Si vous êtes nouveau dans le domaine de l'intention de recherche, l'idée peut sembler étrange au début. Comment connaître l'intention derrière une requête de recherche ?
Et comment peut-on « satisfaire l'intention de recherche » ? Pourquoi les propriétaires de sites ne peuvent-ils pas simplement se concentrer sur la création de contenu de qualité ?
La réponse à ces questions est cachée à la vue de tous.
Comme vous le verrez, les indices de l'intention de recherche sont tout autour de nous. Et créer du contenu pour satisfaire cette intention est étonnamment simple.
Même ainsi, la plupart des propriétaires de sites négligent l'intention de recherche. Leur négligence crée une opportunité pour vous.
Alors, examinons de plus près l'intention de recherche.
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'intention de recherche (également appelée intention de l'utilisateur ou intention du mot-clé) est le but ou l'objectif d'une requête recherchée par l'utilisateur. Il s'agit essentiellement d'identifier l'intention de l'utilisateur lorsqu'il tape un mot-clé spécifique.
Il y a deux aspects clés de l'intention de recherche.
- Requêtes de recherche (également appelées mots-clés)
- Et les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Les deux fournissent des indices essentiels.
Commençons par les requêtes de recherche.
Requêtes de recherche
Pour chaque requête de recherche entrée dans Google, nous pouvons comprendre quelque chose de l'intention de l'utilisateur.
Considérez ces requêtes de recherche : que pensez-vous que le chercheur veut ?
- livraison de tacos coréens près de chez moi
- plombier 24h/24 à Boston
- qu'est-ce que le Boxing Day ?
- empêcher le gel des tuyaux
- graines pour oiseaux avec cacahuètes et cerises
Toutes les requêtes de recherche ne sont pas aussi spécifiques. Beaucoup sont vagues. Par exemple, que pouvons-nous conclure sur l'intention de l'utilisateur pour le terme « assurance » ou « littérature anglaise » ?
Pas grand-chose !
Souvent, plus le terme de recherche est *spécifique*, plus l'intention est *claire*.
L'intention de recherche, c'est comme un client qui dit à voix haute ce qu'il veut. Certains clients ne savent pas ce qu'ils veulent. D'autres savent exactement.
Imaginez que 3 clients entrent dans un magasin de bricolage. Chacun est accueilli par un employé qui demande : « Que puis-je faire pour vous ? »
- Le client n°1 dit : « Des outils. »
- Le client n°2 dit : « Mon robinet fuit. »
- Le client n°3 dit : « J'aimerais un jeu de douilles de 40 pièces. En avez-vous en promotion ? »
L'intention du client n°1 est vague. Le client n°2 a un problème mais ne sait pas comment le résoudre. Et l'intention du client n°3 est claire.
L'employé du magasin de bricolage devra poser quelques questions aux clients n° 1 et n° 2 pour mieux comprendre ce dont ils ont besoin.
Les algorithmes des moteurs de recherche agissent comme des employés de magasin ou des bibliothécaires. Si un terme de recherche est vague (comme « outils »), le moteur de recherche présentera des options comme
- Occasion
- Moins de 80 $
- À proximité
- Recevez-le rapidement
- Électricien
- En promotion
Ces options aident le chercheur à affiner ce qu'il veut.
Les créateurs de contenu remplissent la même fonction. Ils peuvent prendre une requête de recherche vague (comme « Mon robinet fuit ») et créer un article pour aider le chercheur à résoudre le problème.
Et lorsque l'intention de recherche est spécifique, comme avec « jeu de douilles 40 pièces en promotion », Google sait exactement quel type d'options montrer au chercheur.
Les résultats de l'image ci-dessus proviennent d'entreprises. Même s'ils ressemblent à des publicités, ce n'en sont pas.
Remarquez comment chaque article répond au désir de réduction du chercheur ?
Maintenant que vous comprenez comment les requêtes de recherche signalent l'intention, découvrons ce que l'on peut apprendre des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Rappelez-vous : l'objectif de Google est de satisfaire l'intention du chercheur en fournissant un contenu utile et pertinent en réponse aux requêtes de recherche.
C'est là qu'interviennent les classements des moteurs de recherche. Plus une page Web est utile, intéressante ou perspicace pour l'utilisateur, plus elle se classera haut.
Les pages qui se classent bien fournissent des indices essentiels sur le type de contenu qui satisfera les chercheurs.
Rappelez-vous : une page Web se classe en relation avec un mot-clé. C'est pourquoi les gens créent du contenu basé sur un mot-clé : ils veulent d'abord recueillir des informations sur l'intention de recherche car ils savent que cela aidera leur article à se classer.
Mettons les mains à la pâte pour voir exactement comment cela fonctionne.
Par exemple, nous allons rechercher dans Chrome Incognito « meilleurs plugins de formulaire WordPress ». Imaginons que nous envisageons de créer un article ciblant ce mot-clé.
Devrions-nous faire une critique de notre plugin de formulaire préféré ? Devrions-nous publier une page de mini-interviews avec des propriétaires d'entreprise et leur demander quels plugins de formulaire ils utilisent ?
Les résultats de recherche nous aideront à planifier le type de contenu à créer.
En regardant la page 1 des résultats de recherche, que pouvons-nous discerner sur l'intention de recherche ?
Presque toutes les pages Web les mieux classées sont une liste de plugins de formulaire WordPress recommandés.
Parce que Google récompense les articles qui correspondent le mieux à l'intention de recherche, nous pouvons conclure que ce que les utilisateurs veulent lorsqu'ils recherchent « meilleurs plugins de formulaire WordPress », c'est comparer les plugins de formulaire afin de pouvoir en choisir un bon à acheter.
Nous pouvons dire :
- Ceux qui recherchent « meilleurs plugins de formulaire WordPress » ont une intention d'achat.
- Ils veulent comparer les fonctionnalités et les prix des meilleurs plugins de formulaire.
Dans la mesure où votre article aide les chercheurs à le faire, il se classera bien.
Questions fréquemment posées
Vous trouverez plus d'indices en lisant les questions des internautes dans les résultats de recherche.
Les questions fréquemment posées n'apparaissent pas pour toutes les requêtes de recherche, mais elles le font pour beaucoup.
Ce sont les questions les plus courantes que les internautes se posent sur le sujet. Ainsi, répondre à certaines de ces questions fréquemment posées dans votre article peut vous aider à satisfaire l'intention de recherche pour ce sujet.
Termes supplémentaires
Faites maintenant défiler la section « Questions fréquemment posées » jusqu'en bas de la « page 1 » des résultats de recherche. Jetez un coup d'œil rapide aux termes mis en évidence en gris.
Ce sont des mots-clés associés que vous pourriez vouloir aborder comme sujets supplémentaires dans votre article.
Maintenant, souvenez-vous de notre exemple de recherche de « jeu de douilles 40 pièces en promotion ? » Ce mot-clé, comme « meilleurs plugins de formulaire WordPress », signale une intention d'achat.
Ne serait-il pas agréable de trouver des mots-clés pertinents qui signalent une intention d'achat ? Et si vous pouviez trouver des mots-clés avec une intention d'achat faciles à classer ?
Vous pourriez cibler ces mots-clés avec du contenu et attirer un public prêt à acheter.
C'est là qu'interviennent les outils de recherche de mots-clés.
Utiliser des outils de recherche de mots-clés pour identifier l'intention de recherche
Entrez un mot-clé dans Semrush, et vous découvrirez l'intention qui se cache derrière. Semrush est l'un des meilleurs outils de recherche de mots-clés qui vous aidera à identifier l'intention de recherche.
Semrush étiquette chaque mot-clé que vous entrez avec 1 des 4 intentions de recherche possibles.
4 types d'intentions de recherche
Les 4 intentions de recherche sont : Informationnelle, Navigationnelle, Commerciale et Transactionnelle. Apprenons ce qu'elles signifient et comment les identifier lors de la réalisation de recherches de mots-clés.
- Intention informationnelle
Les mots-clés étiquetés « Informationnel » signalent que l'utilisateur souhaite en savoir plus sur un sujet ou faire des recherches à son sujet. Il ne cherche pas un site Web spécifique et n'a pas d'intention d'achat.
Lors du ciblage de telles requêtes, les créateurs de contenu doivent se concentrer sur l'information et l'enseignement plutôt que sur la vente.
Voici des exemples de requêtes de recherche informationnelles :
- « quel est le meilleur exercice pour un ménisque déchiré »
- « combien de temps faut-il pour se remettre de la grippe »
- « qu'est-ce qui cause les saisons sur Terre »
- « qui était Gengis Khan »
- « comment apprendre l'IA »
- « prévenir le gel des tuyaux »
- Intention navigationnelle
Les mots-clés navigationnels indiquent que l'utilisateur essaie d'accéder à un site Web ou à une page Web spécifique. Étant donné que ces requêtes incluent généralement des noms de marque, assurez-vous que votre site se classe bien pour votre nom de marque et les principaux noms de produits/services. Se classer bien pour les requêtes navigationnelles ciblant votre entreprise peut générer du trafic et des conversions.
Les recherches navigationnelles convertissent à un taux très élevé car elles indiquent que la personne a déjà décidé où elle veut aller.
Voici des exemples de requêtes navigationnelles :
- « page de connexion walmart »
- “internet Starlink”
- “kits de robotique Lego”
- “location de camion Home Depot”
- “analyseur AIOSEO”
- Intention commerciale
Les mots-clés commerciaux signalent que l'utilisateur a une certaine intention d'achat mais a besoin de plus d'informations avant de prendre une décision finale.
Lorsque vous ciblez des mots-clés commerciaux, aidez les chercheurs à comparer les caractéristiques et les prix des produits. Aidez-les à comprendre quels problèmes votre solution résout et pourquoi elle est la meilleure.
Exemples de mots-clés commerciaux :
- “veste aviateur en cuir pour homme”
- “meilleurs plugins SEO”
- “DocuSign contre PandaDoc”
- Intention transactionnelle
Les mots-clés transactionnels signalent que le chercheur est sur le point d'acheter ou d'entreprendre une autre action.
Ces mots-clés peuvent inclure des attributs de produit détaillés ou des actions telles qu'acheter, réserver, s'inscrire, télécharger ou s'abonner.
Exemples de mots-clés transactionnels :
- “veste de terrain m65 fabriquée aux États-Unis”
- “magasins de revêtement de sol près de chez moi”
- “kits pour apprendre à tricoter”
- “où acheter des voitures d'occasion”
Vous remarquerez que ces types de requêtes sont souvent des mots-clés de longue traîne. Ce sont des expressions plus longues et plus spécifiques qui signalent une intention d'achat claire.
C'est pourquoi, lorsque vous ciblez des mots-clés transactionnels, assurez-vous d'avoir un appel à l'action (CTA) clair. Cela permet aux visiteurs d'atteindre facilement leurs objectifs, qu'il s'agisse de finaliser un achat ou de s'inscrire à quelque chose.
Mots-clés faciles à classer
Rappelez-vous, nous avons dit ne serait-il pas agréable de trouver des mots-clés qui signalent une intention d'achat (c'est-à-dire des mots-clés commerciaux ou transactionnels) et qui sont également faciles à classer ?
Passons à la partie « facile ».
Pour rechercher un mot-clé, entrez votre sujet dans l'outil Aperçu des mots-clés de Semrush.
Vous verrez immédiatement un score de difficulté de mot-clé pour ce mot-clé. La difficulté des mots-clés est affichée en pourcentage mais mesurée sur une échelle logarithmique. Ainsi, un mot-clé qui obtient un score de 50 peut être difficile à classer.
Cela peut ne pas sembler intuitif, alors faites plutôt attention aux étiquettes de difficulté des mots-clés. Sous chaque score, vous verrez une étiquette comme « Très difficile » ou « Très facile ».
Si votre site Web est nouveau ou si vous ne vous classez pas pour grand-chose, nous vous recommandons de ne vous attaquer qu'aux mots-clés étiquetés « Très facile » ou « Facile ». Ce sont des mots-clés à faible concurrence qui vous donnent les meilleures chances de vous classer en haut des SERP.
Astuce : Si votre mot-clé initial s'avère difficile à classer, cliquez sur le bouton Mot-clé Magique dans Semrush pour obtenir une liste de mots-clés associés. Vous pouvez également examiner les domaines des concurrents pour effectuer une analyse des écarts de mots-clés et trouver les mots-clés des concurrents.
Optimisez votre contenu pour le SEO
Une fois que vous avez créé un contenu de haute qualité qui correspond à l'intention de recherche, la dernière étape consiste à l'optimiser avant de le publier.
C'est là qu'intervient un plugin comme All in One SEO (AIOSEO). All in One SEO analyse automatiquement votre page et vous montre comment l'améliorer.
Le plugin analysera également votre utilisation de votre mot-clé principal. Plus précisément, AIOSEO vérifiera que vous avez utilisé votre mot-clé principal dans plusieurs endroits, notamment dans votre :
- Titre
- Description de la page
- Premier paragraphe
- URL
- Certains sous-titres
- Au moins 1 texte alternatif d'image (si pertinent)
C'est particulièrement utile pour le classement du mot-clé que vous avez choisi. (Il vérifie également la densité des mots-clés pour que vous ne fassiez pas de bourrage de mots-clés accidentellement.)
Vous obtiendrez également un score SEO pour la page. Vous verrez votre score augmenter à mesure que vous agirez sur les recommandations du plugin.
Cela vous aide à apprendre le SEO rapidement et élimine beaucoup de conjectures du classement.
Certaines des fonctionnalités les plus populaires d'AIOSEO sont :
- TruSEO : Voyez ce qui doit être modifié sur vos pages Web. TruSEO analysera l'utilisation de votre mot-clé principal (mot-clé cible), le titre et la description, la mise en forme, la lisibilité, et plus encore. Ensuite, il fournira une liste de contrôle avec les actions à entreprendre.
- Analyse SEO : Utilisez l'outil d'analyse SEO d'AIOSEO pour obtenir des recommandations pour le SEO de votre page d'accueil.
- Générateur de Schéma : Ajoutez facilement des balises de schéma à vos pages pour aider Google à comprendre et à classer votre contenu.
- Assistant de Liens basé sur l'IA : Accélérez le maillage interne pour aider vos pages les plus importantes à mieux se classer.
- Statistiques de Recherche : Voyez pour quels mots-clés vous êtes classé sans quitter l'éditeur WordPress. (Uniquement dans la version Elite d'AIOSEO.)
All in One SEO est un plugin établi avec des milliers d'avis 5 étoiles sur WordPress.org. Actuellement, plus de 3 millions de personnes utilisent le plugin.
[Besoin d'un site Web ou d'une page de destination ? Pensez à SeedProd. Ce constructeur de pages WordPress propose des modèles conçus pour se charger rapidement.]
Q&R sur l'intention de recherche
Quels sont les 4 types d'intention de recherche ?
Les 4 types d'intention de recherche dérivent des étiquettes créées par Semrush, un outil de recherche de mots-clés. Les 4 types sont Informationnel, Navigationnel, Commercial et Transactionnel. Les mots-clés saisis dans Semrush sont associés à une intention.
Dans Semrush, un mot-clé peut être étiqueté avec 2 intentions, telles que Navigationnel et Transactionnel.
Comment calculer l'intention de recherche ?
Pour discerner l'intention de recherche, référez-vous au mot-clé et aux 1 ou 2 premières pages des résultats des moteurs de recherche. Les outils de recherche de mots-clés comme Ahrefs et Semrush peuvent déduire l'intention d'un mot-clé, mais les pages de résultats des moteurs de recherche sont essentielles dans ce processus.
Après l'intention de recherche
Maintenant que vous comprenez l'intention de recherche et que vous pouvez la déceler à partir des mots-clés et des pages de résultats des moteurs de recherche, quelle est la prochaine étape ?
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