L'e-commerce est l'un des environnements les plus difficiles pour les entreprises qui veulent se démarquer et prospérer.

Après tout, il y a de l'argent à gagner, ce qui signifie que tout le monde veut sa part.

Entrez Schaefer Outfitters, une entreprise de vêtements western pour ranchs qui a été confrontée aux mêmes obstacles mais qui en est sortie victorieuse à la fin de 2023. Ils ont connu une augmentation remarquable de 279 % du trafic organique en seulement 3 mois.

Nous sommes ici pour dévoiler leurs secrets afin que vous puissiez appliquer ces stratégies SEO pour développer votre e-commerce.

Plongeons dans le vif du sujet.

À propos de Schaefer Outfitter

Schaefer Outfitter est un fabricant américain de vêtements western haut de gamme. Elle a été fondée en 1981.

Conçus pour les ranchers, les agriculteurs, les cavaliers et les cowboys du monde entier, les designs de Schaefer Outfitter sont fonctionnels et de haute qualité.

Avec une ode à la vie des ranchs western, chaque produit est conçu pour suivre le rythme d'une bonne journée de travail et durer toute une vie.

Schaefer Outfitter est également l'une des dernières marques américaines à fabriquer chaque vêtement et ses composants aux États-Unis.

Ces dernières années, Schaefer Outfitter a acquis une reconnaissance généralisée pour ses créations présentées dans la populaire série américaine « Yellowstone ».

Aujourd'hui, les fans peuvent acheter la Collection Yellowstone directement sur le site Web de Schaefer Outfitter.

Performance historique

Malgré ses plus de 40 ans d'existence, Schaefer Outfitter n'a ouvert sa boutique e-commerce qu'en 2001.

Les données historiques de Semrush révèlent qu'elle a commencé à générer du trafic en 2018.

Nous nous concentrerons sur les 5 dernières années de ses performances pour comprendre pourquoi sa croissance récente est si impressionnante.

Pendant la majeure partie de sa vie en ligne, schaeferoutfitter.com a reçu en moyenne 10,2K visites organiques par mois.

Février 2021 a été le premier pic de trafic du site Web, avec 17,9K visites. Ce chiffre a été dépassé en janvier 2023, avec 19K visites.

Puis, à l'approche de la fin de 2023, une chose remarquable s'est produite : le trafic organique a grimpé en flèche.

Le trafic de décembre a battu son précédent record de trafic (janvier 2023) de plus de 2,5 fois.

Schaefer Outfitter a clôturé l'année avec un remarquable total de 49,2K visites organiques.

Alors, qu'est-ce qui a déclenché ce trafic sans précédent après 5 ans de moyennes basses de 10K par mois ?

Vous êtes sur le point de le découvrir.

Le catalyseur : Comment Schaefer Outfitter a augmenté son trafic de 279 % en 3 mois

Schaeferoutfitter.com a augmenté son trafic organique en réalisant les actions suivantes :

1. Développer ses collections de produits pour aller au-delà des mots-clés de marque
2. Implémenter le schéma de produit pour se démarquer sur la SERP
3. Maîtriser l'art du storytelling à travers les vidéos

Nous examinerons chaque stratégie en détail pour comprendre comment Schaefer Outfitter a transformé sa présence en ligne en si peu de temps.

Commençons.

1. Développer ses collections de produits pour aller au-delà des mots-clés de marque

Entre septembre et décembre, Schaefer Outfitter a ajouté plus de 20 nouvelles pages de liste de produits (PLP) à son site web.

Ces pages présentent des collections de produits telles que :

• Gilets en laine
• Polaires pour hommes
• Surchemises Henley
• Vestes en jean (comme illustré ci-dessous)
• Et plus

Ils ont également commencé à utiliser des noms de produits plus descriptifs comme « manteau en peau de mouton » au lieu de conventions de nommage créatives (par exemple, « The Herd »).

En optant pour la clarté, cette transformation a eu un impact rapide sur les classements des mots-clés.

Le graphique ci-dessous montre comment Schaefer Outfitter a connu une croissance rapide du trafic non lié à la marque.

Le trafic non lié à la marque est exactement ce qu'il semble être. Ce trafic provient de mots-clés qui n'incluent pas la marque (dans ce cas, « schaefer »). Au lieu de cela, ce sont des termes plus génériques.

Voici une autre perspective qui compare l'afflux récent de trafic non lié à la marque à son état précédent :

En septembre, le trafic non lié à la marque représentait 22 % du trafic total du site web de Schaefer Outfitter.

En décembre, ce chiffre a grimpé à un impressionnant 83 %.

Pourquoi c'est important :

Les mots-clés de marque font partie intégrante de votre entreprise. Cependant, ils ne sont pas les meilleurs pour présenter votre marque à de nouveaux clients.

Après tout, ils ne peuvent pas vous rechercher s'ils ne savent pas que vous existez.

C'est là qu'interviennent les mots-clés non liés à la marque.

Ces requêtes de recherche générales sont un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque et d'élargir votre clientèle.

En optimisant son site web avec de nouvelles pages de collection et des noms de produits plus larges, Schaefer Outfitter a exploité de nouvelles opportunités de classement. Cela a entraîné une augmentation du trafic provenant d'un public plus large, élargissant ainsi sa portée et sa présence en ligne.

Comment trouver des mots-clés non liés à la marque pour votre site :

La recherche de mots-clés vous aidera à découvrir des termes non liés à la marque pour votre contenu. Ce processus révèle ce que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche, vous savez donc exactement comment adapter et optimiser votre contenu à leurs besoins.

Ce tutoriel de recherche de mots-clés vous montre comment le faire en utilisant des outils SEO populaires.

Il est important de savoir que les mots-clés non liés à la marque ont souvent une concurrence plus élevée que les termes de marque. Pour cette raison, vous voudrez être judicieux quant aux mots-clés que vous ciblez.

Cet article vous montre comment trouver des mots-clés à faible concurrence. Ce sont comme des fruits mûrs, prêts à être cueillis. Ils ont des taux de conversion élevés, ce qui les rend idéaux pour l'e-commerce.

Outils pour la recherche de mots-clés :

Saviez-vous que vous pouvez faire de la recherche de mots-clés dans WordPress ?

Le plugin All in One SEO (AIOSEO) rend cela possible en se connectant à votre compte Semrush. Il utilise votre mot-clé principal pour générer plus d'idées de mots-clés pour votre contenu.

Lorsque vous recherchez des termes non liés à la marque, nous vous recommandons d'utiliser un mot-clé principal non lié à la marque pour obtenir des résultats similaires.

Voici un exemple de mots-clés générés pour le mot-clé principal « manteau en laine » :

Si vous Ajoutez une expression clé, vous voudrez mettre à jour votre contenu pour inclure votre nouveau mot-clé. Ensuite, l'outil Analyse TruSEO vérifie vos optimisations. Il vous donnera des conseils et des informations exploitables pour maximiser la portée de votre contenu.

Maintenant, examinons comment Schaefer Outfitter utilise les optimisations techniques pour obtenir des clics pour ses nouvelles pages.

2. Implémentation du schéma produit pour se démarquer sur la SERP

Schaefer Outfitter implémente un schéma de balisage sur son site web.

Le schéma de balisage est un code spécialisé dans le backend de votre site web. Il communique des détails importants sur votre page aux moteurs de recherche.

Les moteurs de recherche peuvent ensuite utiliser ces informations pour générer un extrait enrichi sur la SERP.

Les extraits enrichis sont des résultats de recherche plus attrayants visuellement que les listes standard. Ils présentent des informations supplémentaires sur la SERP, occupant plus d'espace et attirant l'attention des utilisateurs.

Voici un exemple :

Dans l'image ci-dessus, nous voyons plusieurs types de schémas de balisage différents :

• Image – affiche des images de la PLP (page de liste de produits) des gilets de Schaefer.
• Produit – informe les utilisateurs sur l'expédition et les retours.
• Fil d'Ariane – montre la hiérarchie du site de la page (collections > gilets pour hommes).

Les schémas de balisage produit et image se démarquent le plus. Pour l'e-commerce, ils sont indispensables.

Quant à Schaefer Outfitter, les résultats ont été spectaculaires. Cela a été particulièrement vrai pour les images. (Vous pouvez définir des images lors de l'utilisation du schéma produit.)

À la fin de 2023, Schaefer Outfitter a fait exploser ses extraits enrichis avec des images. Ils ont obtenu 2,6K classements pour ce résultat de recherche amélioré en décembre 2023.

C'est une augmentation de 205 % par rapport à septembre.

Pourquoi c'est important :

Les extraits enrichis ont des taux de clics (CTR) plus élevés et génèrent plus de trafic que les résultats de recherche standard.

Pour cette raison, ils sont extrêmement précieux pour votre site web.

Au-delà de générer plus de trafic vers votre site, le schéma de balisage peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Et si Google comprend mieux votre page, meilleures sont vos chances de classement.

C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser pour les extraits enrichis dans toute stratégie SEO.

Comment implémenter le schéma de produit sur votre site de commerce électronique :

Ce guide présente trois méthodes pour ajouter un schéma de balisage à WordPress sans plugin.

Chacune utilise JSON-LD et nécessite des connaissances en codage.

Vous pouvez également lire les instructions de Google pour implémenter les données structurées de produits.

Outils pour le balisage de schéma de produit :

Les plugins de génération de schéma sont le moyen le plus simple d'ajouter un balisage de schéma à votre site WordPress.

Et vous n'avez besoin d'aucune connaissance en codage pour les utiliser.

Le Générateur de Schéma d'AIOSEO formate automatiquement les données structurées pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de choisir le type de schéma que vous souhaitez.

Le Catalogue de Schémas est livré avec plusieurs schémas de balisage différents, y compris le produit. Cliquez simplement sur le bouton +, remplissez quelques champs d'information, et c'est fait !

Ensuite, examinons comment Schaefer Outfitter utilise le film dans sa stratégie de contenu.

3. Maîtriser l'art du storytelling à travers les vidéos

En septembre, Schaefer Outfitter a ajouté un nouvel espace sur son site web : Schaefer Journal.

Sur cette page, ils partagent des histoires récentes de l'Ouest.

Parfois, ces articles mettent en avant une personne spécifique, comme le photographe américain Beau Simmons. Et d'autres fois, ils capturent artistiquement le style de vie de l'Ouest.

Par exemple, son film et son article de lancement mettent en lumière la tradition du marquage au fer sur le Stuart Ranch à Waurika, Oklahoma.

En plus d'un style d'écriture créatif, Schaefer Outfitter exploite la puissance du film pour créer un lien avec son public.

Ils téléversent des vidéos YouTube de chaque histoire présentée. Ces vidéos sont également intégrées dans chaque article sur le site web.

Cette approche multidimensionnelle crée un lien avec son public et laisse une impression durable. Le film de lancement a été accueilli par des commentaires positifs sur YouTube.

Pourquoi c'est important :

Une stratégie SEO bien conçue va au-delà du contenu écrit, englobant des médias diversifiés comme la vidéo.

Dans le cas de Schaefer Outfitter, ils créent et optimisent pour plusieurs moteurs de recherche (Google et YouTube). Cette stratégie crée une présence en ligne plus complète qui renforce l'autorité aux yeux des utilisateurs et des moteurs de recherche.

De plus, nous saluons l'approche de Schaefer Outfitter en matière de contenu vidéo.

L'accent mis sur la narration, plutôt que sur un argumentaire de vente, offre une approche rafraîchissante et authentique du contenu e-commerce typique. Cette stratégie leur permet de forger des connexions authentiques avec leur public qui résonnent.

Comment intégrer et optimiser des vidéos sur votre site :

WordPress facilite l'intégration de vidéos YouTube dans les articles et les pages.

Naviguez simplement vers l'éditeur WordPress de l'article ou de la page souhaitée et collez le lien YouTube. WordPress trouvera automatiquement le code d'intégration et affichera la vidéo dans votre contenu.

Cet article contient des captures d'écran du processus et vous donne deux autres méthodes pour intégrer des vidéos YouTube dans WordPress.

Quant à l'optimisation de vos vidéos, le SEO vidéo est la clé du classement.

Le SEO vidéo est le processus d'optimisation de votre contenu vidéo pour les moteurs de recherche. Comme ils ne peuvent pas regarder de vidéos comme vous et moi, le SEO vidéo traduit leur contenu en données qu'ils peuvent comprendre.

Voici 5 conseils pour optimiser vos vidéos afin de mieux vous classer et d'obtenir plus de vues :

1. Rédigez un titre et une description de vidéo attrayants.
2. Concevez des miniatures de vidéos accrocheuses.
3. Implémentez le balisage de schéma vidéo.
4. Liez vos pages vidéo.
5. Créez un sitemap vidéo.

Outils pour le SEO vidéo :

Vous obtiendrez une suite d'outils SEO vidéo en utilisant le plugin AIOSEO.

Vous pouvez facilement ajouter un balisage de schéma vidéo à l'aide du Schema Generator. Cela vous aidera à définir des détails importants tels que le titre, l'URL d'intégration, la miniature, et plus encore.

Link Assistant facilite également la recherche et la liaison interne de vos pages contenant du contenu vidéo.

Enfin, l'outil Video Sitemap aide les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre contenu vidéo.

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, nous aimerions mettre en évidence une technique SEO supplémentaire sur schaeferoutfitter.com.

1. Ils ont un profil de backlinks solide.

Lorsque nous avons examiné le profil de backlinks de Schaefer Outfitter, nous avons remarqué qu'ils faisaient plusieurs choses correctement. Voici quelques-unes des informations que nous avons découvertes :

• Sources pertinentes comme Art of the Cowgirl, Tejas Rodeo Company et Men’s Journal
• Texte d'ancre naturel mais descriptif
• Plus de liens follow par rapport aux liens nofollow
• Redirections 301 correctement implémentées depuis leur ancien domaine (schaefer-ranchwear.com)

Outil : Vous pouvez utiliser un outil SEO comme Ahrefs ou Semrush pour trouver les backlinks de votre site.

Il est également important de noter qu'une stratégie de liaison solide va au-delà des backlinks. Vous devriez également optimiser pour les liens internes et sortants. Ce guide de création de liens vous montre comment optimiser pour ces trois types de liens.

Link Assistant est l'un des moyens les plus rapides de trouver des liens internes. Avec des suggestions de liens qui s'affichent directement dans l'éditeur WordPress, il suffit de cliquer sur Ajouter un lien.

Points à retenir

Dans notre analyse de Schaefer Outfitter, nous avons découvert les raisons de leur récent succès en SEO.

Si vous souhaitez obtenir la même croissance organique sur votre site Web, voici les meilleures stratégies à reproduire et trois à reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Cibler les mots-clés non-marqués pour une portée plus large. Avec ses nouvelles PLP (pages de liste de produits) et ses produits, Schaefer Outfitter a stratégiquement ciblé les mots-clés non-marqués. Cette approche présente leur marque aux utilisateurs qui effectuent des requêtes de recherche plus génériques et qui ne connaissent peut-être pas leur marque. Ciblez les mots-clés non-marqués et marqués pour une stratégie de mots-clés SEO équilibrée.
2. Implémenter le schéma de produit sur les sites e-commerce. Les détaillants en ligne doivent inclure le balisage de schéma de produit sur les pages de détails des produits (PDP). Les moteurs de recherche peuvent utiliser ces informations pour créer des extraits de produits attrayants sur la SERP. Ces listes de recherche améliorées affichent des informations supplémentaires telles que les évaluations des clients, les informations d'expédition et de retour, et les images des produits. Les extraits de produits ont un CTR plus élevé que les listes standard et génèrent du trafic qualifié vers votre site.
3. Optimiser pour plusieurs moteurs de recherche et inclure divers médias. Google et YouTube sont certains des principaux moteurs de recherche de contenu vidéo. Vous devriez créer et optimiser du contenu vidéo pour les deux plateformes, comme Schaefer Outfitter. Cette stratégie assure la visibilité sur différentes zones d'Internet et résonne auprès des utilisateurs qui préfèrent le contenu vidéo.

3 stratégies à reconsidérer

1. Certaines pages n'ont pas de balises H1. Une balise H1 est le titre de votre page. Elle indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet principal de votre contenu. Lorsqu'une page n'a pas de balise H1, cela peut nuire aux performances globales du SEO et à la clarté pour l'utilisateur. Heureusement, l'outil TruSEO Analysis vous aide à détecter les balises H1 manquantes. Il vous indiquera quand votre titre manque votre phrase clé cible, permettant des optimisations faciles.
2. Toutes les pages n'ont pas de méta-descriptions. Les méta-descriptions agissent comme des aperçus de votre contenu sur la SERP. Plus elles sont convaincantes, plus votre taux de clics et votre trafic seront élevés. Un générateur de méta-descriptions peut vous aider à rédiger automatiquement ce texte important.
3. Ils n'utilisent pas les balises de titre d'image. Malgré l'augmentation des résultats riches en images, Schaefer Outfitter n'utilise pas de balises de titre d'image sur son site. Les balises de titre d'image apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image. Elles aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de l'image. Vous pouvez utiliser des balises intelligentes pour créer des titres d'image automatiquement dans l'outil SEO d'images d'AIOSEO.

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Voici quelques-unes de nos fonctionnalités préférées :

• Suggestions de mots-clés Semrush : Trouvez de nouveaux mots-clés sans avoir à quitter WordPress. AIOSEO extrait les suggestions de mots-clés de Semrush et vous les propose directement dans l'éditeur WordPress.
• Analyse On-Page TruSEO : Obtenez une analyse approfondie mais facile à comprendre de vos optimisations. Nous vous indiquerons où vous vous situez et vous donnerons des éléments exploitables pour que votre contenu soit un coup de circuit.
• Schéma de Rich Snippets : Choisissez parmi différents types de schémas pour obtenir plus de résultats enrichis sur la SERP. Vous le choisissez ; nous implémentons le code pour les moteurs de recherche.
• Sitemaps vidéo : Les sitemaps aident les moteurs de recherche à comprendre et à naviguer sur votre site Web. Un sitemap SEO vidéo permet aux moteurs de recherche de mieux explorer et indexer votre contenu vidéo. Il peut également vous permettre d'obtenir un résultat enrichi dans le carrousel vidéo de Google.
• Assistant de liens : Appliquez les meilleures pratiques de liens internes avec des suggestions et des rapports de liens faciles. Ces outils aideront à découvrir le contenu et à prévenir les pages orphelines.
• SEO d'images : Gagnez du temps sur les optimisations manuelles en activant le texte alternatif automatique des images et l'attribut de titre. Cela ne prend qu'un clic.