Eine der effektivsten SEO-Strategien ist die Durchführung einer Content-Gap-Analyse, um einen Teil des Traffics Ihrer Wettbewerber zu gewinnen.
SEO ist in Bezug auf die Informationen, die Sie über Ihre Wettbewerber gewinnen können, von Rankings bis hin zu Strategien, einzigartig.
Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre Rankings und Conversions zu verbessern und Marktanteile von diesen Wettbewerbern zu gewinnen.
In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Sie eine Content-Gap-Analyse von Anfang bis Ende durchführen.
In diesem Artikel
- Was ist eine Content-Gap-Analyse?
- Vorteile einer Content-Gap-Analyse
- Keyword Difficulty and Keyword Intent
- How to Do a Content Gap Analysis
- Schritt 1: Erstellen Sie ein Semrush-Konto
- Schritt 2: Navigieren Sie zu Keyword Gap
- Step 3: Add a Competitor
- Schritt 4: Nach Absicht filtern
- Schritt 5: Die Keyword-Liste verstehen
- Schritt 6: Nach Keyword-Schwierigkeit filtern
- Schritt 7: Sehen Sie, wofür Ihr Wettbewerber auf Platz 1 rankt
- Schritt 8: Keywords auswählen, auf die Sie abzielen möchten
- How to Optimize Your Competitive Content
Was ist eine Content-Gap-Analyse?
Eine Content-Gap-Analyse deckt Keywords auf, für die Ihre Wettbewerber ranken, die Sie jedoch noch nicht abgedeckt haben.
Diese Analyse zeigt auch Keywords an, für die Sie beide ranken, und vergleicht Ihre Rankings.
Wie können Sie also davon profitieren, zu sehen, welche Keywords Ihre Wettbewerber mit ihren Website-Inhalten anvisieren?
Vorteile einer Content-Gap-Analyse
Mithilfe dieser Informationen können Sie hochwertige Inhalte erstellen, die sich auf diese Keywords konzentrieren.
Sie können einen Teil des Traffics Ihrer Wettbewerber abziehen, indem Sie mit diesen Keywords hoch ranken. Dies macht eine Content-Gap-Analyse für eine effektive Content-Marketing-Strategie notwendig.
Selbst ein Ranking knapp unter Ihren Top-Wettbewerbern kann Besucher anziehen, die sonst auf eine andere konkurrierende Website in den Suchergebnissen klicken würden. In jedem Fall kann es Ihnen helfen, Marktanteile zu gewinnen.
Diese Analyse hilft Ihnen auch, das Raten von Content-Ideen zu vermeiden, die Ihre Marke voranbringen können.
Eine Content-Gap-Analyse kann auch Teil einer umfassenderen Content-Prüfung sein.
Bevor wir erklären, wie man eine Content-Gap-Analyse durchführt, hier sind 2 wichtige Dinge zu beachten:
Keyword-Schwierigkeit und Keyword-Absicht
Das Verständnis von Keyword-Schwierigkeit und Absicht erleichtert Ihre Content-Gap-Analyse.
Keyword-Recherche-Tools wie Semrush und Ahrefs enthalten Keyword-Schwierigkeitswerte und Keyword-Absichtsetiketten in ihren Berichten.
Keyword-Schwierigkeit
Keyword-Schwierigkeit bezieht sich darauf, wie schwierig es für neue Inhalte ist, für ein bestimmtes Keyword gut zu ranken.
Wenn prominente Websites bereits hochrangige Inhalte zu einem bestimmten Keyword erstellt haben, kann es schwierig oder sogar unmöglich sein, sie zu übertreffen.
Umgekehrt sind Keywords mit geringem Wettbewerb einfacher zu ranken.
Wie finden Sie also Keywords, für die leicht zu ranken ist?
Keyword-Schwierigkeitswerte
Sie sehen einen Keyword-Schwierigkeits-Score, wenn Sie ein Keyword in Semrush oder Ahrefs eingeben. Dies ist eine Zahl von 100.
Da diese Scores auf einer logarithmischen Skala berechnet werden, kann ein Keyword mit einem Score von 50 schwierig zu ranken sein. Daher zeigen diese Software-Tools neben den Scores auch Labels an, die von „Sehr einfach“ bis „Sehr schwer“ reichen.
Für Anfänger sind die Labels leichter zu verstehen als die Scores.
Ahrefs und Semrush kennzeichnen Keywords auch nach Absicht.
Keyword-Absicht
Keyword-Absicht ist eigentlich „Sucherabsicht“. Sie bezieht sich auf das Ziel, das Sucher typischerweise haben, wenn sie dieses spezielle Keyword in Suchanfragen verwenden.
Diese Absicht wird auf folgende Weise angezeigt.
| Keyword-Absicht | Definition | Beispiel |
|---|---|---|
| Informationsbezogen (I) | Der Suchende möchte allgemeine Informationen. Oft ist die Absicht in dieser Phase unklar. | „Bodenbelag Ideen“ „Tacos“ „Englische Literatur“ |
| Navigationsbezogen (N) | Der Suchende sucht nach einer bestimmten Website oder Webseite | „Home Depot Kreditkarten-Login“ „Twilio Signal Registrierung“ |
| Kommerziell (C) | Der Suchende beabsichtigt, Produkte/Dienstleistungen zu recherchieren oder zu vergleichen. | „beste SEO-Plugins“ „Geico vs Progressive“ „beste Laubbläser für kleines Budget“ |
| Transaktionsbezogen (T) | Der Suchende ist bereit, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen | „Flugtickets kaufen“ „Bahamas-Kreuzfahrt buchen“ |
Wie man eine Content-Gap-Analyse durchführt
Wir verwenden Semrush, eine Web-App für Keyword-Recherche, für unser Tutorial.
Semrush enthält ein Tool zur Analyse von Content-Lücken namens „Keyword Gap“, das für Anfänger einfach zu bedienen ist.
Schritt 1: Erstellen Sie ein Semrush-Konto
Der erste Schritt ist die Erstellung eines Semrush-Kontos. Sie können sich für eine 7-tägige kostenlose Testversion anmelden.
Wenn Sie sich für einen kostenpflichtigen Plan entscheiden, bedenken Sie, dass Sie jederzeit kündigen können.
Schritt 2: Navigieren Sie zu Keyword Gap
Melden Sie sich bei Ihrem Semrush-Konto an und klicken Sie in der linken Spalte auf Keyword Gap.
Schritt 3: Einen Wettbewerber hinzufügen
Geben Sie Ihre Website in das oberste Feld ein.
Geben Sie darunter 1-4 URLs von Wettbewerber-Websites ein.
MoneyUnder30.com vs. MillennialMoney.com
Für unser Tutorial verwenden wir MoneyUnder30.com als unsere Domain. Diese Seite richtet sich mit persönlichen Finanztipps an Millennials und die Generation Z.
Als unseren Wettbewerber wählen wir MillennialMoney.com.
Beide Seiten bieten „Best of“-Bewertungen für Kreditkarten, Kredite, Banken, Anlagekonten und -instrumente sowie Versicherungen an.
Das Geschäftsmodell ist Affiliate-Marketing: Klicken Sie auf ein empfohlenes Produkt, und die Seite erhält eine Provision.
SEO ist für diese äußerst lukrative Nische entscheidend.
Ziel: Wir möchten Keywords finden, für die MillennialMoney.com hoch rankt, wir aber nicht.
Klicken Sie auf die Schaltfläche Vergleichen, um zu beginnen.
Sie sehen ein Keyword-Überschneidungsdiagramm und verschiedene Dropdown-Filter darüber.
Die Keyword-Überschneidung zeigt, dass MoneyUnder30.com für fast doppelt so viele Keywords rankt wie MillennialMoney.com.
Fahren Sie mit der Maus über den Überschneidungsbereich, und Sie sehen, dass sich die beiden Marken über 26.000 Keywords teilen.
Nutzen wir diese Filter oben, um wertvolle Keywords zu finden.
Schritt 4: Nach Absicht filtern
Zuerst filtern wir nach Keyword-Intention.
Dies liegt daran, dass wir Keywords mit kommerzieller oder transaktionaler Intention wünschen.
Um nach Intention zu filtern, oberhalb des Keyword-Überschneidungsdiagramms,
- Klicken Sie auf den Absicht-Filter.
- Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben Kommerziell und Transaktional.
- Klicken Sie dann auf Anwenden.
Scrollen wir nun unter das Diagramm, um uns mit der Keyword-Liste vertraut zu machen.
Schritt 5: Die Keyword-Liste verstehen
Standardmäßig zeigt die Liste „Gemeinsame“ Keywords an: Dies sind Keywords, für die Sie und Ihr Wettbewerber ranken.
Keywords: Links in Blau sehen Sie eine Liste von Keywords, für die sowohl MoneyUnder30.com als auch MillennialMoney.com ranken.
Dazu gehören:
- beste cd zinsen
- Geld von zu Hause verdienen
- Nebenjob-Ideen
Intention: Die 2. Spalte zeigt die Intention, die mit jedem Keyword verbunden ist. (Hinweis: Einige Keywords sind mit 2 Intentionen gekennzeichnet, weshalb Sie in diesem Bericht nicht nur C und T sehen, sondern auch einige N und I.)
Ranking-Positionen: Die nächsten 2 Spalten zeigen, wie MoneyUnder30.com und sein Wettbewerber für die entsprechenden Keywords ranken.
Klicken Sie auf die Oberseite der Spalte MoneyUnder30.com, um die Keywords nach denen zu sortieren, für die die Domain am höchsten rankt.
Wir sehen, dass MoneyUnder30.com für viele kommerzielle Keywords auf Platz 1 rankt, darunter
- albert die Geld-App
- ally vs wealthfront
- App, die Ihre Wechselgelder investiert
Volumen: Die 5. Spalte zeigt das geschätzte monatliche Suchvolumen jedes Keywords, d. h. wie viele Personen pro Monat online nach dem Keyword suchen.
KD%: Die nächste Spalte zeigt den Keyword-Schwierigkeits-Score an. Keywords, für die es schwierig ist, ein Ranking zu erzielen, erhalten neben dem KD-Score einen roten oder orangen Punkt. Grüne Punkte kennzeichnen einfache Keywords.
Schritt 6: Nach Keyword-Schwierigkeit filtern
Jetzt rankt MoneyUnder30.com für einige Keywords, für die es schwierig ist, ein Ranking zu erzielen, auf Platz 1, wie zum Beispiel:
- Beste Aktien-Tracker
- Budgetvorlage für junge Erwachsene
- Ist Stock Advisor es wert?
Aber im Einklang mit unserem Ziel, Keywords auszuwählen, für die es einfach ist, ein Ranking zu erzielen, filtern wir diese Liste, sodass wir nur einfache Keywords sehen.
- Klicken Sie auf das KD-Filter-Dropdown.
- Wählen Sie „Einfach“ oder „Sehr einfach“.
- Klicken Sie auf Anwenden.
Schritt 7: Sehen Sie, wofür Ihr Wettbewerber auf Platz 1 rankt
Klicken wir nun auf die Oberseite der MillennialMoney.com-Spalte, um herauszufinden, für welche Keywords sie am höchsten rankt.
Unter ihren #1-Rankings befinden sich die Keywords:
- Acorns-Alternativen
- Alternativen zu Personal Capital
- Android-Apps, die sofort auf PayPal auszahlen
Klicken Sie auf ein Keyword, um die Top-Ranking-Websites für dieses Keyword zu finden.
Schritt 8: Keywords auswählen, auf die Sie abzielen möchten
Mit unseren angewendeten Filtern haben wir über 700 Keywords zur Auswahl.
Wir haben uns entschieden, Keywords anzuvisieren, für die Millennial Money.com auf Platz 1-3 rankt.
Davon haben wir die folgenden ausgewählt.
| Keyword | MoneyUnder30.com | MillennialMoney.com | Keyword-Schwierigkeit |
|---|---|---|---|
| Finanzberater für Millennials | 13 | 1 | Einfach |
| Acorns-Alternativen | 46 | 1 | Einfach |
| Acorns vs. Betterment | 27 | 2 | Einfach |
| Alternativen zu Personal Capital | 45 | 3 | Einfach |
| Public vs. Robinhood | 56 | 3 | Einfach |
Damit ist unser Tutorial zur Content-Gap-Analyse abgeschlossen.
Sobald Sie Ihre vorhandenen Inhalte für Ihre ausgewählten Keywords aktualisiert (oder neue Inhalte dafür erstellt) haben, optimieren Sie diese für Suchmaschinen.
Wie optimiert man Inhalte für Suchmaschinen?
So optimieren Sie Ihre wettbewerbsorientierten Inhalte
WordPress-Website-Besitzer können ein SEO-Plugin verwenden, um ihre Inhalte zu optimieren.
Wir empfehlen All in One SEO (AIOSEO). Dieses Plugin ist anfängerfreundlich und dennoch leistungsstark und zeigt Ihnen genau, was Sie zur Verbesserung Ihrer SEO tun müssen.
All in One SEO (AIOSEO) ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.
AIOSEO analysiert alle Ihre Webseiten und führt Sie Schritt für Schritt durch die Optimierung dieser Seiten.
Darüber hinaus erledigt All in One SEO viele technische Aktionen im Hintergrund, sodass Sie sich nicht mit Code befassen müssen.
Einige der beliebtesten Funktionen sind:
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- Schema Generator: Fügen Sie einfach Schema-Markup hinzu, damit Google Ihre Inhalte besser versteht und sie für relevante Keywords rankt.
- Automatisch generierte Sitemaps: Sobald Sie All in One SEO installieren, generiert es 2 Sitemaps für Sie, die den Best Practices von Google entsprechen. Immer wenn Sie Inhalte aktualisieren oder neue Seiten veröffentlichen, aktualisiert AIOSEO Ihre Sitemaps für Sie.
- Website-Audits: Nutzen Sie die SEO-Analysefunktion, um Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer Homepage zu erhalten. Vergleichen Sie die SEO-Bewertung Ihrer Homepage mit der Ihrer Mitbewerber.
Autor SEO
Angesichts der zunehmenden Bedeutung von EEAT in den jüngsten Google-Algorithmus-Updates sollten Sie unbedingt die Erfahrung und Expertise Ihrer Mitarbeiter kommunizieren.
Mit dem Author SEO-Tool können Sie schnell hyperverknüpfte Autorenzeilen erstellen und eine Autoren-Biografiebox hinzufügen, die am Ende von Artikeln erscheint.
Diese Biografiebox ermöglicht es Ihnen, bestimmte Fachgebiete (grau hinterlegt) hervorzuheben und auf Social-Media-Profile zu verlinken.
Zusätzlich verlinkt die Autorenbox zu einer Autorenseite, auf der alle von diesem Autor geschriebenen Artikel aufgelistet sind. Und die Autorenseite kann eine längere Biografie zusammen mit Ausbildung und anderen Qualifikationen anzeigen.
Sie haben auch die Möglichkeit, eine zweite Autorenzeile für einen Gutachter oder Faktenchecker hinzuzufügen.
Um es klarzustellen, Autorenboxen verleihen nicht automatisch einen SEO-Vorteil. Aber sie können effektiv sein, um EEAT an Google und Leser zu kommunizieren.
Erwägen Sie auch, Ihre „Über uns“-Seite zu verbessern.
Zusätzliche Tipps
Sobald Sie Ihre Inhalte optimiert haben, sollten Sie weiter gehen.
- Backlinks erwerben: Qualitativ hochwertige Backlinks können organischen Traffic generieren und das Ranking in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) verbessern.
- Erfolg messen: Richten Sie ein kostenloses Google Analytics-Konto ein, um den Fortschritt zu verfolgen. WordPress-Benutzer können das MonsterInsights-Plugin verwenden, das eine optimierte Ansicht der Google Analytics-Metriken im WordPress-Editor bietet.
- Engagement steigern, indem Sie Call-to-Actions (CTAs) oberhalb des
Möchten Sie Landing Pages erstellen, die auf ein Keyword abzielen? Erwägen Sie SeedProd, einen WordPress-Builder, der für die Optimierung von Conversions entwickelt wurde und schnell lädt.
Fragen und Antworten zu Content-Gap-Analysen
Wie führe ich eine Content-Gap-Analyse in Ahrefs durch?
Um eine Content-Gap-Analyse in Ahrefs durchzuführen, klicken Sie im linken Menü auf Content Gap und geben Sie Ihre Domain und die Domain eines Mitbewerbers ein. Filtern Sie die Ergebnisse nach Belieben.
Wie verfolge ich meine Rankings für Lücken-Keywords?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Rankings für Lücken-Keywords zu verfolgen. Wenn Sie bereits ein Semrush- oder Ahrefs-Konto haben, können Sie das Keyword eingeben und sehen, ob Sie in den Top 100 ranken.
WordPress-Benutzer mit der Elite-Version von All in One SEO (AIOSEO) können die Funktion Suchstatistiken verwenden, um ihre Lücken-Keywords zu verfolgen. Diese Funktion integriert sich in die Google Search Console.
Ist Keyword-Intent dasselbe wie Suchintention?
Nein, Keyword-Intent ist nicht genau dasselbe wie Suchintention, aber es gibt Überschneidungen. Betrachten Sie zum Beispiel ein Keyword, das in Semrush als „kommerziell“ eingestuft wird. Die Analyse der Suchergebnisse für dieses Keyword wird wahrscheinlich die kommerzielle Absicht bestätigen, aber die Suchintention ist viel breiter.
Sie kann eine Art von Artikel beinhalten, die Sucher erwarten, wie z. B. eine Schritt-für-Schritt-Anleitung oder eine Liste der Top-Produkte. Die Suchintention kann auch das Detailniveau ableiten, das Benutzer von einem Artikel zu einem bestimmten Thema erwarten. Erfahren Sie mehr in unserem Artikel über Suchintention.
Welche Rolle spielt die Buyer's Journey bei der Content-Gap-Analyse?
Durch die Auswahl von Keywords mit kommerzieller oder transaktionaler Absicht können Sie Sucher mit Kaufabsicht ansprechen. Dies kann mehr ROI für Ihre SEO-Bemühungen erzielen. Erfahren Sie mehr in 3 wettbewerbsorientierte SEO-Strategien, die Ihrem Kleinunternehmen helfen können, zu ranken.
Lesen Sie auch unseren Leitfaden zur Content-Strategie, um zu erfahren, wie Sie Inhaltstypen auf diese Keywords (Themen) abstimmen können.
Muss ich Personas erstellen, um eine Content-Gap-Analyse durchzuführen?
Die Durchführung einer Content-Gap-Analyse mit SEO-Tools wie Semrush oder Ahrefs erfordert nicht die Erstellung von Personas. Das heißt, es gibt Marketingagenturen, die die Verwendung von Personas in einer breiteren Analyse empfehlen, die über diese genannten Tools hinausgeht.
Außerdem sind sich Vermarkter nicht einig, wenn es um die Empfehlung von Personas im digitalen Marketing geht. Einige erfolgreiche Unternehmen nutzen sie, andere ignorieren sie.
Alternativen zu traditionellen Personas können das Jobs-to-be-done-Framework sein oder die Identifizierung gemeinsamer Interessen innerhalb einer Zielgruppe.
Demografische Daten, die mit Personas zusammenhängen, können irreführend sein, es sei denn, Ihr Produkt ist für eine einzige, enge Zielgruppe konzipiert.
Zum Beispiel, wie Google-Recherchen gezeigt haben, sind nur 31 % der mobilen Suchenden nach Videospielen Männer zwischen 18 und 35 Jahren. Wenn Sie Videospiele verkaufen und dieses demografische Merkmal annehmen, würden Sie die anderen 69 % Ihrer Zielgruppe verpassen.
Nach der Content-Gap-Analyse . . .
Eine Content-Gap-Analyse kann helfen, die intelligente Content-Erstellung voranzutreiben und unterdurchschnittliche oder fehlende SEO-Inhalte hervorzuheben.
Benötigen Sie ein Tool, das sicherstellt, dass Ihre Inhalte ranken?
Schauen Sie sich unsere fachmännisch kuratierte Liste von Content-Analyse-Tools an.
Wir haben gesehen, wie diese Art der Wettbewerbsanalyse wertvolle Keyword-Möglichkeiten aufdeckt. Sie können die Content-Rankings Ihrer Wettbewerber übertreffen, indem Sie hochwertige Inhalte erstellen, die der Suchintention entsprechen.
Nachdem Sie nun wissen, wie man eine Content-Gap-Analyse durchführt, möchten Sie vielleicht einige verwandte Content-Strategien untersuchen, die Ihre SEO erheblich beeinflussen können.
Entdecken Sie die Macht von Topic Clusters und werfen Sie einen Blick auf diese SEO-Geheimnisse, die Profis nutzen, um ihren Umsatz zu steigern.
Stellen Sie sicher, dass Sie die verschiedenen Rollen verstehen, die SEO und Social Media im digitalen Marketing spielen.
Und vergessen Sie nicht, Lead-Magnete einzusetzen, um Conversions zu erfassen.
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