SEO per Non Profit: perché è fondamentale e come iniziare [In più: 14 consigli pratici]

Ti stai chiedendo se l'SEO per non profit valga la pena o come iniziare?

L'SEO per non profit è essenziale per le organizzazioni che desiderano influenzare il pensiero e le azioni del loro pubblico di riferimento.

In questo articolo, attingerò ai miei 12 anni di esperienza nella consulenza per organizzazioni non profit, per mostrarti perché l'SEO per non profit è fondamentale per il tuo successo. E ti mostrerò come puoi iniziare a muoverti oggi stesso.

Perché l'SEO per Non Profit è Importante

La maggior parte delle organizzazioni non profit esiste per cambiare qualcosa. Quel qualcosa può essere credenze, condizioni, istruzione o politiche.

Queste organizzazioni cercano di persuadere presentando le loro idee.

E non c'è un mercato di idee più grande di Google. Con una quota di mercato del 93% tra tutti i motori di ricerca, Google riceve una media di 85 miliardi di richieste di ricerca mensili.

Non sorprende che Google.com si classifichi al primo posto a livello globale per quota di mercato di tutto il traffico web.

La dimensione di Google ci ricorda il suo impatto rivoluzionario sull'ordinamento e sull'accesso alle informazioni.

Quando le persone hanno una domanda su un'idea, non vanno più all'accademia.

Vanno su Google.

Un'Introduzione alla Ricerca: Come Funziona

Prima di esaminare i passi pratici che la tua organizzazione non profit può intraprendere per eccellere in questo mercato di idee, rivediamo come funziona la ricerca.

Il posizionamento di una pagina web avviene in relazione a un termine di ricerca (o "query"). I termini di ricerca sono anche chiamati "parole chiave", sebbene siano spesso frasi.

Ad esempio, la home page di Kiva.org si posiziona al primo posto su Google per queste parole chiave (tra le altre):

• prestiti caritatevoli
• organizzazione di microcredito
• i prestiti Kiva sono deducibili dalle tasse

Prima di associare una pagina web alla query di un ricercatore, Google lavora per comprendere il contenuto e la qualità della pagina in relazione ad altri contenuti disponibili.

Qui la qualità può includere intuizioni originali, chiarezza e completezza.

Google cerca anche di valutare l'esperienza e la competenza personale pertinente dell'autore. Nel farlo, Google può fare riferimento a fattori esterni alla pagina.

Prima di addentrarci nei passi pratici, consideriamo gli strumenti SEO che semplificano l'SEO per non profit.

Strumenti SEO

Popolari sistemi di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, Drupal e Joomla hanno semplificato l'SEO.

Per un SEO avanzato, Wordpress offre plugin, Drupal offre moduli e Joomla fornisce estensioni.

Plugin WordPress

WordPress dispone di un ampio marketplace di plugin, quindi non sorprende che ci siano eccellenti opzioni per l'SEO.

Consigliamo il plugin All in One SEO (AIOSEO) per gli utenti WordPress.

Questo è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.

All in One SEO rende le attività di SEO tecnica facili come cliccare pulsanti e compilare moduli.

Non appena installi AIOSEO, genererà automaticamente le sitemap per te. Queste sono create in conformità con le best practice di Google. Le sitemap richiedono il 100% di manutenzione e aiutano i crawler a trovare e indicizzare i tuoi contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Drupal

Drupal è noto per la sua base di codice ben ottimizzata e per i moduli che supportano l'SEO, come

• Pathauto
• Reindirizza
• RealTime SEO per Drupal
• Tag meta Schema.org

Mentre i plugin SEO di WordPress combinano molti strumenti, in Drupal, selezionerai gli strumenti SEO "alla carte".

Per ricevere consigli su moduli specifici, ti consigliamo di contattare Acquia, esperti nel supporto e nell'hosting di Drupal.

Joomla

Gli utenti Joomla hanno meno opzioni ma possono trovare strumenti SEO nella directory delle estensioni.

SEO per Non Profit: 14 Passi Pratici da Intraprendere

La maggior parte degli articoli di marketing per non profit e "consigli SEO" delineano un percorso ideale, partendo dalle considerazioni sulla progettazione del sito web.

Qui, presumiamo che tu abbia già un sito web e che tu stia pubblicando contenuti.

Quindi iniziamo da dove ti trovi.

1. Impara e Applica le Basi dell'SEO On-Page

È facile imparare come ottimizzare le pagine web. Questo si chiama SEO on-page.

I proprietari di siti WordPress possono analizzare una pagina utilizzando il plugin All in One SEO (AIOSEO).

Il plugin appare come una barra laterale all'interno dell'editor di WordPress.

Vedrai un punteggio SEO in alto a destra. Cliccando su Generale, verrà visualizzata una checklist di azioni consigliate per migliorare la SEO della tua pagina.

Chiunque stia modificando e pubblicando contenuti può seguire questo percorso di apprendimento:

• Impara cos'è un titolo di pagina (chiamato anche tag title) e come ottimizzarlo.
• Impara cos'è una meta description e come scriverla.
• Impara cos'è uno slug URL e come ottimizzarlo.
• Scopri gli snippet in evidenza e come crearli. (Con All in One SEO, cliccherai alcuni pulsanti e compilerai alcuni campi del modulo.) La ricerca dice che i risultati in evidenza ottengono il 58% dei clic rispetto agli altri.
• Impara cosa sono i tag alt, come scriverne di buoni e come aggiungerli alle immagini sulla tua pagina.

2. Comunica EEAT con Biografie dell'Autore e dello Staff

EEAT è un acronimo coniato da Google. Sta per Experience, Expertise, Trustworthiness e Authority.

Questo acronimo è iniziato come E-A-T. Recentemente è stata aggiunta una "E" in più per riconoscere l'importanza dell'esperienza personale, sia formale che informale.

Google utilizza algoritmi e valutatori umani per valutare l'EEAT di una pagina.

Tecnicamente, EEAT è definito un segnale piuttosto che un algoritmo perché è una misura qualitativa piuttosto che quantitativa.

Come applicarlo: È importante identificare l'esperienza personale o la competenza degli scrittori per il tuo sito e comunicarla. La tua pagina "Informazioni" può svolgere un ruolo significativo.

Poiché Google tiene conto dell'esperienza e della competenza dell'autore nei suoi ranking, rende facile per gli algoritmi scoprire queste informazioni.

• Crea pagine bio per fondatori, staff e autori.
• Elenca qualsiasi esperienza o competenza pertinente, incluse le credenziali e, se applicabile, il Curriculum Vitae.
• Includi link in modo che Google possa acquisire un senso del contesto della loro esperienza o competenza.

Esempi di link esterni pertinenti:

• Libri scritti dallo staff.
• Altre organizzazioni in cui sono coinvolti staff o autori.
• Per professori universitari o docenti, includi un link alla loro pagina bio universitaria.
• Altri siti web per cui hanno scritto.

Aggiungi Author SEO

All in One SEO (AIOSEO) può aiutare con la sua funzionalità Author SEO.

Ciò ti consente di aggiungere facilmente firme e biografie dell'autore collegati ipertestualmente agli articoli. Questi rimandano a una pagina che elenca tutti gli articoli scritti dall'autore, insieme a una biografia più dettagliata, se preferito.

Inoltre, puoi aggiungere aree di competenza e background educativo, se desiderato.

AIOSEO aggiungerà automaticamente lo schema autore, un tipo di codice che aiuta Google a comprendere ed elaborare le informazioni sul tuo autore.

3. Comprendi l'Impatto dei Link

I link all'interno del tuo sito web no-profit hanno un impatto significativo sulla SEO. E mentre i link esterni in uscita non sono fattori di ranking, possono influire sulla credibilità percepita del tuo sito.

• Quando aggiungi link esterni, punta a collegarti alla fonte di informazione di altissima qualità.
• Punta a un equilibrio dell'80%-20% o 70%-30% tra link interni ed esterni. (I link esterni possono drenare traffico).
• Trova e correggi pagine orfane. (Queste sono pagine isolate senza link da altre pagine del tuo sito).
• Dedica una piccola quantità di tempo mensilmente alla creazione di link interni. Le tue pagine più importanti, come quelle per la raccolta fondi, dovrebbero avere molti link in entrata.
• Considera come ottenere siti ad alta autorità che linkino ai tuoi contenuti. (I link in entrata sono chiamati backlink).
• E scopri il ruolo dell'anchor text nella SEO.

Scopri di più nella nostra Guida alla creazione di link.

4. Crea Contenuti di Alta Qualità

Per creare contenuti in modo strategico, baserai ogni articolo sulla tua parola chiave di destinazione.

La qualità dei contenuti è il fattore di ranking più significativo. Assicurati quindi che tutti coloro che creano e pubblicano contenuti presso la tua organizzazione non profit leggano queste linee guida di Google.

Abbina l'Intento di Ricerca

È anche fondamentale conoscere e concentrarsi su intento di ricerca. Nella misura in cui soddisfi l'intento di ricerca, il tuo articolo si posizionerà.

Ecco il modo più veloce per capire il concetto di intento di ricerca. Utilizzando Chrome in incognito, effettua una ricerca relativa all'argomento della tua organizzazione non profit. Puoi scegliere una domanda "Chi è" o "Cos'è".

• Osserva attentamente la prima pagina dei risultati di ricerca. È piena di indizi su ciò che le persone vogliono sapere.
• Esplora le funzionalità della SERP come le sezioni Domande Correlate o Persone Cercano Anche (se ce n'è una per la tua query di ricerca). Troverai le domande che le persone hanno sull'argomento.

5. Migliora la Velocità della Tua Pagina

Poiché la velocità della pagina è un fattore di ranking, considera se devi migliorarla.

Per cominciare, esegui l'URL del tuo sito tramite PageSpeed Insights di Google per vedere come migliorare le prestazioni.

PageSpeed impiega solo pochi secondi per restituire i risultati. In alto, vedrai Core Web Vitals: una raccolta di metriche dettagliate per i professionisti del web.

Sotto, vedrai i familiari punteggi circolari. Questi sono calcolati su 100. Il punteggio "Performance" misura la velocità di caricamento del tuo sito.

Più in basso ci sono "Opportunità". Questi sono dettagli su come migliorare le prestazioni di velocità di una pagina.

Per gestire eventuali problemi di codice, dovrai assumere uno sviluppatore.

Due problemi comuni che rappresentano "frutta matura" sono:

• Ridurre le dimensioni dei file delle immagini.
• Ospitare i tuoi font localmente.

Uno sviluppatore può gestire entrambi questi problemi. Ma il personale deve mantenere basse le dimensioni dei file delle immagini quando pubblica nuovi articoli.

Inoltre: se stai usando WordPress, prova un plugin di ottimizzazione delle immagini come WP Rocket ed esegui un test prima e dopo. Scopri di più sull'ottimizzazione delle immagini qui.

6. Comprendi i Ruoli dei Social Media e dell'SEO

L'interazione sui social media (come "mi piace", commenti e condivisioni) non è un fattore di ranking per il tuo sito web.

Tuttavia, i siti di social media, come Facebook, hanno l'SEO integrato, quindi vale la pena sperimentare la creazione di post incentrati sulle tue parole chiave di destinazione.

In genere, i social media svolgono un ruolo più limitato rispetto all'SEO.

• Le piattaforme social basate su feed di notizie come Twitter e Facebook sono principalmente utili per creare consapevolezza del marchio. (Chiamiamo questa attività "top-of-the-funnel", o TOFU in breve.)
• Per le organizzazioni no-profit, un leggero coinvolgimento (mettere "mi piace" o commentare un post) con i principali donatori su Facebook può mantenerle in primo piano.
• YouTube, che non è una piattaforma basata su feed di notizie, è efficace per indurre il tuo pubblico di riferimento a riflettere più a fondo sulle tue offerte.

Attenzione: è facile investire troppo in piattaforme TOFU che producono metriche di vanità (come visualizzazioni, copertura e impressioni) ma che producono poco, se non nessuno, impatto significativo.

Mentre la partecipazione delle organizzazioni no-profit a tavole rotonde o la creazione di editoriali veniva un tempo derisa come "predicare al coro", un investimento eccessivo sui social media potrebbe equivalere a "intrattenere il coro".

In altre parole, la tua organizzazione no-profit esiste per servire e intrattenere coloro che sono già d'accordo con te? Forse. E se è tutto ciò che vuoi, va bene.

Ma se vuoi conquistare le menti, dovrai andare molto oltre.

Una chiave è garantire che tutta l'attività di contenuto sia strettamente allineata agli obiettivi principali della tua organizzazione.

Scopri di più in:

• Cos'è la strategia dei contenuti? Una guida definitiva
• SEO vs. Social Media: Come differiscono i loro ruoli nel marketing digitale?

7. Esegui analisi della concorrenza e ricerca di parole chiave

Abbiamo visto che se vuoi che una pagina web si posizioni bene nei risultati di ricerca di Google, dovrai decidere per quale/i termine/i di ricerca vuoi che si posizioni per.

Per aumentare la tua visibilità nel mercato delle idee, adotta un approccio strategico alla creazione e modifica dei contenuti.

Questo approccio inizia con l'analisi della SEO dei tuoi concorrenti e della tua, e imparando come fare ricerca di parole chiave.

Analizza la SEO dei concorrenti

La SEO fornisce dati molto accurati sui concorrenti.

Utilizzando uno strumento come Ahrefs o Semrush, puoi scoprire rapidamente per quali parole chiave i tuoi concorrenti si posizionano più in alto.

Immagina di avere un'organizzazione no-profit per la conservazione nel Regno Unito e uno dei tuoi concorrenti è WildlifeTrusts.org.

Puoi eseguire un report su quel concorrente per vedere per quali parole chiave si posiziona.

Ecco un'istantanea di un report Ahrefs per WildlifeTrusts.org.

• Abbiamo ordinato il report per Posizione in modo da poter vedere per quali parole chiave si posizionano al primo posto.
• La colonna KD mostra la Difficoltà della parola chiave: una misura approssimativa, su 100, di quanto sia difficile posizionarsi per quella parola chiave.

Potresti usare questi dati per farti un'idea degli argomenti su cui creare contenuti. L'obiettivo sarebbe posizionarsi vicino o più in alto rispetto al concorrente.

Quando si tratta di analisi della concorrenza, probabilmente vorrai andare oltre ed eseguire un'analisi del divario di contenuto. Questo ti darà maggiori dettagli.

Esegui un'analisi del divario di contenuto

Consigliamo di utilizzare lo strumento Content Gap di Ahrefs o lo strumento Keyword Gap di Semrush. I risultati ti mostreranno per quali parole chiave i tuoi concorrenti si posizionano davanti a te

Può anche mostrarti parole chiave per cui si posizionano al primo posto, e per cui tu non ti posizioni affatto.

Puoi utilizzare queste informazioni per scegliere parole chiave target (argomenti) per nuovi contenuti. Inoltre, puoi usarle per identificare pagine esistenti che necessitano di miglioramenti.

Naturalmente, sceglierai solo parole chiave pertinenti alla tua missione.

Suggerimento pro: concentrati sulle parole chiave che hanno un punteggio basso di difficoltà delle parole chiave (KD). Più basso è il punteggio, più facile sarà posizionarsi.

Inoltre: se le idee della tua organizzazione no-profit sono contestate, usa un'analisi dei gap per ricercare siti web che si oppongono alle tue idee. Valuta per quali parole chiave cruciali si posizionano in alto.

Posizionarsi in alto per parole chiave importanti equivale a guadagnare mindshare. Ricorda: quando le persone hanno una domanda su un'idea o una causa, non vanno all'accademia. Vanno su Google.

Spesso, coloro che fanno pressioni contro certe idee mettono una strategia intelligente al centro dei loro sforzi SEO. Quindi, non puoi permetterti di essere pigro quando si tratta di SEO.

E ricorda: la SEO va curata, come un giardino. I risultati di ricerca sono simili ai mercati finanziari: sono altamente volatili. Posizionarsi bene per un anno non è garanzia che la tua posizione continuerà. È necessario un controllo periodico dei tuoi posizionamenti e un miglioramento continuo.

SEO Lab: Analisi di un concorrente

In questo esempio, utilizzeremo organizzazioni basate su idee. Se la tua organizzazione no-profit opera nello spazio delle idee, ci sono 2 approcci all'analisi dei concorrenti: entrambi vantaggiosi.

• Concorrenti diretti: Qui, confronteresti le tue prestazioni SEO con quelle di altri nello stesso settore che competono per i finanziamenti.
• Concorrenti avversari: Queste sono organizzazioni che occupano una posizione opposta. Man mano che guadagnano favore nei risultati di ricerca, le loro idee guadagnano mindshare e le tue idee perdono.

Sii creativo nell'identificare i concorrenti. Il tuo principale concorrente potrebbe non essere un'altra organizzazione; potrebbe essere una rivista online o persino un blog personale.

Ad esempio, confronteremo un'organizzazione anticomunista, la Victims of Communism Memorial Foundation, con un'organizzazione pro-comunista, il Communist Party USA.

Per questa analisi, utilizzeremo lo strumento Keyword Gap di Semrush.

Passaggio 1: Iscriviti a Semrush

Per seguire, iscriviti a una prova gratuita di 7 giorni. (Puoi annullare in qualsiasi momento.)

Passaggio 2: Naviga su Keyword Gap

Ora, mentre sei loggato in Semrush, vai alla colonna di navigazione a sinistra e fai clic su Keyword Gap.

Passaggio 3: Aggiungi concorrente

Per il nostro esempio, inseriremo l'URL di Victims of Communism nel campo in alto.

E aggiungeremo l'URL di Communist Party USA nel campo in basso.

Ora fai clic sul pulsante Confronta per iniziare.

Vedrai un diagramma di sovrapposizione delle parole chiave.

Passa il mouse sulla porzione di sovrapposizione e vedrai un popup che indica che queste 2 organizzazioni condividono 301 parole chiave. In altre parole, entrambe si posizionano per quelle parole chiave e un'organizzazione è la vincitrice di ogni parola chiave in competizione.

Passaggio 4: Applica il filtro "Facile"

Ora, sopra il diagramma, vedrai un filtro a discesa contrassegnato "KD". Questo sta per difficoltà delle parole chiave.

Fai clic sul menu a discesa e seleziona "Facile" o "Molto facile".

Sì, è possibile identificare parole chiave per cui è facile posizionarsi. E questo è sempre un buon approccio per ottenere slancio contro un concorrente.

Ora scorri verso il basso oltre il diagramma e vedrai l'elenco delle parole chiave condivise per cui è facile posizionarsi.

Passaggio 5: Orientarsi: Cosa Stiamo Vedendo?

Ora vedrai un elenco di parole chiave, tutte per cui è facile posizionarsi e per le quali le nostre 2 organizzazioni si stanno attualmente posizionando.

• C'è una colonna per VictimsOfCommunism.org e una per CPUSA.org
• Ogni riga è una parola chiave (argomento)
• Il sito che si posiziona più in alto per la parola chiave avrà la sua posizione di ricerca evidenziata in verde

Quindi vediamo ad esempio che CPUSA si posiziona al numero 1 per:

• Abolizione della proprietà privata

Ora, fai clic sulla parte superiore della colonna CPUSA.org per ordinare l'elenco per parole chiave condivise per cui si posiziona più in alto.

Passaggio 6: Scegliere Alcune Parole Chiave da Targettizzare

Riesaminando l'elenco sopra, potremmo scegliere di targettizzare i seguenti argomenti.

• Abolizione della proprietà privata
• Abolizione della proprietà privata
• Documentari comunisti
• Arte nel comunismo

Cosa intendiamo per "targettizzare"? Ricorda, il sito VictimsOfCommunism.org ha pagine che si posizionano per questi termini, ma si posizionano molto più in basso rispetto a CPUSA.org.

Quindi targettizzarli significa migliorarli in modo che possano posizionarsi più in alto. Se hai diversi articoli sullo stesso argomento, potresti anche essere in grado di combinarli in un unico pezzo completo.

Per migliorarli, leggi gli articoli che si posizionano più in alto per la parola chiave. Vale la pena conoscere la concorrenza.

Basta fare clic sulla parola chiave e Semrush ti mostrerà quali pagine web si stanno posizionando in alto per quella parola chiave.

Ad esempio, queste sono alcune delle pagine che si posizionano più in alto per "abolizione della proprietà privata".

Migliorare il tuo articolo può includere azioni come:

• Riscriverlo per creare un articolo completo
• Aggiungere citazioni e collegamenti a fonti attendibili
• Riformattarlo per la scansionabilità
• Aggiungere diagrammi, immagini o grafici, se utili ai lettori
• Semplificare il linguaggio in modo che sia più facilmente compreso
• Riorganizzare l'articolo in modo che sia più facile da seguire.

Passaggio 7. Esplora il Filtro Untapped

Tornando all'elenco delle parole chiave, fai clic su Untapped in alto. Questo visualizzerà tutte le parole chiave per cui il tuo concorrente si sta posizionando, ma per le quali tu non hai posizionamenti.

Qui puoi trovare idee per argomenti su cui creare nuovi contenuti.

Combinando queste informazioni con l'elenco precedente, sceglieremo un elenco finale di parole chiave da targettizzare.

Parola chiave	Classifica Vittime del Comunismo	Classifica CPUSA.org	Difficoltà parola chiave
Abolizione della proprietà privata	54	1	Facile
Abolizione della proprietà privata	52	1	Facile
Documentari comunisti	43	9	Facile
Arte nel comunismo	75	14	Facile
Bill of rights socialismo	0	2	Facile
Prima contraddizione del capitalismo	0	3	Facile

Questo ci dà 4 articoli da migliorare e 2 nuovi da scrivere.

Infine, abbiamo effettuato una ricerca in incognito con Chrome per "migliori siti comunisti" e abbiamo scoperto che l'articolo al primo posto elenca 2 siti anticomunisti, incluso il sito VictimsOfCommunist.org.

Quindi un'altra idea di contenuto è creare un articolo che elenchi "i migliori siti comunisti" e includa il tuo.

Riassumendo

Per concludere questo SEO Lab, dobbiamo essere chiari sul fatto che CPUSA.org sta producendo molti più contenuti di VictimsOfCommunism.org. Quest'ultimo non sembra pubblicare regolarmente articoli su argomenti legati al comunismo. Supporta la ricerca accademica, fornisce un curriculum e pubblica notizie sulle sue attività.

A prima vista, sembrerebbe che CPUSA.org abbia un programma di content marketing attivo progettato per vincere le classifiche di ricerca. E sembra che VictimsOfCommunism non ne abbia uno, sebbene utilizzino un plugin SEO per ottimizzare i contenuti delle pagine.

VictimsOfCommunism.org potrebbe non considerare questo tipo di SEO strategico rilevante per la sua missione.

Allo stesso tempo, fare ricerche sui concorrenti come descritto in questo SEO Lab, offre l'opportunità di riconsiderare la missione e l'impatto.

Utilizzando nuovamente lo strumento Keyword Gap di Semrush, abbiamo confrontato VictimsOfCommunism.org e CPUSA.org con altri siti che si classificano in alto per argomenti legati al comunismo:

• wsws.org
• marxists.org

I risultati sono sbalorditivi. Questo fornisce un senso del terreno competitivo per la *condivisione di idee*.

Ricorda: la maggior parte delle persone che hanno una domanda su un'idea o una causa, non si rivolgono all'accademia. Né a Facebook o TikTok.

Vanno su Google.

Ora passiamo ad altri fattori che possono influire sulle tue classifiche.

Esperienza Utente: È un Fattore di Ranking?

Molti articoli SEO affermano che l'esperienza utente è un fattore di ranking. È vero? Qui dobbiamo fare attenzione alle definizioni. Google considera ciò che chiama esperienza della pagina nel ranking.

L'"esperienza della pagina" comprende elementi che possono essere misurati oggettivamente, tra cui le prestazioni del tuo sito sui dispositivi mobili, la sua velocità e se è pieno di fastidiosi popup (annunci interstitial) che bloccano i contenuti.

C'è un aspetto *relativo* a come Google valuta l'esperienza della pagina. Spiegano: "Sebbene l'esperienza della pagina sia importante, Google cerca comunque di classificare le pagine con le migliori informazioni complessive, anche se l'esperienza della pagina è scadente."

Google si aspetta anche che il tuo sito sia sicuro, ovvero che utilizzi HTTPS e disponga di un checkout sicuro.

Questioni SEO specifiche per organizzazioni non profit

Le seguenti problematiche sono tecniche e possono avere un impatto negativo significativo sul tuo SEO se non gestite correttamente.

Cambiamenti di strategia

Se la tua organizzazione no profit ha cambiato la sua missione, potresti avere molti contenuti che non sono più correlati a ciò che fai.

Inoltre, una grande quantità di contenuti di scarsa qualità o "scarni" può danneggiare il tuo posizionamento.

Qui puoi consultare un professionista SEO riguardo a cosa fare con i contenuti irrilevanti. Alcune pagine potrebbero essere utili da unire, mentre altre potrebbero essere buoni candidati per l'eliminazione e i redirect.

Vedi le informazioni di Google sull'aggiornamento sui contenuti utili per saperne di più.

Cambiare il nome della tua organizzazione no profit

Quando un'organizzazione no profit cambia nome, di solito cambia anche il dominio del sito web.

Attenzione: comprendi il valore SEO del tuo dominio attuale prima di cambiarlo o lasciarlo scadere.

Se decidi di procedere, mantieni il vecchio dominio e reindirizza in modo appropriato.

Infine, considera chi dovrebbe essere coinvolto nella SEO della tua organizzazione no profit.

Chi dovrebbe gestire la SEO della tua organizzazione no profit?

Se la tua organizzazione no profit si occupa di argomenti comunemente compresi, come l'acqua potabile pulita o il sostegno all'educazione artistica, sarà facile esternalizzare la tua strategia SEO a professionisti.

Tuttavia, se la tua organizzazione no profit si occupa di argomenti tecnici, come filosofia, teologia o un campo scientifico di nicchia, potrebbe essere difficile ottenere risultati ottimali esternalizzando la tua SEO.

Perché questo? La SEO è intimamente legata ai contenuti. Una solida comprensione dei tuoi contenuti attuali e dei progetti precedenti è vitale per il successo della SEO.

Raccomandazioni

1. Considera lo sviluppo di capacità SEO interne se la tua organizzazione no profit occupa una nicchia di argomenti oscura.
2. Affianca personale SEO interno a un professionista SEO di successo nel settore profit. Questo può accelerare l'apprendimento e mettere il personale su una corsia preferenziale per le migliori pratiche interne. Un professionista affermato può essere inestimabile nel definire la strategia.
3. Tutte le organizzazioni no profit possono beneficiare dall'apprendimento delle basi della SEO, inclusa l'ottimizzazione di una pagina web e la ricerca di parole chiave. Se esternalizzi la tua strategia SEO, sarai in una posizione migliore per valutare le raccomandazioni di un fornitore. E gli editori e i pubblicatori interni devono comunque conoscere la SEO on-page.
4. Assicurati che la tua strategia di marketing e i tuoi obiettivi SEO siano integrati, non sviluppati in modo frammentario. La tua persona di marketing principale deve essere profondamente coinvolta nella definizione e revisione delle strategie SEO.

Inoltre, diffida dall'esternalizzare rapidamente la SEO a un fornitore che i tuoi amici stanno utilizzando. Se non comprendi e non hai esperienza pratica con le cose elencate in questo articolo, è improbabile che tu sia in grado di valutare accuratamente il valore della proposta del fornitore, non importa quanto convincente possa sembrare.

Sfortunatamente, gli standard nello spazio no profit sono spesso molto più bassi di quelli nello spazio profit.

Suggerimenti bonus per la SEO delle organizzazioni no profit

• Annunci Google gratuiti: le organizzazioni no profit sono idonee per le Google Ad grants gratuite. Gli annunci possono essere utilizzati per attrarre donazioni, traffico di ricerca e volontari. Gli annunci di Google appaiono sopra i risultati di ricerca organici.
• Decadimento dei ranking: Sii preparato ad essere costante. Se interrompi la tua disciplina SEO, alla fine perderai posizionamenti e sprecherai le risorse impiegate per ottenerli. Le eccezioni possono riguardare parole chiave per le quali c'è poco interesse o competizione.
• Pianifica le Conversioni: Decidi quali call-to-action (CTA) specifiche avrai sulle pagine che ottimizzi. Gli utenti WordPress potrebbero considerare un plugin di conversione come OptinMonster.
• Misura i Progressi: Trova gli strumenti più user-friendly per misurare i progressi della SEO. Gli utenti WordPress potrebbero apprezzare MonsterInsights, un plugin che visualizza i dati più importanti di Google Analytics all'interno dell'editor di WordPress. Esplora Google Search Console per scoprire come i tuoi contenuti si posizionano nei risultati di Google.
• Educa i Donatori: L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è appariscente. E non fornisce risultati immediati. Eppure è cruciale per le organizzazioni no-profit che vogliono costruire influenza nel mercato delle idee. Preparati a educare i donatori sull'importanza della SEO.
• SEO Locale: Se la tua organizzazione no-profit si concentra su programmi locali, crea un Profilo dell'attività su Google. Questo profilo ti aiuterà a migliorare il tuo posizionamento locale e a generare traffico per parole chiave pertinenti. Comparirai anche su Google Maps. Inoltre: assicurati di gestire le Recensioni di Google per beneficiare della tua SEO.

Dai Priorità alla SEO della Tua Organizzazione No-Profit

Non rinunciare al tuo posto nel mercato delle idee; fai della SEO una priorità per la tua organizzazione no-profit.

Farlo garantirà un'eredità per il/i tuo/i fondatore/i e posizionerà la tua organizzazione no-profit per un impatto crescente, il tipo di impatto che conta.

E adesso?

Ora che sai perché la SEO per le organizzazioni no-profit è fondamentale per ottenere un impatto reale, cosa c'è dopo?

Dai un'occhiata al nostro articolo Dovresti Assumere un'Agenzia di Marketing? Pro e Contro. E impara come evitare le truffe SEO.

Ed esplora questi articoli per acquisire le basi:

• Cos'è il Traffico Organico?
• Come Controllare i Posizionamenti dei Motori di Ricerca

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