SEO vs. PPC: Was ist besser für Ihr Unternehmen?
Wenn es um digitales Marketing geht, ist das Hauptziel, den Verkehr auf Ihre Website, Ihre Inhalte oder Ihre Produkte zu lenken. Denn je mehr Traffic Sie generieren, desto mehr Umsatz machen Sie. Und da sowohl SEO als auch PPC dazu beitragen, den Traffic zu erhöhen, fragen sich viele kleine Unternehmen und Vermarkter, was besser ist.
Mit fast einem Jahrzehnt Erfahrung im digitalen Marketing habe ich aus erster Hand erfahren, wie sich diese beiden digitalen Marketingstrategien auf den Gewinn eines Unternehmens auswirken.
In diesem Artikel werde ich Ihnen helfen, die Debatte zwischen SEO und PPC ein für alle Mal zu klären, damit Sie wissen, was Sie verwenden sollten.
In diesem Artikel
SEO vs. PPC: Gibt es einen Unterschied?
Es gibt einen großen Unterschied zwischen SEO und PPC, und wir werden bald einen tiefen Einblick in beide geben. Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Strategien zur Traffic-Generierung besteht jedoch darin, dass SEO organischen (nicht bezahlten) Traffic erzeugt, während PPC ein bezahlter Traffic-Kanal ist.
Schauen wir uns diese 2 Suchmarketingkanäle genauer an, um diesen Unterschied besser zu verstehen.
Was ist SEO?
Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Ihre Website und Ihre Webseiten so zu optimieren, dass sie kostenlosen organischen Verkehr von Suchmaschinen wie Google erhalten.
Bei der Suchmaschinenoptimierung ist es Ihr Ziel, die bewährten WordPress-SEO-Verfahren auf Ihrer Website zu befolgen. Auf diese Weise können Suchmaschinen Ihre Inhalte leicht finden und in den organischen Suchergebnissen anzeigen.
Es gibt 3 Dinge, die Suchmaschinen tun, um Ihre Inhalte zu finden und ihren Nutzern anzuzeigen:
- Crawling: Sie entdecken Inhalte im Internet, indem sie jede gefundene URL scannen.
- Indizierung: Organisieren Sie die Inhalte, die Sie beim Crawlen gefunden haben, so dass sie schnell in den Suchergebnissen für relevante Suchanfragen aufgelistet werden können.
- Rangfolge: Ordnung der indizierten Inhalte in den Suchergebnissen, so dass die relevantesten Inhalte an erster Stelle erscheinen.
Alle 3 Aspekte lassen sich durch die von Ihnen erstellten Inhalte und die Art und Weise, wie Sie die technischen Aspekte Ihrer Website einrichten, beeinflussen.
Die Vorteile von SEO
SEO bietet zahlreiche Vorteile für Kleinunternehmer. In diesem Abschnitt werden wir uns einige der wichtigsten davon ansehen.
1. Leicht selbst zu machen
Ein weiterer großer Vorteil von SEO ist, dass Sie Ihre SEO mit einem leistungsstarken Plugin wie All In One SEO (AIOSEO) leicht selbst gestalten können.
AIOSEO ist das beste WordPress-SEO-Plugin auf dem Markt und hat eine massive Nutzerbasis von über 3 Millionen aktiven Installationen. Millionen von versierten Website-Besitzern und -Vermarktern vertrauen dem Plugin, um die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu dominieren und relevanten Traffic auf ihre Websites zu leiten. Dies liegt daran, dass das Plugin viele leistungsstarke SEO-Funktionen und -Module hat, die Ihnen helfen, Ihre Website für Suchmaschinen und Benutzer zu optimieren.
Beispiele hierfür sind:
- Suchstatistiken: Mit dieser leistungsstarken Google Search Console-Integration können Sie Ihre Keyword-Rankings nachverfolgen und wichtige SEO-Kennzahlen mit nur einem Klick abrufen und vieles mehr.
- Schema-Generator der nächsten Generation: Dies ist ein Schema-Generator ohne Code, mit dem Benutzer jede Art von Schema-Auszeichnung auf Ihrer Website generieren und ausgeben können.
- Umleitungs-Manager: Hilft Ihnen bei der Verwaltung von Weiterleitungen und der Beseitigung von 404-Fehlern, so dass Suchmaschinen Ihre Website leichter crawlen und indizieren können.
- Link Assistant: Leistungsstarkes Tool zur internen Verlinkung, das den Aufbau von Links zwischen den Seiten Ihrer Website automatisiert. Es bietet Ihnen auch eine Überprüfung der ausgehenden Links.
- IndexNow: Für die schnelle Indizierung in Suchmaschinen, die das IndexNow-Protokoll unterstützen (wie Bing und Yandex).
- Sitemap-Generator: Generieren Sie automatisch verschiedene Arten von Sitemaps, um alle Suchmaschinen über alle Aktualisierungen Ihrer Website zu informieren.
Mit diesen leistungsstarken Funktionen müssen Sie sich keine Sorgen mehr machen, einen SEO-Experten zu engagieren, um Ihre Website zu optimieren. Außerdem brauchen Sie nicht einmal Programmierkenntnisse oder technische Fähigkeiten, um das Plugin zu nutzen.
Mit AIOSEO können Sie auch viele technische SEO-Probleme lösen und die Leistung und Geschwindigkeit Ihrer Website verbessern. Schauen Sie sich einfach unsere technische SEO-Checkliste an, wenn Sie dabei Hilfe benötigen.
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Installation von AIOSEO finden Sie in unserem Installationshandbuch .
2. Kostengünstig
Ja, SEO ist mit Kosten verbunden, aber langfristig gesehen sind die Kosten für das Ranking Ihrer Website und Ihre Inhalte minimal im Vergleich zu den Kosten, die Sie für andere Marketingmaßnahmen wie PPC aufwenden müssen. Ein Hauptgrund für die Effektivität von SEO ist die starke Abhängigkeit von gut geschriebenen Inhalten, verbunden mit der Notwendigkeit, Ihre Website richtig einzurichten, um höhere Platzierungen in den SERPs zu erreichen.
Wenn diese 2 Elemente einmal vorhanden sind, werden Sie lange Zeit davon profitieren. Alles, was nötig ist, ist die Wartung, die wenig bis gar nichts kostet.
Ein weiterer großer Vorteil von SEO ist, dass es skalierbar ist. Auch dies ist möglich, ohne dass erhebliche Kosten anfallen, um exponentiellen Traffic auf Ihre Website zu bringen.
3. Konsistenter Verkehr
Einer der Vorteile von SEO ist, dass Sie beständigen Traffic auf Ihrer Website generieren können, solange Sie bei Google für Ihre Zielkeywords weit oben ranken. Sie können sogar mit einem allmählichen Anstieg der Besucherzahlen rechnen, wenn Ihr Inhalt in den SERPs aufsteigt.
Wenn Sie einmal auf Platz 1 der SERPs oder im Featured Snippet gelandet sind, können Sie sich für lange Zeit über einen konstanten Verkehrsfluss auf Ihrer Website freuen. Außerdem ist der organische Traffic stabiler als der bezahlte Traffic, der von Ihrem Werbebudget abhängt.
4. Organisches Ranking stärkt die Markenautorität
Ein organisches Ranking für wichtige Schlüsselwörter trägt zum Aufbau von Markenautorität bei. Dies führt dazu, dass Ihr Zielpublikum Ihnen als Autorität in Ihrer Branche vertraut. Außerdem erhöht eine hohe Platzierung in den SERPs Ihre Chancen, relevante Backlinks zu erhalten. Backlinks signalisieren den Suchmaschinen, dass Sie eine vertrauenswürdige Quelle sind, was zu einer höheren Platzierung führt.
Mehr dazu erfahren Sie in unserem Leitfaden zu Google E-E-A-T.
5. Ausgezeichnet für lokale Unternehmen
SEO ist eine hervorragende Möglichkeit, ein lokales Publikum zu erreichen. Denn Sie können problemlos SEO-Strategien entwickeln, die auf lokale Suchanfragen ausgerichtet sind. Sie können zum Beispiel ein Schema für lokale Unternehmen einführen, um Suchmaschinen mitzuteilen, in welchen Bereichen Ihr Unternehmen tätig ist und wo es sich befindet. Dies führt dazu, dass Ihre Inhalte in lokalen Suchergebnissen erscheinen oder Rich Snippets erhalten.
Dies macht SEO zu einer der wirkungsvollsten Marketingstrategien für Einzelhandels- und Dienstleistungsunternehmen.
Die Nachteile von SEO
Obwohl SEO ein so leistungsfähiger digitaler Marketingkanal ist, hat es seine Tücken. Hier sind einige der wichtigsten davon:
1. SEO braucht Zeit
Einer der größten Nachteile der Suchmaschinenoptimierung ist, dass es einige Zeit dauert, bis Sie erste Ergebnisse sehen. Das gilt besonders, wenn Ihre Website neu ist. Das liegt daran, dass mehrere Faktoren Einfluss darauf haben, wie Suchmaschinen Websites einstufen. Einige davon hängen davon ab, dass die Suchmaschinen Ihre Website crawlen und indexieren. Sie hängen auch von anderen Signalen ab, wie dem Engagement.
Sie können jedoch Elemente wie die Indizierung beschleunigen, indem Sie die IndexNow-Integration von AIOSEO nutzen. Mit IndexNow werden Ihre neuen oder aktualisierten Inhalte sofort auf Plattformen indexiert, die das IndexNow-Protokoll unterstützen.
Mehr dazu finden Sie in unserem Artikel über die Dauer von SEO.
2. Suchmaschinen-Algorithmen ändern sich
Ein Schwachpunkt der Suchmaschinenoptimierung ist die Abhängigkeit von den Suchmaschinen. Und da sich die Algorithmen der Suchmaschinen regelmäßig ändern, kann sich dies manchmal auf Ihre Rankings und Ihren Traffic auswirken. Solange Sie sich jedoch an bewährte SEO-Verfahren halten, sind Algorithmusänderungen in der Regel kein Grund zur Sorge.
3. Einige Nischen können sehr wettbewerbsintensiv sein
Ein weiterer Nachteil von SEO ist, dass Sie, wenn Sie sich in einer stark umkämpften Nische befinden, härter arbeiten müssen, um gute organische Platzierungen zu erreichen. Dazu müssen Sie eine große Menge an Inhalten erstellen, um thematische Autorität aufzubauen und Backlinks zu erhalten. Das bedeutet auch, dass Sie mehr für die Erstellung von Inhalten und das Marketing ausgeben müssen.
Brauchen Sie Hilfe, um Ihre Inhalte bekannt zu machen?
Dann schauen Sie sich unsere Liste der besten Content-Marketing-Tools an, die Sie dabei unterstützen.
Insgesamt überwiegen die Vorteile von SEO bei weitem die Nachteile, was SEO zu einem hervorragenden Marketingkanal für jede Art von Unternehmen macht. Und da Sie Ihre SEO selbst durchführen können, können Sie zusätzlich sparen, da Sie keinen SEO-Profi bezahlen müssen. Das macht SEO zu einer ausgezeichneten Wahl für kleine Unternehmen, insbesondere für solche mit einem geringen Marketingbudget.
PPC Erklärt
Pay-per-Click (PPC)-Marketing ist ein Online-Werbekanal, bei dem Sie Herausgeber wie Google und andere Suchmaschinen dafür bezahlen, dass Ihre Inhalte vor einem Zielpublikum angezeigt werden. Kurz gesagt, Sie zahlen dafür, dass Ihre Website über Google-Anzeigen, Display-Anzeigen, Anzeigen in sozialen Medien usw. besucht wird.
Vorteile von PPC
PPC hat viele Vorteile. Hier sind einige der wichtigsten davon:
1. Hochgradig zielgerichtet
Einer der wichtigsten Vorteile von PPC besteht darin, dass Sie Ihre Kampagnen so einrichten können, dass sie auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Beim Einrichten Ihrer Kampagnen können Sie die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe angeben. Sie können zum Beispiel den geografischen Standort, das Alter, den Familienstand, die Interessen und vieles mehr angeben. Auf diese Weise erhalten Sie hochwertige Leads.
2. Schnelle Ergebnisse
Ein weiterer Vorteil von PPC ist, dass es schnell zu Ergebnissen führt. Das liegt daran, dass Ihre Anzeigen in den SERPs ganz oben angezeigt werden, über den organischen Suchergebnissen, was Ihnen eine größere Sichtbarkeit verschafft.
Außerdem werden Ihre Anzeigen sofort der richtigen Zielgruppe angezeigt, sobald Ihre Kampagne live ist, insbesondere auf anderen PPC-Plattformen wie sozialen Medien. Wenn Sie auf der Suche nach sofortigen Ergebnissen sind, ist PPC der beste Marketingkanal für Sie.
Nachteile von PPC
Auch wenn schnelle Ergebnisse und gezielter Traffic großartig klingen, hat PPC auch seine Nachteile. Ich möchte Ihnen einige der wichtigsten aufzeigen.
1. Kann kompliziert sein
Einer der größten Nachteile von PPC ist, dass es für Anfänger ziemlich kompliziert sein kann. Die Einrichtung wirkungsvoller Kampagnen erfordert bestimmte Fähigkeiten und Kenntnisse bei der Durchführung von PPC-Anzeigenkampagnen. Wenn Sie das nicht haben, könnten Sie am Ende Geld zum Fenster hinauswerfen.
2. Kann kostspielig sein
Ohne Geld kann man keine PPC-Anzeigen schalten. Und wenn Sie in einer wettbewerbsintensiven Nische tätig sind, können die Kosten, die Sie für jeden Klick auf Ihre Website zahlen, ziemlich hoch sein. Die Kosten pro Klick (CPC) in einer wettbewerbsintensiven Branche können in wettbewerbsintensiven Nischen sogar Hunderte von Dollar pro Klick erreichen!
Und die Rentabilität dieser Investition ist nicht garantiert.
3. Anzeigen können an Wirksamkeit verlieren
Im Gegensatz zu SEO können PPC-Anzeigen mit der Zeit ihre Wirksamkeit verlieren. Ein Grund dafür ist, dass sich die Menschen zu sehr daran gewöhnen, Ihre Anzeigen zu sehen, was dazu führt, dass sie ihre Neuartigkeit verlieren.
Außerdem werden die meisten Anzeigentexte in Ihrer Branche aufgrund der Einschränkungen bei der Gestaltung von PPC-Anzeigen schnell ähnlich. Infolgedessen wird Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen schnell übersehen.
4. Höhere Kundenakquisitionskosten (CACs)
PPC-Kampagnen können zwar schnelle, kurzfristige Erfolge bringen, sind aber in der Regel mit höheren Kosten für die Kundenakquise verbunden als SEO. Hinzu kommt, dass es umso teurer wird, für wichtige Keywords zu bieten, je stärker der Wettbewerb in Ihrer Nische ist.
5. Ergebnisse sind budgetabhängig
Einer der größten Nachteile von PPC ist, dass die Ergebnisse von Ihrem Budget abhängen. Sobald Sie die Mittel kürzen, erhalten Sie sofort keine Ergebnisse mehr. Anders als bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO), wo Sie theoretisch weiterhin Ergebnisse mit Ihren Inhalten erzielen können, auch wenn Sie kein Geld mehr investieren.
SEO vs. PPC: Was ist das Beste für kleine Unternehmen?
Nun, da Sie verstehen, was SEO und PPC sind, bin ich sicher, dass es jetzt einfacher ist, zu einem Konsens über die SEO vs. PPC Debatte zu kommen.
Welcher ist also der bessere Marketingkanal zwischen SEO und PPC?
Die Antwort ist nicht eindeutig. Für ein kleines Unternehmen ist SEO jedoch die beste Wahl, denn:
- Sie können Ihr SEO selbst gestalten
- Es ist kostengünstiger
- Erzielt noch lange nach der Durchführung der Kampagne Ergebnisse
- Unterstützt den Aufbau von Markenautorität
- Und mehr
Wenn Sie jedoch das Budget für eine PPC-Kampagne haben, sollte Sie das nicht davon abhalten, PPC-Anzeigen zu schalten. Im Idealfall funktionieren diese beiden digitalen Marketingstrategien sogar am besten, wenn sie sich gegenseitig ergänzen.
SEO vs. PPC: Ihre FAQs werden beantwortet
Was ist besser, SEO oder PPC?
Die Entscheidung zwischen SEO und PPC hängt von Ihren Zielen, Ihrem Budget und Ihrem Zeitplan ab. SEO ist eine langfristige Strategie, die Zeit benötigt, um Ergebnisse zu sehen, aber sie kann nachhaltigen organischen Traffic liefern. PPC bietet sofortige Sichtbarkeit, kann aber kostspielig sein und erfordert laufende Investitionen.
Kann ich sowohl SEO als auch PPC zusammen verwenden?
Ganz genau. In der Tat kombinieren viele erfolgreiche digitale Marketingstrategien beide Ansätze. PPC kann für sofortigen Traffic sorgen, während Sie daran arbeiten, Ihre organische Präsenz durch SEO aufzubauen. Dies kann besonders effektiv für neue Websites sein.
SEO vs. PPC: Das endgültige Urteil
Wenn Sie ein kleines Unternehmen mit einem geringen Marketingbudget sind, empfehlen wir Ihnen dringend, SEO als primären Online-Marketingkanal zu nutzen. Besonders mit einem Plugin wie AIOSEO in Ihrem Werkzeugkasten können Sie Ihre SEO leicht einrichten und Ihre Marke und Produkte vor dem richtigen Publikum platzieren.
Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat, zu einer Schlussfolgerung bezüglich der SEO vs. PPC Debatte zu kommen. Vielleicht möchten Sie auch andere Artikel in unserem Blog lesen, wie unsere Liste der besten AI SEO-Tools für WordPress und unseren ultimativen WordPress SEO-Leitfaden.
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