統計
月間訪問者数28.5K～199.7K
産業
旅行・観光
ニッチ
旅行ガイド
報告日
2024年9月
Visit A Cityは、旅行者に人気のオンライン・プラットフォームである。調整可能で、オフラインでもアクセスでき、他の旅行者が作成した実際のプランに基づいた旅行ガイドを提供している。
また、Visit A Cityアプリをダウンロードすれば、旅程の計画や閲覧ができる。
ユニークな旅行体験に焦点を当てている点も印象的だが、AIOSEOで目を引いたのは、このウェブサイトの最近のオーガニック・トラフィックだ。
Visit A Cityのトラフィックは、わずか6ヶ月で月間28.5Kから199.7Kに急増した。これは驚くべき600％の成長だ。
このSEOケーススタディでは、Visit A Cityのオーガニックな新発見の成功に隠された成長戦略を探ります。また、これらの戦略をあなたのウェブサイトでも再現するためのヒントやツールについても学びます。
この記事で
触媒：Visit A Cityが月間199.7万アクセスを達成するまで
1.コンテンツの大幅拡充：ページ数10倍増
2024年3月から9月にかけて、Visit A Cityはコンテンツ制作に多大な投資を行った。この数ヶ月の間に、ウェブサイトは1.6Kページという質素なものから、16Kを超えるURLへと成長した。
これは、比較的短期間で 10倍になったことを意味する。
新しいコンテンツはウェブサイトのほぼ隅々にまで及んだ。
新しい目的地からアトラクションやアクティビティまで、コンテンツは都市の必見スポットや新鮮な旅程で溢れている。
Visit A Cityのランキングへの影響は劇的だった。
キーワードランキングは、3月の44.6Kから9月には299.5Kへと爆発的に上昇した。
新たなランキングに加えて、この新鮮なコンテンツはVisit A Cityのトラフィックにも興味深い影響を与えた。
以前は、このプラットフォームのトラフィックの大半は ブランドによる ものだった（なんと93％）。つまり、そのトラフィックの大部分は検索エンジンのブランドクエリから来ていた。
注：ブランドキーワードとは、特定のブランド、製品、サービスに結びついた検索クエリである。例えば、「apple computer」や「iphone」はどちらもブランド検索です。
ブランドトラフィックは、オーディエンスがあなたの名前を知っていれば素晴らしいものだが、それには限界がある。
最大の欠点の1つは、新規ユーザーがあなたの存在をまだ知らないため、あなたを見つけられないことだ。
そのため、多くのウェブサイトがコンテンツの最適化にブランドキーワードとノンブランドキーワードを混在させている。
その名が示すように、ノンブランド・キーワードは特定のブランドに結びつかない。
これらのキーワードは一般的に検索ボリュームが多い。つまり、ブランドキーワードよりも獲得できるトラフィックが多いということだ。
Visit A Cityでは、新しいコンテンツがブランドトラフィックの急激な減少を引き起こした。
9月には、ブランドトラフィックはわずか6％にまで落ち込んだ。
逆に、この変化は、Visit A Cityが オーガニック・トラフィックで急成長を遂げた理由を説明している。
より多くの非ブランドキーワードでランキングされるようになったことで、検索エンジンでの知名度が向上した。
つまり、トラフィックの94％がノーブランドということになる。
なぜこれが重要なのか：
ブランドトラフィックは貴重だが、既存顧客へのリーチは限定される。
積極的にコンテンツを拡充し、より多くのノンブランドキーワードをターゲットにすることで、Visit A Cityはトラフィックソースの多様化に成功した。
このシフトにより、プラットフォームは新たなオーディエンスに発見されやすくなり、大幅なオーガニックグロースを促進し、ブランド検索への依存を減らしている。
コンテンツ戦略は、知名度を高め、新規顧客を獲得するための強力なツールとなる。
コンテンツのアイデアとノンブランド・キーワードの見つけ方：
成功するコンテンツ戦略は、キーワード調査から始まる。
オーディエンスが検索エンジンで使用するキーワードを見つけることで、彼らのニーズや関心に応えるコンテンツを作成することができる。
また、SERPで最大限の可視性を得るためのコンテンツ最適化努力の指針にもなる。
ここでは、ノンブランドキーワードのキーワード調査の方法について簡単に説明する：
- キーワードリサーチツールを選択する。
- ブランド以外のキーワードを特定する。
- 関連キーワードを探す
- 検索意図を読み解く
- キーワードの難易度を理解する
- ブランド以外のキーワードでコンテンツを最適化する。
ノンブランドキーワード調査用ツール
WordPressでキーワード調査ができることをご存知ですか？
All In One SEO(AIOSEO)プラグインは、Semrushアカウントと接続し、WordPressエディタで直接キーワードのアイデアを提供します。
投稿またはページにフォーカスキーワードを設定した後、「追加のキーワードを取得」を選択します。
このプラグインは、Semrushから追加のキーワードを生成し、WordPressで提供する。
すべてではないにせよ、多くのキーワードはノーブランドであろう。
次に、Visit A Cityが新しいコンテンツでどのように画像を使い、検索結果で目立つようにしているかを見てみよう。
2.画像一度に検索結果の可視性を高める
ウェブサイトの新コンテンツに加え、Visit A Cityは画像の提供を大幅に拡大した。
どのページにも観光やアトラクションのアイデアが満載で、それぞれの推薦文には写真が添えられている。
たとえば、オスロの観光スポットのページ。
最初のアトラクションはアーカーフス城と要塞で、Visit A Cityはその写真を紹介している。
興味深いのは、Googleで"oslo attractions "と検索すると、同じ画像が表示されることだ。
これをリッチスニペットと呼ぶ。
リッチスニペットは、通常の検索リストよりもクリック率（CTR）が高く、ウェブサイトにとって非常に価値のあるものです。
上記の例は、Visit A Cityの数ある画像スニペットのひとつに過ぎない。
9月には、25.8K以上のキーワードで画像付きでランクインした。
では、彼らはどうやったのか？
Visit A Cityは、画像SEOのベストプラクティスを用いて、SERPへの掲載を確実なものにしています：
- フォーカスキーワードで画像のタイトルタグを最適化する。
- 強力なオンページSEOシグナルを送る。
- 検索エンジンがページの内容を理解しやすくするために、アンカーテキストと内部リンクを使用する。
全体として、このような最適化によって、検索エンジンは画像のコンテンツを解読しやすくなり、関連する検索結果に表示しやすくなります。
なぜこれが重要なのか：
SEOの統計によると、リッチスニペットは 全クリックの58％を獲得している。
これは、41％のCTRを持つ標準的な、リッチでない結果よりも有意に高い。
サイトへのクリックやトラフィックを増やすだけでなく、画像SEOはアクセスアップのためにも重要です。
視覚障害のあるユーザーは、ウェブページのコンテンツを理解するためにスクリーン・リーダーに依存しています。そして、スクリーン・リーダーは画像を「見る」ことができないため、画像を説明し、ユーザーに読み上げるaltテキストに依存しています。
だからこそ、画像を最適化する際には、すべてのユーザーのことを考えることが重要なのです。
画像SEOの方法
Visit A Cityのサイトには、基本的な画像の最適化が施されているが、改善の余地がある。
彼らのウェブサイトに次のような最適化を盛り込んでほしい：
- 画像を正確に説明する、キーワードに最適化されたaltテキストを 書く。
- 画像ファイル名に主要キーワードを含める。
- 視聴者に役立つ場合はキャプションを付けましょう。
- 検索エンジンのためにスキーママークアップを実装する。
上記の推奨事項に従い、Visit A Cityのようなタイトルタグを追加すれば、あなたもSERP上でイメージスニペットによるランキングを開始することができる。
画像SEOのためのツール
画像の最適化は繰り返しになりますが、ウェブサイトのSEOには欠かせません。
ありがたいことに、プロセスを合理化するツールがある。
AIOSEOの画像SEOツールは、画像のタイトルやaltテキストを記述するような特定のタスクを自動化することができます。
下のスクリーンショットは、スマートタグを使って変数をカスタマイズし、altタグを自動生成する方法を示しています。
これにより、貴重な時間を節約し、画像のaltタグを忘れないようにすることができます。
それでは、Visit A CityがGoogleの「People Also Ask」セクションにランクインするためにどのようにコンテンツを最適化しているかを見てみよう。
3.総合的なコンテンツユーザーの質問にワンストップで対応
Visit A Cityは、都市のトップアトラクションの簡潔かつ包括的な概要をユーザーに提供します。
特定のアトラクションを探索する際、ユーザーは見どころ、実用的なヒント、旅行者の評価などの詳細情報を見つけることができる。
下の例では、フランス・パリの人気観光スポット、テルトル広場の詳細が表示されています。
このリッチコンテンツは、Visit A Cityウェブサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、検索エンジンのランキングも高めます。
これらのアトラクションの詳細の多くは、GoogleのPeople Also Ask （PAA）セクションで紹介されており、検索に関連する質問をユーザーに提供している。
下のスクリーンショットでは、Googleが以前のPlace du Tertreページからボディコピーの一部を抜き出し、PAAボックスにVisit A Cityをフィーチャーしているのがわかる。
PAAランキングは、Visit A Cityの新しいSERP機能です。
この年の初めには何もなかった。
9月には、Googleの「People Also Ask」で965位という素晴らしい順位を誇っている。
この成長は、Visit A Cityが旅行者のクエリに対して価値ある適切な回答を提供し、グーグルがそれをPAAボックスでハイライトすることで報いていることを示している。
なぜこれが重要なのか：
Googleの「People Also Ask」セクションで紹介されることは、知名度を高め、質の高いトラフィックを集める強力な方法です。
総合的で有益なコンテンツを提供することで、Visit A Cityは、最も差し迫った質問に対する答えを求める旅行者のための情報源としての地位を確立することに成功した。
PAAボックスにおけるこの優位性は、旅行業界における権威と専門性を強化しながら、オーガニック・トラフィックを促進する。
Googleにランクインする方法 人々はまた尋ねる：
このチュートリアルでは、SERPのPAAセクションにランクインする方法を概説します。
以下はその概要である：
- SEOツールを使う。
- キーワード調査を行う。
- 質の高いコンテンツを書く。
- FAQを含む。
- FAQスキーマを実装する。
PAAランキングのためのツール：
FAQは、GoogleのPeople Also Askにランクインするための最も効果的な方法の1つです。その質問と回答の形式は、PAAランキングに自然に適しています。
AIOSEOのようなFAQプラグインを使用して、コンテンツにFAQを含めることをお勧めします。
FAQプラグインを使うことの特徴は、スキーママークアップを自動的に追加してくれることです。
つまり、JSON-LDやHTMLコードを扱う必要がないのだ。
例えば、AIOSEOの場合、WordPressエディターでFAQブロックを探すだけです。
質問と回答を書いた後、プラグインは検索エンジンのためにFAQスキーマを実装します。
全体的に、非常に使いやすく、SERPでのPAAランキングの可能性を高めてくれる。
目立つSEOの勝利
結論から先に言うと、visitacity.comで注目すべき最後のSEOテクニックがある：
内部リンク戦略はキーワード最適化をサポートする
Visit A Cityは内部リンクに優れている。それが自然で、関連性があり、ユーザーにとって本当に価値のあるものである場合、彼らは他のページの1つにリンクする各チャンスを活用する。
このアプローチでは、過剰な内部リンクを避け、関連するコンテンツを通じてユーザーのサイト探索を継続させる。
内部リンクを含むだけでなく、Visit A Cityのアンカーテキストの書き方も同様に印象的だ。
アンカーテキストは、リンクのクリック可能なテキストです。アンカーテキストは、ユーザーがリンクをクリックしたときに何が表示されるかを示すプレビューのような役割を果たします。
だからこそ、内容を正確に反映させることが重要なのだ。
Visit A Cityは、リンク先のコンテンツのSEOキーワードをアンカーテキスト内に使用し、ページのキーワード最適化をサポートします。
その結果、検索エンジンがリンク先のページの内容を理解しやすくなり、特定のキーワードでのランキングを向上させることができる。
ツール： リンクアシスタントは、WordPressエディタに直接リンク候補を入力します。また、推奨リンクのアンカーテキストも提供します。ユーザーはボタンをクリックするだけでリンクを追加したり、好みに合わせてアンカーテキストをカスタマイズすることができます。
収穫
Visit A Cityの分析では、6ヶ月でトラフィックを600％増加させた成長戦略を発見した。
では、あなたのウェブサイトで使うべき戦略と、再考すべき戦略をまとめてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- ブランドキーワードとノンブランドキーワードのミックスをターゲットにする。 Visit A Cityの最近のコンテンツ拡張により、新しいノンブランドキーワードをターゲットにすることが可能になった。この戦略は、ノンブランド検索からのより高い可視性で現在のブランドランキングを補完した。最終的には、両方のタイプのキーワードをターゲットにすることが、検索エンジンで既存および新規の潜在顧客に対応するための望ましい方法です。ブランドの認知度を高めながら、SERPでの最大限の可視性を確保することができる。
- 画像を使ってユーザー体験を向上させ、検索結果で目立つようにしましょう。 ビジュアルはユーザーを惹きつけ、ポジティブなページ体験を提供する素晴らしい方法です。高品質の画像を掲載し、検索エンジン向けに最適化することで、SERPでの視認性も向上します。最適化された画像はリッチスニペットとして表示され、標準の検索結果よりもクリック率が高くなります。
- Google People Also Askでランクインするために、人気のあるユーザーの質問に答えましょう。 あなたの業界やニッチに関連する質問を特定することは、ユーザーのニーズに合わせたコンテンツを提供するために重要です。FAQは、これらの質問に対応する効果的な方法であり、GoogleのPeople Also Askボックスに表示される可能性を高めます。SERPのこのセクションは、高い視認性を提供し、より多くのクリックとサイトへのトラフィックを促進します。
再考すべき下位3つの戦略
- H1の重要性を軽視してはいけない。 私がVisit A Cityで気づいた共通のテーマは、H1を使っていないということだ。H1タグはウェブページの主要なタイトルです。ユーザーと検索エンジンに、あなたのページが何についてのページなのかを伝えるものであり、含めるべき最も重要な要素の一つである。確かに、Visit A Cityはボディコピーの中にタイトルを含んでいますが、検索エンジンはそれをH1として認識しないため、効果的ではありません。あなたのウェブサイトでは、TruSEOのようなツールを使って、H1タグの最適化を忘れないようにしましょう。
- canonicalタグを省略しないこと。 canonicalタグは、検索エンジンにどのURLがあなたのページの優先バージョンであるかを伝えます。重複コンテンツの問題を避けるために特に役立ちますが、単一のページに含めることも重要です。AIOSEOでは、Robots.txtエディタを使って簡単にcanonical URLをカスタマイズし、管理することができます。
- スキーママークアップを含めることをお忘れなく。 Visit A Cityのウェブサイトにはいくつかのスキーママークアップが含まれているが、もっと徹底してもいいだろう。スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのウェブページを理解しやすくします。検索エンジンがウェブページを理解しやすくなればなるほど、オーガニックな検索結果で上位に表示される可能性が高まります。検索エンジンはまた、リッチスニペットを生成するためにスキーマを使用します。スキーマ・ジェネレーターを使えば、コードに触れることなくスキーマを実装することができる。
勝てるSEO戦略を盗め：ウェブサイトのチェックリスト
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AIOSEOでビジビリティとオーガニック・トラフィックを高める
このケーススタディで説明されている戦略に従うことで、ウェブサイトの認知度を向上させ、オーガニックな成長を促進することができます。
AIOSEOは、これらの戦略を効果的に実行するための包括的なツール群を提供しています。
AIOSEOはSEOのための最高のWordPressプラグインです。300万人以上のアクティブユーザーとwordpress.orgの何千もの5つ星レビューを持っています。SEO対策が簡単にできるため、ユーザーに愛用されています。多忙なビジネスオーナーは、SERPでの可視性を高めるための最適化を合理化する強力なツールを手に入れることができます。
お気に入りは以下の通り：
- TruSEOスコア:コンテンツをレベルアップし、単純な合否判定を超えましょう。TruSEOはあなたのオンページSEOを分析し、コンテンツのリーチを最大化するための実用的なインサイトを提供します。
- Robots.txtエディタ:Robots.txt Editorは、WordPressのデフォルト設定を上書きすることができます。このツールを使えば、robots.txtファイルの表示やルールの管理が簡単になります。
- Semrushキーワード提案: WordPressエディターで直接キーワードリサーチを実行。AIOSEOは、Semrushアカウントと接続し、コンテンツのキーワードアイデアを生成し、提供します。
- イメージSEO: ワンクリックで画像のaltテキストとタイトル属性を自動的にオンにします。ユーザーや検索エンジンが画像を理解しやすくなると同時に、手動入力の時間を節約できます。
- FAQブロック:FAQをコンテンツに追加することで、GoogleのPeople Also Askボックスに表示される可能性が高まります。これらの結果は、ブランドの認知度を高め、クリック率を向上させるのに役立ちます。
- リンク・アシスタント: たった1クリックでリンク候補を取得し、アンカーテキストを編集し、コンテンツに内部リンクを追加できます。リンクアシスタントを使えば、より良いリンク戦略を簡単に構築できます。
