Cómo una plataforma de aprendizaje líder aumentó su tráfico un 522% interanual
https://brainly.com/
Estadísticas
De 1,6 millones a 10,1 millones de visitas mensuales
Industria
Educación
Nicho
Plataforma de aprendizaje
Fecha del informe
Julio de 2024
Brainly es una popular plataforma de educación en línea para estudiantes, profesores y padres. Utiliza una red de preguntas y respuestas entre iguales para ayudar a los estudiantes con sus deberes.
La plataforma también ha ampliado recientemente su oferta con funciones basadas en IA, como un tutor de IA y conjuntos de estudio generados por IA.
Aunque estas innovaciones son encomiables, es el explosivo crecimiento orgánico del sitio web lo que exige un examen más detenido.
Brainly ha experimentado recientemente un espectacular aumento del tráfico, generando un 522% más de visitas que el año anterior.
En este estudio de caso de SEO, exploraremos las estrategias que impulsan el nuevo éxito orgánico de Brainly y compartiremos ideas que pueden contribuir al crecimiento del tráfico de su propio sitio web.
En este artículo
El catalizador: cómo Brainly pasó de 1,6 millones a 10,1 millones de visitas mensuales
1. Contenidos generados por los usuarios: Preguntas y respuestas
La plataforma de Brainly funciona como un foro. Los usuarios pueden publicar preguntas y responder a sus compañeros.
Cada pregunta se aloja en su propia página de destino, lo que crea una plataforma dinámica y en constante evolución.
En el último año, el repositorio de contenidos de Brainly se ha más que duplicado.
Semrush revela que en julio de 2023, las páginas de aterrizaje de preguntas tenían 868,2K URLs, mientras que, en julio de 2024, habían aumentado a más de 2M.
Este enfoque proporciona una rica fuente de oportunidades de palabras clave de cola larga.
Las palabras clave de cola larga son términos de búsqueda que incluyen tres o más palabras. Son muy específicas y tienen mucha menos competencia que las palabras clave amplias.
Aunque muchos propietarios de sitios web quieren centrarse en palabras clave de cola corta debido a su alto volumen de búsquedas, esto suele ser un error para los sitios web nuevos o las pequeñas empresas.
Las palabras clave de cola corta, o amplias, son extremadamente difíciles de posicionar y requieren una gran autoridad de dominio y backlinks.
Las palabras clave de cola larga, por su parte, pueden tener volúmenes de búsqueda mensuales más bajos, pero conllevan una gran ventaja: mayores tasas de conversión.
Debido a la especificidad de estas consultas, es probable que los usuarios actúen cuando aterricen en su página.
Para Brainly, la reciente afluencia de nuevas preguntas se tradujo en un rápido aumento de las clasificaciones.
La clasificación por palabras clave se ha triplicado desde el año pasado, lo que ha generado un tráfico muy específico.
Esto es importante porque Brainly requiere que los usuarios se registren para obtener una cuenta antes de ver la respuesta.
(Los usuarios también pueden ver un anuncio en vídeo para saltarse este paso, pero esto llevaría mucho tiempo si se quiere ver más de una respuesta).
Con todo este nuevo tráfico orgánico, cabe suponer que el número de inscripciones es mucho mayor ahora que en julio de 2023.
Por qué es importante:
Aprovechando el poder de los contenidos generados por los usuarios (CGU ), Brainly ha creado una estrategia de contenidos autosostenible que atrae continuamente tráfico orgánico.
Este enfoque reduce los esfuerzos y los costes de creación de contenidos, al tiempo que garantiza que la plataforma siga siendo relevante para las necesidades cambiantes de los estudiantes.
Estas nuevas preguntas también ofrecen valiosas oportunidades de clasificación para las palabras clave de cola larga.
En última instancia, el enfoque centrado en el usuario de Brainly ha consolidado su posición como líder en el espacio de aprendizaje en línea.
Cómo encontrar palabras clave de cola larga:
Aunque el éxito de Brainly con el UGC es impresionante, muchas empresas no tienen acceso a una comunidad tan vasta y comprometida.
Por ello, los empresarios deben recurrir a métodos más tradicionales de creación de contenidos.
Una estrategia de contenidos le ayudará a conseguir un crecimiento orgánico similar al tiempo que satisface las necesidades de su audiencia.
La búsqueda de palabras clave es el primer paso de este proceso.
Y como hemos aprendido antes, identificar y optimizar las palabras clave de cola larga es especialmente beneficioso para los nuevos sitios web o las pequeñas empresas.
Este tutorial le muestra cómo encontrar palabras clave de cola larga utilizando varios métodos para principiantes.
Herramientas para la búsqueda de palabras clave:
¿Sabía que puede realizar búsquedas de palabras clave en el editor de WordPress?
El plugin All in One SEO (AIOSEO ) lo hace posible conectándose con su cuenta de Semrush.
Para empezar, abre la entrada o página en la que estés trabajando en el editor.
A continuación, desplácese hacia abajo hasta que vea Frase clave de enfoque.
Introduzca su palabra clave principal en este campo y haga clic en Añadir frase clave de enfoque.
Una vez que haya introducido su palabra clave, el plugin realizará comprobaciones de SEO en la página y rellenará un nuevo botón debajo de la lista de comprobación.
Haga clic en Obtener frases clave adicionales.
Ahora, AIOSEO se comunicará con los datos de Semrush para generar nuevas ideas de palabras clave directamente en WordPress.
En el ejemplo siguiente, verá que hemos recibido varias palabras clave de cola larga, que podemos utilizar en nuestro contenido.
Veamos ahora cómo Brainly utiliza el SEO técnico para ganar rich snippets en las SERP.
2. Implementación de Q&A Schema Markup para mejorar la visibilidad
Entre bastidores, Brainly utiliza el marcado schema en su sitio web.
El marcado Schema es un tipo de datos estructurados que vive en el backend de su sitio. Se aloja en el código HTML y ayuda a los motores de búsqueda a entender su contenido.
Los motores de búsqueda también pueden utilizar esta información para generar fragmentos enriquecidos, que son listados de búsqueda mejorados.
Existen varios tipos de esquemas:
Para Brainly, el marcado del esquema Q&A es el más frecuente.
Aquí podemos ver el marcado schema en acción utilizando la extensión de Chrome All in One SEO Analyzer:
También vemos las respuestas generadas por cada usuario de Brainly en el marcado del esquema.
Al implementar el marcado Q&A schema en cada página de preguntas, Brainly desencadenó un crecimiento espectacular de los fragmentos enriquecidos.
Sobre todo, las clasificaciones en la sección de Google People Also Ask (PAA).
Esta codiciada zona de las SERP presenta a los usuarios preguntas relacionadas con su consulta original.
Brainly pasó de tener sólo 138 rankings PAA en julio de 2023 a 466K en julio de 2024.
También han adquirido una nueva función de las SERP: Preguntas y respuestas.
Preguntas y respuestas muestra preguntas populares relacionadas con la búsqueda original. También incluye la respuesta y la fuente de cada pregunta.
Julio de 2024 fue la primera vez que Brainly ganó este tipo de resultado de búsqueda.
Y no se quedaron sólo con unos pocos.
Brainly adquirió 127,3K rankings de preguntas y respuestas en sólo un mes.
Por qué es importante:
Al implantar el esquema de preguntas y respuestas en miles de páginas de destino, Brainly ha desbloqueado un nuevo nivel de visibilidad en las búsquedas.
Esta estrategia ha aumentado drásticamente los fragmentos enriquecidos, sobre todo en las codiciadas funciones de las SERP como La gente también pregunta y Preguntas y respuestas.
Aparecer en estas áreas de la SERP es una excelente manera de crear conciencia de marca y autoridad de nicho para su sitio.
Los fragmentos enriquecidos también tienen una de las tasas de clics más altas, lo que los hace muy valiosos para las empresas.
En general, al aparecer constantemente en las SERP destacadas, Brainly ha contribuido a su éxito SEO y al crecimiento de su negocio.
Cómo implementar el marcado schema:
Este tutorial muestra tres métodos para añadir el marcado schema a WordPress sin un plugin.
Cada método utiliza JSON-LD y requiere que usted obtenga y copie fragmentos de código en el backend de su sitio web.
Si desea utilizar un método más sencillo y sin código, siga este tutorial de marcado de esquemas. (Utiliza la herramienta que recomendamos a continuación).
Herramientas para el marcado de esquemas:
Incluir schema en su sitio web es fácil con las herramientas adecuadas.
Con AISOEO, puede añadir muchas de las marcas de esquema más populares con sólo pulsar un botón.
El generador de esquemas formateará sus datos estructurados correctamente para los motores de búsqueda, aumentando la probabilidad de que aparezcan fragmentos enriquecidos.
Además, si gestionas un foro o utilizas UGC como Brainly, también puedes añadir el esquema QAPage utilizando la opción de esquema personalizado.
3. Fragmentos destacados dominados con respuestas completas
Los fragmentos destacados son una de las características más codiciadas de las SERP.
Estos resúmenes concisos e informativos suelen ser lo primero que ven los usuarios, lo que los convierte en un objetivo prioritario para el tráfico orgánico.
El problema con los fragmentos destacados es que pueden ser relativamente difíciles de conseguir.
No existe una estrategia única para obtenerlos, sino que son el resultado de un enfoque más holístico de su contenido y SEO.
Estas son algunas de las mejores prácticas SEO que Brainly realiza para adquirir fragmentos destacados:
- SEO on-page sólido
- Estructuras de contenido optimizadas (formato pregunta-respuesta)
- Respuestas verificadas por expertos
- Marcado Schema
Estas optimizaciones dieron sus frutos en 2024, generando 54,9K fragmentos destacados en julio.
Por qué es importante:
Los fragmentos destacados ofrecen una visibilidad sin precedentes y pueden aumentar significativamente el tráfico orgánico.
También ofrecen una de las tasas de clics más altas, con un 42,9%, según las estadísticas de SEO.
Gracias a estas clasificaciones, Brainly se ha convertido en un recurso de referencia para los estudiantes que buscan respuestas rápidas y fiables.
Además, dominar los fragmentos destacados ayuda a establecer a Brainly como líder de opinión en su sector.
Cómo ganar fragmentos destacados:
Para aumentar sus posibilidades de conseguir un codiciado fragmento destacado, céntrese en estas estrategias clave:
- Diríjase a palabras clave basadas en preguntas: Identifique las preguntas que probablemente se haga su público objetivo y cree contenidos que las respondan directamente.
- Ofrezca respuestas concisas: Ofrezca respuestas claras y directas a la consulta, manteniendo su respuesta centrada y al grano.
- Optimice la estructura del contenido: Utilice títulos, subtítulos y viñetas claros para mejorar la legibilidad y hacer que su contenido sea fácilmente escaneable por los motores de búsqueda.
Para obtener más información, consulte esta guía sobre cómo obtener fragmentos destacados.
Herramientas para fragmentos destacados:
En su forma más básica, ganar un fragmento destacado consiste en crear el mejor contenido para una consulta de búsqueda.
Es más fácil decirlo que hacerlo, ¿verdad?
Bueno, con TruSEO, no es tan difícil como usted puede pensar. Esta herramienta agiliza tus esfuerzos de optimización de contenidos para maximizar su visibilidad en las SERPs.
TruSEO le proporciona listas de comprobación orientadas a la acción que facilitan la optimización de sus contenidos.
Por ejemplo, la Lista de comprobación de frases clave de enfoque le permite saber cuándo ha excluido su palabra clave principal de áreas críticas.
La lista de comprobación de legibilidad también le permite saber qué mejoras podría introducir para mejorar la experiencia del usuario.
Esta función puede hacer que su contenido pase de bueno a excelente y aumentar las métricas de participación de los usuarios, como el tiempo en la página.
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, hay una última estrategia de crecimiento que vale la pena destacar de Brainly.
Utiliza las redes sociales para enviar señales E-E-A-T
Brainly ha aprovechado eficazmente las redes sociales para ampliar su alcance y crear una sólida comunidad en línea.
Compartiendo contenidos valiosos, interactuando con sus seguidores y participando en conversaciones relevantes, Brainly ha aumentado su visibilidad y se ha consolidado como una autoridad de confianza en el ámbito de la educación.
En el siguiente ejemplo, Brainly comparte un vídeo de una mesa redonda en su página de Facebook.
Esta estrategia en los medios sociales no sólo cultiva una sólida presencia en línea, sino que también envía señales E-E-A-T positivas a Google.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) es cada vez más importante en el panorama de búsqueda de 2024.
Los motores de búsqueda están adoptando una visión holística de la calidad de los contenidos, evaluando no sólo la información presentada, sino también la credibilidad de la fuente.
Estar presente en varios medios refuerza su credibilidad, lo que indirectamente podría impulsar su posicionamiento.
Herramienta: Con la integración de redes sociales de AIOSEO, es fácil conectar todas tus plataformas favoritas a tu sitio WordPress. Esta función te permite controlar cómo aparecen tus contenidos y miniaturas en redes sociales como Facebook, LinkedIn, Twitter, etc.
Para llevar
En nuestro análisis de Brainly, surgen varias estrategias clave como impulsoras de su explosivo crecimiento orgánico.
Repasemos qué estrategias puede utilizar en su sitio web y otras que debe mejorar para obtener un mejor rendimiento SEO.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Diríjase a palabras clave de cola larga para obtener más tráfico cualificado y aumentar las conversiones. La plataforma de Brainly se nutre de las preguntas y respuestas generadas por los usuarios. Este enfoque crea un centro de contenido dinámico a la vez que proporciona una rica fuente de palabras clave de cola larga. Estas palabras clave son menos competitivas que las palabras clave amplias y ofrecen oportunidades de clasificación más fáciles. También tienen tasas de conversión mucho más altas debido a su especificidad, lo que las hace valiosas para el crecimiento de su negocio.
- Aproveche el marcado schema para ganar fragmentos enriquecidos en las SERP. La implementación por parte de Brainly del esquema de preguntas y respuestas ha mejorado significativamente su visibilidad en los resultados de búsqueda. Usted puede repetir este éxito utilizando el marcado de esquemas que mejor describa su contenido. El marcado de esquemas ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido, lo que puede mejorar las clasificaciones de búsqueda y los fragmentos enriquecidos. Estos listados de búsqueda son más atractivos para los usuarios y se traducen en mayores tasas de clics y tráfico.
- Optimice su contenido para los codiciados fragmentos destacados. Brainly domina el arte de elaborar contenidos que respondan directamente a las consultas de los usuarios. Esta estrategia se ha traducido en un aumento sustancial de los fragmentos destacados. Los fragmentos destacados son una de las principales propiedades de los motores de búsqueda. Son una de las primeras cosas que ven los usuarios, por lo que son ideales para impulsar el conocimiento de la marca y ganar más visibilidad en línea. Si te centras en crear contenido informativo y valioso y lo complementas con optimizaciones SEO técnicas y en la página, puedes aumentar la probabilidad de obtener este tipo de resultado de búsqueda.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- Exclusión de schema en las entradas de blog. Aunque Brainly hace un buen trabajo implementando el marcado schema en sus páginas de preguntas, se olvida de incluirlo en las entradas del blog. El marcado schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido, lo que puede acelerar la indexación y la clasificación. Las entradas de blog, en particular, pueden beneficiarse de Schema porque suelen ser el contenido principal para los fragmentos enriquecidos. En su sitio web, puede utilizar un generador de esquemas para implementar datos estructurados en unos pocos clics.
- Falta de meta descripciones. Algunas de las páginas de destino de Brainly no tienen meta descripciones. Este descuido puede tener un impacto negativo en su tasa de clics o dejar que los motores de búsqueda las escriban por usted. (Esto sucede incluso si usted escribe meta descripciones a veces, también. Sin embargo, incluirlas es una buena práctica de SEO). Si no te sientes inspirado o tienes varias que escribir, utiliza un generador de meta descripciones. Esta herramienta potenciada por IA creará metadatos únicos y convincentes para cualquier página de tu sitio web.
- Exceder el límite de caracteres de los metadatos. Otra experiencia de búsqueda poco ideal es cuando los metadatos se cortan en la SERP. Esto puede dar lugar a metatítulos o descripciones incompletos que dejen al usuario confundido o, peor aún, desplazándose al siguiente resultado de búsqueda. En su lugar, trate de mantener los metatítulos por debajo de 60 caracteres y las descripciones por debajo de 160 caracteres. El cumplimiento de estos límites garantiza que la información completa aparezca en las SERP. También puedes pasar tus metadatos por una herramienta de previsualización de SERP para ver cómo quedarán antes de publicarlos.
Roba nuestra estrategia SEO ganadora: Una lista de comprobación para su sitio web
Descargar una lista de comprobación SEO gratuita
Acceda a nuestra completa lista de comprobación SEO con un solo clic. Te la enviaremos directamente, poniendo a tu alcance elementos prácticos con herramientas y tutoriales de SEO.
Introduzca su nombre y correo electrónico para descargar una lista de comprobación SEO gratuita.
Catapulta tu tráfico orgánico a nuevas cotas con AIOSEO
¿Quieres replicar el increíble crecimiento de tráfico de Brainly?
Aunque no todos los sitios web pueden generar más de 10 millones de visitas mensuales, es posible aumentar significativamente el tráfico con las estrategias SEO adecuadas.
Y lo que es aún mejor: All in One SEO pone a su disposición estas estrategias ganadoras directamente en WordPress.
AIOSEO tiene más de 3 millones de usuarios activos que confían en él para optimizar su SEO y generar más tráfico para sus sitios web. Con un montón de características de gran alcance y fácil de usar, obtendrá todo lo que necesita para tomar en el SERP y superar a la competencia.
He aquí algunos de nuestros favoritos:
- Sugerencias de frases clave de Semrush: Realice búsquedas de palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para generar ideas de palabras clave para su contenido.
- Esquema de fragmentos enriquecidos: Gane más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Sólo tiene que elegir el tipo de esquema que desea, y el plugin formateará los datos estructurados correctamente para los motores de búsqueda.
- Puntuación TruSEO: Mejore su contenido y vaya más allá de un simple aprobado o suspenso. TruSEO analiza su SEO en la página, dándole información procesable para maximizar el alcance de su contenido.
- Integración en las redes sociales: Conecte sin problemas sus plataformas de redes sociales favoritas a su sitio y comparta contenido con su audiencia. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
- Generador de títulos y descripciones AI: Ahorre tiempo escribiendo títulos SEO y meta descripciones con la ayuda de AI. Con solo pulsar un botón, puede generar metadatos únicos para cualquier página de su sitio web.
- Autor SEO: Cree poderosas biografías de autor que muestren su experiencia y conocimientos. Este complemento ajusta tu contenido a las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que compartes.
