ニュージャージーのショッピングモールが 3 か月でサイトトラフィックを 10,662% 増加させた方法
https://www.marketfairshoppes.com/
Stats
月間 8.6K から 920.4K へのアクセス数
Industry
Eコマース & 小売
Niche
ショッピングセンター
Reporting Date
2024 年 5 月
MarketFair は、ニュージャージー州プリンストンにある人気のショッピングおよびダイニングセンターです。
最近、そのウェブサイトはオーガニックトラフィックの劇的な増加を記録し、月間アクセス数を 8.6K から 920.4K へと急増させました。
この成長以上に印象的なのは、その発生の速さです—わずか 3 か月でした。
この SEO ケーススタディでは、MarketFair の驚異的な成長の裏にある戦略を明らかにします。
さらに、あなたのウェブサイトで彼らの成功を再現するためのツールとチュートリアルを入手できます。
この記事では
触媒：MarketFair が月間 8.6K から 920.4K のアクセス数へと移行した方法
1. オンラインショッピングプラットフォームの導入
2020 年 12 月、不動産投資会社である Centennial が Market Fair を買収しました。
この買収は、Centennial がすべての物件にオンラインショッピングプラットフォームを導入する計画に沿ったものでした。
Shop Now! と名付けられたこのプラットフォームにより、オンライン顧客は店舗の在庫を閲覧でき、全体的なショッピング体験が向上します。
ユーザーは MarketFair でどの商品が在庫にあるかを確認できるため、店舗での買い物を計画できます。
逆に、オンラインで買い物をしたい場合は、Visit retailer’s website をクリックして、アフィリエイトリンク経由で直接小売業者から購入できます。
Shop Now! は Centennial の物件全体に段階的に導入され、MarketFair はこの革新的な追加機能の最も最近の受益者の 1 つとなりました。
2024 年 3 月にロールアウトが開始され、4 月までにページ数は 58 から 154K の URL へと急増しました。
この数は翌月には倍増しました。
2024 年 5 月、MarketFair はウェブサイトに 304K のページを誇っています。
これらの URL のうち、Shop Now! プラットフォームの外にあるのはわずか 68 件で、このプログラムが MarketFair のウェブプレゼンスにどれほど大きな影響を与えたかを示しています。
その結果、キーワードが急上昇しました。
MarketFair は、年初のわずか 1.3K のランキングから、5 月には 801.8K になりました。
関連記事： Shop Now! プラットフォームが別の Centennial 物件のトラフィックにどのように影響したか知りたいですか？ 私たちの Hawthorn SEO ケーススタディでは、その実装がわずか数か月でオーガニックトラフィックを月間 25 万件以上に増加させた方法を検証しています。
これが重要な理由：
Shop Now! プラットフォームの実装により、MarketFair のオンラインでの可視性が大幅に向上しました。
キーワードランキングは、ほとんど存在しない状態から100 万件のランキングに向かってトレンドしました。
この信じられないほどの成長は、発見可能性を高めるための SEO コンテンツ戦略の重要性を強調しています。
コンテンツが多ければ多いほど、新規顧客が見つけてくれる可能性が高まります。
SEOコンテンツ戦略を開発する方法：
MarketFairのコンテンツ戦略は明確でした。在庫に基づいたオンライン製品カタログを構築しました。
eコマースのオーナーの皆様も、この戦略に従うことができます。
ただし、ブログやレビューサイトのような異なるウェブサイトをお持ちの場合は、もう少し創造的になる必要があります。
ランキングを向上させるコンテンツ戦略を開発するために、これらの手順に従ってください：
- ターゲットオーディエンスを知る。
- キーワードリサーチを実行する。
- 検索意図を理解する。
- トピッククラスターを作成する。
- キーワードに最適なコンテンツタイプを特定する。
- 質の高いコンテンツを作成して公開します。
- SEOパフォーマンスを監視する。
SEOパフォーマンス監視ツール：
強力なコンテンツ戦略の最終ステップでは、継続的なSEOパフォーマンスの追跡が必要です。結局のところ、努力の成果を見るためには、それを測定できる必要があります。
All in One SEO (AIOSEO)は、これを簡単に実行できるWordPressプラグインです。
検索統計ツールは、キーワードランキングとSEOパフォーマンスをすべて1か所から追跡するのに役立ちます。
ダッシュボードでは、主要業績評価指標（KPI）の概要をすばやく確認できます。SEO統計、キーワードポジション、キーワードランキングなどが表示されます。
これらのレポートのいずれかを開くと、コンテンツのパフォーマンスの詳細を確認できます。
次に、Shop Now!プラットフォームがキーワードランキングの数を増やしただけでなく、MarketFairが受け取ったトラフィックの*種類*を変えた方法を見てみましょう。
2. Shop Now! がブランド名以外のトラフィックをアンロック
Shop Now! のローンチ前は、MarketFairのトラフィックはブランドキーワードが占めていました。
その名前が示すように、ブランドキーワードにはブランド名または製品名が含まれます。
例：「apple phone」または「iphone」。
特定のブランドに関連付けられていない、ブランド名以外のキーワードもあります。
例：「mobile phone」または「cell phone」。
MarketFairは、ブランドキーワードのみに基づいてトラフィックを生成していました。
実際、年初にはブランドトラフィックは94%でした。
これは、トラフィックのほぼすべてが「marketfair」またはそのバリエーションを含む検索から来ていることを意味します。
しかし、3月にShop Now!がウェブサイトで公開されると、ブランドトラフィックの劇的な減少が見られました。
5月までには、ブランドキーワードはトラフィックのわずか1%を占めるだけになりました。
このグラフは、各タイプのトラフィックにどれだけのキーワードが含まれていたかを示しています。
これが重要な理由：
ブランドキーワードは、ブランド認知度と同じくらい強力です。
結局のところ、人々はあなたを検索するために、あなたが誰であるかを知る必要があります。
したがって、Apple、Nike、McDonald'sのような有名ブランドの場合、ブランドキーワードはかなりのトラフィックを生み出します。
しかし、中小企業にとっては、ブランドトラフィックはリーチを制限する可能性があります。
そのため、ブランド名以外のキーワードでウェブサイトを最適化することが重要です。
ブランド名以外のキーワードは、ユーザーがあなたのウェブサイトを見つけるのに役立ちます。これは、新規顧客にあなたのブランドを紹介する最初のステップです。
ブランド名以外のキーワードを見つけてランク付けする方法：
キーワードリサーチは、あなたのウェブサイトのブランド名以外のキーワードを特定するのに役立ちます。
そして、ブランド名以外のキーワードは非常にわかりやすいので、見つけるのは簡単です。ブランドに関連付けられていないキーワードを探すだけです。
始めるためのいくつかのステップを以下に示します：
- キーワードリサーチツールを選択します。（中小企業のオーナーには、LowFruitsを強くお勧めします。競合が少なく、ランク付けしやすいキーワードを見つけるのに役立ちます。さらに、コンバージョン率が高いため、より多くの売上につながります。）
- ブランド名以外のキーワードのリストを作成します。
- 検索意図を解読する
- SEOコンテンツ戦略に実装します。
- 最高のコンテンツを作成します。
キーワードリサーチのためのツール：
WordPressでキーワードリサーチができることをご存知でしたか？
AIOSEOは、Semrushアカウントを接続することで、キーワードを見つけやすくします。
投稿またはページを編集するときは、追加のキーフレーズを取得をクリックするだけです。
次に、Semrushから、あなたのフォーカスキーフレーズに関連するキーワードのアイデアのリストが表示されます。
これらを投稿またはページに追加できます。そして、TruSEOがそれらの最適化をチェックします。
次に、MarketFairの新しい製品カタログがどのように検索エンジンの結果ページ（SERP）で目立つようになったかを見てみましょう。
3. 画像リッチリザルトはより多くのクリックを獲得します
マルチメディアは、ユーザーをコンテンツに引き込む強力な方法です。
そして、eコマースにとって、画像は製品を紹介するために不可欠です。
MarketFairの各製品詳細ページには、製品の高品質な画像が含まれています。
舞台裏では、MarketFairはいくつかの画像SEO戦略を使用して、検索エンジンが画像を理解できるようにしています。
検索エンジンは、私たちのように画像を「見る」ことはできません。
代わりに、コンテンツを解読するためにテキストシグナルに依存しています。
画像のコンテンツを伝える方法としては、次の項目があります。
- 画像を説明する説明的な代替テキスト。
- プライマリキーワードを含む画像ファイル名。
- さらなるコンテキストを提供する画像タイトルとキャプション。
- 検索エンジンがウェブページと画像を簡単に理解できるようにするスキーママークアップ。
この最後の点は、SERPでリッチスニペットを取得するために特に重要です。
スキーママークアップは、検索エンジンにウェブサイトのコンテンツに関する追加情報を提供します。特定のタグを使用して、検索エンジンがウェブページを理解し、分類するのに役立ちます。
検索エンジンは、この情報を使用して、ユーザーにとってより魅力的なリッチリザルトを生成できます。
リッチスニペットは、以下のような画像、価格、在庫状況などの追加要素を備えています。
2024年、MarketFairは画像リッチリザルトを前例のないほど増やしました。年初は約100件のランキングでしたが、5月には25万件近くの画像スニペットがありました。
これが重要な理由：
SEO統計によると、リッチリザルトは全クリックの58%を獲得しています。
これは、42%のクリック率（CTR）を持つ非リッチリザルトよりも大幅に高い数値です。
画像SEOは、単に画像を持っているだけではありません。注目されることが重要です。
画像付きのリッチリザルトは、ユーザーにスクロールを止めてリンクをクリックしてもらうための強力な方法です。
画像SEOの方法：
このチュートリアルには、画像を最適化する18の方法があります。
前述の手順（altテキスト、キャプションなど）に加えて、以下のことも行う必要があります。
- ファイルサイズを圧縮して、より高速に読み込めるようにします。
- デバイスに関係なく、ポジティブなユーザーエクスペリエンス（UX）のためにレスポンシブ画像を使用します。
- 画像サイトマップを作成する。
- 画像の構造化データを実装します。
リッチリザルトのためのツール：
AIOSEOの画像SEOツールとスキーマジェネレーターで、より多くのリッチリザルトを獲得しましょう。
画像SEO機能を使用すると、スマートタグを使用して重要な画像最適化を自動化できます。これにより、画像タイトル、altテキスト、キャプションなどの画像要素が生成されます。
また、スキーマジェネレーターを使用して、商品スキーママークアップを追加することもできます。
利用可能なスキーマのリストから商品を選択するだけで、ツールが商品詳細の設定をガイドします。
MarketFairのように、検索エンジンがリッチリザルトを生成するように促す画像をアップロードすることもできます。
際立ったSEOでの成功
上記で説明した肯定的な成果に加えて、MarketFairにはもう1つのSEOの勝利があります：ナレッジパネル。
ナレッジパネルがブランドトラフィックを獲得
先ほど説明したブランドキーワードを覚えていますか？
これらは、特にビジネス名を覚えている熱心な顧客にとって、強力なオンラインプレゼンスを構築するために依然として不可欠です。
MarketFairのブランド検索の多くで、SERPにナレッジパネルが表示されます。
ナレッジパネルは、検索結果の右側に表示されます。人々、場所、組織、または物事に関する主要な情報の概要をすばやく提供します。
MarketFairの場合、5月にはこのタイプのリッチリザルトでいくつかのランキングを獲得しました。
下のスクリーンショットは、ナレッジパネル（[Position]の下のキャップアイコンで示される）を持つ、彼らの最もトラフィックの多いブランドキーワードの一部を示しています。
ナレッジパネルはMarketFairのような確立された小売業者には一般的ですが、中小企業にとっても重要です。
これらは、ブランド認知度と信頼性を構築し、信頼できるオンラインプレゼンスを確立するのに役立ちます。
ツール：ナレッジパネルを獲得するための保証された方法はありませんが、ベストプラクティスを採用することが鍵となります。
SEOにおけるNAP（名称、住所、電話番号）として知られる、ビジネス詳細の明確かつ一貫した伝達は非常に重要です。
これは特にローカルSEOにおいて顕著です。
この原則は、すべてのオンラインアカウントで一貫したビジネス情報を維持することを強調します。例えば、ウェブサイト、Googleビジネスプロフィール、ソーシャルメディアアカウントにはすべて同じ詳細情報が必要です。
AIOSEOはナレッジグラフデータを設定するのに役立ち、検索エンジンが容易に理解できる正確なビジネス詳細を保証します。
要点
MarketFairの成長の道のりの分析から、私たちは彼らの成功の鍵となる戦略を明らかにしました。
さて、これらの戦略をあなた自身や他の人が再考できるように、どのように機能させるかを振り返りましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- コンテンツ戦略を開発し、新しいコンテンツを公開する。 MarketFairの成功は、強力なコンテンツ戦略の重要性を浮き彫りにしています。ターゲットオーディエンスに応える、新鮮で質の高いコンテンツを定期的に公開してください。これにより、ウェブサイトのエンゲージメントが維持され、理想的な顧客を引き付ける貴重な情報が提供されます。
- ブランド名以外のキーワードをターゲットにして発見可能性を高める。 ブランド名だけのキーワードに限定しないでください。MarketFairがブランド名以外のキーワードに焦点を当てたことは、より広いオーディエンスにリーチするのに役立ちました。人々が検索している関連キーワードを調査し、コンテンツ全体で戦略的に使用してください。これにより、ウェブサイトが検索に表示される可能性が高まり、ブランド認知度が向上し、オーガニックトラフィックが増加します。
- コンテンツをリッチスニペット用に最適化する。 MarketFairの画像リッチ結果の増加は、検索エンジン用に最適化することの力を示しています。説明的な代替テキストやスキーママークアップのような戦略を実装することで、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解できるようになります。これにより、検索ランキングが向上すると同時に、より多くのクリックを獲得する視覚的に魅力的なリッチスニペットが作成されます。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 画像ファイル名を無視する。 画像ファイル名のような無料のSEO機会を見逃さないでください。「IMG_0001.jpg」のような一般的な名前の代わりに、関連キーワードが豊富な説明的なファイル名を使用してください。例えば、「blue-cotton-t-shirt.jpg」です。これにより、検索エンジンが画像を理解し、ランキングが向上する可能性があります。画像SEOプラグインを使用すると、これらの最適化を自動的に行うことができます。
- 内部リンクの追加を忘れる。 内部リンクはウェブサイトのコンテンツを接続し、ユーザーをエンゲージさせ続けます。また、検索エンジンがウェブサイトの構造とコンテンツの階層を理解するのに役立ちます。関連ページをウェブサイト内で戦略的にリンクすることで、ユーザーを探索の旅に導き、全体的なエクスペリエンスを向上させることができます。Link Assistantは、WordPressエディターで関連コンテンツを提案することで、このプロセスをより効率的にします。
- メタディスクリプションの文字数制限を超えています。メタディスクリプションは検索結果に表示され、コンテンツのプレビューを提供します。文字数制限を超えてもペナルティを受けることはありませんが、ユーザーエクスペリエンスとしては理想的ではありません。検索エンジンはディスクリプションを切り詰めるため、重要な情報がカットされる可能性があります。代わりに、SERPスニペットツールでメタディスクリプションを確認し、160文字未満であることを確認してください。
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AIOSEO でブランド認知度とオーガニックトラフィックを向上させる
MarketFairの成功事例は、戦略的なSEOがもたらす影響力の力強い証です。
しかし、彼らの成功を再現することが、DIY SEOにとって圧倒的な当て推量ゲームである必要はありません。
AIOSEOは、同様の成功結果を達成し、SEO実装の負担を軽減するのに役立ちます。
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