SEO para ONGs: Por que é Essencial e Como Começar [Mais: 14 Dicas Práticas]

Percebendo se o SEO para ONGs vale a pena ou como começar?

O SEO para ONGs é essencial para organizações que desejam influenciar o pensamento e as ações de seu público-alvo.

Neste artigo, usarei meus 12 anos de experiência aconselhando ONGs para mostrar por que o SEO para ONGs é fundamental para o seu sucesso. E mostrarei como você pode começar a avançar hoje.

Por que o SEO para ONGs é Importante

A maioria das ONGs existe para mudar algo. Esse algo pode ser crenças, condições, educação ou políticas.

Essas organizações buscam persuadir apresentando suas ideias.

E não há um mercado de ideias maior que o Google. Com uma participação de mercado de 93% entre todos os mecanismos de busca, o Google recebe uma média de 85 bilhões de solicitações de pesquisa mensais.

Não é surpresa que o Google.com ocupe o 1º lugar globalmente em participação de mercado de todo o tráfego de sites.

O tamanho do Google nos lembra de seu impacto revolucionário na organização e no acesso à informação.

Quando as pessoas têm uma pergunta sobre uma ideia, elas não vão mais para a academia.

Elas vão para o Google.

Uma Introdução à Pesquisa: Como Funciona

Antes de olharmos para os passos práticos que sua ONG pode tomar para se destacar neste mercado de ideias, vamos revisar como a pesquisa funciona.

A classificação de uma página da web ocorre em relação a um termo de pesquisa (ou "consulta"). Termos de pesquisa também são chamados de "palavras-chave", embora muitas vezes sejam frases.

Por exemplo, a página inicial do Kiva.org classifica-se na 1ª posição no Google para estas palavras-chave (entre outras):

• empréstimos para caridade
• organização de microcrédito
• empréstimos kiva são dedutíveis no imposto de renda

Antes de corresponder uma página da web à consulta de um pesquisador, o Google trabalha para entender o conteúdo e a qualidade da página em relação a outros conteúdos disponíveis.

Aqui, qualidade pode incluir insights originais, clareza e abrangência.

O Google também busca ponderar a experiência e expertise pessoal relevante do autor. Ao fazer isso, o Google pode referenciar fatores fora da página.

Antes de mergulharmos em passos práticos, vamos considerar ferramentas de SEO que simplificam o SEO para ONGs.

Ferramentas de SEO

Sistemas populares de gerenciamento de conteúdo (CMSs) como WordPress, Drupal e Joomla simplificaram o SEO.

Para SEO aprimorado, o WordPress oferece plugins, o Drupal oferece módulos e o Joomla fornece extensões.

Plugins do WordPress

O WordPress tem um extenso mercado de plugins, então não é surpreendente que existam excelentes opções para SEO.

Recomendamos o plugin All in One SEO (AIOSEO) para usuários do WordPress.

Este é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plugin.

O All in One SEO torna as tarefas de SEO técnico tão fáceis quanto clicar em botões e preencher formulários.

Assim que você instalar o AIOSEO, ele gerará sitemaps para você. Estes são criados de acordo com as melhores práticas do Google. Os sitemaps são 100% livres de manutenção e ajudam os rastreadores a encontrar e indexar seu conteúdo nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Drupal

O Drupal é conhecido por sua base de código bem otimizada e módulos que suportam SEO, como

• Pathauto
• Redirecionar
• SEO em Tempo Real para Drupal
• Tags Meta Schema.org

Enquanto os plugins de SEO do WordPress combinam muitas ferramentas, no Drupal, você selecionará as ferramentas de SEO à la carte.

Para obter conselhos sobre módulos específicos, recomendamos que você entre em contato com a Acquia, especialistas em suporte e hospedagem Drupal.

Joomla

Os usuários do Joomla têm menos opções, mas podem encontrar ferramentas de SEO no diretório de extensões.

SEO para ONGs: 14 Passos Práticos de Ação

A maioria dos artigos de marketing para ONGs e "dicas de SEO" descreve um caminho ideal, começando com considerações de design do site.

Aqui, assumimos que você já tem um site e está publicando conteúdo.

Então, vamos começar de onde você está.

1. Aprenda e Aplique os Fundamentos de SEO On-Page

É fácil aprender a otimizar páginas da web. Isso é chamado de SEO on-page.

Proprietários de sites WordPress podem analisar uma página usando o plugin All in One SEO (AIOSEO).

O plugin aparece como uma barra lateral dentro do editor do WordPress.

Você verá uma pontuação de SEO no canto superior direito. Clicar em Geral revelará uma lista de verificação de ações recomendadas para melhorar o SEO da sua página.

Qualquer pessoa que esteja editando e publicando conteúdo pode seguir este caminho de aprendizado:

• Aprenda o que é um título de página (também chamado de title tag) e como otimizá-lo.
• Aprenda o que é uma meta descrição e como escrevê-la.
• Aprenda o que é um URL slug e como otimizá-lo.
• Aprenda sobre rich snippets e como criá-los. (Com o All in One SEO, você clicará em alguns botões e preencherá alguns campos de formulário.) Pesquisas dizem que Rich results obtêm 58% dos cliques comparativamente.
• Aprenda o que são tags alt, como escrever boas tags alt e como adicioná-las a imagens em sua página.

2. Comunique EEAT com Biografias de Autores e Equipe

EEAT é um acrônimo criado pelo Google. Significa Experiência, Especialização, Confiabilidade e Autoridade.

Este acrônimo começou como E-A-T. Recentemente, um "E" extra foi adicionado para reconhecer a importância da experiência pessoal, seja ela formal ou informal.

O Google usa algoritmos e avaliadores humanos para avaliar o EEAT de uma página.

Tecnicamente, EEAT é chamado de sinal em vez de algoritmo, pois é uma medida qualitativa em vez de quantitativa.

Como aplicar isso: É importante identificar a experiência pessoal ou especialização dos redatores do seu site e comunicá-la. Sua página "Sobre" pode desempenhar um papel significativo.

Como o Google considera a experiência e especialização do autor em seus rankings, facilita para os algoritmos descobrirem essas informações.

• Crie páginas de biografia para fundadores, funcionários e autores.
• Liste qualquer experiência ou especialização relevante, incluindo credenciais e, se aplicável, Currículo Vitae.
• Inclua links para que o Google possa ter uma noção do contexto de sua experiência ou especialização.

Exemplos de links externos relevantes:

• Livros de autoria de funcionários.
• Outras organizações em que funcionários ou autores estão envolvidos.
• Para professores universitários ou palestrantes, inclua um link para a página de biografia de sua universidade.
• Outros sites para os quais eles escreveram.

Adicionar SEO de Autor

O All in One SEO (AIOSEO) pode ajudar com seu recurso de SEO de Autor.

Isso permite que você adicione facilmente assinaturas e biografias de autores com hiperlinks aos artigos. Estes levam a uma página listando todos os artigos escritos pelo autor, juntamente com uma biografia mais detalhada, se preferir.

Além disso, você pode adicionar áreas de especialização e formação educacional, se desejar.

O AIOSEO adicionará automaticamente schema de autor, um tipo de código que ajuda o Google a entender e processar as informações do seu autor.

3. Entenda o Impacto dos Links

Links *dentro* do seu site sem fins lucrativos têm um impacto significativo no SEO. E embora os links externos de saída não sejam fatores de classificação, eles podem impactar a credibilidade percebida do seu site.

• Ao adicionar links externos, procure vincular à fonte de informação de maior qualidade.
• Procure um equilíbrio de 80%-20% ou 70%-30% entre links internos e externos. (Links externos podem drenar tráfego.)
• Encontre e corrija páginas órfãs. (Estas são páginas isoladas sem links de outras páginas do seu site).
• Reserve uma pequena quantidade de tempo mensalmente para construir links internos. Suas páginas mais importantes, como as de arrecadação de fundos, devem ter muitos links de entrada.
• Considere como fazer com que sites de alta autoridade linkem para seu conteúdo. (Links de entrada são chamados de backlinks.)
• E aprenda sobre o papel do texto âncora no SEO.

Saiba mais em nosso Guia de Construção de Links.

4. Crie Conteúdo de Alta Qualidade

Para criar conteúdo estrategicamente, você baseará cada artigo em sua palavra-chave de destino.

A qualidade do conteúdo é o fator de classificação mais significativo. Portanto, certifique-se de que todos que criam e publicam conteúdo em sua organização sem fins lucrativos leiam estas diretrizes do Google.

Corresponda à Intenção de Busca

Também é fundamental aprender e focar na intenção de busca. Na medida em que você satisfaz a intenção de busca, seu artigo será classificado.

Aqui está a maneira mais rápida de entender o conceito de intenção de busca. Usando o Chrome Incognito, faça uma pesquisa relacionada ao assunto de sua organização sem fins lucrativos. Você pode escolher uma pergunta "Quem é" ou "O que é".

• Observe atentamente a primeira página dos resultados da pesquisa. Está cheia de pistas sobre o que as pessoas querem saber.
• Explore recursos da SERP como as seções Pessoas Também Perguntam ou Pessoas Também Buscam Por (se houver uma para sua consulta de pesquisa). Você encontrará perguntas que as pessoas têm sobre o tópico.

5. Melhore a Velocidade da Sua Página

Como a velocidade da página é um fator de classificação, considere se você precisa melhorar a sua.

Para começar, execute o URL do seu site no PageSpeed Insights do Google para ver como melhorar o desempenho.

O PageSpeed leva apenas alguns segundos para retornar os resultados. Na parte superior, você verá as Core Web Vitals: uma coleção de métricas detalhadas para profissionais da web.

Abaixo disso, você verá as pontuações circulares familiares. Elas são calculadas em até 100. A pontuação de "Desempenho" mede a velocidade de carregamento do seu site.

Mais abaixo estão as "Oportunidades". Estes são detalhes sobre como melhorar o desempenho de velocidade de uma página.

Para lidar com quaisquer problemas de código, você precisará contratar um desenvolvedor.

Dois problemas comuns que representam "frutos baixos" são:

• Reduzir o tamanho dos arquivos de imagem.
• Hospedar suas fontes localmente.

Um desenvolvedor pode lidar com ambos os problemas. Mas a equipe deve manter os tamanhos dos arquivos de imagem baixos ao publicar novos artigos.

Além disso: se você estiver usando o WordPress, experimente um plugin de otimização de imagem como o WP Rocket e faça um teste antes e depois. Saiba mais sobre otimização de imagens aqui.

6. Entenda os Papéis das Mídias Sociais e do SEO

O engajamento nas redes sociais (como "curtidas", comentários e compartilhamentos) não é um fator de classificação para o seu site.

No entanto, sites de redes sociais, como o Facebook, têm SEO integrado, portanto, vale a pena experimentar a criação de postagens centradas em suas palavras-chave de destino.

Normalmente, as redes sociais desempenham um papel mais limitado do que o SEO.

• Plataformas sociais baseadas em feeds de notícias como Twitter e Facebook são principalmente úteis para criar reconhecimento de marca. (Chamamos isso de atividade de "topo de funil", ou TOFU, para abreviar.)
• Para organizações sem fins lucrativos, um engajamento leve (curtir ou comentar uma postagem) com os principais doadores no Facebook pode mantê-lo em destaque.
• O YouTube, que não é uma plataforma baseada em feed de notícias, é eficaz para fazer seu público-alvo pensar mais profundamente sobre suas ofertas.

Cuidado: É fácil investir demais em plataformas TOFU que produzem métricas de vaidade (como visualizações, alcance e impressões), mas que geram pouco ou nenhum impacto significativo.

Embora a participação de organizações sem fins lucrativos em painéis de discussão ou a criação de artigos de opinião costumasse ser ridicularizada como "pregar para convertidos", o investimento excessivo em mídias sociais pode ser equivalente a "entreter os convertidos".

Em outras palavras, sua organização sem fins lucrativos existe para servir e entreter aqueles que já concordam com você? Talvez. E se é só isso que você quer, tudo bem.

Mas se você quer conquistar mentes, precisará ir muito além.

Um ponto chave é garantir que toda atividade de conteúdo esteja estritamente alinhada com os objetivos principais da sua organização.

Saiba mais em:

• O que é Estratégia de Conteúdo? Um Guia Definitivo
• SEO vs. Mídia Social: Como Suas Funções se Diferenciam no Marketing Digital?

7. Faça Análise de Concorrentes e Pesquisa de Palavras-chave

Vimos que, se você quer que uma página da web se classifique bem nos resultados de pesquisa do Google, precisará decidir para qual(is) termo(s) de pesquisa você quer que ela se classifique .

Para aumentar sua visibilidade no mercado de ideias, adote uma abordagem estratégica para criar e editar conteúdo.

Essa abordagem começa com a análise do SEO dos seus concorrentes e do seu próprio, e aprendendo a fazer pesquisa de palavras-chave.

Analise o SEO dos Concorrentes

O SEO entrega dados de concorrentes altamente precisos.

Usando uma ferramenta como Ahrefs ou Semrush, você pode descobrir rapidamente para quais palavras-chave seus concorrentes estão se classificando mais alto.

Imagine que você tem uma organização sem fins lucrativos de conservação no Reino Unido e um dos seus concorrentes é o WildlifeTrusts.org.

Você pode executar um relatório sobre esse concorrente para ver para quais palavras-chave ele está se classificando.

Aqui está um close-up de um relatório Ahrefs para WildlifeTrusts.org.

• Nós classificamos o relatório por Posição para que possamos ver para quais palavras-chave eles se classificam em 1º lugar.
• A coluna KD exibe a Dificuldade da Palavra-chave: uma medida aproximada, de 0 a 100, de quão difícil é classificar para a palavra-chave.

Você pode usar esses dados para ter uma ideia de tópicos para criar conteúdo. O objetivo seria classificar perto ou acima do concorrente.

Quando se trata de análise de concorrentes, você provavelmente vai querer ir além e fazer uma análise de lacuna de conteúdo. Isso lhe dará mais detalhes.

Faça uma Análise de Lacuna de Conteúdo

Recomendamos o uso da ferramenta Content Gap da Ahrefs ou da ferramenta Keyword Gap da Semrush. Os resultados mostrarão para quais palavras-chave seus concorrentes estão se classificando à frente de você

Ele também pode mostrar palavras-chave para as quais eles estão em 1º lugar, e você não está se classificando de forma alguma.

Você pode usar essas informações para escolher palavras-chave (tópicos) alvo para novo conteúdo. Além disso, você pode usá-las para identificar páginas existentes que precisam de melhorias.

Claro, você só escolherá palavras-chave relevantes para sua missão.

Dica profissional: concentre-se em palavras-chave que tenham uma pontuação baixa de dificuldade de palavra-chave (KD). Quanto menor a pontuação, mais fácil será para classificar.

Além disso: se as ideias da sua organização sem fins lucrativos forem contestadas, use uma análise de lacunas para pesquisar sites que se oponham às suas ideias. Avalie para quais palavras-chave cruciais eles têm alta classificação.

Ter uma alta classificação para palavras-chave importantes é o equivalente a ganhar mindshare. Lembre-se: quando as pessoas têm uma dúvida sobre uma ideia ou causa, elas não vão para a academia. Elas vão ao Google.

Muitas vezes, aqueles que fazem lobby contra certas ideias colocam uma estratégia inteligente no centro de seus esforços de SEO. Portanto, você não pode se dar ao luxo de ser preguiçoso quando se trata de SEO.

E lembre-se: SEO precisa ser cuidado, como um jardim. Os resultados de pesquisa são semelhantes aos mercados financeiros: são altamente voláteis. Ter uma boa classificação por um ano não é garantia de que sua posição continuará. Verificações rotineiras de suas classificações e melhorias contínuas são necessárias.

Laboratório de SEO: Análise de Concorrentes Passo a Passo

Neste exemplo, usaremos organizações baseadas em ideias. Se sua organização sem fins lucrativos estiver no espaço de ideias, existem 2 abordagens para análise de concorrentes: ambas são benéficas.

• Concorrentes diretos: Aqui, você compararia seu próprio desempenho de SEO com o de outros no mesmo nicho competindo por financiamento.
• Concorrentes oponentes: Essas são organizações que ocupam uma posição oposta. À medida que ganham favor nos resultados de pesquisa, suas ideias ganham mindshare e as suas perdem.

Seja criativo ao identificar concorrentes. Seu principal concorrente pode não ser outra organização; pode ser uma revista online ou até mesmo um blog pessoal.

Por exemplo, compararemos uma organização anticomunista, a Victims of Communism Memorial Foundation, a uma organização pró-comunista, o Communist Party USA.

Para esta análise, usaremos a ferramenta Keyword Gap do Semrush.

Etapa 1: Cadastre-se no Semrush

Para acompanhar, inscreva-se em um teste gratuito de 7 dias. (Você pode cancelar a qualquer momento.)

Etapa 2: Navegue até Lacuna de Palavras-chave

Agora, enquanto estiver logado no Semrush, vá para a coluna de navegação à esquerda e clique em Keyword Gap.

Etapa 3: Adicionar Concorrente

Para nosso exemplo, inseriremos o URL da Victims of Communism no campo superior.

E adicionaremos o URL do Communist Party USA no campo inferior.

Agora clique no botão Compare para começar.

Você verá um diagrama de Sobreposição de Palavras-chave.

Passe o mouse sobre a parte de sobreposição e você verá um pop-up que indica que essas 2 organizações compartilham 301 palavras-chave. Em outras palavras, ambas estão classificadas para essas palavras-chave, e 1 organização é a vencedora de cada palavra-chave competida.

Etapa 4: Aplicar Filtro "Fácil"

Agora, acima do diagrama, você verá um filtro suspenso marcado como "KD". Isso significa dificuldade de palavra-chave.

Clique no menu suspenso e selecione "Fácil" ou "Muito fácil".

Sim, é possível identificar palavras-chave fáceis de ranquear. E essa é sempre uma boa abordagem para ganhar tração contra um concorrente.

Agora role para baixo após o diagrama e você verá a lista de palavras-chave compartilhadas que são fáceis de ranquear.

Etapa 5: Orientação: O que estamos vendo?

Agora você verá uma lista de palavras-chave, todas fáceis de ranquear e para as quais nossas 2 organizações estão atualmente ranqueando.

• Há uma coluna para VictimsOfCommunism.org e outra para CPUSA.org
• Cada linha é uma palavra-chave (tópico)
• O site que está ranqueando mais alto para a palavra-chave terá sua posição de busca destacada em verde

Então vemos, por exemplo, que o CPUSA está ranqueando em 1º lugar para:

• Abolição da propriedade privada

Agora, clique no topo da coluna CPUSA.org para classificar a lista por palavras-chave compartilhadas para as quais ele está ranqueando mais alto.

Etapa 6: Escolha algumas palavras-chave para segmentar

Revisando a lista acima, podemos escolher segmentar os seguintes tópicos.

• Abolição da propriedade privada
• Abolição da propriedade privada
• Documentários comunistas
• Arte no comunismo

O que queremos dizer com "segmentar"? Lembre-se, o site VictimsOfCommunism.org tem páginas que estão ranqueando para esses termos, mas ranqueando muito mais baixo do que CPUSA.org.

Portanto, segmentá-los significa melhorá-los para que possam ranquear mais alto. Se você tiver vários artigos sobre o mesmo tópico, também poderá combiná-los em 1 peça abrangente.

Para melhorá-los, leia os artigos com melhor classificação para a palavra-chave. Vale a pena conhecer a concorrência.

Simplesmente clique na palavra-chave e o Semrush mostrará quais páginas da web estão ranqueando bem para essa palavra-chave.

Por exemplo, estas são algumas das páginas com melhor classificação para "abolição da propriedade privada".

Melhorar seu artigo pode incluir ações como:

• Reescrevê-lo para criar um artigo abrangente
• Adicionar citações e links para fontes confiáveis
• Reformatá-lo para escanear
• Adicionar diagramas, imagens ou gráficos, se úteis para os leitores
• Simplificar a linguagem para que seja mais facilmente compreendida
• Reorganizar o artigo para que seja mais fácil de seguir.

Etapa 7. Explore o filtro Não aproveitado

Voltando à lista de palavras-chave, clique em Não aproveitado no topo. Isso exibirá todas as palavras-chave para as quais seu concorrente está ranqueando, mas para as quais você não tem classificações.

Aqui você pode ter ideias de tópicos para criar conteúdo novo.

Combinando essas informações com a lista anterior, escolheremos uma lista final de palavras-chave para segmentar.

Palavra-chave	Ranking de Vítimas do Comunismo	Ranking do CPUSA.org	Dificuldade da Palavra-chave
Abolição da propriedade privada	54	1	Fácil
Abolição da propriedade privada	52	1	Fácil
Documentários comunistas	43	9	Fácil
Arte no comunismo	75	14	Fácil
Socialismo da Declaração de Direitos	0	2	Fácil
Primeira contradição do capitalismo	0	3	Fácil

Isso nos dá 4 artigos para melhorar e 2 novos para escrever.

Por último, fizemos uma busca no Chrome em modo anônimo por “melhores sites comunistas” e descobrimos que o artigo classificado em 1º lugar lista 2 sites anticomunistas, incluindo o site VictimsOfCommunist.org.

Portanto, outra ideia de conteúdo é criar um artigo listando “principais sites comunistas” e incluir o seu.

Resumindo

Para encerrar este Laboratório de SEO, precisamos deixar claro que o CPUSA.org está produzindo muito mais conteúdo do que o VictimsOfCommunism.org. Este último não parece publicar regularmente artigos sobre tópicos de comunismo. Ele apoia pesquisas acadêmicas, fornece um currículo e publica notícias sobre suas atividades.

À primeira vista, pareceria que o CPUSA.org tem um programa ativo de marketing de conteúdo projetado para ganhar posições nos mecanismos de busca. E parece que o VictimsOfCommunism não tem, embora eles usem um plugin de SEO para otimizar o conteúdo da página.

O VictimsOfCommunism.org pode não ver esse tipo de SEO estratégico como relevante para sua missão.

Ao mesmo tempo, fazer pesquisa de concorrentes como descrito neste Laboratório de SEO, oferece uma oportunidade para reconsiderar a missão e o impacto.

Usando novamente a ferramenta Keyword Gap do Semrush, comparamos VictimsOfCommunism.org e CPUSA.org com outros sites que se classificam bem para tópicos de comunismo:

• wsws.org
• marxists.org

Os resultados são impressionantes. Isso dá uma noção do terreno competitivo pela atenção.

Lembre-se: a maioria das pessoas que têm uma pergunta sobre uma ideia ou causa não vai para a academia. Ou para o Facebook ou TikTok.

Elas vão para o Google.

Agora vamos passar para outros fatores que podem impactar suas classificações.

Experiência do Usuário: É um Fator de Classificação?

Muitos artigos de SEO afirmam que a experiência do usuário é um fator de classificação. Isso é verdade? Aqui temos que ter cuidado com as definições. O Google considera o que chama de experiência da página na classificação.

A “experiência da página” compreende elementos que podem ser medidos objetivamente, incluindo o desempenho do seu site em dispositivos móveis, a velocidade e se ele está repleto de pop-ups irritantes (anúncios intersticiais) bloqueando o conteúdo.

Há um aspecto *relativo* em como o Google pondera a experiência da página. Eles explicam: “Embora a experiência da página seja importante, o Google ainda busca classificar as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que a experiência da página seja insatisfatória.”

O Google também espera que seu site seja seguro, ou seja, usando HTTPS e tendo checkout seguro.

Questões Específicas de SEO para Organizações Sem Fins Lucrativos

As seguintes questões são técnicas e podem ter um impacto negativo significativo em seu SEO se não forem tratadas corretamente.

Mudanças de Estratégia

Se sua organização sem fins lucrativos mudou sua missão, você pode ter muito conteúdo que não está mais relacionado ao que você faz.

Além disso, uma grande quantidade de conteúdo de baixa qualidade ou "pobre" pode prejudicar seus rankings.

Aqui você pode consultar um profissional de SEO sobre o que fazer com conteúdo irrelevante. Algumas páginas podem ser mescladas de forma útil, enquanto outras podem ser bons candidatos para exclusão e redirecionamentos.

Veja as informações do Google sobre a Atualização de Conteúdo Útil para mais detalhes.

Mudando o Nome da Sua Organização Sem Fins Lucrativos

Quando uma organização sem fins lucrativos muda de nome, geralmente muda também o domínio do site.

Cuidado: entenda o valor de SEO do seu domínio atual antes de mudá-lo ou deixá-lo expirar.

Se você decidir prosseguir, mantenha o domínio antigo e redirecione adequadamente.

Por último, considere quem deve se envolver no SEO da sua organização sem fins lucrativos.

Quem Deve Gerenciar o SEO da Sua Organização Sem Fins Lucrativos?

Se sua organização sem fins lucrativos lida com assuntos comumente entendidos, como água potável limpa ou apoio à educação artística, será fácil terceirizar sua estratégia de SEO para profissionais.

No entanto, se sua organização sem fins lucrativos lida com assuntos técnicos, como filosofia, teologia ou um campo científico específico, pode ser difícil obter resultados ideais terceirizando seu SEO.

Por que isso acontece? O SEO está intimamente ligado ao conteúdo. Um sólido entendimento do seu conteúdo atual e projetos anteriores é vital para o sucesso do SEO.

Recomendações

1. Considere desenvolver capacidade interna de SEO se sua organização sem fins lucrativos ocupa um nicho de tópico obscuro.
2. Combine funcionários internos de SEO com um profissional de SEO de sucesso do setor com fins lucrativos. Isso pode acelerar o aprendizado e colocar os funcionários em um caminho rápido para as melhores práticas internas. Um profissional estabelecido pode ser inestimável na formulação da estratégia.
3. Todas as organizações sem fins lucrativos podem se beneficiar do aprendizado dos conceitos básicos de SEO, incluindo otimização de uma página da web e pesquisa de palavras-chave. Se você terceirizar sua estratégia de SEO, estará em melhor posição para avaliar as recomendações de um fornecedor. E editores e publicadores internos precisam conhecer o SEO on-page de qualquer maneira.
4. Certifique-se de que sua estratégia de marketing e metas de SEO estejam integradas, não desenvolvidas de forma fragmentada. Sua principal pessoa de marketing deve estar profundamente envolvida na definição e revisão de estratégias de SEO.

Além disso, desconfie de terceirizar rapidamente o SEO para um fornecedor que seus amigos estão usando. Se você não entende e não tem experiência prática com as coisas listadas neste artigo, é improvável que consiga avaliar com precisão o valor da proposta do fornecedor, não importa o quão convincente ela soe.

Infelizmente, os padrões no espaço sem fins lucrativos são frequentemente muito mais baixos do que no espaço com fins lucrativos.

Dicas Bônus para SEO de Organizações Sem Fins Lucrativos

• Anúncios gratuitos do Google: Organizações sem fins lucrativos são elegíveis para Créditos do Google Ads gratuitos. Os anúncios podem ser usados para atrair doações, tráfego de pesquisa e voluntários. Os anúncios do Google aparecem acima dos resultados de pesquisa orgânica.
• Decaimento de Rankings: Esteja preparado para ser consistente. Se você parar sua disciplina de SEO, eventualmente perderá posições e desperdiçará os recursos que foram investidos para alcançá-las. Exceções podem ser para palavras-chave para as quais há pouco interesse ou concorrência.
• Planeje Conversões: Decida quais chamadas para ação (CTAs) específicas você terá nas páginas que otimizar. Usuários do WordPress podem considerar um plugin de conversão como OptinMonster.
• Meça o Progresso: Encontre as ferramentas mais fáceis de usar para medir o progresso de SEO. Usuários do WordPress podem gostar do MonsterInsights, um plugin que exibe os dados mais importantes do Google Analytics dentro do editor do WordPress. Explore o Google Search Console para descobrir como seu conteúdo se classifica nos resultados do Google.
• Eduque Doadores: A otimização para mecanismos de busca não é chamativa. E não entrega resultados da noite para o dia. No entanto, é crucial para organizações sem fins lucrativos que desejam construir influência no mercado de ideias. Prepare-se para educar os doadores sobre a importância do SEO.
• SEO Local: Se sua organização sem fins lucrativos se concentra em programas locais, crie um Perfil da Empresa no Google. Este perfil ajudará a melhorar seu ranking local e a gerar tráfego para palavras-chave relevantes. Você também aparecerá no Google Maps. Além disso: certifique-se de gerenciar as Avaliações do Google para beneficiar seu SEO.

Priorize o SEO da sua Organização sem Fins Lucrativos

Não abdique do seu lugar no mercado de ideias; faça do SEO uma prioridade para sua organização sem fins lucrativos.

Fazer isso garantirá um legado para seus fundadores e posicionará sua organização sem fins lucrativos para um impacto crescente, o tipo de impacto que importa.

Próximos Passos?

Agora que você sabe por que o SEO para organizações sem fins lucrativos é fundamental para alcançar um impacto real, o que vem a seguir?

Confira nosso artigo Você Deveria Contratar uma Agência de Marketing? Prós e Contras. E aprenda como evitar golpes de SEO.

E explore estes artigos para entender o básico:

• O que é Tráfego Orgânico?
• Como Verificar os Rankings dos Mecanismos de Busca

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