Made With Lau es un popular blog de comida china que muestra la experiencia culinaria y las preciadas recetas familiares de Chung Sun Lau. Liderado por su hijo, Randy Lau, el sitio web dio pasos significativos en 2024 desde su lanzamiento en 2020, alcanzando 1 millón de visitas orgánicas en octubre.

Este estudio de caso de SEO explora las estrategias detrás del éxito orgánico de Made with Lau, transformando este negocio familiar en un nombre conocido.

El catalizador: Cómo Made With Lau alcanzó 1 millón de visitas mensuales

1. Nuevas recetas, reconocimientos y clasificaciones

En el último año, Made With Lau ha renovado su sitio web y ha introducido más de 50 recetas nuevas en su repertorio.

Tienen un calendario de publicación constante, publicando nuevas recetas en video cada viernes.

Este flujo constante de contenido fresco no solo ha atraído a los seguidores existentes, sino que también ha atraído a una nueva ola de entusiastas de la comida deseosos de explorar la auténtica cocina cantonesa.

Los motores de búsqueda recompensaron estos esfuerzos con una afluencia de nuevas clasificaciones, lo que elevó sus palabras clave orgánicas a 265.8K en octubre de 2024.

El compromiso de la plataforma con contenido atractivo y de alta calidad también ha obtenido el reconocimiento del mundo culinario digital.

En 2024, Made With Lau ganó dos premios James Beard Media, consolidando su posición como un creador de contenido culinario respetado.

Estos elogios también podrían haber impulsado el tráfico orgánico del sitio web, brindando a Made With Lau más visibilidad que nunca.

Por qué esto importa:

Al producir contenido de alta calidad a intervalos semanales regulares, Made With Lau ha proporcionado a los usuarios y motores de búsqueda un flujo constante de contenido fresco.

Los motores de búsqueda *aman* el contenido fresco porque indica que un sitio web está activo y se mantiene con regularidad.

Combinado con el reconocimiento de la industria, Made With Lau se ha convertido en una autoridad de confianza en la cocina casera cantonesa.

Su crecimiento es orgánico pero estratégico, lo que demuestra que los esfuerzos constantes dan sus frutos tanto con el SEO *como* con tu audiencia.

Cómo identificar nuevas oportunidades de contenido:

Toda estrategia de contenido exitosa comienza con la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave es el proceso de identificar las palabras y frases que tu audiencia utiliza en los motores de búsqueda.

Al comprender estos términos, aprenderás cómo optimizar tu contenido para que se clasifique en los resultados de búsqueda relevantes.

También aprenderás los intereses y necesidades de tu audiencia, lo que te permitirá adaptar tu contenido a sus preferencias.

Este tutorial proporciona una explicación detallada de cómo hacer investigación de palabras clave.

Como vista previa rápida, seguirás estos pasos:

1. Selecciona una herramienta de SEO.
2. Introduce una palabra clave.
3. Encuentra palabras clave para las que sea fácil posicionarse.
4. Determina la intención de búsqueda de la palabra clave.
5. Comprueba el volumen de búsqueda mensual.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

Los usuarios de All in One SEO (AIOSEO) pueden realizar investigaciones de palabras clave directamente en WordPress conectándose a su cuenta de Semrush.

Una vez que hayas vinculado tus cuentas y establecido una palabra clave principal en la publicación o página en la que estás trabajando, haz clic en Obtener frases clave adicionales.

El plugin obtendrá palabras clave de Semrush y las mostrará en el editor.

Desde aquí, puedes hacer clic en Añadir frase clave para cualquier término que desees.

Después de optimizar tu página para la nueva palabra clave, TruSEO analizará tus optimizaciones y te proporcionará comentarios en tiempo real.

2. Snippets de recetas y reseñas recientes en los SERP

No hay duda de que Made With Lau domina la calidad del contenido y el SEO on-page.

Pero también demuestran una profunda comprensión de la importancia del SEO técnico.

El SEO técnico es el proceso de optimizar los elementos técnicos de tu sitio web para el rendimiento en los motores de búsqueda. Estos elementos pueden incluir la velocidad del sitio, la adaptabilidad a dispositivos móviles, la rastreabilidad y la indexación.

Para Made With Lau, el marcado schema se ha convertido en una de sus prácticas recomendadas fundamentales de SEO técnico.

El marcado schema es un tipo de datos estructurados que reside dentro del HTML de una página web. Comunica detalles importantes sobre tu página a los motores de búsqueda de una manera que les resulta fácil de entender.

Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve en el código fuente de una de las recetas de Made With Lau:

Existen varios tipos de schema, pero los blogueros de cocina, incluido Made With Lau, suelen utilizar los siguientes:

• Receta
• AggregateRating
• HowToStep

Dado que un video acompaña a todas las recetas de Made With Lau, también utilizan el schema VideoObject.

Además de ayudar a los motores de búsqueda a entender tu página, el marcado schema también se puede utilizar para generar snippets enriquecidos en los SERP.

Los snippets enriquecidos son listados de búsqueda mejorados que muestran más información que los resultados estándar.

En la imagen a continuación, tenemos un snippet de receta que muestra el tiempo de cocción y la puntuación de la receta. (También muestra una imagen del plato terminado).

Los snippets de recetas son geniales para captar la atención del usuario en los SERP.

Las optimizaciones de Made With Lau también han conseguido varios puestos en el carrusel de recetas de Google, que tienen altas tasas de clics (CTR).

En general, Made With Lau ha experimentado un impresionante pico tanto en snippets de reseñas como de recetas.

En octubre, tuvieron 100.1K rankings con snippets de reseñas. (Esto es más del doble de sus rankings de hace solo un año).

Y para los snippets de recetas, Made With Lau pasó de 0 rankings en octubre de 2023 a 8.4K en el mismo mes de 2024.

Estas métricas de crecimiento demuestran la eficacia de las optimizaciones técnicas de Made With Lau.

Por qué esto importa:

Al implementar el marcado schema, Made With Lau ha mejorado significativamente su presencia en los resultados de búsqueda.

Las estadísticas SEO sugieren que los fragmentos enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics, lo que los convierte en activos valiosos para el tráfico de tu sitio web.

Cómo implementar el marcado de esquema:

Puedes añadir el marcado de esquema a tu sitio de WordPress manualmente o con un plugin.

Si eliges la ruta manual, este tutorial te muestra cómo implementar el marcado de esquema sin un plugin. El tutorial te ofrece tres métodos diferentes, cada uno requiere que obtengas fragmentos de código. Pegarás estos fragmentos en los campos apropiados de WordPress.

Para una ruta simplificada y sin código, recomendamos usar un plugin de marcado de esquema.

Veamos cuál recomendamos a continuación.

Herramientas para el marcado de esquema:

El Generador de Esquema AIOSEO es uno de los plugins de esquema más fáciles de usar.

Después de localizar el esquema deseado (si tienes un blog de cocina como Made With Lau, este sería receta), simplemente haz clic en el botón más (+).

Según tu selección, el plugin puede pedirte que añadas información sobre tu página.

Por ejemplo, para el esquema de receta, puedes añadir los siguientes elementos:

• Ingredientes
• Tipo de plato
• Información nutricional
• Instrucciones
• Y más

Una vez que hayas guardado tus detalles, AIOSEO formateará los datos estructurados correctamente para los motores de búsqueda.

3. Las preguntas frecuentes aterrizan en "Otras preguntas de Google"

Made With Lau incluye preguntas frecuentes al final de cada receta para ayudar a los usuarios a acceder a respuestas rápidas a preguntas populares.

En el ejemplo a continuación, vemos cómo los usuarios pueden expandir estas preguntas para revelar la respuesta. (Toma nota de la copia en el cuadro rojo para nuestro siguiente punto).

Además de ser fácil de usar, las preguntas frecuentes combinan bien con la función "Otras preguntas" (PAA) de Google.

Este cuadro proporciona a los usuarios preguntas relacionadas con su consulta inicial.

En la captura de pantalla a continuación, vemos cómo la copia anterior de Made With Lau aparece en el cuadro PAA sobre una receta de sopa wonton.

Las preguntas frecuentes funcionan bien en esta sección de la SERP porque utiliza un formato de pregunta-respuesta.

Las preguntas frecuentes suelen ser cortas, lo que facilita que los motores de búsqueda extraigan y muestren las respuestas en las SERP.

Ahora, mi única queja con la implementación de preguntas frecuentes de Made With Lau es que no incluyeron marcado de esquema de preguntas frecuentes. Me gustaría ver que usaran el esquema de preguntas frecuentes junto con sus otros tipos de esquema estándar (receta, reseña, etc.)

A pesar de esta omisión, los motores de búsqueda aún los recompensaron con más del triple de resultados PAA durante el año anterior. (Octubre de 2024 clasificado para 6.7K palabras clave en el cuadro PAA).

Por qué esto importa:

Al incorporar preguntas frecuentes en sus recetas, Made With Lau ha aprovechado el poder de la función PAA de Google. Esto ha resultado en una mayor visibilidad orgánica y un mayor CTR para su contenido.

También es importante tener en cuenta que, aunque el blog actualmente no tiene esquema de preguntas frecuentes, sus preguntas frecuentes son lo suficientemente claras para que los motores de búsqueda las entiendan.

Combinado con fuertes señales de SEO en la página, no parece perjudicar sus rankings. (Aunque, me preguntaría si podrían obtener aún más rankings con la implementación del esquema de preguntas frecuentes).

Cómo escribir preguntas frecuentes:

Escribir preguntas frecuentes es relativamente sencillo.

Primero, querrás realizar una investigación de palabras clave para una frase basada en preguntas. Busca modificadores como "quién", "qué", "por qué", etc.

Una vez que tengas una palabra clave de pregunta relevante para tu tema, elabora una respuesta precisa y concisa. Presta atención a la longitud porque, si bien quieres que sea clara y detallada, los motores de búsqueda prefieren una respuesta más corta en los SERP.

Encuentra el equilibrio adecuado para responder a la pregunta y optimizar para el cuadro PAA.

Por último, ¡no olvides añadir el esquema de preguntas frecuentes!

Herramientas para preguntas frecuentes:

Con los bloques de preguntas frecuentes de AIOSEO, ni siquiera tienes que pensar en el marcado de esquema.

Simplemente selecciona el bloque de preguntas frecuentes del editor, escribe tus preguntas frecuentes como lo harías normalmente, y AIOSEO implementará el esquema de preguntas frecuentes automáticamente en segundo plano.

4. Los motores de búsqueda recompensan el contenido de alta calidad

Para esta última estrategia de crecimiento, no hay una tarea específica única.

En cambio, es la culminación de las mejores prácticas de SEO que Made With Lau utilizó para desbloquear una nueva función SERP: Cosas a saber.

La función SERP "Cosas a saber" presenta a los usuarios subtemas relacionados con su consulta.

Los usuarios pueden expandir cualquiera de estos subtemas para acceder al contenido relevante.

Para Made With Lau, julio de 2024 fue la primera vez que clasificaron para este tipo de función SERP.

En octubre, ya tienen más de 1.1K clasificaciones.

En cuanto a cómo las consiguieron, aquí hay algunas optimizaciones que Made With Lau utiliza para clasificar en "Cosas a saber":

• Contenido alineado con la intención de búsqueda
• Legibilidad del contenido optimizada
• Se utilizó SEO en la página para comunicar el tema principal a los motores de búsqueda
• Estructura del contenido organizada para una fácil navegación
• Se incluyeron optimizaciones técnicas para mejorar el rendimiento del sitio

Por qué esto importa:

Clasificar en la función SERP "Cosas a saber" es un testimonio del compromiso de Made With Lau de producir contenido relevante y de alta calidad.

Al crear constantemente recetas detalladas que abordan la intención del usuario, han obtenido una mayor visibilidad y tráfico orgánico.

Cómo optimizar la legibilidad:

La legibilidad mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender tu contenido.

Este principio juega un papel importante en la experiencia del usuario, lo que se traduce en señales de usuario y cómo los motores de búsqueda evalúan tu contenido.

Algunas formas de mejorar tu puntuación de legibilidad incluyen:

• Usar lenguaje sencillo
• Escribir frases y párrafos cortos
• Organizar el contenido con subencabezados claros
• Dividir el texto con imágenes y vídeos
• Uso de palabras de transición

Herramientas para la legibilidad:

Aunque la legibilidad puede sonar subjetiva, ciertas herramientas la miden y proporcionan comentarios en tiempo real para mejorarla.

Tome la herramienta TruSEO de AIOSEO, por ejemplo.

Esta función analiza la legibilidad de su contenido y ofrece sugerencias para mejorar su puntuación.

Obtendrá una Lista de verificación de legibilidad que facilita la visualización e implementación de estas recomendaciones.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir nuestro estudio de caso de SEO de Made With Lau, hay una estrategia de crecimiento final que me gustaría destacar:

Creó una comunidad de YouTube próspera y de apoyo

Randy y Chung Sun Lau son creadores de contenido de vídeo refrescantes.

Admito que, cuando estaba investigando para este estudio de caso, me quedé asombrado por su autenticidad.

Entre tomas de b-roll de la familia Lau disfrutando de una comida, Randy añadiendo notas narrativas en inglés sobre los comentarios chinos de su padre, y solo la producción general de los vídeos, realmente sientes que estás entrando en el hogar y la familia Lau.

Incluso me dieron ganas de probar una receta, y a mí ni siquiera me gusta cocinar.

Así de contagiosos son. (Y la comida tiene una pinta realmente buena).

Este enfoque familiar le brinda todos los buenos sentimientos y tiene consejos prácticos para ejecutar las recetas de Lau a la perfección.

Hoy, Made With Lau tiene más de 1,6 millones de suscriptores en YouTube, lo que demuestra que una gran comunidad siente lo mismo.

Esta estrategia va más allá del SEO y se adentra en la creación de una marca.

Made With Lau ha labrado un espacio único dentro del mundo culinario digital al ser auténticamente ellos mismos y compartir el amor de su familia por la comida y la cocina cantonesa.

Su audiencia resuena con este estilo y se ha convertido en un público leal ansioso por apoyar a Made With Lau.

Herramienta: Si bien cada marca y estrategia de vídeo será diferente, es importante tener en cuenta el SEO al publicar nuevo contenido de vídeo. Video SEO garantizará que los usuarios adecuados encuentren sus vídeos. AIOSEO puede ayudarle a crear mapas de sitio de vídeo que notifiquen a Google cuando agregue nuevos vídeos a su sitio web. (También puede ayudarle a clasificar en el carrusel de vídeos en los resultados de búsqueda de Google).

Conclusiones

En nuestro análisis de Made With Lau, hemos descubierto varias estrategias clave que han contribuido a su crecimiento explosivo.

Al ofrecer consistentemente contenido de alta calidad, optimizar para los motores de búsqueda y construir una comunidad sólida, Made With Lau se ha establecido como una autoridad líder en el mundo de la cocina cantonesa casera.

Ahora, revisemos cómo puede emular algunas de estas estrategias en su sitio web y otras a considerar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Priorice el contenido de alta calidad por encima de todo. Es posible que ya haya escuchado la expresión "Escriba primero para los usuarios, luego para los motores de búsqueda", pero es cierto. Mantenga a su audiencia al frente de su proceso de creación de contenido; nunca le fallará. Los motores de búsqueda son lo suficientemente sofisticados como para identificar cuándo los usuarios encuentran el contenido genuinamente útil. Al centrarse en crear contenido valioso y complementarlo con SEO en la página, mejorará naturalmente sus clasificaciones en los motores de búsqueda.
2. Utiliza el marcado de esquema para mejorar tu visibilidad online. Los motores de búsqueda pueden usar el marcado de esquema para generar fragmentos enriquecidos y clasificar tu contenido en funciones de la SERP como 'Otras preguntas de los usuarios' o 'Aspectos clave'. Ten en cuenta seleccionar el tipo de esquema más apropiado para tu contenido para obtener los mejores resultados. Por ejemplo, los blogs de cocina se beneficiarán del esquema de recetas, mientras que una empresa de SaaS se beneficiará del esquema de software.
3. Incluye preguntas frecuentes para una experiencia de usuario positiva. Las preguntas frecuentes pueden ayudar a los usuarios a encontrar respuestas de forma rápida y sencilla, mejorando su experiencia general en tu sitio web. Además, las preguntas frecuentes pueden ayudar a tu sitio web a clasificarse en el cuadro 'Otras preguntas de los usuarios' de Google, que tiene altas tasas de clics. Los sitios web que aparecen en esta sección de la SERP también son vistos como más confiables por los usuarios, lo que construye la reputación de tu marca.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Etiquetas canónicas faltantes en páginas indexables. Las etiquetas canónicas ayudan a los motores de búsqueda a identificar la versión principal de una página cuando varias URL contienen contenido idéntico o similar. También puedes usar canónicas autorreferenciales cuando solo hay una versión de una página para asegurar que no haya lugar a malinterpretaciones. A algunas páginas de Made With Lau les faltan etiquetas canónicas, lo que podría afectar a las clasificaciones. En tu sitio de WordPress, puedes configurar y administrar fácilmente URL canónicas en la configuración de AIOSEO.
2. Duplicación de meta descripciones en el contenido. Las meta descripciones aparecen en la SERP debajo de tu título SEO. Actúan como una vista previa de tu contenido, incitando a los usuarios a hacer clic y visitar tu sitio web. Al igual que las etiquetas canónicas, cada página indexable de tu sitio debe tener su propia meta descripción única. Cuando las duplicas en varias páginas, puede confundir a los motores de búsqueda y disminuir su eficacia con los usuarios en la SERP. ¿Te falta inspiración creativa? Puedes usar un generador de meta descripciones para escribirlas por ti.
3. Olvidar incluir etiquetas H1. Las H1 son el título principal de tu página. A diferencia de los títulos SEO que aparecen en las SERP, la H1 aparece en la propia página web. Si bien la mayoría de las páginas de Made With Lau tienen una H1, algunas usan H2. Desde la perspectiva del usuario, no es un problema porque todavía es fácil ver el título de la página. Sin embargo, las H1 juegan un papel importante con los motores de búsqueda, ayudándoles a comprender el tema principal de una página. Si usas AIOSEO, la herramienta TruSEO te avisará cuando hayas olvidado tu palabra clave principal en la H1.

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Aquí tienes algunos de nuestros clientes favoritos:

• Integración de redes sociales: Conecta tus plataformas de redes sociales favoritas con tu sitio web y comparte contenido con tu audiencia sin problemas. Las integraciones disponibles incluyen Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube y más.
• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Realiza investigación de palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con tu cuenta de Semrush para generar ideas de palabras clave para tu contenido.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• Análisis TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza el SEO de tu página y te ofrece información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
• Mapas de sitio de vídeo: Genera un mapa de sitio de vídeo compatible con Google sin necesidad de código. AIOSEO crea automáticamente mapas de sitio de vídeo para ti e informa a Google cuando añades nuevos vídeos a tu sitio web.