Las librerías independientes se han enfrentado a muchos desafíos en los últimos años.

Desde lidiar con el impacto de los libros electrónicos y la competencia de precios bajos hasta los cierres por COVID, no es suficiente con simplemente capear el temporal.

Adaptarse a estos cambios se ha vuelto necesario para sobrevivir.

En este estudio de caso de SEO, exploraremos cómo una querida librería de barrio aprovechó su sitio web para conectar con una audiencia digital.

Realizaron un gran cambio en 2023 y obtuvieron resultados excepcionales: un crecimiento del 9180 % en solo 3 meses.

Acompáñenos mientras revelamos cómo lo hicieron y ofrecemos consejos para replicar su éxito en su sitio web.

Acerca de Diane’s Books of Greenwich

Diane's Books es una librería familiar en Greenwich, Connecticut.

Fue inaugurada en 1990 por Diane Garrett, nacida en Canadá.

Influenciada por los gratos recuerdos de su padre leyéndole durante la infancia, el amor de Diane por los libros floreció. Se convirtió en una lectora devota y obtuvo un Máster en Ciencias de la Biblioteca de la Universidad de Toronto.

Después de mudarse a Greenwich, Connecticut, Diane se propuso abrir la primera librería independiente de la ciudad para niños.

Diane's Books se convirtió rápidamente en un pilar del barrio.

En sus 34 años de funcionamiento, Diane's Books continúa ganándose el amor y el apoyo de la comunidad de Greenwich.

Tiene más de 35 000 libros, ofreciendo opciones literarias para todas las edades.

En 2000, la tienda física lanzó su sitio web: dianesbooks.com.

En el sitio, los usuarios pueden descubrir próximos eventos y conocer la historia de la tienda.

A partir de 2023, los visitantes del sitio también pueden explorar y comprar la extensa colección de libros de la tienda. Esta adición será el foco de nuestra atención durante el resto del artículo.

Rendimiento Histórico

Cuando observamos el rendimiento orgánico de la última década en Semrush, la mayoría de los años ni siquiera se registran como un punto en el gráfico.

De 2012 a 2017, Diane’s Books promedió 83 visitas orgánicas mensuales.

Este promedio aumentó a 386 visitas mensuales durante los siguientes 3 años.

Luego, en enero de 2021, Diane’s Books superó las 1000 visitas. Promediaron 1,1 K visitas de 2021 a octubre de 2023.

Si bien estas métricas son honorables para un pequeño negocio local, el tráfico de fin de año hizo que este sitio web mereciera un estudio de caso.

Septiembre marca el comienzo del crecimiento, con un aumento drástico del tráfico para diciembre de 2023.

Cerraron el año con 87 422 visitas orgánicas, un máximo histórico.

Para poner ese número en perspectiva, este mes tuvo más tráfico que todo el período desde enero de 2012 hasta octubre de 2023.

Y lo superó con creces.

Esos 10 años generaron 57,4K visitas totales, mientras que solo diciembre generó 87,4K.

Es un crecimiento increíble. Y en muy poco tiempo.

¿Cómo lo hicieron?

¿Es esta tasa de crecimiento alcanzable en su sitio web?

Descubrámoslo.

El catalizador: cómo los libros de Diane aumentaron el tráfico un 9180 % en 3 meses

Dianesbooks.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Añadir miles de páginas de nuevos productos
2. Automatizar la creación de contenido con SEO programático
3. Implementar marcado de esquema de libros
4. Obtención de más backlinks

Analicemos cada estrategia para comprender cómo contribuyó al éxito orgánico reciente de Diane’s Books.

1. Añadir miles de páginas de nuevos productos

Durante la mayor parte de la vida del sitio, Diane’s Books tuvo alrededor de 30-80 URL en cualquier momento.

Este número fluctuaba a medida que se añadían y eliminaban páginas para destacar las novedades.

Sin embargo, en la segunda mitad de 2023, Diane’s Books renovó por completo su estrategia de contenido.

En lugar de centrarse en crear páginas para las novedades para luego eliminarlas a medida que envejecían, Diane's Books adoptó un enfoque más sostenible.

La estrategia: tener toda su colección de libros disponible en línea todo el tiempo.

El gráfico a continuación muestra los últimos 6 meses del año y el aumento de páginas en el sitio. También demuestra el tráfico orgánico de cada mes.

Mes	Jul	Ago	Sep	Oct	Nov	Dic
Páginas	59	35	43	10,032	31,082	43,744
Tráfico Mundial	801	764	942	23,021	35,478	87,422

Los usuarios obtienen toda la información esencial sobre un libro específico en estas nuevas páginas.

Además, disfrutan de una experiencia de compra conveniente. Los usuarios pueden ver la disponibilidad de stock en tienda o comprar en línea añadiendo al carrito.

Los usuarios también pueden seguir desplazándose para encontrar las secciones Descripción y Sobre el autor.

En diciembre, estas páginas de libros constituyen el 99,1 % de todas las URL del sitio web.

También generan el 98,5 % del tráfico orgánico del mes.

Por qué esto importa:

Las nuevas páginas vienen con nuevas oportunidades de clasificación de palabras clave.

Y no pasó mucho tiempo para que los motores de búsqueda comenzaran a recompensar los esfuerzos de contenido de Diane’s Books.

Mientras que la primera mitad del año promedió 510 clasificaciones por mes, Diane’s Books vio un salto inmediato ya en octubre, con 24,3K clasificaciones.

Diciembre es aún más impresionante, multiplicando este número casi por diez para obtener 219,5K clasificaciones de palabras clave.

Cómo identificar nuevas oportunidades de clasificación para su sitio:

Para Diane’s Books, añadir un catálogo en línea de su colección de libros fue un siguiente paso natural.

El hecho de que se pueda comprar lo hace aún mejor. (Aunque las versiones archivadas en Wayback Machine revelaron funciones de compra en línea anteriores. Esto indica que Diane’s Books tenía capacidades de comercio electrónico antes de expandir su catálogo de libros.)

Para tu sitio web, una nueva categoría puede no ser tan obvia.

En este caso, querrás realizar una investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave revela nuevas oportunidades de posicionamiento al mostrarte lo que buscan los usuarios.

Luego puedes usar estos descubrimientos para adaptar tu contenido.

Este tutorial te muestra cómo hacer una investigación de palabras clave utilizando herramientas populares de SEO.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabía que puede investigar palabras clave en WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) hace esto posible al conectarse a tu cuenta de Semrush.

La herramienta Sugerencias de frases clave utiliza tu frase clave principal para obtener términos relevantes de Semrush. Luego puedes acceder a estas palabras clave desde el editor de WordPress.

Aquí tienes un ejemplo:

¿Ves una palabra clave para la que quieres posicionarte?

Haz clic en Añadir frase clave, realiza tus optimizaciones y luego TruSEO comprobará tu contenido para la nueva palabra clave. Obtendrás consejos prácticos para mejorar tus optimizaciones y aumentar tus posibilidades de posicionamiento.

A continuación, veamos cómo Diane’s Books utilizó el SEO programático para generar esta cantidad de páginas en solo unos meses.

2. Automatización de la creación de contenido con SEO programático

Hacer crecer el sitio web de Diane’s Books de 43 a 43.7K páginas en solo unos meses no se logra solo con esfuerzo humano.

La integración del SEO programático fue un actor clave en este increíble crecimiento.

El SEO programático aprovecha el poder de la automatización para optimizar el proceso de creación de contenido. Es un enfoque basado en datos que utiliza una plantilla, una base de datos y algoritmos para generar nuevas páginas.

Solo es tan bueno como los datos que le proporcionas, por lo que está lejos de ser una victoria rápida y fácil.

Pero, cuando lo haces bien, puede tener un gran impacto en el tráfico de tu sitio.

Diane’s Books creó una plantilla completa para sacar el máximo provecho de su SEO programático.

Aquí vemos la página anterior del libro “A Garden a Day”:

Y aquí vemos esa plantilla en acción en otra página:

En general, estas páginas son claras, descriptivas y cumplen con la intención de búsqueda. Algunas también incluyen información adicional como elogios de los editores.

Por qué esto importa:

Al crear una plantilla centrada en el usuario, Diane’s Books pudo maximizar el impacto de su SEO programático.

En última instancia, proporciona una valiosa lección para aquellos preparados para poner el trabajo.

Si desarrollas una plantilla y una base de datos sólidas, el SEO programático puede ser una herramienta poderosa para aumentar tu contenido y tráfico.

Cómo hacer SEO programático en tu sitio:

Este tutorial de Zapier demuestra cómo hacer SEO programático paso a paso.

También es importante tener en cuenta que no tienes que automatizar todo tu proceso de creación de contenido con SEO programático.

En su lugar, puedes automatizar procesos de SEO *específicos* mientras mantienes contenido escrito a mano.

Algunas formas de hacerlo son:

• Usar IA para escribir títulos y meta descripciones
• Configurar el texto alternativo de las imágenes y las etiquetas de título para que se generen automáticamente con etiquetas inteligentes de imágenes
• Redirigir automáticamente las páginas 404 a tu página de inicio (o a cualquier página personalizada)
• Aprovechar un plugin de SEO para obtener sugerencias de enlaces internos directamente en WordPress

Herramientas para automatizar la creación de contenido:

Puedes usar AIOSEO para automatizar ciertos pasos y hacer tus optimizaciones más eficientes.

AIOSEO tiene una herramienta para cada tarea de la lista de puntos anteriores:

• Metadatos – Generador de Títulos/Descripciones con IA crea meta títulos y descripciones únicos y atractivos en solo 1 clic.
• SEO de imágenes – Activa SEO de imágenes para añadir variables y personalizar atributos de imagen automáticamente.
• Redirecciones 404 – El Gestor de Redirecciones facilita a los usuarios y a los motores de búsqueda la navegación por tu sitio y evita errores de página no encontrada.
• Enlaces Internos – Link Assistant proporciona sugerencias de enlaces internos en el editor de WordPress.

A continuación, veamos cómo Diane’s Books utiliza el marcado schema para destacar en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

3. Implementación del marcado schema de libros

Diane’s Books utiliza un popular elemento de SEO técnico llamado marcado schema.

El marcado schema es código especializado en el backend de tu sitio web. Comunica detalles sobre tu página a los motores de búsqueda.

A su vez, los motores de búsqueda pueden usar esta información para generar un resultado enriquecido en la SERP.

Un resultado enriquecido, o fragmento enriquecido, es una ficha de búsqueda con más información que los resultados de búsqueda estándar.

Por ejemplo, el fragmento enriquecido a continuación muestra una imagen, migas de pan (la ruta de la URL) y el precio del libro.

Diane’s Books implementa el marcado schema de libros en todas sus páginas de nuevos productos. Esto le permite compartir detalles como el título del libro, la descripción, la imagen y más.

Aquí tienes cómo se ven algunos de estos atributos en el marcado schema de la página web:

El marcado schema de libros también puede ayudarte a conseguir fragmentos enriquecidos como el siguiente.

Por qué esto importa:

Los resultados enriquecidos tienen una impresionante tasa de clics (CTR) del 58%.

Eso es significativamente más alto que las fichas de búsqueda estándar, que tienen un CTR del 41%.

Debido a la alta participación de los usuarios, los propietarios de sitios web deberían priorizar los resultados enriquecidos en su estrategia de SEO.

Cómo implementar el marcado schema de libros (y otros tipos) en tu sitio:

Este tutorial muestra tres formas de añadir marcado schema a WordPress sin un plugin.

Necesitarás algunos conocimientos de codificación, ya que cada método utiliza JSON–LD.

Herramientas para implementar el marcado schema de libros:

Trabajar con código puede ser intimidante, pero la buena noticia es que un plugin de SEO para WordPress puede hacer el trabajo por ti.

El Generador de Schema de AIOSEO hace que usar datos estructurados en tu sitio sea más fácil que nunca.

Nuestro catálogo en expansión de tipos de schema te permite elegir el que deseas; luego, lo formatearemos para los motores de búsqueda.

A continuación se muestran algunos de los tipos de schema disponibles, incluido el de libros:

4. Obtener más enlaces entrantes

En 2023, Diane’s Books experimentó un crecimiento constante en su perfil de backlinks.

Comenzaron el año con 18.700 backlinks y los duplicaron con creces al final del año.

Diane’s Books tuvo 42.2K backlinks en diciembre.

La mayoría de estos backlinks provienen de la editorial, HarperCollins.

También notamos algunos backlinks de sitios web locales de Greenwich.

Por qué esto importa:

Los backlinks actúan como votos de confianza para tu sitio web.

Le dicen a los motores de búsqueda que tu sitio es confiable y fiable.

La calidad sobre la cantidad es el mejor enfoque para hacer crecer tu perfil de backlinks.

En el caso de Diane’s Books, sus backlinks son relevantes (editoriales y negocios locales) y naturales, lo que los convierte en un buen ejemplo de backlinks de calidad.

Cómo hacer link building en tu sitio:

Esta guía te muestra cómo conseguir backlinks.

Sin embargo, una estrategia de enlaces robusta también debe optimizar los siguientes enlaces:

• Enlaces internos (de una página de su sitio a otra página de su sitio)
• Enlaces salientes (de su sitio a otro sitio externo)

Esta guía de link building explica cómo optimizar los tres tipos de enlaces.

Herramientas para la creación de enlaces:

Link Assistant puede ayudarte a encontrar oportunidades de enlaces internos rápidamente. Con sugerencias que aparecen directamente en el editor de WordPress, es tan fácil como hacer clic en Añadir enlace.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica adicional que vale la pena destacar en dianesbooks.com.

1. Optimizan el texto alternativo de las imágenes.

El texto alternativo de imagen es texto escrito que describe una imagen. Las herramientas de lectura de pantalla utilizan este texto para describir imágenes a usuarios con discapacidad visual. Los motores de búsqueda también lo utilizan para comprender el contexto de tu imagen.

Además, también puede ayudarte a conseguir fragmentos enriquecidos con imágenes o a posicionarte en Google Imágenes.

Ambas son excelentes maneras de generar más tráfico orgánico a tu sitio.

Diane’s Books utiliza un texto alternativo claro y directo. La mayoría de sus imágenes son de las portadas de los libros, y el texto alternativo es el título.

Esta estrategia demostró ser efectiva.

Diane's Books consiguió 25.3K fragmentos enriquecidos de imágenes en diciembre de 2023.

El texto alternativo es solo una faceta de la optimización de imágenes para motores de búsqueda (SEO), pero hay varias maneras de optimizar tus gráficos.

Explora estos 18 consejos de SEO para imágenes para saber más.

Herramienta: Puedes personalizar y generar texto alternativo automáticamente con la herramienta de SEO para imágenes de AIOSEO. Simplemente selecciona las variables que quieres que la herramienta use y escribirá el texto alternativo por ti.

También puede generar títulos, subtítulos y descripciones de imágenes.

Conclusiones

En nuestro análisis de dianesbooks.com, hemos descubierto las estrategias que llevaron a su crecimiento sin precedentes en 2023.

Ahora, repasemos qué estrategias puedes usar para aumentar el tráfico de tu sitio web y cuáles reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Crea páginas de producto para más oportunidades de posicionamiento (y ventas). Diane's Books añadió más de 43K páginas a su colección de libros en línea en solo unos meses. Esta adición trajo miles de nuevas oportunidades de posicionamiento y éxitos. Para los propietarios de comercio electrónico, querrás asegurarte de tener una página de detalles del producto (PDP) para cada producto que vendas. También puedes ampliar tu contenido realizando investigación de palabras clave. Este proceso te ayudará a identificar temas relevantes para tu nicho.
2. Optimiza la creación de tu contenido con la automatización. El SEO programático puede ayudarte a crear contenido al mismo ritmo que Diane's Books. Sin embargo, ceder todo el proceso de creación de contenido a la automatización no es ideal para todas las empresas. (Y para reiterar, todavía requiere trabajo). En su lugar, puedes optimizar ciertos procesos con herramientas de automatización. Esto te ayudará a crear contenido más rápido sin dejar de mantener un contenido de alta calidad y escrito a mano.
3. Implementa el marcado de esquema para obtener fragmentos enriquecidos. El marcado de esquema proporciona a los motores de búsqueda detalles importantes sobre tu página web. Los motores de búsqueda pueden usar esta información para generar fragmentos enriquecidos llamativos. Los resultados enriquecidos tienen una alta tasa de clics, lo que te proporciona más clics y tráfico para tu sitio.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No creas URLs optimizadas para SEO. En lugar de usar el título del libro en la URL, Diane's Books utiliza el ISBN. Si bien los motores de búsqueda pueden descifrar este número de 13 dígitos, no está optimizado para SEO. Tampoco es útil para los usuarios. Las URL deben ayudar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender tu página. Puedes lograr esto incluyendo la palabra clave en tu URL. TruSEO te ayuda en este proceso comprobando automáticamente tu URL en busca de tu palabra clave.
2. Meta descripciones faltantes. Cada página indexable de tu sitio debe tener una meta descripción. Este texto aparece en la SERP y ofrece a los usuarios una vista previa de lo que encontrarán en tu contenido. Cuanto más convincente sea, más clics recibirá tu página. Puedes optimizar este valioso espacio en la SERP con un generador de meta descripciones. Esta herramienta automatiza la tarea por ti.
3. Exceder los límites de caracteres para las meta descripciones. Diane’s Books automatiza la escritura de la meta descripción para sus páginas de libros. Extrae la descripción del PDP y utiliza el mismo texto para la meta descripción. El problema es que este texto excede los límites de caracteres en la SERP. Las meta descripciones deben tener menos de 160 caracteres, de lo contrario se truncan. Una herramienta de fragmentos SERP puede previsualizar tu texto y comprobar su formato antes de publicarlo.

Roba Nuestra Estrategia Ganadora de SEO: Una Lista de Verificación para Tu Sitio Web

¿Quieres replicar el éxito de Diane’s Books en tu sitio web?

Con esta lista de verificación de SEO, obtendrás todo lo que necesitas para conseguir más tráfico orgánico.

Optimice el SEO para obtener mejores clasificaciones con AIOSEO

¿Qué tal si te saltas parte del trabajo y dejas que un plugin de SEO haga el trabajo pesado por ti?

All in One SEO (AIOSEO) fue diseñado precisamente para eso.

All in One SEO es el mejor plugin de SEO para WordPress del mercado. Optimiza tus optimizaciones para que puedas aprovechar al máximo tus esfuerzos y tiempo de SEO. Obtendrás un conjunto de herramientas, informes y perspectivas prácticas, lo que te permitirá mejorar el rendimiento orgánico de tu sitio.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Sugerencias de palabras clave de Semrush: Encuentra nuevas palabras clave sin tener que salir de WordPress. AIOSEO extrae sugerencias de palabras clave de Semrush y te las ofrece directamente en el editor.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Esta herramienta que ahorra tiempo crea metadatos atractivos para cualquier página de tu sitio. Con solo hacer clic en un botón, aprovecharás el poder de la IA y obtendrás opciones de títulos y descripciones de meta únicos.
• SEO de imágenes: Ahorre tiempo en optimizaciones manuales activando el texto alternativo de imágenes y el atributo de título automáticos. Solo lleva 1 clic.
• Gestor de redirecciones: Crea una experiencia de navegación fluida para el usuario que evita que humanos y bots se pierdan cuando mueves o eliminas contenido. Nuestro Gestor de redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección.
• Asistente de Enlaces: Aplica las mejores prácticas de enlaces internos con sugerencias e informes de enlaces sencillos. Estas herramientas ayudan a mejorar el descubrimiento de contenido y a prevenir páginas huérfanas.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Elige entre varios tipos de esquema para obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Tú lo eliges; nosotros implementamos el código para los motores de búsqueda.
• Fragmento SERP: Ve cómo se ven tus metadatos antes de publicar con la ayuda de una vista previa de fragmento SERP. Verás si tu contenido tiene la longitud óptima o necesita ajustes.