VIVO es un fabricante y minorista en línea de mobiliario ergonómico de oficina. A pesar de estar basado en EE. UU., VIVO atiende a una audiencia global. Algunos de sus productos más populares son los escritorios elevables y los soportes para monitores.

En febrero de 2024, VIVO experimentó un aumento significativo en el tráfico orgánico. Las visitas mensuales se dispararon de 24,7 K a 111,3 K en un corto período de 6 meses.

En este estudio de caso de SEO, profundizaremos en las estrategias detrás del reciente éxito digital de VIVO. También obtendrás consejos y herramientas para replicar sus éxitos de SEO en tu sitio web.

El Catalizador: Cómo VIVO Aumentó el Tráfico Orgánico un 351 % en 6 Meses

1. Navegando los Altibajos de las Actualizaciones del Algoritmo de Google

Si has estado siguiendo el mundo del SEO, sabrás que 2023 trajo una ola de actualizaciones del algoritmo.

Muchas de estas ocurrieron en otoño, y la Actualización de Contenido Útil (HCU) de septiembre generó el mayor revuelo.

Para VIVO, esta actualización desencadenó un impulso en los posicionamientos.

En el gráfico a continuación, vemos cómo los posicionamientos de palabras clave de septiembre aumentaron en más de 5 K respecto al mes anterior. Octubre y noviembre también incluyeron actualizaciones principales, lo que podría respaldar los nuevos posicionamientos en los meses siguientes.

Además de posicionarse para más palabras clave que nunca, VIVO tuvo posiciones más altas en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

La comparación lado a lado a continuación demuestra cómo VIVO tuvo un 659 % más de posicionamientos en los 3 primeros resultados en febrero de 2024 que en agosto de 2023.

Normalmente, este tipo de crecimiento no sería sorprendente si VIVO hubiera invertido en su estrategia de contenido. Después de todo, cuanto más contenido publicas, mayores son tus posibilidades de posicionarte.

Sin embargo, ese no fue el caso. El número de páginas solo fue ligeramente superior debido a la rotación de productos.

También vale la pena señalar que, al analizar este sitio web en marzo, notamos que el rendimiento orgánico está comenzando a disminuir. Google está implementando actualmente otra actualización, que podría estar afectando el rendimiento del sitio.

Dicho esto, todavía es pronto, y marzo es solo una estimación hasta ahora.

Por qué esto importa:

Cada sitio web es vulnerable a las fluctuaciones en los posicionamientos debido a las actualizaciones del algoritmo. Por eso es importante monitorear tu rendimiento SEO y tus posicionamientos de palabras clave. Al comprender cómo funciona tu sitio en la búsqueda orgánica, podrás detectar cambios después de las actualizaciones del algoritmo.

Cómo monitorear el rendimiento SEO:

La forma más sencilla de monitorizar el impacto de las actualizaciones del algoritmo de Google es utilizando un plugin de SEO.

El tutorial enlazado muestra cómo puedes mantenerte al día de tus rankings, pero aquí tienes un resumen del proceso:

1. Instala All in One SEO (AIOSEO).
2. Abre Estadísticas de búsqueda.
3. Navega a la pestaña Estadísticas de SEO.
4. Compara los cambios en el rendimiento en torno a las actualizaciones del algoritmo.

Herramientas para el rendimiento SEO:

Estadísticas de búsqueda de AIOSEO facilita el seguimiento del rendimiento orgánico de tu sitio.

Obtendrás una vista cronológica que muestra métricas clave como impresiones, clics y posición. También verás marcadores de algoritmos de Google que te permitirán identificar cuándo una actualización pudo haber afectado a tu sitio.

Cada marcador tiene una opción de leer más para obtener información sobre la actualización. Estas perspectivas pueden ayudarte a descubrir qué factores contribuyeron al cambio de rendimiento de tu sitio.

Aunque las actualizaciones del algoritmo están fuera del control de cualquier sitio web, VIVO utiliza las mejores prácticas de SEO para apoyar su crecimiento orgánico.

Veremos esas estrategias a continuación.

2. Reseñas en fragmentos en aumento

Entre agosto y febrero, VIVO multiplicó por más de dos sus rankings con fragmentos de reseñas.

Los fragmentos de reseñas son un tipo de resultado enriquecido que muestra las valoraciones y reseñas de los clientes directamente en la SERP.

Así es como se ve uno en los resultados de búsqueda:

Y con más de 22 000 rankings de estos llamativos resultados de búsqueda, surge la pregunta: ¿Cómo los consiguió VIVO?

Ese es el poder del marcado de esquema.

El marcado de esquema es código especializado que proporciona a los motores de búsqueda información útil sobre una página web. Es fácil de entender para los motores de búsqueda, por eso muchos propietarios de sitios web lo utilizan para comunicar el contenido de su sitio.

Existen varios tipos de marcado de esquema, y cada uno puede ayudarte a conseguir un resultado enriquecido en la SERP.

En el caso de VIVO, utilizan marcado de esquema diseñado específicamente para reseñas. Usan esquema de producto y esquema de calificación agregada.

Se ve así en el código fuente de la página del producto:

{"@context":"http://schema.org","@type":"Product","@id":"https://vivo-us.com/products/mount-e-fd85#product","name":"Electric Flip Down Ceiling Mount for 40” to 85” TVs","aggregateRating":{"@type":"AggregateRating","ratingValue":"4.50","reviewCount":2}}

Este marcado permitió a los motores de búsqueda mostrar las calificaciones en estrellas y el número de reseñas directamente en la SERP. Como resultado, hace que sus listados sean más atractivos e informativos para los clientes potenciales.

Por qué esto importa:

Destacar las calificaciones positivas de los clientes es una forma poderosa de atraer más tráfico a tu sitio.

Las estadísticas de SEO para 2024 revelan que los fragmentos enriquecidos reciben el 58% de todos los clics. Esto es sustancialmente más alto que los resultados de búsqueda estándar, que tienen una tasa de clics (CTR) del 41%.

Los fragmentos de reseñas son una excelente manera para que los sitios de comercio electrónico se destaquen de la competencia y generen confianza con nuevos clientes.

Cómo obtener fragmentos de reseñas:

Los usuarios de WordPress pueden seguir este tutorial para implementar el marcado de esquema sin un plugin. Requiere conocimientos básicos de codificación y utiliza JSON-LD.

Para obtener el código, puedes usar el Asistente de Marcado de Datos Estructurados de Google o el JSON-LD Playground. Querrás seleccionar Producto en cada herramienta.

Herramientas para el marcado de esquema de productos:

¿Quieres saltarte la codificación y pasar directamente a obtener fragmentos enriquecidos?

Un plugin de reseñas de productos agiliza el proceso de marcado, para que puedas empezar a clasificar con resultados enriquecidos, rápidamente.

El Generador de Esquemas de AIOSEO te permite elegir de un catálogo de tipos de esquema y formatea los datos estructurados por ti. Simplemente, selecciona Producto de la lista, responde algunas preguntas y añade tus reseñas.

Ahora, veamos cómo las imágenes influyen en la presencia de VIVO en la SERP.

3. Las imágenes capturan clics

Las imágenes han sido otro factor clave para que VIVO destaque entre la competencia en línea.

De hecho, las imágenes han experimentado un crecimiento aún mayor en la SERP que los fragmentos de reseñas.

En febrero de 2024, se clasificó para 27.7K palabras clave con imágenes. Eso es el triple de la cantidad de clasificaciones de agosto.

Las imágenes pueden ir de la mano con el esquema de productos porque normalmente tienes una imagen del artículo que estás vendiendo. Google a menudo utiliza estas imágenes en los resultados de búsqueda, como se ve a continuación.

Las imágenes también pueden ir más allá de las páginas de productos y colecciones y abarcar prácticamente cualquier elemento gráfico de tu sitio.

Ahora, lo complicado de las imágenes es que los motores de búsqueda no pueden "ver" las imágenes de la misma manera que los humanos. En su lugar, dependen del texto para comprender el contenido de las imágenes.

Este proceso de optimización de tus imágenes para los motores de búsqueda se llama SEO de imágenes.

El SEO de imágenes ayuda a los motores de búsqueda a entender tus imágenes, lo que puede ayudarles a clasificarse en los resultados de búsqueda.

Y, como vimos con los fragmentos de reseñas, los resultados enriquecidos (incluidas las imágenes) tienen una de las tasas de clics más altas.

Para VIVO, utilizan las siguientes técnicas de SEO de imágenes para obtener estos resultados de búsqueda que atraen clics:

• Los nombres de archivo de las imágenes contienen la palabra clave principal.
• El texto alternativo es natural y descriptivo.
• Utilizan marcado de esquema de imágenes.

Por qué esto importa:

En el panorama digital actual, los elementos visuales son clave para captar la atención de los usuarios y fomentar la interacción. El SEO de imágenes puede ayudarte a obtener más visibilidad en la SERP, lo que se traduce en tasas de clics más altas y más tráfico orgánico.

Las optimizaciones de imágenes también pueden ayudarte a clasificarte en Google Imágenes, donde hay más de 1000 millones de búsquedas cada día.

Cómo hacer SEO de imágenes:

Además de los pasos que mencionamos anteriormente, también puedes utilizar las siguientes técnicas para dominar tu SEO de imágenes:

• Crea un sitemap de imágenes.
• Comprime las imágenes para reducir su tamaño de archivo.
• Utiliza tu palabra clave principal en la etiqueta del título de la imagen.

Para obtener aún más consejos, visita esta guía de WordPress sobre optimización de imágenes.

Herramientas para SEO de imágenes:

La optimización SEO de imágenes puede consumir mucho tiempo si no se tienen las herramientas adecuadas.

En AIOSEO, puedes minimizar el trabajo manual y maximizar la eficacia de tus optimizaciones de imágenes con nuestro módulo de SEO para imágenes.

Esta herramienta viene con etiquetas inteligentes, que puedes usar para personalizar y automatizar los atributos de las imágenes, como títulos, etiquetas alt y pies de foto.

Y si utilizas esquemas de productos como VIVO, también puedes subir una imagen. El Generador de Esquemas formateará automáticamente tus datos estructurados para los motores de búsqueda, aumentando tus posibilidades de obtener más clasificaciones de imágenes.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hemos observado una técnica SEO adicional que nos gustaría destacar en vivo-us.com.

Etiquetas Canónicas y Directivas Noindex Previenen Problemas de Contenido Duplicado

Como comercio electrónico, no es raro tener múltiples vías para que los clientes lleguen a la misma página de producto. Por ejemplo, si un usuario está comprando un escritorio de pie, podría acceder a él a través de páginas de categoría, resultados de búsqueda o banners promocionales. Cada vía puede generar una URL única, lo que lleva a contenido duplicado.

Los motores de búsqueda tienen dificultades con el contenido duplicado porque no saben qué página clasificar.

VIVO aborda este desafío utilizando etiquetas canónicas y directivas noindex.

Las etiquetas canónicas indican a los motores de búsqueda cuál es la URL de tu versión preferida de una página web. En otras palabras, les permite saber cuál quieres que se clasifique en los resultados de búsqueda.

En el ejemplo a continuación, accedí a la primera URL buscando un escritorio en la Colección de Espacios Pequeños. Vemos esta colección en la primera URL, la más larga.

Sin embargo, VIVO utiliza la página principal del producto (la segunda URL) como su URL canónica. Esto indica a los motores de búsqueda que VIVO prefiere la página /products/cart-v089 y quiere que esta se clasifique (y no la primera URL).

VIVO refuerza sus etiquetas canónicas estableciendo también una directiva noindex para la primera URL. Esta etiqueta evita que el contenido aparezca en los resultados de búsqueda.

Herramienta: Puedes configurar fácilmente etiquetas canónicas y directivas noindex en AIOSEO. Para las etiquetas canónicas, simplemente introduce la URL de la página que deseas clasificar en la Configuración de AIOSEO.

Para las etiquetas noindex, también puedes desactivar la Configuración Predeterminada para activar una directiva noindex para una página.

Conclusiones

En nuestro análisis de VIVO, hemos descubierto cómo mantener un pulso sobre el rendimiento de la búsqueda y algunas optimizaciones técnicas les ayudaron a aumentar el tráfico orgánico.

Ahora, veamos qué estrategias utilizar en tu sitio web y otras a reconsiderar.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Monitoriza los efectos de las actualizaciones del algoritmo de Google. Analizar el rendimiento de tu contenido te permitirá reconocer los impactos de las actualizaciones del algoritmo. Es importante vigilar métricas importantes como las clasificaciones de palabras clave y las impresiones para detectar cambios y adaptar tus estrategias según sea necesario.
2. Utiliza el esquema de calificación de productos y agregados para obtener fragmentos de reseñas. Utilizar el marcado schema es un método eficaz para generar fragmentos enriquecidos. En el comercio electrónico, las calificaciones y reseñas tienen un peso significativo, ya que muestran el valor de tu producto a los clientes potenciales en la SERP. Las calificaciones por estrellas, en particular, atraen la atención y pueden aumentar tu CTR.
3. Aprovecha el SEO de imágenes para obtener resultados enriquecidos que inviten a hacer clic. El SEO de imágenes mejora la comprensión de los motores de búsqueda sobre los elementos visuales de tu contenido. Esto puede ayudar a que tus imágenes se clasifiquen tanto en los resultados de búsqueda estándar como en Google Imágenes, lo que genera un tráfico orgánico significativo.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No establecer una H1 en cada página indexable. El encabezado H1 es crucial para proporcionar contexto a los usuarios y motores de búsqueda sobre el tema principal de la página. Al omitir la etiqueta H1, pierdes la oportunidad de comunicar claramente de qué trata tu página, lo que afecta su descubribilidad y la comprensión del usuario. La herramienta TruSEO comprueba tu H1 en busca de tu palabra clave, por lo que si olvidas tu palabra clave o la H1 por completo, es fácil detectarlo.
2. Duplicar u omitir las meta descripciones. Cuando utilizas la misma meta descripción en varias páginas, confundes a los motores de búsqueda y debilitas la visibilidad de cada página. Del mismo modo, no establecer una meta descripción hace que los motores de búsqueda generen sus propios fragmentos, lo que puede no ser lo ideal. (Los motores de búsqueda también hacen esto por sí solos, incluso si tienes una meta descripción, pero sigue siendo una buena práctica incluir una). Puedes usar un generador de meta descripciones para escribir copias optimizadas para ti.
3. Exceder los límites de caracteres de metadatos. Exceder los límites de caracteres puede provocar que los títulos de las páginas y las meta descripciones se corten en los resultados de búsqueda. Esta truncación puede dar lugar a información incompleta o poco clara, lo que podría reducir tu CTR. Es importante cumplir los límites de caracteres para garantizar que tus metadatos representen tu contenido y animen a los usuarios a hacer clic. Recomendamos utilizar una herramienta de vista previa de SERP para comprobar cómo se ven tus metadatos en los resultados de búsqueda antes de publicar.

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AIOSEO es el mejor plugin SEO para WordPress. Con miles de reseñas de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, estarás en buena compañía mientras te enfrentas a la SERP. Obtendrás las herramientas y la orientación para simplificar y optimizar tu estrategia SEO para obtener mejores resultados.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Estadísticas de búsqueda: Realiza un seguimiento del rendimiento orgánico de tu sitio web con informes completos y fáciles de entender. Las estadísticas de búsqueda incluyen el seguimiento de la degradación del contenido, lo que te permite revitalizar una página cuando empieza a decaer.
• Esquema de fragmentos enriquecidos: AIOSEO ofrece varias opciones de marcado de esquema para ayudarte a obtener más resultados enriquecidos en la SERP. Es tan simple como elegir el esquema que deseas; luego, formatearemos los datos estructurados para Google.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Puntuación TruSEO: Obtén una vista general o profundiza en los detalles del SEO on-page de tu contenido con esta herramienta dinámica. TruSEO te indica dónde estás en el objetivo y te proporciona elementos accionables para que tu contenido sea un éxito rotundo.
• SEO para WooCommerce: Optimiza el SEO de tu comercio electrónico para obtener mejores posiciones en los rankings de tus páginas de productos y colecciones de productos. Esta herramienta que ahorra tiempo te ayuda a personalizar y automatizar títulos y descripciones meta para que tu producto destaque en la SERP.
• Editor de Robots.txt: Controla cómo los bots rastrean tu sitio con el Editor de Robots.txt, que te permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta facilita la visualización de tu archivo robots.txt y la gestión de reglas.