SEO per le nonprofit: Perché è fondamentale e come iniziare [più: 14 consigli pratici].

Vi state chiedendo se la SEO per le nonprofit valga la pena o come iniziare?

La SEO per il settore non profit è essenziale per le organizzazioni che vogliono influenzare il pensiero e le azioni del loro pubblico di riferimento.

In questo articolo, attingerò ai miei 12 anni di esperienza nella consulenza alle organizzazioni non profit per mostrare perché la SEO per le organizzazioni non profit è fondamentale per il vostro successo. E vi mostrerò come potete iniziare a muovervi oggi stesso.

Perché la SEO per le nonprofit è importante

La maggior parte delle organizzazioni non profit esiste per cambiare qualcosa. Questo qualcosa può essere costituito da convinzioni, condizioni, educazione o politiche.

Queste organizzazioni cercano di persuadere presentando le loro idee.

E non c'è mercato delle idee più grande di Google. Con una quota di mercato del 93% tra tutti i motori di ricerca, Google riceve in media 85 miliardi di richieste di ricerca al mese.

Non sorprende che Google.com sia al primo posto a livello globale per quota di mercato del traffico di tutti i siti web.

Le dimensioni di Google ci ricordano il suo impatto rivoluzionario sull'ordine e l'accesso alle informazioni.

Quando le persone hanno una domanda su un'idea, non si rivolgono più all'accademia.

Vanno su Google.

Introduzione alla ricerca: Come funziona

Prima di esaminare le misure pratiche che la vostra nonprofit può adottare per eccellere in questo mercato delle idee, esaminiamo come funziona la ricerca.

Il posizionamento di una pagina web avviene in relazione a un termine di ricerca (o "query"). I termini di ricerca sono chiamati anche "parole chiave",anche se spesso si tratta di frasi.

Ad esempio, la home page di Kiva.org è al primo posto su Google per queste parole chiave (tra le altre):

• prestiti di beneficenza
• organizzazione di microprestito
• i prestiti di kiva sono deducibili dalle tasse

Prima di abbinare una pagina web alla query di un ricercatore, Google lavora per capire il contenuto e la qualità della pagina rispetto agli altri contenuti disponibili.

La qualità può includere intuizioni originali, chiarezza e completezza.

Google cerca anche di valutare l'esperienza personale e la competenza dell'autore. Nel fare ciò, Google può fare riferimento a fattori esterni alla pagina.

Prima di passare ai passi pratici, consideriamo gli strumenti SEO che semplificano la SEO per le organizzazioni non profit.

Strumenti SEO

I più diffusi sistemi di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, Drupal e Joomla hanno semplificato la SEO.

Per migliorare la SEO, Wordpress offre pluginDrupal offre moduli e Joomla offre estensioni.

Plugin di WordPress

WordPress dispone di un ampio mercato di plugin, quindi non sorprende che ci siano ottime opzioni per la SEO.

Per gli utenti di WordPress consigliamo il plugin All in One SEO (AIOSEO).

Si tratta di un plugin affermato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.

All in One SEO rende le attività tecniche di SEO facili come fare clic su pulsanti e compilare moduli.

Appena installato, AIOSEO genera per voi le sitemap. Queste vengono create in conformità con le best practice di Google. Le sitemap sono al 100% esenti da manutenzione e aiutano i crawler a trovare e indicizzare i vostri contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca(SERP).

Drupal

Drupal è noto per la sua base di codice ben ottimizzata e per i moduli che supportano la SEO, come ad esempio

• Pathauto
• Reindirizzamento
• SEO in tempo reale per Drupal
• Meta tag di Schema.org

Mentre i plugin SEO di WordPress combinano molti strumenti, in Drupal si selezionano strumenti SEO alla carta.

Per ottenere consigli su moduli specifici, vi consigliamo di contattare Acquia, esperto in assistenza e hosting Drupal.

Joomla

Gli utenti di Joomla hanno meno opzioni, ma possono trovare strumenti SEO nella directory delle estensioni.

SEO per le nonprofit: 14 passi d'azione pratici

La maggior parte degli articoli sul marketing nonprofit e sui "consigli SEO" delineano un percorso ideale, a partire dalle considerazioni sulla progettazione del sito web.

Si presume che abbiate già un sito web e che stiate pubblicando contenuti.

Cominciamo quindi dal punto in cui vi trovate.

1. Imparare e applicare le basi della SEO On-Page

È facile imparare a ottimizzare le pagine web. Questa operazione si chiama SEO on-page.

I proprietari di siti WordPress possono analizzare una pagina utilizzando il plugin All in One SEO (AIOSEO).

Il plugin appare come una barra laterale all'interno dell'editor di WordPress.

In alto a destra viene visualizzato un punteggio SEO. Facendo clic su Generale si ottiene un elenco di azioni consigliate per migliorare la SEO della pagina.

Chiunque si occupi di editing e pubblicazione di contenuti può seguire questo percorso di apprendimento:

• Scoprite cos'è il titolo di una pagina (chiamato anche tag title) e come ottimizzarlo.
• Scoprite cos'è una meta descrizione e come scriverla.
• Scoprite cos'è uno slug URL e come ottimizzarlo.
• Imparate a conoscere i rich snippet e a crearli. (Con All in One SEO, farete clic su alcuni pulsanti e compilerete alcuni campi del modulo). Le ricerche dicono che i risultati ricchi ottengono il 58% dei clic.
• Imparate cosa sono i tag alt, come scriverne di buoni e come aggiungerli alle immagini della vostra pagina.

2. Comunicare l'EEAT con le biografie degli autori e del personale

EEAT è un acronimo coniato da Google. Sta per Esperienza, Competenza, Affidabilità e Autorità.

Questo acronimo è nato come E-A-T. Recentemente è stata aggiunta una "E" in più per riconoscere l'importanza dell'esperienza personale, sia essa formale o informale.

Google utilizza algoritmi e valutatori umani per valutare l'EEAT di una pagina.

Tecnicamente, l'EEAT è definito un segnale piuttosto che un algoritmo perché è una misura qualitativa piuttosto che quantitativa.

Come applicarlo: È importante identificare l'esperienza o la competenza personale di chi scrive per il vostro sito e comunicarla. La pagina About può svolgere un ruolo importante.

Poiché Google tiene conto dell' esperienza e della competenza degli autori nelle sue classifiche, gli algoritmi sono in grado di scoprire facilmente queste informazioni.

• Creare pagine bio per i fondatori, il personale e gli autori.
• Elencare qualsiasi esperienza o competenza pertinente, comprese le credenziali e, se applicabile, il Curriculum Vitae.
• Includete i link in modo che Google possa acquisire un senso di contesto per la vostra esperienza o competenza.

Esempi di link in uscita rilevanti:

• Libri scritti dal personale.
• Altre organizzazioni in cui il personale o gli autori sono coinvolti.
• Per i professori o i docenti universitari, includere un link alla loro pagina biografica universitaria.
• Altri siti web per cui hanno scritto.

Aggiungi autore SEO

All in One SEO (AIOSEO) può aiutare con la sua funzione Author SEO.

Questo permette di aggiungere facilmente agli articoli i byline e le biografie degli autori con collegamenti ipertestuali. Questi collegamenti rimandano a una pagina che elenca tutti gli articoli scritti dall'autore, insieme a una biografia più dettagliata, se si preferisce.

Inoltre, se lo si desidera, è possibile aggiungere le aree di competenza e il percorso formativo.

AIOSEO aggiungerà automaticamente lo schema autore, un tipo di codice che aiuta Google a comprendere ed elaborare le informazioni sull'autore.

3. Comprendere l'impatto dei collegamenti

I link all'interno del vostro sito web nonprofit hanno un impatto significativo sulla SEO. Anche se i link esterni in uscita non sono fattori di ranking, possono avere un impatto sulla credibilità percepita del vostro sito.

• Quando aggiungete link esterni, cercate di collegarvi alla fonte di informazioni di maggiore qualità.
• Puntate a un equilibrio dell'80%-20% o del 70%-30% tra link interni ed esterni. (I link esterni possono sottrarre traffico).
• Individuare e correggere le pagine orfane. (Si tratta di pagine isolate che non hanno collegamenti con altre pagine del sito).
• Dedicate una piccola quantità di tempo al mese alla creazione di link interni. Le pagine più importanti, come quelle per la raccolta fondi, dovrebbero avere molti link in entrata.
• Pensate a come fare in modo che i siti di grande autorevolezza si colleghino ai vostri contenuti. (I link in entrata sono chiamati backlink).
• E imparate a conoscere il ruolo del testo di ancoraggio nella SEO.

Per saperne di più, consultate la nostra Guida alla Link Building.

4. Creare contenuti di alta qualità

Per creare contenuti in modo strategico, baserete ogni articolo sulla vostra parola chiave di riferimento.

La qualità dei contenuti è il fattore di ranking più significativo. Assicuratevi quindi che tutti coloro che creano e pubblicano contenuti nella vostra nonprofit leggano le linee guida di Google.

Corrispondenza dell'intento di ricerca

È inoltre fondamentale conoscere e concentrarsi su l'intento di ricerca. Nella misura in cui si soddisfare l'intento di ricercail vostro articolo si posizionerà.

Ecco il modo più rapido per comprendere il concetto di intento di ricerca. Utilizzando Chrome Incognito, fate una ricerca relativa all'argomento della vostra nonprofit. È possibile scegliere una domanda del tipo "Chi è" o "Che cos'è".

• Osservate attentamente la prima pagina dei risultati di ricerca. È piena di indizi su ciò che le persone vogliono sapere.
• Esplorate le caratteristiche della SERP come la Le persone chiedono anche o Le persone cercano anche (se ce n'è una per la vostra query di ricerca). Troverete le domande poste dalle persone sull'argomento.

5. Migliorare la velocità della pagina

Poiché la velocità della pagina è un fattore di ranking, valutate se è necessario migliorare la vostra.

Per cominciare, fate passare l'URL del vostro sito attraverso PageSpeed Insights di Google per vedere come migliorare le prestazioni.

PageSpeed impiega solo pochi secondi per fornire i risultati. In alto, troverete Core Web Vitals: una raccolta di metriche dettagliate per i professionisti del web.

Al di sotto di questo, si trovano i noti punteggi circolari. Questi sono calcolati su 100. Il punteggio "Performance" misura la velocità di caricamento del sito.

Più in basso si trovano le "Opportunità". Si tratta di dettagli su come migliorare le prestazioni di velocità di una pagina.

Per gestire eventuali problemi di codice, dovrete assumere uno sviluppatore.

Due questioni comuni e che rappresentano un frutto a portata di mano sono:

• Ridurre le dimensioni dei file immagine.
• Hosting dei font a livello locale.

Uno sviluppatore può gestire entrambi i problemi. Ma il personale deve mantenere basse le dimensioni dei file immagine quando pubblica nuovi articoli.

Inoltre: se utilizzate WordPress, provate un plugin per l'ottimizzazione delle immagini come WP Rocket e fate un test prima e dopo. Per saperne di più sull'ottimizzazione delle immagini , cliccate qui.

6. Comprendere il ruolo dei social media e della SEO

L'impegno sui social media (come "mi piace", commenti e condivisioni) non è un fattore di ranking per il vostro sito web.

Tuttavia, i siti web dei social media, come Facebook, sono dotati di funzionalità SEO, per cui vale la pena di sperimentare la creazione di post incentrati sulle vostre parole chiave.

In genere, i social media svolgono un ruolo più limitato rispetto alla SEO.

• Le piattaforme sociali basate sul newsfeed, come Twitter e Facebook, sono utili soprattutto per creare consapevolezza del marchio. (Noi chiamiamo questa attività "top-of-the-funnel", o TOFU in breve).
• Per le organizzazioni non profit, un leggero coinvolgimento (apprezzamento o commento di un post) con i principali donatori su Facebook può far sì che siate sempre al centro dell'attenzione.
• YouTube, che non è una piattaforma basata su newsfeed, è efficace per attirare il pubblico di riferimento a riflettere più a fondo sulle vostre offerte.

Attenzione: È facile investire eccessivamente in piattaforme TOFU che producono metriche di vanità (come visualizzazioni, reach e impressioni), ma che hanno un impatto significativo minimo, se non nullo.

Se un tempo la partecipazione delle nonprofit a tavole rotonde o la creazione di articoli di giornale venivano derise come "prediche al coro", un investimento eccessivo nei social media può equivalere a "intrattenere il coro".

In altre parole, la vostra nonprofit esiste per servire e intrattenere coloro che sono già d'accordo con voi? Forse. E se è l'unica cosa che volete, va bene.

Ma se volete conquistare le menti, dovrete andare molto oltre.

La chiave è assicurarsi che tutte le attività di contenuto siano strettamente allineate con gli obiettivi principali dell'organizzazione.

Maggiori informazioni in:

• Cos'è la strategia dei contenuti? Una guida definitiva
• SEO e social media: Come si differenziano i loro ruoli nel marketing digitale?

7. Analisi dei concorrenti e ricerca delle parole chiave

Abbiamo visto che se volete che una pagina web si posizioni bene nei risultati di ricerca di Google, dovete decidere per quale/i termine/i di ricerca volete che si posizioni .

Per aumentare la vostra visibilità nel mercato delle idee, adottate un approccio strategico alla creazione e alla modifica dei contenuti.

Questo approccio inizia con l'analisi del SEO dei vostri concorrenti e del vostro e con l'apprendimento della ricerca delle parole chiave.

Analizzare la SEO dei concorrenti

SEO fornisce dati altamente precisi sui concorrenti.

Utilizzando uno strumento come Ahrefs o Semrush, è possibile scoprire rapidamente quali sono le parole chiave per le quali i concorrenti si posizionano più in alto.

Immaginate di avere un'organizzazione non profit di conservazione nel Regno Unito e che uno dei vostri concorrenti sia WildlifeTrusts.org.

È possibile eseguire un report su quel concorrente per vedere per quali parole chiave si sta posizionando.

Ecco un primo piano di un report Ahrefs per WildlifeTrusts.org.

• Abbiamo ordinato il report per posizione, in modo da poter vedere per quali parole chiave si posizionano al primo posto.
• La colonna KD mostra la Difficoltà della parola chiave: una misura approssimativa, su 100, della difficoltà di posizionamento per la parola chiave.

Si possono utilizzare questi dati per farsi un'idea degli argomenti su cui creare contenuti. L'obiettivo sarebbe quello di posizionarsi vicino o più in alto rispetto al concorrente.

Per quanto riguarda l'analisi dei concorrenti, è probabile che vogliate andare oltre e fare un'analisi del divario dei contenuti. Questo vi fornirà maggiori dettagli.

Fate un'analisi delle lacune dei contenuti

Consigliamo di utilizzare lo strumento Content Gap di Ahrefs o lo strumento Keyword Gap di Semrush. I risultati vi mostreranno quali sono le parole chiave per le quali i vostri concorrenti vi precedono .

Può anche mostrarvi le parole chiave per le quali si posizionano al primo posto e per le quali voi non vi posizionate affatto.

È possibile utilizzare queste informazioni per scegliere le parole chiave (argomenti) di destinazione per i nuovi contenuti. Inoltre, si possono utilizzare per identificare le pagine esistenti che necessitano di miglioramenti.

Naturalmente, sceglierete solo parole chiave pertinenti alla vostra missione.

Suggerimento: concentratevi sulle parole chiave che hanno un basso punteggio di difficoltà delle parole chiave (KD). Più basso è il punteggio, più facile sarà il posizionamento.

Inoltre: se le idee della vostra nonprofit sono contestate, utilizzate un'analisi del divario per ricercare i siti web che si oppongono alle vostre idee. Valutate quali sono le parole chiave cruciali per cui si posizionano in alto.

Posizionarsi in alto per le parole chiave importanti equivale a guadagnare mindshare. Ricordate: Quando le persone hanno una domanda su un'idea o una causa, non vanno all'accademia. Vanno su Google.

Spesso chi si oppone a certe idee mette al centro dei propri sforzi SEO una strategia intelligente. Quindi, non potete permettervi di essere negligenti quando si tratta di SEO.

E ricordate: La SEO deve essere curata, come un giardino. I risultati di ricerca sono simili ai mercati finanziari: sono altamente volatili. Classificarsi bene per un anno non è garanzia di mantenimento della posizione. È necessario controllare regolarmente le classifiche e migliorare continuamente.

Laboratorio SEO: Analisi dei concorrenti

In questo esempio, utilizzeremo organizzazioni basate sulle idee. Se la vostra nonprofit opera nel settore delle idee, esistono due approcci all'analisi della concorrenza: entrambi sono vantaggiosi.

• Concorrenti diretti: In questo caso, si confronta la propria performance SEO con quella di altri operatori della stessa nicchia che competono per ottenere finanziamenti.
• Concorrenti avversari: Si tratta di organizzazioni che occupano una posizione opposta. Man mano che guadagnano favore nei risultati di ricerca, le loro idee guadagnano mindshare e le vostre idee perdono.

Siate creativi nell'identificare i concorrenti. Il vostro principale concorrente potrebbe non essere un'altra organizzazione, ma una rivista online o addirittura un blog personale.

Ad esempio, confronteremo un'organizzazione anticomunista, la Victims of Communism Memorial Foundation, con un'organizzazione filocomunista, il Communist Party USA.

Per questa analisi utilizzeremo lo strumento Keyword Gap di Semrush.

Passo 1: iscriversi a Semrush

Per seguirci, registratevi per una prova gratuita di 7 giorni. (Potete cancellarvi in qualsiasi momento).

Passo 2: Navigare su Keyword Gap

Ora, mentre siete connessi a Semrush, andate nella colonna di navigazione sinistra e fate clic su Keyword Gap.

Passo 3: Aggiungere un concorrente

Nel nostro esempio, inseriremo l'URL Victims of Communism nel campo superiore.

E aggiungeremo l'URL del Partito Comunista USA nel campo inferiore.

Ora fate clic sul pulsante Confronta per iniziare.

Verrà visualizzato un diagramma di sovrapposizione delle parole chiave.

Passando il mouse sulla porzione di sovrapposizione, si vedrà un popup che indica che queste due organizzazioni condividono 301 parole chiave. In altre parole, entrambe si posizionano per quelle parole chiave e una sola organizzazione è la vincitrice di ogni parola chiave in competizione.

Passo 4: Applicare il filtro "Easy

Ora, sopra il diagramma, vedrete un filtro a discesa contrassegnato da "KD". Si tratta di una parola chiave di difficoltà.

Fare clic sul menu a tendina e selezionare "Facile" o "Molto facile".

Sì, è possibile identificare le parole chiave per le quali è facile classificarsi. E questo è sempre un buon approccio per ottenere trazione nei confronti di un concorrente.

Ora scorrete il diagramma verso il basso e vedrete l'elenco delle parole chiave condivise per le quali è facile classificarsi.

Fase 5: Orientarsi: Cosa vediamo?

Ora vedrete un elenco di parole chiave, tutte facili da classificare e per le quali le nostre 2 organizzazioni si stanno attualmente posizionando.

• C'è una rubrica per VictimsOfCommunism.org e una per CPUSA.org
• Ogni riga è una parola chiave (argomento)
• Il sito che si posiziona più in alto per la parola chiave avrà la sua posizione di ricerca evidenziata in verde.

Così vediamo, ad esempio, che il CPUSA è al primo posto per:

• Abolizione della proprietà privata

Ora, fate clic sulla parte superiore della colonna CPUSA.org per ordinare l'elenco in base alle parole chiave condivise per le quali si posiziona più in alto.

Fase 6: Scegliere alcune parole chiave da indirizzare

Rivedendo l'elenco precedente, potremmo scegliere di concentrarci sui seguenti argomenti.

• Abolizione della proprietà privata
• Abolizione della proprietà privata
• Documentari comunisti
• Arte nel comunismo

Cosa intendiamo per "obiettivo"? Ricordate che il sito VictimsOfCommunism.org ha pagine che si posizionano per questi termini, ma molto più in basso di CPUSA.org.

Per questo motivo, puntare su di loro significa migliorarli in modo che si posizionino più in alto. Se avete diversi articoli sullo stesso argomento, potete anche combinarli in un unico pezzo completo.

Per migliorarli, leggete gli articoli più quotati per la parola chiave. È utile conoscere la concorrenza.

Basta cliccare sulla parola chiave e Semrush vi mostrerà le pagine web che si posizionano in alto per quella parola chiave.

Ad esempio, queste sono alcune delle pagine ai primi posti per "abolizione della proprietà privata".

Il miglioramento dell'articolo può comprendere azioni come:

• Riscrivere per creare un articolo completo
• Aggiunta di citazioni e link a fonti credibili
• Riformattazione per la scannerizzazione
• Aggiungere diagrammi, immagini o grafici, se utili ai lettori.
• Semplificare il linguaggio per renderlo più comprensibile.
• Riorganizzazione dell'articolo in modo che sia più facile da seguire.

Passo 7. Esplorare il filtro non sfruttato

Tornando all'elenco delle parole chiave, fate clic su Non sfruttate nella parte superiore. In questo modo verranno visualizzate tutte le parole chiave per le quali la concorrenza si classifica, ma per le quali voi non avete classifiche.

Qui si possono trovare idee di argomenti su cui creare nuovi contenuti.

Combinando queste informazioni con l'elenco precedente, sceglieremo un elenco finale di parole chiave su cui puntare.

Questo ci permette di avere 4 articoli da migliorare e 2 nuovi da scrivere.

Infine, abbiamo effettuato una ricerca su Chrome Incognito per "migliori siti comunisti" e abbiamo scoperto che l'articolo numero 1 in classifica elenca 2 siti anticomunisti, tra cui il sito VictimsOfCommunist.org.

Quindi un'altra idea di contenuto è quella di creare un articolo che elenchi i "migliori siti comunisti" e includere il proprio.

Per concludere

Per concludere questo SEO Lab, dobbiamo essere chiari sul fatto che CPUSA.org produce molti più contenuti di VictimsOfCommunism.org. Quest'ultimo non sembra pubblicare regolarmente articoli su argomenti legati al comunismo. Sostiene la ricerca accademica, fornisce un curriculum e pubblica notizie sulle sue attività.

A prima vista, sembrerebbe che CPUSA.org abbia un programma di content marketing attivo, progettato per conquistare le classifiche di ricerca. Sembra che VictimsOfCommunism non lo faccia, anche se utilizza un plugin SEO per ottimizzare i contenuti delle pagine.

VictimsOfCommunism.org potrebbe non vedere questo tipo di SEO strategico come rilevante per la propria missione.

Allo stesso tempo, fare ricerca sui concorrenti, come descritto in questo SEO Lab, offre l'opportunità di riconsiderare la missione e l'impatto.

Utilizzando nuovamente lo strumento Keyword Gap di Semrush, abbiamo confrontato VictimsOfCommunism.org e CPUSA.org con altri siti che si posizionano in alto per gli argomenti relativi al comunismo:

• wsws.org
• marxisti.org

I risultati sono sorprendenti. Questo dà l'idea di un terreno competitivo per il mindshare.

Ricordate: la maggior parte delle persone che hanno una domanda su un'idea o una causa non si rivolge all'accademia. O a Facebook o a TikTok.

Vanno su Google.

Passiamo ora ad altri fattori che possono influire sulle classifiche.

Esperienza utente: È un fattore di ranking?

Molti articoli SEO affermano che l'esperienza dell'utente è un fattore di ranking. È vero? In questo caso dobbiamo fare attenzione alle definizioni. Google prende in considerazione quella che chiama esperienza della pagina nel ranking.

L'"esperienza della pagina" comprende elementi che possono essere misurati in modo oggettivo, tra cui le prestazioni del sito sui dispositivi mobili, la velocità e la presenza o meno di fastidiosi pop-up (annunci interstiziali) che bloccano i contenuti.

C'è un aspetto relativo nel modo in cui Google valuta l'esperienza della pagina. Spiegano che: "Sebbene l'esperienza della pagina sia importante, Google cerca comunque di classificare le pagine con le migliori informazioni in generale, anche se l'esperienza della pagina è inferiore alla media".

Google si aspetta anche che il vostro sito sia sicuro, cioè che utilizzi l'HTTPS e che abbia un checkout sicuro.

Problemi speciali di SEO per le nonprofit

I seguenti problemi sono tecnici e possono avere un impatto negativo significativo sulla SEO se non vengono gestiti correttamente.

Cambiamenti di strategia

Se la vostra nonprofit ha cambiato la sua missione, potreste avere molti contenuti che non sono più legati a ciò che fate.

Inoltre, una grande quantità di contenuti di scarsa qualità o "sottili" può danneggiare il vostro posizionamento.

Qui è possibile consultare un professionista SEO su cosa fare con i contenuti irrilevanti. Alcune pagine possono essere utilmente accorpate, mentre altre possono essere buone candidate alla cancellazione e al reindirizzamento.

Per saperne di più, consultate le informazioni di Google sull'aggiornamento dei contenuti utili.

Cambiare il nome della nonprofit

Quando una nonprofit cambia nome, di solito cambia anche il dominio del sito web.

Attenzione: capire il valore SEO del vostro dominio attuale prima di cambiarlo o lasciarlo scadere.

Se decidete di procedere, mantenete il vecchio dominio e reindirizzate in modo appropriato.

Infine, considerate chi dovrebbe essere coinvolto nella SEO della vostra nonprofit.

Chi deve gestire la SEO di una nonprofit?

Se la vostra nonprofit si occupa di argomenti comunemente conosciuti, come l'acqua potabile o il sostegno all'educazione artistica, sarà facile affidare la vostra strategia SEO a dei professionisti.

Tuttavia, se la vostra nonprofit si occupa di argomenti tecnici, come la filosofia, la teologia o un campo scientifico di nicchia, potrebbe essere difficile ottenere risultati ottimali dall'esternalizzazione della SEO.

Perché? La SEO è intimamente legata ai contenuti. Una solida conoscenza dei contenuti attuali e dei progetti precedenti è fondamentale per il successo SEO.

Raccomandazioni

1. Considerate lo sviluppo di capacità SEO interne se la vostra nonprofit occupa una nicchia tematica oscura.
2. Accoppiate il personale SEO interno con un professionista SEO di successo. In questo modo si può accelerare l'apprendimento e mettere il personale in condizione di conoscere le migliori pratiche. Un professionista affermato può essere prezioso nel definire la strategia.
3. Tutte le organizzazioni non profit possono trarre beneficio dall'apprendimento delle basi della SEO, tra cui l'ottimizzazione di una pagina web e la ricerca di parole chiave. Se esternalizzate la vostra strategia SEO, sarete in una posizione migliore per valutare le raccomandazioni di un fornitore. Inoltre, i redattori e i poster interni devono conoscere la SEO on-page.
4. Assicuratevi che la strategia di marketing e gli obiettivi SEO siano integrati, non sviluppati in modo frammentario. Il vostro responsabile marketing deve essere profondamente coinvolto nella definizione e nella revisione delle strategie SEO.

Inoltre, diffidate dall'affidare rapidamente la SEO a un fornitore che usano i vostri amici. Se non capite e non avete esperienza diretta con le cose elencate in questo articolo, è improbabile che possiate valutare con precisione il valore della proposta del fornitore, per quanto convincente possa sembrare.

Purtroppo, gli standard del settore non profit sono spesso molto più bassi di quelli del settore profit.

Suggerimenti per il SEO delle nonprofit

• Annunci gratuiti su Google: Le organizzazioni non profit possono beneficiare di sovvenzioni gratuite per gli annunci di Google. Gli annunci possono essere utilizzati per attirare donazioni, traffico di ricerca e volontari. Gli annunci di Google appaiono sopra i risultati di ricerca organici.
• Decadimento delle classifiche: Preparatevi a essere coerenti. Se interrompete la vostra disciplina SEO, finirete per perdere posizioni e sprecare le risorse impiegate per ottenerle. Le eccezioni possono riguardare le parole chiave per le quali c'è poco interesse o concorrenza.
• Pianificare le conversioni: Decidete quali chiamate all'azione (CTA) specifiche avrete sulle pagine che ottimizzate. Gli utenti di WordPress possono prendere in considerazione un plugin di conversione come OptinMonster.
• Misurare i progressi: Trovare gli strumenti più facili da usare per misurare i progressi SEO. Gli utenti di WordPress potrebbero apprezzare MonsterInsights, un plugin che visualizza i dati più importanti di Google Analytics all'interno dell'editor di WordPress. Esplorate Google Search Console per scoprire come i vostri contenuti si posizionano nei risultati di Google.
• Educare i donatori: L'ottimizzazione dei motori di ricerca non è appariscente. E non dà risultati immediati. Eppure è fondamentale per le organizzazioni non profit che vogliono acquisire influenza nel mercato delle idee. Preparatevi a educare i donatori sull'importanza della SEO.
• SEO locale: Se la vostra nonprofit si concentra su programmi locali, create un profilo Google Business. Questo profilo aiuterà a migliorare il vostro posizionamento locale e a guidare il traffico per parole chiave pertinenti. Verrete anche visualizzati su Google Maps. Inoltre, assicuratevi di gestire le recensioni di Google per migliorare la vostra SEO.

Priorità al SEO per le nonprofit

Non abdicate al vostro posto nel mercato delle idee; fate della SEO una priorità per la vostra organizzazione non profit.

In questo modo garantirete un'eredità ai vostri fondatori e posizionerete la vostra nonprofit per un impatto sempre maggiore, il tipo di impatto che conta.

Cosa c'è dopo?

Ora che sapete perché la SEO per le nonprofit è fondamentale per ottenere un impatto reale, cosa fare?

Consultate il nostro articolo Dovete assumere un'agenzia di marketing? Pro e contro. E scoprite come evitare le truffe SEO.

Ed esplorate questi articoli per acquisire le nozioni di base:

• Che cos'è il traffico organico?
• Come controllare le classifiche dei motori di ricerca

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Sherrie Gossett Scrittrice di contenuti

Sherrie è un'analista SEO con sede nel New Hampshire, negli Stati Uniti. Quando non è impegnata nella ricerca, nell'implementazione e nella scrittura di nuovi sviluppi SEO, può essere trovata a fare escursioni e a suonare la chitarra.

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