MarketFair es un popular centro comercial y de restauración en Princeton, Nueva Jersey.

Recientemente, su sitio web experimentó un aumento masivo en el tráfico orgánico, catapultando las visitas mensuales de 8,6 K a 920,4 K.

Aún más impresionante que este crecimiento es la rapidez con la que ocurrió: solo 3 meses.

Este estudio de caso de SEO revela las estrategias detrás del extraordinario crecimiento de MarketFair.

Además, obtendrás herramientas y tutoriales para replicar sus éxitos en tu sitio web.

El catalizador: Cómo MarketFair pasó de 8,6 K a 920,4 K visitas mensuales

1. Introducción de una plataforma de compras en línea

En diciembre de 2020, Centennial, una firma de inversión inmobiliaria, adquirió Market Fair.

Esta adquisición se alineó con el plan de Centennial de introducir una plataforma de compras en línea en todas sus propiedades.

La plataforma, llamada Shop Now!, permite a los clientes en línea navegar por el inventario de la tienda, mejorando la experiencia de compra general.

Los usuarios pueden ver qué artículos están en stock en MarketFair, lo que les permite planificar sus compras en la tienda.

Por el contrario, si prefieren comprar en línea, los usuarios pueden hacer clic en Visitar el sitio web del minorista para comprar directamente al minorista a través de un enlace de afiliado.

Shop Now! se implementó gradualmente en las propiedades de Centennial, siendo MarketFair uno de los destinatarios más recientes de esta innovadora adición.

Marzo de 2024 marcó el comienzo de su implementación, con páginas que saltaron de 58 a 154 K URL en abril.

Esta cantidad se duplicó al mes siguiente.

En mayo de 2024, MarketFair cuenta con 304 K páginas en su sitio web.

Solo 68 de estas URL están fuera de la plataforma Shop Now!, lo que demuestra la importancia de este programa en la presencia web de MarketFair.

Como resultado, las palabras clave se han disparado.

MarketFair pasó de unas escasas 1,3 K clasificaciones a principios de año a 801,8 K en mayo.

Por qué esto importa:

La implementación de la plataforma Shop Now! ha llevado a un impulso significativo en la visibilidad en línea de MarketFair.

Las clasificaciones de palabras clave pasaron de ser prácticamente inexistentes a tender hacia 1 millón de clasificaciones.

Este increíble crecimiento subraya la importancia de una estrategia de contenido SEO para mejorar la descubribilidad.

Cuanto más contenido tengas, mayores serán tus posibilidades de que nuevos clientes te encuentren.

Cómo desarrollar una estrategia de contenido SEO:

La estrategia de contenido de MarketFair fue sencilla. Creó un catálogo de productos en línea basado en su inventario.

Para los propietarios de comercio electrónico, ustedes también pueden seguir esta estrategia.

Sin embargo, si tienes un sitio web diferente, como un blog o un sitio de reseñas, tienes que ser un poco más creativo.

Sigue estos pasos para desarrollar una estrategia de contenido que impulse las clasificaciones:

1. Conoce a tu público objetivo.
2. Realiza investigación de palabras clave.
3. Comprenda la intención de búsqueda.
4. Cree grupos temáticos.
5. Identifique el mejor tipo de contenido para la palabra clave.
6. Escribe y publica una pieza de contenido de alta calidad.
7. Supervise el rendimiento SEO.

Herramientas para monitorear el rendimiento SEO:

El último paso de una estrategia de contenido sólida requiere un seguimiento continuo del rendimiento SEO. Después de todo, para ver los frutos de tus esfuerzos, necesitas poder medirlos.

All in One SEO (AIOSEO) es un plugin de WordPress que puede ayudarte a hacer esto sin esfuerzo.

La herramienta Estadísticas de Búsqueda te ayuda a rastrear las clasificaciones de palabras clave y el rendimiento SEO, todo desde un solo lugar.

El panel te ofrece una visión general rápida de los indicadores clave de rendimiento (KPI). Verás Estadísticas SEO, Posiciones de Palabras Clave, Clasificaciones de Palabras Clave y más.

Abre cualquiera de estos informes para obtener una vista detallada del rendimiento de tu contenido.

Ahora, veamos cómo la plataforma Shop Now! no solo aumentó el número de clasificaciones de palabras clave, sino que también cambió el tipo de tráfico que MarketFair recibió.

2. Shop Now! Desbloquea Tráfico No de Marca

Antes del lanzamiento de Shop Now!, el tráfico de MarketFair estaba dominado por palabras clave de marca.

Como su nombre indica, las palabras clave de marca incluyen un nombre de marca o producto.

Por ejemplo, "teléfono apple" o "iphone".

También tienes palabras clave no de marca, que no están vinculadas a ninguna marca específica.

Por ejemplo, "teléfono móvil" o "celular".

MarketFair solía generar tráfico basándose únicamente en palabras clave de marca.

De hecho, al principio del año, el tráfico de marca estaba en un 94%.

Esto significa que casi todo el tráfico provenía de búsquedas con "marketfair" o alguna variación del mismo.

Sin embargo, cuando Shop Now! se lanzó en el sitio web en marzo, vimos una caída drástica en el tráfico de marca.

En mayo, las palabras clave de marca representaban solo el 1% del tráfico.

Este gráfico muestra cuántas palabras clave cayeron en cada tipo de tráfico.

Por qué esto importa:

Las palabras clave de marca son tan fuertes como el conocimiento de tu marca.

Después de todo, la gente necesita saber quién eres para poder buscarte.

Por lo tanto, para marcas de renombre como Apple, Nike o McDonald's, las palabras clave de marca generan un tráfico significativo.

Pero para las pequeñas empresas, el tráfico de marca puede limitar tu alcance.

Es por eso que optimizar tu sitio web para palabras clave no de marca es fundamental.

Las palabras clave no de marca ayudarán a los usuarios a encontrar tu sitio web, que es el primer paso para presentar tu marca a nuevos clientes.

Cómo encontrar y clasificar palabras clave no de marca:

La investigación de palabras clave te ayudará a identificar palabras clave no de marca para tu sitio web.

Y dado que las palabras clave no de marca son bastante sencillas, son fáciles de encontrar. Simplemente busca palabras clave que no estén asociadas con una marca.

Aquí tienes algunos pasos para empezar:

1. Elige una herramienta de investigación de palabras clave. (Para los dueños de pequeñas empresas, recomiendo encarecidamente LowFruits. Te ayuda a encontrar palabras clave de baja competencia que son fáciles de posicionar. Además, tienen tasas de conversión más altas, lo que se traduce en más ventas.)
2. Cura una lista de palabras clave no de marca.
3. Descifra la intención de búsqueda
4. Implántalas en tu estrategia de contenido SEO.
5. Escribe la mejor pieza de contenido.

Herramientas para la investigación de palabras clave:

¿Sabías que puedes realizar investigación de palabras clave en WordPress?

AIOSEO facilita la búsqueda de palabras clave al conectarse a tu cuenta de Semrush.

Cuando edites una publicación o página, simplemente haz clic en Obtener frases clave adicionales.

Luego, obtendrás una lista de ideas de palabras clave de Semrush que están relacionadas con tu frase clave principal.

Puedes añadirlas a tu publicación o página, y TruSEO comprobará tus optimizaciones para ellas.

A continuación, veamos cómo el nuevo catálogo de productos de MarketFair le ayudó a destacar en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

3. Los resultados enriquecidos con imágenes obtienen más clics

El contenido multimedia es una forma poderosa de involucrar a los usuarios con tu contenido.

Y para el comercio electrónico, las imágenes son imprescindibles para mostrar los productos.

Cada una de las páginas de detalles de producto de MarketFair incluye una imagen de alta calidad del producto.

Detrás de escena, MarketFair utiliza algunas estrategias de SEO de imágenes para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan entender sus imágenes.

Los motores de búsqueda no pueden "ver" las imágenes como tú y yo.

En su lugar, confían en las señales de texto para descifrar su contenido.

Algunas formas de comunicar el contenido de tus imágenes son a través de los siguientes elementos:

• Texto alternativo descriptivo que explica tu imagen.
• Nombres de archivo de imagen que contienen tu palabra clave principal.
• Títulos y pies de foto de imágenes para proporcionar contexto adicional.
• Marcado de esquema que facilita a los motores de búsqueda la comprensión de tu página web e imágenes.

Este último punto es especialmente importante para obtener fragmentos enriquecidos en la SERP.

El marcado de esquema proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de tu sitio web. Utiliza etiquetas específicas que ayudan a los motores de búsqueda a comprender y categorizar tus páginas web.

Los motores de búsqueda pueden utilizar esta información para generar resultados enriquecidos, que son más atractivos para los usuarios.

Los fragmentos enriquecidos, como el siguiente, incluyen elementos adicionales como la imagen, el precio y la disponibilidad en stock.

En 2024, MarketFair aumentó sus resultados enriquecidos con imágenes en una cantidad sin precedentes. Comenzaron el año con alrededor de 100 clasificaciones, y en mayo, tenían casi un cuarto de millón de fragmentos de imagen.

Por qué esto importa:

Según estadísticas de SEO, los resultados enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.

Esto es significativamente más alto que los resultados no enriquecidos, que tienen una tasa de clics (CTR) del 42%.

El SEO de imágenes no se trata solo de tener fotos; se trata de hacerse notar.

Los resultados enriquecidos con imágenes son una forma poderosa de hacer que los usuarios dejen de desplazarse y hagan clic en tu enlace.

Cómo hacer SEO de imágenes:

Este tutorial tiene 18 formas de optimizar tus imágenes.

Además de los pasos mencionados anteriormente (texto alternativo, subtítulos, etc.), también debes hacer lo siguiente:

• Comprime el tamaño del archivo para una carga más rápida.
• Utiliza imágenes responsivas para una experiencia de usuario (UX) positiva independientemente del dispositivo.
• Crea un sitemap de imágenes.
• Implementa datos estructurados de imágenes.

Herramientas para resultados enriquecidos:

Consigue más resultados enriquecidos con la herramienta SEO de imágenes de AIOSEO y el Generador de esquemas.

La función SEO de imágenes te permite automatizar optimizaciones importantes de imágenes utilizando etiquetas inteligentes. Esto genera elementos de imagen como títulos, texto alternativo y subtítulos.

También puedes usar el Generador de esquemas para añadir marcado de esquema de producto.

Simplemente selecciona Producto de la lista de esquemas disponibles, y la herramienta te guiará a través de la configuración de los detalles del producto.

También podrás subir una imagen, animando a los motores de búsqueda a generar resultados enriquecidos como MarketFair.

Victorias SEO Destacadas

Además de los resultados positivos discutidos anteriormente, MarketFair tiene otra victoria SEO: los paneles de conocimiento.

Los paneles de conocimiento capturan tráfico de marca

¿Recuerdas esas palabras clave de marca que discutimos anteriormente?

Siguen siendo vitales para crear una fuerte presencia en línea, especialmente para los clientes leales que conocen tu negocio por su nombre.

Para muchas de las búsquedas de marca de MarketFair, tienen un panel de conocimiento en la SERP.

Los paneles de conocimiento aparecen en el lado derecho de los resultados de búsqueda. Proporcionan una descripción general rápida de información clave para personas, lugares, organizaciones o cosas.

Para MarketFair, obtuvieron varios rankings con este tipo de resultado enriquecido en mayo.

La captura de pantalla a continuación muestra algunas de sus palabras clave de marca con mayor tráfico con paneles de conocimiento (designados por el icono de gorra debajo de Posición).

Si bien los paneles de conocimiento son comunes para minoristas establecidos como MarketFair, también son importantes para las pequeñas empresas.

Te ayudan a construir reconocimiento de marca y credibilidad, estableciendo una presencia en línea confiable.

Herramienta: Si bien no hay una forma garantizada de obtener un panel de conocimiento, emplear las mejores prácticas es clave.

La comunicación clara y consistente de los detalles del negocio, conocida como NAP en SEO (nombre, dirección, número de teléfono), es crucial.

Esto es especialmente cierto para el SEO local.

Este principio enfatiza el mantenimiento de información comercial uniforme en todas las cuentas en línea. Por ejemplo, tu sitio web, Perfil de Empresa de Google y cuentas de redes sociales deben tener los mismos detalles.

AIOSEO puede ayudarte a configurar datos de Knowledge Graph, asegurando detalles comerciales precisos que sean fácilmente entendidos por los motores de búsqueda.

Conclusiones

En nuestro análisis del viaje de crecimiento de MarketFair, hemos descubierto las estrategias clave de su éxito.

Ahora, repasemos cómo puedes hacer que estas estrategias funcionen para ti y para que otros reconsideren.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Desarrolla una estrategia de contenido y publica contenido nuevo. El éxito de MarketFair resalta la importancia de una estrategia de contenido sólida. Publica regularmente contenido nuevo y de alta calidad que se adapte a tu público objetivo. Esto mantiene tu sitio web atractivo y proporciona información valiosa que atrae a tu cliente ideal.
2. Dirígete a palabras clave no de marca para aumentar la descubribilidad. No te limites solo a las palabras clave de marca. El enfoque de MarketFair en palabras clave no de marca les ayudó a llegar a una audiencia más amplia. Investiga palabras clave relevantes que la gente busca y úsalas estratégicamente en todo tu contenido. Esto aumenta las posibilidades de que tu sitio web aparezca en las búsquedas, aumenta el conocimiento de la marca e impulsa el tráfico orgánico.
3. Optimiza tu contenido para fragmentos enriquecidos. El aumento de los resultados enriquecidos de imágenes de MarketFair muestra el poder de la optimización para motores de búsqueda. La implementación de estrategias como el texto alternativo descriptivo y el marcado de esquema puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor tu contenido. Esto puede mejorar tus clasificaciones de búsqueda y, al mismo tiempo, crear fragmentos enriquecidos visualmente atractivos que obtienen más clics.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. Descuidar los nombres de archivo de las imágenes. No te pierdas oportunidades gratuitas de SEO como los nombres de archivo de las imágenes. En lugar de nombres genéricos como “IMG_0001.jpg”, usa nombres de archivo descriptivos y ricos en palabras clave relevantes. Por ejemplo, “camiseta-algodon-azul.jpg”. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes y potencialmente a mejorar tus clasificaciones. Un plugin de SEO de imágenes puede realizar estas optimizaciones automáticamente por ti.
2. Olvidarse de añadir enlaces internos. Los enlaces internos conectan el contenido de tu sitio web y mantienen a los usuarios interesados. También ayuda a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio web y la jerarquía de tu contenido. Enlaza estratégicamente páginas relevantes dentro de tu sitio web para guiar a los usuarios en un viaje de descubrimiento y mejorar su experiencia general. Link Assistant hace que este proceso sea más eficiente al sugerir contenido relacionado en el editor de WordPress.
3. Exceder los límites de caracteres de la meta descripción. Las meta descripciones aparecen en los resultados de búsqueda y ofrecen una vista previa de tu contenido. Si bien exceder el límite de caracteres no te penalizará, es una experiencia de usuario menos que ideal. Los motores de búsqueda truncarán tu descripción, cortando potencialmente información importante. En su lugar, revisa tus meta descripciones en una herramienta de fragmentos SERP para asegurarte de que tengan menos de 160 caracteres.

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Aumenta el conocimiento de marca y el tráfico orgánico con AIOSEO

La historia de éxito de MarketFair es un poderoso testimonio del impacto del SEO estratégico.

Pero replicar su éxito no tiene por qué ser un juego de adivinanzas abrumador para los que hacen SEO por su cuenta.

AIOSEO puede ayudarte a lograr resultados ganadores similares y aligerar la carga de la implementación de SEO.

Con miles de reseñas de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, estarás en buena compañía mientras te enfrentas a la SERP. Tendrás acceso a un potente kit de herramientas SEO que facilita la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda.

Además, son fáciles de usar para principiantes, lo que significa que no necesitas tener experiencia en SEO para ver resultados.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Estadísticas de Búsqueda: Realiza un seguimiento del rendimiento orgánico de tu sitio web con informes completos y fáciles de entender. Estadísticas de Búsqueda te ayuda a monitorizar las clasificaciones de palabras clave y a comprender la efectividad de tu SEO a lo largo del tiempo.
• Sugerencias de Palabras Clave de Semrush: Realiza investigación de palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con tu cuenta de Semrush para generar ideas de palabras clave relacionadas para tu contenido.
• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• SEO Local: Nuestra herramienta de SEO local implementa el esquema de negocio local por ti, sin necesidad de codificación. También te ayudaremos a formatear tu configuración de SEO local para aumentar tu visibilidad en búsquedas locales y posicionarte más alto en Google Maps.