Domine o SEO do Google Maps: 7 Passos Comprovados para Melhorar as Classificações Locais

SEO para Google Maps é a chave para desbloquear todo o potencial do seu site.

No mundo competitivo dos negócios locais, o Google Maps se tornou uma plataforma crucial para impulsionar o crescimento. 

Ao otimizar seu site e seu Perfil da Empresa no Google, usar palavras-chave locais e aproveitar o poder das avaliações de clientes, você pode ganhar tração significativa.

Este artigo irá guiá-lo pelas estratégias essenciais e melhores práticas de SEO para Google Maps, capacitando você a se destacar nos resultados de pesquisa local e aumentar as vendas.

Vamos começar com uma definição.

O que é SEO para Google Maps? 

SEO para Google Maps (Otimização para Mecanismos de Busca) é o processo de otimizar a presença online do seu negócio para melhorar sua visibilidade e classificar mais alto no Google Maps. 

Quando os usuários pesquisam por negócios ou serviços locais no Google, os resultados da pesquisa geralmente incluem um mapa com listagens de empresas próximas relevantes. 

O objetivo do SEO para Google Maps é garantir que sua empresa apareça perto do topo desses resultados de pesquisa e tenha uma alta classificação, tornando mais provável que os pesquisadores frequentem seu estabelecimento. 

Antes de entrarmos nas etapas práticas, vamos revisar o que são os resultados de pesquisa local e como eles são apresentados.

Entendendo os Resultados de Pesquisa Local

Os resultados de pesquisa para negócios locais são diferentes, digamos, dos resultados para consultas informacionais. 

Essa exibição é acionada por um termo de pesquisa local.

Intenção de pesquisa local: Quando você pesquisa por coisas como entrega de pizza, lavanderias ou um encanador, o Google sabe que você está procurando um negócio local. 

E isso aciona uma exibição de resultados de pesquisa local

Resultados de pesquisa local: No topo estão os anúncios (se houver algum ativo para esse termo de pesquisa). Estes podem incluir Anúncios de Serviços Locais.

Depois disso, você verá o Pacote Local: uma exibição de 3 empresas ao lado de um mapa. 

Clicar no Pacote Local abre uma nova exibição. Esta apresenta uma lista rolável de empresas à esquerda e um mapa à direita. 

No topo estão os filtros para refinar sua pesquisa.

Links azuis: Abaixo do Pacote Local estão as listagens de sites. Frequentemente, diretórios de empresas, como o Yelp, terão um bom posicionamento, o que incentiva o cadastro neles. 

As Pessoas Também Perguntam: Algumas consultas podem exibir a seção As Pessoas Também Perguntam, uma coleção de perguntas comuns sobre o tópico.

Insights Estatísticos e Comportamento do Usuário

• Quase um terço de todas as pesquisas móveis estão relacionadas à localização, demonstrando a importância de uma boa estratégia de pesquisa local.
• 85% dos pesquisadores consideram a classificação geral média por estrelas de um negócio como "importante" ou "muito importante".
• Alguns 76% das pessoas que pesquisam em seus smartphones por negócios locais visitam esse negócio em 24 horas e 28% dessas visitas terminam com uma compra.

Fatores-Chave que Influenciam o Posicionamento em Pesquisas Locais

Minha abordagem neste artigo será confiar nas próprias recomendações do Google para melhorar seu ranking de pesquisa local. 

Portanto, todas as recomendações serão relevantes para SEO local. Afinal, desenvolver uma estratégia de SEO local sólida é crucial para o sucesso nos rankings do Google Maps.

Também trarei minha experiência em SEO para negócios locais em minhas recomendações.

Como Otimizar para SEO no Google Maps 

Vamos começar com uma recomendação de ferramenta de SEO local.

1. Use o All in One SEO para Otimizar Páginas

De acordo com o Google, como o site do seu negócio classifica pode impactar seus rankings locais gerais no Google Maps. Portanto, é crucial otimizar seu site para um melhor SEO. 

Proprietários de sites WordPress podem usar um plugin de SEO para automatizar e simplificar grande parte do SEO on-page. 

Eu recomendo o plugin All in One SEO (AIOSEO). Este é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. 

É fácil aprender a usar o plugin. Na verdade, você aprenderá fazendo. 

Para cada página analisada, o AIOSEO fornecerá etapas claras de ação para melhorar seu SEO. 

O All in One SEO inclui muitas ferramentas benéficas para negócios locais. Estas incluem: 

• SEO de Autor: Transmita facilmente a experiência e o conhecimento de seus autores. Isso pode impactar o EEAT.
• SEO para WooCommerce: Otimize os títulos, descrições, categorias e muito mais de seus produtos.
• Sitemaps de vídeo: Clique em 1 botão e você terá um sitemap de vídeo que ajudará a destacar seu conteúdo de vídeo nas páginas de resultados de pesquisa do Google.
• Schema para negócios locais: O markup de schema é um código que ajuda o Google a entender melhor sua página e a classificá-la para palavras-chave relevantes. Com o AIOSEO, tudo o que você precisa fazer é clicar em alguns botões e preencher alguns campos de formulário.
• Outros tipos de schema: Além disso, você pode adicionar tipos de schema específicos a páginas da web. Por exemplo, schema de avaliações de produtos, schema de produtos, schema de vídeo e schema de eventos. 

Também gosto de como o AIOSEO facilita a incorporação de Google Maps no WordPress. Isso torna a localização do seu negócio mais fácil para os clientes encontrarem.

2. Crie e Otimize um Perfil da Empresa no Google

Esta etapa é crucial. O próprio conselho do Google sobre como ter um ranking local mais alto enfatiza a configuração de um Perfil de Negócios do Google otimizado. 

Obter um Perfil de Negócios do Google é simples. Primeiro, pesquise o nome do seu negócio. O Google pode já ter configurado um Perfil básico para você. Se for esse o caso, clique em "É dono deste negócio?" para reivindicar seu perfil.

Se não houver um Perfil para você reivindicar, você irá criar um do zero.

Em seguida, siga as etapas descritas em Como usar o Perfil da Empresa no Google para impulsionar o SEO local. 

Preste muita atenção a:

• Escolher as categorias corretas para sua empresa
• Completar totalmente o perfil
• Implementar botões disponíveis onde relevante (como os para pedir delivery ou agendar consultas)
• Adicionar fotos e conteúdo

O conteúdo pode ser tão simples quanto anúncios, promoções ou uma nova foto.

3. Crie um Plano para Obter Mais Avaliações no Google

O Google Reviews é a plataforma de avaliações mais confiável, de acordo com pesquisa da BrightLocal. 

Suas classificações de avaliações aparecerão em muitos lugares, incluindo no Pacote Local.

E nas pesquisas do Google Maps, quando os usuários passam o mouse sobre um marcador.

Considere também:

• 73% dos compradores locais são influenciados pela presença de avaliações *recentes* de uma empresa.
• Ao comparar empresas, 76% dos pesquisadores consideram qual delas tem a *média mais alta*.
• 85% dos pesquisadores consideram a *classificação média geral por estrelas* de uma empresa como "importante" ou "muito importante".

Portanto, gerenciar as Avaliações do Google deve fazer parte da sua rotina. 

• Crie um plano para pedir avaliações aos clientes
• Responda rapidamente às avaliações 
• Trabalhe para aumentar sua classificação média por estrelas 

Saiba mais em Gerenciando Avaliações do Google para Melhorar o SEO.

4. Cadastre-se em Diretórios de Empresas

Em seguida, liste sua empresa em diretórios online. Esses sites, como Yelp e Thumbtack, geralmente têm boa classificação em pesquisas locais. 

Minha maneira preferida de fazer isso é usar o Citation Builder da BrightLocal. Você pagará uma taxa fixa. 

1. Simplesmente crie uma conta.
2. Adicione os detalhes da sua empresa
3. Clique em Iniciar Campanha

Observação: Você verá um botão roxo na parte superior para "Comprar Créditos". Recomendo evitar isso. Você só verá opções para comprar pacotes de US$ 1.000 ou mais, e isso é confuso.

Em vez disso, clique no botão verde Iniciar Campanha ao lado de uma empresa que você adicionou. 

Você verá uma tela como esta, onde poderá escolher o número de citações que deseja comprar e se deseja que a equipe da BrightLocal remova listagens existentes com informações imprecisas.

Selecione quantas citações você deseja. Minha favorita é a de 25 citações por US$ 80. Não é o número de citações que importa tanto quanto a qualidade dos sites escolhidos. 

Eu recomendo também selecionar Submissões de Agregadores de Dados e Redes. 

Simplesmente role a janela para baixo para ver suas opções.

Aqui selecionei Neustar e a Rede GPS. Tudo bem selecionar todas as 5, se desejar.

No mínimo, você deve selecionar Neustar. Mas recomendo adicionar a Rede GPS, porque você quer que os dados de localização do seu negócio sejam verificados e distribuídos para sistemas de navegação de veículos. 

Para um cliente de Manhattan com quem consultei, a adição apenas da Neustar, antes mesmo que as listagens de diretórios entrassem no ar, foi suficiente para impulsioná-lo várias posições nos resultados de pesquisa.

Os exemplos acima somam um total de US$ 143,50. 

5. Construa Citações Locais e Obtenha Backlinks

Depois de ser listado em diretórios de empresas, você notará que outros sites descobrem sobre o seu negócio e listam o seu gratuitamente. 

Outras citações de SEO local que você pode buscar incluem:

• Criar um blog pessoal onde você discute seu nicho.
• Escrever posts como convidado para sites relevantes em troca de um link dofollow de volta para o seu site.
• Participar da sua Câmara de Comércio local. 

6. Mantenha seu NAP Atualizado

Uma vez que você tenha suas listagens em diretórios, é importante manter seu NAP consistente em toda a web.

NAP significa Nome, Endereço e Número de Telefone. Mas é entendido que inclui outros detalhes do negócio, como horário de funcionamento (crucial para SEO do Google Maps), URL do site e endereço de e-mail. 

Lembre-se: O Google Maps oferece filtros para pesquisas locais. Por exemplo, se alguém estiver procurando por "restaurante 24 horas", serão oferecidos filtros, incluindo para restaurantes que ficam abertos 24 horas por dia.

Se um restaurante alterar seu horário de funcionamento de 24 horas por dia para, digamos, das 9h às 22h, mas não atualizar suas informações em seu Perfil da Empresa no Google, o Google poderá suprimir seu ranking. 

Afinal, eles não querem enviar clientes para um estabelecimento que está fechado. 

De fato, eles podem fazer isso se seu NAP não for consistente em toda a web. Mas não vale a pena se obcecar com isso. Por exemplo, se sua empresa estiver listada em um lugar com "LLC" após o nome, e em outro site sem o "LLC", essa pequena diferença não afetará seu ranking.

Evite Golpes de NAP de SEO

Na verdade, golpistas de SEO adoram mirar em pequenas empresas com ligações sobre variações tão minuciosas no NAP.

Esses golpistas frequentemente afirmam trabalhar para o Google. Só mais tarde na ligação eles também dizem o nome de sua empresa.

Meu mecânico, antes de se aposentar, foi alvo de um golpista assim. Esse mecânico era dono de sua própria oficina, que tinha uma variação mínima de NAP como a que descrevi acima.

O interlocutor ficou insistente, dizendo “A maneira de fazer essas ligações sumirem é se inscrever em nosso serviço.” Parece uma máfia de SEO!

Claro, esses golpistas querem que você se inscreva em uma taxa mensal, apenas para observar variações de NAP. O golpe é: você não precisa dos serviços deles.

Infelizmente, o golpista convenceu meu mecânico de que eles realmente trabalhavam para o Google. E eu não consegui tirar essa percepção dele.

Adote uma Abordagem de Bom Senso

Portanto, evite golpistas. Mantenha seu NAP preciso em seu Perfil da Empresa no Google e nas páginas de mídias sociais. Mantenha horários de funcionamento precisos.

E se alguma parte das suas informações de contato ou localização mudar, acesse o Citation Builder da BrightLocal e peça para eles atualizarem suas listagens com as informações.

Saiba mais sobre a importância de NAP consistente.

Agora, vamos analisar as oportunidades de conteúdo local.

7. Crie Conteúdo em Torno de Palavras-Chave Locais

Empresas locais podem criar conteúdo em torno de palavras-chave locais:

• Identificando palavras-chave relevantes que incluem a localização do negócio, como “melhor pizza em [nome da cidade]” ou “[serviço] perto de mim.”
• Incorporando essas palavras-chave locais naturalmente no conteúdo do site, posts de blog, descrições de produtos e outros conteúdos online.
• Criando páginas específicas de localização em seus sites, como páginas “Sobre nós” ou “Contato”, que mencionem o endereço do negócio, número de telefone e outras informações locais.
• Incentivando os clientes a deixarem avaliações em diretórios locais e plataformas de mídia social, o que pode ajudar a melhorar os rankings de busca local do negócio.
• Fazendo parcerias com outros negócios ou organizações locais para criar conteúdo focado localmente, como listas de eventos ou guias da região.

Ao criar consistentemente conteúdo de alta qualidade e relevante localmente que incorpora palavras-chave direcionadas, as empresas podem colher os benefícios do SEO local, como melhorar sua visibilidade nos resultados de busca local e atrair mais clientes.

11 Coisas Que Podem Arruinar Seu SEO no Google Maps

 Nenhum artigo sobre SEO no Google Maps estaria completo sem listar coisas a evitar.

Aqui está uma lista concisa de coisas que podem prejudicar seu SEO no Google Maps.

1. Excesso de palavras-chave no nome ou descrição do negócio
2. Avaliações falsas ou de spam
3. Não pedir e obter avaliações de clientes
4. Falta de avaliações recentes de clientes
5. Ausência de categorias de negócios ou seleção incorreta de categoria para o Perfil da Empresa no Google (GBP)
6. Falta de atualizações e posts regulares no Perfil da Empresa no Google
7. Ignorar perguntas, mensagens e avaliações de clientes no GBP
8. Pagar por backlinks de spam.
9. Informações inconsistentes de listagem em diferentes diretórios online
10. Violar as diretrizes do Google para empresas locais
11. Cair em golpes de SEO que visam empresas locais

Perguntas e Respostas sobre SEO para Google Maps

Depois do SEO para Google Maps . . .

Agora que você entende como se destacar no SEO para Google Maps, qual o próximo passo? A jornada para dominar a pesquisa local nunca termina de verdade.

Confira nosso guia mestre de SEO local e checklist detalhado de SEO local. E aprenda como evitar golpes de SEO. Infelizmente, eles costumam ter como alvo pequenas empresas.

Em seguida, certifique-se de que você está pronto para capturar leads. Explore estas ideias de iscas digitais e certifique-se de usar formulários compatíveis com dispositivos móveis. 

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