統計
月間訪問者数160万～1010万人
産業
教育
ニッチ
学習プラットフォーム
報告日
2024年7月
Brainlyは学生、教師、保護者に人気のオンライン教育プラットフォームです。ピアツーピアの質問と回答のネットワークを利用して、生徒の宿題をサポートします。
同プラットフォームはまた、AIチューターやAIが生成する学習セットなど、AIを活用した機能を最近拡充した。
これらのイノベーションは称賛に値するが、より詳細な調査が必要なのは、このウェブサイトの爆発的な有機的成長である。
Brainlyは最近、劇的なトラフィックの急増を経験し、前年比522％増のアクセスを記録した。
このSEOケーススタディでは、Brainlyの新たなオーガニック成功の原動力となった戦略を探り、あなた自身のウェブサイトのトラフィック増加をサポートできる洞察を共有します。
この記事で
触媒：Brainlyはいかにして月間訪問者数160万人から1,010万人になったか
1.ユーザー生成コンテンツの活用質問と回答
Brainlyのプラットフォームはフォーラムのように機能する。ユーザーは質問を投稿し、仲間に答えることができる。
各質問は独自のランディングページでホストされ、ダイナミックで常に進化するプラットフォームを作り出します。
この1年で、Brainlyのコンテンツ・レポジトリは2倍以上になった。
Semrushによると、2023年7月の質問ランディングページのURL数は868.2万件だったが、2024年7月には200万件を超えていた。
このアプローチは、ロングテールキーワードの豊富な機会を提供する。
ロングテールキーワードとは、3つ以上の単語を含む検索キーワードのことです。特定性が高く、ブロードキーワードよりも競合が少ない。
多くのウェブサイトオーナーは、検索ボリュームが多いショートテールキーワードをターゲットにしたがりますが、新規ウェブサイトや小規模ビジネスでは、これはしばしば間違いです。
ショートテール、またはブロードキーワードは、ランク付けが非常に難しく、高いドメインオーソリティとバックリンクが必要です。
一方、ロングテールキーワードは、月間検索ボリュームは少ないかもしれないが、コンバージョン率が高いという大きなメリットがある。
これらのクエリは具体的であるため、ユーザーはあなたのページにランディングした際にアクションを起こす可能性が高い。
Brainlyにとって、最近の新しい質問の流入は、ランキングの急上昇につながった。
キーワードの順位は昨年から3倍に上昇し、ターゲットを絞ったトラフィックをもたらしている。
Brainlyは、ユーザーが答えを見る前にアカウント登録を要求するため、これは重要である。
(ユーザーはこのステップをスキップするためにビデオ広告を見ることもできるが、複数の回答を見たい場合は時間がかかる)。
これだけの新しいオーガニック・トラフィックがサイトに来ているのだから、契約数は2023年7月よりも劇的に増えていると考えるのが妥当だろう。
なぜこれが重要なのか：
ユーザー生成コンテンツ（UGC）の力を活用することで、Brainlyは、継続的にオーガニックなトラフィックを集める自立したコンテンツ戦略を構築した。
このアプローチは、コンテンツ制作の労力とコストを削減すると同時に、プラットフォームが学生の進化するニーズに対応し続けることを保証する。
これらの新しい質問は、ロングテールキーワードの貴重なランキング機会にもなります。
最終的に、Brainlyのユーザー中心のアプローチは、オンライン学習分野のリーダーとしての地位を確固たるものにした。
ロングテールキーワードの見つけ方
BrainlyのUGCでの成功は印象的だが、多くの企業がこのような広大で熱心なコミュニティにアクセスできるわけではない。
そのため、経営者はより伝統的なコンテンツ作成に頼らざるを得ない。
コンテンツ戦略は、オーディエンスのニーズに応えながら、同様のオーガニックな成長を達成するのに役立つ。
キーワード・リサーチは、このプロセスの最初のステップである。
そして、先に学んだように、ロングテールキーワードを特定し、最適化することは、新しいウェブサイトや小規模ビジネスにとって特に有益である。
このチュートリアルでは ロングテールキーワードの見つけ方を紹介します。
キーワード調査のためのツール：
WordPressのエディタでキーワード調査ができることをご存知ですか？
All in One SEO (AIOSEO)プラグインは、Semrushアカウントと接続することでこれを可能にします。
始めるには、エディターで作業中の投稿またはページを開きます。
次に、Focus Keyphraseが表示されるまで下にスクロールします。
このフィールドにプライマリキーワードを入力し、Add Focus Keyphraseをクリックします。
キーワードを入力すると、プラグインがオンページSEOチェックを行い、チェックリストの下に新しいボタンが表示されます。
Get Additional Keyphrasesをクリックします。
AIOSEOは、Semrushのデータと通信し、WordPressで直接新しいキーワードのアイデアを生成します。
以下の例では、コンテンツに使用できるロングテールキーワードがいくつか含まれていることがわかります。
それでは、BrainlyがテクニカルSEOを駆使してSERPでリッチスニペットを獲得した方法を見てみよう。
2.Q&A Schemaマークアップの導入による視認性の向上
舞台裏では、Brainlyはウェブサイトでスキーママークアップを使用しています。
スキーママークアップは、サイトのバックエンドに存在する構造化データの一種です。HTMLコードに格納され、検索エンジンがコンテンツを理解するのに役立ちます。
検索エンジンはまた、リッチスニペット（拡張検索リスト）を生成するためにこの情報を使用することができます。
スキーマにはいくつかの種類がある：
Brainlyでは、Q&Aのスキーママークアップが最も頻繁に行われている。
ここでは、All in One SEO Analyzer Chrome Extensionを使用して、スキーママークアップの動きを見ることができる：
また、スキーママークアップで各Brainlyユーザーが生成した回答も見ることができます。
各質問ページにQ&Aのスキーママークアップを実装することで、Brainlyはリッチスニペットの劇的な増加を引き起こした。
最も顕著なのは、GoogleのPAA（People Also Ask）セクションにおけるランキングである。
SERPのこの魅力的なエリアは、元のクエリに関連する質問をユーザーに提示します。
Brainlyは、2023年7月のPAAランキングがわずか138Kだったのが、2024年7月には466Kとなった。
彼らはまた、まったく新しいSERP機能を獲得した：質問と回答
質問と回答は、元の検索に関連する人気のある質問を表示します。また、各質問の答えとソースも含まれています。
2024年7月、Brainlyは初めてこの種の検索結果を獲得した。
そして、彼らはほんの少ししか得られなかったわけではない。
Brainlyは、わずか1ヶ月で127.3Kの質問と回答のランキングを獲得した。
なぜこれが重要なのか：
何千ものランディングページにQ&Aスキーマを実装することで、Brainlyは新しいレベルの検索可視性を獲得しました。
この戦略により、特に「People Also Ask」や「Q&A」のようなSERPの注目機能において、リッチスニペットが劇的に増加した。
SERPのこれらのエリアに表示されることは、あなたのサイトの ブランド認知度とニッチなオーソリティを 構築する優れた方法です。
また、リッチスニペットはクリック率（CTR）が最も高いものの1つであり、企業にとって非常に価値のあるものです。
Brainlyは、SERPで常に上位に表示されることで、SEOの成功とビジネスの成長に貢献しています。
スキーマ・マークアップの実装方法
このチュートリアルでは、プラグインなしでWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。
どの方法もJSON-LDを使用し、コード・スニペットを入手してウェブサイトのバックエンドにコピーする必要がある。
より簡単でコード不要の方法を使いたい場合は、このスキーマ・マークアップ・チュートリアルに従おう。(次にお勧めするツールを使います）。
スキーママークアップのためのツール：
ウェブサイトにスキーマを含めるのは、適切なツールを使えば簡単だ。
AISOEOを使えば、ボタンをクリックするだけで、最も一般的なスキーママークアップの多くを追加することができる。
Schema Generatorは、検索エンジン向けに構造化データを適切にフォーマットし、リッチスニペットの可能性を高めます。
また、フォーラムを運営している場合やBrainlyのようなUGCを使用している場合は、カスタムスキーマオプションを使用してQAPageスキーマを追加することもできます。
3.包括的な回答で注目のスニペットを独占
注目のスニペットは、SERPで最も注目されている機能の1つです。
これらの簡潔で情報量の多い要約は、ユーザーが最初に目にすることが多く、オーガニック・トラフィックの格好のターゲットとなる。
さて、フィーチャード・スニペットについてだが、これを獲得するのは比較的難しい。
しかし、そのような戦略ではなく、コンテンツとSEOに対するより総合的なアプローチの結果なのです。
Brainlyがフィーチャードスニペットを獲得するために行っているSEOのベストプラクティスをいくつかご紹介します：
- 強力なオンページSEO
- 最適化されたコンテンツ構成（一問一答形式）
- 専門家による検証済みの回答
- スキーマ・マークアップ
これらの最適化は2024年に実を結び、7月には54.9万件のフィーチャード・スニペットが生成された。
なぜこれが重要なのか：
フィーチャードスニペットは、圧倒的な可視性を提供し、オーガニックトラフィックを大幅に増加させることができます。
また、SEO統計によれば、42.9%という最も高いクリック率を提供している。
このようなランキングを獲得したことで、Brainlyは、迅速で信頼できる回答を求める学生にとって、頼りになる情報源となった。
さらに、フィーチャードスニペットを独占することで、Brainlyをその業界のオピニオンリーダーとして確立することができます。
フィーチャード・スニペットを獲得する方法
フィーチャードスニペットを獲得するチャンスを増やすには、以下の重要な戦略に焦点を当てましょう：
- 質問ベースのキーワードを狙う：ターゲットオーディエンスが質問しそうなことを特定し、それらに直接答えるコンテンツを作成する。
- 簡潔な回答をする：質問に対して明確で直接的な返答をする。
- コンテンツ構造を最適化する：明確な見出し、小見出し、箇条書きを使用し、読みやすさを向上させ、検索エンジンがコンテンツを簡単にスキャンできるようにします。
詳しくは、フィーチャードスニペットを取得する方法についてのガイドをご覧ください。
フィーチャード・スニペット用ツール
最も基本的な形では、フィーチャードスニペットを獲得することは、検索クエリに対して最高のコンテンツを作成することです。
言うは易く行うは難し、だろう？
TruSEOを使えば、それは思ったほど難しいことではありません。このツールは、コンテンツの最適化作業を合理化し、SERPでの可視性を最大化します。
TruSEOは、コンテンツを簡単に最適化できる、行動指向のチェックリストを提供します。
例えば、フォーカスキーフレーズチェックリストを使えば、主要なキーワードを重要なエリアから除外してしまった場合、それを知ることができます。
また、読みやすさのチェックリストでは、ユーザー体験を向上させるためにどのような改善が可能かを知ることができます。
この機能は、あなたのコンテンツを良いものから素晴らしいものにし、ページ滞在時間などの重要なユーザーエンゲージメントの指標を高めることができます。
目立つSEOの勝利
最後に、Brainlyの最後の成長戦略を紹介しよう。
ソーシャルメディアを活用してE-E-A-Tシグナルを発信する
Brainlyはソーシャルメディアを効果的に活用し、リーチを拡大し、強力なオンラインコミュニティを構築している。
価値あるコンテンツを共有し、フォロワーと関わり、関連する会話に参加することで、Brainlyは知名度を高め、教育分野で信頼される権威としての地位を確立しました。
下の例では、BrainlyがFacebookページで座談会のビデオをシェアしている。
このソーシャルメディア戦略は、強固なオンラインプレゼンスを培うだけでなく、グーグルにポジティブなE-E-A-Tシグナルを送る。
E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）は、2024年の検索状況においてますます重要になってきている。
検索エンジンは、コンテンツの質を総合的にとらえ、提示された情報だけでなく、ソースの信頼性も評価するようになっている。
複数の媒体で存在感を示すことは、あなたの信頼性を強化し、間接的にランキング上昇の引き金となる可能性がある。
ツール AIOSEOのソーシャルメディア・インテグレーションを使えば、お気に入りのプラットフォームをWordPressサイトに簡単に接続することができます。この機能は、Facebook、LinkedIn、Twitterなどのソーシャルメディアネットワーク上であなたのコンテンツやサムネイルがどのように表示されるかを制御することができます。
収穫
Brainlyを分析したところ、爆発的な有機的成長の原動力として、いくつかの重要な戦略が浮かび上がってきた。
SEOのパフォーマンスを向上させるために、自分のウェブサイトで使える戦略と、改善すべきその他の戦略を確認してみよう。
見習うべき戦略トップ3
- ロングテールキーワードをターゲットにすることで、より質の高いトラフィックを獲得し、コンバージョンを増やします。Brainlyのプラットフォームは、ユーザーが作成した質問と回答で繁栄しています。このアプローチは、動的なコンテンツハブを作成すると同時に、ロングテールキーワードの豊富なソースを提供します。これらのキーワードは、ブロードキーワードよりも競合性が低く、ランキングの機会が得やすい。また、特定性が高いためコンバージョン率も高く、ビジネスの成長にとって価値のあるキーワードです。
- SERPでリッチスニペットを獲得するためにスキーママークアップを活用しましょう。 BrainlyのQ&Aスキーマの実装は、検索結果での可視性を大幅に向上させました。コンテンツを最適に記述するスキーママークアップを使用することで、この勝利を再現することができます。スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解するのを助け、検索順位の向上とリッチスニペットにつながります。これらの検索リストは、ユーザーにとってより魅力的であり、クリック率やトラフィックの増加につながります。
- 特集スニペット用にコンテンツを最適化しましょう。 Brainlyは、ユーザーのクエリに直接答えるコンテンツを作成する技術を習得しています。この戦略により、フィーチャードスニペットが大幅に増加しました。フィーチャードスニペットは検索エンジンの一等地です。ユーザーが最初に目にするものの一つであり、ブランド認知度を高め、オンラインでの知名度を上げるのに理想的です。有益で価値のあるコンテンツの作成に注力し、ページ内および技術的なSEO最適化をしっかり行うことで、このような検索結果を勝ち取る可能性を高めることができます。
再考すべき下位3つの戦略
- ブログ記事でのスキーマの除外。 Brainlyは、質問ページではスキーママークアップをうまく実装していますが、ブログ記事にはスキーママークアップを含めていません。スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解するのを助け、より速いインデックスとランキングにつながります。特にブログ記事は、一般的にリッチスニペットに最適なコンテンツであるため、スキーマの恩恵を受けることができる。あなたのウェブサイトでは、Schema Generatorを使用して、わずか数クリックで構造化データを実装することができます。
- メタディスクリプションがない Brainlyのランディングページにはメタディスクリプションがないものがあります。この見落としは、クリック率に悪影響を及ぼしたり、検索エンジンにメタディスクリプションを書かせる可能性があります。(メタディスクリプションを書いていても、このようなことが起こることがあります）。しかし、メタディスクリプションを含めることはSEOのベストプラクティスです)。もしあなたがやる気が起きなかったり、書くことがいくつもある場合は、メタディスクリプションジェネレーターを使おう。このAIを搭載したツールは、あなたのウェブサイトのどのページにもユニークで魅力的なメタデータを作成します。
- メタデータの文字数制限を超える メタデータがSERP上でカットされてしまうのも、あまり好ましくない検索体験です。これは、不完全なメタタイトルや説明文につながり、ユーザーを混乱させたり、最悪の場合、次の検索結果にスクロールさせたりします。その代わり、メタタイトルは60文字以内、ディスクリプションは160文字以内に抑えるようにしましょう。これらの文字数制限を守ることで、完全な情報がSERPに表示されるようになります。また、メタデータをSERPプレビューツールに通し、公開前にどのように表示されるかを確認することもできます。
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