Una de las estrategias de SEO más efectivas es utilizar un análisis de brecha de contenido para capturar parte del tráfico de tus competidores.
El SEO es único en la cantidad de información que puedes obtener sobre tus competidores, desde rankings hasta estrategias.
Puedes usar esta información para mejorar tus rankings, conversiones y ayudarte a capturar cuota de mercado de esos competidores.
En esta guía, aprenderás a realizar un análisis de brecha de contenido de principio a fin.
En este artículo
- ¿Qué es un Análisis de Brecha de Contenido?
- Beneficios de un Análisis de Brecha de Contenido
- Keyword Difficulty and Keyword Intent
- How to Do a Content Gap Analysis
- Paso 1: Crear una cuenta de Semrush
- Paso 2: Navega a Keyword Gap
- Step 3: Add a Competitor
- Paso 4: Filtrar por Intención
- Paso 5: Comprender la Lista de Palabras Clave
- Paso 6: Filtrar por Dificultad de Palabra Clave
- Paso 7: Ver para Qué Posición #1 Tienen Ranking tus Competidores
- Paso 8: Elegir Palabras Clave a las que Dirigirse
- How to Optimize Your Competitive Content
¿Qué es un Análisis de Brecha de Contenido?
Un análisis de brecha de contenido revela palabras clave para las que tus competidores tienen ranking pero que tú aún no has cubierto.
Este análisis también muestra palabras clave para las que ambos tenéis ranking y compara vuestros rankings.
Entonces, ¿cómo puedes beneficiarte de ver qué palabras clave están dirigiendo tus competidores con el contenido de su sitio web?
Beneficios de un Análisis de Brecha de Contenido
Usando esta información, puedes crear contenido de alta calidad centrándote en esas palabras clave.
Puedes desviar parte del tráfico de tus competidores posicionándote alto con esas palabras clave. Esto hace que un análisis de brecha de contenido sea necesario para una estrategia de marketing de contenidos eficaz.
Incluso posicionarse justo por debajo de tus principales competidores puede capturar visitantes que de otro modo harían clic en otro sitio competidor en los resultados de búsqueda. En cualquier caso, puede ayudarte a ganar cuota de mercado.
Este análisis también te ayuda a evitar adivinar ideas de contenido que puedan hacer avanzar tu marca.
Un análisis de brecha de contenido también puede formar parte de una auditoría de contenido más extensa.
Antes de explicar cómo hacer un análisis de brecha de contenido, aquí hay 2 cosas cruciales a tener en cuenta:
Dificultad de Palabra Clave e Intención de Palabra Clave
Comprender la dificultad de la palabra clave y la intención hará que tu análisis de brecha de contenido sea más fácil.
Herramientas de investigación de palabras clave como Semrush y Ahrefs incluyen puntuaciones de dificultad de palabra clave y etiquetas de intención de palabra clave en sus informes.
Dificultad de la palabra clave
La dificultad de la palabra clave se refiere a lo difícil que es para el contenido nuevo posicionarse bien para una palabra clave en particular.
Cuando sitios web prominentes ya han producido contenido de alto ranking sobre una palabra clave dada, puede ser difícil, o incluso imposible, superarlos.
Por el contrario, las palabras clave de baja competencia son más fáciles de posicionar.
Entonces, ¿cómo encuentras palabras clave que sean fáciles de posicionar?
Puntuaciones de dificultad de palabras clave
Verás una puntuación de Dificultad de Palabra Clave al introducir una palabra clave en Semrush o Ahrefs. Es un número sobre 100.
Dado que estas puntuaciones se calculan en una escala logarítmica, una palabra clave con una puntuación de 50 puede ser difícil de posicionar. Por lo tanto, estas herramientas de software también muestran etiquetas, que van desde "Muy fácil" hasta "Muy difícil", junto con las puntuaciones.
Para los principiantes, las etiquetas son más fáciles de entender que las puntuaciones.
Ahrefs y Semrush también etiquetan las palabras clave según la intención.
Intención de palabra clave
La intención de palabra clave es realmente la “intención del buscador”. Se refiere al objetivo que los buscadores suelen tener al usar esa palabra clave en particular en las consultas de búsqueda.
Esta intención se indica de la siguiente manera.
| Intención de palabra clave | Definición | Ejemplo |
|---|---|---|
| Informativa (I) | El buscador quiere información general. A menudo, la intención no está clara en esta etapa. | “Ideas de revestimiento” “tacos” “literatura inglesa” |
| Navegacional (N) | El buscador busca un sitio web o página web específica | “Inicio de sesión de tarjeta de crédito Home Depot” “Registro de Twilio Signal” |
| Comercial (C) | El buscador tiene la intención de investigar o comparar productos/servicios. | “mejores plugins de SEO” “Geico vs Progressive” “mejores sopladores de hojas económicos” |
| Transaccional (T) | El buscador está listo para comprar un producto o servicio | “comprar billetes de avión” “reservar crucero por las Bahamas” |
Cómo hacer un análisis de brecha de contenido
Usaremos Semrush, una aplicación web de investigación de palabras clave, para nuestro tutorial.
Semrush incluye una herramienta de análisis de brecha de contenido llamada "keyword gap" que es fácil de usar para principiantes.
Paso 1: Crear una cuenta de Semrush
El primer paso es crear una cuenta de Semrush. Puedes registrarte para una prueba gratuita de 7 días.
Si optas por un plan de pago, ten en cuenta que puedes cancelarlo en cualquier momento.
Paso 2: Navega a Keyword Gap
Inicia sesión en tu cuenta de Semrush y haz clic en Keyword Gap en la columna de la izquierda.
Paso 3: Añadir un competidor
Introduce tu sitio web en el campo superior.
Debajo de eso, añade 1-4 URLs de sitios web de la competencia.
MoneyUnder30.com vs. MillennialMoney.com
Para nuestro tutorial, usaremos MoneyUnder30.com como nuestro dominio. Este sitio se dirige a millennials y Gen Z con consejos de finanzas personales.
Como competidor, elegiremos MillennialMoney.com.
Ambos sitios ofrecen reseñas de "los mejores" sobre tarjetas de crédito, préstamos, bancos, cuentas de inversión y herramientas, y seguros.
El modelo de negocio es el marketing de afiliación: haz clic en un producto recomendado y el sitio ganará una comisión.
El SEO es crucial para este nicho altamente lucrativo.
Objetivo: Queremos encontrar palabras clave para las que MillennialMoney.com se clasifica bien, pero nosotros no.
Haz clic en el botón Comparar para empezar.
Verás un diagrama de Superposición de palabras clave y varios filtros desplegables encima.
La superposición de palabras clave muestra que MoneyUnder30.com se clasifica para casi el doble de palabras clave que MillennialMoney.com.
Pasa el ratón por encima del área de superposición y verás que las 2 marcas comparten más de 26.000 palabras clave.
Usemos esos filtros de la parte superior para encontrar palabras clave valiosas.
Paso 4: Filtrar por Intención
Primero, filtraremos por intención de palabra clave.
Esto es porque queremos palabras clave con intención comercial o transaccional.
Para filtrar por intención, encima del gráfico de Superposición de palabras clave,
- Haz clic en el filtro de Intención.
- Marca las casillas junto a Comercial y Transaccional.
- Luego haz clic en Aplicar.
Ahora, desplacémonos hacia abajo, debajo del diagrama, para familiarizarnos con la lista de palabras clave.
Paso 5: Comprender la Lista de Palabras Clave
Por defecto, la lista muestra palabras clave "Compartidas": estas son palabras clave para las que tú y tu competidor os clasificáis.
Palabras clave: A la izquierda, en azul, ves una lista de palabras clave para las que tanto MoneyUnder30.com como MillennialMoney.com se clasifican.
Estas incluyen:
- mejores tasas de cd
- ganar dinero desde casa
- ideas de trabajos secundarios
Intención: La segunda columna muestra la intención asociada a cada palabra clave. (Nota: Algunas palabras clave tienen 2 intenciones, por eso ves no solo C y T en este informe, sino también algunas N e I.)
Posiciones de clasificación: Las siguientes 2 columnas muestran cómo MoneyUnder30.com y su competidor se clasifican para las palabras clave relacionadas.
Haz clic en la parte superior de la columna MoneyUnder30.com para ordenar las palabras clave por aquellas para las que el dominio se clasifica más alto.
Vemos que MoneyUnder30.com se clasifica en el puesto 1 para muchas palabras clave comerciales, incluyendo
- albert la app del dinero
- Ally vs Wealthfront
- app que invierte tu cambio
Volumen: La quinta columna muestra el volumen de búsqueda mensual estimado de cada palabra clave, es decir, cuántas personas realizan búsquedas en línea para la palabra clave al mes.
KD%: La siguiente columna muestra la puntuación de Dificultad de la palabra clave. Las palabras clave difíciles de clasificar reciben un punto rojo o naranja junto a la puntuación KD. Los puntos verdes marcan palabras clave fáciles.
Paso 6: Filtrar por Dificultad de Palabra Clave
Ahora, MoneyUnder30.com se clasifica en el puesto 1 para algunas palabras clave que son difíciles de clasificar, como:
- Mejor rastreador de acciones
- Plantilla de presupuesto para jóvenes adultos
- ¿Vale la pena Stock Advisor?
Pero, para mantener nuestro objetivo de elegir palabras clave fáciles de posicionar, filtremos esta lista para ver solo las palabras clave fáciles.
- Haz clic en el menú desplegable del filtro KD.
- Selecciona "Fácil" o "Muy fácil".
- Haz clic en Aplicar.
Paso 7: Ver para Qué Posición #1 Tienen Ranking tus Competidores
Ahora, hagamos clic en la parte superior de la columna MillennialMoney.com para descubrir para qué palabras clave está posicionando más alto.
Entre sus posicionamientos #1 se encuentran las palabras clave:
- alternativas a acorns
- alternativas a personal capital
- aplicaciones de Android que pagan al instante a PayPal
Haz clic en una palabra clave para encontrar los sitios mejor posicionados para esa palabra clave.
Paso 8: Elegir Palabras Clave a las que Dirigirse
Con nuestros filtros aplicados, tenemos más de 700 palabras clave para explorar.
Decidimos dirigirnos a palabras clave para las que Millennial Money.com se posiciona en el #1-#3.
De esas, elegimos las siguientes.
| Palabra clave | MoneyUnder30.com | MillennialMoney.com | Dificultad de la palabra clave |
|---|---|---|---|
| asesores financieros para millennials | 13 | 1 | Fácil |
| alternativas a acorns | 46 | 1 | Fácil |
| Acorns vs Betterment | 27 | 2 | Fácil |
| alternativas a personal capital | 45 | 3 | Fácil |
| Public vs Robinhood | 56 | 3 | Fácil |
Esto concluye nuestro tutorial sobre análisis de brechas de contenido.
Una vez que hayas actualizado tu contenido existente dirigiéndote a las palabras clave elegidas (o creado contenido nuevo para ellas), optimízalo para los motores de búsqueda.
¿Cómo se optimiza el contenido para los motores de búsqueda?
Cómo optimizar tu contenido competitivo
Los propietarios de sitios de WordPress pueden usar un plugin de SEO para optimizar su contenido.
Recomendamos All in One SEO (AIOSEO). Este es un plugin potente pero fácil de usar para principiantes que te muestra exactamente qué hacer para mejorar tu SEO.
All in One SEO (AIOSEO) es un plugin consolidado con miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org. Actualmente, más de 3 millones de personas utilizan el plugin.
AIOSEO analizará todas tus páginas web y te guiará, paso a paso, para optimizar esas páginas.
Además, All in One SEO se encarga de muchas acciones técnicas entre bastidores, por lo que no necesitas lidiar con el código.
Algunas de las características más populares son:
- Análisis TruSEO: Cada página recibe una puntuación SEO. Verás pasos de acción específicos para mejorar tus páginas. Tu puntuación SEO aumenta a medida que actúas según las recomendaciones del plugin.
- Asistente de Enlaces: Mejora el posicionamiento de tus páginas más importantes dirigiéndoles enlaces internos. El Asistente de Enlaces, impulsado por IA, acelera este proceso. Obtén más información en nuestra guía sobre construcción de enlaces.
- Generador de Esquemas: Añade fácilmente marcado de esquema para que Google pueda entender mejor tu contenido y posicionarlo para palabras clave relevantes.
- Mapas del Sitio Autogenerados: Tan pronto como instales All in One SEO, generará 2 mapas del sitio para ti, siguiendo las mejores prácticas de Google. Cada vez que actualices contenido o publiques nuevas páginas, AIOSEO actualizará tus mapas del sitio por ti.
- Auditorías del Sitio: Utiliza la función de Análisis SEO para obtener recomendaciones para mejorar tu página de inicio. Compara tu puntuación SEO de la página de inicio con la de tus competidores.
SEO para Autores
Dada la creciente importancia de EEAT en las recientes actualizaciones del algoritmo de Google, asegúrate de comunicar la experiencia y pericia de tu personal.
Con la herramienta SEO de Autor puedes crear rápidamente líneas de autor enlazadas y añadir un cuadro de biografía de autor que aparece al final de los artículos.
Ese cuadro de biografía te permite destacar áreas específicas de experiencia (sombreadas en gris) y enlazar a perfiles de redes sociales.
Además, el cuadro de autor enlaza a una página de autor, que enumera todos los artículos escritos por ese redactor. Y la página de autor puede mostrar una biografía más larga junto con educación y otras credenciales.
También tendrás la opción de añadir una segunda línea de autor para un revisor o verificador de hechos.
Para ser claros, los cuadros de autor no confieren automáticamente una ventaja SEO. Pero pueden ser efectivos para comunicar EEAT a Google y a los lectores.
Considera también mejorar tu página "Acerca de".
Consejos Adicionales
Una vez que hayas optimizado tu contenido, considera ir más allá.
- Adquirir backlinks: Los backlinks de calidad pueden generar tráfico orgánico y mejorar el posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
- Medir el éxito: Configura una cuenta gratuita de Google Analytics para seguir el progreso. Los usuarios de WordPress pueden optar por el plugin MonsterInsights, que proporciona una vista simplificada de las métricas de Google Analytics en el editor de WordPress.
- Aumenta la participación colocando llamadas a la acción (CTAs) por encima del pliegue. Esto también aumentará las tasas de conversión y disminuirá las tasas de rebote.
¿Quieres crear páginas de destino dirigidas a una palabra clave? Considera SeedProd, un constructor de WordPress diseñado para optimizar conversiones y construido para cargar rápido.
Preguntas y Respuestas sobre Análisis de Brechas de Contenido
¿Cómo puedo hacer un análisis de brechas de contenido en Ahrefs?
Para hacer un análisis de brechas de contenido en Ahrefs, haz clic en Brecha de Contenido en el menú de la izquierda e introduce tu dominio y el de un competidor. Filtra los resultados como desees.
¿Cómo rastreo mis rankings para palabras clave de brecha?
Existen varias formas de rastrear tus posiciones para palabras clave de brecha. Si ya tienes una cuenta de Semrush o Ahrefs, puedes introducir la palabra clave y ver si te encuentras entre las 100 primeras.
Los usuarios de WordPress con la versión Elite de All in One SEO (AIOSEO) pueden usar la función Estadísticas de búsqueda para rastrear sus palabras clave de brecha. Esta función se integra con Google Search Console.
¿La intención de palabra clave es lo mismo que la intención de búsqueda?
No, la intención de palabra clave no es exactamente lo mismo que la intención de búsqueda, pero existe una superposición. Por ejemplo, considera una palabra clave marcada en Semrush como de intención "comercial". Analizar los resultados de búsqueda de esa palabra clave probablemente confirmará la intención comercial, pero la intención de búsqueda es mucho más amplia.
Puede incluir un tipo de artículo que los buscadores esperan, como un tutorial paso a paso o una lista de los mejores productos. La intención de búsqueda también puede inferir el nivel de detalle que los usuarios esperan de un artículo sobre un tema determinado. Obtén más información en nuestro artículo sobre intención de búsqueda.
¿Qué papel juega el viaje del comprador en el análisis de brechas de contenido?
Al elegir palabras clave con intención comercial o transaccional, puedes dirigirte a buscadores con intención de compra. Esto puede generar más ROI para tus esfuerzos de SEO. Obtén más información en 3 estrategias competitivas de SEO que pueden ayudar a tu pequeña empresa a posicionarse.
Además, lee nuestra guía sobre estrategia de contenido para explorar cómo puedes adaptar los tipos de contenido a estas palabras clave (temas).
¿Necesito crear perfiles para hacer un análisis de brechas de contenido?
Realizar un análisis de brechas de contenido con herramientas de SEO como Semrush o Ahrefs no requiere la creación de perfiles. Dicho esto, hay agencias de marketing que aconsejarán el uso de perfiles en un análisis más amplio que va más allá de estas herramientas mencionadas.
Además, los especialistas en marketing no son unánimes a la hora de recomendar perfiles en marketing digital. Algunas empresas exitosas los utilizan y otras los ignoran.
Las alternativas a los perfiles tradicionales pueden incluir el marco de Trabajo Jobs-to-be-done o la identificación de intereses compartidos entre una audiencia objetivo.
La demografía, que está relacionada con los perfiles, puede ser engañosa a menos que tu producto esté diseñado para una audiencia objetivo estrecha.
Por ejemplo, como ha demostrado la investigación de Google, solo el 31% de los buscadores móviles de videojuegos son hombres de entre 18 y 35 años. Si vendes videojuegos y asumes esa demografía, te perderías al 69% restante de tu audiencia.
Después del Análisis de Brechas de Contenido...
Un análisis de brechas de contenido puede ayudar a impulsar la creación de contenido inteligente y resaltar el contenido SEO de bajo rendimiento o faltante.
¿Necesita una herramienta que ayude a garantizar que su contenido clasifique?
Consulte nuestra lista de herramientas de análisis de contenido, seleccionada por expertos.
Hemos visto cómo este tipo de análisis de la competencia revela valiosas oportunidades de palabras clave. Puedes eclipsar las clasificaciones de contenido de tus competidores creando contenido de alta calidad que coincida con la intención de búsqueda.
Ahora que sabes cómo hacer un análisis de brechas de contenido, es posible que desees explorar algunas estrategias de contenido relacionadas que pueden impactar significativamente tu SEO.
Explora el poder de los clusters de temas y echa un vistazo a estos secretos de SEO que los profesionales utilizan para aumentar los ingresos.
Asegúrate de entender los diferentes roles que el SEO y las redes sociales juegan en el marketing digital.
Y no olvides implementar lead magnets para capturar conversiones.
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