Engram est un outil d'écriture IA conçu pour les locuteurs non natifs de l'anglais. Il aide les utilisateurs à vérifier la grammaire, à reformuler des phrases et à traduire en anglais.

Bien que la société ait été lancée en 2021 sous le nom de Pcanpi, elle a été renommée Engram en janvier 2023. Cela a également entraîné le lancement d'un nouveau site web sur engram.us.

Maintenant, en 2024, Engram a connu une augmentation spectaculaire de son trafic organique. En seulement 6 mois, le trafic mensuel a grimpé à 770,5 K visites organiques.

Bien que cela ne provienne pas de la migration du domaine comme on pourrait s'y attendre.

Au lieu de cela, Engram s'est engagé dans une création de contenu stratégique qui a fait toute la différence en termes de visibilité.

Rejoignez-moi pour décortiquer le contenu d'Engram afin de voir ce qu'ils font, comment cela a impacté leur présence en ligne et ce que les propriétaires de sites web peuvent apprendre de leurs succès.

Le catalyseur : comment Engram a atteint 770,5 K visites mensuelles

1. Le contenu frais alimente de nouveaux classements

Le contenu frais est au cœur de la récente croissance explosive d'Engram.

Entre septembre 2023 et mars 2024, Engram a quadruplé le contenu de son site web. Cette augmentation a porté le nombre total de pages à environ 2,7 K URL.

La majorité de ces nouvelles pages se trouvent sur le sous-domaine du blog du site. Il y a également une centaine d'articles « versus » sur le domaine racine.

Nous nous concentrerons sur les blogs car, en plus d'être le point central de la stratégie de contenu d'Engram, ils génèrent le plus de trafic.

Les blogs ont généré 93,5 % de tout le trafic du site en mars 2024. Ils se classent également pour 96,6 % des mots-clés classés du mois.

Le graphique ci-dessous montre à quel point les blogs ont eu un impact spectaculaire sur les classements d'Engram.

Quant au blog lui-même, Engram utilise trois types de contenu :

• A ou B : Ces blogs « versus » comparent des mots étroitement liés ou des fautes d'orthographe pour déterminer quelle version est correcte.
• Comment faire : Ces tutoriels expliquent comment utiliser certaines phrases et styles d'écriture pour sonner davantage comme un locuteur natif de l'anglais.
• Listes : Cette série couvre un éventail de sujets, des idiomes commerciaux aux meilleurs outils d'écriture pour les apprenants de langues secondes.

Les utilisateurs peuvent accéder facilement à ces pages depuis la page principale du blog, comme illustré ci-dessous.

Pourquoi c'est important :

La croissance explosive d'Engram ne s'est pas produite par accident. C'est le résultat direct du ciblage de sujets pertinents pour son public.

En se concentrant sur le contenu qui intéresse leur clientèle (les locuteurs non natifs de l'anglais), ils ont pu créer un flux constant de contenu de valeur que les utilisateurs trouvent utile.

Google a récompensé cette approche par des classements de recherche élevés, ce qui a augmenté leur trafic organique.

Cette stratégie s'applique également à votre site web.

Lorsque vous privilégiez le contenu qui apporte de la valeur à votre public cible et répond à ses besoins spécifiques, vous attirerez un trafic plus qualifié vers votre site. Cela peut finalement vous aider à atteindre les objectifs de votre site, qu'il s'agisse d'augmenter vos visiteurs, de développer la notoriété de votre marque ou d'améliorer vos conversions.

Comment créer une stratégie de contenu :

La clé pour reproduire le succès d'Engram réside dans une stratégie de contenu bien définie.

Une stratégie de contenu est comme une feuille de route. Elle guide vos efforts de création de contenu pour qu'ils correspondent à votre public cible et atteignent vos objectifs commerciaux.

Voici comment commencer :

1. Déterminez vos objectifs commerciaux.
2. Apprenez à connaître votre public cible.
3. Créez une vue d'ensemble de votre stratégie.
4. Faites correspondre chaque type de contenu à un canal de distribution.
5. Mesurez vos résultats et ajustez si nécessaire.

Pour une explication de chaque étape, consultez ce guide de stratégie de contenu.

Outils pour votre stratégie de contenu :

Les mots-clés sont l'épine dorsale de votre stratégie de contenu, et le SEO on-page est la façon dont vous vous classerez pour eux.

Après tout, pour que votre public apprécie votre contenu, il faut d'abord qu'il puisse le trouver.

Le SEO on-page vous aide à améliorer les performances et la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche. De nombreux éléments y contribuent (cette liste de contrôle SEO on-page en aborde plusieurs), mais les outils d'optimisation de contenu peuvent simplifier le processus.

Prenez par exemple l'analyse TruSEO d'All in One SEO.

Le TruSEO effectue une série de vérifications sur votre contenu pour identifier les opportunités on-page d'améliorer sa portée. Vous obtiendrez des listes de contrôle orientées vers l'action qui vous indiqueront exactement quels changements doivent être apportés pour de meilleurs résultats.

Voici un exemple de la liste de contrôle des mots-clés principaux, qui me dit d'utiliser mon mot-clé principal dans plus de sous-titres.

C'est un outil puissant qui fournit des mises à jour en temps réel, rendant votre SEO on-page plus efficace et performant.

Voyons maintenant ce que fait Engram d'autre pour gagner la confiance de Google et de ses utilisateurs.

2. Les biographies d'auteurs établissent l'E-E-A-T de Google

Sur chacun de ses blogs, Engram présente l'auteur de l'article.

Et si vous faites défiler jusqu'à la fin de l'article, vous trouverez la biographie de l'auteur.

Cet ajout simple peut avoir un impact important sur les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Les biographies d'auteurs sont un excellent moyen de mettre en valeur les talents de votre équipe et de créer un lien personnel avec votre public.

Surtout maintenant, avec autant de contenu généré par l'IA disponible, les utilisateurs aiment voir des articles de vraies personnes.

Et pour les moteurs de recherche, c'est un moyen créatif d'envoyer des signaux sur votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité. Google appelle cela l'E-E-A-T.

Si votre site Web fait partie d'une niche votre argent ou votre vie (YMYL), les signaux E-E-A-T sont encore plus importants.

Les sites Web YMYL peuvent avoir un impact sur la santé, la sécurité et le bien-être financier des utilisateurs. Cela signifie que les moteurs de recherche sont plus stricts quant à ceux qu'ils considèrent comme qualifiés pour diffuser des informations sur ces sujets, ce qui affecte finalement la façon dont ils les classent.

Et même si Engram ne relève pas de la catégorie YMYL, il est toujours judicieux de pratiquer l'E-E-A-T sur tous les sites web.

Pourquoi c'est important :

Bien que l'E-E-A-T ne soit pas un facteur de classement direct, c'est bien un signal qualitatif que les évaluateurs humains de Google peuvent utiliser pour évaluer l'efficacité de l'algorithme.

Cela signifie qu'il est important de les inclure dans votre stratégie de contenu SEO.

Voici quelques avantages de l'utilisation des biographies d'auteurs :

• Renforce la crédibilité de votre contenu.
• Cultive la transparence et la confiance avec les utilisateurs.
• Met en valeur le talent et l'expertise de votre équipe.
• Met une personne derrière votre marque.
• Vous donne un avantage concurrentiel sur le contenu générique.

Comment rédiger des biographies d'auteur :

Ce tutoriel vous montre comment rédiger des biographies d'auteurs qui envoient des signaux E-E-A-T.

Voici quelques points clés à inclure :

1. Démontrez votre expérience et votre expertise.
2. Incluez des mots-clés liés à votre niche.
3. Rédigez à la troisième personne.
4. Laissez transparaître votre personnalité.
5. Ajoutez des qualifications pertinentes.

Outils pour les biographies d'auteur :

All in One SEO (AIOSEO) a rendu plus facile que jamais la création et l'ajout de biographies d'auteurs optimisées dans WordPress.

Vous pouvez utiliser l'outil Author SEO pour présenter votre expérience, votre expertise et votre autorité, gagnant ainsi la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Author SEO dispose de champs conviviaux pour les diplômes, les sujets que vous connaissez, une photo, et plus encore.

Pour un tutoriel complet, suivez ce guide sur l'ajout d'Author SEO à WordPress.

Ensuite, voyons comment Engram exploite son contenu pour remporter des extraits enrichis sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

3. La clarté conquiert la SERP

Engram optimise la lisibilité du contenu dans ses blogs.

La lisibilité du contenu mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Elle joue un rôle important dans les métriques d'engagement des utilisateurs, comme le taux de rebond et le temps passé sur la page.

Pour maintenir les utilisateurs sur un article de blog, ils utilisent les meilleures pratiques de lisibilité suivantes :

• Utilisez un langage simple. (Ceci est particulièrement important pour le public d'Engram, qui apprend l'anglais.)
• Écrivez des phrases claires et concises.
• Optez pour des paragraphes courts.
• Utilisez des sous-titres pour organiser votre contenu.

Ce style d'écriture permet non seulement de maintenir l'engagement des lecteurs, mais se traduit également de manière transparente par des extraits enrichis sur la SERP.

Laissez-moi vous montrer ce que je veux dire.

Voici un article de blog comparant trois variations d'un mot. Le titre est sous forme de question, et l'introduction donne une réponse immédiate et claire. Il n'y a pas de superflu.

Ensuite, lorsque j'ai recherché le mot « pédiatre » sur Google, j'ai obtenu le résultat enrichi suivant dans la section Questions fréquemment posées (PAA) :

La section PAA suit le même format question-réponse, ce qui permet aux moteurs de recherche d'utiliser facilement la copie d'Engram sur la SERP.

Les extraits mis en avant sont un autre type de résultat enrichi qui réussit particulièrement bien avec une écriture claire et concise.

Ils présentent la réponse à la requête d'un utilisateur directement sur la SERP en position zéro. (Cela signifie qu'elle apparaît sous les publicités et les publications sponsorisées, mais au-dessus de toute liste organique.)

Regardons un autre exemple de la façon dont l'introduction de l'article de blog d'Engram est utilisée pour un extrait mis en avant.

Voici l'introduction du blog :

Et voici la SERP avec un extrait optimisé :

En plus d'un contenu clair, Engram implémente également le balisage schema sur son site web.

Le balisage schema est un code spécialisé qui permet aux moteurs de recherche de comprendre facilement votre page web. Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour générer un extrait enrichi. (Ce n'est pas garanti, mais c'est une bonne pratique SEO de l'inclure.)

Dans l'ensemble, les optimisations d'Engram ont connu un succès retentissant pour obtenir des résultats enrichis.

Les résultats PAA sont passés de pratiquement inexistants à 2,2K classements de mots-clés en mars.

Leurs extraits optimisés sont également en hausse à 668 mots-clés.

Pourquoi c'est important :

Selon les statistiques SEO, les rich results obtiennent 58 % de tous les clics.

Cela en fait un moyen puissant de générer plus de trafic organique pour votre site.

De plus, la lisibilité du contenu est une composante naturelle de la création d'une expérience utilisateur positive. Écrire en gardant cela à l'esprit améliorera votre contenu et fidélisera les utilisateurs.

Comment optimiser pour les extraits enrichis :

Nous avons discuté de deux composantes clés pour les extraits enrichis d'Engram : (1) la lisibilité du contenu et (2) le balisage schema.

Voici un tutoriel sur la façon de faire chacune d'elles :

• Comment améliorer la lisibilité du contenu
• Comment ajouter le balisage schema sans plugin

Alerte spoiler : AIOSEO dispose d'un outil pour les deux, ce qui rend ces optimisations très faciles.

Outils pour les extraits enrichis :

Pour la lisibilité du contenu, TruSEO vous donne une liste de contrôle de lisibilité. Cela vous aidera à créer un contenu attrayant et facile à lire.

Et pour le balisage schema, le Générateur de Schema est aussi simple que de choisir le schema désiré dans un catalogue. Vous n'avez pas à vous soucier du codage car l'outil formate automatiquement le balisage schema pour vous.

En fait, le balisage schema a été un contributeur majeur à la quatrième et dernière stratégie SEO d'Engram.

Examinons ensuite comment ils utilisent le schema ImageObject.

4. Les optimisations d'images génèrent plus de clics

La quatrième stratégie et le troisième résultat enrichi le plus fréquent sont les images.

Engram inclut une image mise en avant sur chacun de ses articles de blog. Elles sont simples et suivent le schéma de couleurs orange et blanc de la marque.

Côté coulisses, Engram utilise le schema ImageObject pour marquer ses images. Cela augmente les chances qu'elles apparaissent dans les résultats de recherche.

Lorsqu'une image apparaît à côté de votre fiche de recherche, elle est considérée comme un résultat enrichi. Google fait référence à ces graphiques comme des « images de résultats textuels ».

Et en mars 2024, Engram en a obtenu une quantité impressionnante.

Ils se sont classés pour 600 mots-clés avec des images de résultats textuels.

Pourquoi c'est important :

Les images attirent l'attention des utilisateurs sur la SERP et vous aident à vous démarquer de la concurrence. Elles peuvent :

• Augmenter votre taux de clics (CTR).
• Améliorer l'expérience utilisateur.
• Offrez plus d'opportunités de classement.

Concernant ce dernier point, les images peuvent vous aider à vous classer dans les résultats de recherche traditionnels ainsi que sur Google Images.

Il y a plus d'un milliard de recherches chaque jour sur Google Images, ce qui représente une énorme opportunité de développer votre trafic.

Comment faire du SEO d'images :

Le SEO d'images est le processus d'optimisation de vos images pour qu'elles se classent dans les résultats de recherche.

Ce guide SEO d'images vous montre comment faire, mais voici un bref récapitulatif des points clés :

• Rédigez un texte alternatif naturel.
• Optimisez le nom de fichier de l'image.
• Utilisez des balises de titre d'image.
• Implémentez le marquage de schéma.
• Rédigez des légendes lorsque cela est approprié.

Outils pour le SEO d'images :

La fonctionnalité SEO d'images minimise le travail manuel du SEO d'images pour des optimisations et des classements plus rapides. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour automatiser des tâches telles que la rédaction de titres ou de textes alternatifs d'images.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, j'aimerais souligner une technique finale qu'Engram utilise sur ses pages produits.

Les FAQ anticipent les besoins des utilisateurs et ouvrent la voie aux recherches de marque

Engram inclut des FAQ sur chacune de ses pages produits. Elles répondent aux préoccupations courantes des clients et fournissent des explications supplémentaires sur les caractéristiques des produits.

Cette approche offre un double avantage :

1. Réduire les obstacles à la conversion : En anticipant les questions des utilisateurs et en y répondant dans les FAQ, Engram crée une expérience utilisateur fluide. Imaginez un client potentiel sur votre page produit, hésitant sur une fonctionnalité spécifique. Une FAQ pourrait l'aider à surmonter cette hésitation et toute confusion. Cette approche soutient le parcours de l'acheteur et encourage les utilisateurs à convertir.
2. Préparer le terrain pour le succès des recherches de marque : Des FAQ bien structurées avec des mots-clés pertinents peuvent vous aider à obtenir des extraits enrichis sur la SERP. Bien qu'Engram ne se classe pas encore pour les mots-clés de marque (c'est-à-dire les recherches concernant Engram), ses FAQ produits le préparent au succès pour les futures recherches de marque.

Outil : Avec AIOSEO, vous pouvez répondre aux préoccupations des utilisateurs et aux questions sur les produits (ou tout autre type de question) avec des blocs FAQ. Le plugin ajoutera automatiquement le schéma FAQ pour vous, ce qui peut augmenter la probabilité d'obtenir un extrait enrichi.

Points à retenir

Vous voulez reproduire la croissance du trafic organique d'Engram sur votre site web ?

Traduisons leur stratégie SEO en étapes concrètes.

Ce sont les points clés pour imiter leurs stratégies et en améliorer d'autres.

3 stratégies principales à émuler

1. Concentrez-vous sur le contenu qui résonne auprès de votre public cible. Le succès d'Engram repose sur la création de contenu qui se connecte avec son public cible. Cela signifie aller au-delà du ciblage de mots-clés de base et approfondir le « pourquoi » derrière les recherches des utilisateurs. En comprenant l'intention de recherche et en créant du contenu qui répond à leurs besoins et points faibles spécifiques, vous pouvez établir votre site comme une ressource de confiance pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
2. Mettez en valeur l'expérience et l'expertise de votre équipe avec des biographies d'auteurs. Engram utilise des biographies d'auteurs pour établir une connexion personnelle et la confiance avec son public. En mettant en valeur les qualifications et les forces de votre équipe, vous pouvez renforcer la crédibilité globale de votre contenu et de votre domaine. Cette stratégie envoie des signaux E-E-A-T, qui peuvent finalement avoir un impact sur les classements et la perception de la marque.
3. Utilisez des optimisations techniques pour remporter des extraits enrichis. Bien que le contenu de haute qualité soit crucial, Engram comprend également l'importance du SEO technique. Suivez certaines de leurs meilleures pratiques, telles que la mise en œuvre du balisage de schéma et l'utilisation d'une structure d'URL conviviale pour la recherche. Ces optimisations permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu et de naviguer sur votre site, ce qui peut améliorer votre classement.

3 stratégies à reconsidérer

1. N'oubliez pas le schéma FAQ sur vos FAQ ! Même si Engram fait un excellent travail en utilisant le balisage de schéma sur son blog, j'ai été surpris de constater qu'il était moins complet sur ses pages produits. Par exemple, les FAQ des produits devraient avoir un schéma FAQ, mais ce n'est pas le cas. Le SEO est un jeu de longue haleine, et les détails font la différence. Il est important de rester constant au fil du temps pour obtenir les meilleurs résultats. De plus, le balisage de schéma est très facile à mettre en œuvre avec un générateur de schéma.
2. Arrêtez de négliger les balises de titre d'image. Les titres d'images apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image. Ils ajoutent un contexte supplémentaire pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Et même si Engram ne les utilise pas, vous devriez le faire. Vous pouvez utiliser les balises intelligentes d'AIOSEO pour les écrire automatiquement pour vous, ce qui en fait une optimisation sans effort.
3. Ne dépassez pas les limites de caractères des métadonnées. Certains des titres et descriptions méta d'Engram dépassent les limites de caractères des SERP. Cela entraîne une copie tronquée qui offre une expérience utilisateur moins qu'optimale. Vous pouvez résoudre ce problème en passant vos métadonnées dans un outil d'extraits SERP avant de publier. Il vous montrera à quoi ressemblera votre page sur le SERP, afin que vous puissiez corriger les erreurs avant qu'elles ne se produisent.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Le SEO simplifié : obtenez des classements plus élevés avec AIOSEO

La stratégie SEO d'Engram offre une feuille de route puissante pour réussir.

Elle souligne l'importance d'un contenu axé sur le public, de l'exploitation de l'expertise de l'équipe et du SEO technique.

Mais reproduire ces stratégies peut sembler écrasant, surtout pour les propriétaires de sites Web sans équipe SEO dédiée.

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• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
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