年末商戦を盛り上げるブラックフライデーSEOのヒントをお探しですか？
ホリデーシーズンが近づくにつれ、世界中の企業が1年で最も重要なショッピングイベントの1つであるブラックフライデーに向けて準備を進めている。大々的なセールや割引が行われるこの日は、企業にとって売上を伸ばし、ブランドの認知度を高める絶好の機会となる。
しかし、消費者のオンラインショッピングへの移行が進む中、効果的なSEO戦略は、このトレンドを活用する上で極めて重要である。
このブログ記事では、私が5年以上にわたって様々なブランドのSEOとコンテンツライターとして活動してきた中で、最もインパクトのあるブラックフライデーSEOのヒントをご紹介します。これらのヒントは、この競争の激しい時期にあなたのビジネスを際立たせるのに役立ちます。
この記事で
なぜブラックフライデーはセールスとビジネス成長の絶好の機会なのか？
1年で最も期待されるショッピングイベントの1つであるブラックフライデーは、企業にとって売上とブランド認知度を急上昇させる絶好の機会です。単に価格を引き下げるだけでなく、消費者が消費しようと思ったときに、実際に貴社を見つけられるようにすることが重要です。
この連休が見逃せない絶好の機会である理由は他にもある：
高い消費者需要
ブラックフライデーまでの数週間、消費者の行動は劇的に変化する。人々は積極的にお買い得品や割引品を探し、最安値がわかるまで購入を控えることが多い。その期待感から、より多くの消費者がオンラインを利用し、さまざまなプラットフォームやデバイスでお買い得品を探すようになる。このような需要の高まりは、企業にとって、ターゲットを絞ったマーケティング活動で買い物客を引きつける有利な窓口を生み出す。
最近のトレンド分析によると、米国のホリデーシーズンにおけるオンライン売上は750億ドルという驚異的な規模に達すると予想されており、eコマース・ショッピングへの傾向が強まっていることを示している。
オンライン・トラフィックの増加
ブラックフライデー期間中のオンラインショッピングの急増は、企業がウェブトラフィックの増加を活用できることを意味する。買い物客は数週間前から検索を始めることが多いため、企業は早い段階でオンラインプレゼンスを最適化することが不可欠です。効果的なSEO戦略を実施することで、ブランドはこの重要なショッピング期間にウェブサイトへの訪問者を増やすことができます。
ブランド認知度
ブラックフライデーへの参加は、単にセールだけが目的ではない。ブランドの認知度を高め、新規顧客を獲得する絶好の機会です。たとえ消費者が購入に至らなかったとしても、このトラフィックの多い時期に御社のサイトを訪れたということは、消費者の目に留まったということです。その結果、将来の売上、ブランド認知度の向上、顧客基盤の拡大が期待できます。
ブラックフライデーSEOのトップヒントに飛び込む準備はできているだろうか？
1.早めに計画を始める
ブラックフライデーに関しては、早めの準備がカギとなる。このイベントは11月下旬に開催されるが、もっと早い時期、理想的には10月、あるいはもっと早い時期から計画を始めることが肝要だ。
なぜですか？
検索エンジンがコンテンツをクロールし、インデックスし、ランク付けするためには時間が必要なため、準備が早ければ早いほど、ブラックフライデー・ページの最適化、キーワード戦略の改善、技術的な問題の解決に多くの時間を割くことができます。
早めに準備する最善の方法のひとつは、適切なSEOツールを用意することです。私たちが強くお勧めするのは、以下のようなものだ：
オールインワンSEO(AIOSEO)
ブラックフライデーマーケティングのツールボックスに入れておくべき最初のSEOツールのひとつが、All In One SEO（AIOSEO）だ。
AIOSEOは、300万人以上のアクティブユーザーを誇る、パワフルで使いやすいSEOプラグインです。何百万人もの賢いブロガーがAIOSEOを使用して、検索エンジンのランキングを上げ、ブログへの適切なトラフィックを誘導しています。このプラグインには、SEOの設定を適切に行うために設計された多くの強力な機能とモジュールがあるからです。例えば、以下のようなものがあります：
- コーナーストーン・コンテンツ:トピッククラスターを簡単に構築し、トピックのオーソリティとセマンティックSEO戦略を強化します。
- 著者SEO:WordPressでGoogle E-E-A-Tシグナルを高め、競合他社に差をつけましょう。
- SEO修正：サイトに加えた変更を追跡し、SEOへの影響を確認できます。さらに、Googleのアップデートがあなたのサイトに与える影響をタイムラインで確認できます。
- 高度なRobots.txtジェネレーター:robots.txtファイルを簡単に生成し、カスタマイズすることができます。
- 次世代スキーマ・ジェネレーター:このコード不要のスキーマ・ジェネレーターは、サイト上のあらゆるスキーマ・マークアップを生成して出力することができます。
- リンク・アシスタント:サイト内のページ間のリンク構築を自動化する強力な内部リンクツール。アウトバウンドリンクの監査も可能。
- そしてもっと。
AIOSEOは、ローカルSEO、オンページSEO、テクニカルSEOを強化するための他の多くの機能も備えています。
さらに、WooCommerceのユーザーであれば、AIOSEOはあなたのオンラインストアを検索ランキングで上位に表示するためのオーダーメイドのWooCommerce SEOモジュールを備えています。また、強力なパンくずナビゲーション機能があり、訪問者が簡単にサイト内を見つけることができます。
AIOSEOのインストール方法については、詳細なインストールガイドをご覧ください。
SEOブースト
SEOBoostは、ブラックフライデーコンテンツの作成と管理に役立つ優れたコンテンツ管理プラットフォームです。SEOBoostは、以下のような用途に使用できるフルスイートのコンテンツ管理プラットフォームです：
- コンテンツ概要とアウトラインの作成
- トピックレポートの作成
- コンテンツ監査の実施
- AIを活用してコンテンツの最適化を加速
また、コンテンツをより良く最適化する方法についても推奨してくれる。
例えば、SEOBoostを使用することができます：
- 前年度の資産を監査し、業績向上のための改善策を見出す。
- 新しいコンテンツ用に最適化されたトピックレポートを作成する。
ブラックフライデーキャンペーンを早めに計画することは、先手を打つ意味でも重要です。また、ホリデーシーズンが始まるまでにコンテンツがインデックスされ、上位に表示されるようにすることもできます。この利点は、顧客がお得な情報を検索し始めたときに、貴社のページがすでにランキングされていることです。ギリギリに立ち上げると、インデックスされるのが遅れ、知名度を上げるために奔走することになりかねません。
2.ランディングページの最適化
ブラックフライデーSEOのもうひとつのヒントは、ランディングページを最適化することだ。
ランディングページとは、マーケティングや広告キャンペーンのために特別にデザインされた独立したウェブページのことです。Eメール、広告、その他のデジタルソースからのリンクをクリックした後、潜在顧客が「着地」する目的地です。ランディングページの主な目的は、訪問者を特定のアクション（この場合はブラックフライデーキャンペーンへの参加）に導くことです。
ランディングページで実践できるブラックフライデーSEOのヒントをいくつか紹介しよう：
同じURLを使用する
ブラックフライデーのページに毎年同じURLを使用することで、SEOの価値を保つことができます。これにより、時間をかけてオーソリティを構築し、毎年上位にランクインしやすくなります。yoursite.com/black-fridayの ようなページを作成し、毎年必要に応じてコンテンツを更新するだけです。
この戦略により、ランディングページはエバーグリーンとなり、何年経ってもSEOIを維持することができます。
コンテンツの更新
SEOは、「設定したら忘れる」戦略ではありません。つまり、ブラックフライデーのランディングページは毎年更新する必要があるのです。メタタイトル、ディスクリプション、H1タグを更新し、現在の年やオファーを反映させましょう。例えば、「2024年のブラックフライデー：貴社製品]の最大割引"は、関連性があり、キーワードが最適化されています。
既存のコンテンツを最適化するためのヒントをご覧ください。
テクニカルSEO
ランディングページのテクニカルSEOもお忘れなく。ページの読み込み時間やモバイル最適化などの技術的側面は、これまで以上に重要です。読み込みが遅いページや最適化されていないモバイルエクスペリエンスは、特にブラックフライデーのようなトラフィックが集中する時期に、高い直帰率につながる可能性があります。
AIOSEOのSEO監査チェックリストのようなツールを使って、ページスピードが最適化されていることを確認しましょう。
その他に考慮すべき点は以下の通り：
- セキュリティ
- モバイルフレンドリー
- スキーマ・マークアップ
- さらに
その他に取り組むべき技術的な要素については、テクニカルSEO監査の包括的なガイドをご覧ください。
3.キーワード戦略
ブラックフライデーSEOのヒントの1つは、キーワード戦略の必要性です。これは、検索エンジンの可視性を向上させ、ターゲットオーディエンスを引き付けるためにウェブコンテンツを最適化するための行動計画である。SEOキャンペーンでターゲットとする適切なキーワードを選択し、効率を最大化するために優先順位をつけることが含まれる。
ここで私が貴重だと思うヒントをいくつか挙げる：
キーワード調査が重要
あなたのサイトを上位に表示させるには、オーディエンスが何を求めて検索しているかを理解することが重要です。確かに、あなたは昨年キーワード調査をしましたが、あなたのオーディエンスが昨年のブラックフライデーに探していたものが、今年も探しているとは限りません。
だから、そうだ。キーワード・リサーチはやはり重要だ。
私が強くお勧めするツールのひとつがLowFruitsだ。
Lowfruitsは、その名の通り、競合他社がおそらくターゲットにしていないであろう低空飛行の果実（キーワード）を見つけるのに役立つので、非常にお勧めだ。このツールは、検索エンジンの結果ページ（SERP）を分析し、ターゲットにできる弱点を見つける。その結果、上位に表示されるだけでなく、ブラックフライデーのオファーにターゲットを絞ったオーガニック・トラフィックを誘導することができる。
私がLowfruitsを好むもう一つの理由は、有料プランが25ドルからと超お手頃なことだ。より多くのオプションが必要な場合は、最高のキーワードリサーチツールのリストをチェックしてください。
ロングテールキーワードのターゲット
人気の高いキーワードを狙いたくなりますが、ロングテールキーワードの方が上位に表示される可能性は高くなります。ロングテールキーワードとは、"ブラックフライデーに手頃なエコフレンドリーなギフト"のように、御社の商品や顧客層に沿った、より具体的な検索キーワードのことです。
これらのキーワードは検索ボリュームは少ないかもしれませんが、検索意図を反映しているため、通常コンバージョン率は高くなります。また、競合が少ないキーワードであるため、SERPで上位に表示される可能性が高いというメリットもある。特にホリデーマーケティングは一刻を争うため、素早くSEOの成果を得るには最適な方法だ。
季節のキーワードを忘れずに
ブラックフライデーのSEO戦略を最大化する上で、シーズンキーワードは見落とされがちですが、強力なツールです。例えば、"ブラックフライデー お得"、"ホリデーギフト アイデア"、"サイバーマンデー 割引"など、特定の時期に人気が急上昇するキーワードです。このような季節限定キーワードを活用することで、消費者の関心がピークに達する時期に、高まる検索アクティビティを利用し、より多くのトラフィックを集めることができます。
季節のキーワードが重要な理由
季節のキーワードは、ショッピングのピーク時のユーザーの意図に直接合致します。ブラックフライデーの前後には、人々は割引や特別オファー、ホリデーギフトガイドなどを積極的に検索します。あなたのコンテンツがこのような時間に敏感な検索をターゲットに最適化されていれば、質の高い、購入準備の整ったトラフィックを獲得できる可能性が高くなります。
このような旬のキーワードをどのように発見するのか？
トレンドとなる旬のキーワードを見つけるのに最適なツールの1つがGoogle Trendsだ。この無料ツールは、特定の検索キーワードの人気の経年変化に関する貴重な洞察を提供し、季節のキーワードパターンを発見するのに役立ちます。
Google Trendsを使えば、年間を通しての検索関心の変動を分析し、特定のキーワードが急増しそうな時期を予測することができる。これは、タイムリーで関連性の高いコンテンツを作成するのに役立ちます。
キーワードのパフォーマンスを追跡する方法を持つ
キーワードのリサーチと実装は戦略の一部に過ぎません。選んだキーワードでどのような成果を上げているかをモニターする方法も必要だ。AIOSEOのKeyword Rank Trackerのようなツールが役に立つ。
これは、重要なキーワードを追加し、WordPressのダッシュボードからそのパフォーマンスを追跡できる強力なツールです。
キーワードのポジションを知ることは、検索順位を上げるための戦略の軸となるため、重要である。
より詳細な手順については、WordPressでSEOキーワードランキングを追跡するチュートリアルをご覧ください。
ですから、まずキーワード戦略を立てずにブラックフライデー・マーケティングに飛び込んではいけません。それは大失敗のもとです。どのようなキーワードをターゲットにしたいかを把握し、それを追跡する方法を持ちましょう。
4.内部リンクと外部リンク
リンク構築は、時間とリソースを投資する必要があるもう一つのブラックフライデーSEOのヒントです。構築すべきリンクの2つの主要なタイプは、内部リンクと バックリンクです。どちらもGoogleの重要なランキング要因であることが証明されています。
内部リンクの構築
ブラックフライデーが近づいたら、ウェブサイトの他の部分からブラックフライデーのランディングページへの内部リンクを増やし始めましょう。例えば、ホームページやブログ記事、あるいは商品ページからもリンクを張ることができます。この戦略により、検索エンジンはブラックフライデーページの重要性を理解し、ランキング力を高めることができます。
しかし、ただやみくもに内部リンクを作るのはやめましょう。戦略的に内部リンクを作成し、ページが関連していることを確認しよう。これは大変に思えるかもしれませんが、AIOSEOのLink Assistantを使えば、ほとんどのプロセスを自動化することができます。
内部リンクは、ウェブサイトのページ間に構築するリンクです。内部リンクには、以下のような多くのSEO効果があります：
- ページ全体にリンクジュースを行き渡らせる
- クロールとインデックスの改善
- ユーザー・エクスペリエンスの向上
つまり、重要なブラックフライデー資産への内部リンクを構築することで、検索エンジンや人々に発見されやすくなります。
バックリンクの構築
強力なバックリンク・プロフィールは、あなたのページのオーソリティとランキングに大きな影響を与えます。参考までに、バックリンクとは外部サイトからあなたのサイトへのリンクのことです。検索エンジンがバックリンクを評価するのは、あなたのサイトやコンテンツに対する信頼票となるからです。あなたのブラックフライデー資産へのバックリンクを構築する方法には、以下のようなものがあります：
- ゲスト投稿
- ビジネス・ディレクトリへの掲載
- プレスリリース
- アウトリーチ・キャンペーンの実施
- パートナーページへの掲載
バックリンクと外部リンク構築のヒントについては、リンク構築ガイドをご覧ください。
5.ブラックフライデーのコンテンツ制作
ブラックフライデーSEOの最も重要なヒントの1つは、コンテンツ制作を中心に展開される。高品質のコンテンツは、特にGoogleのヘルプフルコンテンツアップデート（HCU）以降、重要なランキング要因となっているからだ。質の高いコンテンツを作成するためのヒントをいくつか紹介しよう：
- 綿密なキーワードとトピックのリサーチ
- トピックを徹底的にカバーする
- ユーザーの意図/検索意図を満たす
- スキャン可能なコンテンツを作成する
- 統計と事実を含める
ブラックフライデーのマーケティングでは、顧客レビューやケーススタディをマーケティング資産に組み込むことで、社会的証明を構築することもできます。満足した顧客にはポジティブなレビューを残すよう促しましょう。これらのレビューは、サイトの信頼性を高めるだけでなく、SEO対策においても重要な役割を果たします。Googleは、特にローカルSEOやYMYLニッチのブランドにとって、カスタマーレビューをランキング要因の1つとみなしています。
質の高いコンテンツは、検索エンジンでのランキング向上に役立つ要素である、信頼性とオンライン上の権威を築くのに役立ちます。その結果、トラフィックと売上が増加します。
ブラックフライデーに向けて、効果的なコンテンツ制作戦略をご紹介します：
ブラックフライデー前の予告編
ブラックフライデー前に、一連の予告を展開することで、期待感を高めましょう。ソーシャルメディアやEメールマーケティングプラットフォームを活用し、今後のお買い得情報や限定商品、期間限定キャンペーンなどのスニークピークを共有しましょう。カウントダウンの投稿は、オーディエンスに緊急感と興奮を与え、当日が近づいてもあなたのブランドから目を離さないように促します。
ホリデーギフトガイド
ホリデーギフトガイドを作成し、御社の商品をキュレーション形式で紹介しましょう。このようなガイドを利用することで、顧客は自社の商品をアピールしながら、最適なギフトを見つけることができます。
買い物客がナビゲートしやすいように、さまざまな属性や興味（例：ハイテク好きな人へのギフト、子供へのギフトなど）に基づいてガイドをセグメント化することを検討する。
魅力的なビジュアル・コンテンツを使う
高品質の画像や動画を活用して、商品を効果的に紹介しましょう。ビジュアルコンテンツはより魅力的で、素早く注目を集めることができます。製品のデモンストレーションビデオや、製品がユーザーにどのようなメリットをもたらすかを示すユーザー生成画像の作成を検討してみてください。
しかし、ビジュアルコンテンツはエンゲージメントにとって素晴らしいものですが、SEOに適した方法で実装されていることを確認する必要があります。つまり
- 適切な画像SEOツールを使用する
- ファイルを圧縮する
- 適切なファイル名を使用する
- 添付ファイルのページを無効にする
詳しくは、究極の画像SEOガイドをご覧ください。
6.ウェブサイトのパフォーマンスを監視する
ブラックフライデーの前に、ウェブサイトの定期的な技術チェックを行いましょう。サイトが高速で、モバイルフレンドリーで、安全であることを確認しましょう。AIOSEOのサイト監査チェックリスト、Google Search Console（GSC）、その他のSEOチェッカーなどのツールを使って監査を行いましょう。
これらは、SEOパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性のあるエラーを特定するのに役立つ。
これに加えて、次のことをチェックすることをお勧めします。 検索統計をチェックすることをお勧めします。これは「コンテンツパフォーマンス」タブで確認できる。
クリック数の多いコンテンツを探しましょう。これは、ブラックフライデーのコンテンツを、オーディエンスに最も響くテーマに基づいて作成することができるため役立ちます。その結果、エンゲージメントとコンバージョンの向上が期待できます。
分析レビュー
ブラックフライデーの取り組みを最大限に生かすには、過去の実績から学ぶことが重要です。昨年のデータを分析することで、何がうまくいき、何がうまくいかなかったのか、どこを改善すればよいのかなど、貴重な洞察を得ることができます。以下は、検討すべき主な分野です：
パフォーマンスの高いページを特定する
MonsterInsightsや Google Analytics（GA4）などのツールを使えば、昨年のブラックフライデーに最も多くのトラフィックを集めたページを簡単に確認することができます。
特定のカテゴリーページが好調だったのか？
ユーザーは特定のタイプのプロモーションや割引に関心があったか？
最も多くのトラフィックとコンバージョンを生み出したページを特定することで、今年のセールではその分野をさらに強化することができる。
例えば、昨年のトップパフォーマーのページが「ブラックフライデーのお買い得商品トップ10」のブログ記事だった場合、今年はそのコンテンツを更新し、新鮮なお買い得商品やキャンペーンを掲載することを検討しましょう。うまくいったものをベースにすることで、トラフィックと売上を増やすことができます。
キーワードパフォーマンスの見直し
また、昨年のブラックフライデーでどのキーワードが好調で、多くのトラフィックをもたらしたかを確認することも重要です。Google Search Console(GSC)を使えば、サイトへの訪問を促したクエリを分析することができます。
ロングテール・キーワードは一般キーワードよりもパフォーマンスが良かったか？
最もトラフィックを集めた季節的な用語はありましたか？
ブラックフライデーに手頃なエコフレンドリーなギフト」のようなロングテールキーワードが、競合の多い短いキーワードよりも多くのトラフィックをもたらすことがわかったのであれば、今年もロングテールキーワードにSEO対策を集中させることを検討してみてください。このような特定のクエリは、競合が少ないことが多いのですが、よりコンバージョンの高いトラフィックをもたらします。
WordPressのダッシュボードで、パフォーマンスの高いキーワードやページを特定するヒントについては、SEOモニタリングのガイドをご覧ください。
7.販売後の戦略
ホリデーシーズンが終わったら、間違ってもマーケティング資産をすべて放棄してはならない。その代わりに、販売後の戦略を立てて、その恩恵を継続できるようにしましょう。以下はその例である：
リダイレクトブラックフライデー後のトラフィックの流れを維持する
ブラックフライデーが終わると、多くの企業がブラックフライデーのランディングページを放棄するという間違いを犯します。しかし、セールが終わったからといって、トラフィックが止まるわけではありません。そのページを無駄にするのではなく、リダイレクトを設定することで活用することができます。この場合、302リダイレクトを使ってユーザーを他の関連コンテンツに誘導する。これにより、セール中に構築したトラフィックやSEOの価値を失うことはありません。
302リダイレクトは、検索インデックスから元のURLを永久に削除することなく、ユーザーや検索エンジンを新しいページに送る一時的なリダイレクトです。これは、ブラックフライデーのような季節的なイベントで、将来的にページを再利用したい場合に最適です。
AIOSEOのリダイレクトマネージャーを使えば、リダイレクトの設定はとても簡単です。
この強力なツールを使えば、コーディングや技術的な知識がなくても、あらゆるタイプのリダイレクトを簡単に追加できます。
なぜブラックフライデー後に302リダイレクトを使うのか？
- SEOの利益を維持する：302リダイレクトを使用することで、ブラックフライデーページで獲得したSEOエクイティが失われることはありません。
- 訪問者を引きつけるブラックフライデーが終わっても、訪問者はブックマークやバックリンク、古い検索エンジンの結果からブラックフライデーのページにたどり着くかもしれません。古い情報や期限切れのお得な情報を見せるのではなく、まだ関連性のあるコンテンツにシームレスに誘導することができます。
- スムーズなユーザーエクスペリエンス（UX）：302リダイレクトは、ユーザーに「ブラックフライデーは終了しました」という残念なメッセージや404エラーが表示されないようにします。代わりに、価値を提供し続ける新鮮でエキサイティングなコンテンツに自動的に誘導されます。
ブラックフライデーの重要なアセットにリダイレクトを実装することは、ブラックフライデーSEOの最も見過ごされているヒントの1つです。しかし、毎年SEOの効果を高めることができるため、最も有益な方法の1つです。
コンテンツのメンテナンスブラックフライデー後の後始末
ブラックフライデーが終わったら、ブラックフライデーのページへの内部リンクやその他の参照を一掃することが重要です。これらを放置しておくと、訪問者と検索エンジンの双方を混乱させ、ユーザーエクスペリエンスの低下やSEOパフォーマンスの低下につながります。
では、ブラックフライデー後に行うべきコンテンツ・メンテナンスは何だろうか？
- 内部リンクを監査する：AIOSEOのLink Assistantのようなツールを使ってウェブサイトをクロールし、ブラックフライデーのランディングページを指す内部リンクをすべて特定しましょう。これにより、更新が必要な箇所を明確に把握することができます。
- フッターリンクを更新する：ウェブサイトのフッターにブラックフライデーの臨時リンクを追加した場合は、必ず削除するか、継続中のセールやキャンペーンへのリンクに変更しましょう。こうすることで、一貫性を保ち、ユーザーを混乱させません。
- 商品ページやブログページを更新する：ブラックフライデーのお買い得商品が特定の商品ページやブログ記事で大きく取り上げられていた場合は、コンテンツ、CTA、リンクを更新しましょう。こうすることで、常時更新し続けることができます。
コンテンツのメンテナンスは、ユーザが混乱することなく関連コンテンツを見つけられるよう、サイトの整理整頓に役立ちます。
ブラックフライデーSEOのヒント：よくある質問にお答えします
ブラックフライデーSEOの準備はいつから始めるべきか？
最適化とインデックス作成に十分な時間を確保するため、ブラックフライデーの少なくとも45日前に開始する。
ブラックフライデー後の成功はどう測ればいいのか？
イベント前に明確な目標を設定し、販売終了後は分析ツールを使って目標に対するパフォーマンスを追跡する。
ブラックフライデー・キャンペーンに最適なSEOツールとは？
インパクトのあるブラックフライデー・キャンペーンを実施するのに最適なSEOツールは、All In One SEO（AIOSEO）です。ブラックフライデー前後の戦略をサポートする多くの機能とモジュールを備えている。
この記事が、あなたの戦略に役立つブラックフライデーSEOのヒントを得る一助となれば幸いです。また、避けるべき一般的なSEOの間違いに関するガイドや、中小企業にとってのSEOの利点に関する記事など、当ブログの他の記事もご覧ください。
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