VIVO ist ein Hersteller und Online-Händler für ergonomische Büromöbel. Obwohl VIVO in den USA ansässig ist, richtet sich das Unternehmen an ein globales Publikum. Zu den beliebtesten Produkten gehören Stehschreibtische und Monitorhalterungen.

Im Februar 2024 verzeichnete VIVO einen deutlichen Anstieg des organischen Traffics. Die monatlichen Besuche stiegen in nur 6 Monaten von 24,7.000 auf 111,3.000.

In dieser SEO-Fallstudie werden wir die Strategien hinter VIVOs jüngstem digitalen Erfolg untersuchen. Sie erhalten auch Tipps und Tools, um deren SEO-Erfolge auf Ihrer Website zu replizieren.

Der Katalysator: Wie VIVO den organischen Traffic in 6 Monaten um 351 % steigerte

1. Navigation durch die Höhen und Tiefen von Google-Algorithmus-Updates

Wenn Sie die SEO-Welt verfolgen, wissen Sie, dass 2023 eine Welle von Algorithmus-Updates brachte.

Viele davon ereigneten sich im Herbst, wobei das Helpful Content Update (HCU) im September für die meiste Aufregung sorgte.

Für VIVO löste dieses Update eine Steigerung der Rankings aus.

In der folgenden Grafik sehen wir, wie die Keyword-Rankings im September um über 5.000 gegenüber dem Vormonat gestiegen sind. Oktober und November brachten ebenfalls Kern-Updates, die die neuen Rankings in den folgenden Monaten unterstützen könnten.

VIVO rankte nicht nur für mehr Keywords als je zuvor, sondern hatte auch höhere Positionen auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP).

Der direkte Vergleich unten zeigt, dass VIVO im Februar 2024 659 % mehr Rankings in den Top 3 Ergebnissen hatte als im August 2023.

Normalerweise wäre ein solches Wachstum nicht überraschend, wenn VIVO in seine Content-Strategie investiert hätte. Schließlich gilt: Je mehr Inhalte Sie veröffentlichen, desto höher sind Ihre Chancen auf ein Ranking.

Das war jedoch nicht der Fall. Die Seitenzahl war aufgrund des Produktwechsels nur geringfügig höher.

Es ist auch erwähnenswert, dass wir bei der Analyse dieser Website im März feststellten, dass die organische Leistung zu sinken begann. Google rollt derzeit ein weiteres Update aus, das die Leistung der Website beeinträchtigen könnte.

Das heißt, es ist noch früh, und März ist bisher nur eine Schätzung.

Warum das wichtig ist:

Jede Website ist anfällig für Ranking-Schwankungen durch Algorithmus-Updates. Deshalb ist es wichtig, Ihre SEO-Leistung und Keyword-Rankings zu überwachen. Indem Sie verstehen, wie Ihre Website in der organischen Suche abschneidet, können Sie Änderungen nach Algorithmus-Updates erkennen.

So überwachen Sie die SEO-Leistung:

Der einfachste Weg, die Auswirkungen von Google-Algorithmus-Updates zu überwachen, ist die Verwendung eines SEO-Plugins.

Das verlinkte Tutorial zeigt, wie Sie Ihre Rankings im Auge behalten können, aber hier ist eine Zusammenfassung des Prozesses:

1. Installieren Sie All in One SEO (AIOSEO).
2. Öffnen Sie Suchstatistiken.
3. Navigieren Sie zum Tab SEO-Statistiken.
4. Vergleichen Sie Leistungsänderungen rund um Algorithmus-Updates.

Tools für die SEO-Leistung:

AIOESO Search Statistics erleichtert die Verfolgung der organischen Leistung Ihrer Website.

Sie erhalten eine Zeitachsenansicht, die wichtige Messwerte wie Impressionen, Klicks und Position anzeigt. Sie sehen auch Google-Algorithmus-Marker, mit denen Sie genau bestimmen können, wann ein Update Ihre Website beeinträchtigt haben könnte.

Jeder Marker verfügt über eine Option „Mehr erfahren“, um mehr über das Update zu erfahren. Diese Erkenntnisse können Ihnen helfen, herauszufinden, welche Faktoren zur Veränderung der Leistung Ihrer Website beigetragen haben.

Auch wenn Algorithmus-Updates außerhalb der Kontrolle jeder Website liegen, nutzt VIVO SEO-Best-Practices zur Unterstützung seines organischen Wachstums.

Diese Strategien werden wir als Nächstes untersuchen.

2. Bewertungs-Snippets auf dem Vormarsch

Zwischen August und Februar hat VIVO seine Rankings mit Bewertungs-Snippets mehr als verdoppelt.

Bewertungs-Snippets sind eine Art von Rich-Ergebnissen, die Kundenbewertungen und Rezensionen direkt auf der SERP anzeigen.

Hier ist, wie eines in den Suchergebnissen aussieht:

Und mit über 22.000 Rankings dieser auffälligen Suchergebnisse stellt sich die Frage: Wie hat VIVO sie erhalten?

Das ist die Macht des Schema-Markups.

Schema-Markup ist ein spezieller Code, der Suchmaschinen hilfreiche Informationen über eine Webseite liefert. Er ist für Suchmaschinen leicht zu verstehen, weshalb viele Website-Betreiber ihn verwenden, um die Inhalte ihrer Website zu kommunizieren.

Es gibt verschiedene Arten von Schema-Markup, und jede kann Ihnen helfen, ein Rich-Ergebnis auf der SERP zu erzielen.

Im Fall von VIVO verwenden sie Schema-Markup, das speziell für Bewertungen entwickelt wurde. Sie verwenden Produkt-Schema und Aggregate-Rating-Schema.

So sieht es im Quellcode der Produktseite aus:

{"@context":"http://schema.org","@type":"Product","@id":"https://vivo-us.com/products/mount-e-fd85#product","name":"Electric Flip Down Ceiling Mount for 40” to 85” TVs","aggregateRating":{"@type":"AggregateRating","ratingValue":"4.50","reviewCount":2}}

Dieses Markup ermöglichte es Suchmaschinen, Sternebewertungen und die Anzahl der Rezensionen direkt auf der SERP anzuzeigen. Dadurch werden ihre Einträge für potenzielle Kunden ansprechender und informativer.

Warum das wichtig ist:

Die Hervorhebung positiver Kundenbewertungen ist eine wirkungsvolle Methode, um mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.

SEO-Statistiken 2024 zeigen, dass Rich-Snippets 58 % aller Klicks erhalten. Dies ist erheblich höher als bei Standard-Suchergebnissen, die eine Klickrate (CTR) von 41 % haben.

Bewertungs-Snippets sind eine großartige Möglichkeit für E-Commerce-Websites, sich von der Konkurrenz abzuheben und Vertrauen bei neuen Kunden aufzubauen.

So erhalten Sie Bewertungs-Snippets:

WordPress-Benutzer können dieser Anleitung folgen, um Schema-Markup ohne Plugin zu implementieren. Dies erfordert grundlegende Programmierkenntnisse und verwendet JSON-LD.

Um den Code zu erhalten, können Sie Googles Structured Data Markup Helper oder das JSON-LD Playground verwenden. Sie sollten in jedem Tool Produkt auswählen.

Tools für Produktschema-Markup:

Möchten Sie das Programmieren überspringen und direkt zu den begehrten Rich-Snippets gelangen?

Ein Produktbewertungs-Plugin optimiert den Markup-Prozess, sodass Sie schnell mit Rich-Ergebnissen ranken können.

Der Schema-Generator von AIOSEO ermöglicht es Ihnen, aus einem Katalog von Schematypen auszuwählen, und formatiert die strukturierten Daten für Sie. Wählen Sie einfach Produkt aus der Liste aus, beantworten Sie einige Fragen und fügen Sie Ihre Bewertungen hinzu.

Nun wollen wir sehen, wie sich Bilder auf VIVOs Präsenz in den Suchergebnissen auswirken.

3. Bilder fangen Klicks ein

Bilder waren ein weiterer Schlüsselfaktor dafür, dass sich VIVO von der Online-Konkurrenz abhebt.

Tatsächlich haben Bilder in den Suchergebnissen sogar ein stärkeres Wachstum erfahren als Bewertungs-Snippets.

Im Februar 2024 rankte es für 27,7.000 Keywords mit Bildern. Das ist dreimal so viel wie im August.

Bilder können Hand in Hand mit Produktschemata gehen, da Sie normalerweise ein Bild des Artikels haben, den Sie verkaufen. Google verwendet diese Bilder oft in Suchergebnissen, wie unten gezeigt.

Bilder können sich auch über Produkt- und Kollektionsseiten hinaus erstrecken und für praktisch jedes grafische Element auf Ihrer Website verwendet werden.

Nun, das Schwierige an Bildern ist, dass Suchmaschinen Bilder nicht auf die gleiche Weise „sehen“ können wie Menschen. Stattdessen verlassen sie sich auf Text, um den Inhalt von Bildern zu verstehen.

Dieser Prozess der Optimierung Ihrer Bilder für Suchmaschinen wird als Image SEO bezeichnet.

Image SEO hilft Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen, was ihnen helfen kann, in Suchergebnissen zu ranken.

Und wie wir bei Bewertungs-Snippets gesehen haben, haben Rich-Ergebnisse (einschließlich Bilder) eine der höchsten Klickraten.

Für VIVO verwenden sie die folgenden Image-SEO-Techniken, um diese klickwürdigen Suchergebnisse zu gewinnen:

• Bilddateinamen enthalten das primäre Keyword.
• Alt-Texte sind natürlich und beschreibend.
• Sie verwenden Image-Schema-Markup.

Warum das wichtig ist:

In der heutigen digitalen Landschaft sind visuelle Elemente entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln und das Engagement zu steigern. Image SEO kann Ihnen helfen, mehr Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erzielen, was zu höheren Klickraten und mehr organischem Traffic führt.

Bildoptimierungen können Ihnen auch helfen, in Google Bilder zu ranken, wo täglich über 1 Milliarde Suchanfragen stattfinden.

So machen Sie Bild-SEO:

Zusätzlich zu den bereits erwähnten Schritten können Sie auch die folgenden Techniken anwenden, um Ihr Image SEO zu meistern:

• Erstellen Sie eine Bild-Sitemap.
• Komprimieren Sie Bilder, um ihre Dateigröße zu reduzieren.
• Verwenden Sie Ihr primäres Keyword im Bild-Titel-Tag.

Für noch mehr Tipps besuchen Sie diesen WordPress-Leitfaden zur Optimierung von Bildern.

Tools für Bild-SEO:

Image SEO kann zeitaufwendig sein, wenn Sie nicht die richtigen Werkzeuge haben.

Bei AIOSEO können Sie den manuellen Aufwand minimieren und die Wirksamkeit Ihrer Bildoptimierungen mit unserem Image SEO-Modul maximieren.

Dieses Tool verfügt über Smart Tags, mit denen Sie Bildattribute wie Titel, Alt-Tags und Bildunterschriften anpassen und automatisieren können.

Und wenn Sie Produktschemata wie VIVO verwenden, können Sie auch ein Bild hochladen. Der Schema-Generator formatiert Ihre strukturierten Daten automatisch für Suchmaschinen und erhöht so Ihre Chancen auf mehr Bild-Rankings.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, haben wir eine zusätzliche SEO-Technik entdeckt, die wir auf vivo-us.com hervorheben möchten.

Kanonische Tags und Noindex-Direktiven verhindern Probleme mit doppeltem Inhalt

Als E-Commerce-Unternehmen ist es nicht ungewöhnlich, dass Kunden über mehrere Wege zur selben Produktseite gelangen. Wenn ein Nutzer beispielsweise nach einem Stehschreibtisch sucht, kann er diese über Kategorieseiten, Suchergebnisse oder Werbebanner aufrufen. Jeder Weg kann eine eindeutige URL generieren, was zu doppeltem Inhalt führt.

Suchmaschinen haben Schwierigkeiten mit doppeltem Inhalt, da sie nicht wissen, welche Seite sie ranken sollen.

VIVO löst diese Herausforderung durch die Verwendung von Canonical-Tags und Noindex-Direktiven.

Canonical-Tags teilen Suchmaschinen mit, welche URL Ihre bevorzugte Version einer Webseite ist. Mit anderen Worten, sie lassen sie wissen, welche Sie in den Suchergebnissen ranken möchten.

Im folgenden Beispiel habe ich die erste URL aufgerufen, indem ich nach einem Schreibtisch in der Small Spaces Collection gesucht habe. Wir sehen diese Kollektion in der ersten, längeren URL.

VIVO verwendet jedoch die Hauptproduktseite (die zweite URL) als kanonische URL. Dies teilt Suchmaschinen mit, dass VIVO die Seite /products/cart-v089 bevorzugt und möchte, dass sie gerankt wird (und nicht die erste URL).

VIVO verstärkt seine Canonical-Tags, indem es auch eine Noindex-Direktive für die erste URL festlegt. Dieses Tag verhindert, dass Inhalte in Suchergebnissen angezeigt werden.

Tool: Sie können Canonical-Tags und Noindex-Direktiven einfach in AIOSEO einstellen. Für Canonical-Tags geben Sie einfach die URL der Seite ein, die Sie ranken möchten, in den AIOSEO-Einstellungen.

Für Noindex-Tags können Sie auch die Standardeinstellungen ausschalten, um eine Noindex-Direktive für eine Seite zu aktivieren.

Erkenntnisse

In unserer Analyse von VIVO haben wir herausgefunden, wie die Überwachung der Suchleistung und einige technische Optimierungen ihnen geholfen haben, den organischen Traffic zu steigern.

Lassen Sie uns nun sehen, welche Strategien Sie auf Ihrer Website und anderen anwenden können, um sie zu überdenken.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Überwachen Sie die Auswirkungen von Google-Algorithmus-Updates. Die Analyse der Leistung Ihrer Inhalte ermöglicht es Ihnen, die Auswirkungen von Algorithmus-Updates zu erkennen. Es ist wichtig, wichtige Metriken wie Keyword-Rankings und Impressionen im Auge zu behalten, um Änderungen zu erkennen und Ihre Strategien bei Bedarf anzupassen.
2. Verwenden Sie Produkt- und aggregierte Bewertungs-Schema, um Bewertungs-Snippets zu gewinnen. Die Verwendung von Schema-Markup ist eine effektive Methode, um Rich Snippets zu generieren. Im E-Commerce haben Bewertungen und Rezensionen erhebliches Gewicht, da sie potenziellen Kunden den Wert Ihres Produkts auf der SERP zeigen. Insbesondere Sternebewertungen ziehen Aufmerksamkeit auf sich und können Ihre CTR steigern.
3. Nutzen Sie Image-SEO, um klickwürdige Rich Results zu erzielen. Image-SEO verbessert das Verständnis von Suchmaschinen für die visuellen Elemente Ihrer Inhalte. Dies kann letztendlich dazu beitragen, dass Ihre Bilder sowohl in den Standard-Suchergebnissen als auch in Google Bilder ranken, was beides zu erheblichem organischem Traffic führt.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Kein H1 auf jeder indexierbaren Seite setzen. Die H1-Überschrift ist entscheidend, um Nutzern und Suchmaschinen Kontext über das Hauptthema oder die Hauptthematik der Seite zu geben. Wenn Sie das H1-Tag weglassen, verpassen Sie die Gelegenheit, klar zu kommunizieren, worum es auf Ihrer Seite geht, was sich auf deren Auffindbarkeit und das Verständnis der Nutzer auswirkt. Das TruSEO-Tool prüft Ihr H1 auf Ihr Keyword. Wenn Sie also Ihr Keyword oder das H1 ganz vergessen, können Sie es leicht erkennen.
2. Meta-Beschreibungen duplizieren oder weglassen. Wenn Sie dieselbe Meta-Beschreibung für mehrere Seiten verwenden, verwirren Sie Suchmaschinen und schwächen die Sichtbarkeit jeder Seite. Ebenso führt das Nichtsetzen einer Meta-Beschreibung dazu, dass Suchmaschinen eigene Snippets generieren, was möglicherweise nicht ideal ist. (Suchmaschinen tun dies auch von selbst, auch wenn Sie eine Meta-Beschreibung haben, aber es ist immer noch eine bewährte Methode, eine einzufügen.) Sie können einen Meta-Beschreibung-Generator verwenden, um optimierte Texte für Sie zu schreiben.
3. Zeichenlimits für Metadaten überschreiten. Das Überschreiten von Zeichenlimits kann dazu führen, dass Seitentitel und Meta-Beschreibungen in den Suchergebnissen abgeschnitten werden. Diese Kürzung kann zu unvollständigen oder unklaren Informationen führen und potenziell Ihre Klickrate (CTR) verringern. Es ist wichtig, die Zeichenlimits einzuhalten, um sicherzustellen, dass Ihre Metadaten Ihren Inhalt repräsentieren und Nutzer zum Klicken anregen. Wir empfehlen die Verwendung eines SERP-Vorschau-Tools, um zu überprüfen, wie Ihre Metadaten in den Suchergebnissen aussehen, bevor Sie sie veröffentlichen.

Stehlen Sie unsere erfolgreiche SEO-Strategie: Eine Checkliste für Ihre Website

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AIOSEO ist das beste SEO-Plugin für WordPress. Mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen und dem Vertrauen von über 3 Millionen Website-Besitzern sind Sie in guter Gesellschaft, wenn Sie sich der SERP stellen. Sie erhalten die Werkzeuge und Anleitungen, um Ihre SEO-Strategie für bessere Ergebnisse zu vereinfachen und zu optimieren.

Hier sind einige unserer Lieblingsfunktionen:

• Suchstatistiken: Verfolgen Sie die organische Leistung Ihrer Website mit umfassenden und leicht verständlichen Berichten. Suchstatistiken umfassen die Verfolgung von Content-Verfall, sodass Sie eine Seite wiederbeleben können, wenn sie zu rutschen beginnt.
• Rich Snippets Schema: AIOSEO bietet verschiedene Schema-Markup-Optionen, die Ihnen helfen, mehr Rich Results in den Suchergebnissen zu erzielen. Wählen Sie einfach das gewünschte Schema aus; wir formatieren dann die strukturierten Daten für Google.
• Bild-SEO: Schalten Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit einem einzigen Klick ein. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• TruSEO-Score: Erhalten Sie eine Momentaufnahme oder gehen Sie ins Detail der On-Page-SEO Ihres Contents mit diesem dynamischen Tool. TruSEO zeigt Ihnen, wo Sie auf dem richtigen Weg sind, und gibt Ihnen umsetzbare Punkte, um Ihren Content zu einem Volltreffer zu machen.
• WooCommerce SEO: Optimieren Sie Ihr eCommerce-SEO, um höhere Rankings für Ihre Produktseiten und Produktkategorien zu erzielen. Dieses zeiteffiziente Tool hilft Ihnen, Meta-Titel und -Beschreibungen anzupassen und zu automatisieren, damit Ihr Produkt in den SERPs hervorsticht.
• Robots.txt Editor: Steuern Sie, wie Bots Ihre Website crawlen, mit dem Robots.txt Editor, mit dem Sie die Standardeinstellungen von WordPress überschreiben können. Dieses Tool macht es einfach, Ihre robots.txt-Datei anzuzeigen und Regeln zu verwalten.