HireQuotient est une plateforme d'automatisation du recrutement conçue pour l'embauche non technique. Elle utilise l'IA et l'automatisation pour rationaliser le processus d'embauche pour les équipes de dotation.

Fin 2024, HireQuotient a réalisé une croissance de trafic exceptionnelle grâce à une campagne SEO réussie.

Le trafic organique a grimpé en flèche, passant de 48,2 K à 3,7 millions de visites mensuelles en 6 mois, marquant une augmentation incroyable de 7 656 %.

Dans cette étude de cas SEO, nous examinerons les stratégies utilisées par HireQuotient pour atteindre ces chiffres.

Vous apprendrez également comment reproduire (et, dans certains cas, améliorer) ces succès sur votre site Web avec des outils et des tutoriels WordPress.

Commençons.

Le catalyseur : Comment HireQuotient a atteint 3,7 millions de visites mensuelles

1. Le contenu frais génère 98,7 % du trafic du site

Au cours des 6 derniers mois, HireQuotient a investi des efforts SEO dans la création de contenu.

Ils ont créé des centaines de nouvelles pages de destination et articles de blog pour élargir leur portefeuille de contenu.

Environ 100 pages de ce nouveau contenu sont responsables de 98,7 % du trafic américain, qui est le public cible principal de HireQuotient.

Encore plus impressionnant, les 5 pages organiques les plus performantes ont généré plus de la moitié de tout le trafic mensuel.

Maintenant, voici le truc concernant le contenu frais de HireQuotient :

Il n'est pas directement lié aux RH ou à la dotation.

En fait, il ne semble pas lié du tout.

Comme nous pouvons le voir dans la capture d'écran ci-dessus, certaines des pages les plus performantes concernent la conversion de fichiers multimédias et les mesures. (C'est vrai pour la plupart de leur nouveau contenu.)

Ce n'est pas nécessairement la meilleure approche.

HireQuotient dilue son autorité thématique autour de la dotation et du recrutement avec des sujets non pertinents.

En tant qu'analyste SEO, j'aurais préféré voir un afflux de contenu frais sur les outils d'embauche, le sourcing de talents, etc.

Ces sujets soutiendraient l'autorité de niche de HireQuotient, ce qui, en fin de compte, contribue au succès SEO à long terme et à la croissance de l'entreprise.

Malgré la différence d'opinions, il est indéniable que la stratégie de contenu de HireQuotient leur a valu des classements rapides.

Les classements des mots-clés ont augmenté de près de dix fois au cours de ces 6 mois.

Pourquoi c'est important :

Cette stratégie souligne l'impact de la création de contenu sur la croissance du trafic organique.

Et bien que le choix des sujets par HireQuotient puisse sembler contre-intuitif pour une plateforme de recrutement, cela démontre la puissance de capitaliser sur des mots-clés à faible concurrence pour obtenir des classements rapides.

Pour votre site web, je vous recommande de sélectionner des mots-clés à faible concurrence qui correspondent à votre niche.

Cette approche vous permettra d'améliorer rapidement votre classement tout en soutenant votre autorité thématique globale.

Comment trouver des mots-clés à faible concurrence :

Ce tutoriel WordPress vous montre comment identifier les mots-clés à faible concurrence pour votre site web.

Il utilise des pratiques de recherche de mots-clés de base et accorde une attention particulière à la difficulté des mots-clés, qui mesure la facilité avec laquelle il est possible de se classer pour une requête.

Voici un bref aperçu des étapes :

1. Sélectionnez un outil de recherche de mots-clés à faible concurrence, tel que Semrush ou LowFruits.
2. Effectuez une recherche de mots-clés et vérifiez sa difficulté.
3. Trouvez des mots-clés associés à faible difficulté.

Outils pour l'optimisation du contenu :

Maintenant que vous avez vos mots-clés de longue traîne, il est temps de travailler à la création et à l'optimisation de votre contenu.

Les outils d'optimisation de contenu simplifieront ce processus et garantiront à votre page web une portée maximale.

Mon meilleur choix ?

Le nouveau Assistant d'écriture d'All in One SEO (AIOSEO). Non seulement il évalue votre contenu par rapport à la concurrence, mais il vous aide également à découvrir des mots-clés pertinents pour votre sujet.

Ici, nous voyons comment un article de blog se classe par rapport aux autres pages les mieux classées :

Et dans cette capture d'écran, l'Assistant d'optimisation nous donne des mots-clés associés à notre mot-clé principal :

L'Assistant d'écriture fonctionne en intégrant votre compte SEOBoost dans AIOSEO. Il est puissant, convivial pour les débutants et peut accélérer les optimisations de contenu pour des classements plus rapides.

2. Le balisage Schema génère des extraits d'avis pour la première fois

Une autre nouveauté en 2024 a été l'implémentation du balisage schema par HireQuotient.

Le balisage Schema est un type de données structurées qui réside dans le code HTML de votre site web. Il communique des détails importants sur votre page web aux moteurs de recherche d'une manière facile à comprendre pour eux.

Les moteurs de recherche peuvent également utiliser le balisage schema pour générer des fonctionnalités SERP, qui sont des listes de recherche améliorées.

Il existe plusieurs types de schema, dont beaucoup produisent des fonctionnalités SERP uniques.

Par exemple, HireQuotient utilise généreusement le schema AggregateRating dans tout son nouveau contenu.

Ce type de schema partage la note moyenne des clients d'un produit ou service.

Les moteurs de recherche peuvent utiliser ces informations pour produire un extrait d'avis, qui affiche cette note dans les SERP.

Il semble que HireQuotient ait commencé à utiliser le schema AggregateRating à l'été 2024.

Cette stratégie, petite mais puissante, a grandement impacté leur classement avec des fonctionnalités SERP.

HireQuotient a commencé à obtenir des extraits d'avis pour la première fois en juillet.

En novembre, ils atteignent 212,6 K d'extraits d'avis, prouvant l'efficacité de leur implémentation.

Pourquoi c'est important :

Cette stratégie démontre l'impact du balisage schema sur la visibilité en ligne et l'engagement des utilisateurs.

En utilisant le schéma AggregateRating pour afficher les notes des clients dans les résultats de recherche, HireQuotient a obtenu :

• Visibilité accrue : Les extraits d'avis se démarquent dans les résultats de recherche, captant l'attention des utilisateurs et générant des taux de clics plus élevés.
• Expérience utilisateur améliorée : Les extraits d'avis fournissent des informations précieuses directement dans les SERP, permettant aux utilisateurs d'évaluer rapidement la qualité d'un produit ou d'un service.
• Avantage concurrentiel : En obtenant des extraits enrichis, HireQuotient acquiert un avantage concurrentiel sur les sites Web qui n'utilisent peut-être pas de données structurées.

Comment implémenter le marquage de schéma :

Vous n'utilisez pas de plugin SEO ? Suivez ce tutoriel pour apprendre comment ajouter manuellement le balisage de schéma dans WordPress.

Cela nécessite des connaissances de base en codage.

Vous devrez également générer les données structurées à l'aide d'un outil tel que l'Assistant de balisage de données structurées de Google.

Outils pour le balisage de schéma :

Vous n'aimez pas l'idée de toucher au code ?

Vous n'êtes pas seul. De nombreux propriétaires de sites Web ne se sentent pas à l'aise avec JSON-LD ou HTML.

Et la bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas à le faire.

Avec les plugins de génération de schéma, vous pouvez obtenir les données structurées dont vous avez besoin sans tracas.

Tout d'abord, accédez au Générateur de Schéma AIOSEO dans l'éditeur WordPress de votre article ou de votre page.

Sélectionnez ensuite votre schéma. (Pour reproduire la stratégie de HireQuotient, vous choisiriez Produit.)

À partir de là, le plugin vous demandera d'entrer des détails importants sur votre page.

Dans notre exemple, j'ai sélectionné Produit. Nous pouvons voir comment AIOSEO demande des détails sur les avis, ce qui nous donnera le schéma AggregateRating que nous avons vu chez HireQuotient.

Une fois que vous enregistrez votre schéma, AIOSEO le formatera pour Google.

3. Le formatage stratégique permet de se classer dans les « Les gens posent aussi cette question »

Dans cette stratégie, HireQuotient utilise une technique courante des professionnels du SEO :

Ils optimisent le contenu pour la section « Les gens posent aussi cette question » (PAA) de Google.

Cette zone des SERP présente aux utilisateurs des questions liées à leur requête. Les utilisateurs peuvent développer ces questions pour révéler la réponse et sa source.

Cette section des SERP est bien connue pour augmenter votre visibilité dans les recherches organiques et améliorer la notoriété de votre marque.

C'est aussi un bon moyen de établir la confiance avec votre public, car les utilisateurs trouvent généralement ces résultats plus fiables.

Quant à la manière dont HireQuotient optimise pour eux, ils utilisent les stratégies suivantes :

• Écrivez un sous-titre basé sur une question.
• Répétez la question sous forme de réponse dans le corps du texte.
• Mettez le début de votre réponse au début du paragraphe. (Vous pouvez fournir un contexte supplémentaire dans le texte ci-dessous.)

Voici un exemple de ces optimisations tiré de l'article de blog de HireQuotient qui a obtenu le classement PAA précédent :

HireQuotient inclut également des FAQ en bas de nombreux articles, une autre stratégie éprouvée pour se classer dans les PAA de Google.

Dans l'ensemble, ces optimisations de formatage se sont avérées fructueuses, permettant à HireQuotient d'obtenir 9 000 classements dans les PAA de Google.

Pourquoi c'est important :

En formatant stratégiquement le contenu autour des questions courantes des utilisateurs, HireQuotient a :

• Visibilité accrue : les classements PAA améliorent considérablement la visibilité sur les moteurs de recherche et génèrent du trafic organique.
• Autorité de marque renforcée : apparaître fréquemment dans les encadrés PAA renforce la confiance et la crédibilité auprès des utilisateurs. Cela peut améliorer considérablement la perception de la marque au fil du temps.
• Expérience utilisateur améliorée : les FAQ et les classements PAA offrent aux utilisateurs un accès rapide et facile à l'information.

Comment se classer dans les « Questions fréquemment posées » de Google :

Voici 5 étapes simples pour se classer dans les « Questions fréquemment posées » de Google :

1. Utilisez un outil SEO.
2. Effectuez une recherche de mots-clés.
3. Créez du contenu axé sur l'humain.
4. Ajoutez le schéma FAQ.
5. Examinez vos concurrents.

(Pour une explication détaillée de chaque étape, visitez le lien ci-dessus.)

Outils pour les classements PAA :

Avec AIOSEO, vous pouvez ajouter des FAQ optimisées pour les moteurs de recherche.

Les blocs FAQ sont faciles à utiliser et implémentent automatiquement le balisage de schéma FAQ.

Localisez simplement le Bloc FAQ AIOSEO dans l'éditeur WordPress et ajoutez-le à votre contenu.

Le plugin formatera votre balisage de schéma en coulisses, encourageant les moteurs de recherche à utiliser votre contenu dans les fonctionnalités SERP.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il existe une dernière technique SEO qui mérite d'être soulignée chez HireQuotient :

Les signatures d'auteurs renforcent la confiance des clients

HireQuotient inclut des signatures d'auteur à la fin de chaque article de blog.

Les signatures d'auteur sont un excellent moyen de mettre en valeur le talent de votre équipe et d'établir des relations avec vos lecteurs.

Voici quelques avantages de la mise en avant des auteurs dans votre contenu :

• Humanisez votre marque : les signatures donnent un visage au contenu, rendant votre marque plus accessible et plus humaine. Les lecteurs sont plus susceptibles d'interagir avec du contenu écrit par de vraies personnes.
• Établissez votre expertise : lorsque les lecteurs constatent que le contenu est rédigé par des experts du secteur, ils sont plus susceptibles de faire confiance aux informations. Cela renforce la crédibilité et l'autorité. (Un concept fondamental de Google E-E-A-T.)
• Améliorez le SEO : les signatures d'auteur peuvent inclure des mots-clés pertinents et des liens vers les profils de médias sociaux de l'auteur. Cela soutient E-E-A-T, ce qui peut améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche et générer du trafic vers votre site Web.

Outil : vous pouvez créer et afficher des signatures et des profils d'auteur avec le module complémentaire Author SEO d'AIOSEO.

Sélectionnez les informations que vous souhaitez présenter, telles que les diplômes, la formation et l'employeur.

Vous pouvez également ajouter des évaluateurs à votre contenu, le rendant plus digne de confiance et fiable pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Points à retenir

Dans notre analyse du SEO de HireQuotient, nous avons découvert les stratégies qui ont conduit à leur succès récent.

Maintenant, récapitulons les stratégies à reproduire sur votre site Web et celles à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Ciblez des mots-clés à faible concurrence pour obtenir des classements rapides. Lors de la création de votre contenu, les mots-clés à faible concurrence peuvent être un point d'entrée facile pour les petites entreprises. Ces mots-clés ont moins de sites Web qui leur font concurrence, ce qui signifie qu'il est plus facile de se classer pour eux. Ils ont également tendance à représenter un trafic plus ciblé et à avoir des taux de conversion plus élevés. Cela les rend extrêmement précieux pour le référencement et la génération de ventes.
2. Utilisez le balisage de schéma pour vous démarquer dans les SERP. La mise en œuvre du balisage de schéma est considérée comme une bonne pratique technique de référencement. Elle permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre vos pages Web, ce qui peut influencer positivement les classements des mots-clés. Les moteurs de recherche utilisent également le balisage de schéma pour générer des fonctionnalités SERP, telles que des extraits d'avis, des extraits d'images et des classements PAA.
3. Optimisez pour les utilisateurs et la section « Les gens posent aussi » de Google. En vous concentrant sur l'intention de l'utilisateur et en répondant aux questions courantes, vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur et vous classer dans la boîte « Les gens posent aussi » de Google. Certaines façons d'y parvenir incluent les FAQ, la rédaction de sous-titres basés sur des questions et la fourniture de réponses claires. Ces optimisations adoptent une approche centrée sur l'humain, que les moteurs de recherche peuvent reconnaître et récompenser.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne créez pas de contenu uniquement pour les classements dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche préfèrent le contenu centré sur l'humain, conçu pour les utilisateurs. HireQuotient y parvient avec du contenu frais, mais le problème survient lors de l'évaluation de la façon dont ce contenu s'intègre au reste du site Web. Malheureusement pour HireQuotient, bon nombre de ses nouveaux classements et de son trafic organique proviennent d'articles qui ne sont pas liés à sa niche. Cela peut entraîner des classements rapides à court terme, mais pourrait finalement entraîner une baisse de l'autorité thématique et des performances organiques à long terme. Concentrez-vous plutôt sur la création de valeur réelle pour votre public cible.
2. N'oubliez pas la puissance du schéma FAQ. Même si je n'ai trouvé aucune trace de schéma FAQ sur le site Web de HireQuotient, cela ne signifie pas que vous devriez l'ignorer ! Le schéma FAQ aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à générer des fonctionnalités SERP comme « Les gens posent aussi ». De plus, il est très facile à inclure avec un plugin générateur de schéma ou des blocs FAQ. L'un ou l'autre de ces outils implémentera le schéma pour vous, vous n'aurez donc pas à le formater pour les moteurs de recherche.
3. N'oubliez pas d'inclure les balises canoniques. J'ai remarqué que HireQuotient ne définit pas d'URL canoniques sur ses pages Web. Ce n'est pas un gros problème si vous n'avez pas de pages avec un contenu dupliqué ou similaire, mais cela peut potentiellement créer une confusion pour les moteurs de recherche. Les balises canoniques indiquent aux moteurs de recherche quelle URL est votre version préférée d'une page Web. Lorsque vous n'en définissez pas et que vous avez un contenu similaire sur plusieurs URL, les moteurs de recherche choisiront celle qu'ils jugent la meilleure. Cela peut ne pas correspondre à la page que vous souhaitez réellement classer. Pour éviter ce problème, incluez des balises canoniques sur chaque page indexable. Vous pouvez facilement gérer les URL canoniques dans AIOSEO.

Copiez notre stratégie SEO gagnante : une checklist pour votre site Web

Améliorez vos classements et votre trafic avec AIOSEO

Atteindre ce niveau de croissance du trafic nécessite une approche multidimensionnelle et des efforts constants.

Et bien que l'histoire de succès de HireQuotient fournisse des informations précieuses, certaines de ces stratégies peuvent prendre beaucoup de temps lorsqu'elles sont effectuées manuellement.

C'est là qu'intervient AIOSEO.

AIOSEO est le meilleur plugin SEO pour WordPress, vous faisant gagner un temps précieux sur les optimisations. Vous obtiendrez une suite d'outils pour débutants et avancés pour couvrir tous vos besoins SEO afin d'obtenir des classements plus élevés et plus de trafic organique.

Voici quelques-unes de nos préférées :

• Assistant d'écriture : Connectez votre compte SEOBoost à AIOSEO pour obtenir des suggestions d'optimisation de contenu directement dans l'éditeur WordPress. Vous obtiendrez des commentaires en temps réel pour améliorer la visibilité de votre contenu dans les moteurs de recherche.
• Éditeur Robots.txt : Contrôlez la façon dont les robots explorent votre site avec l'éditeur Robots.txt, qui vous permet de remplacer les paramètres par défaut de WordPress. Cet outil permet de visualiser facilement votre fichier robots.txt et de gérer les règles.
• Schéma de Rich Snippets : Obtenez plus de résultats enrichis grâce au générateur de schéma convivial d'AIOSEO. Choisissez simplement le type de schéma que vous souhaitez, et nous formaterons correctement les données structurées pour Google.
• Blocs FAQ : Ajoutez des FAQ à votre contenu pour augmenter la probabilité d'apparaître dans la section « Questions fréquemment posées » de Google. Ces résultats contribuent à accroître la notoriété de la marque et le taux de clics.
• SEO Auteur : Créez des biographies d'auteur percutantes qui mettent en valeur votre expérience et votre expertise. Ce module complémentaire aligne votre contenu sur les directives E-E-A-T de Google et renforce la confiance des lecteurs.
• Suivi du classement des mots-clés : Prenez le contrôle de vos performances SEO et surveillez les classements des mots-clés directement dans WordPress. Cet outil vous permet d'avoir un pouls constant sur vos mots-clés les plus importants, vous permettant d'ajuster votre stratégie si nécessaire.