CommonSpirit Health es un sistema de salud líder con sede en los Estados Unidos. Es la segunda cadena de hospitales sin ánimo de lucro más grande del país, con más de 2200 centros de atención en 24 estados.

Recientemente, su sitio web, www.commonspirit.org, ha experimentado un aumento espectacular del tráfico orgánico.

Las visitas mensuales crecieron de 47.700 a 462.200, un aumento de casi diez veces en solo 1 año.

En este estudio de caso de SEO, exploraremos las estrategias detrás del éxito de CommonSpirit y compartiremos cómo replicar sus logros en su sitio web.

El catalizador: Cómo CommonSpirit alcanzó 462.200 visitas mensuales

1. Movimiento de poder SEO: Consolidación de sitios web en un único dominio

En agosto de 2023, CommonSpirit adquirió 20 hospitales y más de 240 centros de atención en Kansas, Colorado y Utah de Centura Health.

Además de expandir su presencia en la industria de la salud, esta adquisición también presentó una oportunidad única para la visibilidad en línea de CommonSpirit.

Anteriormente, muchas de estas instalaciones operaban bajo sus propios sitios web o el dominio centura.org.

Sin embargo, en junio de 2024, CommonSpirit respondió con una consolidación estratégica de todos los dominios.

Lanzaron un subdominio dedicado para la región de las Montañas (mountain.commonspirit.org) dentro de su dominio principal.

También crearon una página de destino dedicada para cada ubicación.

Luego se implementaron redirecciones permanentes en los dominios originales (antiguos), redirigiendo el tráfico a la nueva página de destino en el sitio web de CommonSpirit.

Aquí hay un ejemplo de una de estas páginas de ubicación:

Y la redirección 301 de su dominio anterior al nuevo:

Estos movimientos tuvieron un efecto drástico en el SEO de CommonSpirit, como:

• Combinación de Link Juice: Al fusionar tráfico y backlinks, el dominio principal aprovechó la autoridad existente de las antiguas instalaciones de Centura Health. Las redirecciones 301 ayudaron a CommonSpirit a transferir link juice (equidad de enlaces o valor SEO) a su dominio principal, aumentando la autoridad y las clasificaciones.
• Optimización de la Experiencia del Usuario: Los pacientes de CommonSpirit pueden encontrar todas las instalaciones participantes en un solo sitio web. Los usuarios también pueden usar una funcionalidad de mapa interactivo para descubrir la instalación más cercana a ellos.
• Mejora de las clasificaciones de palabras clave: Las clasificaciones de palabras clave se dispararon tras la consolidación del sitio web. En diciembre de 2023 (justo antes de la consolidación), las clasificaciones estaban en 17.600. En junio de 2024, han aumentado a más de medio millón, a 581.700.

En general, la consolidación del sitio web de CommonSpirit demuestra una comprensión magistral de las mejores prácticas de SEO.

Al fusionar múltiples dominios e implementar estratégicamente redirecciones permanentes, CommonSpirit consolidó su poder SEO y creó una experiencia fluida y fácil de usar para los pacientes.

Por qué esto importa:

Esta estrategia es un claro ejemplo de cómo una migración de dominio bien ejecutada puede impactar drásticamente el éxito en línea de su negocio.

Al consolidar activos digitales, puede:

• Mejorar el posicionamiento en buscadores: Centralice los esfuerzos de SEO y maximice su visibilidad en línea.
• Fortalecer la identidad de marca: Cree una imagen de marca coherente en todas las plataformas.
• Optimizar la asignación de recursos: Optimice los esfuerzos de marketing digital y aumente la eficiencia.
• Mejorar la experiencia del usuario: Cree un recorrido fluido e intuitivo para sus clientes.

Cómo migrar su sitio de WordPress a un nuevo dominio:

Este tutorial le muestra cómo mover su sitio de WordPress a un nuevo dominio.

Aquí tienes un resumen rápido del proceso:

1. Haz una copia de seguridad de tu sitio de WordPress.
2. Crea una nueva base de datos MySQL para el nuevo dominio.
3. Desempaqueta tu sitio de WordPress en el nuevo dominio.
4. Configura redirecciones permanentes (301).
5. Pruebe y solucione problemas para asegurarse de que todo funcione correctamente.

Herramientas para migraciones de dominios de WordPress:

Las migraciones de dominio pueden ser aterradoras, cuando no se tienen las herramientas adecuadas.

Afortunadamente, All in One SEO (AIOSEO) facilita la realización de redirecciones completas del sitio sin perder su valioso SEO.

Simplemente navegue al Administrador de Redirecciones e introduzca sus dominios antiguo y nuevo. El plugin implementará automáticamente redirecciones permanentes, asegurando una transferencia fluida de su tráfico y posicionamiento al nuevo dominio.

Ahora que CommonSpirit tiene una página de destino para cada centro, veamos cómo utilizan Perfiles de Empresa en Google para destacar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).

2. Dominio del SEO Local: Perfiles de Empresa en Google aprovechados

Un Perfil de Empresa en Google (GBP) es una herramienta gratuita para que las empresas gestionen su presencia en línea en la Búsqueda de Google y Google Maps.

Es similar a un escaparate digital, que proporciona información esencial del negocio, como:

• Dirección
• Número de teléfono
• Sitio web
• Horario de atención

Los GBP también pueden mostrar reseñas de Google, como se muestra en el ejemplo a continuación.

Y si realiza la misma búsqueda en Google Maps, verá el Perfil de Empresa a la izquierda del mapa.

Un Perfil de Empresa en Google es una herramienta crucial para los negocios locales, dada su prominencia en las SERP.

Los GBP ocupan un espacio considerable, y por una buena razón: ayudan a los usuarios a encontrar la información que necesitan rápidamente.

CommonSpirit es muy consciente de los beneficios de los GBP optimizados, por lo que ha establecido un perfil para cada una de sus instalaciones.

Además de proporcionar a los usuarios acceso rápido a detalles esenciales del negocio, los GBP también:

• Mejoran la visibilidad en búsquedas locales: Los GBP ayudan a las empresas a posicionarse mejor en los resultados de búsquedas locales, como las activadas por consultas de "cerca de mí".
• Muestran reseñas positivas: Las reseñas positivas de los clientes mostradas en los GBP pueden influir significativamente en las decisiones de los clientes potenciales.
• Proporcionan una plataforma para la interacción: Las empresas pueden interactuar con los clientes respondiendo a reseñas, respondiendo preguntas y compartiendo actualizaciones.
• Aumentan las tasas de clics: Un GBP bien optimizado puede animar a más usuarios a visitar el sitio web de una empresa.

Al optimizar cada GBP, CommonSpirit ha posicionado sus centros como proveedores de atención médica confiables y accesibles en sus respectivas comunidades.

Por qué esto importa:

Según una encuesta reciente, los expertos en búsqueda local creen que las se tilde;ales de GBP son el factor de clasificaci ilde;n n. 1 para aparecer en el Google Local Pack.

Un Local Pack es una funci ilde;n de SERP muy codiciada que muestra 3 empresas en la parte superior de los resultados de b ilde;squeda para consultas basadas en la ubicaci ilde;n.

Aquí tienes un ejemplo:

Aparecer en el Local Pack beneficia a las empresas porque facilita que los clientes potenciales te encuentren. Mejoran tu visibilidad y pueden dirigir tr ilde;fico cualificado a tu negocio.

CommonSpirit comprendi ilde; estas ventajas y optimiz ilde; cada GBP para aparecer en el Local Pack.

En junio de 2024, obtuvieron 1.7K clasificaciones en el Local Pack, lo que demuestra que sus esfuerzos dieron sus frutos.

C ilde;mo hacer SEO local:

Hay muchos factores que contribuyen a que tu negocio se clasifique para b ilde;squedas con intenci ilde;n local.

Aqu ilde; tienes algunos recursos para ayudarte a empezar o mejorar tu juego de SEO local:

• Gu ilde;a para principiantes de SEO local
• C ilde;mo desarrollar una estrategia de SEO local
• C ilde;mo crear un perfil de empresa en Google (Este es bueno para el estudio de caso de hoy porque te muestra c ilde;mo optimizar tu GBP para la b ilde;squeda local.)
• Las mejores herramientas de SEO local

Herramientas para SEO local:

AIOSEO tiene una funci ilde;n de SEO local que puede ayudarte a dominar la b ilde;squeda local y aparecer en Google Maps.

Configurar tu negocio es f ilde;cil. Simplemente completa los campos f ilde;ciles de usar y el plugin a tilde;adir ilde; marcado schema a tu sitio web.

El marcado schema es c ilde;digo especializado que ayuda a los motores de b ilde;squeda a comprender mejor tu contenido y a que tu sitio web coincida con b ilde;squedas relevantes.

A continuaci ilde;n, veamos c ilde;mo CommonSpirit utiliz ilde; la creaci ilde;n de contenido para mejorar a ilde;n m ilde;s su visibilidad.

3. El contenido es el rey: Art ilde;culos de salud publicados y optimizados

Adem ilde;s del nuevo subdominio de CommonSpirit, tambi ilde;n a tilde;adieron un subdirectorio a su sitio web en la primavera de 2024.

Un subdirectorio, o subcarpeta, es una rama del dominio principal.

Un ejemplo ser ilde;a un subdirectorio /blog que alberga todas las entradas del blog de un sitio web.

Para CommonSpirit, a tilde;adieron una subcarpeta de Condiciones y Tratamientos para compartir art ilde;culos relacionados con la salud con su audiencia.

Adem ilde;s de ser un recurso ilde;til para los pacientes actuales de CommonSpirit, este contenido se convirti ilde; en un motor de su ilde;xito org ilde;nico reciente.

Comenzaron a publicar p ilde;ginas en abril, y en junio ya hab ilde;a m ilde;s de 6.4K art ilde;culos disponibles en el sitio web.

Estas p ilde;ginas generaron un impresionante 18.6% de todo el tr ilde;fico del sitio durante el mes.

Adem ilde;s, ayudaron a CommonSpirit a conseguir miles de funciones SERP.

Las funciones SERP son resultados de b ilde;squeda mejorados que van m ilde;s all ilde; de los enlaces azules y las meta descripciones est ilde;ndar.

Un ejemplo principal es el Local Pack que discutimos anteriormente.

Dos funciones SERP clave que impulsaron significativamente la visibilidad de CommonSpirit fueron los fragmentos enriquecidos de im ilde;genes y las clasificaciones de "Preguntas relacionadas".

Fragmentos enriquecidos de im ilde;genes

CommonSpirit destacó en la obtención de fragmentos enriquecidos de imágenes, que muestran imágenes directamente en los resultados de búsqueda.

Estos listados visualmente atractivos tienen una mayor tasa de clics (CTR), con estadísticas de SEO que muestran que los fragmentos enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.

CommonSpirit logró este tipo de resultado enriquecido realizando lo siguiente:

• Incluir imágenes en sus nuevos artículos
• Escribir texto alternativo descriptivo
• Implementar un sólido SEO en la página

Estas optimizaciones fueron efectivas, consiguiendo CommonSpirit 26.000 resultados enriquecidos de imágenes en junio.

Cuadro "Otras preguntas de los usuarios" (PAA)

Otra victoria para CommonSpirit fueron sus clasificaciones en el cuadro "Otras preguntas de los usuarios" (PAA) de Google.

Esta sección de la SERP alberga preguntas relacionadas con la consulta de búsqueda original del usuario.

Para conquistar los cuadros PAA, CommonSpirit empleó un formato de contenido estratégico.

Ellos:

1. Utilizaron subtítulos basados en preguntas para estructurar su contenido.
2. Escribieron respuestas concisas directamente debajo de cada subtítulo.

Este formato similar a las preguntas frecuentes refleja la estructura de las consultas PAA, lo que aumenta la probabilidad de aparecer en el cuadro PAA.

Estos esfuerzos resultaron fructíferos.

CommonSpirit se clasificó en la sección PAA de Google para 1.200 palabras clave en junio.

Por qué esto importa:

Las funciones de la SERP son una forma eficaz de destacar en la SERP y mejorar su CTR.

Sin embargo, el contenido de alta calidad es la piedra angular para conseguirlas.

La decisión de CommonSpirit de ampliar su biblioteca de contenido fue un movimiento estratégico que se alineó con su reciente enfoque centrado en el paciente para su sitio web.

Al crear contenido valioso e informativo, solidificaron su posición en la industria de la salud y ganaron aún más autoridad a los ojos de los motores de búsqueda.

Cómo crear y ejecutar una estrategia de contenido:

Una estrategia de contenido bien pensada alinea sus esfuerzos de contenido con sus objetivos comerciales.

Aquí tienes algunos consejos para empezar:

1. Define tus objetivos comerciales.
2. Determina tu público objetivo.
3. Ten una visión general de lo que quieres lograr.

Estos pasos te ayudarán a crear un esquema para tu estrategia de contenido. Luego, es hora de ponerla en práctica.

Aquí te explicamos cómo ejecutar tu estrategia de contenido:

1. Elige el mejor tipo de contenido para esa pieza de contenido.
2. Adapta el tipo de contenido a un canal de marketing.
3. Escribe contenido de alta calidad,
4. Optimiza tu contenido para los motores de búsqueda.
5. Monitoriza el rendimiento SEO y ajústalo según corresponda.

Para una mirada en profundidad a cada paso mencionado anteriormente, consulta esta Guía de Estrategia de Contenido para principiantes.

Herramientas para tu estrategia de contenido:

Había mucho que desempacar en la nueva subcarpeta y las optimizaciones de contenido de CommonSpirit, así que déjame hacer de celestina para esta próxima sección.

Te daré una herramienta que complementa cada uno de los puntos clave discutidos en esta estrategia.

1. Fragmentos Enriquecidos (incluyendo imágenes) + Generador de Esquemas = Mayor probabilidad de resultados enriquecidos y más clics

El Generador de Esquemas implementa automáticamente el esquema de fragmentos enriquecidos por ti, aumentando la probabilidad de obtener resultados enriquecidos que inviten a hacer clic.

2. Preguntas Frecuentes + Bloques de Preguntas Frecuentes = Mayor visibilidad y mejor conocimiento de marca

Los bloques de Preguntas Frecuentes de AIOSEO facilitan la redacción y respuesta a preguntas populares. ¿La mejor parte? El plugin implementa automáticamente el marcado de esquema de Preguntas Frecuentes, fomentando las clasificaciones PAA.

3. SEO On-Page + Análisis TruSEO = SEO más fuerte, mejor visibilidad y más negocio para tu marca.

TruSEO analiza las optimizaciones on-page de tu contenido y proporciona recomendaciones para mejorarlo. Obtendrás listas de verificación útiles y orientadas a la acción que facilitan la detección y el aprovechamiento de estas oportunidades.

Aquí tienes un ejemplo de la Lista de Verificación de Frase Clave Principal que comprueba tu palabra clave principal en tu contenido:

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, hay una victoria SEO final que vale la pena destacar en CommonSpirit.

Los enlaces de sitio aumentan la visibilidad y el descubrimiento de contenido

La reciente adición de páginas de destino específicas de ubicación por parte de CommonSpirit ha producido otra impresionante victoria SEO: la aparición de enlaces de sitio.

Los enlaces de sitio son enlaces adicionales que se muestran debajo de un resultado de búsqueda principal, ofreciendo a los usuarios acceso rápido a secciones específicas del sitio web.

El éxito de CommonSpirit en la obtención de enlaces de sitio se puede atribuir a varios factores:

1. Estructura Clara del Sitio Web: Una arquitectura de sitio bien organizada con estructuras de URL lógicas facilita que los motores de búsqueda comprendan la jerarquía del sitio web.
2. Implementación de Migas de Pan: Las migas de pan proporcionan rutas de navegación claras y ayudan a los motores de búsqueda a comprender la relación entre las páginas.
3. Marcado de Esquema: La implementación de marcado de esquema para las migas de pan refuerza aún más la estructura del sitio web y puede influir en la generación de enlaces de sitio.

En última instancia, estas optimizaciones crearon una base sólida para que los motores de búsqueda generaran enlaces de sitio para CommonSpirit.

Herramienta: Puedes usar un plugin de migas de pan para añadir migas de pan a tu sitio de WordPress (y aumentar la probabilidad de obtener enlaces de sitio). Migas de Pan de AIOSEO te dan control total sobre cómo se muestran y añaden el marcado de esquema por ti.

Conclusiones

En nuestro análisis de CommonSpirit Health, hemos descubierto las estrategias clave detrás de su reciente crecimiento de tráfico.

Ahora, pongamos estas estrategias en práctica para su sitio web.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Desarrolle una estrategia de redireccionamiento robusta. Al consolidar o migrar dominios, planifique e implemente cuidadosamente redireccionamientos 301 para preservar el valioso equity de enlaces. Esta estrategia le ayudará a mantener las clasificaciones SEO y garantizar una experiencia de navegación fluida para los usuarios y los motores de búsqueda.
2. Aproveche su Perfil de Empresa en Google para mejorar el SEO local. Reclame y optimice su Perfil de Empresa en Google para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Proporcione información comercial precisa y coherente, fomente reseñas positivas de los clientes y responda activamente a las consultas para generar confianza y atraer clientes locales.
3. Publique y optimice contenido nuevo para mantener su sitio actualizado. Desarrolle y ejecute una estrategia de contenido centrada en la creación de contenido valioso, informativo y optimizado para palabras clave. La publicación regular de contenido nuevo mejorará las clasificaciones en los motores de búsqueda, atraerá a su audiencia y establecerá su negocio como una autoridad en la industria, lo que, en última instancia, impulsará el tráfico orgánico y las conversiones.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No se tienen en cuenta las etiquetas de título de las imágenes A pesar de tener un SEO on-page sólido y texto alternativo descriptivo, CommonSpirit no utiliza etiquetas de título de imagen. Los títulos de las imágenes aparecen cuando los usuarios pasan el cursor sobre una imagen o hacen clic en ella. Proporcionan contexto adicional para los usuarios y los motores de búsqueda. Para su sitio web, recomiendo usar un plugin de SEO de imágenes para ayudar con estas optimizaciones. AIOSEO ofrece etiquetas inteligentes que le permiten personalizar y automatizar los títulos de las imágenes.
2. Omisión del marcado de esquema de preguntas frecuentes. CommonSpirit tiene algo de marcado de esquema en su sitio web, pero me hubiera gustado ver el esquema de preguntas frecuentes. Esto es especialmente cierto para sus nuevos artículos sobre Condiciones y Tratamientos que tienen un formato de pregunta y respuesta. El esquema de preguntas frecuentes es fácil de agregar en WordPress cuando se utilizan Bloques de Preguntas Frecuentes. El plugin AIOSEO agregará automáticamente el marcado de esquema cuando utilice esta función.
3. Exceder los límites de caracteres de la meta descripción. Los motores de búsqueda truncan los metadatos que exceden los límites de caracteres. Intente mantener sus meta descripciones por debajo de 160 caracteres para garantizar una experiencia de usuario óptima. Puede verificar sus metadatos en una herramienta de fragmentos SERP antes de publicar para asegurarse de que le gusta cómo se ven.

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¿Y si pudiera omitir las conjeturas y disfrutar de una ruta directa para replicar el éxito SEO de CommonSpirit?

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AIOSEO agiliza muchas de las complejas tareas de SEO destacadas en este análisis. Le permite centrarse en crear contenido excepcional mientras optimiza su sitio web para los motores de búsqueda. Desde la configuración de SEO local hasta contenido rico en palabras clave que se clasifica, obtendrá un conjunto completo de herramientas que respaldan los objetivos de su negocio.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Gestor de Redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando muevas contenido o dominios. Nuestro Gestor de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserve el SEO.
• SEO Local: Nuestra herramienta de SEO local implementa el esquema de negocios locales por usted, sin necesidad de codificación. También le ayudaremos a formatear su configuración de SEO local para aumentar su visibilidad en las búsquedas locales y clasificar más alto en Google Maps.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• Puntuación TruSEO: Mejora tu contenido y ve más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza tu SEO en la página, brindándote información práctica para maximizar el alcance de tu contenido.
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