Skylark es una librería independiente en Columbia, Misuri. Ha sido un pilar de la comunidad desde 2018, pero ha ampliado su alcance a nivel nacional en 2024, gracias a los esfuerzos de marketing digital.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) ha impulsado este crecimiento, atrayendo lectores de todo EE. UU.

En solo 1 mes, Skylark disparó su tráfico de 3.8K a unas increíbles 189.6K visitas mensuales.

¿Cómo lograron este nivel de crecimiento en tan poco tiempo?

Estás a punto de descubrirlo.

Este estudio de caso de SEO revela las estrategias detrás del éxito de Skylark. También te equiparemos con las herramientas y tutoriales para replicar sus triunfos en tu sitio web.

El Catalizador: Cómo Skylark Alcanzó 189.6K Visitas Mensuales

1. La Plataforma de Comercio Electrónico Obtiene 54K URLs Nuevas

Skylark tiene una plataforma de compras online bajo el siguiente subdominio: https://shop.skylarkbookshop.com/.

Los usuarios pueden navegar y comprar el inventario online o ver si un libro está disponible en la tienda.

Según mis hallazgos de la Wayback Machine, Skylark lanzó esta plataforma durante la pandemia de COVID-19. Semrush confirma esta teoría, con las primeras páginas apareciendo en octubre de 2020.

Pero durante los últimos 4 años, el inventario de la plataforma ha estado lejos de estar completo.

De hecho, el número de páginas en este subdominio no superó las 500 URLs hasta abril de 2024.

Normalmente, estaba en el rango de 200-300.

Todo esto cambió en junio.

Skylark produjo más de 54K páginas nuevas indexables en su sitio de comercio electrónico en un solo mes.

Y basándonos en los primeros días de julio, no muestran signos de desaceleración.

Skylark continúa publicando nuevas páginas de detalles de productos (PDP) para sus libros.

Los usuarios pueden realizar cualquiera de las siguientes acciones:

• Añadir al Carrito
• Añadir a la Lista de Deseos
• Obtener el Audiolibro Digital (si está disponible)

Las clasificaciones de palabras clave siguieron rápidamente a esta avalancha de nuevo contenido.

Los meses anteriores apenas se registraron como un pico en comparación con las 114.7K clasificaciones de junio.

(Como contexto, mayo tuvo solo 2.1K clasificaciones).

Por qué esto importa:

Esta estrategia resalta el papel fundamental de la creación de contenido en el éxito digital.

Al expandir su inventario online, Skylark proporcionó a los motores de búsqueda más páginas para indexar.

Esto resultó en un aumento drástico en el número de páginas que los nuevos usuarios podían descubrir a través de consultas de búsqueda relacionadas con libros.

Es una gran victoria para la visibilidad en línea y el reconocimiento de marca de Skylark.

También mejora la experiencia del usuario para los clientes existentes de Skylark.

En lugar de llamar o ir a la tienda para ver si un libro específico está disponible, los clientes pueden simplemente consultar el inventario en el sitio de comercio electrónico.

Los residentes locales y no residentes de Columbia también pueden comprar directamente en el sitio web, lo que aumenta los ingresos generales de Skylark.

Cómo desarrollar una estrategia de contenido:

Para los sitios web de comercio electrónico, su estrategia de contenido puede parecerse a la de Skylark: ponga sus productos en línea.

Si su sitio no está equipado con capacidades de compra, he visto a otros minoristas usar catálogos de inventario de productos para lograr un efecto similar.

El estudio de caso de MarketFair es un buen ejemplo de esto. (Los usuarios pueden ver el inventario en tienda pero comprar a través del sitio web de un minorista. No es tan bueno para las ventas, pero sí increíblemente efectivo para aumentar el tráfico orgánico y el reconocimiento de marca).

Para los sitios web que no son de comercio electrónico, tendrá que ser más creativo.

Aquí le mostramos cómo puede desarrollar una estrategia de contenido que gane posiciones:

1. Conoce a tu público objetivo.
2. Realice una investigación de palabras clave. ( ¿Sitio nuevo o pequeña empresa? Recomiendo encarecidamente LowFruits. Es una herramienta de investigación de palabras clave y análisis de SERP que le ayuda a encontrar palabras clave fáciles de clasificar).
3. Comprenda la intención de búsqueda.
4. Cree grupos temáticos.
5. Identifique el mejor tipo de contenido para la palabra clave.
6. Escriba y publique un contenido de alta calidad. (SEOBoost es una excelente herramienta de optimización de contenido. Le ayudará a ajustar su SEO en la página para obtener el máximo alcance).
7. Supervise el rendimiento SEO.

Herramientas para supervisar la eficacia de su estrategia de contenido:

Optimizar su sitio web para los motores de búsqueda es un proceso continuo.

Sin embargo, para asegurarse de que su contenido ofrece resultados, debe supervisar su rendimiento.

Estas información le permiten medir el impacto de sus esfuerzos de SEO y tomar decisiones basadas en datos para mejorar aún más.

All in One SEO (AIOSEO) hace que este proceso sea muy fácil.

El plan Élite del plugin viene con Estadísticas de Búsqueda, una herramienta que ahorra tiempo y agiliza el seguimiento de su SEO.

Me gusta cómo el panel de control pone todos sus indicadores clave de rendimiento (KPI) en un lugar fácil de ver. Verá Estadísticas SEO, Posiciones de Palabras Clave, Rankings de Palabras Clave y más.

También puede abrir cualquiera de estos informes para obtener una vista detallada del rendimiento de su contenido.

Ahora, analicemos cómo Skylark *creó* y *publicó* más de 54 000 URL en un período de tiempo tan corto.

2. El SEO Programático Escala la Producción de Contenido

La explosión de contenido de Skylark no se logró solo a través de la creación manual de páginas. Probablemente aprovecharon el SEO programático (pSEO) para escalar su producción de contenido.

El SEO programático es el proceso de utilizar la automatización y la tecnología para crear un gran número de páginas web a la vez. Utiliza software, scripts y bases de datos para generar contenido único para cada página.

Las páginas de productos de comercio electrónico son uno de los usos más populares del SEO programático.

Siguen un formato simple (nombre del producto, descripción, precio, etc.) y son fáciles de producir.

Las PDP de Skylark tienen signos evidentes de usar pSEO.

Primero, obtienes el nombre del producto, la imagen y los detalles.

Luego, puedes leer una Descripción, Sobre el autor y Elogios.

Cada PDP sigue el mismo formato.

Por eso es muy probable que el pSEO esté detrás de la reciente expansión de contenido de Skylark.

Por qué esto importa:

Skylark aprovechó todo el potencial del SEO programático creando una plantilla integral de PDP. Cada página satisface la intención de búsqueda y proporciona una experiencia de usuario rica en información.

En última instancia, esta estrategia es una valiosa lección para aquellos dispuestos a esforzarse.

El SEO programático no es una victoria fácil. Todavía requiere esfuerzo, tiempo y las herramientas adecuadas para hacerlo bien.

¿La buena noticia?

Cuando lo haces bien, puede transformar tu flujo de trabajo de creación de contenido y tu visibilidad en línea.

Cómo hacer SEO programático:

Este artículo de Zapier te muestra cómo hacer SEO programático en tu sitio web.

También me gustaría destacar que el SEO programático no se limita a la creación de contenido.

Puedes automatizar flujos de trabajo de SEO sin eliminar por completo el contenido escrito a mano. (Este es generalmente un método más seguro y a prueba de futuro que el contenido generado por IA.)

Algunas formas de hacerlo son:

• Uso de IA para escribir títulos y meta descripciones SEO
• Redirigir automáticamente las páginas 404 a tu página de inicio (o a cualquier página personalizada)
• Instalación de un plugin SEO para obtener sugerencias de enlaces internos en WordPress
• Configurar el texto alternativo de las imágenes y las etiquetas de título para que se generen automáticamente con etiquetas inteligentes de imágenes

Herramientas para procesos de SEO automatizados:

Con AIOSEO, puedes automatizar varios procesos de SEO para hacer tus flujos de trabajo más eficientes.

AIOSEO tiene una herramienta para cada tarea de la lista mencionada anteriormente:

• Escritura de Metadatos – El Generador de Títulos/Descripciones con IA crea títulos de página y meta descripciones únicos en 1 clic.
• Implementación de Redirecciones 404 – El Administrador de Redirecciones facilita la navegación de usuarios y motores de búsqueda en tu sitio y evita errores de "página no encontrada".
• Enlaces Internos – El Asistente de Enlaces genera sugerencias de enlaces internos directamente en el editor de WordPress. Encuentra oportunidades de enlaces rápidamente y añádelas fácilmente a tu contenido.
• Aprovechamiento del SEO de Imágenes – La herramienta SEO de Imágenes viene equipada con etiquetas inteligentes que te ayudan a personalizar y automatizar atributos de imágenes.

Profundicemos en este último punto en nuestra próxima estrategia.

3. Las imágenes optimizadas ganan fragmentos enriquecidos en la SERP

Además de un flujo de rankings y tráfico orgánico, Skylark experimentó otra victoria en la SERP: fragmentos enriquecidos.

Los fragmentos enriquecidos son listados de búsqueda mejorados que muestran más información que el "enlace azul". Pueden incluir calificaciones de clientes, detalles de recetas, videos, etc.

Para Skylark, las imágenes fueron el elemento destacado en la SERP.

Aquí tienes un ejemplo:

Las imágenes son una excelente manera de hacer que los usuarios dejen de desplazarse y hagan clic.

Ayudan a que tu listado de búsqueda destaque frente a la competencia sin imágenes, mejorando tu tasa de clics (CTR).

En junio, Skylark consiguió un récord de 11.9K rankings con imágenes.

Así es como lo hicieron:

1. Subieron una imagen de alta calidad de la portada del libro.
2. Optimizan el nombre del archivo de imagen.
3. Escribieron texto alternativo descriptivo para explicar la imagen.
4. Utilizaron SEO en la página para enviar señales adicionales sobre el contenido de la página web a los motores de búsqueda. Esto incluye H1 optimizados, texto del cuerpo y una URL amigable con el Número Internacional Normalizado para Libros (ISBN).

También me hubiera gustado ver:

• Marcado Schema
• Etiquetas de título de imagen

A pesar de estas deficiencias, Skylark consiguió miles de resultados enriquecidos, una adición bienvenida a su presencia en la SERP en 2024.

Por qué esto importa:

Las estadísticas de SEO revelan que los fragmentos enriquecidos obtienen el 58% de todos los clics.

Para Skylark, las portadas de los libros permiten a los usuarios reconocer el producto que buscan, generando clics.

Las imágenes de alta calidad en las páginas de productos también pueden generar tasas de conversión más altas, impulsando las ventas.

Finalmente, es importante tener en cuenta que el SEO de imágenes adecuado puede ayudarte a posicionarte en Google Imágenes, donde hay más de mil millones de búsquedas diarias.

Cómo hacer SEO de imágenes:

Este tutorial tiene 18 consejos para optimizar tus imágenes.

Además de los pasos mencionados anteriormente (texto alternativo, nombres de archivo optimizados, etc.), también deberías hacer lo siguiente:

• Comprime el archivo para una carga más rápida.
• Escribe pies de foto cuando sea útil.
• Utiliza imágenes responsivas para una experiencia de usuario (UX) positiva independientemente del dispositivo.
• Crea un sitemap de imágenes.
• Implementa datos estructurados.

Herramientas para SEO de imágenes:

Optimiza tus optimizaciones de imágenes con la herramienta Image SEO de AIOSEO.

Esta función te permite automatizar elementos importantes de la imagen utilizando etiquetas inteligentes. Puedes establecer variables y generar títulos de imagen, texto alternativo y subtítulos automáticamente.

Si eres un eCommerce, también te recomiendo usar el Generador de Esquemas.

Esta herramienta genera esquemas de fragmentos enriquecidos, ayudándote a conseguir listados de búsqueda mejorados en la SERP.

Puedes seleccionar marcas de esquema de producto del Catálogo de Esquemas de AIOSEO, y la herramienta formateará los datos estructurados para los motores de búsqueda.

Luego, puedes añadir detalles del producto, como precios, información de envío y reseñas de clientes.

También puedes subir una imagen, animando a los motores de búsqueda a generar resultados enriquecidos como Skylark.

Victorias SEO Destacadas

Antes de concluir, hay una técnica SEO adicional que vale la pena mencionar en Skylark.

Crear Confianza: Una página “Quiénes Somos” para Usuarios y E-E-A-T de Google

Skylark tiene una página "Quiénes Somos" que presenta a su equipo. Comparte la personalidad y la experiencia de cada miembro, mostrando un grupo diverso de bibliófilos apasionados.

Conocerás al propietario, un autor bestseller internacional, junto con miembros con credenciales como títulos en biblioteconomía y doctorados en inglés. (También está Theo, un perro amigable que deambula por la tienda).

Este enfoque tiene un doble propósito:

• Conectar con los usuarios: El tono informal y divertido fomenta un sentido de comunidad y autenticidad. Los usuarios obtienen una visión de las personalidades detrás de la librería, creando una conexión más personal que la de los competidores de renombre.
• Enviar señales de E-E-A-T de Google: La página "Quiénes somos" de Skylark fortalece su Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad (E-E-A-T) a los ojos de Google. Destacar las credenciales de los miembros del equipo demuestra su conocimiento y cualificaciones dentro de la industria del libro. Esto aumenta su autoridad en nichos y puede ser utilizado como una señal de clasificación positiva por los evaluadores de calidad de búsqueda de Google.

En última instancia, esta estrategia eleva su página "Quiénes somos" de una introducción estándar a una victoria de SEO.

Herramienta: Las biografías de autores son una excelente manera de mostrar el talento de su equipo y optimizar para el E-E-A-T de Google.

Y con la herramienta SEO para autores de AIOSEO, son más fáciles de crear que nunca.

Esta función incluye campos fáciles de usar para credenciales, temas que conoce, una foto y más.

También controlará qué elementos se muestran en el lado visible de su sitio de WordPress.

¿Quiere consejos para crear una biografía impactante?

Consulte este artículo sobre cómo escribir biografías de autores que impulsen el E-E-A-T.

Conclusiones

En nuestro análisis del sitio web de Skylark Bookshop, hemos descubierto varias estrategias clave que impulsaron su explosivo crecimiento de tráfico.

Ahora, traduzcamos estas ideas en pasos prácticos que puede implementar en su sitio web.

3 Estrategias Principales a Emular

1. Enfoque en la creación de contenido. El drástico aumento de contenido de Skylark, particularmente en las páginas de detalles de productos, impulsó su éxito orgánico. Los sitios web de comercio electrónico pueden replicar esta estrategia construyendo una plataforma de compras en línea. Para otros sitios web, es importante comprender los intereses y necesidades de su público objetivo. Estas ideas le ayudarán a desarrollar contenido que resuene.
2. Aproveche la automatización para optimizar sus esfuerzos de SEO. Skylark probablemente utilizó SEO programático para escalar la creación de contenido para su inventario masivo. Si bien este enfoque no funciona para todos los negocios, las herramientas de automatización proporcionan una solución versátil para optimizar la creación de contenido. Explore cómo puede automatizar tareas repetitivas como escribir meta descripciones o títulos de imágenes. Los mejores plugins de SEO vienen equipados con herramientas para optimizar estos procesos.
3. Optimice las imágenes para obtener fragmentos enriquecidos. Las imágenes de Skylark fueron un factor clave para asegurar fragmentos enriquecidos. Implemente las mejores prácticas de SEO de imágenes, incluyendo imágenes de alta calidad, nombres de archivo descriptivos y texto alternativo informativo. Esto aumenta sus posibilidades de captar la atención del usuario y obtener clics en los resultados de búsqueda.

3 Estrategias Inferiores a Reconsiderar

1. No permitir la indexación de páginas clave. Algunas de las páginas de destino de Skylark no son indexables. Bloquear a los motores de búsqueda para que no indexen páginas importantes de tu sitio web es como ocultar tu escaparate a los clientes potenciales. Si se impide la indexación de páginas clave, estas no aparecerán en los resultados de búsqueda. Esto puede obstaculizar significativamente la visibilidad de tu sitio web. AIOSEO facilita enormemente mostrar u ocultar tu contenido en los resultados de búsqueda. Solo tienes que activar un interruptor.
2. No establecer URLs canónicas. Varias páginas de Skylark no tienen etiquetas canónicas. Una etiqueta canónica indica a los motores de búsqueda qué URL utilizar cuando existe contenido similar. Esto evita la confusión sobre qué página clasificar y previene problemas de contenido duplicado. También es una buena práctica de SEO incluir canónicas autorreferenciales cuando no tienes contenido duplicado. AIOSEO puede ayudarte a gestionar tus URLs canónicas en WordPress.
3. Faltan meta descripciones. Las meta descripciones son resúmenes cortos que se muestran debajo de la ficha de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Aunque no son un factor de clasificación directo, las meta descripciones atractivas pueden mejorar las tasas de clics. Crea meta descripciones claras, concisas y ricas en palabras clave para atraer a los usuarios a visitar tu sitio web. Incluso puedes usar un generador de meta descripciones para escribirlas por ti.

Roba Nuestra Estrategia de SEO Ganadora: Una Lista de Verificación para tu Sitio Web

Aumenta tu Visibilidad Online y Tráfico Orgánico con AIOSEO

La trayectoria de crecimiento de Skylark Bookstore es un poderoso testimonio del impacto de una estrategia de SEO bien ejecutada.

Si bien su éxito implicó dedicación y recursos, no necesitas navegar el SEO solo.

AIOSEO puede ayudarte a replicar la fórmula ganadora de Skylark y aligerar la carga.

El completo conjunto de herramientas de AIOSEO empodera a empresas de todos los tamaños para lograr un crecimiento del tráfico orgánico. Cuenta con la confianza de más de 3 millones de usuarios y tiene miles de reseñas de 5 estrellas.

Aquí tienes algunas de las herramientas que pueden ayudarte a implementar las estrategias analizadas en este caso de estudio:

• Estadísticas de Búsqueda: Realiza un seguimiento del rendimiento orgánico de tu sitio web con informes completos y fáciles de entender. Estadísticas de Búsqueda te ayuda a monitorizar las clasificaciones y a comprender la efectividad de tu SEO a lo largo del tiempo.
• Generador de Títulos y Descripciones con IA: Ahorra tiempo al escribir títulos SEO y meta descripciones con la ayuda de la IA. Con solo hacer clic en un botón, puedes generar metadatos únicos para cualquier página de tu sitio web.
• Gestor de Redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando muevas contenido o dominios. Nuestro Gestor de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserve el SEO.
• SEO de imágenes: Activa el texto alternativo y los atributos de título de imagen automáticos con un solo clic. Ahorrarás tiempo en entradas manuales mientras ayudas a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender tus imágenes.
• Esquema de Snippets Enriquecidos: Consigue más resultados enriquecidos con el generador de esquemas fácil de usar de AIOSEO. Simplemente elige el tipo de esquema que deseas y formatearemos los datos estructurados correctamente para Google.
• SEO de autor: Cree biografías de autor potentes que muestren su experiencia y conocimientos. Este complemento alinea su contenido con las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que comparte.