E-Commerce ist eine der herausforderndsten Landschaften, in denen sich Unternehmen abheben und gedeihen können.

Schließlich ist Geld zu verdienen, was bedeutet, dass jeder seinen Anteil will.

Treten Sie ein in Schaefer Outfitters, ein Unternehmen für Westernbekleidung, das mit denselben Hürden konfrontiert war, aber bis Ende 2023 als Sieger hervorging. Sie erlebten einen bemerkenswerten Anstieg des organischen Traffics um 279 % in nur 3 kurzen Monaten.

Wir enthüllen ihre Geheimnisse, damit Sie diese SEO-Strategien anwenden können, um Ihren E-Commerce auszubauen.

Legen wir los.

Über Schaefer Outfitter

Schaefer Outfitter ist ein amerikanischer Hersteller von hochwertiger Westernbekleidung. Gegründet wurde es im Jahr 1981.

Hergestellt für Rancher, Farmer, Reiter und Cowboys auf der ganzen Welt, sind die Designs von Schaefer Outfitter funktional und hochwertig.

Mit einer Hommage an das Western-Ranch-Leben ist jedes Produkt so konzipiert, dass es mit einem guten Arbeitstag mithalten kann und ein Leben lang hält.

Schaefer Outfitter ist auch eine der letzten amerikanischen Marken, die jedes Kleidungsstück und seine Komponenten in den USA herstellt.

In den letzten Jahren erlangte Schaefer Outfitter breite Anerkennung für seine Designs, die in der beliebten amerikanischen Serie „Yellowstone“ zu sehen waren.

Heute können Fans die Yellowstone Collection direkt auf der Website von Schaefer Outfitter kaufen.

Historische Leistung

Trotz seines über 40-jährigen Bestehens eröffnete Schaefer Outfitter seinen E-Commerce-Shop erst im Jahr 2001.

Historische Daten von Semrush zeigen, dass die ersten Traffic-Generierungen im Jahr 2018 begannen.

Wir konzentrieren uns auf die letzten 5 Jahre seiner Leistung, um zu verstehen, warum sein jüngstes Wachstum so beeindruckend ist.

Während des größten Teils seiner Online-Existenz erhielt schaeferoutfitter.com durchschnittlich 10.200 organische Besuche pro Monat.

Der Februar 2021 war der erste Traffic-Anstieg der Website mit 17.900 Besuchen. Dieser wurde im Januar 2023 mit 19.000 Besuchen übertroffen.

Dann, als sich das Ende 2023 näherte, geschah etwas Bemerkenswertes: Der organische Traffic schoss in die Höhe.

Der Dezember-Traffic übertraf seinen bisherigen Rekord (Januar 2023) um mehr als das 2,5-fache.

Schaefer Outfitter schloss das Jahr mit bemerkenswerten 49.200 organischen Besuchen ab.

Was löste also diesen beispiellosen Traffic nach 5 Jahren mit niedrigen monatlichen Durchschnittswerten von 10.000 aus?

Sie werden es gleich erfahren.

Der Katalysator: Wie Schaefer Outfitter den Traffic in 3 Monaten um 279 % steigerte

Schaeferoutfitter.com steigerte seinen organischen Traffic durch Folgendes:

1. Aufbau seiner Produktkollektionen, um über Markennamen-Keywords hinauszugehen
2. Implementierung von Produktschemata, um sich in den SERPs abzuheben
3. Meistern der Kunst des Storytellings durch Videos

Wir werden jede Strategie im Detail betrachten, um zu verstehen, wie Schaefer Outfitter seine Online-Präsenz in so kurzer Zeit transformierte.

Legen wir los.

1. Aufbau seiner Produktkollektionen, um über Markennamen-Keywords hinauszugehen

Zwischen September und Dezember fügte Schaefer Outfitter über 20 neue Produktlistenseiten (PLPs) zu seiner Website hinzu.

Diese Seiten präsentieren Produktkollektionen wie:

• Wollwesten
• Herren-Fleece
• Henley-Overshirts
• Denim-Jacken (wie unten gezeigt)
• Und mehr

Sie begannen auch, beschreibendere Produktnamen wie „Wollmantel“ anstelle von kreativen Namenskonventionen (z. B. „The Herd“) zu verwenden.

Durch die Entscheidung für Klarheit hatte diese Transformation eine schnelle Auswirkung auf die Keyword-Rankings.

Die folgende Grafik zeigt, wie Schaefer Outfitter ein schnelles Wachstum des nicht markenbezogenen Traffics erlebte.

Nicht markenbezogener Traffic ist genau das, wonach es klingt. Dieser Traffic kommt von Keywords, die die Marke (in diesem Fall „schaefer“) nicht enthalten. Stattdessen sind es allgemeinere Begriffe.

Hier ist eine weitere Perspektive, die den jüngsten Zustrom von nicht markenbezogenem Traffic mit seinem früheren Zustand vergleicht:

Im September machte nicht markenbezogener Traffic 22 % des gesamten Website-Traffics von Schaefer Outfitter aus.

Bis Dezember stieg dieser Wert auf beeindruckende 83 %.

Warum das wichtig ist:

Markenbezogene Keywords sind ein integraler Bestandteil Ihres Geschäfts. Sie sind jedoch nicht die beste Methode, um Ihre Marke neuen Kunden vorzustellen.

Schließlich können sie nicht nach Ihnen suchen, wenn sie nicht wissen, dass Sie existieren.

Hier kommen nicht markenbezogene Keywords ins Spiel.

Diese allgemeinen Suchanfragen sind eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und Ihren Kundenstamm zu erweitern.

Durch die Optimierung seiner Website mit neuen Kollektionsseiten und breiteren Produktnamen erschloss sich Schaefer Outfitter neue Ranking-Möglichkeiten. Dies brachte erhöhten Traffic von einem breiteren Publikum, wodurch seine Reichweite und Online-Präsenz wuchs.

So finden Sie nicht markenbezogene Keywords für Ihre Website:

Keyword-Recherche hilft Ihnen, nicht markenbezogene Begriffe für Ihre Inhalte zu entdecken. Dieser Prozess zeigt, was Nutzer in Suchmaschinen eingeben, sodass Sie genau wissen, wie Sie Ihre Inhalte an ihre Bedürfnisse anpassen und optimieren können.

Dieses Keyword-Recherche-Tutorial zeigt Ihnen, wie Sie dies mit gängigen SEO-Tools tun.

Es ist wichtig zu wissen, dass nicht markenbezogene Keywords oft einen höheren Wettbewerb haben als markenbezogene Begriffe. Deshalb sollten Sie klug wählen, welche Keywords Sie anvisieren.

Dieser Artikel zeigt Ihnen wie Sie Keywords mit geringem Wettbewerb finden. Diese sind wie tief hängende Früchte, reif für die Ernte. Sie haben hohe Konversionsraten, was sie ideal für E-Commerce macht.

Tools für die Keyword-Recherche:

Wussten Sie, dass Sie Keyword-Recherche in WordPress durchführen können?

Das All in One SEO (AIOSEO) Plugin macht dies möglich, indem es sich mit Ihrem Semrush-Konto verbindet. Es verwendet Ihr Fokus-Keyword, um weitere Keyword-Ideen für Ihre Inhalte zu generieren.

Bei der Suche nach nicht markenbezogenen Begriffen empfehlen wir die Verwendung eines nicht markenbezogenen Fokus-Keywords, um ähnliche Ergebnisse zu erzielen.

Hier ist ein Beispiel für generierte Keywords für das Fokus-Keyword „Wollmantel“:

Wenn Sie Schlagwörter hinzufügen, sollten Sie Ihre Inhalte aktualisieren, um Ihr neues Keyword einzufügen. Dann prüft das TruSEO-Analysetool Ihre Optimierungen. Es gibt Ihnen Tipps und umsetzbare Erkenntnisse, um die Reichweite Ihrer Inhalte zu maximieren.

Nun wollen wir uns ansehen, wie Schaefer Outfitter technische Optimierungen nutzt, um Klicks für seine neuen Seiten zu gewinnen.

2. Implementierung von Produktschema zur Hervorhebung in den SERPs

Schaefer Outfitter implementiert Schema-Markup auf seiner Website.

Schema-Markup ist ein spezialisierter Code im Backend Ihrer Website. Er teilt Suchmaschinen wichtige Details über Ihre Seite mit.

Suchmaschinen können diese Informationen dann nutzen, um einen Rich Snippet in den SERPs zu generieren.

Rich Snippets sind visuell ansprechendere Suchergebnisse als Standardeinträge. Sie enthalten zusätzliche Informationen in den SERPs, nehmen mehr Platz ein und erregen die Aufmerksamkeit der Nutzer.

Hier ist ein Beispiel:

Im obigen Bild sehen wir verschiedene Arten von Schema-Markup:

• Bild – zeigt Bilder von Schaefers Weste PLP.
• Produkt – informiert Nutzer über Versand und Rücksendungen.
• Breadcrumb – zeigt die Hierarchie der Seite an (Kollektionen > Herrenwesten).

Produkt- und Bild-Schema-Markup stechen am meisten hervor. Für E-Commerce sind sie ein Muss.

Für Schaefer Outfitter waren die Ergebnisse dramatisch. Dies galt insbesondere für Bilder. (Sie können Bilder festlegen, wenn Sie Produktschema verwenden.)

Ende 2023 steigerte Schaefer Outfitter seine Rich Snippets mit Bildern rasant. Sie erhielten im Dezember 2023 2,6.000 Rankings für dieses erweiterte Suchergebnis.

Das ist ein 205% Anstieg gegenüber September.

Warum das wichtig ist:

Rich Snippets haben höhere Klickraten (CTR) und generieren mehr Traffic als Standard-Suchergebnisse.

Deshalb sind sie für Ihre Website äußerst wertvoll.

Über die Steigerung des Traffics auf Ihrer Website hinaus kann Schema-Markup Suchmaschinen helfen, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Und wenn Google Ihre Seite besser versteht, desto besser sind Ihre Chancen auf ein Ranking.

Deshalb ist es entscheidend, in jeder SEO-Strategie für Rich Snippets zu optimieren.

So implementieren Sie Produktschema auf Ihrer E-Commerce-Website:

Diese Anleitung zeigt drei Methoden, um Schema-Markup zu WordPress hinzuzufügen, ohne ein Plugin zu verwenden.

Jede Methode verwendet JSON-LD und erfordert einige Programmierkenntnisse.

Sie können auch die Anleitungen von Google zum Implementieren von Produkt-strukturierten Daten lesen.

Tools für Produktschema-Markup:

Schema-Generator-Plugins sind der einfachste Weg, Schema-Markup zu Ihrer WordPress-Website hinzuzufügen.

Und Sie benötigen keine Programmierkenntnisse, um sie zu verwenden.

AIOSEOs Schema-Generator formatiert strukturierte Daten automatisch für Sie. Sie müssen nur noch den gewünschten Schema-Typ auswählen.

Der Schema-Katalog enthält mehrere verschiedene Schema-Markups, einschließlich Produkt. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche +, füllen Sie einige Informationsfelder aus, und fertig!

Als Nächstes sehen wir uns an, wie Schaefer Outfitter Film in seiner Content-Strategie einsetzt.

3. Die Kunst des Storytellings durch Videos meistern

Im September fügte Schaefer Outfitter eine neue Ecke seiner Website hinzu: Schaefer Journal.

Auf dieser Seite teilen sie aktuelle Geschichten aus dem Westen.

Manchmal enthalten diese Artikel eine bestimmte Person, wie den amerikanischen Fotografen Beau Simmons. Und zu anderen Zeiten fangen sie künstlerisch den Western-Lebensstil ein.

Zum Beispiel beleuchten sein Debütfilm und sein Artikel die Tradition des Brandings auf der Stuart Ranch in Waurika, Oklahoma.

Zusätzlich zu einem kreativen Schreibstil nutzt Schaefer Outfitter die Kraft von Film, um bei seinem Publikum Anklang zu finden.

Sie laden YouTube-Videos zu jeder vorgestellten Geschichte hoch. Diese Videos werden auch in jeden Artikel auf der Website eingebettet.

Dieser vielschichtige Ansatz findet bei seinem Publikum Anklang und schafft einen bleibenden Eindruck. Der Debütfilm wurde in den YouTube-Kommentaren positiv aufgenommen.

Warum das wichtig ist:

Eine gut ausgearbeitete SEO-Strategie geht über geschriebene Inhalte hinaus und umfasst verschiedene Medien wie Videos.

Im Fall von Schaefer Outfitter erstellen und optimieren sie für mehrere Suchmaschinen (Google und YouTube). Diese Strategie schafft eine umfassendere Online-Präsenz, die Autorität in den Augen von Nutzern und Suchmaschinen aufbaut.

Darüber hinaus loben wir den Ansatz von Schaefer Outfitter für Videoinhalte.

Die Betonung von Storytelling anstelle eines Verkaufsgesprächs bietet eine erfrischende und authentische Herangehensweise an typische E-Commerce-Inhalte. Diese Strategie ermöglicht es ihnen, echte Verbindungen zu ihrem Publikum aufzubauen, die Anklang finden.

So betten Sie Videos auf Ihrer Website ein und optimieren sie:

WordPress macht es einfach, YouTube-Videos in Beiträge und Seiten einzubetten.

Navigieren Sie einfach zum WordPress-Editor Ihres gewünschten Beitrags oder Ihrer Seite und fügen Sie den YouTube-Link ein. WordPress findet automatisch den Einbettungscode und zeigt das Video in Ihren Inhalten an.

Dieser Artikel enthält Screenshots des Prozesses und bietet Ihnen zwei weitere Methoden zum Einbetten von YouTube-Videos in WordPress.

Was die Optimierung Ihrer Videos betrifft, ist Video-SEO der Schlüssel zum Ranking.

Video-SEO ist der Prozess der Optimierung Ihrer Videoinhalte für Suchmaschinen. Da sie Videos nicht wie Sie und ich ansehen können, übersetzt Video-SEO deren Inhalte in Daten, die sie verstehen können.

Hier sind 5 Tipps zur Optimierung Ihrer Videos, um höher zu ranken und mehr Aufrufe zu erzielen:

1. Schreiben Sie einen überzeugenden Videotitel und eine überzeugende Beschreibung.
2. Gestalten Sie auffällige Videominiaturen.
3. Implementieren Sie Video-Schema-Markup.
4. Verlinken Sie auf Ihre Videoseiten.
5. Erstellen Sie eine Video-Sitemap.

Tools für Video-SEO:

Sie erhalten eine Suite von Video-SEO-Tools, wenn Sie das AIOSEO-Plugin verwenden.

Sie können ganz einfach Video-Schema-Markup mit dem Schema Generator hinzufügen. Dies hilft Ihnen, wichtige Details wie Titel, Einbettungs-URL, Miniaturansicht und mehr festzulegen.

Link Assistant erleichtert auch das Finden und interne Verlinken von Seiten mit Videoinhalten.

Schließlich hilft das Tool Video Sitemap Suchmaschinen beim Crawlen und Indexieren Ihrer Videoinhalte.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, möchten wir eine zusätzliche SEO-Technik auf schaeferoutfitter.com hervorheben.

1. Sie haben ein starkes Backlink-Profil.

Als wir uns das Backlink-Profil von Schaefer Outfitter angesehen haben, stellten wir fest, dass sie mehrere Dinge richtig machen. Hier sind einige der Erkenntnisse, die wir gewonnen haben:

• Relevante Quellen wie Art of the Cowgirl, Tejas Rodeo Company und Men’s Journal
• Natürlicher, aber beschreibender Ankertext
• Mehr Follow- vs. No-Follow-Links
• Ordnungsgemäß implementierte 301-Weiterleitungen von ihrer alten Domain (schaefer-ranchwear.com)

Tool: Sie können ein SEO-Tool wie Ahrefs oder Semrush verwenden, um die Backlinks Ihrer Website zu finden.

Es ist auch wichtig zu beachten, dass eine starke Linkstrategie über Backlinks hinausgeht. Sie sollten auch für interne und ausgehende Links optimieren. Dieser Leitfaden zum Linkaufbau zeigt Ihnen, wie Sie für alle drei Linktypen optimieren.

Link Assistant ist eine der schnellsten Möglichkeiten, interne Links zu finden. Mit Verknüpfungsvorschlägen, die direkt im WordPress-Editor angezeigt werden, ist es so einfach wie das Klicken auf Link hinzufügen.

Erkenntnisse

In unserer Analyse von Schaefer Outfitter haben wir die Gründe für ihren jüngsten SEO-Erfolg aufgedeckt.

Wenn Sie das gleiche organische Wachstum auf Ihrer Website erzielen möchten, finden Sie hier die Top-Strategien zum Nachahmen und drei zum Überdenken.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Zielen Sie auf nicht markenbezogene Keywords für eine breitere Reichweite. Mit seinen neuen Kollektions-PLPs und Produkten zielte Schaefer Outfitter strategisch auf nicht markenbezogene Keywords ab. Dieser Ansatz stellt ihre Marke Benutzern mit allgemeineren Suchanfragen vor, die mit ihrer Marke möglicherweise nicht vertraut sind. Zielen Sie sowohl auf nicht markenbezogene als auch auf markenbezogene Keywords für eine ausgewogene SEO-Keyword-Strategie.
2. Implementieren Sie Produktschema auf E-Commerce-Websites. Online-Händler sollten auf Produkt detailseiten (PDPs) eine Produktschema-Markup einfügen. Suchmaschinen können diese Informationen verwenden, um attraktive Produkt-Snippets in der SERP zu erstellen. Diese erweiterten Suchergebnisse zeigen zusätzliche Informationen wie Kundenbewertungen, Versand- und Rückgabebedingungen sowie Produktbilder an. Produkt-Snippets haben eine höhere CTR als Standardangebote und leiten qualifizierten Traffic auf Ihre Website.
3. Optimieren Sie für mehrere Suchmaschinen und integrieren Sie verschiedene Medien. Google und YouTube gehören zu den führenden Suchmaschinen für Videoinhalte. Sie sollten Videoinhalte für beide Plattformen erstellen und optimieren, wie es Schaefer Outfitter tut. Diese Strategie gewährleistet Sichtbarkeit in verschiedenen Bereichen des Internets und spricht Benutzer an, die Videoinhalte bevorzugen.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Einigen Seiten fehlen H1-Tags. Ein H1-Tag ist der Titel Ihrer Seite. Sie sagen Benutzern und Suchmaschinen das Hauptthema Ihres Inhalts. Wenn Ihrer Seite ein H1-Tag fehlt, kann dies die gesamte SEO-Leistung und die Klarheit für den Benutzer beeinträchtigen. Glücklicherweise hilft Ihnen das TruSEO Analysis-Tool dabei, fehlende H1-Tags zu erkennen. Es teilt Ihnen mit, wenn Ihr Titel Ihre Fokus-Schlüsselphrase vermisst, was einfache Optimierungen ermöglicht.
2. Nicht alle Seiten haben Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen fungieren als Vorschauen Ihres Inhalts in den Suchergebnissen. Je überzeugender sie sind, desto höher sind Ihre Klickrate und Ihr Traffic. Ein Meta-Beschreibung-Generator kann Ihnen helfen, diesen wichtigen Text automatisch zu verfassen.
3. Sie verwenden keine Bild-Titel-Tags. Trotz des Aufwärtstrends bei bildreichen Suchergebnissen verwendet Schaefer Outfitter keine Bild-Titel-Tags auf seiner Website. Bild-Titel-Tags erscheinen, wenn Benutzer auf ein Bild klicken oder mit der Maus darüber fahren. Sie helfen Benutzern und Suchmaschinen, den Inhalt des Bildes besser zu verstehen. Sie können Smart-Tags verwenden, um automatisch Bildtitel zu erstellen im Image-SEO-Tool von AIOSEO.

Unsere erfolgreiche SEO-Strategie kopieren: Eine Checkliste für Ihre Website

Sind Sie bereit, mehr Traffic zu gewinnen und mehr Verkäufe für Ihr E-Commerce-Geschäft zu generieren?

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Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Semrush Keyphrase-Vorschläge: Finden Sie neue Keywords, ohne WordPress verlassen zu müssen. AIOSEO ruft Keyphrase-Vorschläge von Semrush ab und liefert sie Ihnen direkt im WordPress-Editor.
• TruSEO On-Page-Analyse: Erhalten Sie eine detaillierte, aber leicht verständliche Analyse Ihrer Optimierungen. Wir teilen Ihnen mit, wo Sie gut liegen, und geben Ihnen umsetzbare Punkte, um Ihre Inhalte zu einem Volltreffer zu machen.
• Rich Snippets Schema: Wählen Sie aus verschiedenen Schema-Typen, um mehr Rich Results in der SERP zu erzielen. Sie wählen es aus; wir implementieren den Code für Suchmaschinen.
• Video-Sitemaps: Sitemaps helfen Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen und zu navigieren. Eine Video-SEO-Sitemap erleichtert es Suchmaschinen, Ihre Videoinhalte zu crawlen und zu indexieren. Sie kann Ihnen auch ein Rich-Snippet in Carousels von Google einbringen.
• Link Assistant: Wenden Sie die Best Practices für internes Verlinken mit einfachen Verlinkungsvorschlägen und Berichten an. Diese Tools helfen, die Entdeckung von Inhalten zu fördern und verwaiste Seiten zu verhindern.
• Bild-SEO: Sparen Sie Zeit bei manuellen Optimierungen, indem Sie automatischen Alt-Text und Titelattribute für Bilder aktivieren. Es dauert nur 1 Klick.