Cómo un centro comercial de Nueva Jersey aumentó el tráfico de su web un 10.662% en 3 meses
https://www.marketfairshoppes.com/
Estadísticas
8,6K a 920,4K Visitas mensuales
Industria
Comercio electrónico y minorista
Nicho
Centro comercial
Fecha del informe
Mayo de 2024
MarketFair es un popular centro comercial y de restauración de Princeton, Nueva Jersey.
Recientemente, su sitio web experimentó un aumento masivo de tráfico orgánico, catapultando las visitas mensuales de 8,6K a 920,4K.
Aún más impresionante que este crecimiento es lo rápido que se ha producido: sólo 3 meses.
Este caso práctico de SEO revela las estrategias que se esconden tras el extraordinario crecimiento de MarketFair.
Además, obtendrás herramientas y tutoriales para replicar sus victorias en tu sitio web.
En este artículo
El catalizador: cómo MarketFair pasó de 8,6K a 920,4K visitas mensuales
1. Presentación de una plataforma de compras en línea
En diciembre de 2020, Centennial, una empresa de inversión inmobiliaria, adquirió Market Fair.
Esta adquisición coincide con el plan de Centennial de introducir una plataforma de compras en línea en todos sus establecimientos.
La plataforma, denominada Shop Now!, permite a los clientes en línea consultar el inventario de las tiendas, lo que mejora la experiencia de compra en general.
Los usuarios pueden ver qué artículos están en stock en MarketFair, lo que les permite planificar sus compras en la tienda.
Por el contrario, si prefieren comprar en línea, los usuarios pueden hacer clic en el sitio web del minorista Visit para comprar directamente al minorista a través de un enlace de afiliado.
Shop Now! se ha implantado gradualmente en todos los establecimientos Centennial, siendo MarketFair uno de los más recientes beneficiarios de esta innovadora incorporación.
Marzo de 2024 marcó el inicio de su despliegue, con páginas que pasaron de 58 a 154.000 URL en abril.
Esta cantidad se duplicó al mes siguiente.
En mayo de 2024, MarketFair cuenta con 304.000 páginas en su sitio web.
Sólo 68 de estas URL están fuera de la plataforma Shop Now!, lo que demuestra la importancia que ha tenido este programa en la presencia web de MarketFair.
Como resultado, las palabras clave se han disparado.
MarketFair pasó de tener apenas 1,3 mil posiciones a principios de año a 801,8 mil en mayo.
Más información: ¿Quiere ver cómo la plataforma Shop Now! afectó al tráfico de otro establecimiento de Centennial? Nuestro estudio de caso sobre SEO en Hawthorn analiza cómo su implantación aumentó el tráfico orgánico hasta superar el cuarto de millón de visitas mensuales en tan solo unos meses.
Por qué es importante:
La implantación de la plataforma Shop Now! ha supuesto un importante impulso para la visibilidad en línea de MarketFair.
Los rankings de palabras clave pasaron de ser prácticamente inexistentes a acercarse al millón de rankings.
Este increíble crecimiento subraya la importancia de una estrategia de contenidos SEO para mejorar la capacidad de descubrimiento.
Cuanto más contenido tenga, más posibilidades tendrá de que le encuentren nuevos clientes.
Cómo desarrollar una estrategia de contenidos SEO:
La estrategia de contenidos de MarketFair fue sencilla. Creó un catálogo de productos en línea basado en su inventario.
Los propietarios de comercios electrónicos también pueden seguir esta estrategia.
Sin embargo, si tiene un sitio web diferente, como un blog o un sitio de reseñas, tendrá que ser un poco más creativo.
Siga estos pasos para desarrollar una estrategia de contenidos que impulse las clasificaciones:
- Conozca a su público objetivo.
- Realice una búsqueda de palabras clave.
- Comprender la intención de búsqueda.
- Crear grupos temáticos.
- Identifique el mejor tipo de contenido para la palabra clave.
- Escriba y publique un contenido de alta calidad.
- Supervisar el rendimiento SEO.
Herramientas para supervisar el rendimiento SEO:
El último paso de una estrategia de contenidos sólida requiere un seguimiento continuo del rendimiento SEO. Al fin y al cabo, para ver los frutos de tus esfuerzos, necesitas poder medirlos.
All in One SEO (AIOSEO) es un plugin para WordPress que puede ayudarle a hacerlo sin esfuerzo.
La herramienta Estadísticas de búsqueda le ayuda a realizar un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave y del rendimiento SEO, todo desde un mismo lugar.
El panel de control le ofrece una rápida visión general de los indicadores clave de rendimiento (KPI). Verás estadísticas SEO, posiciones de palabras clave, clasificaciones de palabras clave y mucho más.
Abra cualquiera de estos informes para obtener una visión en profundidad del rendimiento de sus contenidos.
Ahora, veamos cómo la plataforma Shop Now! no sólo aumentó el número de clasificaciones de palabras clave, sino que también cambió el tipo de tráfico que recibía MarketFair.
2. Comprar ahora Desbloquea el tráfico sin marca
Antes del lanzamiento de Shop Now!, el tráfico de MarketFair estaba dominado por palabras clave de marca.
Como su nombre indica, las palabras clave de marca incluyen el nombre de una marca o producto.
Por ejemplo, "apple phone" o "iphone".
También hay palabras clave sin marca, que no están vinculadas a ninguna marca específica.
Por ejemplo, "teléfono móvil" o "teléfono celular".
MarketFair solía generar tráfico basándose únicamente en palabras clave de marca.
De hecho, a principios de año, el tráfico de marca alcanzaba el 94%.
Esto significa que casi todo el tráfico procede de búsquedas con "marketfair" o alguna variante.
Sin embargo, cuando Shop Now! entró en funcionamiento en marzo, se produjo un drástico descenso del tráfico de marcas.
En mayo, las palabras clave de marca sólo representaban el 1% del tráfico.
Este gráfico muestra cuántas palabras clave corresponden a cada tipo de tráfico.
Por qué es importante:
La fuerza de las palabras clave de marca depende de la notoriedad de su marca.
Al fin y al cabo, la gente necesita saber quién es usted para poder buscarle.
Así, para las grandes marcas como Apple, Nike o McDonald's, las palabras clave de marca generan un tráfico importante.
Pero para las pequeñas empresas, el tráfico de marca puede limitar su alcance.
Por eso es fundamental optimizar su sitio web para las palabras clave no relacionadas con la marca.
Las palabras clave sin marca ayudarán a los usuarios a encontrar su sitio web, que es el paso nº 1 para presentar su marca a nuevos clientes.
Cómo encontrar y posicionarse para palabras clave sin marca:
La investigación de palabras clave le ayudará a identificar palabras clave sin marca para su sitio web.
Y como las palabras clave sin marca son bastante sencillas, son fáciles de encontrar. Basta con buscar palabras clave que no estén asociadas a una marca.
He aquí algunos pasos para empezar:
- Elige una herramienta de búsqueda de palabras clave. (Para los propietarios de pequeñas empresas, recomiendo LowFruits. Te ayuda a encontrar palabras clave de baja competencia para las que es fácil posicionarse. Además, tienen mayores tasas de conversión, lo que se traduce en más ventas).
- Elabore una lista de palabras clave sin marca.
- Descifrar la intención de búsqueda
- Impleméntelos en su estrategia de contenidos SEO.
- Escriba el mejor contenido.
Herramientas para la búsqueda de palabras clave:
¿Sabía que puede realizar búsquedas de palabras clave en WordPress?
AIOSEO facilita la búsqueda de palabras clave conectándose a su cuenta Semrush.
Cuando esté editando una entrada o página, haga clic en Obtener frases clave adicionales.
A continuación, obtendrá una lista de ideas de palabras clave de Semrush que están relacionadas con su frase clave de enfoque.
Puedes añadirlos a tu post o página, y TruSEO comprobará tus optimizaciones para ellos.
A continuación, veamos cómo el nuevo catálogo de productos de MarketFair le ayudó a destacar en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
3. Los resultados ricos en imágenes consiguen más clics
Los contenidos multimedia son una poderosa forma de atraer a los usuarios.
Y para el comercio electrónico, las imágenes son imprescindibles para mostrar los productos.
Cada una de las páginas de detalles de los productos de MarketFair incluye una imagen de alta calidad del producto.
Entre bastidores, MarketFair utiliza algunas estrategias de SEO de imágenes para asegurarse de que los motores de búsqueda puedan entender sus imágenes.
Los motores de búsqueda no pueden "ver" las imágenes como tú y yo.
En su lugar, se basan en señales de texto para descifrar su contenido.
Algunas formas de comunicar el contenido de tus imágenes es a través de los siguientes elementos:
- Texto alternativo descrip tivo que explique la imagen.
- Nombres de archivo de imagen que contengan su palabra clave principal.
- Títulos y subtítulos de las imágenes para proporcionar más contexto.
- El marcado Schema facilita a los motores de búsqueda la comprensión de su página web y sus imágenes.
Este último punto es especialmente importante para obtener fragmentos enriquecidos en las SERP.
El marcado Schema proporciona a los motores de búsqueda información adicional sobre el contenido de su sitio web. Utiliza etiquetas específicas que ayudan a los motores de búsqueda a entender y categorizar sus páginas web.
Los motores de búsqueda pueden utilizar esta información para generar resultados enriquecidos, más atractivos para los usuarios.
Los fragmentos enriquecidos, como el que se muestra a continuación, incluyen elementos adicionales como la imagen, el precio y la disponibilidad de existencias.
En 2024, MarketFair aumentó sus resultados ricos en imágenes en una cantidad sin precedentes. Empezaron el año con unos 100 rankings, y en mayo tenían casi un cuarto de millón de fragmentos de imágenes.
Por qué es importante:
Según las estadísticas SEO, los resultados enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.
Esta cifra es significativamente superior a la de los resultados no enriquecidos, que tienen un porcentaje de clics (CTR) del 42%.
El SEO de imágenes no consiste sólo en tener imágenes; consiste en hacerse notar.
Los resultados enriquecidos con imágenes son una poderosa forma de conseguir que los usuarios dejen de desplazarse y hagan clic en su enlace.
Cómo hacer SEO de imágenes:
Este tutorial contiene 18 formas de optimizar tus imágenes.
Además de los pasos mencionados anteriormente (texto alternativo, pies de foto, etc.), también debe hacer lo siguiente:
- Comprime el tamaño del archivo para que se cargue más rápido.
- Utilice imágenes con capacidad de respuesta para una experiencia de usuario (UX) positiva independientemente del dispositivo.
- Cree un mapa del sitio de imágenes.
- Implantar datos estructurados de imagen.
Herramientas para obtener resultados enriquecedores:
Gane más resultados enriquecidos con la herramienta SEO de imágenes y el generador de esquemas de AIOSEO.
La función Image SEO permite automatizar importantes optimizaciones de imágenes mediante etiquetas inteligentes. Esto genera elementos de imagen como títulos, texto alternativo y pies de foto.
También puede utilizar el generador de esquemas para añadir el marcado de esquemas de productos.
Sólo tiene que seleccionar Producto en la lista de esquemas disponibles y la herramienta le guiará en la configuración de los detalles del producto.
También podrá subir una imagen, lo que animará a los motores de búsqueda a generar resultados enriquecidos como MarketFair.
Ganancias destacadas en SEO
Además de los resultados positivos comentados anteriormente, MarketFair tiene otra victoria SEO: los paneles de conocimiento.
Los paneles de conocimiento captan tráfico de marca
¿Recuerda las palabras clave de marca de las que hablamos antes?
Siguen siendo vitales para crear una sólida presencia en línea, especialmente para los clientes fieles que conocen su negocio por su nombre.
Para muchas de las búsquedas de marca de MarketFair, tienen un panel de conocimientos en la SERP.
Los paneles de conocimiento aparecen a la derecha de los resultados de búsqueda. Proporcionan un resumen rápido de información clave sobre personas, lugares, organizaciones o cosas.
MarketFair obtuvo varias clasificaciones con este tipo de resultados en mayo.
La siguiente captura de pantalla muestra algunas de sus palabras clave de marca de mayor tráfico con paneles de conocimiento (designadas por el icono de la gorra debajo de Posición).
Aunque los paneles de conocimiento son habituales para minoristas establecidos como MarketFair, también son importantes para las pequeñas empresas.
Le ayudan a crear reconocimiento de marca y credibilidad, estableciendo una presencia en línea digna de confianza.
Herramienta: Aunque no hay una forma garantizada de conseguir un panel de conocimientos, la clave está en emplear las mejores prácticas.
La comunicación clara y coherente de los datos de la empresa, conocidos como NAP en SEO (nombre, dirección, número de teléfono), es crucial.
Esto es especialmente cierto para el SEO local.
Este principio hace hincapié en mantener una información empresarial uniforme en todas las cuentas en línea. Por ejemplo, el sitio web, el perfil de empresa de Google y las cuentas de redes sociales deben tener la misma información.
AIOSEO puede ayudarle a configurar los datos de Knowledge Graph, garantizando detalles empresariales precisos que los motores de búsqueda entienden fácilmente.
Para llevar
En nuestro análisis de la trayectoria de crecimiento de MarketFair, hemos descubierto las estrategias clave de su éxito.
Ahora, recapitulemos cómo puede hacer que estas estrategias le sirvan a usted y a otros para reconsiderarlas.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Desarrollar una estrategia de contenidos y publicar contenidos frescos. El éxito de MarketFair pone de relieve la importancia de una sólida estrategia de contenidos. Publique con regularidad contenidos frescos y de alta calidad dirigidos a su público objetivo. De este modo, su sitio web resulta atractivo y proporciona información valiosa que atrae a su cliente ideal.
- Diríjase a palabras clave que no sean de marca para aumentar la visibilidad. No se limite a las palabras clave de marca. MarketFair se centró en palabras clave no relacionadas con la marca para llegar a un público más amplio. Investigue las palabras clave relevantes que busca la gente y utilícelas estratégicamente en todo su contenido. Esto aumenta las posibilidades de que su sitio web aparezca en las búsquedas, potencia el conocimiento de la marca e impulsa el tráfico orgánico.
- Optimice su contenido para los fragmentos enriquecidos. El aumento de MarketFair en los resultados ricos en imágenes muestra el poder de la optimización para los motores de búsqueda. La aplicación de estrategias como el texto alternativo descriptivo y el marcado de esquemas puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido. Esto puede mejorar sus clasificaciones de búsqueda al tiempo que crea fragmentos enriquecidos visualmente atractivos que ganan más clics.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- Descuidar los nombres de archivo de las imágenes. No desaproveches oportunidades SEO gratuitas como los nombres de archivo de las imágenes. En lugar de nombres genéricos como "IMG_0001.jpg", utiliza nombres de archivo descriptivos y ricos en palabras clave relevantes. Por ejemplo, "camiseta-algodon-azul.jpg". Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender sus imágenes y mejorar potencialmente su clasificación. Un plugin de SEO para imágenes puede realizar estas optimizaciones automáticamente.
- Olvidarse de añadir enlaces internos. Losenlaces internos conectan el contenido de su sitio web y mantienen el interés de los usuarios. También ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura de su sitio web y la jerarquía de su contenido. Enlaza estratégicamente páginas relevantes dentro de tu sitio web para guiar a los usuarios en un viaje de descubrimiento y mejorar su experiencia general. Link Assistant hace que este proceso sea más eficiente al sugerir contenido relacionado en el editor de WordPress.
- Exceder el límite de caracteres de la meta descripción. Las meta descripciones aparecen en los resultados de búsqueda y ofrecen una vista previa de su contenido. Aunque exceder el límite de caracteres no le penalizará, es una experiencia de usuario poco ideal. Los motores de búsqueda truncarán su descripción, cortando potencialmente información importante. En su lugar, comprueba tus meta descripciones en una herramienta de fragmentos SERP para asegurarte de que no superan los 160 caracteres.
Roba nuestra estrategia SEO ganadora: Una lista de comprobación para su sitio web
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Aumente la notoriedad de su marca y el tráfico orgánico con AIOSEO
La historia de éxito de MarketFair es un poderoso testimonio del impacto del SEO estratégico.
Pero replicar su éxito no tiene por qué ser un juego de adivinanzas abrumador para los SEO DIY.
AIOSEO puede ayudarle a lograr resultados ganadores similares y aligerar la carga de la implementación de SEO.
Con miles de opiniones de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, estarás en buena compañía cuando te enfrentes a las SERP. Tendrás acceso a un potente kit de herramientas SEO que facilita la optimización de tu sitio web para los motores de búsqueda.
Además, son fáciles de usar para principiantes, lo que significa que no es necesario tener conocimientos de SEO para ver resultados.
Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:
- Estadísticas de búsqueda: Siga el rendimiento orgánico de su sitio web con informes completos y fáciles de entender. Las estadísticas de búsqueda le ayudan a supervisar las clasificaciones de palabras clave y a comprender la eficacia de su SEO a lo largo del tiempo.
- Sugerencias de frases clave de Semrush: Realice búsquedas de palabras clave directamente en el editor de WordPress. AIOSEO se conecta con su cuenta de Semrush para generar ideas de palabras clave relacionadas para su contenido.
- Puntuación TruSEO: Mejore su contenido y vaya más allá de un simple aprobado o suspenso. TruSEO analiza su SEO en la página, dándole información procesable para maximizar el alcance de su contenido.
- Imagen SEO: Activa los atributos automáticos de texto alternativo y título de las imágenes con un solo clic. Ahorrarás tiempo de entradas manuales a la vez que ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender tus imágenes.
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