Como Criar uma Estratégia de SEO Local que Realmente Funciona

Você está procurando uma estratégia de SEO local que funcione?

O SEO local é crucial se você espera ranquear em buscas locais por produtos e serviços.

Neste guia, vamos detalhar uma estratégia de SEO local vencedora em passos simples. Você aprenderá como o SEO local funciona, por que ele é importante para negócios locais e como você pode começar hoje mesmo.

Quem Precisa de uma Estratégia de SEO Local?

Toda empresa pode se beneficiar do SEO. Mas que tipo de empresas precisam de uma estratégia de SEO local?

SEO Local é para empresas que atendem a uma região geográfica específica e querem que seus produtos e serviços ranqueiem bem em buscas locais.

Esses negócios locais incluem varejo físico e empresas baseadas em serviços.

Por exemplo:

• Planejadores de casamento
• Salões de cabeleireiro
• Lavanderias
• Encanadores, eletricistas, telhadistas
• Fornecedores de lenha
• Provedores de cuidados com o gramado e remoção de neve
• Corretores de imóveis
• Restaurantes
• Agências de marketing que atendem a uma clientela local
• Advogados que atendem a uma clientela local
• Lojas de varejo, como mercados ou lojas de ferragens

O primeiro passo para criar uma estratégia de SEO local eficaz é entender como a busca local funciona.

Como Funciona a Pesquisa Local?

Quando os consumidores fazem uma pesquisa online por serviços ou empresas como os descritos acima, os resultados da pesquisa apresentam opções que estão próximas.

O Google sabe que, se você é um morador de Boston perto da South Station procurando uma lavanderia, não quer uma lista de lavanderias em Nova York ou em Xangai.

Esses resultados de pesquisa local são possíveis porque o Google estima sua localização com base em vários fatores, incluindo o endereço IP.

O que é o Local Pack?

O Local Pack é uma exibição proeminente de pesquisa que apresenta 3 empresas à esquerda e um Google Maps à direita.

Clicar no Local Pack leva a uma lista rolável de empresas locais e mais detalhes.

Os pesquisadores podem usar filtros na parte superior do Local Pack para classificar os resultados e refinar as opções.

No exemplo abaixo, filtramos os resultados para aqueles com uma classificação de 4,5+. Em seguida, ampliamos o mapa para destacar o centro de Boston. O zoom do mapa altera as opções que aparecem à esquerda.

O Local Pack oferece uma maneira conveniente de encontrar empresas locais próximas que atendam aos critérios dos pesquisadores.

Como você pode esperar, as classificações no Local Pack são altamente competitivas. Isso é particularmente verdade em grandes cidades onde os consumidores têm muitas opções.

Esta é uma boa razão para se dar todas as vantagens de SEO.

Em seguida, os diretórios de empresas desempenham um papel fundamental na pesquisa local.

Listagens em Diretórios de Empresas

Existem muitos sites populares que listam empresas locais. Esses diretórios incluem,

• Yelp
• YellowPages.com
• Angi

Esses grandes sites são bem otimizados para SEO, portanto, ser listado neles pode ajudá-lo a atrair mais clientes potenciais.

Na verdade, para muitos termos de pesquisa local, esses diretórios aparecem perto do topo dos resultados de pesquisa.

Por exemplo, fizemos uma pesquisa local por "eletricistas perto de mim" e, após os Anúncios do Google, o Local Pack e as perguntas "As pessoas também perguntam", estes foram os sites mais bem classificados.

Neste artigo, você aprenderá como ser listado nesses principais diretórios (fácil e rapidamente).

Mídias Sociais em SEO

As mídias sociais também desempenham um papel no SEO local. Embora os sinais sociais (como "curtidas" e compartilhamentos) não sejam um fator de classificação para o seu site, você pode criar postagens em mídias sociais que se classificam bem por si só para palavras-chave direcionadas.

Agora que você sabe como funciona a pesquisa local, vamos definir SEO local.

O que é SEO Local?

SEO local é um processo de otimização da visibilidade online do seu negócio para atrair clientes potenciais, resolvendo os problemas dos pesquisadores ou satisfazendo seus objetivos.

Os objetivos do pesquisador podem incluir coisas como

• Encontrar um encanador 24 horas para consertar um cano estourado
• Contratar um videomaker de casamentos local
• Comparando preços entre negócios locais semelhantes

Quando bem feito, o SEO local pode gerar confiança em seu negócio e ajudar você a ter um bom ranking em consultas de pesquisa relevantes e no Pacote Local.

O SEO local também inclui o "SEO off-page". Estas são ações de relações públicas digitais que impulsionam a reputação online do seu negócio. Sinais de SEO off-page dão ao Google confiança em seu negócio e podem melhorar seus rankings.

Implementar uma boa estratégia de SEO local é fundamental para ter um bom ranking nesses resultados de pesquisa locais.

Benefícios de uma Estratégia de SEO Local

Quando bem feito, a otimização para mecanismos de busca local (SEO) pode impulsionar o alcance dos seus objetivos de negócio.

Portanto, abordar o SEO com intenção ajudará você a aproveitar ao máximo a oportunidade.

Aqui estão algumas das coisas valiosas que você pode fazer com SEO local.

• Aumentar o reconhecimento da sua marca
• Seduzir seu público a pensar em seus produtos/serviços
• Mostrar que seu negócio é confiável
• Aumentar conversões e vendas
• Reduzir custos de aquisição de clientes
• Conferir vantagem competitiva

Agora que você entende os benefícios do SEO local, estamos prontos para lançar as bases da sua estratégia de SEO local.

Estratégia de SEO Local: Tutorial Passo a Passo

Para criar uma estratégia de SEO local eficaz, recomendamos seguir estas etapas.

1. Configurar o Básico de SEO Local
2. Criar e Otimizar um Perfil da Empresa no Google
3. Obter Citações de SEO Local (Listagens em Diretórios de Empresas)
4. Manter seu NAP Consistente
5. Otimizar para Dispositivos Móveis
6. Aplicar SEO On-Page
7. Usar Mídias Sociais para SEO

Depois de concluir as Etapas 1-5, você não precisará tomar mais nenhuma ação nesses itens. Os itens 6-7 serão contínuos.

Vamos aprender mais.

Etapa 1: Configure as noções básicas de SEO local

Se você tem um site WordPress, recomendamos baixar o plugin All in One SEO (AIOSEO).

Este plugin torna as tarefas técnicas de SEO tão fáceis quanto clicar em alguns botões e preencher alguns formulários.

O All in One SEO tem uma reputação sólida; ele conquistou milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org e é atualmente usado por mais de 3 milhões de pessoas. Ele também é considerado uma das melhores ferramentas de SEO local para WordPress.

Primeiro, baixe, instale e ative o All in One SEO (AIOSEO). (Ele será baixado como um arquivo zip.)

Agora, na barra de administração superior do editor do WordPress, acesse AIOSEO » SEO Local.

Em seguida, preencha as informações de localização e o horário de funcionamento do seu negócio.

Se você não tem um local físico aberto ao público, basta pular os campos de endereço.

Observação: Você precisará obter uma chave de API do Google para usar o widget AIOSEO para incorporar o Google Maps em seu site. Siga estas instruções.

Após concluir essas etapas, o All in One SEO (AIOSEO) adicionará um código chamado schema markup à sua página. Isso comunica as informações do seu negócio ao Google e a outros mecanismos de busca.

Etapa 2: Crie (e Otimize) um Perfil da Empresa no Google

Em seguida, crie um Perfil da Empresa no Google. É gratuito e esses perfis aparecem em destaque nos resultados de pesquisa do Google para o seu negócio, bem como nas pesquisas do Google Maps.

É importante selecionar a categoria correta para o seu negócio, pois o Google usará essa informação para corresponder seu negócio a consultas de pesquisa.

Por exemplo, o proprietário de uma academia selecionaria a categoria "academia", enquanto um personal trainer selecionaria a categoria "personal trainer".

Seu Perfil da Empresa no Google (GBP) pode apresentar detalhes, como

• Avaliações de clientes
• Fotos do seu negócio tiradas por você ou por seus clientes
• Notícias e atualizações adicionadas por você
• Horário de funcionamento e informações de contato.

Se você tem um negócio baseado em serviços, também pode adicionar um link para que as pessoas agendem um horário com você, diretamente do seu Perfil da Empresa no Google.

Para perfis físicos, o Google também pode exibir um indicador de "Horários populares", para que os pesquisadores saibam o quão movimentado o estabelecimento está no momento.

Abaixo está o indicador de Horários populares para o Brasserie Blanc em Leeds: Vemos que às 18h há um tempo de espera aproximado de 15 minutos para ser sentado.

Mantenha seu Perfil Ativo

Considere reservar 15 minutos por mês para adicionar conteúdo novo ao seu Perfil da Empresa no Google. Isso pode incluir

• Atualizações de produtos ou cardápio
• Novas fotos
• Anúncios

Manter seu perfil ativo pode impulsionar os negócios, pois transmite uma imagem de prosperidade.

Avaliações de Clientes

Da mesma forma, é importante solicitar regularmente avaliações positivas dos clientes. Seus concorrentes farão isso. Portanto, não pare nas primeiras doze que você receber.

Aqui vemos que o Brasserie Blanc tem mais de 1.000 avaliações no Google e uma alta classificação geral.

Além disso, crie um plano para responder a todas as avaliações, tanto positivas *quanto* negativas.

Note que o Google enfatiza as avaliações em suas recomendações para melhorar a classificação local.

A participação global do Google no mercado de motores de busca é de aproximadamente 93% em comparação com os 3% do Bing. No entanto, você também pode querer se inscrever em uma conta gratuita do Bing Places. (Este é o equivalente do Bing ao Perfil da Empresa no Google.)

Passo 3: Cadastre-se em Diretórios de Empresas

O próximo passo é fácil: listar sua empresa em diretórios online.

Este passo também inclui ser listado por agregadores de dados. Aqui está a diferença.

• Agregadores de dados verificam a precisão das informações da sua empresa. Alguns deles também enviam seus dados verificados para sistemas de GPS de veículos. Assim que seu NAP for verificado por um ou mais agregadores, outros sites começarão a listar sua empresa.
• Diretórios de empresas listam empresas locais e, muitas vezes, aparecem no topo dos resultados de pesquisa para produtos, lugares e serviços locais. Aqui, a qualidade das listagens é mais importante do que a quantidade.

Existem muito menos agregadores de dados do que diretórios de empresas. No BrightLocal, você terá a opção de ser listado em 5 agregadores. E o pacote de menor custo inclui 25 listagens em diretórios.

O processo é fácil. Você usará um serviço como BrightLocal, WhiteSpark ou Moz. Você criará uma conta, preencherá um formulário e pagará uma taxa modesta. Saiba mais sobre como obter citações locais.

Passo 4: Mantenha seu NAP Consistente

Em SEO, as informações básicas da sua empresa são chamadas de “NAP”, que significa Nome – Endereço – Telefone da empresa.

NAP refere-se realmente a qualquer informação de contato, incluindo e-mail e URL do site.

Manter seu NAP consistente em toda a internet garante que o Google possa associar com confiança sua empresa a consultas relevantes.

Descubra mais sobre o papel do NAP em SEO.

Passo 5: Seja Amigável para Dispositivos Móveis

A pesquisa móvel representa a maioria das pesquisas online. Portanto, não é surpreendente que os dispositivos móveis também sejam amplamente utilizados para encontrar empresas locais.

Use seu próprio telefone para acessar e navegar em seu site. Há algo que dificulte a navegação? Se você vende produtos online ou oferece reservas, experimente seus próprios processos. Eles são fáceis de usar?

Aqui, é útil ouvir o feedback dos clientes. Se várias pessoas reclamarem do mesmo problema, como “É difícil finalizar a compra”, isso é uma pista do que precisa ser melhorado.

Agora, vamos considerar mais 3 passos, cada um deles é contínuo.

Passo 6: Aplique SEO On-Page

“SEO on-page” refere-se a técnicas para otimizar as páginas individuais do seu site.

Você pode pensar em SEO on-page como uma lista de verificação para executar sempre que publica novo conteúdo. Mas você também pode otimizar o conteúdo existente.

SEO on-page inclui:

• Otimizar seus URLs, title tags e meta descriptions.
• Escolher uma palavra-chave de foco (tópico principal) para basear cada página da web.
• Criar conteúdo de qualidade que seja fácil de entender e bem organizado.
• Aplicando marcação de esquema para que páginas qualificadas possam ser exibidas como snippets ricos nos resultados da pesquisa.

Proprietários de sites WordPress podem usar o plugin All in One SEO (AIOSEO) para verificar meta tags e uso de palavras-chave.

Em cada página do seu site, o plugin fornecerá recomendações para melhorias de SEO on-page.

Passo 7: Use Mídias Sociais para SEO

Sites como o Facebook já são otimizados para SEO e aparecem bem nos resultados de pesquisa.

Se você criar posts focados em palavras-chave segmentadas, essas páginas podem ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa local para consultas de pesquisa relacionadas.

Certifique-se de incluir palavras que se referem à sua área local, como nomes de cidades ou vilas, e o nome do estado ou província. Por exemplo, "encanador 24 horas, Alberta, Canadá."

Próximos Passos da Estratégia de SEO

Depois de lidar com os conceitos básicos de SEO local, aqui estão algumas ações adicionais para impulsionar seus resultados.

1. Realize uma Auditoria de SEO
2. Faça Pesquisa de Palavras-chave
3. Crie Conteúdo de Alta Qualidade
4. Obtenha Links de Entrada de Qualidade
5. Envolva-se em Sua Comunidade
6. Meça os Resultados

1. Realize uma Auditoria de SEO

Uma auditoria de SEO é um relatório gerado por software que lista quaisquer problemas do site que possam afetar seus rankings.

O All in One SEO (AIOSEO) tem um Analisador de SEO gratuito que você pode usar para executar uma auditoria. Basta adicionar o URL do seu site e, em segundos, você obterá os resultados.

O relatório apresentará problemas como:

• Ausência de um sitemap
• Links quebrados
• Faltando title tags ou meta descriptions

2. Faça Pesquisa de Palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é crucial para todo o sucesso de SEO, incluindo SEO local.

Comece considerando seus produtos ou serviços e fazendo uma lista aproximada de termos de pesquisa para os quais você pode querer classificar. Pense nos problemas que seu público-alvo pode estar tentando resolver e nas perguntas que eles podem ter.

Se você é novo em pesquisa de palavras-chave, explore este guia para iniciantes.

Explore palavras-chave Geo-segmentadas

Também chamadas de "palavras-chave locais", são palavras-chave que incluem localização.

Por exemplo:

• tacos coreanos boston
• lavanderia a seco west covina
• melhor restaurante tailandês mumbai

Depois de ter uma lista rascunhada, você pode explorar usando uma ferramenta como Ahrefs para fazer pesquisa de palavras-chave locais. Uma análise mais aprofundada pode dizer quais palavras-chave locais geram mais tráfego. E quais são as mais fáceis de ranquear.

Você também vai querer descobrir para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando. Sabendo disso, você pode criar uma estratégia de conteúdo para mirar nessas mesmas palavras-chave.

3. Crie Conteúdo de Alta Qualidade

Qualidade é o fator de ranqueamento mais importante para páginas da web. Os algoritmos do Google ficaram muito bons em detectar e elevar conteúdo de qualidade.

Quando grandes atualizações de algoritmo são lançadas, os ranqueamentos mudam com base geralmente em fatores de qualidade.

Conteúdo Local para um Público Local

Considere escrever sobre tópicos que são únicos para sua área local.

• Um encanador no nordeste dos EUA pode escrever sobre canos estourando no inverno.
• Um especialista em controle de pragas na Itália pode escrever sobre como se livrar de pombos.
• Um planejador de casamentos no sul da França pode escrever sobre châteaux históricos disponíveis para núpcias.

Link Building Local

Links de outros sites para o seu (chamados backlinks) podem ter um impacto significativo no SEO.

Mas nem todos os links são iguais. Quando se trata de obter links de entrada, a qualidade importa muito mais do que a quantidade.

Considere estas opções, oferecidas em troca do site linkar para o seu

• Escrever um ou mais artigos de opinião para pequenos sites de notícias locais.
• Escrever alguns artigos de convidado para sites locais respeitados do setor.
• Disponibilize-se para ser entrevistado em podcasts ou programas de rádio locais (em troca do site deles adicionarem um link para você).
• Junte-se à sua Câmara de Comércio local. O diretório de membros linkará para você.
• Fale sobre tópicos de negócios em eventos locais.

Descubra qual é a diferença entre um link “nofollow” e um link “dofollow”.

Leia mais em nosso Guia de Link Building.

4. Envolva-se em sua Comunidade

Ao patrocinar eventos ou causas, ou promovendo e participando deles, você pode aumentar a conscientização sobre seu negócio e adicionar à sua presença online.

Procure obter uma menção e/ou link para o site do seu negócio ao participar de eventos comunitários.

Dessa forma, seu envolvimento comunitário pode apoiar seus esforços de SEO local.

5. Meça os Resultados

Como você mede seus resultados de SEO? Uma maneira é monitorar o tráfego para o seu site. O Google Analytics é uma ferramenta gratuita que mede tráfego, fontes de tráfego, demografia e muito mais.

MonsterInsights: Google Analytics para Leigos

Recomendamos que proprietários de sites WordPress experimentem o plugin MonsterInsights.

Este plugin amigável para iniciantes extrai dados do Google Analytics e os disponibiliza em um formato fácil de ler, diretamente no Wordpress.

Estatísticas de Pesquisa do All in One SEO

O plugin All in One SEO (AIOSEO) (versão Elite) exibe as palavras-chave para as quais você está ranqueando. Você também poderá ver o progresso e descobrir páginas que estão caindo, para que possa melhorá-las.

Essa ferramenta pode fornecer uma lista dos seus artigos com melhor ranqueamento e as principais palavras-chave.

Publicidade (Opcional)

É um mito que comprar anúncios do Google aumentará o ranqueamento do seu site. No entanto, os Anúncios do Google aparecem no topo de todos os resultados de pesquisa, então usá-los é uma forma de chegar à frente da concorrência.

Se você quiser adicionar publicidade à sua estratégia de SEO local, considere estas opções.

Anúncios Google Pay-per-Click (PPC)

Para os Anúncios do Google padrão, você pagará por cada clique, independentemente de o pesquisador converter ou não.

O preço é baseado na competitividade da palavra-chave. Para palavras-chave altamente competitivas, geralmente é mais econômico criar conteúdo e impulsioná-lo com SEO.

Anúncios de Serviços Locais do Google

Em contraste, para os Anúncios de Serviços Locais, você pagará apenas pelos leads que entrarem em contato com você através do anúncio.

Após o cadastro, o Google realizará uma verificação de antecedentes dos proprietários do negócio e dos trabalhadores de campo.

Saiba mais sobre os Anúncios de Serviços Locais do Google e a Garantia do Google para pequenas empresas.

Anúncios de Geração de Leads do Facebook

O Facebook também oferece Anúncios de Geração de Leads. Esses anúncios aparecem apenas no Facebook, não nos resultados de pesquisa.

Você pode aprender a criar os anúncios do Facebook sozinho ou contratar um profissional. Se escolher a segunda opção, provavelmente é melhor ir com alguém que tenha um histórico comprovado de obtenção de resultados em seu nicho.

Dicas Bônus

• Links internos: Adicione navegação de breadcrumb ao seu site com o All in One SEO. Como os links internos são um fator de ranqueamento, os breadcrumbs podem apoiar seus esforços de SEO.
• Conversões: Aproveite ao máximo o tráfego adicionando chamadas para ação com OptinMonster e WPForms.
• Páginas de destino localizadas: Se você tem vários locais, considere criar páginas de destino para cada local ou região que você atende. O SeedProd é uma maneira fácil de fazer isso.

Ferramentas Recomendadas de SEO Local

Para recapitular as ferramentas de SEO local que recomendamos:

1. All in One SEO (AIOSEO) para SEO
2. BrightLocal ou Whitespark (para citações de SEO local)
3. SeedProd para sites e páginas de destino
4. OptinMonster e WPForms para conversões
5. MonsterInsights (para análise)

Usuários intermediários ou avançados podem querer considerar Semrush ou Ahrefs para pesquisa de palavras-chave.

Recursos para Estratégia de SEO Local

Agora que você tem um roteiro para sua estratégia de SEO local, sem dúvida vai querer aprender mais.

Aqui estão alguns artigos selecionados que aprofundam tópicos relacionados a SEO local.

• Como Gerenciar Avaliações do Google para Melhorar o SEO (Guia para Pequenas Empresas)
• O que é NAP em SEO? (Mais: Dicas de Listagens em Diretórios de Empresas)
• Como Obter Citações de SEO Local e Listagens em Diretórios de Empresas
• O que são Anúncios de Serviços Locais do Google para Pequenas Empresas?
• O que é o Selo Google Garantido para Empresas Locais?
• Como Dominar a Pesquisa Local
• O que são SERPs (Páginas de Resultados do Mecanismo de Busca)?
• Como Adicionar Esquema de Empresa Local no WordPress
• SEO para Empresas Locais em uma Única Localização
• SEO para Empresas Locais em Múltiplas Localizações
• Como Monitorar Facilmente Rankings de SEO no WordPress
• Um Checklist Completo de SEO Local

Perguntas e Respostas sobre Estratégia de SEO Local

Construindo Sua Estratégia de SEO Local

Sua estratégia de SEO local ajudará você a ser notado, melhorar o ranking do seu site e adquirir leads e clientes.

Continuar usando as melhores práticas de SEO traz dividendos duradouros.

De fato, SEO é uma das poucas práticas de marketing digital que funciona bem para todas as fases da jornada do cliente: conscientização, consideração e transações.

Esperamos que este artigo tenha tornado fácil entender a estratégia de SEO local e como você pode agir sobre ela para dominar a pesquisa local.

Para ajuda adicional, confira nosso guia de SEO local e checklist de SEO local, amigáveis para iniciantes. Também temos um guia especializado em SEO para Google Maps.

Finalmente, você também pode querer conferir nosso artigo sobre como impulsionar seu SEO sem ajuda especializada e nosso checklist de SEO para blog.

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