Engram es una herramienta de escritura IA diseñada para hablantes no nativos de inglés. Ayuda a los usuarios a revisar la gramática, reformular oraciones y traducir al inglés.

Aunque la empresa debutó en 2021 bajo el nombre Pcanpi, cambió su marca a Engram en enero de 2023. Esto también significó el lanzamiento de un nuevo sitio web en engram.us.

Ahora, en 2024, Engram ha experimentado un aumento sensacional en el tráfico orgánico. En solo 6 meses, el tráfico mensual se disparó a 770.5K visitas orgánicas.

Aunque no provino de la migración del dominio como se podría esperar.

En cambio, Engram ha estado realizando una creación de contenido estratégica que ha marcado la diferencia en su visibilidad.

Acompáñame mientras analizamos el contenido de Engram para ver qué están haciendo, cómo impactó su presencia en línea y qué pueden aprender los propietarios de sitios web de sus éxitos.

El Catalizador: Cómo Engram Alcanzó 770.5K Visitas Mensuales

1. El Contenido Fresco Impulsa Nuevos Posicionamientos

El contenido fresco está en el núcleo del reciente crecimiento explosivo de Engram.

Entre septiembre de 2023 y marzo de 2024, Engram cuadruplicó el contenido de su sitio web. Este aumento llevó el número total de páginas a alrededor de 2.7K URL.

La mayoría de estas nuevas páginas se encuentran en el subdominio del blog del sitio. También hay alrededor de 100 artículos "versus" en el dominio raíz.

Nos centraremos en los blogs porque, además de ser el punto focal de la estrategia de contenido de Engram, también están generando la mayor parte del tráfico.

Los blogs generaron el 93.5% de todo el tráfico del sitio en marzo de 2024. También se posicionan para el 96.6% de las palabras clave de posicionamiento del mes.

El siguiente gráfico muestra cuán dramático ha sido el efecto de los blogs en los posicionamientos de Engram.

En cuanto al blog en sí, Engram utiliza tres tipos de contenido:

• A o B: Estos blogs "versus" comparan palabras o faltas de ortografía muy relacionadas para revelar cuál versión es correcta.
• Cómo: Estos tutoriales explican cómo usar ciertas frases y estilos de escritura para sonar más como un hablante nativo de inglés.
• Listas: Esta serie cubre una variedad de temas, desde modismos de negocios hasta las mejores herramientas de escritura para estudiantes de segundo idioma.

Los usuarios pueden navegar a estas páginas fácilmente desde la página principal del blog, como se muestra a continuación.

Por qué esto importa:

El crecimiento explosivo de Engram no ocurrió por accidente. Es un resultado directo de apuntar a temas relevantes para su audiencia.

Al centrarse en contenido que interesa a su cliente (hablantes no nativos de inglés), pudieron crear un flujo constante de contenido valioso que los usuarios encuentran útil.

Google recompensó este enfoque con altos rankings de búsqueda, lo que aumentó su tráfico orgánico.

Esta estrategia se traduce a tu sitio web, también.

Cuando priorizas contenido que aporta valor a tu público objetivo y aborda sus necesidades específicas, atraerás más tráfico cualificado a tu sitio. Esto, en última instancia, puede ayudarte a alcanzar los objetivos de tu sitio, ya sea aumentar tus visitantes, hacer crecer el conocimiento de tu marca o impulsar las conversiones.

Cómo crear una estrategia de contenido:

La clave para replicar el éxito de Engram reside en una estrategia de contenido bien definida.

Una estrategia de contenido es como un mapa. Guía tus esfuerzos de creación de contenido para que se alineen con tu público objetivo y alcancen tus objetivos comerciales.

Así es como puedes empezar:

1. Determina tus objetivos comerciales.
2. Conoce a tu público objetivo.
3. Crea una vista general de tu estrategia.
4. Asigna cada tipo de contenido a un canal de distribución.
5. Mida sus resultados y ajústelos según sea necesario.

Para obtener una explicación de cada paso, visita esta guía de estrategia de contenido.

Herramientas para tu estrategia de contenido:

Las palabras clave son la columna vertebral de tu estrategia de contenido, y el SEO en la página es cómo vas a posicionarte para ellas.

Después de todo, para que tu público disfrute de tu contenido, primero debe poder encontrarlo.

El SEO en la página te ayuda a mejorar el rendimiento y la visibilidad de tu contenido en los resultados de búsqueda. Hay muchos elementos que intervienen (esta lista de verificación de SEO en la página analiza muchos de ellos), pero las herramientas de optimización de contenido pueden agilizar el proceso.

Toma, por ejemplo, el Análisis TruSEO de All in One SEO.

El TruSEO ejecuta una serie de comprobaciones en tu contenido para identificar oportunidades en la página para mejorar su alcance. Obtendrás listas de verificación orientadas a la acción que te dicen exactamente qué cambios deben realizarse para obtener mejores resultados.

Aquí tienes un ejemplo de la Lista de verificación de palabras clave principales, que me indica que use mi palabra clave principal en más subtítulos.

Es una herramienta potente que proporciona actualizaciones en tiempo real, haciendo que tu SEO en la página sea más eficiente y eficaz.

Ahora, veamos qué más está haciendo Engram para ganarse la confianza de Google y sus usuarios.

2. Las biografías de autor establecen el E-E-A-T de Google

En cada uno de sus blogs, Engram presenta al autor de la publicación.

Y si te desplazas hasta el final del artículo, encontrarás la biografía del autor.

Esta simple adición puede tener un gran impacto en los usuarios y los motores de búsqueda.

Las biografías de autor son una excelente manera de mostrar el talento de tu equipo y crear una conexión personal con tu audiencia.

Especialmente ahora, con tanto contenido generado por IA disponible, los usuarios quieren ver artículos de personas reales.

Y para los motores de búsqueda, son una forma creativa de enviar señales sobre tu experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad. Google se refiere a esto como E-E-A-T.

Si tu sitio web forma parte de un nicho de tu dinero o tu vida (YMYL), las señales de E-E-A-T son aún más importantes.

Los sitios web YMYL pueden afectar la salud, la seguridad y el bienestar financiero de los usuarios. Esto significa que los motores de búsqueda son más estrictos sobre quién consideran calificado para difundir información sobre estos temas, lo que en última instancia afecta cómo los clasifican.

Y aunque Engram no entra en la categoría YMYL, sigue siendo inteligente practicar E-E-A-T en todos los sitios web.

Por qué esto importa:

Si bien E-E-A-T no es un factor de clasificación directo, sí es una señal cualitativa que los evaluadores humanos de Google pueden usar para evaluar qué tan bien funciona el algoritmo.

Eso significa que es importante incluirlos en tu estrategia de contenido SEO.

Estos son algunos de los beneficios de usar biografías de autor:

• Aumenta la credibilidad de tu contenido.
• Fomenta la transparencia y la confianza con los usuarios.
• Destaca el talento y la experiencia de tu equipo.
• Pone una persona detrás de tu marca.
• Te da una ventaja competitiva sobre el contenido genérico.

Cómo escribir biografías de autor:

Este tutorial te muestra cómo escribir biografías de autor que envíen señales de E-E-A-T.

Estos son algunos de los puntos clave a incluir:

1. Demuestra tu experiencia y pericia.
2. Incluye palabras clave relacionadas con tu nicho.
3. Escribe en tercera persona.
4. Deja que tu personalidad brille.
5. Añade credenciales relevantes.

Herramientas para biografías de autor:

All in One SEO (AIOSEO) ha hecho que sea más fácil que nunca crear y agregar biografías de autor optimizadas en WordPress.

Puedes usar la herramienta Author SEO para mostrar tu experiencia, pericia y autoridad, ganando la confianza de los usuarios y los motores de búsqueda.

Author SEO tiene campos fáciles de usar para credenciales, temas que conoces, una foto y más.

Para un tutorial completo, siga esta guía sobre cómo agregar Author SEO a WordPress.

A continuación, veamos cómo Engram aprovecha su contenido para ganar fragmentos destacados en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

3. La claridad conquista la SERP

Engram optimiza la legibilidad del contenido en sus blogs.

La legibilidad del contenido mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y comprender tu contenido. Juega un papel importante en las métricas de participación del usuario, como la tasa de rebote y el tiempo en la página.

Para mantener a los usuarios en una entrada de blog, utilizan las siguientes mejores prácticas de legibilidad:

• Usa un lenguaje sencillo. (Esto es particularmente importante para la audiencia de Engram, que está aprendiendo inglés).
• Escribe oraciones claras y concisas.
• Opta por párrafos cortos.
• Usa subtítulos para organizar tu contenido.

Este estilo de escritura no solo mantiene a los lectores interesados, sino que también se traduce sin problemas en fragmentos destacados en la SERP.

Déjame mostrarte a qué me refiero.

Aquí hay una entrada de blog que compara tres variaciones de una palabra. El título tiene la forma de una pregunta y la introducción da una respuesta inmediata y clara. No hay relleno.

Luego, cuando busqué la palabra "pediatra" en Google, obtuve el siguiente resultado enriquecido en el cuadro Otras preguntas de los usuarios (PAA):

El cuadro PAA sigue el mismo formato de pregunta y respuesta, lo que facilita que los motores de búsqueda utilicen la copia de Engram en la SERP.

Los fragmentos destacados son otro tipo de resultado enriquecido que funciona particularmente bien con una escritura clara y concisa.

Muestran la respuesta a la consulta de un usuario directamente en la SERP en la posición cero. (Esto significa que aparece debajo de los anuncios y las publicaciones patrocinadas, pero por encima de cualquier listado orgánico).

Veamos otro ejemplo de cómo se utiliza la introducción de la publicación del blog de Engram para un fragmento destacado.

Aquí está la introducción del blog:

Y aquí está la SERP con un fragmento destacado:

Además de contenido claro, Engram también implementa marcado schema en su sitio web.

El marcado schema es código especializado que facilita a los motores de búsqueda la comprensión de su página web. Los motores de búsqueda pueden usar esta información para generar un fragmento enriquecido. (No está garantizado, pero es una buena práctica de SEO incluirlo).

En general, las optimizaciones de Engram han tenido un éxito rotundo en la obtención de resultados enriquecidos.

Los resultados PAA pasaron de ser prácticamente inexistentes a 2.2K clasificaciones de palabras clave en marzo.

Sus fragmentos destacados también están en 668 palabras clave.

Por qué esto importa:

Según estadísticas de SEO, los resultados enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.

Esto los convierte en un medio poderoso para generar más tráfico orgánico para su sitio.

Además, la legibilidad del contenido es un componente natural de la creación de una experiencia de usuario positiva. Escribir teniéndola en cuenta mejorará su contenido y hará que los usuarios vuelvan a por más.

Cómo optimizar para fragmentos enriquecidos:

Discutimos dos componentes clave para los fragmentos enriquecidos de Engram: (1) legibilidad del contenido y (2) marcado schema.

Aquí tienes un tutorial sobre cómo hacer cada uno:

• Cómo mejorar la legibilidad del contenido
• Cómo añadir marcado schema sin un plugin

Alerta de spoiler: AIOSEO tiene una herramienta para ambos, lo que hace que estas optimizaciones sean muy sencillas.

Herramientas para fragmentos enriquecidos:

Para la legibilidad del contenido, TruSEO te ofrece una Lista de verificación de legibilidad. Esto te ayudará a crear contenido atractivo y fácil de leer.

Y para el marcado schema, el Generador de Schema es tan simple como elegir el schema deseado de un catálogo. No tienes que preocuparte por la codificación porque la herramienta formatea automáticamente el marcado schema por ti.

De hecho, el marcado schema ha sido un contribuyente principal a la cuarta y última estrategia de SEO de Engram.

Veamos cómo están utilizando el schema ImageObject a continuación.

4. Las optimizaciones de imágenes ganan más clics

La cuarta estrategia y el tercer resultado enriquecido más frecuente son las imágenes.

Engram incluye una imagen destacada en cada una de sus publicaciones de blog. Son simples y siguen el esquema de color naranja y blanco de la marca.

En cuanto a lo que ocurre detrás de escena, Engram utiliza schema ImageObject para marcar sus imágenes. Esto aumenta las posibilidades de que aparezcan en los resultados de búsqueda.

Cuando una imagen aparece junto a tu listado de búsqueda, se considera un resultado enriquecido. Google se refiere a estos gráficos como "imágenes de resultados de texto".

Y en marzo de 2024, Engram consiguió una cantidad impresionante de ellas.

Se clasificaron para 600 palabras clave con imágenes de resultados de texto.

Por qué esto importa:

Las imágenes captan la atención del usuario en la SERP y te ayudan a destacar entre la competencia. Pueden:

• Aumenta tu tasa de clics (CTR).
• Mejora la experiencia del usuario.
• Ofrece más oportunidades de posicionamiento.

En relación con el último punto, las imágenes pueden ayudarte a posicionarte en los resultados de búsqueda tradicionales y en Google Imágenes.

Hay más de 1000 millones de búsquedas cada día en Google Imágenes, lo que supone una gran oportunidad para aumentar tu tráfico.

Cómo hacer SEO de imágenes:

El SEO de imágenes es el proceso de optimizar tus imágenes para que se posicionen en los resultados de búsqueda.

Esta guía de SEO de imágenes te muestra cómo hacerlo, pero aquí tienes un resumen rápido de los puntos clave:

• Escribe texto alternativo natural.
• Optimiza el nombre de archivo de la imagen.
• Utiliza etiquetas de título de imagen.
• Implementa markup de esquema.
• Escribe subtítulos cuando sea apropiado.

Herramientas para SEO de imágenes:

La función de SEO de imágenes minimiza el trabajo manual del SEO de imágenes para optimizaciones y posicionamientos más rápidos. Puedes usar etiquetas inteligentes para automatizar tareas como la escritura de títulos o textos alternativos de imágenes.

Victorias SEO Destacadas

Antes de terminar, me gustaría señalar una técnica final que Engram utiliza en sus páginas de producto.

Las Preguntas Frecuentes Anticipan las Necesidades del Usuario y Abren el Camino a Búsquedas de Marca

Engram incluye preguntas frecuentes (FAQs) en cada una de sus páginas de producto. Abordan las preocupaciones comunes de los clientes y proporcionan explicaciones adicionales sobre las características del producto.

Este enfoque ofrece un doble beneficio:

1. Reducción de obstáculos para la conversión: Al anticipar las preguntas de los usuarios y abordarlas en las FAQs, Engram crea una experiencia de usuario fluida. Imagina a un cliente potencial en tu página de producto, dudando sobre una característica específica. Una FAQ podría ayudarle a superar esa duda y cualquier confusión. Este enfoque apoya el recorrido del comprador y anima a los usuarios a convertir.
2. Sentar las bases para el éxito de la búsqueda de marca: Las FAQs bien estructuradas con palabras clave relevantes pueden ayudarte a conseguir fragmentos enriquecidos en la SERP. Aunque Engram aún no se posiciona para palabras clave de marca (es decir, búsquedas sobre Engram), sus FAQs de producto lo preparan para el éxito en futuras búsquedas de marca.

Herramienta: Con AIOSEO, puedes abordar las preocupaciones de los usuarios y las preguntas sobre productos (o cualquier tipo de pregunta) con bloques de FAQ. El plugin añadirá automáticamente esquema de FAQ por ti, lo que puede aumentar la probabilidad de conseguir un fragmento enriquecido.

Conclusiones

¿Quieres replicar el crecimiento del tráfico orgánico de Engram en tu sitio web?

Vamos a traducir su estrategia de SEO en pasos prácticos.

Estas son las conclusiones clave para imitar sus estrategias y mejorar otras.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Enfócate en contenido que resuene con tu público objetivo. El éxito de Engram depende de la creación de contenido que conecte con su público objetivo. Esto significa ir más allá de la orientación básica por palabras clave y profundizar en el "por qué" detrás de las búsquedas de los usuarios. Al comprender la intención de búsqueda y elaborar contenido que aborde sus necesidades y puntos débiles específicos, puedes establecer tu sitio como un recurso de confianza para los usuarios y los motores de búsqueda.
2. Resalte la experiencia y los conocimientos de su equipo con biografías de autores. Engram utiliza biografías de autores para establecer una conexión personal y generar confianza con su audiencia. Al destacar las cualificaciones y fortalezas de su equipo, puede aumentar la credibilidad general de su contenido y dominio. Esta estrategia envía señales E-E-A-T, lo que en última instancia puede afectar las clasificaciones y la percepción de la marca.
3. Utilice optimizaciones técnicas para obtener fragmentos enriquecidos. Si bien el contenido de alta calidad es crucial, Engram también comprende la importancia del SEO técnico. Siga algunas de sus mejores prácticas, como la implementación de marcado de esquema y el uso de una estructura de URL amigable para la búsqueda. Estas optimizaciones facilitan que los motores de búsqueda comprendan su contenido y naveguen por su sitio, lo que podría mejorar las clasificaciones.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. ¡No olvide el esquema de preguntas frecuentes en sus preguntas frecuentes! Aunque Engram hace un gran trabajo utilizando el marcado de esquema en su blog, me sorprendió ver que era menos exhaustivo en sus páginas de productos. Por ejemplo, las preguntas frecuentes del producto deberían tener esquema de preguntas frecuentes, pero no lo tienen. El SEO es un juego a largo plazo y los detalles marcan la diferencia. Es importante mantenerse constante a lo largo del tiempo para obtener los mejores resultados. Además, el marcado de esquema es muy fácil de implementar con un generador de esquemas.
2. Deje de pasar por alto las etiquetas de título de las imágenes. Los títulos de las imágenes aparecen cuando los usuarios hacen clic o pasan el cursor sobre una imagen. Agregan contexto adicional para los usuarios y los motores de búsqueda. Y aunque Engram no los emplea, usted debería hacerlo. Puede usar las etiquetas inteligentes de AIOSEO para escribirlas automáticamente por usted, lo que las convierte en una optimización sin esfuerzo.
3. No exceda los límites de caracteres de metadatos. Algunos de los títulos y descripciones meta de Engram superan los límites de caracteres de SERP. Esto da lugar a copias truncadas que ofrecen una experiencia de usuario subóptima. Puede solucionar este problema ejecutando sus metadatos a través de una herramienta de fragmentos SERP antes de publicar. Le mostrará cómo se verá su página en la SERP, para que pueda corregir cualquier error antes de que ocurra.

Roba Nuestra Estrategia de SEO Ganadora: Una Lista de Verificación para tu Sitio Web

SEO Simplificado: Consigue Mejores Posicionamientos con AIOSEO

La estrategia de SEO de Engram ofrece una hoja de ruta poderosa para el éxito.

Destaca la importancia del contenido centrado en la audiencia, el aprovechamiento de la experiencia del equipo y el SEO técnico.

Pero replicar estas estrategias puede resultar abrumador, especialmente para los propietarios de sitios web sin un equipo de SEO dedicado.

Presentamos AIOSEO, el mejor plugin de SEO para obtener resultados sin la complejidad.

AIOSEO es confiado por más de 3 millones de propietarios de sitios web para mejorar el rendimiento de búsqueda de su sitio. Con herramientas para principiantes y perspectivas procesables, puede transformar su estrategia de SEO de conjeturas a crecimiento.

Estas son algunas de nuestras funciones favoritas:

• Puntuación TruSEO: Mejore su contenido y vaya más allá de un simple aprobado o reprobado. TruSEO analiza el SEO de su página, brindándole información procesable para maximizar el alcance de su contenido.
• SEO para autores: Crea biografías de autor potentes que muestren tu experiencia y conocimientos. Este complemento alinea tu contenido con las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que compartes.
• Esquema de fragmentos enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el Generador de Esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y nosotros formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Bloques de Preguntas Frecuentes: Añade preguntas frecuentes a tu contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en la sección "Otras preguntas de los usuarios" de Google. Estos resultados ayudan a aumentar el conocimiento de la marca y las tasas de clics.
• Contenido fundamental: Marca tus páginas más importantes como contenido fundamental para que la vinculación interna sea pan comido. Esta herramienta funciona con Link Assistant para optimizar tu estrategia de creación de enlaces.