SEO para organizações sem fins lucrativos: Por que é fundamental e como começar [Mais: 14 dicas práticas]

Está se perguntando se o SEO para organizações sem fins lucrativos vale o esforço ou como começar?

O SEO para organizações sem fins lucrativos é essencial para organizações que desejam influenciar o pensamento e as ações de seu público-alvo.

Neste artigo, usarei meus 12 anos de experiência em consultoria a organizações sem fins lucrativos para mostrar por que o SEO para organizações sem fins lucrativos é essencial para o seu sucesso. E mostrarei como você pode começar a avançar hoje mesmo.

Por que o SEO para organizações sem fins lucrativos é importante

A maioria das organizações sem fins lucrativos existe para mudar alguma coisa. Esse algo pode ser crenças, condições, educação ou políticas.

Essas organizações buscam persuadir por meio da apresentação de suas ideias.

E não há mercado de ideias maior do que o Google. Com uma participação de mercado de 93% entre todos os mecanismos de pesquisa, o Google recebe uma média de 85 bilhões de solicitações de pesquisa mensais.

Não é de surpreender que o Google.com esteja em primeiro lugar no ranking global de participação de mercado de todo o tráfego do site.

O tamanho do Google nos lembra de seu impacto revolucionário sobre o pedido e o acesso às informações.

Quando as pessoas têm uma dúvida sobre uma ideia, elas não vão mais à academia.

Eles acessam o Google.

Uma introdução à pesquisa: Como funciona

Antes de analisarmos as medidas práticas que sua organização sem fins lucrativos pode adotar para se destacar nesse mercado de ideias, vamos rever como a busca funciona.

A classificação de uma página da Web ocorre em relação a um termo de pesquisa (ou "consulta"). Os termos de pesquisa também são chamados de "palavras-chave",embora muitas vezes sejam frases.

Por exemplo, a página inicial do Kiva.org está classificada em primeiro lugar no Google para essas palavras-chave (entre outras):

• empréstimos filantrópicos
• organização de microempréstimos
• os empréstimos da kiva são dedutíveis do imposto de renda?

Antes de fazer a correspondência de uma página da Web com a consulta de um pesquisador, o Google trabalha para entender o conteúdo e a qualidade da página em relação a outros conteúdos disponíveis.

Aqui, a qualidade pode incluir insight original, clareza e abrangência.

O Google também procura avaliar a experiência e o conhecimento pessoal relevante do autor. Ao fazer isso, o Google pode fazer referência a fatores fora da página.

Antes de mergulharmos nas etapas práticas, vamos considerar as ferramentas de SEO que simplificam o SEO para organizações sem fins lucrativos.

Ferramentas de SEO

Os sistemas populares de gerenciamento de conteúdo (CMSs), como WordPress, Drupal e Joomla, simplificaram o SEO.

Para aprimorar o SEO, o Wordpress oferece plug-inso Drupal oferece módulos e o Joomla oferece extensões.

Plug-ins do WordPress

O WordPress tem um amplo mercado de plug-ins, portanto, não é de surpreender que haja excelentes opções para SEO.

Recomendamos o plug-in All in One SEO (AIOSEO) para usuários do WordPress.

Esse é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações de 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plug-in.

O All in One SEO torna as tarefas técnicas de SEO tão fáceis quanto clicar em botões e preencher formulários.

Assim que você instalar o AIOSEO, ele gerará sitemaps para você. Eles são criados de acordo com as práticas recomendadas do Google. Os sitemaps são 100% livres de manutenção e ajudam os rastreadores a encontrar e indexar seu conteúdo nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa(SERPs).

Drupal

O Drupal é conhecido por sua base de código bem otimizada e módulos que oferecem suporte a SEO, como

• Pathauto
• Redirecionamento
• SEO em tempo real para Drupal
• Meta Tags do Schema.org

Enquanto os plug-ins de SEO do WordPress combinam muitas ferramentas, no Drupal, você seleciona ferramentas de SEO à la carte.

Para obter orientação sobre módulos específicos, recomendamos que entre em contato com a Acquia, especialista em suporte e hospedagem do Drupal.

Joomla

Os usuários do Joomla têm menos opções, mas podem encontrar ferramentas de SEO no diretório de extensões.

SEO para organizações sem fins lucrativos: 14 etapas de ação prática

A maioria dos artigos sobre marketing para organizações sem fins lucrativos e "dicas de SEO" traça um caminho ideal, começando com considerações sobre o design do site.

Aqui, presumimos que você já tenha um website e esteja publicando conteúdo.

Então, vamos começar com sua situação atual.

1. Aprenda e aplique os princípios básicos de SEO na página

É fácil aprender a otimizar as páginas da Web. Isso é chamado de SEO na página.

Os proprietários de sites do WordPress podem analisar uma página usando o plug-in All in One SEO (AIOSEO).

O plug-in é exibido como uma barra lateral dentro do editor do WordPress.

Você verá uma pontuação de SEO no canto superior direito. Ao clicar em Geral, você verá uma lista de verificação das ações recomendadas para melhorar o SEO da sua página.

Qualquer pessoa que esteja editando e publicando conteúdo pode seguir esse caminho de aprendizado:

• Saiba o que é um título de página (também chamado de tag de título) e como otimizá-lo.
• Saiba o que é uma meta descrição e como escrevê-la.
• Saiba o que é um slug de URL e como otimizá-lo.
• Saiba mais sobre rich snippets e como criá-los. (Com o All in One SEO, você clicará em alguns botões e preencherá alguns campos de formulário). Pesquisas dizem que os resultados avançados obtêm 58% dos cliques, comparativamente.
• Saiba o que são tags alt, como escrever boas tags e como adicioná-las às imagens em sua página.

2. Comunique o EEAT com a biografia do autor e da equipe

EEAT é um acrônimo criado pelo Google. Ele significa Experiência, Conhecimento, Confiabilidade e Autoridade.

Esse acrônimo começou como E-A-T. Recentemente, foi acrescentado um "E" extra para reconhecer a importância da experiência pessoal, seja ela formal ou informal.

O Google usa algoritmos e avaliadores humanos para avaliar o EEAT de uma página.

Tecnicamente, o EEAT é chamado de sinal e não de algoritmo porque é uma medida qualitativa e não quantitativa.

Como aplicar isso: É importante identificar a experiência pessoal ou o conhecimento especializado dos redatores de seu site e comunicar isso. Sua página Sobre pode desempenhar um papel importante.

Como o Google leva em conta a experiência e o conhecimento do autor em suas classificações, é fácil para os algoritmos descobrirem essas informações.

• Crie páginas de biografia para fundadores, equipe e autores.
• Liste qualquer experiência ou conhecimento relevante, incluindo credenciais e, se aplicável, Curriculum Vitae.
• Inclua links para que o Google possa ter uma noção do contexto de sua experiência ou conhecimento.

Exemplos de links de saída relevantes:

• Livros de autoria da equipe.
• Outras organizações com as quais a equipe ou os autores estão envolvidos.
• Para professores universitários ou palestrantes, inclua um link para a página de biografia da universidade.
• Outros sites para os quais eles escreveram.

Adicionar SEO de autor

O All in One SEO (AIOSEO) pode ajudar com seu recurso Author SEO.

Isso permite que você adicione facilmente biografias e bylines de autores com hiperlinks aos artigos. Esses links levam a uma página que lista todos os artigos escritos pelo autor, juntamente com uma biografia mais detalhada, se preferir.

Além disso, você pode adicionar áreas de especialização e formação educacional, se desejar.

O AIOSEO adicionará automaticamente o esquema de autor, um tipo de código que ajuda o Google a entender e processar suas informações de autor.

3. Entenda o impacto dos links

Os links dentro do site da sua organização sem fins lucrativos têm um impacto significativo no SEO. E, embora os links externos de saída não sejam fatores de classificação, eles podem afetar a credibilidade percebida de seu site.

• Ao adicionar links externos, procure criar um link para a fonte de informações da mais alta qualidade.
• Busque um equilíbrio de 80% a 20% ou 70% a 30% entre links internos e externos. (Os links externos podem drenar o tráfego).
• Localizar e corrigir páginas órfãs. (Essas são páginas isoladas sem links de outras páginas em seu site).
• Reserve um pequeno período de tempo mensal para criar links internos. Suas páginas mais importantes, como as de captação de recursos, devem ter muitos links de entrada.
• Pense em como fazer com que sites de alta autoridade criem links para seu conteúdo. (Os links de entrada são chamados de backlinks).
• E saiba mais sobre a função do texto âncora no SEO.

Saiba mais em nosso Guia de Link Building.

4. Criar conteúdo de alta qualidade

Para criar conteúdo de forma estratégica, você baseará cada artigo em sua palavra-chave alvo.

A qualidade do conteúdo é o fator de classificação mais importante. Portanto, certifique-se de que todos que criam e publicam conteúdo em sua organização sem fins lucrativos leiam essas diretrizes do Google.

Corresponder à intenção de pesquisa

Também é fundamental conhecer e se concentrar em intenção de pesquisa. Na medida em que você satisfaz a intenção da pesquisaseu artigo será classificado.

Esta é a maneira mais rápida de entender o conceito de intenção de pesquisa. Usando o Chrome Incognito, faça uma pesquisa relacionada ao assunto de sua organização sem fins lucrativos. Você pode escolher uma pergunta do tipo "Quem é" ou "O que é".

• Observe atentamente a primeira página dos resultados de pesquisa. Ela está repleta de pistas sobre o que as pessoas querem saber.
• Explore os recursos de SERP, como o As pessoas também perguntam ou As pessoas também pesquisam por (se houver uma para a sua consulta de pesquisa). Você encontrará perguntas que as pessoas têm sobre o tópico.

5. Melhore a velocidade de sua página

Como a velocidade da página é um fator de classificação, considere se você precisa melhorar a sua.

Para começar, execute o URL do seu site no PageSpeed Insights do Google para ver como melhorar o desempenho.

O PageSpeed leva apenas alguns segundos para retornar os resultados. Na parte superior, você verá o Core Web Vitals: uma coleção de métricas detalhadas para profissionais da Web.

Abaixo disso, você verá as conhecidas pontuações circulares. Elas são calculadas em uma escala de 100. A pontuação "Desempenho" mede a velocidade de carregamento do seu site.

Mais abaixo estão as "Oportunidades". Esses são detalhes sobre como melhorar o desempenho da velocidade de uma página.

Para lidar com qualquer problema de código, você precisará contratar um desenvolvedor.

Dois problemas que são comuns e representam um fruto fácil de ser colhido são:

• Reduzir o tamanho dos arquivos de imagem.
• Hospedar suas fontes localmente.

Um desenvolvedor pode lidar com esses dois problemas. Mas a equipe deve manter os tamanhos dos arquivos de imagem baixos ao postar novos artigos.

Além disso, se estiver usando o WordPress, experimente um plug-in de otimização de imagem como o WP Rocket e faça um teste antes e depois. Saiba mais sobre a otimização de imagens aqui.

6. Entenda os papéis da mídia social e do SEO

O engajamento nas mídias sociais (como "curtidas", comentários e compartilhamentos) não é um fator de classificação para o seu site.

No entanto, os sites de mídia social, como o Facebook, têm SEO incorporado, portanto, vale a pena experimentar a criação de postagens centradas em suas palavras-chave alvo.

Normalmente, a mídia social desempenha um papel mais limitado do que o SEO.

• As plataformas sociais baseadas no feed de notícias, como o Twitter e o Facebook, são úteis principalmente para criar reconhecimento da marca. (Chamamos isso de atividade de "topo do funil", ou TOFU, para abreviar).
• Para organizações sem fins lucrativos, um leve engajamento (curtir ou comentar em uma publicação) com os principais doadores no Facebook pode mantê-lo em destaque.
• O YouTube, que não é uma plataforma baseada em feed de notícias, é eficaz para levar seu público-alvo a pensar mais profundamente sobre suas ofertas.

Cuidado: É fácil investir demais em plataformas TOFU que produzem métricas de vaidade (como visualizações, alcance e impressões), mas que produzem pouco ou nenhum impacto significativo.

Enquanto a participação de organizações sem fins lucrativos em painéis de discussão ou a criação de OpEds costumava ser ridicularizada como "pregar para o coro", o investimento excessivo em mídia social pode ser equivalente a "entreter o coro".

Em outras palavras, sua organização sem fins lucrativos existe para servir e entreter aqueles que já concordam com você? Talvez. E se isso é tudo o que você quer, tudo bem.

Mas se você quiser conquistar mentes, precisará ir muito além.

Um dos pontos principais é garantir que todas as atividades de conteúdo estejam bem alinhadas com os objetivos principais de sua organização.

Saiba mais em:

• O que é estratégia de conteúdo? Um guia definitivo
• SEO vs. mídia social: Qual é a diferença entre suas funções no marketing digital?

7. Fazer análise da concorrência e pesquisa de palavras-chave

Vimos que, se você quiser que uma página da Web tenha uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google, precisará decidir para qual(is) termo(s) de pesquisa deseja que ela seja classificada .

Para aumentar sua visibilidade no mercado de ideias, adote uma abordagem estratégica para criar e editar conteúdo.

Essa abordagem começa com a análise do SEO de seus concorrentes e do seu próprio e com o aprendizado de como fazer pesquisa de palavras-chave.

Analisar o SEO dos concorrentes

O SEO fornece dados altamente precisos sobre os concorrentes.

Usando uma ferramenta como Ahrefs ou Semrush, você pode descobrir rapidamente para quais palavras-chave seus concorrentes estão mais bem classificados.

Imagine que você tem uma organização sem fins lucrativos de conservação no Reino Unido e um de seus concorrentes é a WildlifeTrusts.org.

Você pode executar um relatório sobre esse concorrente para ver para quais palavras-chave ele está classificado.

Aqui está um close-up de um relatório da Ahrefs para o WildlifeTrusts.org.

• Classificamos o relatório por posição para que possamos ver em quais palavras-chave eles estão em primeiro lugar.
• A coluna KD exibe a dificuldade da palavra-chave: uma medida aproximada, de 100, da dificuldade de classificação para a palavra-chave.

Você pode usar esses dados para ter uma ideia dos tópicos sobre os quais criar conteúdo. O objetivo seria obter uma classificação próxima ou superior à do concorrente.

Quando se trata de análise da concorrência, é provável que você queira ir além e fazer uma análise de lacunas de conteúdo. Isso lhe dará mais detalhes.

Faça uma análise das lacunas de conteúdo

Recomendamos usar a ferramenta Ahrefs Content Gap ou a ferramenta Semrush Keyword Gap. Os resultados mostrarão para quais palavras-chave seus concorrentes estão se classificando à sua frente

Ele também pode mostrar as palavras-chave para as quais eles estão ranqueando em primeiro lugar e para as quais você não está ranqueando.

Você pode usar essas informações para escolher palavras-chave-alvo (tópicos) para novos conteúdos. Além disso, você pode usá-las para identificar as páginas existentes que precisam de melhorias.

É claro que você só escolherá palavras-chave relevantes para sua missão.

Dica profissional: concentre-se em palavras-chave que tenham uma pontuação baixa de dificuldade de palavras-chave (KD). Quanto menor a pontuação, mais fácil será a classificação.

Além disso: se as ideias da sua organização sem fins lucrativos forem contestadas, use uma análise de lacunas para pesquisar sites que se opõem às suas ideias. Avalie as palavras-chave cruciais para as quais eles estão bem classificados.

Ter uma classificação alta para palavras-chave importantes é o equivalente a ganhar mentalidade. Lembre-se: Quando as pessoas têm uma pergunta sobre uma ideia ou causa, elas não vão à academia. Elas vão ao Google.

Muitas vezes, aqueles que fazem lobby contra determinadas ideias colocam uma estratégia inteligente no centro de seus esforços de SEO. Portanto, você não pode se dar ao luxo de ser negligente quando se trata de SEO.

E lembre-se: A SEO precisa ser cuidada, como um jardim. Os resultados de pesquisa são semelhantes aos mercados financeiros: são altamente voláteis. Ter uma boa classificação durante um ano não é garantia de que sua posição se manterá. É necessário fazer uma verificação rotineira de suas classificações e melhorar continuamente.

Laboratório de SEO: Análise da concorrência

Neste exemplo, usaremos organizações baseadas em ideias. Se sua organização sem fins lucrativos estiver no espaço das ideias, há duas abordagens para a análise da concorrência: ambas são benéficas.

• Concorrentes diretos: Aqui, você compararia seu próprio desempenho de SEO com o de outras pessoas do mesmo nicho que competem por financiamento.
• Concorrentes oponentes: São organizações que ocupam uma posição oposta. À medida que elas são favorecidas nos resultados de pesquisa, as ideias delas ganham espaço na mente e as suas perdem.

Seja criativo ao identificar os concorrentes. Seu principal concorrente pode não ser outra organização; pode ser uma revista on-line ou até mesmo um blog pessoal.

Por exemplo, compararemos uma organização anticomunista, a Victims of Communism Memorial Foundation, com uma organização pró-comunista, o Communist Party USA.

Para essa análise, usaremos a ferramenta Keyword Gap da Semrush.

Etapa 1: Inscreva-se na Semrush

Para acompanhar, inscreva-se para um teste gratuito de 7 dias. (Você pode cancelar a qualquer momento).

Etapa 2: Navegue até a lacuna de palavras-chave

Agora, enquanto estiver conectado à Semrush, vá para a coluna de navegação à esquerda e clique em Keyword Gap.

Etapa 3: Adicionar concorrente

Em nosso exemplo, digitaremos o URL do Victims of Communism no campo superior.

E adicionaremos o URL do Communist Party USA no campo inferior.

Agora, clique no botão Comparar para começar.

Você verá um diagrama de sobreposição de palavras-chave.

Passe o mouse sobre a parte sobreposta e você verá um pop-up que indica que essas duas organizações compartilham 301 palavras-chave. Em outras palavras, ambas estão classificadas para essas palavras-chave, e uma organização é a vencedora de cada palavra-chave concorrente.

Etapa 4: Aplique o filtro "Easy" (Fácil)

Agora, acima do diagrama, você verá um filtro suspenso marcado como "KD". Isso significa dificuldade da palavra-chave.

Clique no menu suspenso e selecione "Easy" (Fácil) ou "Very easy" (Muito fácil).

Sim, é possível identificar palavras-chave que são fáceis de classificar. E essa é sempre uma boa abordagem para obter tração contra um concorrente.

Agora, role para baixo além do diagrama e você verá a lista de palavras-chave compartilhadas que são fáceis de classificar.

Etapa 5: Orientar-se: O que estamos vendo?

Agora você verá uma lista de palavras-chave, todas fáceis de classificar e para as quais nossas duas organizações estão classificadas no momento.

• Há uma coluna para VictimsOfCommunism.org e uma para CPUSA.org
• Cada linha é uma palavra-chave (tópico)
• O site com a melhor classificação para a palavra-chave terá sua posição de pesquisa destacada em verde

Assim, vemos, por exemplo, que a CPUSA está em primeiro lugar na classificação:

• Abolição da propriedade privada

Agora, clique na parte superior da coluna CPUSA.org para classificar a lista por palavras-chave compartilhadas para as quais ela tem a melhor classificação.

Etapa 6: Escolha algumas palavras-chave para segmentar

Analisando a lista acima, podemos optar por abordar os seguintes tópicos.

• Abolição da propriedade privada
• Abolição da propriedade privada
• Documentários comunistas
• Arte no comunismo

O que queremos dizer com "alvo"? Lembre-se de que o site VictimsOfCommunism.org tem páginas que estão sendo classificadas para esses termos, mas com classificação muito inferior à do CPUSA.org.

Portanto, direcioná-los significa melhorá-los para que possam ter uma classificação mais alta. Se você tiver vários artigos sobre o mesmo tópico, também poderá combiná-los em um único artigo abrangente.

Para aprimorá-los, leia os artigos mais bem classificados para a palavra-chave. Vale a pena conhecer a concorrência.

Basta clicar na palavra-chave e a Semrush mostrará quais páginas da Web estão em alta classificação para essa palavra-chave.

Por exemplo, estas são algumas das páginas mais bem classificadas para "abolição da propriedade privada".

O aprimoramento de seu artigo pode incluir ações como:

• Reescrevendo-o para criar um artigo abrangente
• Adicionar citações e links para fontes confiáveis
• Reformatação para facilitar a leitura
• Adicionar diagramas, imagens ou gráficos, se forem úteis para os leitores
• Simplificar a linguagem para que seja mais facilmente compreendida
• Reorganização do artigo para facilitar o acompanhamento.

Etapa 7. Explorar o filtro não explorado

Voltando à lista de palavras-chave, clique em Untapped na parte superior. Isso exibirá todas as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão ranqueando, mas para as quais você não tem classificações.

Aqui você pode obter ideias de tópicos para criar novos conteúdos.

Combinando essas informações com a lista anterior, escolheremos uma lista final de palavras-chave a serem segmentadas.

Isso nos dá 4 artigos para melhorar e 2 novos para escrever.

Por fim, fizemos uma pesquisa no Chrome Incognito por "melhores sites comunistas" e descobrimos que o artigo nº 1 do ranking lista dois sites anticomunistas, incluindo o site VictimsOfCommunist.org.

Portanto, outra ideia de conteúdo é criar um artigo listando os "principais sites comunistas" e incluir o seu próprio.

Concluindo

Para encerrar este laboratório de SEO, precisamos deixar claro que o CPUSA.org está produzindo muito mais conteúdo do que o VictimsOfCommunism.org. Este último não parece publicar regularmente artigos sobre tópicos relacionados ao comunismo. Ela apoia a pesquisa acadêmica, oferece um currículo e publica notícias sobre suas atividades.

Em uma olhada rápida, parece que o CPUSA.org tem um programa de marketing de conteúdo ativo projetado para obter classificações de pesquisa. E parece que o VictimsOfCommunism não tem, embora eles usem um plug-in de SEO para otimizar o conteúdo da página.

O site VictimsOfCommunism.org pode não considerar esse tipo de SEO estratégico relevante para sua missão.

Ao mesmo tempo, a pesquisa de concorrentes, conforme descrito neste SEO Lab, oferece uma oportunidade de reconsiderar a missão e o impacto.

Usando novamente a ferramenta Keyword Gap da Semrush, comparamos o VictimsOfCommunism.org e o CPUSA.org com outros sites com alta classificação para tópicos de comunismo:

• wsws.org
• marxistas.org

Os resultados são impressionantes. Isso proporciona uma sensação de terreno competitivo para o mindshare.

Lembre-se: a maioria das pessoas que tem uma pergunta sobre uma ideia ou causa não vai à academia. Ou ao Facebook ou ao TikTok.

Eles acessam o Google.

Agora, vamos passar para outros fatores que podem afetar suas classificações.

Experiência do usuário: É um fator de classificação?

Muitos artigos de SEO afirmam que a experiência do usuário é um fator de classificação. Isso é verdade? Aqui temos que ter cuidado com as definições. O Google considera de fato o que chama de experiência da página na classificação.

A "experiência da página" compreende elementos que podem ser medidos objetivamente, inclusive o desempenho do seu site em dispositivos móveis, sua velocidade e se ele está ou não repleto de pop-ups irritantes (anúncios intersticiais) que bloqueiam o conteúdo.

Há um aspecto relativo em como o Google avalia a experiência da página. Eles explicam: "Embora a experiência da página seja importante, o Google ainda procura classificar as páginas com as melhores informações em geral, mesmo que a experiência da página seja inferior."

O Google também espera que seu site seja seguro, ou seja, que use HTTPS e tenha um checkout seguro.

Questões especiais de SEO para organizações sem fins lucrativos

Os problemas a seguir são técnicos e podem ter um impacto negativo significativo em seu SEO se não forem bem tratados.

Mudanças de estratégia

Se a sua organização sem fins lucrativos mudou de missão, você pode ter muito conteúdo que não está mais relacionado ao que você faz.

Além disso, uma grande quantidade de conteúdo de baixa qualidade ou "fino" pode prejudicar suas classificações.

Aqui você pode consultar um profissional de SEO sobre o que fazer com o conteúdo irrelevante. Algumas páginas podem ser mescladas de forma útil, enquanto outras podem ser boas candidatas para exclusão e redirecionamento.

Para obter mais informações, consulte as informações do Google sobre a Atualização de conteúdo útil.

Alteração do nome da organização sem fins lucrativos

Quando uma organização sem fins lucrativos muda seu nome, geralmente muda também o domínio do site.

Tenha cuidado: entenda o valor de SEO de seu domínio atual antes de alterá-lo ou deixá-lo expirar.

Se você decidir continuar, mantenha o domínio antigo e faça o redirecionamento adequado.

Por fim, considere quem deve estar envolvido no SEO de sua organização sem fins lucrativos.

Quem deve gerenciar o SEO da sua organização sem fins lucrativos?

Se a sua organização sem fins lucrativos lida com assuntos comumente compreendidos, como água potável ou apoio à educação artística, será fácil terceirizar sua estratégia de SEO para profissionais.

Entretanto, se a sua organização sem fins lucrativos lida com assuntos técnicos, como filosofia, teologia ou um campo científico específico, pode ser difícil obter os melhores resultados com a terceirização do SEO.

Por que isso acontece? O SEO está intimamente ligado ao conteúdo. Uma sólida compreensão de seu conteúdo atual e de projetos anteriores é vital para o sucesso do SEO.

Recomendações

1. Considere a possibilidade de desenvolver uma capacidade interna de SEO se a sua organização sem fins lucrativos ocupar um nicho de tópico obscuro.
2. Combine a equipe interna de SEO com um profissional de SEO bem-sucedido e com fins lucrativos. Isso pode acelerar o aprendizado e colocar a equipe em um caminho rápido para conhecer as práticas recomendadas. Um profissional estabelecido pode ser de grande valia na definição da estratégia.
3. Todas as organizações sem fins lucrativos podem se beneficiar do aprendizado de noções básicas de SEO, incluindo a otimização de uma página da Web e a pesquisa de palavras-chave. Se você terceirizar sua estratégia de SEO, estará mais bem posicionado para avaliar as recomendações de um fornecedor. Além disso, os editores internos e os postadores precisam conhecer o SEO na página de qualquer maneira.
4. Certifique-se de que sua estratégia de marketing e suas metas de SEO estejam integradas, e não desenvolvidas de forma fragmentada. Seu principal profissional de marketing deve estar profundamente envolvido na definição e revisão das estratégias de SEO.

Além disso, tenha cuidado ao terceirizar rapidamente o SEO para um fornecedor que seus amigos estão usando. Se você não entender e não tiver experiência prática com os aspectos listados neste artigo, é improvável que consiga avaliar com precisão o valor da proposta do fornecedor, por mais convincente que ela pareça.

Infelizmente, os padrões no espaço das organizações sem fins lucrativos costumam ser muito mais baixos do que no espaço das organizações com fins lucrativos.

Dicas de bônus para SEO para organizações sem fins lucrativos

• Anúncios gratuitos do Google: As organizações sem fins lucrativos podem se qualificar para receber concessões gratuitas de anúncios do Google. Os anúncios podem ser usados para atrair doações, tráfego de pesquisa e voluntários. Os anúncios do Google são exibidos acima dos resultados de pesquisa orgânica.
• Decadência das classificações: Esteja preparado para ser consistente. Se você interromper sua disciplina de SEO, acabará perdendo classificações e desperdiçando os recursos que foram usados para alcançá-las. As exceções podem ser as palavras-chave para as quais há pouco interesse ou concorrência.
• Planeje as conversões: Decida quais chamadas para ação (CTAs) específicas você terá nas páginas que otimizar. Os usuários do WordPress podem considerar um plug-in de conversão como o OptinMonster.
• Medir o progresso: Encontre as ferramentas mais fáceis de usar para medir o progresso do SEO. Os usuários do WordPress podem gostar do MonsterInsights, um plug-in que exibe os dados mais importantes do Google Analytics dentro do editor do WordPress. Explore o Google Search Console para descobrir como seu conteúdo é classificado nos resultados do Google.
• Educar os doadores: A otimização de mecanismos de busca não é chamativa. E não produz resultados da noite para o dia. No entanto, ela é crucial para organizações sem fins lucrativos que desejam criar influência no mercado de ideias. Prepare-se para instruir os doadores sobre a importância da SEO.
• SEO local: Se a sua organização sem fins lucrativos se concentra em programas locais, crie um perfil comercial no Google. Esse perfil ajudará a melhorar sua classificação local e a direcionar o tráfego para palavras-chave relevantes. Você também aparecerá no Google Maps. Além disso, não deixe de gerenciar as avaliações do Google para beneficiar seu SEO.

Priorize o SEO de sua organização sem fins lucrativos

Não abdique de seu lugar no mercado de ideias; faça do SEO uma prioridade para sua organização sem fins lucrativos.

Isso garantirá um legado para seu(s) fundador(es) e posicionará sua organização sem fins lucrativos para aumentar o impacto, o tipo de impacto que importa.

O que vem a seguir?

Agora que você sabe por que o SEO para organizações sem fins lucrativos é fundamental para obter um impacto real, o que vem a seguir?

Confira nosso artigo Você deve contratar uma agência de marketing? Prós e contras. E saiba como evitar fraudes de SEO.

E explore estes artigos para conhecer os conceitos básicos:

• O que é tráfego orgânico?
• Como verificar as classificações dos mecanismos de pesquisa

Em seguida, inscreva-se em nosso canal do YouTube. Você encontrará muitos outros tutoriais úteis lá. Você também pode nos seguir no X (Twitter), no LinkedIn ou no Facebook para ficar por dentro das novidades.

Quer experimentar o AIOSEO gratuitamente?

Digite o URL do seu site WordPress para instalar o AIOSEO Lite.

Ative o JavaScript em seu navegador para preencher este formulário.

Site / URL *

Nome *

E-mail *

Obtenha o All in One SEO agora (gratuito)

Divulgação: Nosso conteúdo é apoiado pelo leitor. Isso significa que, se você clicar em alguns de nossos links, poderemos receber uma comissão. Recomendamos apenas produtos que acreditamos que agregarão valor aos nossos leitores.

Sherrie Gossett Redatora de conteúdo

Sherrie é uma analista de SEO que mora em New Hampshire, nos Estados Unidos. Quando não está ocupada pesquisando, implementando e escrevendo sobre novos desenvolvimentos de SEO, ela pode ser encontrada fazendo caminhadas e tocando violão.

Ver biografia completa

SEO Marketing de crescimento WordPress