Stats
月間7,000から83,000への訪問者数
Industry
Eコマース & 小売
Niche
テキスタイル
Reporting Date
2024年1月
2024年には、世界の繊維市場は213.8Kの企業、市場価値171.1Bドルに達すると予測されています。
しかし、中小企業がこの広大な市場で目立つためには、地域的な取り組みや口コミだけでは不十分です。オンラインでの存在感を戦略的に高める必要があります。
そして、まさにこのケーススタディの対象者が行ったことです。
アメリカの家庭に高級寝具のデザインを提供している家族経営のビジネス、HiEnd Accentsをご紹介します。
わずか6ヶ月で、彼らは驚異的な1,086%の成長を達成しました。彼らを成功に導いたSEO戦略を掘り下げ、eコマースでそれらを実装するためのヒントとツールを共有します。
始めましょう。
この記事では
HiEnd Accentsについて
HiEnd Accentsは、高級寝具とホームリネンの繊維メーカーです。2005年にテキサス州ダラスで設立されました。
当初はハイエンドな田舎風のデザインに焦点を当てていましたが、ビジネスの成長とともにポートフォリオも拡大しました。
現在、HiEnd Accentsはアービングを拠点とし、トラディショナル、コンテンポラリーなど、あらゆるスタイルに対応しています。
HiEnd Accentsはアフィリエイトおよび卸売プログラムを提供しています。パートナーにはWayfair、Macy’s、Dillardsなどがあります。
過去のパフォーマンス
Semrushの過去のデータによると、hiendaccents.comは2015年にトラフィックを生成し始めました。
翌年まで、月間トラフィックは1,000件の訪問者を超えることはありませんでした。2017年4月と5月の2つの例外を除き、月間トラフィックは2019年末まで1Kの範囲にとどまっていました。
その後、2020年にHiEnd Accentsは初めての本格的なトラフィック成長を経験しました。この期間の平均月間訪問者数は4.8Kでした。
その後数年間、月間訪問者数は4〜6Kの範囲で推移しました。
そして、2023年後半がすべてを変えました。
オーガニックトラフィックは8月から急増し始めました。それ以来、減速することはありません。
2024年1月は、これまでの最高のトラフィックである82.9Kの訪問者数を記録しました。
では、この爆発的な成長を引き起こした原因は何でしょうか？そして、それを再現する方法はありますか？
見てみましょう。
触媒：HiEnd Accentsはどのようにして月間7,000から83,000の訪問者数になったのか
Hiendaccents.comは、以下のことを実行してオーガニックトラフィックを増加させました：
- ブランド名を含まない、購入意欲の高いキーワードをターゲットにする
- 画像SEOのベストプラクティスを実装する
- 商品スキーママークアップを使用する
- より多くのバックリンクの獲得
HiEnd Accentsの最近の成長にどのように貢献したかを理解するために、各戦略を詳しく見ていきましょう。
1. ブランド名を含まない、購入意欲の高いキーワードをターゲットにする
HiEnd Accentsは、7月から1月にかけて300以上の新しいURLをサイトに追加し、サイト全体のURL数を1.6Kにしました。
これらのページの約61%は新商品に、35%は新コレクションに充てられました。
後者のコンテンツの割合は小さいですが、HiEnd Accentsのトラフィックとキーワードランキングのより大きな貢献者となりました。
これらの進展を説明するために、7月と1月のトップパフォーミングページとキーワードを比較してみましょう。
成長前の月である7月から始めましょう。
その月のトップトラフィック駆動ページはこれらでした：
そして、これらがトップランキングキーワードでした：
これが7月について私たちに何を教えてくれるのかを分析しましょう：
- トップランキングキーワードはすべてブランド名でした。これは、ビジネス名のバリエーションが含まれていることを意味します。ブランドキーワードは、確立されており、ブランド認知度が高い場合に役立ちます。ただし、ブランド名を知っている必要があるため、ブランドを新しい顧客に紹介するには最適ではありません。
- トップキーワードはナビゲーション意図を持っています。検索意図は、ユーザーの検索の背後にある目標または目的を示します。検索意図には、情報意図、ナビゲーション意図、商取引意図、トランザクション意図の4つのタイプがあります。7月のナビゲーション意図は、HiEnd Accentsの顧客がすでにどこに行きたいか、つまりHiEnd Accentsのウェブサイトを知っていたことを単に裏付けています。
- ホームページがサイト全体のトラフィックの63.6%を生み出しました。トップキーワードがすべてブランド名であり、ナビゲーション意図を持っていたことを考えると、ホームページが最もトラフィックを受け取ったことは驚くことではありません。残念ながら、これにより、検索結果で製品ページのようなコンバージョン率の高いページが注目を集めることはできません。
次に、1月を見てみましょう。
その月のトップトラフィック駆動ページはこれらでした：
そして、これらが1月のトップランキングキーワードです：
1月のサイトの新しい状態を探ってみましょう：
- トップランキングキーワードは現在ブランド名ではありません。HiEnd Accentsは、ブランドに限定されない、より一般的な検索クエリでランク付けされるようになりました。これらのキーワードは検索ボリュームが高く、HiEnd Accentsがより広い範囲でより広範なオーディエンスにリーチできるようになります。
- キーワードには購入意図があります。購入意図キーワードは、ユーザーが製品またはサービスを購入したいことを示します。HiEnd Accentsは、新しいコンテンツでこれらのキーワードを戦略的にターゲットにし、現在それらでランク付けされています。
- コレクションページがリードし、トラフィックの大部分を生み出しています。ホームページがトップではなくなりました。代わりに、掛け布団コレクションがサイトトラフィックの41%を占めています。寝具コレクションが23%でそれに続きます。
これが重要な理由：
HiEnd Accentsの変革は、コンテンツを構築する際のSEOの影響を強調しています。
ブランド名キーワードからブランド名以外のキーワードに移行することで、企業はリーチを拡大し、新しい顧客を引き付けることができます。
さらに、購入意図キーワードに重点を置くことは、バイヤーズジャーニーをサポートし、コンバージョンを促進します。
HiEnd Accentsにとって、このアプローチは成功を収めました。以下に示すように、7月から1月にかけてキーワードランキングを2倍以上に向上させました。
サイトのブランド名を含まない、購入意欲の高いキーワードを見つける方法：
このチュートリアルでは、購入意欲の高いキーワードを見つける方法を説明します。手順に従うにはSemrushアカウントが必要ですが、この戦略は他のキーワード調査ツールにも適用できます。
開始方法についてサポートが必要な場合は、このガイドでキーワード調査を行う方法を説明しています。
ブランド名を含まない用語の特定については、簡単です。キーワードにブランド名が付いていなければ、問題ありません！
キーワードリサーチのためのツール：
WordPressでキーワードリサーチができることをご存知でしたか？
All in One SEO (AIOSEO)は、キーフレーズ候補ツールを使用してこれを可能にします。この独自の機能はSemrushアカウントと連携し、エディタ内で直接キーワードのアイデアを提供します。
ニューヨークの地下鉄のページに関する候補の例を次に示します。
これらのキーワードの検索意図を見つけるには、Semrushで簡単なキーワード検索を実行できます。コンテンツの目標と一致する場合は、最適化してください。
次に、HiEnd Accentsが検索エンジンの結果ページ（SERP）で目立つために画像をどのように使用しているかを見てみましょう。
2. 画像SEOのベストプラクティスの実装
7月から1月にかけて、HiEnd Accentsは画像付きのリッチスニペットのランキングを3倍以上に向上させました。
以下のグラフは、この成長を示しており、1月の画像リッチスニペットは8,000のキーワードでランク付けされています。
画像は、ユーザーの注意を引き付け、サイトへのトラフィックを増やすための強力な方法です。
SERP上のこれらのリッチスニペットの1つがどのように見えるかを次に示します。
さて、画像に関する重要な点があります：検索エンジンは、テキストコンテキストなしでは画像を閲覧したり理解したりできません。そのため、画像SEOを使用して画像のコンテンツを伝えることが重要です。
画像 SEO とは、画像の特定の要素を最適化することです。このプロセスは、検索エンジンが写真を理解するのに役立ち、ユーザーのアクセシビリティにおいても重要な役割を果たします。
HiEnd Accentsは、リッチスニペットを獲得する可能性を高めるために、画像SEOのベストプラクティスを使用しています。
その方法を次に示します：
- SEOフレンドリーな画像ファイル名を使用する。
- プライマリキーワードで代替テキストを最適化する。
- 画像スキーママークアップを実装する。
これが重要な理由：
SEO統計によると、リッチスニペットは全クリックの58％を獲得しています。
リッチリザルトではない結果のクリック率（CTR）は41%と低くなっています。
そのため、画像を含むリッチスニペットのためにサイトを最適化することが重要です。
さらに、画像SEOはGoogle画像検索でのランキング向上に役立ちます。そこでは、毎日約10億回の検索が行われています。
サイトで画像SEOを行う方法：
HiEnd Accentsの例に倣って、戦略的なキーワード配置で画像を最適化しましょう。
たとえば、フォーカスキーワードを次の領域に含めたいでしょう：
- 代替テキスト
- タイトルタグ
- 画像ファイル名
以下のような要素にも注意を払う必要があります。
- 画像寸法
- 画像スキーマ
- ファイルサイズ
- キャプション
すべての項目のリストについては、この画像SEOチュートリアルで、各項目を最適化する方法を説明しています。
画像SEOのツール：
適切なツールがないと、画像SEOは手間がかかる場合があります。
AIOSEOでは、画像SEO機能により、画像最適化の手作業の多くが不要になります。ワンクリックで特定の画像SEO要素をカスタマイズおよび自動化できます。
たとえば、スマートタグを使用して画像タイトルを自動生成できます。以下にその例を示します。
スキーママークアップに関しては、当社のスキーマジェネレーターが画像スキーマを実装します。スキーマ設定で画像をアップロードするだけで、残りは当社が行います。
次に、スキーママークアップがなぜ重要なのかを見ていきましょう。
3. 商品スキーママークアップの使用
HiEnd Accentsは、サイト全体で商品スキーママークアップを使用しています。
商品スキーマは、eコマースビジネスで一般的なスキーママークアップの一種ですが、他にもさまざまな種類があります。（利用可能なAIOSEOのスキーマタイプをご覧ください。）
スキーママークアップは、ウェブページのコード内に存在します。これにより、検索エンジンはページに関する重要な詳細を伝えることができます。
検索エンジンは、この情報を使用してコンテンツをよりよく理解し、SERP上にリッチスニペットを生成できます。
特に商品スキーマでは、画像、レビューと評価、価格などの要素を追加できます。これにより、レビュー スニペットにつながります。
レビュー スニペットは、eコマースビジネスにとって非常に価値があります。平均評価を表示し、通常は星の形で表示されます。
こちらがその一例です：
注意: スキーママークアップを実装しても、リッチスニペットが保証されるわけではありません。ただし、ウェブサイトで使用することはSEOのベストプラクティスと見なされています。
2024年1月、HiEnd Accentsはレビュー スニペットの急増を経験しました。正確には3,119件でした。
これは7月比で136.3%増加しています。
これが重要な理由：
ユーザーの99.9%以上は、オンラインショッピングの際にレビューを読みます。このため、レビューは強力なオンラインプレゼンスに不可欠です。
最終的に、レビュー スニペットは次のことに役立ちます。
- ソーシャルプルーフを示す
- 信頼構築
- ロイヤルティを育む
- CTRを増加させる
- 売上を促進する
サイトに商品レビュー スキーマを実装する方法:
このガイドでは、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する方法を示します。3つの異なる方法があり、それぞれにコーディングの知識が必要です。
すでにスキーマプラグイン（AIOSEOなど）をお持ちの場合は、この記事でWordPressに商品レビュー スキーマを追加する方法を示しています。
商品スキーママークアップ用ツール:
AIOSEOのスキーマジェネレーターは、スキーママークアップを簡単にします。コーディングは不要です。
必要なスキーママークアップを選択するだけで、検索エンジンのための構造化データをフォーマットします。
スキーマカタログには、商品を含むいくつかの異なるスキーママークアップが用意されています。+ボタンをクリックし、いくつかの情報フィールドに入力するだけで完了です（このステップでレビューの詳細を追加することもできます）。
次に、バックリンクについて議論し、HiEnd Accentsの成長戦略を締めくくります。
4. より多くのバックリンクの獲得
2023年末から2024年初頭にかけて、HiEnd Accentsはバックリンクの著しい増加を経験しました。
バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンクのことです。
HiEnd Accentsのバックリンクのほとんどは画像（85%）から来ており、これは画像が検索結果でどれだけうまくランク付けされているかを考えると驚くことではありません。
残念ながら、Semrushはフォロー共有率が高すぎる（99%）としてプロファイルをフラグ付けしました。
平均的なウェブサイトには、followリンクとnofollowリンクの両方の組み合わせが必要です。Followリンクは、検索エンジンにリンクをクロールさせ、SEOの評価を渡すように指示します。Nofollowリンクはそうしません。
サイトにfollowリンクが多すぎると、検索エンジンから疑わしいと見なされる可能性があります。
そのため、followリンクを多くしながら、両者の自然なバランスを維持することが重要です。
これが重要な理由：
バックリンクは、サイトに対する信頼の証のようなものです。
検索エンジンに、価値のある情報を提供していること、そしてコンテンツを推薦していることを伝えます。
2024年のランキング統計によると、これらはトップ3のランキング要因の1つでもあります。
サイトでリンク構築を行う方法：
バックリンクは、バランスの取れたリンク戦略のほんの一部にすぎません。
この記事ではバックリンクを獲得する方法を説明しますが、以下の点も最適化したいはずです。
- 内部リンク（サイト内の1ページからサイト内の別のページへのリンク）
- 外部リンク（サイトから外部の別のサイトへのリンク）
このリンク構築ガイドには、それぞれを最適化するために必要なすべてのステップが含まれています。
リンク構築のためのツール：
Link Assistantは、内部リンクの機会をすばやく見つけるのに役立ちます。WordPressエディターに表示されるリンクの提案により、リンクを追加をクリックするだけで簡単に設定できます。
際立ったSEOでの成功
まとめに入る前に、hiendaccents.comで注目に値する追加のSEOテクニックがあります。
1. robots.txtでクロールを制御しています。
Robots.txtは、検索エンジンにどのページをクロールできるか、できないかを伝えるテキストファイルです。HiEnd Accentsは、このファイルを使用して、機密データ（例：顧客ログインページやアカウントページ）のある特定のページのクロールを防いでいます。robots.txtファイルにdisallowディレクティブを使用することで、これらのサイト領域へのボットのアクセスを防ぐことができます。
ツール：技術的に聞こえるかもしれませんが、AIOSEOを使用すると、robots.txtファイルの生成と編集は簡単です。Robots.txtエディターを使用すると、数回クリックするだけでdisallowディレクティブのようなルールを追加できます。
要点
HiEnd Accentsの分析から、最近のオーガニックな成功の背後にある戦略を明らかにしました。
では、あなたのeコマースなどで再現できる戦略を振り返り、再考してみましょう。
参考にするべきトップ 3 の戦略
- ブランド名以外のキーワードでリーチを広げましょう。ブランドに紐づかない検索語をターゲットにすることで、オーディエンスを拡大します。ブランド名以外のキーワードは、ブランドを知らないが、あなたの製品に似たものを検索しているユーザーを獲得することを可能にします。この戦略は、検索結果での表示回数を増やし、潜在的な新規顧客を引き付けることができます。
- 購入意欲の高いキーワードをターゲットにして売上を伸ばしましょう。購入の準備ができていることを示すキーワードに焦点を当てます。購入意欲の高いキーワードは、ユーザーが積極的に製品を探しており、コンバージョンする可能性が高いことを示します。これらのキーワードをコンテンツや広告キャンペーンでターゲットにすることで、投資収益率（ROI）を向上させ、より多くの売上を生み出すことができます。
- スキーママークアップを実装してリッチスニペットを獲得しましょう。スキーママークアップは、検索エンジンがページを理解するのに役立ち、SERPでのリッチリザルトにつながる可能性があります。リッチスニペットは、標準的な検索リストよりも多くのクリックを獲得し、サイトへのオーガニックトラフィックを増やします。
再検討すべきボトム 3 の戦略
- 画像タイトルタグを使用していません。HiEnd Accentsは画像SEOの実装において良い仕事をしていますが、画像タイトルタグを見落としています。これらの属性は、ユーザーが画像をクリックまたはホバーしたときに表示されます。また、検索エンジンに追加のコンテキストを提供し、画像を理解しやすくします。AIOSEOの画像SEO機能を使用して、画像タイトルを自動化できます。
- メタディスクリプションがありません。メタディスクリプションは、SERPでユーザーにコンテンツのプレビューを提供します。これを含めないと、検索エンジンが自動生成する可能性があります（すでに設定していても生成されることがあります）が、理想的ではないかもしれません。検索エンジンにメタディスクリプションを使用してもらう可能性を高めるには、インデックス可能な各ページに固有のメタディスクリプションを設定してください。メタディスクリプションジェネレーターを使用して作成することもできます。
- メタタイトルの文字数制限を超えています。メタタイトルは50〜60文字にする必要があります。この制限を超えると、メタタイトルは切り捨てられ、SERPで不完全または不明瞭なタイトルが表示されます。これにより、効果が低下する可能性があります。メタデータをSERPプレビューツールに入れて、見た目が気に入っているか確認し、最終的にCTRを向上させることをお勧めします。
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- リンクアシスタント: 簡単なリンク提案とレポートで、内部リンクのベストプラクティスを適用しましょう。これらのツールは、コンテンツの発見を促進し、孤立したページを防ぐのに役立ちます。
- robots.txtエディター：デフォルトのWordPress設定をオーバーライドできるrobots.txtエディターを使用して、ボットがサイトをクロールする方法を制御します。このツールを使用すると、robots.txtファイルを簡単に表示し、クロールルールを管理できます。
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