Qu’est-ce que le contenu pilier ? Plus des astuces et des exemples

Qu'est-ce que le contenu pilier, et comment peut-il aider à améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ?

Vous avez probablement entendu le terme « contenu pilier » circuler en cherchant des conseils sur le SEO et le marketing de contenu. Mais qu'est-ce que le contenu pilier exactement, et pourquoi est-il essentiel pour votre stratégie SEO ? 

Dans cet article, nous allons expliquer ce qu'est le contenu pilier, pourquoi il est important, et même vous montrer comment le créer !

Qu'est-ce que le contenu pilier (avec exemples) ?

Le contenu pilier, parfois appelé contenu de base, fait référence à l'ensemble fondamental de pages web ou d'articles sur votre site. Il s'agit généralement de contenus complets, approfondis et très informatifs, couvrant les sujets centraux de votre site. 

La création de contenu pilier est une stratégie de marketing de contenu puissante avec des résultats phénoménaux.

Le contenu pilier remplit plusieurs fonctions importantes en SEO et en marketing de contenu. Voici quelques exemples typiques :

• Autorité et expertise : Le contenu pilier vous aide à établir une autorité thématique. Il vous aide également à mieux démontrer votre expertise. Les deux sont des éléments importants pour répondre aux normes de qualité E-E-A-T de Google.
• Amélioration de l'exploration : La création de contenu pilier vous aide à créer une structure de liens internes plus optimisée. Cela améliore l'exploration par les robots des moteurs de recherche et booste votre SEO.
• Amélioration de l'indexation : Lorsque les moteurs de recherche identifient votre contenu pilier, ils peuvent mieux l'indexer pour les termes de recherche pertinents.

Si vous voulez améliorer votre jeu SEO, le contenu pilier doit faire partie de votre stratégie de contenu SEO.

Caractéristiques du contenu pilier

Avant de créer votre stratégie de contenu pilier, il est important de savoir quel type de contenu constitue un contenu pilier. Voici quelques caractéristiques du contenu pilier :

• Pertinent : Couvre un sujet central pour votre niche ou votre secteur d'activité.
• Complet : Fournit des informations approfondies, servant souvent de guide ultime sur le sujet.
• Intemporel : Le contenu reste pertinent et précieux au fil du temps.
• Se connecte naturellement à d'autres pages : Le contenu pilier est souvent lié à d'autres articles pertinents de votre site web, créant ainsi un réseau de liens internes.

Avant de continuer, jetons un coup d'œil rapide à un exemple de contenu pilier pour vous donner une idée de ce à quoi il ressemble. Regardons le guide de WPBeginner : Comment créer un blog WordPress en 2023 (Guide pour débutants). Voici quelques-uns des sujets abordés dans le blog :

Un examen plus approfondi du site montrera que chacun des sujets abordés est un article de blog individuel. Ils forment tous un cluster autour de l'article principal. 

L'importance du contenu pilier pour le SEO

Le rôle important du contenu pilier dans le SEO ne peut être surestimé. Voici quelques raisons pour lesquelles il est crucial :

Amélioration du classement dans les moteurs de recherche

Un contenu pilier bien structuré peut améliorer le classement de votre site dans les moteurs de recherche, en particulier pour les mots-clés concurrentiels. L'une des raisons est que le contenu pilier couvre souvent un sujet de manière exhaustive. 

Une autre raison est les liens internes stratégiques créés vers et depuis le contenu. Ceux-ci aident les moteurs de recherche à mieux explorer et indexer votre site et à comprendre les relations entre les différentes pages.

Expérience utilisateur améliorée 

Le contenu pilier fournit aux visiteurs des informations complètes, rendant leur expérience plus précieuse. Cela peut entraîner des visites plus longues, une réduction des taux de rebond et une augmentation de l'engagement des utilisateurs.

Construction d'autorité

Le contenu pilier offre la meilleure opportunité de développer une autorité thématique. C'est un excellent outil pour établir votre site web comme une source d'information de référence dans votre niche. Il en résulte que votre marque gagne la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche. Cela augmente également la notoriété de votre marque.

L'autorité et la confiance étant la monnaie de l'internet, les obtenir est crucial pour votre succès en tant qu'éditeur ou propriétaire d'entreprise.

Liens internes : La clé pour optimiser le contenu pilier dans WordPress

Le contenu pilier ne reste jamais seul. D'autres contenus plus petits devraient y être liés. Appelées clusters thématiques, ce sont des articles qui se concentrent chacun sur un sous-thème abordé dans votre contenu pilier et l'approfondissent.

Ces liens ne doivent pas être aléatoires mais construits stratégiquement.

Voici 2 des méthodes les plus courantes pour créer des liens vers votre contenu pilier :

Liaison interne manuelle

La première façon de créer du contenu pilier est de créer manuellement des liens vers et depuis votre contenu pilier. 

Google peut être votre allié ici car vous pouvez utiliser l'opérateur de recherche de site pour trouver des URL pertinentes directement sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour utiliser cet outil, allez sur Google et recherchez « site:example.com. » Cela vous montrera tout le contenu indexé sur votre site.

Vous pouvez également affiner votre recherche en ajoutant un mot-clé pertinent à vos critères de recherche. Par exemple, « site:example.com SEO WordPress. »

Cela permet de limiter votre recherche aux articles pertinents pour votre contenu pilier. 

Une fois que vous avez identifié vos articles cibles, vous pouvez insérer un lien vers votre article principal. Pour ce faire, ouvrez chaque article en mode édition dans WordPress, accédez à la section où vous souhaitez ajouter le lien et surlignez le texte d’ancrage. Cliquez sur l’icône de lien :

Cliquer sur l'icône de lien ouvrira une fenêtre où vous pourrez coller le lien que vous avez copié.

Vous aurez également des options de configuration de liens internes qui incluent :

• Ouvrir dans un nouvel onglet
• Ajouter « nofollow » au lien
• Ajouter « sponsored » au lien
• Ajouter « ugc » au lien
• Ajouter un attribut title au lien

Une fois que vous avez sélectionné vos paramètres, appuyez sur Entrée pour ajouter le lien. Et votre lien sera ajouté.

Répétez ce processus pour tous les articles que vous souhaitez lier à votre contenu principal.

Comme vous pouvez le constater, la création manuelle de contenu principal est laborieuse. C’est pourquoi nous aimerions vous montrer une méthode plus simple.

Utilisation de la fonctionnalité de contenu pilier dans AIOSEO

La manière la plus simple de créer des liens internes vers votre contenu principal est d’utiliser un plugin tel que All In One SEO (AIOSEO).

AIOSEO est le meilleur plugin SEO pour WordPress du marché et est utilisé par plus de 3 millions de propriétaires de sites Web et de spécialistes du marketing avisés pour les aider à dominer les SERP. C’est également un plugin puissant qui peut vous aider à générer du trafic pertinent vers votre site. Le plugin dispose de nombreuses fonctionnalités et modules SEO pour vous aider à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, même si vous n’avez aucune connaissance en codage ou technique.

Plusieurs des fonctionnalités les plus populaires du plugin sont conçues pour vous aider à classer votre contenu facilement et à obtenir la part du lion du trafic de recherche. Ce sont des fonctionnalités telles que :

• Statistiques de recherche : cette puissante intégration de Google Search Console vous permet de suivre votre classement par mot-clé et de voir les métriques SEO importantes en 1 clic, et plus encore.
• Révisions SEO : suivez toutes les modifications que vous apportez à votre site et voyez leur impact sur votre SEO. De plus, vous pouvez voir sur une chronologie comment les mises à jour de Google affectent votre site.
• Générateur avancé de Robots.txt : Générez et personnalisez facilement votre fichier robots.txt pour un meilleur crawl et indexation. 
• Analyse et surligneur TruSEO : Permet de repérer facilement les problèmes de SEO on-page et donne des recommandations pour les résoudre.
• Générateur de Schema nouvelle génération : Ce générateur de schema sans code permet aux utilisateurs de générer et d'afficher n'importe quel balisage schema sur votre site.
• Gestionnaire de redirections : Aide à gérer les redirections et à éliminer les erreurs 404, ce qui facilite l'exploration et l'indexation de votre site par les moteurs de recherche.
• Link Assistant : Puissant outil de liens internes qui automatise la création de liens entre les pages de votre site. Il vous donne également un audit des liens sortants.
• SEO Preview : Ceci vous donne un aperçu de vos snippets de recherche et sociaux et du SEO général afin que vous puissiez améliorer votre optimisation.
• IndexNow : Pour une indexation rapide sur les moteurs de recherche qui prennent en charge le protocole IndexNow (comme Bing et Yandex).
• Générateur de Sitemap : Générez automatiquement différents types de sitemaps pour notifier tous les moteurs de recherche de toute mise à jour sur votre site.
• Et plus encore.

Pour des instructions étape par étape sur la façon d'installer AIOSEO, consultez notre guide d'installation.

Concernant la création de contenu principal, AIOSEO dispose d’une fonctionnalité puissante nommée « Contenu principal ». Cette fonctionnalité puissante vous permet de marquer un contenu comme contenu principal en un seul clic. 

Une fois cela fait, tout votre contenu principal est priorisé pour les liens internes par notre module Link Assistant et est signalé par une icône de bâtiment.

Vous pouvez ensuite créer automatiquement des liens vers et depuis votre contenu principal en utilisant le Link Assistant d’AIOSEO. Cet outil puissant propose des suggestions de liens internes que vous pouvez ajouter à vos articles/pages directement depuis le tableau de bord du Link Assistant.

Consultez notre tutoriel sur la création de contenu principal dans WordPress pour des instructions détaillées.

Contenu principal : 5 bonnes pratiques pour améliorer votre classement

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu principal, tenez compte des bonnes pratiques suivantes :

1. Effectuer une recherche de mots-clés

Effectuez une recherche approfondie de mots-clés pour identifier les mots-clés les plus appropriés et pertinents (en particulier les mots-clés de longue traîne) pour votre contenu principal. Utilisez des outils de recherche de mots-clés, tels que Ahrefs ou Semrush, pour trouver des mots-clés à fort trafic et à faible concurrence.

Dans le même temps, vous pouvez également créer une liste de mots-clés pertinents pour vos clusters de sujets. Ce sont les articles que vous créez pour couvrir de manière exhaustive les sous-thèmes de votre contenu principal.

2. Créer du contenu facile à parcourir

Étant donné que le contenu principal est généralement long, facilitez sa compréhension par vos lecteurs. Assurez-vous que votre contenu est scannable. Cela signifie qu’il faut diviser les longs paragraphes et phrases pour rendre votre contenu plus facile à lire. Vous pouvez utiliser des outils comme Hemmingway pour vous aider dans cette tâche.

D'autres conseils pour créer du contenu analysable incluent l'utilisation de sous-titres, de listes à puces et d'images pour rendre votre contenu de base plus lisible et attrayant.

Pour plus de conseils, consultez notre article sur la création de contenu analysable.

3. Utiliser une table des matières

Une autre façon d'améliorer l'expérience utilisateur (UX) de votre contenu est d'ajouter une table des matières (ToC). Cela permet aux lecteurs de sauter facilement aux sections qui les intéressent le plus. Par conséquent, les taux d'engagement et les temps de séjour augmentent. Ces signaux indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux, ce qui entraîne de meilleurs classements.

Une table des matières peut également bénéficier à votre SEO directement sur les SERP. Les pages Web avec des tables des matières peuvent obtenir des extraits de recherche améliorés qui incluent des liens de saut.

Les liens de saut augmentent la visibilité de vos extraits de recherche. Mais plus important encore, ils aident à augmenter vos taux de clics organiques (CTR).

4. Ajouter une section FAQ

L'ajout d'une section FAQ à votre contenu de base est une autre façon fantastique d'améliorer son expérience utilisateur et de booster le SEO. En effet, une section FAQ aide les utilisateurs à obtenir des réponses directes à leurs requêtes, rendant votre contenu plus précieux. De plus, les FAQ vous aident à couvrir en profondeur les aspects essentiels de votre sujet, rendant votre contenu encore plus complet.

Du côté du SEO, les FAQ avec le schéma FAQ aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui améliore l'indexation et le classement. Elles vous aident également à vous classer dans la section Questions fréquemment posées, augmentant ainsi votre visibilité de recherche.

Consultez notre tutoriel détaillé pour plus d'informations sur l'ajout d'une section FAQ à votre contenu de base.

5. Gardez votre contenu de base à jour 

Le contenu de base est intrinsèquement censé être intemporel. Cela signifie qu'il doit être aussi pertinent dans quelques années qu'aujourd'hui. Pour que cela se produise, vous devez maintenir votre contenu de base à jour. Au fur et à mesure que votre niche ou votre secteur d'activité évolue, apportez les révisions nécessaires pour maintenir l'exactitude et la pertinence de votre contenu. C'est aussi une bonne occasion de créer du nouveau contenu pour y lier.

Vous devriez envisager d'utiliser un outil de marketing de contenu pour accélérer les mises à jour de contenu.

Qu'est-ce que le contenu de base : Vos FAQ répondues

Mettez en œuvre votre stratégie de contenu pilier dès aujourd'hui

Maintenant que vous savez ce qu'est le contenu pilier et sa valeur, il est temps de mettre en œuvre votre stratégie de contenu pilier. N'oubliez pas que la fonctionnalité Contenu pilier d'AIOSEO facilite grandement cela.

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre le SEO pour la page d'accueil. Vous voudrez peut-être également consulter d'autres articles de notre blog, tels que notre checklist SEO ultime pour WordPress et notre guide sur la création de liens internes dans WordPress.

Si vous avez trouvé cet article utile, alors abonnez-vous à notre chaîne YouTube. Vous y trouverez de nombreux autres tutoriels utiles. Vous pouvez également nous suivre sur X (Twitter), LinkedIn ou Facebook pour rester informé. 

Divulgation : Notre contenu est financé par nos lecteurs. Cela signifie que si vous cliquez sur certains de nos liens, nous pouvons gagner une commission. Nous ne recommandons que les produits qui, selon nous, apporteront de la valeur à nos lecteurs.