13 mitos de SEO: de los backlinks a los factores de clasificación de Google

¿Te preguntas cómo separar los mitos del SEO de los hechos?

El SEO ha atraído a su cuota de autoproclamados expertos cuyos consejos no siempre son fiables.

En este artículo, cubriremos algunos mitos comunes del SEO para que puedas tener más confianza en tus conocimientos de SEO.

Mito SEO #1: El SEO es una Acción Única

Algunos aspectos del SEO requieren una acción única. Pero para clasificar bien se requiere disciplina continua.

Esto se debe a que varias partes están involucradas en las clasificaciones, incluyendo

• Clientes potenciales
• Competidores
• Motores de búsqueda

Conseguir nuevas clasificaciones y mantener las que tienes es parte del SEO. Y como el objetivo es conectar con nuevos lectores, suscriptores o clientes, el SEO nunca se completa.

Los nuevos entrantes en el mercado intentarán adelantarte en las clasificaciones. Los competidores publicarán nuevo contenido. Y los algoritmos evolucionan. Por lo tanto, el panorama del SEO cambia constantemente.

La buena noticia es que adoptar disciplinas sencillas de SEO puede tener un impacto desproporcionado.

Mito SEO #2: Puedes Comprar el Puesto #1 en Google

Una de las estafas de SEO más comunes es el correo electrónico que promete un puesto #1 en Google en un período de tiempo determinado.

Ni siquiera Google sabe cuál será el puesto #1, y mucho menos cuándo.

Además, un puesto #1 solo tiene sentido para una palabra clave relevante que avance los objetivos de tu sitio web.

Considera: Encontramos el sitio web de un electricista clasificado para "luces LED de calabaza de Halloween". El sitio no era local, y estamos seguros de que nadie contratará a un electricista para colocar luces LED a pilas en sus calabazas.

Aprende cómo protegerte contra estafas de SEO.

Mito SEO #3: El SEO DIY es Difícil

Muchos aspectos de la gestión de un pequeño negocio son una tarea ardua, y el SEO también puede serlo.

Pero nunca ha habido un mejor momento para aprender y practicar el SEO por uno mismo.

He aquí por qué.

• All of the most popular website platforms have easy-to-use built-in SEO options.
  • Drupal tiene módulos
  • Joomla tiene extensiones
  • WordPress tiene plugins
• Estas opciones a menudo vienen con soporte gratuito de profesionales de SEO.
• La información sobre cómo hacer SEO es abundante en línea.

Por ejemplo, los plugins de WordPress como All in One SEO (AIOSEO) hacen que los aspectos técnicos del SEO sean tan fáciles como hacer clic en botones y rellenar formularios.

All in One SEO fue diseñado para ser fácil de usar para principiantes sin comprometer los resultados. Así, los sitemaps, el schema, el SEO local y la optimización de contenidos se aprenden y gestionan fácilmente a través del plugin.

Si puedes leer, hacer clic en un botón y rellenar un formulario, puedes aprender SEO.

De todos los mitos del SEO, la idea de que el SEO por uno mismo es difícil es quizás la más desafortunada porque hace que la gente se rinda antes de intentarlo.

No dejes que este mito te impida disfrutar de mejores rankings.

Mito SEO n.º 4: La extensión de palabras es un factor de clasificación de artículos

A pesar de la popularidad de esta idea, no hay pruebas de que la extensión de palabras sea un factor de clasificación. Sin embargo, muchos blogueros creen que todo lo que publican tiene que tener 2.000 palabras o más.

Esta idea probablemente provino de varias pruebas de investigación que encontraron una correlación entre los artículos "largos" y los artículos que se clasifican en los primeros puestos en Google.

Sin embargo, la correlación no implica causalidad. Entonces, ¿cómo deberíamos pensar sobre estos hallazgos?

1. La calidad es el factor de clasificación más crítico.
   A menudo, un redactor gana un fragmento destacado o un ranking superior porque produjo un artículo que es más completo que los artículos de la competencia. Debido al detalle adicional, el artículo puede ser más largo que los artículos de la competencia que se encuentran más abajo en los rankings.
2. Por el contrario, un artículo que es más fácil de entender y está mejor organizado o incluye pensamiento original puede desplazar a los competidores de sus puestos. Y esto puede no requerir la producción de un artículo largo.
3. Los artículos largos de baja calidad no te ayudarán a clasificar.

Mito SEO n.º 5: Las metaetiquetas no son importantes

Las metaetiquetas en SEO se refieren al título de tu página y a la meta descripción. Esta última es una breve descripción que aparece en los resultados de búsqueda.

Estos 2 factores pueden.

• Ayudar a Google a relacionar tu página con consultas de búsqueda relacionadas.
• Persuadir a los buscadores para que hagan clic en tu sitio.

No ignores las metaetiquetas. En su lugar, aprende a usarlas a tu favor.

¡Cinco mitos de SEO superados, quedan 8!

Mito SEO n.º 6: Las actualizaciones de algoritmos significan que tienes que empezar de nuevo

Google utiliza cientos de algoritmos, pero las actualizaciones algorítmicas importantes, como Panda y Penguin, entierran algunos sitios mientras elevan otros.

Esto hace que los profesionales de SEO se apresuren a recuperar los rankings de sus clientes.

Pero los algoritmos no penalizan a los sitios. En su lugar, clasifican los sitios según factores relacionados con la calidad.

Si hay una lente a través de la cual entender los cambios en el algoritmo de Google, es la calidad.

Mito SEO n.º 7: El contenido generado por IA es bueno para el SEO

A todos nos gustan los atajos. Tras el lanzamiento de ChatGPT, hubo un tsunami de publicaciones que afirmaban que podías usarlo para todas tus necesidades de contenido y hacerte rico rápidamente.

ChatGPT podría escribir tus artículos, optimizarlos para SEO, crear titulares ingeniosos y, tal vez, incluso prepararte la cena.

¿Entonces, cuál es la verdad sobre ChatGPT y las herramientas de generación de contenido relacionadas?

Las tecnologías emergentes suelen pasar por un ciclo de exageración antes de encontrar su rumbo.

Pueden ser potentes herramientas de productividad, pero no debes usarlas para generar artículos en su totalidad. En su lugar, usa ChatGPT y Bard como copilotos, proporcionando ideas y acelerando tareas mundanas.

Como con todas las herramientas de IA, el usuario debe dirigir el proceso y tomar las decisiones.

A lo largo de los años, Google ha perfeccionado su algoritmo para identificar y recompensar mejor el contenido de calidad. La "calidad" no solo significa ser fáctico, fluido y gramaticalmente correcto. Implica un elemento distintivamente humano, como la autoridad que proviene de experiencias personales, experiencia laboral y perspectivas originales. Por supuesto, las herramientas de IA no tienen experiencia ni perspectivas.

La precisión también es esencial para las clasificaciones, y la inteligencia artificial es conocida por alucinar.

No todas las plataformas de contenido de IA son iguales

Aquí, vale la pena señalar que durante años, Associated Press ha estado utilizando IA para generar noticias sobre resultados corporativos y puntuaciones deportivas.

Esto tiene sentido cuando la fuente de datos es una base de datos irreprochable. AP utiliza una plataforma llamada Wordsmith de Automated Insights. Esta configuración es muy diferente a la de ChatGPT.

• Los usuarios proporcionan conjuntos de datos a la plataforma. Por lo tanto, la precisión no es una preocupación.
• Los datos se introducen en plantillas creadas por los usuarios.
• Las plantillas se configuran para incluir variaciones de redacción, por lo que no todas las historias suenan igual.

Puedes ver cómo los informes de resultados corporativos se pueden automatizar fácilmente de esta manera.

Con este tema matizado de la IA generativa abordado, tenemos 3 mitos más que desmentir.

Mito SEO n.º 8: El tráfico web es la métrica más importante

Si bien el tráfico web es importante, solo tiene sentido en el contexto de los objetivos del sitio web, como las conversiones y las ventas.

Para entender por qué menos tráfico web es a veces mejor, considera la analogía del tráfico peatonal en un restaurante.

Sam's Soup & Sandwiches es una pequeña cafetería que ofrece servicio de internet gratuito y recargas ilimitadas de refrescos. Últimamente ha tenido mucho tráfico peatonal. Pero mucha gente entra solo para usar el wifi gratuito.

Algunos de los usuarios de wifi pasan toda la tarde allí. Tal vez pagan por un refresco pero no por una comida. En este caso, Sam estaría contento con menos tráfico si tuviera más personas dispuestas a comprar sus almuerzos o cenas.

Por lo tanto, a medida que utilizas el SEO para aumentar el tráfico, asegúrate de aclarar quién es tu público objetivo para que tu sitio pueda atraer el tipo de tráfico adecuado.

Mito SEO n.º 9: La creación de enlaces siempre funciona

Quizás uno de los mitos de SEO más conocidos, la idea de que la creación de enlaces siempre funciona puede ser engañosa.

La creación de enlaces incluye campañas de backlinks (conseguir que otros sitios enlacen al tuyo) y enlazado interno (añadir enlaces dentro de tu sitio web).

Si bien los backlinks son un factor de clasificación, no todos los enlaces son iguales. Los enlaces de baja calidad, como los de sitios spam, pueden dañar tu SEO. Y no hay evidencia de que la cantidad de backlinks sea tan importante como la calidad.

En cambio, la relevancia y la calidad de los dominios de referencia (los sitios que enlazan al tuyo) son clave.

Obtén más información sobre backlinks, barnacle SEO y enlaces de pago en SEO. Estos 3 son temas importantes al crear enlaces para mejorar tus clasificaciones de búsqueda.

A continuación, veamos uno de los mitos de SEO más difundidos.

Mito de SEO #10: La Tasa de Rebote es un Factor de Clasificación

Dado que los algoritmos de Google son propietarios, los profesionales de SEO han realizado numerosas pruebas para intentar adivinar qué factores influyen en la clasificación.

En este proceso, a menudo utilizan la correlación como sustituto de la causalidad. Como resultado, algunos mitos de SEO provienen de expertos. A partir de ahí, los mitos se multiplican a medida que otros escritores repiten las mismas afirmaciones.

“La tasa de rebote es un factor de clasificación” fue una de estas suposiciones que se propagó en línea.

John Mueller de Google ha declarado: “Creo que hay una pequeña idea errónea aquí de que estamos observando cosas como la tasa de rebote de análisis al clasificar sitios web, y ese definitivamente no es el caso.”

Obtén más información en ¿Es la tasa de rebote un factor de clasificación?

Mito de SEO #11: Google Utiliza Puntuaciones de Autoridad de Dominio para Clasificar tu Sitio Web

Algunas herramientas de SEO de nivel profesional, como Moz, Semrush y Ahrefs, han creado puntuaciones propietarias para clasificar sitios web. Estas puntuaciones numéricas reciben varios nombres, como "autoridad de dominio" o "ranking de dominio".

Basadas en una escala logarítmica, las puntuaciones llegan hasta 100 y son sustitutos para comprender la calidad, influencia y autoridad de un sitio web.

Si bien son útiles, no son perfectas. Por ejemplo, alguien puede comprar un dominio con una puntuación alta y convertirlo en un blog spam para obtener ingresos participando en esquemas de enlaces.

Como sustitutos, estos sistemas de puntuación fueron creados por empresas de software, no por Google.

Sobre este tema, John Mueller de Google ha explicado que “Google no utiliza la 'autoridad de dominio'”.

Mito de SEO #12: Las Señales de Redes Sociales son un Factor de Clasificación

Las plataformas de redes sociales pueden ser una forma eficaz de aumentar la notoriedad de tu marca, promocionar tu contenido y (con YouTube) animar a un público objetivo a pensar en tus ofertas. Pero las señales sociales, como los "me gusta" y las "comparticiones", no afectan a las clasificaciones de tu sitio web, según los propios expertos de Google.

Se le preguntó a John Mueller en un seminario web: "¿Tienen las señales sociales un impacto en las clasificaciones orgánicas en Google?"

Su respuesta, en parte:

Directamente no, no. Así que no es que haya ningún tipo de efecto de clasificación. En gran medida, las redes sociales también tienen un nofollow en los enlaces que . . . proporcionan cuando publican este contenido. Así que no es el caso de que eso te dé ningún tipo de impulso de clasificación.

Lo que a veces se ve, sin embargo, es que estas publicaciones sociales aparecen en los resultados de búsqueda . . . pueden clasificarse para tus palabras clave, pueden clasificarse para el nombre del producto . . .

Crear contenido sobre temas que la gente busca es importante para el SEO, pero los enlaces de las redes sociales a tu contenido no influirán en sus rankings orgánicos.

Greg Illyes de Google coincidió: “Y ahí es donde las redes sociales son útiles. No es porque los SE [motores de búsqueda] te clasifiquen mejor, eso son tonterías, sino porque promocionas tu contenido”. [Fuente: Twitter]

“La mayoría de los enlaces de las redes sociales cuentan tanto como una sola gota en el océano”, añadió.

Además, para que conste, en términos de PageRank, la mayoría de los enlaces de las redes sociales cuentan tanto como una sola gota en el océano.

— Gary 鯨理／경리 Illyes (so official, trust me) (@methode) September 20, 2017

Aprende sobre las diferencias entre SEO y redes sociales.

Mito de SEO n.º 13: Necesitas herramientas digitales caras para poder clasificar

No es necesario usar ninguna herramienta, y menos aún caras, para clasificar bien en los resultados de búsqueda. Sin embargo, son necesarios el conocimiento y el enfoque en los fundamentos.

Los plugins de SEO de WordPress de bajo costo hacen que las tareas técnicas como generar sitemaps y agregar marcado de esquema sean tan fáciles como hacer clic en un botón. Y pueden proporcionar una lista de verificación útil para mejorar tu contenido.

Las herramientas caras suelen ser utilizadas por equipos profesionales que necesitan escalar las operaciones de contenido en varios sitios. Además, estas herramientas, como MarketMuse o Clearscope, pueden ser mal utilizadas por novatos. Por ejemplo, un malentendido de los "términos" puede llevar al relleno de palabras clave, lo que puede hundir tu SEO.

Estas herramientas tampoco proporcionan los aspectos insustituibles del contenido de calidad, como las ideas originales.

Por lo tanto, incluso con herramientas caras que utilizan aprendizaje automático e IA, el juicio y el conocimiento del usuario son clave.

Una buena estrategia de SEO debe centrarse en los fundamentos poco atractivos, no en herramientas caras.

¿Qué sigue?

Esperamos que esta publicación haya sido útil para identificar algunos mitos comunes de SEO. Cuando sepas qué pensar, sabrás qué hacer.

También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como cómo configurar el SEO para diferentes idiomas y cómo usar un bloque de preguntas frecuentes de WordPress para potenciar el SEO.

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