SEO per e-commerce vs. SEO normale: qual è la differenza?

Vuoi conoscere la differenza tra SEO per eCommerce e SEO normale?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è una componente fondamentale di qualsiasi strategia online di successo, sia che tu gestisca un negozio di eCommerce o un sito web tradizionale. 

Tuttavia, gli approcci e le tecniche specifiche richieste per la SEO eCommerce possono differire in modo significativo da quelle utilizzate nella SEO "normale" o tradizionale. Comprendere queste differenze è fondamentale per sviluppare una strategia SEO efficace che produca risultati per la tua attività online.

In questo articolo, esploreremo le principali differenze tra SEO eCommerce e SEO normale

Comprendere la SEO: una breve panoramica

La SEO è il processo di ottimizzazione di un sito web e dei suoi contenuti per migliorarne la visibilità e il posizionamento nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Rendendo un sito web più "friendly" per i motori di ricerca, la SEO aiuta a generare traffico organico (non a pagamento) verso un sito web, portando a una maggiore consapevolezza del marchio, più lead e maggiori vendite.

Componenti chiave della SEO

I tre pilastri principali della SEO sono:

• SEO On-page: Include l'ottimizzazione del contenuto e della struttura delle singole pagine web per renderle più pertinenti e appetibili per i motori di ricerca.
• SEO Off-page: Costruzione di backlink (link da altri siti web al tuo sito) e altri segnali esterni per migliorare l'autorità e l'affidabilità del tuo sito.
• SEO Tecnica: Assicurarsi che il tuo sito web sia tecnicamente valido e facilmente scansionabile dai bot dei motori di ricerca, con un focus su fattori come la velocità del sito, la compatibilità con i dispositivi mobili e i dati strutturati.

L'importanza della SEO risiede nella sua capacità di generare traffico di alta qualità, migliorare l'esperienza utente e aumentare la credibilità del marchio. Questo è essenziale per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Cos'è la SEO per eCommerce?

La SEO per eCommerce è il processo di rendere un negozio online più visibile nelle SERP. Gli obiettivi specifici della SEO per eCommerce sono generare traffico verso le pagine dei prodotti e delle categorie, aumentare le vendite online e migliorare l'esperienza utente complessiva del tuo negozio. 

Elementi chiave della SEO per eCommerce

1. Pagine Prodotto: Ottimizzazione delle descrizioni dei prodotti, delle immagini e dei metadati per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.
2. Pagine Categoria: Strutturazione e ottimizzazione delle pagine di categoria per migliorarne la visibilità e la navigabilità.
3. Recensioni e Valutazioni dei Clienti: Sfruttare i contenuti generati dagli utenti per costruire fiducia e migliorare i posizionamenti.
4. Schema Markup: Implementazione di dati strutturati per migliorare i risultati di ricerca con snippet avanzati come prezzi e disponibilità dei prodotti.

Per i rivenditori online, la SEO per eCommerce è vitale per la crescita del business in quanto influisce direttamente sulle vendite e sui ricavi. 

Cos'è la SEO normale?

La SEO normale, o SEO tradizionale, ottimizza i siti web non e-commerce come blog, siti aziendali e portali informativi. Gli obiettivi specifici sono aumentare il traffico del sito web, migliorare la visibilità dei contenuti e aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Elementi chiave della SEO normale

1. Articoli del blog: Creazione e ottimizzazione di contenuti del blog per rispondere alle domande degli utenti e posizionarsi per parole chiave pertinenti.
2. Pagine dei servizi: Ottimizzazione delle pagine che descrivono i servizi offerti da un'azienda per attrarre potenziali clienti.
3. Contenuti informativi: Fornire informazioni preziose per educare e coinvolgere il pubblico.

La SEO normale è fondamentale per blog, siti aziendali e siti informativi in quanto aiuta a costruire l'autorità del marchio, attrarre traffico pertinente e raggiungere obiettivi aziendali come la generazione di lead e il coinvolgimento del pubblico.

SEO per e-commerce vs. SEO normale: 6 somiglianze

Sia la SEO per e-commerce che la SEO normale condividono diverse somiglianze fondamentali che costituiscono la spina dorsale di strategie di ottimizzazione per i motori di ricerca efficaci. Queste somiglianze includono, ma non sono limitate a:

1. Obiettivo di aumentare la visibilità e il traffico

SEO per e-commerce e SEO normale condividono obiettivi SEO simili:

• Aumentare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca (SERP)
• Generare traffico organico mirato

Una maggiore visibilità nei motori di ricerca porta tipicamente a più visitatori e maggiori opportunità di conversione, siano esse vendite, lead o metriche di coinvolgimento.

2. Strumenti utilizzati per raggiungere gli obiettivi SEO

Un'altra somiglianza tra la SEO per e-commerce e la SEO normale è che gli strumenti utilizzati sono fondamentalmente gli stessi. Ad esempio, se il tuo negozio e-commerce è basato su WooCommerce (WordPress), puoi utilizzare uno strumento SEO per WordPress come All In One SEO (AIOSEO) per migliorare il tuo posizionamento nei motori di ricerca.

AIOSEO è un plugin SEO potente ma facile da usare con oltre 3 milioni di installazioni attive. Milioni di blogger intelligenti utilizzano AIOSEO per aumentare il loro posizionamento nei motori di ricerca e generare traffico qualificato verso i loro negozi online. Il plugin dispone di molte potenti funzionalità e moduli progettati per aiutarti a configurare correttamente le tue impostazioni SEO. 

Quando si tratta di Ecommerce, alcune delle funzionalità più importanti di AIOSEO includono:

Il modulo SEO per WooCommerce

AIOSEO dispone di un modulo SEO per WooCommerce su misura, progettato per aiutarti a posizionare il tuo negozio di Ecommerce più in alto per le ricerche pertinenti. Il modulo ti consente di ottimizzare facilmente, tra le altre cose, i tuoi:

• Titoli e meta descrizioni dei prodotti
• Immagini dei prodotti
• Descrizioni dei prodotti

Generatore di Schema di nuova generazione 

Il markup Schema, chiamato anche dati strutturati, è essenziale per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti e prodotti. 

La sua implementazione aiuta a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. Incoraggia inoltre l'interazione nelle SERP poiché può comportare rich snippet.

SEO per Autori

Sebbene rivolto agli autori, il modulo Author SEO di AIOSEO è importante per i commercianti e-commerce in quanto ti aiuta a dimostrare i segnali E-E-A-T di Google. 

Ciò è particolarmente importante per le attività di Ecommerce nelle nicchie YMYL (your money, your life).

Per istruzioni passo passo su come installare AIOSEO, consulta la nostra guida all'installazione.

Dai un'occhiata alla nostra lista dei migliori strumenti SEO per siti web che raccomandiamo per ulteriori suggerimenti.

 3. Ricerca e ottimizzazione delle parole chiave

La ricerca delle parole chiave è essenziale in entrambi i tipi di SEO. Identificare le parole chiave pertinenti che i potenziali clienti o lettori stanno cercando è fondamentale. 

Entrambe le strategie comportano l'ottimizzazione dei contenuti con queste parole chiave per posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca.

Alcuni degli strumenti più utili per la ricerca di parole chiave per eCommerce includono:

• LowFruits: Ti aiuta a trovare parole chiave a bassa concorrenza e ad alto potenziale e lacune di contenuto nelle SERP.
• Google Keyword Planner: Fornisce dati sul volume di ricerca e sulla concorrenza per le parole chiave.
• Semrush: Offre funzionalità approfondite di ricerca di parole chiave e analisi della concorrenza.
• Ahrefs: Fornisce informazioni dettagliate sulla difficoltà delle parole chiave e sulle tendenze di ricerca.

Puoi anche consultare i nostri migliori strumenti per la ricerca di parole chiave per una più ampia selezione di strumenti che puoi utilizzare sia per la SEO e-commerce che per quella normale.

Quando si effettua la ricerca di parole chiave sia per l'eCommerce che per la SEO tradizionale, concentrati sia sulle parole chiave primarie (ad alto volume, competitive) sia su quelle a coda lunga (a volume inferiore, più specifiche). Le parole chiave a coda lunga possono essere particolarmente preziose per l'eCommerce, poiché spesso indicano un'intenzione di acquisto più elevata da parte dell'utente.

4. Ottimizzazione On-Page

Sia l'eCommerce che la SEO normale richiedono un'approfondita ottimizzazione on-page. Questo include:

• Tag Title: Creazione di tag title accattivanti e ricchi di parole chiave.
• Meta description: Scrittura di meta description descrittive e allettanti per migliorare i tassi di clic.
• Intestazioni: Utilizzo di intestazioni (H1, H2, H3, ecc.) per strutturare i contenuti e incorporare parole chiave.
• Qualità dei contenuti: Assicurarsi che i contenuti siano di alta qualità, informativi e pertinenti al pubblico di destinazione.

Dai un'occhiata alla nostra checklist per la SEO on-page per informazioni dettagliate su come ottimizzare tutti gli aspetti on-page del tuo sito o negozio eCommerce.

5. SEO Tecnica

La SEO tecnica è fondamentale sia per l'eCommerce che per la SEO tradizionale. Gli aspetti tecnici chiave includono:

• Velocità del sito: Garantire tempi di caricamento rapidi per migliorare l'esperienza utente e il posizionamento nei motori di ricerca.
• Ottimizzazione per dispositivi mobili: Assicurati che il sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili, poiché le ricerche da dispositivi mobili continuano ad aumentare.
• Indicizzabilità: Assicurarsi che i bot dei motori di ricerca possano scansionare e indicizzare il sito in modo efficace.
• Connessione sicura (HTTPS): Utilizzare HTTPS per proteggere il sito web e creare fiducia con utenti e motori di ricerca.

Dai un'occhiata alla nostra checklist per l'audit tecnico SEO per maggiori informazioni.

 6. Esperienza Utente (UX)

Una buona esperienza utente (UX) è fondamentale per entrambi i tipi di SEO. Fattori come la facilità di navigazione, un design pulito e intuitivo e contenuti di valore contribuiscono a una migliore UX, che porta a un maggiore coinvolgimento e a un migliore posizionamento nei motori di ricerca.

Sia l'eCommerce che la SEO normale devono aderire alle linee guida stabilite dai motori di ricerca come Google. Seguire le best practice SEO aumenta le tue possibilità di posizionarti in alto e generare traffico pertinente.

SEO per eCommerce vs. SEO Normale: 5 Differenze Chiave

Ora che abbiamo coperto le basi, analizziamo le differenze chiave quando si confronta la SEO per eCommerce con la SEO normale.

1. Pubblico di destinazione

SEO per eCommerce

La SEO per eCommerce è studiata per raggiungere potenziali clienti che cercano attivamente prodotti o servizi specifici da acquistare. Questo pubblico si trova tipicamente nelle fasi finali del percorso di acquisto, come la fase di considerazione o decisione. Intendono acquistare e cercano informazioni dettagliate sui prodotti, inclusi prezzi, recensioni e confronti. La strategia SEO cattura queste ricerche ad alta intenzione per generare conversioni e vendite.

SEO Normale

La SEO normale mira ad attrarre un pubblico più ampio interessato ai contenuti, alle informazioni o ai servizi del sito web. Questo pubblico può trovarsi in qualsiasi fase del percorso dell'acquirente, dalla consapevolezza alla decisione. Potrebbero cercare informazioni, educazione o intrattenimento piuttosto che essere pronti a effettuare un acquisto. L'obiettivo è coinvolgere gli utenti con contenuti di valore, aumentare la notorietà del marchio e stabilire l'autorità in una nicchia particolare.

2. Strategia delle parole chiave

SEO per eCommerce

La SEO per l'e-commerce enfatizza l'uso di parole chiave altamente specifiche e focalizzate sul prodotto. Queste parole chiave si rivolgono agli utenti che si trovano nella fase di acquisto del percorso dell'acquirente. Esempi includono "t-shirt blu di cotone da donna", "i migliori strumenti di content marketing" o "scarpe da corsa economiche".

La ricerca di parole chiave per l'e-commerce si concentra su parole chiave a coda lunga con un chiaro intento commerciale, che tendono ad avere un volume di ricerca inferiore ma tassi di conversione più elevati. Questa strategia prevede l'ottimizzazione dei titoli dei prodotti, delle descrizioni e dei metadati per corrispondere a queste specifiche query di ricerca.

SEO Normale

La SEO normale utilizza varie parole chiave, inclusi termini informativi e orientati alla ricerca. Esempi includono "come avviare un blog" o "benefici dello yoga". Queste parole chiave si rivolgono a utenti in varie fasi del percorso dell'acquirente, da coloro che cercano informazioni di base a coloro che confrontano opzioni o cercano tutorial. 

La strategia consiste nel creare contenuti diversi che rispondano a diverse intenzioni dell'utente, guidando traffico e coinvolgimento attraverso post di blog, guide e articoli.

3. Strategia dei contenuti

SEO per eCommerce

La strategia dei contenuti per la SEO dell'e-commerce dà priorità all'ottimizzazione delle pagine dei prodotti, delle pagine delle categorie e di altri contenuti transazionali. L'obiettivo è generare conversioni fornendo informazioni dettagliate e di alta qualità sui tuoi prodotti. Questo include:

• Descrizioni dei prodotti: Descrizioni dettagliate e ricche di parole chiave che evidenziano caratteristiche, vantaggi e specifiche.
• Recensioni e valutazioni dei clienti: Sfruttare i contenuti generati dagli utenti per creare fiducia e influenzare le decisioni di acquisto. Anche lo schema delle recensioni è utile qui.
• Contenuti visivi: Immagini e video di alta qualità che mostrano il prodotto da varie angolazioni e in uso.
• Pagine di categoria: Strutturare queste pagine in modo ottimale migliora la navigazione e aumenta la visibilità per termini di ricerca più ampi.

SEO Normale

La strategia dei contenuti per la SEO normale si concentra sulla creazione di contenuti informativi, coinvolgenti e ottimizzati per la SEO. Questo include:

• Post del blog: Articoli regolarmente aggiornati che rispondono alle domande degli utenti, forniscono approfondimenti e stabiliscono l'autorità nella nicchia.
• Guide e tutorial: Contenuti approfonditi che educano il pubblico e lo aiutano a risolvere problemi specifici. Un buon approccio è adottare il framework jobs-to-be-done.
• Articoli informativi: Contenuti che forniscono informazioni preziose su una vasta gamma di argomenti relativi al focus del sito web.
• Contenuti di coinvolgimento: Contenuti progettati per mantenere i visitatori, come elementi interattivi, infografiche, quiz e multimedia.

La chiave per creare contenuti di impatto è capire cosa cerca il tuo pubblico di riferimento e cosa vuole ottenere. Dai un'occhiata alla nostra guida all'intento di ricerca per imparare a fare proprio questo.

4. SEO Tecnica

Sebbene sia la SEO per eCommerce che la SEO normale tengano conto degli elementi tecnici del sito web, l'approccio è leggermente diverso. 

SEO per eCommerce

La SEO per eCommerce pone una forte enfasi sull'ottimizzazione dell'architettura del sito e della struttura delle pagine prodotto. Ad esempio, dovresti considerare fattori come la navigazione a breadcrumb per un'esperienza utente senza interruzioni.

Altri elementi tecnici chiave includono:

• Architettura del sito: Garantire una struttura chiara e logica che faciliti la navigazione e la scoperta dei prodotti.
• Struttura delle pagine prodotto: Ottimizzare gli URL e il collegamento interno per migliorare l'esperienza utente e l'indicizzazione da parte dei motori di ricerca.
• Rich snippet e markup schema: Implementare dati strutturati per fornire informazioni aggiuntive nelle SERP, come prezzi, recensioni e disponibilità. Google Merchant schema listing schema è fantastico per aiutare con gli tipi di schema per eCommerce.
• Velocità del sito e ottimizzazione mobile: Garantire tempi di caricamento rapidi e un'esperienza mobile senza interruzioni per ridurre i tassi di rimbalzo e migliorare la soddisfazione dell'utente.

SEO Normale

La SEO normale si concentra sui fattori tecnici che migliorano le prestazioni generali del sito web e la sua reperibilità. Oltre agli elementi di performance e UX, il markup schema gioca un ruolo enorme qui. Tuttavia, il tipo di schema utilizzato per i siti normali può differire da quello dei siti eCommerce e può includere schema per blog/articoli, schema FAQ e schema autore, tra gli altri.

Per quanto riguarda la SEO tecnica, le somiglianze tra la SEO per eCommerce e la SEO normale sono maggiori delle differenze. 

5. Sfide SEO

Chiunque abbia un sito web sa che ci sono continue sfide SEO da affrontare. Una delle più comuni sono i continui cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca. Un esempio tipico è l'aggiornamento principale di marzo 2024 che ha fatto sparire molti siti web dalle SERP. Tenere d'occhio come questi aggiornamenti influiscono sul tuo sito è fondamentale per rimanere con successo davanti alla concorrenza. Fortunatamente, le Statistiche di Ricerca di AIOSEO possono aiutarti a fare proprio questo.

Dai un'occhiata al nostro articolo su come verificare l'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google per istruzioni passo passo su come utilizzare questa utile funzionalità.

Quindi, quali sono le diverse sfide che si trovano nella SEO per eCommerce e nella SEO normale?

SEO per eCommerce

• Gestione di grandi volumi di pagine prodotto: Mantenere le informazioni sui prodotti accurate e aggiornate, ottimizzando al contempo ogni pagina per la ricerca.
• Evitare problemi di contenuto duplicato: Garantire contenuti unici tra pagine prodotto simili per evitare penalizzazioni e migliorare le prestazioni SEO.
• Gestione delle fluttuazioni stagionali del traffico: Prepararsi ai picchi durante le stagioni festive o gli eventi di saldi e mantenere un traffico costante nei periodi di minor affluenza.
• Gestione dell'inventario e delle scorte: Assicurarsi che i prodotti esauriti o fuori produzione non influiscano negativamente sulla SEO. È possibile sfruttare lo schema per le schede di Google Merchant Center per visualizzare articoli esauriti nelle SERP, riducendo così i tassi di rimbalzo.  

SEO Normale

• Creazione di contenuti coinvolgenti e pertinenti: Produrre continuamente contenuti di alta qualità che risuonino con il pubblico e soddisfino i requisiti SEO.
• Costruzione di backlink di qualità: Ottenere link da siti autorevoli e pertinenti per migliorare l'autorità del dominio e il posizionamento.
• Mantenimento di un traffico costante: Sviluppare strategie per attrarre e fidelizzare i visitatori, garantendo una crescita costante del traffico.
• Aggiornamenti frequenti dei contenuti: In molti casi, mantenere i contenuti sempreverdi richiede un'ottimizzazione e aggiornamenti regolari. Ciò è in linea con il fattore di freschezza menzionato nei documenti trapelati sull'algoritmo di ricerca di Google.

Comprendere queste somiglianze e differenze consente alle aziende di adattare le proprie strategie SEO alle proprie esigenze specifiche, massimizzando il loro potenziale di successo nei posizionamenti sui motori di ricerca e nel coinvolgimento degli utenti.

SEO per E-commerce vs. SEO Normale: Le Tue FAQ Rispondono

La SEO per e-commerce è il processo di ottimizzazione di un negozio online per migliorarne la visibilità e il posizionamento sui motori di ricerca come Google. Si concentra fortemente sul miglioramento delle prestazioni delle pagine di categoria e di prodotto, poiché queste tendono ad essere le più redditizie. 

SEO per eCommerce vs. SEO normale, qual è la differenza?

Speriamo che questo post ti abbia aiutato a capire la differenza tra SEO per e-commerce e SEO normale. Potresti anche voler consultare altri articoli sul nostro blog, come la nostra guida ai comuni errori SEO da evitare o il nostro articolo sui benefici della SEO per le piccole imprese.

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