Comment un site de guides de voyage a augmenté son trafic de 600% en 6 mois
https://www.visitacity.com/
Statistiques
28.5K à 199.7K visites mensuelles
L'industrie
Voyages et tourisme
Niche
Guide de voyage
Date du rapport
septembre 2024
Visit A City est une plateforme en ligne très appréciée des voyageurs. Elle propose des guides de voyage ajustables, accessibles hors ligne et basés sur des plans réels créés par d'autres voyageurs.
Les utilisateurs peuvent également télécharger l'application Visit A City pour planifier et consulter des itinéraires.
Bien que l'accent mis sur les expériences de voyage uniques soit impressionnant, c'est le récent trafic organique du site web qui a attiré l'attention d'AIOSEO.
Visit A City a catapulté son trafic de 28,5K à 199,7K visites mensuelles en l'espace de 6 mois seulement. Il s'agit d'une croissance incroyable de 600 %.
Dans cette étude de cas sur le référencement, nous explorerons les stratégies de croissance à l'origine du nouveau succès organique de Visit A City. Vous apprendrez également des conseils et des outils pour reproduire ces stratégies sur votre site web.
Dans cet article
Le catalyseur : comment Visit A City a atteint 199,7K visites mensuelles
1. Expansion massive du contenu : multiplication par 10 du nombre de pages
Entre mars et septembre 2024, Visit A City a investi des efforts considérables dans la création de son contenu. Le site web est passé d'un modeste 1,6K pages à plus de 16K URL au cours de ces mois.
Il s'agit d'une multiplication impressionnante par dix en un laps de temps relativement court.
De nouveaux contenus sont apparus dans presque tous les coins du site.
Qu'il s'agisse de nouvelles destinations, d'attractions ou d'activités, le contenu déborde de villes à ne pas manquer et d'itinéraires inédits.
L'effet sur le classement de Visit A City a été spectaculaire.
Le classement des mots-clés a explosé, passant de 44,6 000 en mars à 299,5 000 en septembre.
Outre les nouveaux classements, ce nouveau contenu a eu un effet intéressant sur le trafic de Visit A City.
Auparavant, la majorité du trafic de la plateforme provenait de marques (93 %). Cela signifie que son trafic provenait en grande partie de requêtes de marque dans les moteurs de recherche.
Remarque : les mots-clés de marque sont des requêtes de recherche liées à une marque, un produit ou un service spécifique. Par exemple, "ordinateur apple" ou "iphone" sont tous deux des mots-clés de marque.
Le trafic de marque est excellent - lorsque votre public connaît votre nom - mais il a ses limites.
L'un des principaux inconvénients est que les nouveaux utilisateurs ne peuvent pas vous trouver parce qu'ils ne savent pas encore que vous existez.
C'est pourquoi de nombreux sites web utilisent un mélange de mots-clés de marque et de mots-clés non marqués dans l'optimisation de leur contenu.
Comme leur nom l'indique, les mots-clés non marqués ne sont pas liés à une marque spécifique.
Ces mots-clés ont généralement des volumes de recherche plus élevés parce qu'ils sont plus génériques. Ils génèrent donc plus de trafic que les mots-clés de marque.
Pour Visit A City, le nouveau contenu a entraîné une baisse rapide du trafic de marque.
En septembre, le trafic de marque n'était plus que de 6 %.
Inversement, ce changement explique pourquoi Visit A City a connu une croissance rapide du trafic organique.
Maintenant qu'il est classé pour un plus grand nombre de mots-clés sans marque, il bénéficie d'une plus grande visibilité dans les moteurs de recherche.
Cela signifie que 94 % de son trafic est désormais sans marque.
Pourquoi cela est-il important ?
Bien que le trafic de marque soit précieux, il limite votre portée auprès des clients existants.
En développant le contenu de manière agressive et en ciblant davantage de mots-clés non liés à la marque, Visit A City a réussi à diversifier ses sources de trafic.
Cette évolution a permis à de nouveaux publics de découvrir la plateforme, ce qui a entraîné une croissance organique significative et réduit la dépendance à l'égard des recherches de marques.
Les propriétaires de sites web prennent note : une stratégie de contenu bien exécutée peut être un outil puissant pour accroître la visibilité et attirer de nouveaux clients.
Comment trouver des idées de contenu et des mots-clés sans marque :
Une stratégie de contenu réussie commence par une recherche de mots-clés.
En trouvant les mots-clés que votre public utilise dans les moteurs de recherche, vous pouvez créer un contenu qui répond à ses besoins et à ses intérêts.
Il guidera également vos efforts d'optimisation du contenu pour une visibilité maximale dans les SERP.
Voici un bref aperçu de la manière de mener une recherche de mots-clés pour les mots-clés non-marqués :
- Sélectionnez un outil de recherche de mots-clés.
- Identifier un mot-clé non marqué.
- Trouver des mots-clés connexes.
- Déchiffrer les intentions de recherche.
- Comprendre la difficulté des mots-clés.
- Optimisez votre contenu avec vos mots-clés non-marqués.
Outils pour la recherche de mots-clés sans marque :
Saviez-vous que vous pouvez effectuer une recherche de mots-clés dans WordPress ?
Le plugin All In One SEO (AIOSEO) se connecte à votre compte Semrush pour vous proposer des idées de mots-clés directement dans l'éditeur de WordPress.
Après avoir défini le mot-clé principal de votre article ou de votre page, sélectionnez Obtenir des phrases-clés supplémentaires.
Le plugin génère des mots-clés supplémentaires à partir de Semrush et vous les propose dans WordPress.
De nombreux mots-clés, sinon tous, seront sans marque.
Voyons maintenant comment Visit A City utilise les images dans son nouveau contenu pour se démarquer dans les résultats de recherche.
2. Images : Améliorer la visibilité des recherches un résultat à la fois
Outre le nouveau contenu du site web, Visit A City a considérablement élargi son offre d'images.
Chaque page regorge d'idées de visites et d'attractions, et chaque recommandation est accompagnée d'une photo.
Prenons l'exemple de la page Attractions d'Oslo.
La première attraction est le château et la forteresse d'Akershus, dont Visit A City présente une photo.
Ce qui est intéressant, c'est que les utilisateurs voient cette même image lorsqu'ils recherchent "oslo attractions" dans Google.
C'est ce qu'on appelle un "rich snippet".
Les snippets riches ont des taux de clics (CTR) plus élevés que les listes de recherche standard, ce qui les rend extrêmement utiles pour votre site web.
L'exemple ci-dessus n'est qu'un des nombreux extraits d'images de Visit A City.
En septembre, il s'est classé pour plus de 25,8K mots-clés avec images.
Comment ont-ils fait ?
Visit A City utilise quelques bonnes pratiques de référencement d'images pour s'assurer que ses graphiques se retrouvent dans les SERP :
- Optimiser les balises de titre des images avec le mot-clé principal.
- Envoyer des signaux forts de référencement sur la page.
- L'utilisation de textes d'ancrage et de liens internes pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page.
Dans l'ensemble, ces optimisations permettent aux moteurs de recherche de déchiffrer plus facilement le contenu des images et de les afficher dans des résultats de recherche pertinents.
Pourquoi cela est-il important ?
Les statistiques de référencement révèlent que les snippets riches obtiennent 58 % de tous les clics.
Ce chiffre est nettement supérieur à celui des résultats standard non enrichis, dont le CTR est de 41 %.
Outre l'augmentation du nombre de clics et du trafic sur votre site, le référencement des images est important pour l'accessibilité.
Les utilisateurs malvoyants s'appuient sur des lecteurs d'écran pour comprendre le contenu d'une page web. Et comme les lecteurs d'écran ne peuvent pas "voir" une image, ils dépendent du texte alt pour décrire l'image et la lire à haute voix à l'utilisateur.
C'est pourquoi il est essentiel de penser à tous les utilisateurs lors de l'optimisation des images.
Comment faire du référencement d'images :
Visit A City dispose de quelques optimisations d'images de base sur son site, mais il y a encore des progrès à faire.
J'aimerais qu'ils incluent les optimisations suivantes sur leur site web :
- Rédigez un texte alt optimisé pour les mots-clés qui décrit précisément l'image.
- Incluez votre mot-clé principal dans le nom du fichier de l'image.
- Ajoutez des légendes lorsque cela est utile à votre public.
- Mettre en œuvre le balisage schématique pour les moteurs de recherche.
Si vous suivez les recommandations ci-dessus et ajoutez des balises de titre telles que Visit A City, vous pourrez vous aussi commencer à vous classer avec des extraits d'images dans les SERP.
Outils pour le référencement des images :
L'optimisation des images peut être répétitive, mais elle est essentielle pour le référencement de votre site web.
Heureusement, il existe des outils qui rationalisent le processus.
L'outil Image SEO d'AIOSEO permet d'automatiser certaines tâches comme la rédaction de titres d'images ou de textes alt.
La capture d'écran ci-dessous montre comment vous pouvez personnaliser les variables en utilisant des balises intelligentes pour générer automatiquement des balises alt.
Vous gagnez ainsi un temps précieux et vous vous assurez qu'aucune balise alt d'image n'est oubliée.
Voyons maintenant comment Visit A City optimise son contenu pour qu'il soit classé dans la section " People Also Ask" de Google.
3. Un contenu complet : Un guichet unique pour les questions des utilisateurs
Visit A City offre aux utilisateurs des aperçus concis mais complets des principales attractions des villes.
Lorsqu'ils explorent une attraction spécifique, les utilisateurs peuvent trouver des informations détaillées, notamment les points forts, les conseils pratiques et les évaluations des voyageurs.
Dans l'exemple ci-dessous, nous voyons des détails sur la Place du Tertre, un lieu touristique populaire à Paris, en France.
Ce contenu riche améliore non seulement l'expérience de l'utilisateur sur le site Web de Visit A City, mais aussi son classement dans les moteurs de recherche.
Bon nombre de ces informations sur les attractions figurent dans la section " People Also Ask" (PAA) de Google , qui propose aux utilisateurs des questions en rapport avec leur recherche.
Dans la capture d'écran ci-dessous, nous voyons comment Google a repris une partie du corps de texte de la page Place du Tertre précédente et a présenté Visit A City dans la case AAP.
Les classements AAP sont une nouvelle fonctionnalité des SERP pour Visit A City.
Plus tôt dans l'année, ils n'en avaient pas.
En septembre, ils ont obtenu un nombre impressionnant de 965 classements dans la rubrique "People Also Ask" de Google.
Cette croissance démontre la capacité de Visit A City à fournir des réponses utiles et pertinentes aux requêtes des voyageurs, ce que Google récompense en les mettant en évidence dans l'encadré AAP.
Pourquoi cela est-il important ?
Figurer dans la section "People Also Ask" de Google est un moyen efficace d'accroître sa visibilité et d'attirer un trafic qualifié.
En fournissant un contenu complet et informatif, Visit A City s'est positionné avec succès comme une ressource de choix pour les voyageurs qui cherchent des réponses à leurs questions les plus pressantes.
Cette position dominante dans la boîte AAP génère du trafic organique tout en renforçant leur autorité et leur expertise dans l'industrie du voyage.
Comment se classer dans Google Les gens demandent aussi :
Ce tutoriel explique comment se classer dans la section AAP des SERP.
Voici un bref aperçu du processus :
- Utilisez un outil de référencement.
- Effectuer une recherche de mots-clés.
- Rédiger un contenu de haute qualité.
- Inclure les FAQ.
- Mettre en œuvre le schéma de la FAQ.
Outils pour le classement des AAP :
Les FAQ sont l'un des moyens les plus efficaces de se classer dans la catégorie "People Also Ask" de Google. Leur format question-réponse se prête naturellement aux classements AAP.
Nous vous recommandons d'utiliser un plugin de FAQ, comme AIOSEO, pour les inclure dans votre contenu.
Ce qui est unique dans l'utilisation d'un plugin de FAQ, c'est qu'il ajoute automatiquement les balises de schéma pour vous.
Cela signifie que vous ne devez pas travailler avec JSON-LD ou du code HTML.
Par exemple, avec AIOSEO, il suffit de localiser le bloc FAQ dans l'éditeur de WordPress.
Après avoir rédigé votre question et votre réponse, le plugin implémentera le schéma de la FAQ pour les moteurs de recherche.
Dans l'ensemble, il est très facile à utiliser et augmente la probabilité de classement des AAP dans les SERP.
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, une dernière technique de référencement mérite d'être soulignée chez visitacity.com :
La stratégie de liens internes soutient l'optimisation des mots-clés
Visit A City excelle dans l'établissement de liens internes. Ils profitent de chaque occasion de créer un lien vers l'une de leurs autres pages, lorsque c'est naturel, pertinent et vraiment utile pour l'utilisateur.
Cette approche évite les liens internes excessifs et permet aux utilisateurs d'explorer le site par le biais de contenus connexes.
Outre l'inclusion de liens internes, la façon dont Visit A City rédige le texte d'ancrage est tout aussi impressionnante.
Le texte d'ancrage est le texte cliquable d'un lien. Il agit comme un aperçu de ce que les utilisateurs peuvent s'attendre à trouver lorsqu'ils cliquent sur le lien.
C'est pourquoi il est important qu'il reflète fidèlement le contenu.
Visit A City utilise le mot-clé SEO du contenu lié dans le texte d'ancrage pour soutenir l'optimisation des mots-clés de la page.
En retour, cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de la page liée et peut améliorer le classement pour ce mot-clé spécifique.
Outil : Link Assistant propose des suggestions de liens directement dans l'éditeur de WordPress. Il fournit également un texte d'ancrage pour le lien recommandé. Les utilisateurs peuvent ajouter le lien en cliquant simplement sur le bouton ou personnaliser le texte d'ancrage selon leurs préférences.
A retenir
Dans notre analyse de Visit A City, nous avons découvert les stratégies de croissance qui ont permis d'augmenter le trafic de 600% en 6 mois.
Récapitulons maintenant les stratégies à utiliser sur votre site web et celles à reconsidérer.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Ciblez un mélange de mots-clés de marque et de mots-clés sans marque. La récente expansion du contenu de Visit A City lui a permis de cibler de nouveaux mots-clés sans marque. Cette stratégie a permis de compléter les classements actuels de la marque avec une plus grande visibilité des recherches non marquées. En fin de compte, le ciblage des deux types de mots clés est la méthode préférée pour répondre aux besoins des clients potentiels existants et nouveaux dans les moteurs de recherche. Elle garantit une visibilité maximale dans les SERP tout en augmentant la notoriété de la marque.
- Utilisez des images pour améliorer l'expérience des utilisateurs et vous démarquer dans les résultats de recherche. Les éléments visuels sont un excellent moyen de susciter l'intérêt des utilisateurs et d'offrir une expérience positive sur la page. En incluant des images de haute qualité et en les optimisant pour les moteurs de recherche, vous pouvez également améliorer votre visibilité dans les SERP. Les images optimisées peuvent apparaître sous la forme d'extraits enrichis (rich snippets), dont le taux de clics est plus élevé que celui des résultats de recherche standard.
- Répondez aux questions les plus fréquemment posées par les utilisateurs pour vous positionner dans Google People Also Ask (Les gens demandent aussi). Il est important d'identifier les questions liées à votre secteur d'activité ou à votre niche afin d'adapter le contenu aux besoins de vos utilisateurs. Les FAQ sont un moyen efficace de répondre à ces questions et d'augmenter les chances d'apparaître dans la section "Les gens demandent aussi" de Google. Cette section des SERP offre une grande visibilité, ce qui augmente le nombre de clics et le trafic vers votre site.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Ne négligez pas l'importance des formulaires H1. Un thème commun que j'ai remarqué sur Visit A City est qu'ils n'utilisent pas les balises H1. La balise H1 est le titre principal d'une page web. Elle indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le sujet de votre page, ce qui en fait l'un des éléments les plus importants à inclure. Certes, Visit A City inclut un titre dans le corps du texte, mais les moteurs de recherche ne l'identifient pas comme une balise H1, ce qui le rend moins efficace. Pour votre site web, vous pouvez utiliser des outils tels que TruSEO pour vous assurer que vous n'oubliez pas d'optimiser vos balises H1.
- Ne négligez pas les balises canoniques. Lesbalises canoniques indiquent aux moteurs de recherche l'URL qui correspond à la version préférée d'une page. Elles sont particulièrement utiles pour éviter les problèmes de contenu dupliqué, mais il est également important de les inclure dans les pages singulières. Vous pouvez personnaliser et gérer les URL canoniques facilement dans AIOSEO en utilisant l'éditeur Robots.txt.
- N'oubliez pas d'inclure le schéma de balisage. Visit A City inclut quelques balises de schéma sur son site web, mais il pourrait être plus complet. Le balisage Schema facilite la compréhension de vos pages web par les moteurs de recherche. Plus il les comprend, plus vous avez de chances d'être classé dans les résultats organiques. Les moteurs de recherche utilisent également le schéma pour générer des extraits enrichis (rich snippets), qui ont une plus grande visibilité dans les SERP. Vous pouvez utiliser un générateur de schéma pour mettre en œuvre le schéma sans avoir à toucher au code.
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Parmi les favoris, citons
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- Suggestions de mots-clés Semrush: Effectuez des recherches de mots-clés directement dans l'éditeur WordPress. AIOSEO se connecte à votre compte Semrush pour générer et servir des idées de mots-clés pour votre contenu.
- Image SEO: Activez les attributs alt text et title des images en un seul clic. Vous gagnerez du temps sur les saisies manuelles tout en aidant les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre vos images.
- Blocs FAQ: Ajoutez des FAQ à votre contenu afin d'augmenter la probabilité d'apparaître dans le champ "Les gens se posent aussi des questions" de Google. Ces résultats contribuent à renforcer la notoriété de la marque et à augmenter les taux de clics.
- Assistant de liaison: Obtenez des suggestions de liens, modifiez le texte d'ancrage et ajoutez des liens internes à votre contenu en un seul clic. Link Assistant vous aide à construire sans effort une meilleure stratégie de liens.
