統計
月間訪問者数163.1K～120万人
産業
健康・医療
ニッチ
薬局
報告日
2023年11月
予測によると、2023年から2028年にかけて医薬品eコマースの世界売上は79%成長する。これにより、2028年には813億7,000万ドルという記録的な成長を遂げることになる。
そして、この数字が増加するにつれて、競争の激しさも増している。
オンライン薬局は、戦略的にトップでなければ遅れをとるという状況に直面している。
このSEOのケーススタディでは、ある英国企業がePharmaのトレンドをいち早く取り入れ、今では月間100万アクセスを記録するまでに急成長した方法を探ります。
彼らがどのように成功したのか、そしてあなた自身がデジタル勝利への道を歩むためのヒントを見つけよう。
この記事で
独立薬局について
Independent Pharmacyは、イギリスのブリストルに本社を置くオンライン薬局です。
薬剤師のアンディ・ボーサンとスコット・マクドゥーガルによって2013年に設立された。
彼らの目標は、遠隔地の患者を信頼できる薬や必要な医療アドバイスにつなげることだ。
theindependentpharmacy.co.ukは、英国を拠点とするePharmaの買い物客のためのデジタル天国であり、健康情報源である。
独立薬局では、健康相談、医療アドバイス、医薬品を提供している。
患者は処方薬も市販薬もオンラインで注文し、玄関先まで届けてもらうことができる。
今日、インディペンデント・ファーマシーは、英国を代表するオンライン薬局のひとつとされています。
86の病状を治療し、887の治療を提供し、19,000以上の好意的なレビューがある。
過去の実績
Semrushの履歴データによると、The Independent Pharmacyは2014年4月にトラフィックを獲得し始めた。
最初の4年間は、オーガニック・トラフィックは年間83万1000件以下だった。
これが2019年、独立薬局の年間訪問者数が100万人を突破したことで一変した。
そしてCOVIDが登場した。
2020年の オーガニック訪問者数は410万人で、前年の4倍近くとなった。
2023年11月の当サイトの業績を分析すると、インディペンデント・ファーマシーはこれまで以上に好調です。
11月だけで 120万人の訪問者数に達した。
過去6ヵ月は特に目覚ましく、オーガニック成長率は634％に達した。
では、インディペンデント・ファーマシーが突然トラフィックを急増させるために何をしたのか？
今にわかるさ。
ザ・カタリスト：独立系薬局が月間訪問者数100万人を突破するまで
Theindependentpharmacy.co.ukは、次のような方法でオーガニックトラフィックを増やしました：
- FAQを活用してGoogleのPeople Also Askに表示させる
- 内容の鮮度を保つためのレビューの更新
- リッチリザルトを勝ち取るためにスキーママークアップを使う
- 25万のバックリンクを獲得
それぞれの戦略を詳しく見て、それが独立薬局のSEO成功にどのように関わっているかを理解しましょう。
1.FAQを活用してGoogleのPeople Also Askに表示させる
インディペンデント・ファーマシーは、ウェブサイトのほぼ隅々にまでFAQを織り込んでいる。
ホームページでも、治療ガイドでも、製品ページでも、患者は最も必要な場所で価値ある情報を見つけることができます。
健康ガイドのFAQの一例である：
これらのFAQは、包括的なユーザー体験を育むだけでなく、独立薬局のランキングにも一役買っています。
FAQは、GoogleのPAA（People Also Ask）ボックスでリッチな結果を勝ち取るための素晴らしい方法です。
SERPのこのセクションは、ユーザーの元のクエリに関連する質問を提供します。
検索エンジンが、先のFAQをGoogleのPAAボックスでどのようにリッチリザルトに変換したかを紹介しよう：
そして、これだけではない。
2023年11月、The Independent PharmacyはPAAのセクションで8.7Kキーワードでランクインした。
なぜこれが重要なのか：
People Also Ask (PAA)ボックスは、トラフィックを増やしたいと考えているウェブサイトオーナーにとって格好の場所だ。
目立つ位置にあるため、リッチな結果は以下のようなメリットを促進する：
- 高いクリック率（CTR）
- オーガニック・トラフィックの増加
- より強いニッチ・オーソリティ
- ブランド認知度の向上
- 視認性の向上
あなたのサイトでPAAの結果を最適化する方法：
SEOにおける多くの事柄と同様、質の高いコンテンツはPAAの成果を勝ち取る核心である。
コンテンツ制作のプロセスと最適化の取り組みの指針として、以下のステップを踏んでください：
- 質問ベースのクエリのキーワードリサーチを行う。
- 検索意図を満たすコンテンツを作成する。
- FAQスキーマを追加。
- 競合他社の分析を行う。
各ステップの詳細については、このガイドでGoogleのPAAセクションに最適化する方法を具体的に説明しています。
PAAの結果を得るためのツール：
質の高いコンテンツに加え、FAQスキーマはPAAの結果に不可欠な役割を果たしている。
FAQスキーマは、あなたのウェブサイトのコードに存在する構造化データです。そして、その情報をSERP上のリッチリザルトとして使用することができる。
注：FAQスキーマはどのようなウェブサイトにも強く推奨されますが、ヘルスケア業界の企業にとってはさらに重要です。Googleの8月のアルゴリズムアップデートにより、FAQリッチな検索結果は権威のある政府機関や医療機関のウェブサイトに限定されるようになりました。
PAA結果と同様に、FAQリッチ結果も強化された検索リストですが、オーガニック結果の直下に表示され、PAAボックスには表示されません。
WordPressユーザーにとって、FAQスキーマはAIOSEOのスキーマジェネレーターで簡単に実装できます。
スキーマカタログから FAQを選択するだけで、検索エンジン用に適切にフォーマットします。
また、FAQブロックを使ってWordPressエディタに直接書き込むこともできます。
FAQスキーマ以外にも、Independent Pharmacyはサイト上でいくつかのスキーマタイプを使用しています。
2023年、彼らが使っている他の選手と、それがなぜ違いを生んだのかを詳しく見てみよう。
2.リッチリザルトを勝ち取るためにスキーマ・マークアップを使う
先ほど見たように、検索エンジンはスキーママークアップを使ってSERPにリッチな結果を出すことができる。
スキーマにはいくつかの種類があり、それぞれ検索エンジンがコンテンツをより理解しやすくなるようサポートしている。
独立薬局は、このプロセスを促進するために、戦略的にスキーママークアップを選択しています。
以下は、我々が彼らのウェブサイトのバックエンドで見つけたスキーマタイプである：
最初の2つのスキーマタイプを例に見てみよう。
赤い矢印は、パンくずスキーマから得られる2つの要素を指している。赤いボックスは、画像スキーマのマークアップで使用されている写真を示している。
注：スキーママークアップの実装は、リッチな結果を保証するものではありませんが、可能性を高めるものです。また、標準的なSEOのベストプラクティスに沿っており、サイトの全体的な最適化に貢献します。
追加情報によって、あなたのページはSERPでより多くのスペースを占めることができる。
要約テキストの下にある青いリンクに代表されるサイトリンクは、ウェブサイトへの複数の入口という別の利点も提供します。
別の例を見てみよう。
下のスクリーンショットは、商品スキーマから生成された情報を示している。製造元や価格などの重要な詳細がわかります。
どちらの例も、スキーマのマークアップがSERPでより多くの領域を獲得するためにいかに役立つかを示している。
なぜこれが重要なのか：
SERP上のスペースが広いということは、ユーザーの目に留まる可能性が高いということです。
これは、より多くのクリック、ひいてはより高いオーガニック・トラフィックにつながる。
ヒント： あなたのサイトがリッチリザルトに最適化されているかどうかを確認したいですか？このチュートリアルでは、WordPressでリッチリザルトテストを実行する方法を紹介します。
あなたのサイトにスキーママークアップを実装する方法：
ウェブサイトにスキーママークアップを手動で実装するには、いくつかの方法があります。
プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法については、こちらの記事をご覧ください。
それぞれの方法でコード・スニペットを入手し、サイトのバックエンドにコピーする必要がある。
スキーママークアップのためのツール：
簡単な方法で、ワンクリックのスキーマカタログをご利用ください。
選択肢のいくつかを紹介しよう：
また、以下のようにAIOSEOでカスタムスキーマを簡単に追加することもできる。
次に、独立薬局が既存のコンテンツをどのように管理しているかを見てみよう。
3.内容の鮮度を保つためにレビューを更新する
独立薬局はSEOと検索エンジンが好むことを行っている が好むしています。
彼らは定期的にコンテンツ、特にレビューを更新している。
そして、彼らのリフレッシュ戦略はウェブサイト上で見ることができる。
すべてのレビューには、以下のように日付が設定されている。
ユーザーもボットも知っている：
- 既存の見直しが行われたとき
- 次回の見直しの時期
- レビューがオンラインで発表されたとき
- ページの最終更新日
このアプローチにより、コンテンツのライフサイクルを包括的に把握することができる。
また、インディペンデント・ファーマシーは、既存のコンテンツを衰退させることなく育てている。
コンテンツの減衰とは、時間の経過とともにページのパフォーマンスが自然に低下することです。
独立薬局は、定期的なレビューの更新とコンテンツの崩壊を戦います。
なぜこれが重要なのか：
グーグルは新鮮なコンテンツを好む。ユーザーも同様だ。
コンテンツの新鮮さは、しばしば関連性と結びつきます。多くのトピックにおいて、3年前に書かれた記事よりも最近の記事の方が関連性が高いと考えるのは自然なことだ。
しかし、必ずしもそうではない。
あなたのコンテンツは価値を失っていないかもしれないが、Googleがあなたのサイトを古いと思ったからといって、他のサイトをあなたのサイトより上位に表示しないようにするのはあなた次第だ。
だからこそ、コンテンツを最新の状態に保ち、現在の検索意図に沿わせることが重要なのだ。
定期的な更新は、これを達成し、サイトのパフォーマンスを保護するのに役立ちます。
サイトのコンテンツ崩壊に立ち向かう方法
目安としては、少なくとも年に1回はコンテンツを見直すことだ。
これはテーマによって、多くも少なくもなります。(例えば、お問い合わせページは、製品ラインナップのベストほど頻繁に更新する必要はありません)。
最終的には、すべてのコンテンツとその最新の更新を追跡するプロセスを導入したい。
非常に小規模なウェブサイトの場合、スプレッドシートのような簡単なもので管理できるかもしれない。(パフォーマンスデータの手入力には少々手間がかかりますが)。
しかし、サイトが成長するにつれて、ページとそのパフォーマンス指標を追跡するツールが必要になります。
では、次にどれがお勧めか見てみよう。
コンテンツの腐敗を防ぐツール
Search Statisticsを使って、SEOに打撃を与える前にパフォーマンスの低下をキャッチしましょう。このツールを使えば、コンテンツの衰退を素早く発見し、ページを活性化させるために必要な措置を講じることができます。
検索統計では、このプロセスを簡単にする2つのレポートがあります：
- コンテンツパフォーマンスレポートは、どのページのパフォーマンスが落ちているかを教えてくれます。
2.キーワードランキングレポートでは、どのキーワードが下落傾向にあるのかを知ることができます。
このガイドでは、Search Statisticsを使用してコンテンツの衰退を止める方法を紹介しています。
さて、独立薬局の最後の成長要因であるバックリンクを見てみましょう。
4.25万のバックリンクを獲得する
独立薬局のバックリンクプロファイルは2023年に大きく成長した。
11月は 125Kのバックリンクを誇る。
さらに印象的なのは、84％がフォローリンクだということだ。
なぜこれが重要なのか：
フォロー、またはドフォローリンクは、あなたのウェブサイトを推薦するようなものです。
検索エンジンにリンクをたどってあなたのサイトを探索するように指示し、ソースからあなたへの貴重な「SEOジュース」の転送を促進する。
フォローリンクは多ければ多いほどよい（高品質であれば）。
このトピックをより深く掘り下げるために、ここではフォローリンクとノーフォローリンクの包括的な概要を説明します。
リンク・ビルディングの方法
バックリンクは、効果的なリンク戦略の一部分に過ぎない。
この記事ではバックリンクの獲得方法を紹介するが、以下のような最適化も行っておきたい：
- 内部リンク（サイト内のあるページから別のページへのリンク）
- アウトバウンドリンク（あなたのサイトから他の外部サイトへのリンク）
このリンク構築ガイドには、それぞれに最適化するために必要なすべてのステップが掲載されている。
リンク構築のためのツール
リンクアシスタントを使えば、内部リンクの機会をすぐに見つけることができます。WordPressエディタに直接入力されるリンク候補を使えば、リンクを追加をクリックするだけです。
目立つSEOの勝利
最後に、theindependentpharmacy.co.ukに注目すべきSEOテクニックがある：
1.重複コンテンツの問題を避けるためにcanonicalタグを使用している。
多くのeコマースと同様に、インディペンデント・ファーマシーでは、ユーザーのナビゲーションを助けるために、商品一覧ページで並び替えができるようになっています。
しかし、異なるソート順をクリックするたびに新しいURLが生成されるため、サイトにとってSEO上の問題が生じる可能性がある。
次のURLの例を考えてみよう：
- https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=popularity
- https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=priceLowToHigh
- https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=newest
このようなURLの乱立は、検索エンジンを混乱させる可能性がある。これらのページのコンテンツは 同一の ままであり、同じコピーと商品を特集している。
適切なcanonicalタグがなければ、検索エンジンはどのURLを検索結果に表示すべきかを判断するのに苦労するかもしれない。
だからこそ、canonicalタグでそれを伝える必要があるのだ。
canonicalタグはディレクティブとして機能し、検索エンジンをあなたの好みのURLに誘導する。
下の画像では、The Independent Pharmacyは、=newestで終わるURLをランク付けしないよう検索エンジンに指示しています。その代わりに、/treatmentsという「メイン」のURLをインデックスし、提供するように指示しています。
注： 上記のスクリーンショットは、All in One SEO Analyzerから引用したものです。この無料のChrome拡張機能を使用すると、迅速かつ包括的な競合分析を実行することができます。
上記の戦略により、正しいURLがGoogleの検索結果に表示されるようになる。
また、ページ同士が競合したり、重複コンテンツの問題が発生したりするのを防ぐのにも役立ちます。
ツール AIOSEOの設定でcanonicalタグを設定するのは簡単です。ページの優先URLを入力し、保存すれば完了です！
収穫
theindependentpharmacy.co.ukの分析では、スマートな最適化がオーガニックトラフィックの増加にどのように貢献したかを発見しました。
では、彼らのトップ戦略を振り返り、あなたのサイトではどれを再考すべきかを考えてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- FAQを活用して、PAAの結果を最適化する。 FAQをコンテンツに組み込むことで、PAAの結果を最適化することができます。このアプローチにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、SERP上の目立つ位置を確保し、より多くのクリックとトラフィックを獲得することができます。
- リッチリザルトを勝ち取るためにスキーママークアップを導入しよう。 スキーママークアップを使用することで、SERPでリッチリザルトを獲得できる可能性が高まります。これは、より高いCTRのためにあなたのコンテンツをより有益で視覚的に魅力的なプレゼンテーションを作成します。
- 定期的な更新でコンテンツの鮮度を保つ 定期的なコンテンツの更新は、ユーザーや検索エンジンの目から見て適切であり続けるために非常に重要です。コンテンツのパフォーマンスを長期的にモニタリングするプロセスを作りましょう。そして、更新を行うことで、コンテンツが新鮮で、魅力的で、進化するユーザーニーズに沿ったものに保たれます。
再考すべき下位3つの戦略
- 画像のタイトルタグの軽視 画像の最適化に積極的に取り組んでいるにもかかわらず、インディペンデント・ファーマシーはタイトルタグを見落としています。画像タイトルは、ユーザーが画像をクリックしたり、マウスを画像上に置いたりすると表示されます。また、検索エンジンが画像の内容を理解するのにも役立ちます。タイトルタグを自動的に作成・設定する画像SEOツールの使用をお勧めします。
- メタデータの文字数制限を超える メタタイトルやディスクリプションの中には、文字数制限を超えるものがある。これは、SERP上で切り捨てられることを意味します。代わりに、公開前にSERPスニペットツールでメタデータを確認してください。そうすることで、SERP上でどのように表示されるかがわかり、切り捨ての問題を避けることができます。
- ソーシャルメディアの力を見落としている ザ・インディペンデント・ファーマシーはウェブサイトからソーシャルメディアのアカウントにリンクしているが、そこにたどり着くとコンテンツはほとんどない。実際、LinkedInの投稿はゼロで、Facebookページはもはや存在しない。
ソーシャルメディアは、オーディエンスがいる場所でつながる素晴らしい方法です。AIOSEOのソーシャルメディアツールを使えば、ウェブサイトとお気に入りのプラットフォームを統合することができます。
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SERPに挑むことは並大抵のことではないし、ビジネスを経営している以上、そのすべてをこなしている時間などあるわけがない。
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ここでは、あなたが気に入るであろうツールをいくつか紹介しよう：
- FAQブロック：WordPressエディタにユーザーフレンドリーなFAQブロックを直接追加できます。FAQスキーマを裏で実装します。
- リッチスニペットスキーマ： 増え続けるスキーママークアップのカタログから、SERPでよりリッチな結果を勝ち取るためにお選びください。必要なスキーマを選択するだけで、検索エンジン向けに構造化データをフォーマットします。
- 検索統計：キーワードランキングを簡単に追跡し、コンテンツの衰退を監視します。Search Statisticsを使えば、コンテンツのパフォーマンスを常に把握し、衰退に気づいたらピボットすることが簡単にできます。
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