統計
月間8.6K～920.4K訪問者数
産業
Eコマース＆リテール
ニッチ
ショッピングセンター
報告日
2024年5月
MarketFairは、ニュージャージー州プリンストンにある人気のショッピング＆ダイニングセンター。
最近、同社のウェブサイトはオーガニック・トラフィックが大幅に増加し、月間訪問者数は 8.6万人から 920.4万人に急増した。
この成長以上に印象的なのは、わずか 3カ月というスピードだ。
このSEOケーススタディでは、MarketFairの驚異的な成長の裏にある戦略を明らかにする。
さらに、あなたのウェブサイトで彼らの勝利を再現するためのツールやチュートリアルも手に入る。
この記事で
きっかけ：MarketFairはいかにして月間訪問者数8.6千人から920.4千人になったか
1.オンライン・ショッピング・プラットフォームの導入
2020年12月、不動産投資会社のセンテニアルがマーケット・フェアを買収した。
この買収は、センテニアルの全施設にオンライン・ショッピング・プラットフォームを導入 するという計画に沿ったものだ。
ショップ・ナウ！」と名付けられたこのプラットフォームは、オンライン顧客が店頭の在庫を閲覧することを可能にし、全体的なショッピング体験を向上させる。
利用者は、MarketFairで在庫のある商品を見ることができ、店頭での買い物を計画することができる。
逆に、オンラインショッピングを好む場合、ユーザーは訪問小売業者のウェブサイトをクリックし、アフィリエイトリンクを経由して小売業者から直接購入することができる。
ショップ・ナウ！は、センテニアルの各施設で順次導入されており、マーケットフェアは、この革新的な追加サービスを受けた最も新しい施設のひとつである。
2024年3月がその展開の始まりで、4月までに58から154KのURLにページが急増した。
この額は翌月には倍増した。
2024年5月、マーケットフェアのウェブサイトは304Kページを誇る。
これらのURLのうち、Shop Now！プラットフォーム以外のURLはわずか68件に過ぎず、このプログラムがマーケットフェアのウェブプレゼンスにおいていかに重要であったかを示している。
その結果、キーワードは急上昇した。
MarketFairのランキングは、年初のわずか1.3Kから5月には801.8Kとなった。
さらに読む ショップナウ！プラットフォームがセンテニアルの別の施設のトラフィックにどのような影響を与えたかご覧になりたいですか？当社のHawthorn SEOケーススタディでは、Shop Now！プラットフォームの導入により、わずか数ヶ月でオーガニックトラフィックが月間25万を超えるまでに増加した事例を紹介しています。
なぜこれが重要なのか：
Shop Now！プラットフォームの導入により、MarketFairのオンライン上での知名度が大幅に向上しました。
キーワードのランキングは、ほとんど存在しない状態から、100万位を目指す傾向にあった。
この驚異的な成長は、発見力を高める SEOコンテンツ戦略の重要性を強調している。
コンテンツが多ければ多いほど、新しい顧客に見つけてもらえるチャンスが増える。
SEOコンテンツ戦略の立て方
マーケットフェアのコンテンツ戦略は単純明快だった。在庫に基づいたオンライン商品カタログを構築した。
eコマースのオーナーも、この戦略に従うことができる。
しかし、ブログやレビューサイトなど別のウェブサイトを持っている場合は、もう少し工夫が必要だ。
以下のステップに従って、ランキングを上げるコンテンツ戦略を立てよう：
- ターゲットオーディエンスを知る。
- キーワード調査を行う。
- 検索意図を理解する。
- トピック・クラスターを作成する。
- キーワードに最適なコンテンツタイプを特定する。
- 質の高いコンテンツを書いて公開する。
- SEOのパフォーマンスを監視する。
SEOパフォーマンスを監視するツール
強力なコンテンツ戦略の最終段階には、継続的なSEOパフォーマンスの追跡が必要である。結局のところ、努力の成果を見るには、それを測定できる必要がある。
All in One SEO (AIOSEO)はWordPressのプラグインで、これを簡単に行うことができる。
検索統計ツールは、キーワードのランキングとSEOのパフォーマンスを一箇所で追跡するのに役立ちます。
ダッシュボードでは、主要業績評価指標（KPI）の概要をすばやく確認できます。SEO統計、キーワードポジション、キーワードランキングなどが表示されます。
これらのレポートのどれかを開いて、コンテンツのパフォーマンスを詳しく見てみましょう。
では、Shop Now！プラットフォームが、キーワードランキングの数を増やしただけでなく、MarketFairが受け取るトラフィックの種類をどのように変えたかを見てみよう。
2.今すぐ購入ノンブランドトラフィックのロック解除
Shop Now！を立ち上げる前、MarketFairのトラフィックはブランドキーワードで占められていた。
その名の通り、ブランドキーワードにはブランド名や商品名が含まれる。
例えば、"apple phone "や "iphone"。
また、特定のブランドに縛られないノンブランド・キーワードもある。
例えば、"mobile phone "や "cell phone"。
MarketFairは以前、ブランドキーワードだけでトラフィックを生成していた。
実際、年初にはブランドトラフィックは94％に達していた。
つまり、ほとんどすべてのトラフィックが「marketfair」またはそのバリエーションを含む検索からもたらされたことになる。
しかし、3月にショップ・ナウ！がウェブサイトに登場すると、ブランドからのトラフィックは激減した。
5月までに、ブランドキーワードがトラフィックに占める割合はわずか1％だった。
このグラフは、それぞれのトラフィックタイプにどれだけのキーワードが含まれているかを示している。
なぜこれが重要なのか：
ブランドキーワードは、あなたのブランド認知度と同じくらい強力です。
結局のところ、人々はあなたが誰であるかを知らなければ、あなたを検索することができないのだ。
アップル、ナイキ、マクドナルドのような有名ブランドにとって、ブランドキーワードは重要なトラフィックを生み出す。
しかし、中小企業にとって、ブランドトラフィックはリーチを制限する可能性がある。
だからこそ、ブランド以外のキーワードでウェブサイトを最適化することが重要なのです。
ノンブランドのキーワードは、ユーザーがあなたのウェブサイトを見つけるのに役立ちます。
ノンブランドキーワードの見つけ方とランク付け：
キーワード・リサーチは、あなたのウェブサイトのブランド以外のキーワードを特定するのに役立ちます。
ノンブランドのキーワードは非常に単純なので、見つけるのは簡単だ。ブランドと関係のないキーワードを探すだけだ。
いくつかのステップを紹介しよう：
- キーワード調査ツールを選ぶ。(中小企業のオーナーには、LowFruitsを強くお勧めする。競合が少なく、上位表示しやすいキーワードを見つけるのに役立つ。さらに、これらのキーワードはコンバージョン率も高く、売上アップにつながる)
- ブランド以外のキーワードのリストを作成する。
- 検索意図を読み解く
- SEOコンテンツ戦略に導入しよう。
- 最高のコンテンツを書こう。
キーワード調査のためのツール：
WordPressでキーワード調査ができることをご存知ですか？
AIOSEOは、Semrushアカウントに接続することで、簡単にキーワードを見つけることができます。
投稿やページを編集しているときに、「追加のキーフレーズを取得」をクリックするだけです。
次に、Semrushから、フォーカスしたキーワードに関連するキーワードアイデアのリストが表示されます。
投稿やページにこれらを追加すると、TruSEOがその最適化をチェックします。
次に、MarketFairの新しい商品カタログが、検索エンジンの結果ページ（SERP）でどのように目立ったかを見てみよう。
3.画像リッチな結果がクリックを増やす
マルチメディアは、ユーザーをコンテンツに引き込む強力な方法です。
また、eコマースでは、商品を紹介するための画像は必須アイテムだ。
MarketFairの各商品詳細ページには、商品の高画質画像が掲載されています。
マーケットフェアは、検索エンジンが画像を理解できるように、いくつかの画像SEO戦略を採用しています。
検索エンジンは、あなたや私のように画像を「見る」ことはできない。
その代わりに、テキスト信号に頼って内容を解読している。
画像の内容を伝える方法には、以下のようなものがある：
- 画像を説明する説明的なaltテキスト。
- 主要キーワードを含む画像ファイル名。
- 画像のタイトルとキャプションで、さらなる文脈を提供する。
- 検索エンジンがあなたのウェブページや画像を理解しやすくするスキーママークアップ。
この最後のポイントは、SERPでリッチスニペットを獲得するために特に重要である。
スキーママークアップは、検索エンジンにウェブサイトのコンテンツに関する追加情報を提供します。検索エンジンがウェブページを理解し、分類するのに役立つ特定のタグを使用します。
検索エンジンはこの情報を使って、ユーザーにとってより魅力的なリッチな検索結果を生成することができる。
以下のようなリッチスニペットには、画像、価格、在庫状況などの追加要素が表示されます。
2024年、MarketFairは前例のないほど画像リッチな結果を増やした。この年は約100のランキングから始まり、5月には25万近いイメージスニペットを獲得した。
なぜこれが重要なのか：
SEOの統計によると、リッチリザルトは全クリックの58％を獲得している。
これは、42％のクリック率（CTR）である非リッチ結果よりも大幅に高い。
画像SEOは、単に写真があればいいというものではない。
画像付きのリッチリザルトは、ユーザーにスクロールを止めさせ、リンクをクリックさせる強力な方法です。
画像SEOの方法
このチュートリアルでは、画像を最適化する18の方法を紹介します。
前述した手順（altテキスト、キャプションなど）に加えて、以下のことも行ってください：
- ファイルサイズを圧縮して読み込みを高速化。
- レスポンシブ画像を使用して、デバイスに関係なく良好なユーザーエクスペリエンス（UX）を実現しましょう。
- 画像サイトマップを作成する。
- 画像構造化データを実装する。
豊かな結果のためのツール：
AIOSEOの画像SEOツールとスキーマジェネレーターで、よりリッチな結果を勝ち取りましょう。
画像SEO機能では、スマートタグを使用して重要な画像の最適化を自動化できます。これにより、タイトル、altテキスト、キャプションなどの画像要素が生成されます。
また、スキーマ・ジェネレーターを使用して、製品のスキーママークアップを追加することもできます。
利用可能なスキーマのリストからProductを選択するだけで、ツールのガイドに従って商品の詳細を設定できます。
また、画像をアップロードすることで、検索エンジンがMarketFairのようなリッチな検索結果を生成できるようになります。
目立つSEOの勝利
上述した好結果に加え、マーケットフェアにはもうひとつSEOの勝利がある。
ナレッジパネルがブランドトラフィックを獲得
先ほど説明したブランドキーワードを覚えているだろうか？
特に、あなたのビジネスを名前で知っている忠実な顧客にとっては。
MarketFairの多くのブランド検索では、SERPにナレッジパネルを設置している。
ナレッジパネルは検索結果の右側に表示されます。ナレッジパネルは、人、場所、組織、または物事に関する重要な情報の概要をすばやく表示します。
MarketFairでは、5月にこのような豊富な結果でいくつかのランキングを獲得した。
下のスクリーンショットは、最もトラフィックの多いブランドキーワードのいくつかをナレッジパネル（ポジションの下にあるキャップアイコンで指定）で表示しています。
ナレッジパネルは、マーケットフェアのような老舗小売業では一般的だが、中小企業にとっても重要だ。
ブランドの認知度と信頼性を高め、信頼できるオンラインプレゼンスを確立するのに役立ちます。
ツール ナレッジパネルを獲得する確実な方法はないが、ベストプラクティスを採用することがカギとなる。
SEOではNAP（名前、住所、電話番号）と呼ばれる、ビジネスの詳細を明確かつ一貫して伝えることが重要です。
これは特にローカルSEOに当てはまる。
この原則は、すべてのオンラインアカウントで統一されたビジネス情報を維持することを強調しています。例えば、ウェブサイト、グーグルビジネスプロフィール、ソーシャルメディアアカウントはすべて同じ詳細を持つべきです。
AIOSEOは、ナレッジグラフデータの設定をサポートし、検索エンジンに理解されやすい正確なビジネスの詳細を保証します。
収穫
マーケットフェアの成長の軌跡を分析した結果、成功の鍵となる戦略が明らかになった。
では、これらの戦略をどのようにすれば自分や他の人たちにうまく機能させることができるのか、再考してみよう。
見習うべき戦略トップ3
- コンテンツ戦略を策定し、新鮮なコンテンツを公開する。 マーケットフェアの成功は、強力なコンテンツ戦略の重要性を浮き彫りにしている。ターゲットオーディエンスに対応した、新鮮で質の高いコンテンツを定期的に公開しましょう。これにより、ウェブサイトの魅力を維持し、理想的な顧客を惹きつける価値ある情報を提供することができます。
- 非ブランドキーワードをターゲットにして発見力を高める。 ブランドキーワードだけに限定してはいけません。MarketFairは、ノンブランドキーワードに注力することで、より多くのオーディエンスにリーチすることができました。人々が検索している関連キーワードを調査し、コンテンツ全体で戦略的に使用しましょう。そうすることで、あなたのウェブサイトが検索に表示される可能性が高まり、ブランドの認知度が高まり、オーガニックなトラフィックが促進されます。
- リッチスニペット用にコンテンツを最適化しましょう。 MarketFairの画像リッチ結果の増加は、検索エンジンに最適化することの力を示しています。説明的なaltテキストやスキーママークアップのような戦略を実装することで、検索エンジンがコンテンツをより理解しやすくなります。これは、より多くのクリックを獲得する視覚的に魅力的なリッチスニペットを作成しながら、検索順位を向上させることができます。
再考すべき下位3つの戦略
- 画像ファイル名の軽視。 画像ファイル名のような無料のSEOの機会を見逃さないでください。"IMG_0001.jpg "のような一般的な名前ではなく、関連キーワードを豊富に含む説明的なファイル名を使いましょう。例えば、"blue-cotton-t-shirt.jpg"。これにより、検索エンジンがあなたの画像を理解しやすくなり、ランキングが向上する可能性があります。画像SEOプラグインは、このような最適化を自動的に行ってくれます。
- 内部リンクの付け忘れ。 内部リンクはウェブサイトのコンテンツ同士をつなぎ、ユーザーの興味を惹きつけます。また、検索エンジンがウェブサイトの構造やコンテンツの階層を理解するのにも役立ちます。ウェブサイト内の関連ページを戦略的にリンクして、ユーザーを発見の旅に導き、全体的な体験を向上させましょう。Link Assistantは、WordPressエディタで関連するコンテンツを提案することで、このプロセスをより効率的にします。
- メタディスクリプションの文字数制限を超える メタディスクリプションは検索結果に表示され、コンテンツのプレビューを提供します。文字数制限を超えてもペナルティを受けることはありませんが、UXとしてはあまり好ましくありません。検索エンジンは説明文を切り捨ててしまうので、重要な情報が削られてしまう可能性があります。代わりに、SERPのスニペットツールでメタディスクリプションをチェックし、160文字以下であることを確認しましょう。
勝てるSEO戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
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AIOSEOでブランド認知とオーガニック・トラフィックを高める
MarketFairのサクセスストーリーは、戦略的SEOの影響力を示す強力な証しである。
しかし、彼らの成功を再現することは、DIYのSEOにとって圧倒的な推測ゲームである必要はない。
AIOSEOは、お客様が同じような成果を達成し、SEO対策の負荷を軽減するお手伝いをいたします。
何千もの5つ星レビューがあり、300万人以上のウェブサイト所有者に信頼されているため、SERPに挑戦する際に良い仲間となるでしょう。検索エンジン向けにウェブサイトを簡単に最適化できる、強力なSEOツールキットにアクセスできます。
さらに、初心者にも優しいので、SEOの知識がなくても結果を出すことができる。
私たちのお気に入りの機能をいくつか紹介しよう：
- 統計検索: 包括的でわかりやすいレポートで、ウェブサイトのオーガニックパフォーマンスを追跡します。Search Statisticsは、キーワードランキングを監視し、長期的なSEOの効果を理解するのに役立ちます。
- Semrushキーワード提案: WordPressエディターで直接キーワードリサーチを実行。AIOSEOはSemrushアカウントと連携し、コンテンツに関連するキーワードのアイデアを生成します。
- TruSEOスコア:コンテンツをレベルアップし、単純な合否判定を超えましょう。TruSEOはあなたのオンページSEOを分析し、コンテンツのリーチを最大化するための実用的なインサイトを提供します。
- イメージSEO: ワンクリックで画像のaltテキストとタイトル属性を自動的にオンにします。ユーザーや検索エンジンが画像を理解しやすくなると同時に、手動入力の時間を節約できます。
- リッチ・スニペット・スキーマ:AIOSEOのユーザーフレンドリーなスキーマジェネレーターで、よりリッチな検索結果を獲得しましょう。必要なスキーマタイプを選ぶだけで、Googleのために構造化データを適切にフォーマットします。
- ローカルSEO:当社のローカルSEOツールは、コーディング不要でローカルビジネスのスキーマを実装します。また、ローカルSEOの設定をフォーマットすることで、ローカル検索での可視性を高め、Googleマップで上位に表示されるようにします。
