統計
月間380.2K～320万アクセス
産業
健康・医療
ニッチ
モバイルアプリ
報告日
2024年6月
ZOEはパーソナライズされた栄養提案を提供する健康プラットフォームである。ZOEは、あなたの体が食べ物にどのように反応するかを理解するために自宅でのテストを使用し、あなたが情報に基づいた食事の選択をするのに役立つ洞察を提供します。ユーザーはZOEモバイルアプリから、これらの洞察にアクセスし、進捗状況を追跡し、栄養コーチに相談することができる。
しかし、ZOEの成功はその革新的なプラットフォームにとどまらない。
2024年6月には、オーガニック・トラフィックが急増し、月間の訪問者数は320万人となり、6ヶ月前に比べて10倍近く増加した。
この目覚ましい成長には疑問がある。
このSEOケーススタディでは、ZOEの爆発的なトラフィック増加の裏側にある戦略について深く掘り下げます。
あなたは学ぶだろう：
- 彼らはどうやったか
- あなたにもできること
- ZOEの勝利を再現するためのWordPressツールとチュートリアル
始めよう。
この記事で
触媒：ZOEはいかにして月間320万アクセスを達成したか
1.シームレスなドメイン移行301リダイレクト戦略
2023年初秋、ZOEはウェブサイトをjoinzoe.comからzoe.comに移行した。
ユーザーと検索エンジンがスムーズに移行できるよう、301リダイレクト戦略を実施した。
彼らがやったことはこうだ：
- 各URLをマッピング。 joinzoe.com上のすべてのURLは、新ドメイン上の対応する目的地とペアリングされた。この戦略により、旧ドメインで特定のコンテンツを検索したユーザーが、新ウェブサイトの関連ページにたどり着けるようにしました。これにより、ユーザーやクローラーがリンク切れや「ページが見つかりません」というエラーを避けることができます。
- パーマネント・リダイレクトの実装。ZOEはマッピングされた各URLに301リダイレクトを使用した。このHTTPステータスコードは、ページが永続的に移動したことを検索エンジンに伝えます。簡単に言うと、301リダイレクトは転送アドレスのような役割を果たします。ユーザーと検索エンジンを古い場所（joinzoe.com）から新しい場所（zoe.com）へ誘導します。
- SEOの価値を維持。301リダイレクトは、リンクエクイティを古いURLから新しいURLへ転送するため、SEOにとって極めて重要です。これにより、移動したコンテンツの検索順位の低下を防ぐことができる。301リダイレクトを使用することで、ZOEは旧ドメインでのSEO努力が移行中に失われないようにした。その代わり、順位はすべて新しいサイトに引き継がれた。
このドメイン移行の結果は完璧だった。
最初のグラフは、2023年9月のjoinzoe.comからのトラフィックの減少を示している。
そしてここでは、そのトラフィックが新しいzoe.comドメインに拾われているのがわかる：
結局のところ、このドメイン移行は、ZOEが間もなくトラフィックを増加させる土台を築いた。
2024年6月まで早送りすると、zoe.comは旧ドメインの移行前のピークトラフィックを上回っている。
なぜこれが重要なのか：
ZOEのシームレスなドメイン移行は、同様の移行を検討している企業にとってマスタークラスとなる。
それがなぜ重要なのか：
- ユーザーエクスペリエンスを維持。 URLをマッピングし、301リダイレクトを実装することで、ZOEはユーザーのスムーズな移行を保証しました。この戦略により、リンク切れを最小限に抑え、フラストレーションを防ぎ、ユーザーを飽きさせないようにした。
- SEOの価値を維持します。 301リダイレクトは、旧ドメインに関連するランキングとオーソリティを新ドメインに移します。この戦略は、オーガニックパフォーマンスの低下を防ぎ、ウェブサイトのオンライン可視性を維持します。
- ブランディングの合理化。 「zoe.com」のような短くて覚えやすいドメイン名に変更することで、ブランド認知が強化され、ユーザーに見つけてもらいやすくなります。
サイトのドメイン移行方法
このWordPress移行チュートリアルでは、ウェブサイトを新しいドメインに移行する方法をご紹介します。
ここでは、そのプロセスを簡単に紹介しよう：
- WordPressサイトをバックアップする。
- 新しいドメイン用に新しいMySQLデータベースを作成する。
- 新しいドメインでWordPressサイトを解凍します。
- パーマネント（301）リダイレクトを設定する。
- サイトをテストし、すべてが正しく機能することを確認する。
WordPressウェブサイトの移行用ツール：
All in One SEO (AIOSEO)は、サイト全体のリダイレクトを簡単に実行できます。
リダイレクトマネージャーに新旧ドメインを入力するだけです。
このツールは、自動的にパーマネントリダイレクトを実行し、SEO対策が新しいドメインにも引き継がれるようにします。
次に、SERPの機能がzoe.comへのトラフィックをこれまで以上に増加させる方法を見てみよう。
そして、それをどのように手に入れているのか。
2.百聞は一見にしかず：画像SEOの威力
SERPフィーチャーは、標準的な青いリンク以上の要素を持つ、強化された検索結果です。いくつかのタイプがあり、それぞれにユニークな特徴があります。
例えば、リッチスニペットには画像が含まれ、レビュースニペットには顧客の平均評価が表示されます。
SERPの特徴は重要です。 SERP.
これは、あなたのサイトへのより多くのクリックと オーガニック・トラフィックにつながる。
ZOEでは、SERPの機能に合わせてウェブサイトを最適化した。その中でも、リッチスニペット、特に画像に大きな効果があった。
以下のグラフは、ドメイン移行以降、画像付きランキングが急速に伸びていることを示している。ZOEは、2024年6月に 72.1Kのキーワードで 画像付きのランキングを獲得した。
そして、これがSERPでの見え方だ：
検索エンジンは、あなたや私のように画像を見ることができません。
そのため、検索エンジンが理解できる方法でコンテンツを伝える必要がある。
画像SEOはその手助けをしてくれる。
画像SEOとは、検索エンジン向けに画像を最適化することを指します。さまざまなテキスト要素を用いて、画像の内容をわかりやすく伝えます。
ZOEのアボカド画像を画像SEOの例にしてみよう。
これが彼らのブログの画像だ：
そして、これがその画像の最適化である：
ZOEはまた、検索エンジンがこの画像をさらに理解できるように、ImageObjectスキーママークアップを実装しています。
スキーママークアップは、検索エンジンがコンテンツを理解し分類するために使用する特殊なコードです。
検索エンジンはまた、SERP上でリッチな結果を生成するためにスキーママークアップを使用することができます。
なぜこれが重要なのか：
SEOの統計によると、リッチリザルトは全クリックの58％を生み出している。
これは、クリック率（CTR）が41％である非リッチリザルトよりも大幅に高い。
画像SEOのベストプラクティスに従うことで、毎日10億件以上の検索が行われる Google画像でのランクインにも役立ちます。
画像SEOの方法
ZOEのイメージSEO戦略（その他）を振り返ってみよう：
- 画像のファイル名に注目キーワードを含める。
- 説明的なaltテキストを書く。
- SEOに適した画像タイトルをつける。
- スキーママークアップを実装する。
- ファイルサイズを圧縮する。
- 画像サイトマップを作成する。
さらに詳しいヒントは、この記事に画像を最適化する18の方法があります。
画像SEOのためのツール
画像SEOは、適切なツールがないと時間がかかります。
AIOSEOでは、画像SEOツールは、より効率的でリーチするために最適化を合理化します。
スマートタグを使えば、画像のタイトル、altテキスト、キャプションなどの要素を自動的に生成できます。数回クリックするだけで設定でき、自動化されたワークフローの恩恵を受けることができます。
次に、SERPのもう一つの機能を見てみよう：Googleの「People Also Ask」である。
3.ユーザーニーズを読み解く：Googleの「People Also Ask
SERPのPeople Also Ask（PAA）セクションは、ユーザーの検索クエリに関連する質問に答えることを目的としている。
検索結果の上部付近に表示され、アコーディオンのような外観が特徴だ。
以下のように、ユーザーは質問を展開して答えを明らかにすることができる。
2024年6月、ZOEはグーグルのPAAボックスで46.3Kという素晴らしい順位を獲得した。
そのために彼らがしたことはこうだ：
- 質問ベースのタイトルや小見出しを使用。
- タイトルまたは小見出しの直下の質問に回答。
- シンプルで短い文章で読みやすさを最適化。(SERP上のスペースが限られているため、このスタイルは検索で良い結果をもたらします)。
FAQのスキーママークアップも見たかったが、ZOEは通常、専用のFAQセクションを書かない。その代わりに、上で説明したように、彼らは質問をボディコピーに組み込むことに重点を置いている。
なぜこれが重要なのか：
Googleの「People Also Ask」ボックスにランクインすると、以下のようなメリットがあります：
- 視認性の向上
- ブランド認知度の向上
- クリック率の向上
- オーガニック・トラフィックの増加
Googleの「People Also Ask」にランクインする方法：
この初心者向けガイドでは、GoogleのPAAに最適化する方法をご紹介します。
その過程を振り返ってみよう：
- 適切な質問を見つける（キーワード調査が役立つ）。
- 検索意図を読み解き、満たす。
- 質の高いコンテンツを書く。
- FAQスキーママークアップを実装する。
PAAランキングのためのツール：
FAQは、GoogleのPAAボックスにランクインするための素晴らしい方法です。
AIOSEOを使えば、WordPressのFAQブロックを使ってFAQを書くことができます。プラグインが自動的にFAQスキーマを追加し、PAAランキングの可能性を高めます。
さて、SERPの最後の特徴である フィーチャー・スニペットを見てみよう。
4.SERPのスポットライトを浴びる注目のスニペット
注目のスニペットは、オーガニックリスティングの上に表示され、SERP上でユーザーのクエリに直接回答します。
など、さまざまな形がある：
- パラグラフ
- テーブル
- ビデオ
- リスト（下図）
注目のスニペットは、SERP上で目立つため、最も注目される検索結果の1つです。
しかし、すべての検索がそうであるように、検索結果を得るのは一筋縄ではいかない。
Googleは検索ごとにフィーチャードスニペットを生成するため、必ずフィーチャードスニペットが表示される保証はない。
とはいえ、ZOEがフィーチャードスニペットを獲得するために守っているベストプラクティスがある：
- ページに適切なスキーママークアップを実装する。
- 一問一答形式でコンテンツを最適化する（ZOEのPAAボックスの最適化で説明したことに似ている）。
- 目次を使う
- あるトピックについて最高のコンテンツを書くこと。
ZOEの最適化は実を結び、6月には6.9Kの特集スニペットを獲得した。
なぜこれが重要なのか：
フィーチャードスニペットのCTRは42.9%で、単一の結果としては最も高い。
これは、オーガニック・トラフィックという点で、ZOEにとって大きなアドバンテージとなる。
しかし、そのメリットはクリック数だけにとどまらない。
最近のグーグルアルゴリズムのリークは、クリック数が重要なランキングシグナルであることを示唆している。
この2つの利点が、あなたにどのようなメリットをもたらすかをご紹介しよう：
- 比類なき視認性
- ランキング上昇の可能性
フィーチャード・スニペットを獲得する方法
- スキーママークアップを実装する。
- フィーチャー・スニペット用にコンテンツ構造を最適化する。
- 目次を使う。
- そのテーマに関する最高のコンテンツを書く。
- 競合他社を見てください。
各ステップについての詳しい説明は、フィーチャードスニペットを取得する方法についてのチュートリアルをご覧ください。
フィーチャード・スニペット用ツール
フィーチャードスニペットを獲得するための核心は、キーワードに対して最高のコンテンツを作成することである。
言うは易く行うは難し、だろう？
TruSEOを使えば、それは思ったほど難しいことではありません。このツールは、コンテンツのリーチとランキングを最大化するための最適化の取り組みを理解するのに役立ちます。
例えば、 フォーカスキーフレーズチェックリストは、小見出しのような重要な部分に主要キーワードを含めることを思い出させます。
SEOは細部に宿るものであり、TruSEOはフィーチャードスニペットのためのオンページ最適化を最大化するお手伝いをします。
目立つSEOの勝利
最後に、zoe.comで紹介したいテクニックがある。
著者の経歴がGoogleにE-E-A-Tシグナルを送る
ZOEは各記事の著者と査読者を挙げている。また、彼らの高等教育の学位も記載している。
ユーザーは、著者の経歴をクリックすると、ZOEの科学審査チームのランディングページにアクセスし、個人の資格について詳しく知ることができる。
著者の経歴は、オーディエンスとつながるための強力な方法です。あなたのコンテンツの背後に実在の人物を置くことで、ユーザーの信頼とエンゲージメントを高めることができます。
効果的な著者プロフィールもSEOに有益である。
それは、グーグルがウェブサイトのランク付けをする際、E-E-A-Tシグナルを探すからだ。
E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもの。
これらの要素は、正確で信頼できるコンテンツが不可欠なZOEのような健康・栄養情報を含むYMYL（Your Money or Your Life）カテゴリーのウェブサイトにとって特に重要である。
ZOEにとって、著者のクレデンシャルを紹介することは、検索エンジンに明確なE-E-A-Tシグナルを送ることになる。
この戦略により、同社は信頼できる栄養情報源として位置づけられ、オーガニック事業全体の成功に貢献している。
ツール AIOSEOは、著者経歴の作成と表示をこれまで以上に簡単にする著者SEOツールを提供しています。資格や知っているトピック、写真などを追加することができます。
収穫
ZOEのウェブサイトを分析した結果、爆発的なトラフィック増加をもたらしたSEO戦略が明らかになりました。
では、これらの洞察をあなたのウェブサイトのための実行可能なステップに変えてみましょう。
見習うべき戦略トップ3
- 301リダイレクト戦略でドメイン移行をサポート。 新しいドメインに移行しても、SEOを損なう必要はありません。転送アドレスのように機能する301リダイレクト戦略を導入し、ユーザーと検索エンジンのランキングを旧ドメインから新ドメインへシームレスに移行しましょう。これにより、スムーズな移行が保証され、SEOパフォーマンスの低下を防ぐことができます。
- SERP機能に合わせてコンテンツを最適化しましょう。 SERPの機能はクリック率が高く、検索結果でユーザーの注目を集めます。Google People Also AskボックスやFeatured Snippetsなど、さまざまなSERP機能に合わせてコンテンツを最適化しましょう。そのためには、コンテンツ内でユーザーの質問に明確に答え、検索エンジンが理解しやすいようにフォーマットしましょう。(質問と回答の形式を考え、スキーママークアップを使用する）。そうすることで、SERPで特集が組まれる可能性が高まり、ウェブサイトの知名度とトラフィックが向上します。
- 著者プロフィールでGoogleにE-E-A-Tシグナルを送ろう。 詳細な著者経歴を掲載することで、信頼性を築き、権威あるウェブサイトとして確立しましょう。著者の学歴、経験、関連する資格を強調しましょう。さらに専門性をアピールするために、著者を専用のチームページ（該当する場合）につなげましょう。この戦略は強力なE-E-A-Tシグナルを発信し、ニッチな分野で信頼できるソースとしてウェブサイトを確立するのに役立ちます。
再考すべき下位3つの戦略
- 正規URLの無視。 ZOEのいくつかのページにはcanonicalタグがありません。canonicalタグは、検索エンジンに、どのURLがそのページの好ましいバージョンなのか（そして、検索結果でランク付けされるのはどちらなのか）を伝えます。canonical URLを無視すると、重複コンテンツの問題につながり、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。ウェブサイトでは、すべてのページにcanonicalタグを設定する必要があります。AIOSEOは、WordPressでカノニカルリンクを管理するお手伝いをいたします。
- メタタイトルの文字数制限を超える メタタイトルとは、検索結果に表示されるクリック可能な見出しのことです。文字数制限（60文字）を超えると、検索結果でタイトルが表示されなくなり、ユーザーエクスペリエンスの低下やCTRの低下につながります。コンテンツを正確に反映した、簡潔で情報量の多いタイトルを目指しましょう。また、SERPスニペットツールを使って、公開前に検索結果でのメタタイトルの見え方を確認することもできます。
- メタディスクリプションを忘れている。 メタディスクリプションとは、検索結果のタイトルの下にある短い要約のことです。直接的なランキング要因ではありませんが、ユーザーのクリックを誘うものです。メタディスクリプションを空白のままにしておいたり、稚拙な記述にしておくことは、コンテンツの価値をアピールするチャンスを逃すことになります。また、競合他社にクリックを奪われることにもなりかねません。その代わりに、インデックス可能なすべてのページに魅力的なメタディスクリプションがあることを確認しましょう。メタディスクリプションジェネレーターを使って記述することもできます。
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AIOSEOでSERPを支配し、より多くのクリックを獲得する
ZOEのSEO戦略を簡単に再現し、オーガニックなトラフィックが急増する様子を想像してみてください。
彼らの成功には目を見張るものがあるが、その道は試行錯誤で切り開く必要はない。
AIOSEOは、同様の結果を達成し、検索エンジンの結果ページを支配するための秘密兵器となります。
AIOSEOはWordPressのための主要なSEOプラグインです。300万以上のアクティブインストールと 数千の5つ星レビューがあります。
AIOSEOのツールは、ZOEから探求した勝利の戦略を実行するためにどのような力を与えてくれるのだろうか：
- リダイレクション・マネージャー: コンテンツやドメインを移動する際に、人間やボットが迷子になるのを防ぎます。リダイレクトマネージャーを使えば、SEOを維持する最適なリダイレクトタイプを簡単に選択し、実装することができます。
- イメージSEO: ワンクリックで画像のaltテキストとタイトル属性を自動的にオンにします。ユーザーや検索エンジンが画像を理解しやすくなると同時に、手動入力の時間を節約できます。
- リッチ・スニペット・スキーマ:AIOSEOのユーザーフレンドリーなスキーマジェネレーターで、よりリッチな検索結果を獲得しましょう。必要なスキーマタイプを選ぶだけで、Googleのために構造化データを適切にフォーマットします。
- FAQブロック:FAQをコンテンツに追加することで、GoogleのPeople Also Askボックスに表示される可能性が高まります。これらの結果は、ブランドの認知度を高め、クリック率を向上させるのに役立ちます。
- TruSEOスコア:コンテンツをレベルアップし、単純な合否判定を超えましょう。TruSEOはあなたのオンページSEOを分析し、コンテンツのリーチを最大化するための実用的なインサイトを提供します。
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