SEO vs. PPC : quelle est la meilleure solution pour votre entreprise ?
En matière de marketing numérique, l'objectif principal est de générer du trafic vers votre site, votre contenu ou vos produits. En effet, plus vous générez de trafic, plus vous réalisez de ventes. Et comme le SEO et le PPC contribuent tous deux à générer du trafic, beaucoup de petites entreprises et de spécialistes du marketing se demandent lequel est le meilleur.
Avec près de dix ans d'expérience dans le domaine du marketing numérique, j'ai pu constater de visu l'impact de ces deux stratégies sur les résultats d'une entreprise.
Dans cet article, je vais donc vous aider à trancher une fois pour toutes le débat entre SEO et PPC, afin que vous sachiez lequel utiliser.
Dans cet article
- SEO vs. PPC : y a-t-il une différence ?
- Qu'est-ce que le référencement ?
- Le PPC expliqué
- SEO vs. PPC : quelle est la meilleure solution pour les petites entreprises ?
- SEO vs. PPC : Les réponses à vos questions les plus fréquentes
- SEO vs. PPC : le verdict final
SEO vs. PPC : y a-t-il une différence ?
Il y a une grande différence entre le SEO et le PPC, et nous allons bientôt nous plonger dans chacun d'entre eux. Cependant, la principale différence entre ces deux stratégies de génération de trafic est que le SEO génère du trafic organique (non payant) tandis que le PPC est un canal de trafic payant.
Examinons de plus près ces deux canaux de marketing de recherche pour mieux comprendre cette différence.
Qu'est-ce que le référencement ?
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) consiste à optimiser votre site web et vos pages web afin de générer un trafic organique gratuit à partir de moteurs de recherche tels que Google.
En matière de référencement, votre objectif est de suivre les meilleures pratiques de référencement de WordPress sur votre site. Cela permet aux moteurs de recherche de découvrir facilement votre contenu et de l'afficher dans les résultats de recherche organiques.
Les moteurs de recherche font trois choses pour trouver et afficher votre contenu à leurs utilisateurs :
- Lecrawling: Découvrir le contenu de l'internet en analysant chaque URL trouvée.
- Indexation: Organiser le contenu trouvé lors de l'exploration, afin de pouvoir le répertorier rapidement dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.
- Classement: Ordonner le contenu indexé dans les résultats de recherche de manière à ce que le contenu le plus pertinent apparaisse en tête de liste.
Ces trois aspects peuvent être influencés par le contenu que vous créez et la manière dont vous configurez les aspects techniques de votre site.
Les avantages du référencement
Le référencement offre de nombreux avantages aux propriétaires de petites entreprises. Dans cette section, nous examinerons quelques-uns des plus importants d'entre eux.
1. Facile à bricoler
Un autre grand avantage du référencement est que vous pouvez facilement bricoler votre référencement avec un plugin puissant comme All In One SEO (AIOSEO).
AIOSEO est le meilleur plugin WordPress SEO du marché, avec une base d'utilisateurs massive de plus de 3 millions d'installations actives. Des millions de propriétaires de sites web et de spécialistes du marketing font confiance à ce plugin pour les aider à dominer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à générer un trafic pertinent vers leurs sites. En effet, le plugin dispose de nombreuses fonctionnalités et modules SEO puissants pour vous aider à optimiser votre site web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
En voici quelques exemples :
- Statistiques de recherche: Cette puissante intégration de Google Search Console vous permet de suivre le classement de vos mots clés et de voir les indicateurs SEO importants en 1 clic, et plus encore.
- Générateur de schéma Next-gen: Il s'agit d'un générateur de schéma sans code qui permet aux utilisateurs de générer et d'éditer n'importe quel type de balisage de schéma sur votre site.
- Gestionnaire de redirections: Il vous aide à gérer les redirections et à éliminer les erreurs 404, ce qui facilite l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche.
- Link Assistant: puissant outil de création de liens internes qui automatise la construction de liens entre les pages de votre site. Il permet également d'effectuer un audit des liens sortants.
- IndexNow: Pour une indexation rapide sur les moteurs de recherche qui supportent le protocole IndexNow (comme Bing et Yandex).
- Générateur de plan du site: Génère automatiquement différents types de sitemaps pour informer tous les moteurs de recherche de toute mise à jour de votre site.
Grâce à ces puissantes fonctionnalités, vous n'avez pas à vous soucier d'engager un expert en référencement pour obtenir le classement de votre site. De plus, vous n'avez besoin d'aucune compétence technique ou de codage pour utiliser le plugin.
Avec AIOSEO, vous pouvez également gérer de nombreux problèmes techniques de référencement et améliorer les performances et la vitesse de votre site. Si vous avez besoin d'aide, consultez notre liste de contrôle pour le référencement technique.
Pour des instructions pas à pas sur l'installation d'AIOSEO, consultez notre guide d'installation.
2. Rentabilité
Oui, le référencement a un coût, mais sur le long terme, les dépenses liées au classement de votre site et de votre contenu sont minimes par rapport à ce que vous auriez à débourser pour d'autres formes de marketing, comme le PPC. L'une des principales raisons de l'efficacité du référencement est sa forte dépendance à l'égard d'un contenu bien rédigé, associée à la nécessité de configurer correctement votre site web pour obtenir un meilleur classement dans les SERP.
Une fois ces deux éléments mis en place, vous en récolterez les fruits pendant longtemps. Tout ce qu'il faut, c'est un entretien qui ne coûte pas grand-chose.
Un autre avantage important du référencement est qu'il est évolutif. Encore une fois, cela est possible sans engager des coûts importants pour générer un trafic exponentiel vers votre site.
3. Trafic constant
L'un des avantages du référencement est qu'il vous permet de générer un trafic constant vers votre site tant que vous êtes bien classé sur Google pour vos mots clés cibles. En fait, vous pouvez vous attendre à une augmentation progressive du trafic au fur et à mesure que votre contenu remonte dans les SERP.
De plus, une fois que vous atteignez la première position des SERP ou que vous obtenez le featured snippet, vous bénéficiez d'un flux constant de trafic vers votre site pendant une longue période. En outre, le trafic organique est plus stable que le trafic payant, qui dépend de votre budget publicitaire.
4. Le classement organique renforce l'autorité de la marque
Un classement organique pour des mots-clés importants contribue à renforcer l'autorité de la marque. Ainsi, votre public cible vous considère comme une autorité dans votre secteur d'activité. En outre, un classement élevé dans les SERP augmente vos chances d'obtenir des liens retour pertinents. Ces derniers indiquent aux moteurs de recherche que vous êtes une source fiable, ce qui se traduit par un meilleur classement.
Pour en savoir plus, consultez notre guide sur Google E-E-A-T.
5. Excellent pour les entreprises locales
Le référencement est un excellent moyen d'atteindre un public local. En effet, vous pouvez facilement créer des stratégies de référencement ciblées sur les recherches locales. Par exemple, vous pouvez mettre en place un schéma d'entreprise locale pour indiquer aux moteurs de recherche le domaine d'activité de votre entreprise et son emplacement. Ainsi, votre contenu apparaît dans les packs locaux ou obtient des snippets enrichis.
Le référencement est donc l'une des stratégies de marketing les plus efficaces pour les entreprises physiques et les entreprises de services.
Les inconvénients du référencement
Bien qu'il s'agisse d'un canal de marketing numérique très puissant, le référencement a ses inconvénients. En voici quelques-unes parmi les plus importantes :
1. Le référencement prend du temps
L'un des principaux inconvénients du référencement est qu'il faut du temps avant d'obtenir des résultats. C'est particulièrement vrai si votre site web est nouveau. En effet, plusieurs facteurs influencent le classement des sites web par les moteurs de recherche. Plusieurs d'entre eux dépendent de l'exploration et de l'indexation de votre site par les moteurs de recherche. Ils dépendent également d'autres signaux, comme l'engagement.
Cependant, vous pouvez accélérer des éléments tels que l'indexation en utilisant l'intégration IndexNow d'AIOSEO. Avec IndexNow, votre contenu nouveau ou mis à jour est indexé instantanément sur les plateformes qui supportent le protocole IndexNow.
Pour en savoir plus, consultez notre article sur la durée des opérations de référencement.
2. Les algorithmes des moteurs de recherche changent
L'une des faiblesses du référencement est qu'il dépend des moteurs de recherche. Et comme les algorithmes des moteurs de recherche changent régulièrement, cela peut parfois avoir un impact sur votre classement et votre trafic. Toutefois, tant que vous respectez les meilleures pratiques en matière de référencement, les changements d'algorithmes ne sont généralement pas une source d'inquiétude.
3. Certaines niches peuvent être très concurrentielles
Un autre inconvénient du référencement est que si vous êtes dans un créneau très concurrentiel, vous devrez travailler plus dur pour obtenir un bon classement organique. Cela implique la création d'une quantité substantielle de contenu afin d'établir une autorité topique et d'acquérir des liens retour (backlinks). Pour ce faire, vous devrez également consacrer davantage de ressources à la création de contenu et au marketing.
Besoin d'aide pour attirer l'attention sur votre contenu ?
Consultez notre liste des meilleurs outils de marketing de contenu pour vous aider à y parvenir.
Dans l'ensemble, les avantages du référencement l'emportent largement sur les inconvénients, ce qui en fait un excellent canal de marketing pour tout type d'entreprise. De plus, comme vous pouvez bricoler votre référencement, vous pouvez faire des économies supplémentaires puisque vous n'avez pas à payer un professionnel du référencement. Le référencement est donc un excellent choix pour les petites entreprises, en particulier celles qui disposent d'un budget marketing restreint.
Le PPC expliqué
Le marketing par paiement au clic (PPC) est un canal de publicité en ligne dans lequel vous payez des éditeurs, tels que Google et d'autres moteurs de recherche, pour qu'ils affichent votre contenu devant un public ciblé. En bref, vous payez pour attirer du trafic sur votre site à l'aide d'annonces Google, d'annonces publicitaires, d'annonces sur les médias sociaux, etc.
Les avantages du PPC
Le PPC offre de nombreux avantages. En voici quelques-uns parmi les plus significatifs :
1. Très ciblé
L'un des principaux avantages du PPC est que vous pouvez configurer vos campagnes de manière à cibler un type de public spécifique. Lors de la configuration de vos campagnes, vous pouvez spécifier les données démographiques de votre public. Par exemple, vous pouvez définir la situation géographique, l'âge, l'état civil, les centres d'intérêt, etc. Vous obtiendrez ainsi des prospects de grande qualité.
2. Résultats rapides
Un autre avantage du PPC est qu'il produit des résultats rapides. En effet, vos annonces sont affichées en haut des SERP, au-dessus des listes de recherche organiques, ce qui vous donne une plus grande visibilité.
De plus, vos annonces sont immédiatement affichées au bon public dès que votre campagne est lancée, en particulier sur d'autres plateformes PPC comme les médias sociaux. Si vous recherchez des résultats immédiats, le PPC est le meilleur canal de marketing pour vous.
Les inconvénients du PPC
Si des résultats rapides et un trafic ciblé peuvent sembler intéressants, le PPC a ses inconvénients. Permettez-moi de vous en présenter quelques-uns parmi les plus importants.
1. Peut être compliqué
L'un des principaux inconvénients du PPC est qu'il peut être assez compliqué pour les débutants. La mise en place de campagnes percutantes nécessite certaines compétences et connaissances en matière de gestion de campagnes publicitaires PPC. Si vous n'avez pas ces compétences, vous risquez de jeter de l'argent par les fenêtres.
2. Peut être coûteux
Il n'est pas possible de diffuser des annonces PPC sans argent. Et si vous êtes dans un créneau concurrentiel, le coût que vous payez pour chaque clic vers votre site web peut être assez élevé. Le coût par clic (CPC) dans un secteur concurrentiel peut même atteindre des centaines de dollars par clic dans les niches concurrentielles !
Et le retour sur cet investissement n'est pas garanti.
3. Les publicités peuvent perdre de leur efficacité
Contrairement au référencement, les annonces PPC peuvent perdre de leur efficacité avec le temps. L'une des raisons en est que les gens peuvent s'habituer à voir vos annonces, ce qui leur fait perdre leur caractère novateur.
En outre, en raison des limites de la conception des annonces PPC, il est facile pour la plupart des textes publicitaires de votre secteur d'activité de se ressembler. Par conséquent, votre public cible négligera rapidement vos annonces.
4. Des coûts d'acquisition des clients (CAC) plus élevés
Si les campagnes PPC permettent de réaliser des gains rapides et à court terme, elles s'accompagnent généralement de coûts d'acquisition de clients plus élevés que ceux de l'optimisation des moteurs de recherche. À cela s'ajoute le fait que plus votre niche devient compétitive, plus il est coûteux d'enchérir sur des mots-clés importants.
5. Les résultats sont compatibles avec le budget
L'un des principaux inconvénients du PPC est que les résultats dépendent de votre budget. Dès que vous réduisez le financement, vous cessez immédiatement d'obtenir des résultats. Contrairement au référencement, vous pouvez théoriquement continuer à obtenir des résultats grâce à votre contenu même si vous n'y investissez plus d'argent.
SEO vs. PPC : quelle est la meilleure solution pour les petites entreprises ?
Maintenant que vous savez ce que sont le SEO et le PPC, je suis sûr qu'il est plus facile d'arriver à un consensus sur le débat SEO vs PPC.
Quel est donc le meilleur canal de marketing entre le SEO et le PPC ?
La réponse n'est pas évidente. Toutefois, pour une petite entreprise, le référencement est la meilleure solution car :
- Vous pouvez bricoler votre référencement
- C'est plus rentable
- Produire des résultats longtemps après l'exécution de la campagne
- Contribue à renforcer l'autorité de la marque
- Et plus encore
Toutefois, si vous disposez du budget nécessaire pour mener une campagne PPC, cela ne doit pas vous empêcher de diffuser des annonces PPC. En fait, dans une situation idéale, ces deux stratégies de marketing numérique fonctionnent mieux lorsqu'elles se complètent.
SEO vs. PPC : Les réponses à vos questions les plus fréquentes
Quel est le meilleur choix, SEO ou PPC ?
Le choix entre SEO et PPC dépend de vos objectifs, de votre budget et de votre calendrier. Le référencement est une stratégie à long terme qui nécessite du temps pour obtenir des résultats, mais il peut fournir un trafic organique durable. Le PPC offre une visibilité immédiate, mais il peut être coûteux et nécessite un investissement continu.
Puis-je utiliser à la fois le SEO et le PPC ?
Absolument. En fait, de nombreuses stratégies de marketing numérique efficaces combinent les deux approches. Le PPC peut fournir un trafic immédiat pendant que vous travaillez à renforcer votre présence organique par le biais du référencement. Cette approche peut être particulièrement efficace pour les nouveaux sites web.
SEO vs. PPC : le verdict final
Si vous êtes une petite entreprise avec un budget marketing restreint, nous vous recommandons fortement d'utiliser le référencement comme principal canal de marketing en ligne. Avec un plugin comme AIOSEO dans votre boîte à outils, vous pouvez facilement configurer votre référencement et faire en sorte que votre marque et vos produits atteignent le bon public.
Nous espérons que cet article vous a aidé à tirer une conclusion concernant le débat SEO vs. PPC. Vous pouvez également consulter d'autres articles sur notre blog, comme notre liste des meilleurs outils de référencement AI pour WordPress et notre guide ultime de référencement WordPress.
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