、ウェブサイトのオーガニックパフォーマンスを追跡します。検索統計は、ランキングを監視し、SEOの効果を時間とともに理解するのに役立ちます。
- AIタイトル＆説明ジェネレーター: AIの助けを借りて、SEOタイトルとメタディスクリプションの作成時間を節約します。ボタンをクリックするだけで、ウェブサイトのどのページにもユニークなメタデータを生成できます。
- リダイレクトマネージャー: コンテンツやドメインを移動する際に、人間やボットが迷子になるのを防ぎます。リダイレクトマネージャーは、SEOを維持するのに最適なリダイレクトタイプを簡単に選択して実装するのに役立ちます。
- 画像SEO: ワンクリックで自動画像altテキストとタイトル属性をオンにします。手動入力の手間が省け、ユーザーと検索エンジンが画像を理解するのに役立ちます。
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