Escalade Sports ist ein Hersteller und Händler von Sportartikeln. Das Unternehmen wurde 1927 gegründet und hat seinen Hauptsitz in Evansville, Indiana.

Escalade Sports gilt in mehreren Kategorien als Branchenführer, darunter Basketball, Bogenschießen, Pickleball und mehr.

Kürzlich hat ihre Website aufgrund eines beispiellosen Traffic-Anstiegs von 70.900 organischen Besuchen Aufmerksamkeit erregt.

In dieser eCommerce SEO Fallstudie untersuchen wir, welche Strategien sie angewendet haben, um dieses neue Wachstumsniveau zu erschließen. Außerdem erhalten Sie Tipps und Werkzeuge, um ihre Erfolge auf Ihrer Website zu replizieren.

Der Katalysator: Wie Escalade Sports von 11.000 auf 70.900 monatliche Besuche wuchs

1. Ein Fall von Core Updates: Höhere Rankings nach Algorithmus-Updates

Als wir mit der Analyse von escaladesports.com begannen, war es schwierig, signifikante Änderungen auf der Website zu identifizieren.

Die Wayback Machine zeigte, dass das UX-Design im gesamten Jahr 2023 relativ unverändert war, abgesehen von regelmäßigen Banner-Updates. Die Hosting-Plattform scheint immer noch Shopify zu sein, und die Gesamtzahl der Seiten stieg um etwa 100. Aber nach der Betrachtung dieser Neuzugänge waren die meisten davon Produktseiten, was von einem eCommerce mit Produktwechsel zu erwarten ist.

Zusammenfassend lässt sich sagen: Die Website und ihr Inhalt waren so gut wie gleich.

Aber ihre Rankings waren es nicht.

Wenn Sie sich die folgende Grafik ansehen, können Sie sehen, wie die Rankings im Februar deutlich höher waren als 6 Monate zuvor.

Und das nicht nur in der Quantität, sondern auch in der Ranking-Position.

Hier ist ein Vergleich von Seite zu Seite:

Normalerweise wäre diese Art von Wachstum nicht ungewöhnlich, wenn Escalade Sports in seine Content-Strategie investiert hätte. Schließlich gilt: Je mehr Inhalte Sie veröffentlichen, desto höher sind Ihre Chancen auf ein Ranking.

Aber wie wir bereits erwähnt haben, war dies nicht der Fall. Die Seitenzahl war nur geringfügig höher.

Daher ist es bei allen Überlegungen wahrscheinlich, dass dieser jüngste Zustrom höherer Rankings auf Aktivitäten von Google-Algorithmus-Updates zurückzuführen ist.

Algorithmus-Updates waren 2023 besonders volatil, und von August bis November gab es viele davon.

Glücklicherweise für Escalade Sports scheinen sie die andere Seite erreicht zu haben – und mit einem Ranking-Boost.

Warum das wichtig ist:

Alle Websites sind anfällig für eine Änderung der Rankings nach einem Algorithmus-Update. Deshalb ist die Beobachtung Ihrer SEO-Performance und Keyword-Rankings entscheidend. Indem Sie verstehen, wie Ihre Website in der organischen Suche abschneidet, können Sie Schwankungen durch Algorithmus-Updates erkennen.

So überwachen Sie die Leistung nach Algorithmus-Updates in WordPress:

Der einfachste Weg, die Auswirkungen von Google-Algorithmus-Updates zu überwachen, ist die Verwendung eines SEO-Plugins. Das verlinkte Tutorial zeigt genau, wie Sie Ihre Rankings im Auge behalten können, aber hier ist eine kurze Übersicht über den Prozess:

1. Installieren Sie All in One SEO (AIOSEO).
2. Öffnen Sie Suchstatistiken.
3. Navigieren Sie zum Tab SEO-Statistiken.
4. Vergleichen Sie Leistungsänderungen rund um Algorithmus-Updates.

Tools zur Überwachung der SEO-Leistung:

Suchstatistiken machen es einfach, über die organische Leistung Ihrer Website auf dem Laufenden zu bleiben.

Sie erhalten eine Zeitachsenansicht mit wichtigen Metriken wie Impressionen und Klicks. Sie sehen auch Google-Algorithmus-Markierungen, mit denen Sie genau bestimmen können, wann ein Update Ihre Website beeinflusst haben könnte.

Jede Markierung enthält auch eine Option „Mehr lesen“, um mehr über das Update zu erfahren, sodass Sie bei Bedarf umdisponieren können.

Während Algorithmus-Updates außerhalb der Kontrolle jeder Website liegen, befolgt Escalade Sports einige SEO-Best Practices, die kürzlich zu seinem explosionsartigen Wachstum beigetragen haben.

Betrachten wir diese Strategien als Nächstes.

2. Neue Sitelinks verbessern die Auffindbarkeit von Inhalten

Zwischen August und Februar steigerte Escalade Sports seine Sitelinks um fast das Zehnfache.

Im Februar hatten sie 405 Rankings mit Sitelinks, und 68,9 % davon befanden sich in den Top 3 Positionen der Suchergebnisse.

Sitelinks sind blaue, anklickbare Hyperlinks, die unter Ihrem Suchergebnis auf der SERP erscheinen. Sie führen Benutzer zu anderen Seiten Ihrer Website als die „Haupt“-URL des Suchergebnisses.

Wenn Benutzer beispielsweise im unten stehenden Screenshot auf den Sitelink „Avenger Air Hockey Table“ klicken, gelangen sie zur Avenger-Produktseite.

Wenn sie hingegen auf den größeren Link „Air Hockey Tables“ über den Bildern klicken, gelangen sie zur vollständigen Kollektionsseite aller Airhockeytische.

Insgesamt sind Sitelinks eine Art von Rich Snippet, bei denen es sich um erweiterte Suchanzeigen handelt.

Warum das wichtig ist:

Sitelinks sind eine großartige Möglichkeit, Benutzer auf andere verwandte Bereiche Ihrer Website aufmerksam zu machen. Sie verbessern die Auffindbarkeit von Inhalten und können Benutzern helfen, schneller zu Seiten zu gelangen, die sie besuchen möchten.

Sitelinks verbessern auch Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Indem Sie mehr Platz auf der SERP einnehmen, können Sie Ihre Klickrate (CTR) verbessern und mehr organischen Traffic auf Ihre Website lenken.

So erhalten Sie Google-Sitelinks für Ihre Website:

Sie können Google nicht zwingen, diese Art von Suchergebnis anzuzeigen. Google generiert Sitelinks pro Suche und „wenn wir denken, dass sie für den Benutzer nützlich sind.“

Aber keine Angst, es gibt Best Practices, um sie zu erhalten, und sogar Google teilt einige Tipps:

• Schreiben Sie Seitentitel und Überschriften, die informativ, relevant und prägnant sind.
• Verwenden Sie eine logische Seitenstruktur, die für Benutzer einfach zu navigieren ist.
• Verlinken Sie von anderen verwandten Inhalten zu wichtigen Seiten. Sie sollten auch prägnanten und natürlichen Ankertext verwenden, der beschreibt, wohin Sie verlinken.
• Vermeiden Sie Duplicate Content.

Zusätzlich zu den Empfehlungen von Google haben wir auch festgestellt, dass Escalade Sports Breadcrumbs auf seiner Website verwendet.

Breadcrumbs zeigen Nutzern, wo sie sich in der Website-Hierarchie befinden. Sie helfen auch Suchmaschinen, Ihre Website-Struktur zu verstehen, und sind daher ein starkes Element, das Sie bei der Suche nach Sitelinks einbeziehen sollten.

Tools für Breadcrumbs:

Sie können ein Breadcrumb-Plugin verwenden, um Breadcrumbs zu Ihrer WordPress-Website hinzuzufügen.

AIOSEO aktiviert Breadcrumbs standardmäßig und fügt automatisch Breadcrumb-Schema-Markup hinzu. Sie haben auch die volle Kontrolle darüber, wie sie angezeigt werden.

(Wenn Sie jemals Breadcrumbs deaktivieren möchten, schalten Sie einfach den Schalter um.)

Als Nächstes werden wir das Schema-Markup im Detail untersuchen und sehen, wie Escalade Sports es nutzt, um auch andere Arten von Rich Snippets zu gewinnen.

3. Schema-Markup für klickwürdige Rich Snippets

Schema-Markup ist ein spezialisierter Code im HTML einer Webseite. Er teilt Suchmaschinen wichtige Details über Ihre Seite mit und erleichtert ihnen so das Verständnis Ihrer Inhalte.

Es gibt verschiedene Arten von Schema-Markup, und jede kann Ihnen helfen, eine bestimmte Art von Rich Result zu gewinnen.

Zum Beispiel haben wir bereits gesehen, wie Breadcrumb-Schema Escalade Sports geholfen hat, Sitelinks zu gewinnen.

Dieser Schema-Typ kann auch potenziell ein Breadcrumb-Rich-Snippet generieren, wie unten gezeigt. (Im Gegensatz zu Sitelinks sind Breadcrumbs nicht klickbar.)

Es gibt auch Produkt-Schema, das Ihnen helfen kann, attraktive Produktbewertungs-Snippets zu gewinnen.

Produkt-Schema ermöglicht es Ihnen, Produktdetails wie Preis, Verfügbarkeit und Versandinformationen zu teilen. Sie können auch Elemente wie Kundenbewertungen und Rezensionen hinzufügen.

Diese Informationen können Suchmaschinen helfen, ein Produktbewertungs-Snippet zu generieren, das so aussieht:

Da Escalade Sports ein E-Commerce-Unternehmen ist, überraschte es uns nicht, Produkt-Schema auf ihrer Website zu sehen. Jede Produktseite, die wir überprüften (und wir überprüften viele), hatte Produkt-Schema-Markup im Backend.

Diese Optimierungen waren erfolgreich und führten zu einem Wachstum der Rankings mit Bewertungs-Snippets, wie unten gezeigt.

Escalade Sports rankte im Februar für 6.000 Keywords mit Bewertungs-Snippets.

Escalade Sports verwendete auch ImageObject-Schema, um seine Rich Results mit Bildern zu erhöhen, die im Februar 9.300 Rankings erreichten.

Warum das wichtig ist:

Laut SEO-Statistiken 2024 erhalten Rich Results 58 % aller Klicks.

Dies ist deutlich höher als bei Nicht-Rich-Results, die eine Klickrate von 41 % haben.

Aus diesem Grund sollte die Optimierung für Rich Snippets ein Kernbestandteil jeder Wachstumsstrategie einer Website sein.

So verwenden Sie Rich-Snippet-Schema:

Dieses Tutorial zeigt drei Methoden, um Schema-Markup zu WordPress hinzuzufügen, ohne ein Plugin zu verwenden.

Jede Methode verwendet JSON-LD und erfordert, dass Sie Code-Snippets abrufen und in das Backend Ihrer Website kopieren.

Tools für Rich-Snippet-Schema:

Ein Schema-Generator-Plugin ist der einfachste Weg, Schema-Markup hinzuzufügen, ohne den Code anzufassen. Wählen Sie einfach den gewünschten Schema-Typ aus dem Schema-Katalog aus, und AIOSEO formatiert die strukturierten Daten ordnungsgemäß für Suchmaschinen.

Hier sind die verfügbaren Schema-Typen in AIOSEO:

Schließlich sehen wir uns an, wie Backlinks zum jüngsten Wachstum von Escalade Sports beigetragen haben.

4. Aufbau einer stärkeren Online-Präsenz mit Backlinks

Backlinks sind Links von anderen Websites zu Ihrer. Sie bürgen für Ihre Glaubwürdigkeit und leiten Benutzer zu Ihren Inhalten. (Sie leiten auch Suchmaschinen zu Ihrer Website, wenn es sich um einen Follow-Link handelt.)

Ab August begann Escalade Sports, Tausende von Backlinks zu erwerben.

Im Februar erreichten sie 33,7 Tausend Backlinks.

Warum das wichtig ist:

Backlinks gehören 2024 zu den Top 3 Rankingfaktoren. Und im Allgemeinen gilt: Je mehr Backlinks eine Seite hat, desto mehr organischen Traffic erhält sie von Google.

Backlinks fungieren als Vertrauensbeweise für Ihre Website. Je mehr Sie davon haben, desto besser.

So führen Sie eine Linkbuilding-Strategie aus:

Dieser Artikel zeigt Ihnen wie Sie Backlinks erhalten, aber es ist wichtig zu beachten, dass Backlinks nur eine Komponente einer effektiven Linkstrategie sind.

Sie sollten auch für Folgendes optimieren:

• Interne Links (von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website)
• Ausgehende Links (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)

Dieser Linkbuilding-Leitfaden enthält alle Schritte, die Sie benötigen, um für alle drei Arten von Links zu optimieren.

Tools für den Linkaufbau:

Link Assistant hilft Ihnen, interne Verlinkungsmöglichkeiten zu finden, ohne Ihre Website manuell durchsuchen zu müssen. Mit Verlinkungsvorschlägen, die direkt im WordPress-Editor angezeigt werden, ist es so einfach wie das Klicken auf Link hinzufügen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, haben wir bei Escalade Sports eine zusätzliche SEO-Technik entdeckt, die wir hervorheben möchten.

1. Sie verwenden eine robots.txt-Datei, um das Crawling von Seiten mit sensiblen Informationen zu verhindern.

Robots.txt ist eine Textdatei, die Suchmaschinen mitteilt, welche Seiten sie crawlen dürfen und welche nicht. Escalade Sports verwendet diese Datei, um das Crawling von Seiten mit sensiblen Daten (z. B. Kundenkonten und Checkout) zu verhindern.

Um Bots den Zugriff auf diese Bereiche Ihrer Website zu verweigern, können Sie eine Disallow-Direktive in Ihrer robots.txt-Datei festlegen.

Tool: Auch wenn es technisch klingt, ist das Erstellen und Bearbeiten einer robots.txt-Datei mit AIOSEO einfach. Der Robots.txt-Editor ermöglicht es Ihnen, Regeln wie eine Disallow-Direktive mit nur wenigen Klicks hinzuzufügen.

Erkenntnisse

Nachdem wir nun aufgedeckt haben, welche Strategien das organische Wachstum von Escalade Sports beflügelt haben, sehen wir uns an, wie Sie diese Strategien nutzen können, um den Traffic Ihrer Website zu steigern.

Wir werden auch einige Bereiche aufzeigen, die verbessert werden könnten.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Überwachen Sie die SEO-Leistung, um die Auswirkungen von Algorithmus-Updates zu bewerten. Wenn Sie verstehen, wie Ihre Inhalte in der organischen Suche abschneiden, können Sie die Auswirkungen von Algorithmus-Updates erkennen. Sie sollten wichtige Metriken wie Keyword-Rankings und Impressionen überwachen, um Schwankungen zu erkennen und Ihre Strategien entsprechend anzupassen.
2. Optimieren Sie Ihre Inhalte für Rich Snippets. Hochwertige Inhalte sind das Rückgrat für das Gewinnen von Rich Snippets, aber Sie sollten auch die SEO-Best Practices befolgen. Dazu gehören die Implementierung von Schema-Markup, optimierte Unterüberschriften und eine logische Seitenstruktur. Diese Elemente arbeiten zusammen, um mit Suchmaschinen zu kommunizieren und die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen zu erhöhen.
3. Investieren Sie in eine Linkbuilding-Strategie, um Ihre Online-Präsenz auszubauen. Entwickeln Sie eine Linkstrategie, die interne Links, ausgehende Links und Backlinks berücksichtigt. Jeder Linktyp spielt eine wichtige Rolle für die Autorität Ihrer Website in den Augen von Suchmaschinen. Backlinks sind besonders wichtig, da sie die Glaubwürdigkeit Ihrer Website belegen und Ihre Website als vertrauenswürdige Quelle etablieren.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Mehrere Seiten haben keine H1-Überschriften. Jede Webseite sollte eine klare und relevante H1-Überschrift enthalten, um dem Inhalt Struktur und Kontext zu geben. H1s helfen Benutzern und Suchmaschinen, das Hauptthema der Seite zu verstehen. Sie versichern den Benutzern auch, dass sie sich an der richtigen Stelle befinden, was zu einer verbesserten Absprungrate führen kann. TruSEO Analysis ist ein WordPress-Tool, das Ihre H1s überprüft und Ihnen mitteilt, ob Ihr Keyword fehlt.
2. Einige Meta-Beschreibungen überschreiten die Zeichenlimits. Wenn Metadaten den Platz in den SERPs überschreiten, werden sie abgeschnitten. Dies kann ihre Wirksamkeit verringern und zu geringeren Klicks und organischem Traffic führen. Um dieses Problem zu vermeiden, können Sie ein SERP-Vorschau-Tool verwenden, um Metadaten vor der Veröffentlichung zu überprüfen.
3. Vernachlässigung der Verwendung von Bild-Titel-Tags. Titel-Tags sind eine wichtige Komponente der Bild-SEO. Sie tragen zur Barrierefreiheit bei und liefern Benutzern und Suchmaschinen zusätzlichen Kontext für ein Bild. Dies kann letztendlich dazu beitragen, dass Ihre Bilder in traditionellen Suchergebnissen und Google Bildern gut ranken. Sie können die AIOSEO Bild-SEO-Funktion verwenden, um die Erstellung von Bild-Titel-Tags in WordPress zu automatisieren.

Stehlen Sie unsere erfolgreiche SEO-Strategie: Eine Checkliste für Ihre Website

Steigern Sie Ihren eCommerce mit AIOSEO

Sind Sie bereit, Ihr Unternehmen auf die nächste Wachstumsstufe zu heben?

All in One SEO verfügt über alle Tools, die Sie benötigen, um Ihre Rankings zu verbessern und mehr organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen und dem Vertrauen von über 3 Millionen Website-Besitzern sind Sie in guter Gesellschaft, wenn Sie die SERPs erobern. Sie erhalten benutzerfreundliche Tools, die SEO einfach machen und Ergebnisse liefern.

Hier sind einige unserer Favoriten:

• Suchstatistiken: Behalten Sie die organische Leistung Ihrer Website mit umfassenden und leicht verständlichen Berichten im Auge. Suchstatistiken umfassen die Verfolgung von Content-Verfall, sodass Sie wissen, wann eine Seite abrutscht, und Sie sie beheben können.
• Breadcrumbs: Erstellen Sie eine Breadcrumb-Navigation, die den Nutzern zeigt, wo sie sich auf Ihrer Website im Verhältnis zur Startseite befinden. Sie können das Aussehen anpassen und sie genau dort anzeigen lassen, wo Sie möchten.
• Rich Snippets Schema: AIOSEO bietet verschiedene Schema-Markup-Optionen, mit denen Sie Rich Results in den SERPs beanspruchen können. Wählen Sie einfach das gewünschte Schema aus; wir formatieren dann die strukturierten Daten für Google.
• Link Assistant: Erhalten Sie Linkvorschläge, bearbeiten Sie Ankertexte und fügen Sie interne Links zu Ihren Inhalten mit nur einem Klick hinzu. Link Assistant hilft Ihnen, mühelos eine bessere Verlinkungsstrategie aufzubauen.
• TruSEO On-Page-Analyse: Erhalten Sie eine Momentaufnahme oder gehen Sie ins Detail der On-Page-SEO Ihres Contents mit diesem innovativen Tool. TruSEO analysiert Ihre Content-Optimierungen und liefert Ihnen umsetzbare Erkenntnisse, um dessen Reichweite zu maximieren.
• Bild-SEO: Schalten Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit einem einzigen Klick ein. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.