Según la Wayback Machine, el dominio de Marathon Sports ha estado activo desde 1999.

Sin embargo, algunas empresas locales demuestran que hacerse un hueco en el ámbito digital es totalmente factible.

Conozca Marathon Sports, un minorista de ropa y accesorios para corredores de Nueva Inglaterra.

Recientemente, aumentaron el tráfico orgánico un 509 % en 6 meses, y le contamos cómo lo hicieron para que pueda inspirarse y hacer crecer su negocio.

Empecemos.

Acerca de Marathon Sports

Marathon Sports se fundó en 1975 en Cambridge, Massachusetts.

Comenzó como una operación de una sola tienda para que corredores, caminantes y entusiastas del fitness obtuvieran su equipamiento deportivo.

Casi 50 años después, Marathon Sports tiene 22 ubicaciones en Nueva Inglaterra. También tienen un próspero comercio electrónico.

Los atletas pueden comprar zapatillas, ropa y accesorios para correr tanto en línea como en la tienda.

Marathon Sports también es un pilar en su comunidad local de corredores. Organizan carreras grupales semanales y eventos de temporada como la carrera del Día de San Valentín. También comparten próximas carreras en el área de Nueva Inglaterra.

Más recientemente, Marathon Sports ha recuperado su Winter Warrior Challenge anual. Se anima a los participantes a salir a correr o caminar todos los días en enero y febrero, ganando insignias y premios a lo largo del camino.

Rendimiento Histórico

Según la Wayback Machine, el dominio Marathon Sports ha estado activo desde 1999.

Sin embargo, nos centraremos en los últimos 11 años de su rendimiento orgánico para comprender cómo se compara el explosivo crecimiento de enero de 2024.

Aquí hay un gráfico del tráfico orgánico de Marathon Sports durante este tiempo:

Y para ayudar a comprender la enormidad de su reciente crecimiento, aquí hay un desglose de los promedios mensuales y los totales anuales:

Período	Visitas Mensuales Promedio	Tráfico Anual Total
2012-2016*	6,460	155.040*
2017-2021*	11,044	662.644*
2022	45,626	547,515
2023	90,637	1,087,646
Enero de 2024	438,802	No aplicable

Entonces, ¿qué sucedió en 2023 para que Marathon Sports finalmente superara la marca de 1 millón de visitas anuales?

¿Y, de manera aún más impresionante, disparar el tráfico de enero de 2024 a unas increíbles 438.800 visitas orgánicas?

Descubrámoslo.

El catalizador: Cómo Marathon Sports alcanzó 438.800 visitas mensuales

Marathonsports.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:

1. Duplicó la producción de contenido
2. Transición de subdominios a subdirectorios
3. Implementado marcado de esquema de producto para obtener fragmentos enriquecidos

Exploremos cada estrategia para ver cómo contribuyó al nuevo éxito de Marathon Sports.

1. Duplicó la producción de contenido

Entre julio de 2023 y enero de 2024, Marathon Sports duplicó la cantidad de contenido en su sitio. Pasaron de alrededor de 2.9K páginas a 6K.

Añadieron lo siguiente:

• Nuevos productos
• Nuevas colecciones
• Más blogs

Y el efecto fue drástico.

Las clasificaciones de palabras clave comenzaron a llegar.

Aquí hay solo algunas de las nuevas palabras clave por las que Marathon Sports comenzó a clasificarse. Tenga en cuenta los altos volúmenes de búsqueda (columna Volumen) y el nuevo tráfico (columna Traffic.Diff) que aportó al sitio.

En general, este nuevo contenido contribuyó significativamente a las clasificaciones de palabras clave de Marathon Sports. Pasaron de 47.2 clasificaciones de palabras clave en julio a 105.4K en enero.

Además, se estaban clasificando más alto que nunca.

Observando el gráfico a continuación, vemos cómo el cuarto trimestre de 2023 y enero de 2024 experimentaron un crecimiento exponencial en las posiciones de clasificación.

Por qué esto importa:

No es ningún secreto que más contenido equivale a más oportunidades de clasificación de palabras clave.

Y cuanto más arriba esté en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), más tráfico obtendrá.

Después de todo, según estadísticas de clasificación SEO, los 3 principales resultados orgánicos obtienen el 68.7% de todos los clics.

Es por eso que es fundamental optimizar su sitio web para obtener la máxima visibilidad y potencial de clasificación.

Al implementar una estrategia de contenido SEO, puede identificar las palabras clave por las que desea clasificarse, adaptar su contenido para satisfacer la intención de búsqueda y, en última instancia, capturar una mayor parte del tráfico orgánico.

Cómo crear una estrategia de contenidos SEO:

Este tutorial detallado le muestra cómo crear una estrategia de contenido SEO que obtenga clasificaciones más altas.

Aquí tienes un breve resumen del proceso:

1. Invierta en las herramientas SEO adecuadas.
2. Conoce a tu público objetivo.
3. Elija palabras clave alineadas con su negocio. (Para comercio electrónico, estas serían palabras clave de intención de compra).
4. Identifique sus tipos de contenido principales (por ejemplo, blogs, videos, eBooks).
5. Utilice topic clusters para organizar su estrategia de contenido.
6. Planifique su SEO on-page.
7. Implemente procesos para rastrear palabras clave y análisis de rendimiento.

Herramientas para una estrategia de contenido SEO efectiva:

All in One SEO (AIOSEO) es el mejor plugin SEO de WordPress del mercado. Viene con un conjunto de herramientas para ayudarlo a implementar una estrategia SEO ganadora sin necesidad de conocer los entresijos del SEO.

Una de sus herramientas más potentes es el Análisis On-Page TruSEO.

TruSEO optimiza las optimizaciones de contenido proporcionando retroalimentación en tiempo real mientras crea o edita su contenido. Analiza elementos clave de SEO on-page como el uso de palabras clave, la estructura de permalink y la legibilidad.

Obtendrás listas de verificación útiles para asegurar que tu contenido se posicione bien y resuene con tu audiencia.

Aquí tienes un ejemplo de la lista de verificación de Frase clave de enfoque:

A continuación, veamos algunos cambios técnicos que Marathon Sports realizó para reorganizar la estructura de su sitio.

2. Transición de subdominios a subdirectorios

En los últimos años, Marathon Sports dependió de subdominios.

Los subdominios son una rama de tu dominio principal. Está estrechamente ligado a tu dominio principal, pero los motores de búsqueda lo tratan como una entidad separada.

Aquí tienes un ejemplo de cómo se ve un subdominio en una URL:

subdomain1.primarydomain.com

Para Marathon Sports, tenían dos subdominios además de su dominio principal (marathonsports.com):

• shop.marathonsports.com
• stores.marathonsports.com

El subdominio shop sirvió como la plataforma de comercio electrónico del sitio. Los clientes podían comprar sus productos de running en línea.

El subdominio stores organizaba las ubicaciones de tiendas de Marathon Sports. Cada página incluía detalles útiles de la tienda, como horario, dirección y número de teléfono.

En el cuarto trimestre de 2023, Marathon Sports comenzó a alejarse de los subdominios. En su lugar, optaron por nuevos subdirectorios.

Los subdirectorios son como carpetas que viven dentro de tu dominio principal. También se les conoce acertadamente como subcarpetas.

Aquí tienes cómo se ve en una URL:

www.primarydomain.com/subfolder1

Ahora, aquí está el tema de los subdominios frente a los subdirectorios: no hay un ganador claro de cuál es el mejor para los sitios web. Depende de tus necesidades.

Y ambos pueden funcionar para SEO.

Aquí tienes la opinión del defensor de la Búsqueda de Google, John Mueller, sobre el tema:

En general, los subdirectorios son una buena opción para las pequeñas empresas.

Eso es porque los subdirectorios consolidan todos tus esfuerzos de SEO en un solo dominio. Esto incluye enlaces entrantes y autoridad de página y dominio.

Los subdominios, por otro lado, son geniales cuando diriges una empresa más grande con varias campañas y contenido único. Facilitan la organización y el aislamiento de las necesidades y el tráfico del negocio en consecuencia.

Para más información, este artículo hace un buen trabajo explicando los pros y los contras de subdominios frente a subdirectorios. Puede ayudarte a decidir cuál es el mejor para tu negocio.

Por qué esto importa:

Para Marathon Sports, vale la pena considerar esta reestructuración del sitio como un factor que contribuye a su crecimiento reciente.

Para tu sitio de WordPress, elegir la estructura de sitio adecuada es primordial. Y aún mejor si puedes acertar a la primera.

Afortunadamente, la función WordPress Multisite facilita la configuración y gestión de todos tus sitios desde un único panel. (Te daremos recursos sobre WordPress Multisite a continuación).

Además, si eres como Marathon Sports y quieres cambiar la estructura de tu sitio, es importante tomar las precauciones adecuadas para preservar tu rendimiento SEO y tus rankings.

Cómo configurar y cambiar la estructura de tu sitio en WordPress Multisite:

Esta guía te muestra cómo crear una red multisitio y elegir subdominios o subdirectorios.

Esta configuración no se puede cambiar más adelante.

Dicho esto, hay formas de transferir tus subdominios a tu dominio principal si decides seguir el mismo camino que Marathon Sports.

Puedes usar este tutorial paso a paso para aprender cómo mover subdominios de WordPress a un dominio principal.

Finalmente, independientemente de la estructura de sitio que decidas usar, querrás implementar SEO para multisitio. No es tan difícil como podrías pensar, y ciertos plugins pueden agilizar el proceso.

Veamos cuál recomendamos a continuación.

Herramientas para redes multisitio:

AIOSEO fue diseñado pensando en las redes multisitio.

Aquí tienes algunas de las mejores maneras de ahorrar tiempo mientras optimizas tu red multisitio con AIOSEO:

• Activa tu licencia de AIOSEO en toda tu red con 1 clic.
• Importa y exporta configuraciones de SEO de un sitio a otro.
• Edita y gestiona archivos Robots.txt para controlar cómo los motores de búsqueda rastrean tus sitios.

También nos gustaría destacar la herramienta Redirection Manager.

Redirection Manager te permite configurar fácilmente redirecciones individuales y de sitios completos. De esta manera, si alguna vez necesitas cambiar las estructuras de URL, protegerás los rankings que tanto te ha costado conseguir.

A continuación, veremos qué optimizaciones realizó Marathon Sports para obtener resultados de búsqueda más atractivos en la SERP.

3. Implementación de Marcado de Esquema de Producto para Obtener Snippets Enriquecidos

Marathon Sports utiliza marcado de esquema de producto en el backend de su sitio web.

El esquema de producto es un tipo de marcado de esquema que ayuda a los motores de búsqueda a entender tu contenido. Vive en el código de tu sitio web y comunica detalles importantes sobre tu página a los motores de búsqueda.

A su vez, los motores de búsqueda pueden usar esta información para generar un snippet enriquecido en la SERP.

Los snippets enriquecidos muestran más información que los resultados de búsqueda estándar. Esto les ayuda a destacar para los usuarios y obtener más clics.

Aquí tienes un ejemplo de uno:

¿Ves cuánto espacio ocupa eso en los resultados de búsqueda?

Tiene muchos detalles llamativos, como la foto, las valoraciones con estrellas y la información adicional del producto.

A finales de 2023 y principios de 2024, Marathon Sports obtuvo muchos de estos resultados enriquecidos.

Los snippets enriquecidos con imágenes fueron los más populares. Clasificaron para 51K palabras clave con resultados enriquecidos de imágenes en enero.

Los snippets de reseñas fueron los segundos más populares, con 15.3K palabras clave clasificadas.

Por qué esto importa:

Los snippets enriquecidos obtienen la mayor parte de los clics, con una tasa de clics del 58% (CTR).

Los resultados no enriquecidos tienen una tasa de clics del 41%.

Por eso es fundamental optimizar tu sitio para estos resultados de búsqueda que captan la atención.

Ahora, veamos cómo conseguirlos.

Cómo implementar el marcado schema para fragmentos enriquecidos:

Esta guía demuestra tres métodos para añadir marcado de esquema a WordPress sin un plugin.

Cada uno utiliza JSON-LD y requiere algunos conocimientos de codificación.

Si tienes una tienda de comercio electrónico, también deberías consultar las directrices de Google para implementar datos estructurados de productos.

Herramientas para el esquema de fragmentos enriquecidos:

¿Odia la idea de tocar código?

No estás solo.

Muchos propietarios de sitios web no se sienten cómodos implementando su propio marcado schema. La buena noticia es que no tienes que hacerlo.

Los plugins generadores de esquemas son la forma más fácil de agregar marcado de esquemas a tu sitio de WordPress.

Y no necesitas ningún conocimiento de codificación para usarlos.

El Generador de Schema de AIOSEO formatea automáticamente los datos estructurados por ti. Solo tienes que elegir el tipo de schema que deseas.

El Catálogo de Schema viene con varios marcados de schema diferentes, incluido el de producto. Simplemente haz clic en el botón +, completa algunos campos informativos, ¡y listo!

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una técnica SEO adicional que vale la pena destacar en Marathon Sports.

1. Optimizan los blogs para el cuadro Preguntas Frecuentes de Google.

El cuadro Preguntas Frecuentes (PAA) de Google aparece de forma destacada en la SERP y tiene como objetivo responder preguntas relacionadas con la búsqueda original.

Tiene una apariencia similar a un acordeón que se puede expandir para revelar la respuesta, como se muestra a continuación.

Marathon Sports optimiza sus blogs para conseguir resultados en PAA haciendo lo siguiente:

• Crear contenido de alta calidad que satisfaga la intención de búsqueda.
• Implementar marcado schema. (Aunque nos gustaría ver schema de preguntas frecuentes, que parece que no utilizan).
• Optimizar los subtítulos para incluir palabras clave y preguntas.

Y aunque todavía no ha sido un gran generador de tráfico (los resultados de PAA representan el 4,4 % del tráfico total de enero), no nos sorprendería que despegara en los próximos meses.

En última instancia, el cuadro PAA de Google es un codiciado espacio en la SERP, y todos los sitios deberían aspirar a incluirse en él. Estos resultados pueden aumentar el reconocimiento de marca, mejorar la credibilidad y aumentar el CTR.

Herramienta: Las preguntas frecuentes son una parte integral para conseguir resultados en PAA. Puedes añadir fácilmente bloques de preguntas frecuentes a tu contenido con la ayuda de AIOSEO. Estos bloques facilitan la escritura de tu pregunta y respuesta, y luego implementan automáticamente el schema de preguntas frecuentes por ti.

Conclusiones

En nuestro análisis de marathonsports.com, hemos descubierto cómo el nuevo contenido y algunas optimizaciones técnicas estratégicas catapultaron el tráfico orgánico a nuevas alturas.

Ahora, repasemos qué estrategias puedes utilizar en tu sitio web y en otros para reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Crea más contenido. Ampliar el contenido de tu sitio web ofrece una multitud de beneficios para el SEO. Al publicar regularmente contenido relevante y de alta calidad, mantienes a los usuarios interesados y construyes autoridad. También te ayuda a clasificar para una gama más amplia de palabras clave y presenta más oportunidades de enlazado interno.
2. Estructura del sitio adecuada. Seleccionar una estructura de sitio organizada e intuitiva beneficia tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Una jerarquía clara y lógica facilita la navegación de los visitantes en tu sitio. También ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar tus páginas de manera eficiente. Considera factores como la categorización y los enlaces internos al seleccionar la estructura de tu sitio para asegurar que se alinee con una experiencia de usuario positiva y las mejores prácticas de SEO.
3. Usa marcado schema para obtener fragmentos enriquecidos. Si bien la implementación del marcado schema no garantiza un resultado enriquecido, aumenta la probabilidad. El marcado schema facilita que los motores de búsqueda comprendan tu contenido. Y cuanto más fácil puedan entender tus páginas, mayores serán las posibilidades de que se clasifiquen. El marcado schema puede ayudarte a obtener un resultado de búsqueda llamativo que genere más clics que los resultados no enriquecidos.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Los blogs muestran autores, pero no biografías de autores. Si bien mostrar autores puede añadir credibilidad a tus publicaciones de blog, omitir las biografías puede dejar a los visitantes preguntándose sobre la experiencia y los antecedentes de los escritores. Las biografías de autores establecen confianza con los lectores y pueden ayudar a construir autoridad para los motores de búsqueda. Son una excelente manera de practicar la transparencia y enviar señales positivas de Google E-E-A-T. Además, con herramientas como el Author SEO de AIOSEO, son muy fáciles de configurar e implementar.
2. Varias páginas carecen de meta descripciones. Las meta descripciones desempeñan un papel crucial a la hora de atraer clics desde la SERP. Actúan como vistas previas de tu contenido, lo que incita a los usuarios a visitar tu sitio. Las páginas sin meta descripciones parecen incompletas y menos informativas que las que las tienen. Debido a esto, querrás asegurarte de tener una meta descripción única para cada página indexable. Incluso puedes usar un generador de meta descripciones para escribirlas por ti.
3. Algunas páginas están marcadas por ser difíciles de leer. La legibilidad del contenido mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender tu contenido. Los usuarios perderán interés cuando sea demasiado difícil, y tu página puede experimentar altas tasas de rebote. Para mejorar tu puntuación de legibilidad, opta por un lenguaje sencillo y frases cortas. También puedes dividir bloques de texto con encabezados, listas con viñetas y elementos multimedia. La herramienta TruSEO comprueba la legibilidad por ti y te ofrece información útil para solucionarlo.

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• Puntuación TruSEO: Obtenga una vista general o profundice en los detalles de la optimización SEO on-page de su contenido con esta innovadora herramienta. TruSEO analiza las optimizaciones de su contenido y le proporciona información práctica para maximizar su alcance.
• Editor de Robots.txt: Controle cómo rastrean los bots su sitio con el Editor de Robots.txt, que le permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta también facilita la gestión de reglas en una red multisitio.
• Gestor de Redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando muevas contenido o dominios. Nuestro Gestor de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserve el SEO.
• Schema de Snippets Enriquecidos: Elija entre varias marcas de schema para obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el schema que desea; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• SEO de Autor: Crea biografías de autor potentes que muestren tu experiencia y conocimientos. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que compartes.