E-Commerce-SEO vs. normales SEO: Was ist der Unterschied?

Möchten Sie den Unterschied zwischen E-Commerce-SEO und normalem SEO erfahren?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein entscheidender Bestandteil jeder erfolgreichen Online-Strategie, egal ob Sie einen E-Commerce-Shop oder eine traditionelle Website betreiben. 

Die spezifischen Ansätze und Techniken, die für E-Commerce-SEO erforderlich sind, können sich jedoch erheblich von denen unterscheiden, die im „normalen“ oder traditionellen SEO verwendet werden. Das Verständnis dieser Unterschiede ist entscheidend für die Entwicklung einer effektiven SEO-Strategie, die Ergebnisse für Ihr Online-Geschäft erzielt.

In diesem Artikel werden wir die Hauptunterschiede zwischen E-Commerce-SEO und normalem SEO untersuchen

SEO verstehen: Ein kurzer Überblick

SEO ist der Prozess der Optimierung einer Website und ihres Inhalts, um ihre Sichtbarkeit und ihr Ranking in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Indem eine Website suchmaschinenfreundlicher gemacht wird, hilft SEO, organischen (unbezahlten) Traffic auf eine Website zu lenken, was zu erhöhter Markenbekanntheit, mehr Leads und höheren Umsätzen führt.

Schlüsselkomponenten von SEO

Die drei Hauptsäulen von SEO sind:

• On-Page-SEO: Dies beinhaltet die Optimierung des Inhalts und der Struktur einzelner Webseiten, um sie für Suchmaschinen relevanter und ansprechender zu machen.
• Off-Page-SEO: Aufbau von Backlinks (Links von anderen Websites zu Ihrer Website) und anderen externen Signalen, um die Autorität und Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website zu verbessern.
• Technisches SEO: Sicherstellen, dass Ihre Website technisch einwandfrei und für Suchmaschinen-Bots leicht crawlbar ist, mit Fokus auf Faktoren wie Website-Geschwindigkeit, Mobilfreundlichkeit und strukturierte Daten.

Die Bedeutung von SEO liegt in seiner Fähigkeit, hochwertigen Traffic zu generieren, die Benutzererfahrung zu verbessern und die Glaubwürdigkeit der Marke zu steigern. Dies ist unerlässlich, um Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Was ist E-Commerce-SEO?

E-Commerce-SEO ist der Prozess, einen Online-Shop in den SERPs sichtbarer zu machen. Die spezifischen Ziele von E-Commerce-SEO sind, Traffic auf Produkt- und Kategorieseiten zu lenken, Online-Verkäufe zu steigern und die allgemeine Benutzererfahrung in Ihrem Shop zu verbessern. 

Schlüsselelemente des E-Commerce-SEO

1. Produktseiten: Optimierung von Produktbeschreibungen, Bildern und Metadaten, um in den Suchergebnissen höher zu ranken.
2. Kategorieseiten: Strukturierung und Optimierung von Kategorieseiten, um deren Sichtbarkeit und Navigierbarkeit zu verbessern.
3. Kundenbewertungen und -sterne: Nutzung von nutzergenerierten Inhalten, um Vertrauen aufzubauen und Rankings zu verbessern.
4. Schema-Markup: Implementierung strukturierter Daten, um Suchergebnisse mit Rich Snippets wie Produktpreisen und Verfügbarkeit zu verbessern.

Für Online-Händler ist E-Commerce-SEO für das Geschäftswachstum unerlässlich, da es sich direkt auf Umsatz und Ertrag auswirkt. 

Was ist Normal SEO?

Normal SEO, oder traditionelles SEO, optimiert Nicht-E-Commerce-Websites wie Blogs, Unternehmenswebsites und Informationsportale. Die spezifischen Ziele sind, den Website-Traffic zu erhöhen, die Sichtbarkeit von Inhalten zu verbessern und das Nutzerengagement zu steigern.

Schlüsselelemente des normalen SEO

1. Blogbeiträge: Erstellung und Optimierung von Blog-Inhalten, um Nutzeranfragen zu beantworten und für relevante Keywords zu ranken.
2. Service-Seiten: Optimierung von Seiten, die die angebotenen Dienstleistungen eines Unternehmens beschreiben, um potenzielle Kunden anzuziehen.
3. Informationsinhalte: Bereitstellung wertvoller Informationen zur Bildung und Einbindung des Publikums.

Normal SEO ist entscheidend für Blogs, Unternehmenswebsites und Informationswebsites, da es hilft, Markenautorität aufzubauen, relevanten Traffic anzuziehen und Geschäftsziele wie Lead-Generierung und Publikumsbindung zu erreichen.

E-Commerce-SEO vs. Normal SEO: 6 Gemeinsamkeiten

Sowohl E-Commerce-SEO als auch normales SEO weisen mehrere grundlegende Gemeinsamkeiten auf, die das Rückgrat effektiver Suchmaschinenoptimierungsstrategien bilden. Diese Gemeinsamkeiten umfassen, sind aber nicht beschränkt auf:

1. Ziel der Steigerung von Sichtbarkeit und Traffic

E-Commerce und normales SEO teilen ähnliche SEO-Ziele:

• Die Sichtbarkeit einer Website in den SERPs zu erhöhen
• Gezielten organischen Traffic zu generieren

Höhere Suchsichtbarkeit führt in der Regel zu mehr Besuchern und größeren Möglichkeiten für Conversions, unabhängig davon, ob diese Conversions Verkäufe, Leads oder Engagement-Metriken sind.

2. Tools zur Erreichung von SEO-Zielen

Eine weitere Gemeinsamkeit zwischen E-Commerce-SEO und normalem SEO ist, dass die verwendeten Tools im Grunde die gleichen sind. Wenn Ihr E-Commerce-Shop beispielsweise auf WooCommerce (WordPress) basiert, können Sie ein WordPress-SEO-Tool wie All In One SEO (AIOSEO) verwenden, um Ihre Suchrankings zu verbessern.

AIOSEO ist ein leistungsstarkes und dennoch einfach zu bedienendes SEO-Plugin mit über 3 Millionen aktiven Installationen. Millionen von klugen Bloggern nutzen AIOSEO, um ihre Suchmaschinenrankings zu verbessern und qualifizierten Traffic auf ihre Online-Shops zu lenken. Das Plugin verfügt über viele leistungsstarke Funktionen und Module, die Ihnen helfen, Ihre SEO-Einstellungen richtig zu konfigurieren. 

Wenn es um E-Commerce geht, gehören zu den wichtigsten Funktionen von AIOSEO:

Das WooCommerce SEO-Modul

AIOSEO verfügt über ein maßgeschneidertes WooCommerce SEO-Modul, das Ihnen helfen soll, Ihren E-Commerce-Shop für relevante Suchanfragen besser zu ranken. Das Modul erleichtert Ihnen unter anderem die Optimierung Ihrer:

• Produkttitel und Meta-Beschreibungen
• Produktbilder
• Produktbeschreibungen

Next-Gen Schema Generator 

Schema-Markup, auch strukturierte Daten genannt, ist unerlässlich, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte und Produkte besser verstehen können. 

Die Implementierung hilft, Suchrankings zu verbessern. Sie fördert auch das Engagement in den Suchergebnissen, da sie zu Rich Snippets führen kann.

Autor SEO

Obwohl das Author SEO-Modul von AIOSEO auf Autoren abzielt, ist es für E-Commerce-Händler wichtig, da es Ihnen hilft, die E-E-A-T-Signale von Google zu demonstrieren. 

Dies ist besonders wichtig für E-Commerce-Unternehmen in den YMYL (Your Money Your Life)-Nischen.

Für eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Installation von AIOSEO lesen Sie unsere Installationsanleitung.

Schauen Sie sich unsere Liste der besten Website-SEO-Tools an, die wir für weitere Vorschläge empfehlen.

 3. Keyword-Recherche und -Optimierung

Keyword-Recherche ist bei beiden SEO-Arten unerlässlich. Die Identifizierung relevanter Keywords, nach denen potenzielle Kunden oder Leser suchen, ist entscheidend. 

Beide Strategien beinhalten die Optimierung von Inhalten mit diesen Keywords, um in den Suchergebnissen höher zu ranken.

Einige der nützlichsten Tools für die E-Commerce-Keyword-Recherche sind:

• LowFruits: Hilft Ihnen, Keywords mit geringem Wettbewerb und hohem Potenzial sowie Content-Lücken in SERPs zu finden.
• Google Keyword Planner: Bietet Daten zu Suchvolumen und Wettbewerb für Keywords.
• Semrush: Bietet tiefgehende Keyword-Recherche und Funktionen zur Wettbewerbsanalyse.
• Ahrefs: Liefert detaillierte Einblicke in die Keyword-Schwierigkeit und Suchtrends.

Sie können auch unsere besten Keyword-Recherche-Tools für eine größere Auswahl an Tools für E-Commerce und normales SEO ausprobieren.

Bei der Keyword-Recherche für E-Commerce und traditionelles SEO sollten Sie sich sowohl auf primäre (hohes Volumen, wettbewerbsintensiv) als auch auf Long-Tail-Keywords (geringeres Volumen, spezifischer) konzentrieren. Long-Tail-Keywords können für E-Commerce besonders wertvoll sein, da sie oft eine höhere Kaufabsicht des Nutzers anzeigen.

4. On-Page-Optimierung

Sowohl E-Commerce als auch normales SEO erfordern eine gründliche On-Page-Optimierung. Dazu gehören:

• Titel-Tags: Erstellung überzeugender und Keyword-reicher Titel-Tags.
• Meta-Beschreibungen: Verfassen von beschreibenden und ansprechenden Meta-Beschreibungen zur Verbesserung der Klickraten.
• Überschriften: Verwendung von Überschriften (H1, H2, H3 usw.), um Inhalte zu strukturieren und Keywords einzubinden.
• Content-Qualität: Sicherstellen, dass die Inhalte hochwertig, informativ und für die Zielgruppe relevant sind.

Sehen Sie sich unsere On-Page-SEO-Checkliste für detaillierte Informationen an, wie Sie alle On-Page-Aspekte Ihrer Website oder Ihres E-Commerce-Shops optimieren können.

5. Technisches SEO

Technisches SEO ist entscheidend für E-Commerce und traditionelles SEO. Wichtige technische Aspekte sind:

• Website-Geschwindigkeit: Sicherstellen schneller Ladezeiten zur Verbesserung der Benutzererfahrung und der Suchrankings.
• Mobile Optimierung: Stellen Sie sicher, dass die Website mobilfreundlich ist, da mobile Suchen weiter zunehmen.
• Crawlbarkeit: Sicherstellen, dass Suchmaschinen-Bots die Website effektiv crawlen und indexieren können.
• Sichere Verbindung (HTTPS): Verwendung von HTTPS zur Sicherung der Website und zum Aufbau von Vertrauen bei Nutzern und Suchmaschinen.

Sehen Sie sich unsere Checkliste für technische SEO-Audits für weitere Informationen an.

 6. Benutzererfahrung (UX)

Eine positive Benutzererfahrung (UX) ist entscheidend für beide Arten von SEO. Faktoren wie einfache Navigation, ein klares und intuitives Design sowie wertvolle Inhalte tragen zu einer besseren UX bei, was zu höherem Engagement und besseren Suchmaschinenrankings führt.

Sowohl E-Commerce als auch normales SEO müssen die Richtlinien von Suchmaschinen wie Google befolgen. Die Einhaltung von SEO-Best Practices erhöht Ihre Chancen, hoch zu ranken und relevanten Traffic zu generieren.

E-Commerce-SEO vs. normales SEO: 5 Hauptunterschiede

Nachdem wir die Grundlagen behandelt haben, wollen wir uns nun den Hauptunterschieden zwischen E-Commerce-SEO und normalem SEO zuwenden.

1. Zielgruppe

E-Commerce-SEO

E-Commerce-SEO ist darauf ausgerichtet, potenzielle Kunden zu erreichen, die aktiv nach bestimmten Produkten oder Dienstleistungen suchen, die sie kaufen möchten. Diese Zielgruppe befindet sich typischerweise in den späteren Phasen der Käuferreise, wie der Betrachtungs- oder Entscheidungsphase. Sie beabsichtigen zu kaufen und suchen nach detaillierten Produktinformationen, einschließlich Preisen, Bewertungen und Vergleichen. Die SEO-Strategie erfasst diese Suchanfragen mit hoher Absicht, um Konversionen und Verkäufe zu steigern.

Normales SEO

Normales SEO zielt darauf ab, ein breiteres Publikum anzuziehen, das an den Inhalten, Informationen oder Dienstleistungen der Website interessiert ist. Dieses Publikum kann sich in jeder Phase der Customer Journey befinden, von der Bekanntheit bis zur Entscheidung. Es sucht möglicherweise eher nach Informationen, Bildung oder Unterhaltung, als dass es kaufbereit ist. Ziel ist es, Nutzer mit wertvollen Inhalten zu binden, die Markenbekanntheit zu steigern und Autorität in einer bestimmten Nische aufzubauen.

2. Keyword-Strategie

E-Commerce-SEO

E-Commerce-SEO betont die Verwendung von hochspezifischen, produktbezogenen Keywords. Diese Keywords zielen auf Nutzer ab, die sich in der Kaufphase der Customer Journey befinden. Beispiele hierfür sind „blaue Baumwoll-T-Shirts für Damen“, „beste Content-Marketing-Tools“ oder „günstige Laufschuhe“.

Die Keyword-Recherche für E-Commerce konzentriert sich auf Long-Tail-Keywords mit klarer kommerzieller Absicht, die tendenziell ein geringeres Suchvolumen, aber höhere Konversionsraten aufweisen. Diese Strategie beinhaltet die Optimierung von Produkttiteln, Beschreibungen und Metadaten, um diesen spezifischen Suchanfragen zu entsprechen.

Normales SEO

Normales SEO nutzt verschiedene Keywords, darunter informative und rechercheorientierte Begriffe. Beispiele hierfür sind „wie man einen Blog startet“ oder „Vorteile von Yoga“. Diese Keywords richten sich an Nutzer in verschiedenen Phasen der Customer Journey, von denen, die grundlegende Informationen suchen, bis hin zu denen, die Optionen vergleichen oder nach Tutorials suchen. 

Die Strategie besteht darin, vielfältige Inhalte zu erstellen, die unterschiedliche Nutzerabsichten ansprechen und durch Blogbeiträge, Anleitungen und Artikel Traffic und Engagement fördern.

3. Content-Strategie

E-Commerce-SEO

Die Content-Strategie für E-Commerce-SEO priorisiert die Optimierung von Produktseiten, Kategorieseiten und anderen transaktionalen Inhalten. Der Fokus liegt auf der Steigerung von Konversionen durch die Bereitstellung detaillierter, qualitativ hochwertiger Informationen über Ihre Produkte. Dies beinhaltet:

• Produktbeschreibungen: Detaillierte, Keyword-reiche Beschreibungen, die Merkmale, Vorteile und Spezifikationen hervorheben.
• Kundenbewertungen und -rezensionen: Nutzung von nutzergenerierten Inhalten, um Vertrauen aufzubauen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Bewertungs-Schema ist hier ebenfalls sehr nützlich.
• Visuelle Inhalte: Hochwertige Bilder und Videos, die das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln und in Anwendung zeigen.
• Kategorieseiten: Die optimale Strukturierung dieser Seiten verbessert die Navigation und erhöht die Sichtbarkeit für allgemeinere Suchbegriffe.

Normales SEO

Die Content-Strategie für normales SEO konzentriert sich auf die Erstellung von informativen, ansprechenden und SEO-freundlichen Inhalten. Dies beinhaltet:

• Blogbeiträge: Regelmäßig aktualisierte Artikel, die Nutzerfragen beantworten, Einblicke geben und Autorität in der Nische etablieren.
• Anleitungen und Tutorials: Tiefgehende Inhalte, die das Publikum aufklären und ihm helfen, spezifische Probleme zu lösen. Ein guter Ansatz ist die Anwendung des Jobs-to-be-Done-Frameworks.
• Informative Artikel: Inhalte, die wertvolle Informationen zu einer breiten Palette von Themen im Zusammenhang mit dem Fokus der Website liefern.
• Engagement-Inhalte: Inhalte, die darauf abzielen, Besucher zu binden, wie z. B. interaktive Elemente, Infografiken, Quiz und Multimedia.

Der Schlüssel zur Erstellung wirkungsvoller Inhalte liegt darin, zu verstehen, wonach Ihre Zielgruppe sucht und was sie erreichen möchte. Schauen Sie sich unseren Leitfaden zu Suchintentionen an, um zu erfahren, wie das geht.

4. Technisches SEO

Obwohl sowohl E-Commerce-SEO als auch normales SEO technische Website-Elemente berücksichtigen, ist der Ansatz leicht unterschiedlich. 

E-Commerce-SEO

E-Commerce-SEO legt großen Wert auf die Optimierung der Website-Architektur und der Produktseitenstruktur. Sie sollten beispielsweise Faktoren wie Breadcrumb-Navigation für eine nahtlose Benutzererfahrung berücksichtigen.

Weitere wichtige technische Elemente sind:

• Website-Architektur: Sicherstellung einer klaren, logischen Struktur, die eine einfache Navigation und Produktfindung ermöglicht.
• Produktseitenstruktur: Optimierung von URLs und internen Verlinkungen zur Verbesserung der Benutzererfahrung und der Suchmaschinenindizierung.
• Rich Snippets und Schema-Markup: Implementierung strukturierter Daten zur Bereitstellung zusätzlicher Informationen in SERPs, wie Preise, Bewertungen und Verfügbarkeit. Google Merchant Schema Listing Schema ist fantastisch, um bei E-Commerce-Schema-Typen zu helfen.
• Website-Geschwindigkeit und mobile Optimierung: Sicherstellung von schnellen Ladezeiten und einer nahtlosen mobilen Erfahrung zur Reduzierung der Absprungraten und Verbesserung der Benutzerzufriedenheit.

Normales SEO

Normales SEO konzentriert sich auf technische Faktoren, die die Gesamtleistung und Auffindbarkeit der Website verbessern. Neben Leistungs- und UX-Elementen spielt Schema-Markup hier eine große Rolle. Die Art des für normale Websites verwendeten Schemas kann sich jedoch von der für E-Commerce-Websites unterscheiden und Blog/Artikel-Schema, FAQ-Schema und Autoren-Schema umfassen.

In Bezug auf technisches SEO sind die Gemeinsamkeiten zwischen E-Commerce-SEO und normalem SEO größer als die Unterschiede. 

5. SEO-Herausforderungen

Jeder mit einer Website weiß, dass es ständige SEO-Herausforderungen gibt, die er meistern muss. Eine der häufigsten sind die sich ständig ändernden Algorithmen von Suchmaschinen. Ein typisches Beispiel ist das Kernupdate vom März 2024, das viele Websites aus den SERPs verbannt hat. Es ist entscheidend, die Auswirkungen dieser Updates auf Ihre Website im Auge zu behalten, um der Konkurrenz erfolgreich voraus zu sein. Glücklicherweise kann die Suchstatistik von AIOSEO Ihnen dabei helfen.

Schauen Sie sich unseren Artikel über die Überprüfung der Auswirkungen von Google-Algorithmus-Updates an, um Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Verwendung dieser praktischen Funktion zu erhalten.

Was sind also die unterschiedlichen Herausforderungen im E-Commerce-SEO und im normalen SEO?

E-Commerce-SEO

• Verwaltung großer Mengen von Produktseiten: Genaue und aktuelle Produktinformationen beibehalten und gleichzeitig jede Seite für die Suche optimieren.
• Vermeidung von Problemen mit doppeltem Inhalt: Sicherstellung eindeutiger Inhalte auf ähnlichen Produktseiten, um Strafen zu vermeiden und die SEO-Leistung zu verbessern.
• Umgang mit saisonalen Verkehrsschwankungen: Vorbereitung auf Spitzen während der Feiertage oder Verkaufsaktionen und Aufrechterhaltung eines stabilen Verkehrs während der Nebensaison.
• Bestands- und Lagerverwaltung: Sicherstellen, dass vergriffene oder eingestellte Produkte die SEO nicht negativ beeinflussen. Sie können das Schema für Google Merchant Center-Einträge nutzen, um nicht vorrätige Artikel in den Suchergebnissen anzuzeigen und dadurch die Absprungraten zu reduzieren.  

Normales SEO

• Erstellung ansprechender und relevanter Inhalte: Kontinuierliche Produktion von qualitativ hochwertigen Inhalten, die bei der Zielgruppe Anklang finden und SEO-Anforderungen erfüllen.
• Aufbau hochwertiger Backlinks: Erwerb von Links von autoritativen und relevanten Websites zur Verbesserung der Domain-Autorität und des Rankings.
• Aufrechterhaltung eines konstanten Traffics: Entwicklung von Strategien zur Gewinnung und Bindung von Besuchern, um ein stetiges Traffic-Wachstum zu gewährleisten.
• Häufige Inhaltsaktualisierungen: In vielen Fällen erfordert die Aktualität von Inhalten regelmäßige Content-Optimierung und -Aktualisierungen. Dies entspricht dem Aktualitätsfaktor, der in den geleakten Google-Algorithmus-Dokumenten erwähnt wird.

Das Verständnis dieser Gemeinsamkeiten und Unterschiede ermöglicht es Unternehmen, ihre SEO-Strategien an ihre spezifischen Bedürfnisse anzupassen und ihr Erfolgspotenzial bei Suchmaschinenrankings und Nutzerengagement zu maximieren.

E-Commerce-SEO vs. normale SEO: Ihre FAQs beantwortet

E-Commerce-SEO ist der Prozess der Optimierung eines Online-Shops, um seine Sichtbarkeit und sein Ranking in Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Es konzentriert sich stark auf die Verbesserung der Leistung von Kategorie- und Produktseiten, da diese tendenziell am lukrativsten sind. 

E-Commerce-SEO vs. normales SEO, was ist der Unterschied?

Wir hoffen, dieser Beitrag hat Ihnen geholfen, den Unterschied zwischen E-Commerce-SEO und normaler SEO zu verstehen. Möglicherweise möchten Sie auch andere Artikel in unserem Blog lesen, wie unseren Leitfaden zu häufigen SEO-Fehlern, die Sie vermeiden sollten, oder unseren Artikel über die Vorteile von SEO für kleine Unternehmen.

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