Nonprofit-SEO: Warum sie entscheidend ist und wie Sie beginnen [Plus: 14 praktische Tipps]

Fragen Sie sich, ob Nonprofit-SEO die Mühe wert ist oder wie Sie anfangen können?

Nonprofit-SEO ist für Organisationen unerlässlich, die die Denkweise und das Handeln ihrer Zielgruppe beeinflussen wollen.

In diesem Artikel nutze ich meine 12-jährige Erfahrung in der Beratung von Nonprofits, um zu zeigen, warum Nonprofit-SEO für Ihren Erfolg entscheidend ist. Und ich zeige Ihnen, wie Sie noch heute damit beginnen können.

Warum Nonprofit-SEO wichtig ist

Die meisten Nonprofits existieren, um etwas zu verändern. Das kann der Glaube, die Bedingungen, die Bildung oder die Politik sein.

Diese Organisationen versuchen zu überzeugen, indem sie ihre Ideen präsentieren.

Und es gibt keinen größeren Marktplatz für Ideen als Google. Mit einem Marktanteil von 93 % aller Suchmaschinen erhält Google durchschnittlich 85 Milliarden Suchanfragen pro Monat.

Wenig überraschend rangiert Google.com weltweit auf Platz 1 beim Marktanteil des gesamten Website-Traffics.

Googles Größe erinnert uns an seinen revolutionären Einfluss auf die Ordnung und den Zugang zu Informationen.

Wenn Menschen eine Frage zu einer Idee haben, gehen sie nicht mehr zur Akademie.

Sie gehen zu Google.

Eine Einführung in die Suche: Wie sie funktioniert

Bevor wir uns die praktischen Schritte ansehen, die Ihre Nonprofit ergreifen kann, um auf diesem Ideen-Marktplatz erfolgreich zu sein, lassen Sie uns kurz erläutern, wie die Suche funktioniert.

Das Ranking einer Webseite erfolgt in Bezug auf einen Suchbegriff (oder „Query“). Suchbegriffe werden auch „Keywords“ genannt, obwohl es sich oft um Phrasen handelt.

Zum Beispiel rangiert die Startseite von Kiva.org bei Google für diese Keywords (unter anderem) auf Platz 1:

• wohltätige Kredite
• Mikrokreditorganisation
• sind Kiva-Kredite steuerlich absetzbar

Bevor Google eine Webseite mit der Suchanfrage eines Suchenden abgleicht, versucht es, den Inhalt und die Qualität der Seite im Verhältnis zu anderen verfügbaren Inhalten zu verstehen.

Hier kann Qualität originelle Einblicke, Klarheit und Vollständigkeit umfassen.

Google versucht auch, die relevante persönliche Erfahrung und Expertise des Autors zu gewichten. Dabei kann Google Off-Page-Faktoren berücksichtigen.

Bevor wir uns den praktischen Schritten widmen, betrachten wir SEO-Tools, die Nonprofit-SEO vereinfachen.

SEO-Tools

Beliebte Content-Management-Systeme (CMSs) wie WordPress, Drupal und Joomla haben SEO vereinfacht.

Für erweitertes SEO bietet Wordpress Plugins, Drupal Module und Joomla Erweiterungen.

WordPress Plugins

WordPress verfügt über einen umfangreichen Plugin-Marktplatz, daher ist es nicht überraschend, dass es ausgezeichnete Optionen für SEO gibt.

Wir empfehlen für WordPress-Benutzer das All in One SEO (AIOSEO) Plugin.

Dies ist ein etabliertes Plugin mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen auf WordPress.org. Derzeit nutzen über 3 Millionen Menschen das Plugin.

All in One SEO macht technische SEO-Aufgaben so einfach wie das Klicken auf Schaltflächen und das Ausfüllen von Formularen.

Sobald Sie AIOSEO installieren, generiert es Sitemaps für Sie. Diese werden gemäß den Best Practices von Google erstellt. Die Sitemaps sind zu 100 % wartungsfrei und helfen Crawlern, Ihre Inhalte in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu finden und zu indexieren.

Drupal

Drupal ist bekannt für seine gut optimierte Codebasis und Module, die SEO unterstützen, wie z. B.

• Pathauto
• Umleiten
• RealTime SEO für Drupal
• Schema.org Metadaten

Während WordPress SEO-Plugins viele Werkzeuge kombinieren, wählen Sie in Drupal SEO-Werkzeuge à la carte aus.

Um Ratschläge zu bestimmten Modulen zu erhalten, empfehlen wir Ihnen, sich an Acquia zu wenden, Experten für Drupal-Support und Hosting.

Joomla

Joomla-Benutzer haben weniger Optionen, können aber SEO-Tools im Erweiterungsverzeichnis finden.

Nonprofit-SEO: 14 praktische Handlungsschritte

Die meisten Artikel über Nonprofit-Marketing und „SEO-Tipps“ skizzieren einen idealen Weg, beginnend mit Überlegungen zum Website-Design.

Hier gehen wir davon aus, dass Sie bereits eine Website haben und Inhalte veröffentlichen.

Beginnen wir also dort, wo Sie gerade stehen.

1. Grundlagen der On-Page-SEO lernen und anwenden

Es ist einfach zu lernen, wie man Webseiten optimiert. Dies nennt man On-Page-SEO.

WordPress-Websitebesitzer können eine Seite mit dem All in One SEO (AIOSEO) Plugin analysieren.

Das Plugin erscheint als Seitenleiste im WordPress-Editor.

Sie sehen oben rechts eine SEO-Bewertung. Wenn Sie auf Allgemein klicken, wird eine Checkliste mit empfohlenen Aktionen angezeigt, um die SEO Ihrer Seite zu verbessern.

Jeder, der Inhalte bearbeitet und veröffentlicht, kann diesem Lernpfad folgen:

• Erfahren Sie, was ein Seitentitel ist (auch Title-Tag genannt) und wie Sie ihn optimieren.
• Erfahren Sie, was eine Meta-Beschreibung ist und wie Sie sie schreiben.
• Erfahren Sie, was ein URL-Slug ist und wie Sie ihn optimieren.
• Erfahren Sie mehr über Rich Snippets und wie Sie sie erstellen. (Mit All in One SEO klicken Sie auf ein paar Schaltflächen und füllen einige Formularfelder aus.) Recherchen zeigen, dass Rich Results im Vergleich 58% der Klicks erhalten.
• Erfahren Sie, was Alt-Tags sind, wie man gute schreibt und wie man sie zu Bildern auf Ihrer Seite hinzufügt.

2. Kommunizieren Sie EEAT mit Autoren- und Mitarbeiterbiografien

EEAT ist ein Akronym, das von Google geprägt wurde. Es steht für Experience, Expertise, Trustworthiness und Authority (Erfahrung, Fachwissen, Vertrauenswürdigkeit und Autorität).

Dieses Akronym begann als E-A-T. Kürzlich wurde ein zusätzliches „E“ hinzugefügt, um die Bedeutung persönlicher Erfahrung, ob formell oder informell, anzuerkennen.

Google verwendet Algorithmen und menschliche Bewerter, um die EEAT einer Seite zu bewerten.

Technisch gesehen wird EEAT als Signal und nicht als Algorithmus bezeichnet, da es sich um ein qualitatives und kein quantitatives Maß handelt.

Anwendung: Es ist wichtig, die persönliche Erfahrung oder das Fachwissen der Autoren Ihrer Website zu identifizieren und zu kommunizieren. Ihre „Über uns“-Seite kann dabei eine wichtige Rolle spielen.

Da Google die Erfahrung und das Fachwissen des Autors in seine Rankings einbezieht, erleichtert es Algorithmen, diese Informationen zu entdecken.

• Erstellen Sie Bioseiten für Gründer, Mitarbeiter und Autoren.
• Listen Sie relevante Erfahrungen oder Fachkenntnisse auf, einschließlich Qualifikationen und, falls zutreffend, Lebensläufe.
• Fügen Sie Links hinzu, damit Google den Kontext für deren Erfahrung oder Fachwissen erfassen kann.

Beispiele für relevante ausgehende Links:

• Von Mitarbeitern verfasste Bücher.
• Andere Organisationen, in denen Mitarbeiter oder Autoren tätig sind.
• Fügen Sie für Universitätsprofessoren oder Dozenten einen Link zu ihrer Universitätsbiografie hinzu.
• Andere Websites, für die sie geschrieben haben.

Autor-SEO hinzufügen

All in One SEO (AIOSEO) kann mit seiner Author SEO-Funktion helfen.

Dies ermöglicht es Ihnen, ganz einfach verlinkte Autorenzeilen und Biografien zu Artikeln hinzuzufügen. Diese verlinken zu einer Seite, auf der alle vom Autor verfassten Artikel zusammen mit einer detaillierteren Biografie aufgeführt sind, falls gewünscht.

Zusätzlich können Sie bei Bedarf Fachgebiete und Ausbildungshintergrund hinzufügen.

AIOSEO fügt automatisch Author Schema hinzu, eine Art Code, der Google hilft, Ihre Autoreninformationen zu verstehen und zu verarbeiten.

3. Die Auswirkungen von Links verstehen

Links innerhalb Ihrer gemeinnützigen Website haben einen erheblichen Einfluss auf SEO. Und obwohl externe ausgehende Links keine Rankingfaktoren sind, können sie die wahrgenommene Glaubwürdigkeit Ihrer Website beeinflussen.

• Wenn Sie externe Links hinzufügen, zielen Sie darauf ab, auf die qualitativ hochwertigste Informationsquelle zu verlinken.
• Streben Sie ein Verhältnis von 80 % zu 20 % oder 70 % zu 30 % zwischen internen und externen Links an. (Externe Links können Traffic abziehen.)
• Finden und beheben Sie verwaiste Seiten. (Dies sind isolierte Seiten ohne Links von anderen Seiten auf Ihrer Website).
• Nehmen Sie sich jeden Monat etwas Zeit, um interne Links aufzubauen. Ihre wichtigsten Seiten, wie z. B. Spendenaufrufe, sollten viele eingehende Links haben.
• Überlegen Sie, wie Sie Websites mit hoher Autorität dazu bringen können, auf Ihre Inhalte zu verlinken. (Eingehende Links werden als Backlinks bezeichnet.)
• Und erfahren Sie mehr über die Rolle von Ankertext im SEO.

Erfahren Sie mehr in unserem Leitfaden zum Linkaufbau.

4. Hochwertige Inhalte erstellen

Um Inhalte strategisch zu erstellen, basieren Sie jeden Artikel auf Ihr Zielkeyword.

Die Qualität der Inhalte ist der wichtigste Rankingfaktor. Stellen Sie also sicher, dass jeder, der Inhalte für Ihre gemeinnützige Organisation erstellt und veröffentlicht, diese Google-Richtlinien liest.

Suchintention abgleichen

Es ist auch entscheidend, sich mit der Suchintention auseinanderzusetzen und sich darauf zu konzentrieren. In dem Maße, in dem Sie die Suchintention erfüllen, wird Ihr Artikel ranken.

Hier ist der schnellste Weg, das Konzept der Suchintention zu verstehen. Verwenden Sie Chrome Inkognito und führen Sie eine Suche zu den Themen Ihrer gemeinnützigen Organisation durch. Sie können eine „Wer ist“ oder „Was ist“ Frage wählen.

• Betrachten Sie die erste Seite der Suchergebnisse sorgfältig. Sie ist voller Hinweise darauf, was die Leute wissen wollen.
• Erkunden Sie SERP-Funktionen wie die Abschnitte Ähnliche Fragen oder Andere suchten nach (falls für Ihre Suchanfrage vorhanden). Sie finden Fragen, die die Leute zu dem Thema haben.

5. Verbessern Sie Ihre Seitengeschwindigkeit

Da die Seitengeschwindigkeit ein Rankingfaktor ist, prüfen Sie, ob Sie Ihre verbessern müssen.

Geben Sie zur Sicherheit Ihre Website-URL in die PageSpeed Insights von Google ein, um zu sehen, wie Sie die Leistung verbessern können.

PageSpeed benötigt nur wenige Sekunden, um Ergebnisse zurückzugeben. Oben sehen Sie Core Web Vitals: eine Sammlung detaillierter Metriken für Webprofis.

Darunter sehen Sie die bekannten Kreisdiagramme. Diese werden von 100 berechnet. Die „Performance“-Punktzahl misst die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website.

Weiter unten finden Sie „Möglichkeiten“. Dies sind Details, wie Sie die Geschwindigkeitsleistung einer Seite verbessern können.

Um Code-Probleme zu beheben, müssen Sie einen Entwickler einstellen.

Zwei häufige Probleme, die leicht zu beheben sind:

• Reduzierung der Bilddateigrößen.
• Lokales Hosten Ihrer Schriftarten.

Ein Entwickler kann beide Probleme beheben. Aber die Mitarbeiter *müssen* die Bilddateigrößen beim Veröffentlichen neuer Artikel klein halten.

Auch: Wenn Sie WordPress verwenden, probieren Sie ein Bildoptimierungs-Plugin wie WP Rocket aus und machen Sie einen Vorher-Nachher-Test. Erfahren Sie hier mehr über die Optimierung von Bildern hier.

6. Die Rollen von Social Media und SEO verstehen

Social-Media-Engagement (wie „Likes“, Kommentare und Shares) ist kein Rankingfaktor für Ihre Website.

Allerdings haben Social-Media-Websites wie Facebook SEO integriert, daher lohnt es sich, mit der Erstellung von Beiträgen zu experimentieren, die sich auf Ihre Zielkeywords konzentrieren.

Normalerweise spielt Social Media eine untergeordnetere Rolle als SEO.

• Nachrichten-basierte soziale Plattformen wie Twitter und Facebook sind hauptsächlich hilfreich, um Markenbekanntheit zu schaffen. (Wir nennen dies „Top-of-the-Funnel“-Aktivität oder kurz TOFU.)
• Für gemeinnützige Organisationen kann eine leichte Interaktion (Liken oder Kommentieren eines Beitrags) mit Top-Spendern auf Facebook Sie präsent halten.
• YouTube, keine nachrichten-basierte Plattform, ist effektiv, um Ihre Zielgruppe dazu zu bringen, tiefer über Ihre Angebote nachzudenken.

Vorsicht: Es ist leicht, zu viel in TOFU-Plattformen zu investieren, die Eitelkeitsmetriken (wie Aufrufe, Reichweite und Impressionen) produzieren, aber wenig bis gar keine aussagekräftige Wirkung erzielen.

Während die Beteiligung von gemeinnützigen Organisationen an Podiumsdiskussionen oder die Erstellung von Meinungsbeiträgen früher als „Predigen vor der Gemeinde“ verspottet wurde, kann eine übermäßige Investition in soziale Medien dem „Unterhalten der Gemeinde“ gleichkommen.

Mit anderen Worten, existiert Ihre gemeinnützige Organisation, um denen zu dienen und sie zu unterhalten, die Ihnen bereits zustimmen? Vielleicht. Und wenn das alles ist, was Sie wollen, ist das in Ordnung.

Aber wenn Sie Köpfe gewinnen wollen, müssen Sie viel weiter gehen.

Ein Schlüssel ist sicherzustellen, dass alle Content-Aktivitäten eng mit den übergeordneten Zielen Ihrer Organisation abgestimmt sind.

Erfahren Sie mehr in:

• Was ist Content-Strategie? Ein ultimativer Leitfaden
• SEO vs. Social Media: Wie unterscheiden sich ihre Rollen im digitalen Marketing?

7. Wettbewerbsanalyse und Keyword-Recherche durchführen

Wir haben gesehen, dass Sie, wenn Sie möchten, dass eine Webseite in den Google-Suchergebnissen gut rankt, entscheiden müssen, für welche Suchbegriffe sie ranken soll.

Um Ihre Sichtbarkeit auf dem Markt der Ideen zu erhöhen, verfolgen Sie einen *strategischen* Ansatz bei der Erstellung und Bearbeitung von Inhalten.

Dieser Ansatz beginnt mit der Analyse der SEO Ihrer Wettbewerber und Ihrer eigenen und dem Erlernen, wie man Keyword-Recherche betreibt.

Wettbewerber-SEO analysieren

SEO liefert hochpräzise Wettbewerberdaten.

Mit einem Tool wie Ahrefs oder Semrush können Sie schnell herausfinden, für welche Keywords Ihre Wettbewerber am höchsten ranken.

Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Naturschutzorganisation im Vereinigten Königreich und einer Ihrer Wettbewerber ist WildlifeTrusts.org.

Sie können einen Bericht über diesen Wettbewerber ausführen, um zu sehen, für welche Keywords er rankt.

Hier ist eine Nahaufnahme eines Ahrefs-Berichts für WildlifeTrusts.org.

• Wir haben den Bericht nach Position sortiert, damit wir sehen können, für welche Keywords sie auf Platz 1 ranken.
• Die Spalte KD zeigt die Keyword-Schwierigkeit an: ein ungefähres Maß von 100, wie schwierig es ist, für das Keyword zu ranken.

Sie könnten diese Daten verwenden, um eine Vorstellung von Themen für die Erstellung von Inhalten zu bekommen. Das Ziel wäre es, nahe oder höher als der Wettbewerber zu ranken.

Wenn es um die Wettbewerbsanalyse geht, möchten Sie wahrscheinlich weiter gehen und eine Content-Gap-Analyse durchführen. Dies gibt Ihnen mehr Details.

Content-Gap-Analyse durchführen

Wir empfehlen die Verwendung des Content-Gap-Tools von Ahrefs oder des Semrush Keyword-Gap-Tools. Die Ergebnisse zeigen Ihnen, für welche Keywords Ihre Wettbewerber *vor* Ihnen ranken.

Es kann Ihnen auch zeigen, für welche Keywords sie auf Platz 1 ranken, für die Sie überhaupt nicht ranken.

Sie können diese Informationen verwenden, um Ziel-Keywords (Themen) für neue Inhalte auszuwählen. Zusätzlich können Sie sie verwenden, um vorhandene Seiten zu identifizieren, die verbessert werden müssen.

Natürlich wählen Sie nur Schlüsselwörter aus, die für Ihre Mission relevant sind.

Profi-Tipp: Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter mit einem niedrigen Keyword-Schwierigkeitsgrad (KD). Je niedriger der Wert, desto einfacher ist es, ein Ranking zu erzielen.

Außerdem: Wenn die Ideen Ihrer gemeinnützigen Organisation umstritten sind, nutzen Sie eine Lückenanalyse, um Websites zu recherchieren, die Ihren Ideen entgegenstehen. Bewerten Sie, für welche wichtigen Schlüsselwörter diese hoch ranken.

Ein hohes Ranking für wichtige Schlüsselwörter entspricht dem Erwerb von Mindshare. Denken Sie daran: Wenn Menschen eine Frage zu einer Idee oder einem Anliegen haben, gehen sie nicht zur Akademie. Sie gehen zu Google.

Oft setzen diejenigen, die sich gegen bestimmte Ideen einsetzen, eine clevere Strategie in den Mittelpunkt ihrer SEO-Bemühungen. Daher können Sie es sich nicht leisten, bei SEO nachlässig zu sein.

Und denken Sie daran: SEO muss gepflegt werden, wie ein Garten. Suchergebnisse ähneln Finanzmärkten: Sie sind sehr volatil. Ein gutes Ranking für ein Jahr ist keine Garantie dafür, dass Ihre Position bestehen bleibt. Regelmäßige Überprüfung Ihrer Rankings und kontinuierliche Verbesserung sind notwendig.

SEO-Labor: Durchsicht einer Wettbewerbsanalyse

In diesem Beispiel verwenden wir ideenbasierte Organisationen. Wenn Ihre gemeinnützige Organisation im Ideenbereich tätig ist, gibt es 2 Ansätze zur Wettbewerbsanalyse: beide sind vorteilhaft.

• Direkte Wettbewerber: Hier vergleichen Sie Ihre eigene SEO-Leistung mit der anderer in derselben Nische, die um Finanzierung konkurrieren.
• Gegnerische Wettbewerber: Dies sind Organisationen, die eine gegensätzliche Haltung einnehmen. Wenn sie in den Suchergebnissen an Bedeutung gewinnen, gewinnen ihre Ideen an Mindshare und Ihre Ideen verlieren.

Seien Sie kreativ bei der Identifizierung von Wettbewerbern. Ihr Hauptkonkurrent ist möglicherweise keine andere Organisation; es könnte ein Online-Magazin oder sogar ein persönlicher Blog sein.

Zum Beispiel vergleichen wir eine antikommunistische Organisation, die Victims of Communism Memorial Foundation, mit einer prokommunistischen Organisation, der Communist Party USA.

Für diese Analyse verwenden wir das Keyword-Gap-Tool von Semrush.

Schritt 1: Melden Sie sich bei Semrush an

Um mitzumachen, melden Sie sich für eine kostenlose 7-Tage-Testversion an. (Sie können jederzeit kündigen.)

Schritt 2: Navigieren Sie zu Keyword Gap

Wenn Sie jetzt bei Semrush angemeldet sind, gehen Sie zur linken Navigationsspalte und klicken Sie auf Keyword Gap.

Schritt 3: Wettbewerber hinzufügen

Für unser Beispiel geben wir die URL der Victims of Communism in das obere Feld ein.

Und wir fügen die URL der Communist Party USA in das untere Feld ein.

Klicken Sie nun auf die Schaltfläche Vergleichen, um zu beginnen.

Sie sehen ein Keyword-Overlap-Diagramm.

Fahren Sie mit der Maus über den Überlappungsbereich, und Sie sehen ein Popup, das anzeigt, dass diese beiden Organisationen 301 Schlüsselwörter gemeinsam haben. Anders ausgedrückt: Beide ranken für diese Schlüsselwörter, und eine Organisation ist der Gewinner jedes konkurrierenden Schlüsselworts.

Schritt 4: „Einfach“-Filter anwenden

Nun sehen Sie oberhalb des Diagramms einen Dropdown-Filter mit der Bezeichnung „KD“. Das steht für Keyword-Schwierigkeit.

Klicken Sie auf das Dropdown-Menü und wählen Sie „Einfach“ oder „Sehr einfach“.

Ja, es ist möglich, Keywords zu identifizieren, für die leicht gerankt werden kann. Und dies ist immer ein guter Ansatz, um gegen einen Wettbewerber an Boden zu gewinnen.

Scrollen Sie nun am Diagramm vorbei nach unten und Sie sehen die Liste der gemeinsam genutzten Keywords, für die es einfach ist, ein Ranking zu erzielen.

Schritt 5: Orientierung: Was sehen wir?

Nun sehen Sie eine Liste von Keywords, für die alle leicht gerankt werden können und für die unsere beiden Organisationen derzeit ranken.

• Es gibt eine Spalte für VictimsOfCommunism.org und eine für CPUSA.org
• Jede Zeile ist ein Keyword (Thema)
• Die Website, die für das Keyword am höchsten rankt, wird ihre Suchposition in Grün hervorgehoben haben.

Wir sehen also zum Beispiel, dass CPUSA für Folgendes auf Platz 1 rankt:

• Abschaffung des Privateigentums

Klicken Sie nun oben auf die Spalte CPUSA.org, um die Liste nach gemeinsam genutzten Keywords zu sortieren, für die sie am höchsten rankt.

Schritt 6: Wählen Sie einige Keywords zum Anvisieren aus

Wenn wir die obige Liste überprüfen, könnten wir uns entscheiden, die folgenden Themen anzuvisieren.

• Abschaffung des Privateigentums
• Abschaffung des Privateigentums
• Kommunistische Dokumentationen
• Kunst im Kommunismus

Was meinen wir mit „anvisieren“? Denken Sie daran, dass die Website VictimsOfCommunism.org Seiten hat, die für diese Begriffe ranken, aber viel niedriger als CPUSA.org ranken.

Sie also anzuvisieren bedeutet, sie zu verbessern, damit sie höher ranken können. Wenn Sie mehrere Artikel zum gleichen Thema haben, können Sie diese möglicherweise auch zu einem umfassenden Beitrag zusammenfassen.

Um sie zu verbessern, lesen Sie die Top-Ranking-Artikel für das Keyword. Es lohnt sich, die Konkurrenz zu kennen.

Klicken Sie einfach auf das Keyword und Semrush zeigt Ihnen, welche Webseiten für dieses Keyword hoch ranken.

Zum Beispiel sind dies einige der Top-Ranking-Seiten für „Abschaffung des Privateigentums“.

Die Verbesserung Ihres Artikels kann Aktionen beinhalten wie:

• Umschreiben, um einen umfassenden Artikel zu erstellen
• Hinzufügen von Zitaten und Verlinkung zu glaubwürdigen Quellen
• Umformatieren für Scannbarkeit
• Hinzufügen von Diagrammen, Bildern oder Grafiken, falls für die Leser hilfreich
• Vereinfachung der Sprache, damit sie leichter verstanden wird
• Umstrukturieren des Artikels, damit er leichter zu verfolgen ist.

Schritt 7. Erkunden Sie den Untapped-Filter

Kehren Sie zur Keyword-Liste zurück, klicken Sie oben auf Untapped. Dies zeigt alle Keywords an, für die Ihr Wettbewerber rankt, für die Sie jedoch keine Rankings haben.

Hier können Sie Ideen für Themen erhalten, um neue Inhalte zu erstellen.

Wenn wir diese Informationen mit der vorherigen Liste kombinieren, wählen wir eine endgültige Liste von Schlüsselwörtern aus, auf die wir abzielen wollen.

Schlüsselwort	Opfer des Kommunismus Ranking	CPUSA.org Ranking	Keyword-Schwierigkeit
Abschaffung des Privateigentums	54	1	Einfach
Abschaffung des Privateigentums	52	1	Einfach
Kommunistische Dokumentationen	43	9	Einfach
Kunst im Kommunismus	75	14	Einfach
Sozialismus der Bill of Rights	0	2	Einfach
Erster Widerspruch des Kapitalismus	0	3	Einfach

Das ergibt 4 Artikel zur Verbesserung und 2 neue zu schreibende Artikel.

Zuletzt haben wir eine Inkognito-Suche in Chrome nach „beste kommunistische Seiten“ durchgeführt und festgestellt, dass der Artikel auf Platz 1 zwei antikommunistische Seiten auflistet, darunter die Seite VictimsOfCommunism.org.

Eine weitere Content-Idee ist also, einen Artikel mit dem Titel „Top kommunistische Seiten“ zu erstellen und Ihre eigenen einzubeziehen.

Zusammenfassung

Um dieses SEO-Labor abzuschließen, müssen wir klarstellen, dass CPUSA.org viel mehr Inhalte produziert als VictimsOfCommunism.org. Letztere scheinen nicht regelmäßig Artikel zu kommunistischen Themen zu veröffentlichen. Sie unterstützen zwar akademische Forschung, stellen einen Lehrplan zur Verfügung und veröffentlichen Nachrichten über ihre Aktivitäten.

Auf den ersten Blick scheint es, dass CPUSA.org ein aktives Content-Marketing-Programm hat, das darauf ausgelegt ist, Suchrankings zu gewinnen. Und es scheint, dass VictimsOfCommunism dies nicht tut, obwohl sie ein SEO-Plugin verwenden, um Seiteninhalte zu optimieren.

VictimsOfCommunism.org sieht diese Art von strategischem SEO möglicherweise nicht als relevant für seine Mission an.

Gleichzeitig bietet die Durchführung von Wettbewerberanalysen, wie in diesem SEO-Labor beschrieben, die Möglichkeit, Mission und Wirkung zu überdenken.

Mit dem Keyword-Gap-Tool von Semrush verglichen wir erneut VictimsOfCommunism.org und CPUSA.org mit anderen Websites, die für kommunistische Themen hoch ranken:

• wsws.org
• marxists.org

Die Ergebnisse sind verblüffend. Dies gibt ein Gefühl für das Wettbewerbsumfeld für Mindshare.

Denken Sie daran: Die meisten Menschen, die eine Frage zu einer Idee oder Sache haben, gehen nicht zur Akademie. Oder zu Facebook oder TikTok.

Sie gehen zu Google.

Nun wollen wir uns anderen Faktoren zuwenden, die Ihre Rankings beeinflussen können.

Benutzererfahrung: Ist sie ein Rankingfaktor?

Viele SEO-Artikel behaupten, dass die Benutzererfahrung ein Rankingfaktor ist. Stimmt das? Hier müssen wir vorsichtig mit Definitionen sein. Google berücksichtigt, was es als Seitenerfahrung beim Ranking bezeichnet.

„Seitenerfahrung“ umfasst Elemente, die objektiv gemessen werden können, einschließlich der Leistung Ihrer Website auf Mobilgeräten, ihrer Geschwindigkeit und ob sie mit störenden Pop-ups (interstitielle Anzeigen) übersät ist, die Inhalte blockieren.

Es gibt einen relativen Aspekt, wie Google die Seitenerfahrung gewichtet. Sie erklären: „Obwohl die Seitenerfahrung wichtig ist, versucht Google immer noch, Seiten mit den besten Informationen insgesamt zu ranken, auch wenn die Seitenerfahrung unterdurchschnittlich ist.“

Google erwartet auch, dass Ihre Website sicher ist, d. h. HTTPS verwendet und über eine sichere Kaufabwicklung verfügt.

Spezielle SEO-Themen für Non-Profit-Organisationen

Die folgenden Probleme sind technischer Natur und können sich negativ auf Ihre SEO auswirken, wenn sie nicht gut gehandhabt werden.

Strategieänderungen

Wenn Ihr gemeinnütziger Verein seine Mission geändert hat, haben Sie möglicherweise viele Inhalte, die nicht mehr damit zusammenhängen, was Sie tun.

Darüber hinaus kann eine große Menge an qualitativ minderwertigen oder „dünnen“ Inhalten Ihre Rankings beeinträchtigen.

Hier können Sie sich mit einem SEO-Experten beraten lassen, was mit irrelevanten Inhalten zu tun ist. Einige Seiten können sinnvoll zusammengeführt werden, während andere gute Kandidaten für die Löschung und Weiterleitungen sein können.

Weitere Informationen finden Sie in Googles Informationen zum Helpful Content Update.

Änderung Ihres gemeinnützigen Namens

Wenn ein gemeinnütziger Verein seinen Namen ändert, ändert er normalerweise auch die Website-Domain.

Seien Sie vorsichtig: Verstehen Sie den SEO-Wert Ihrer aktuellen Domain, bevor Sie sie ändern oder ablaufen lassen.

Wenn Sie sich entscheiden, fortzufahren, behalten Sie die alte Domain und leiten Sie sie entsprechend weiter.

Berücksichtigen Sie schließlich, wer an der SEO Ihres gemeinnützigen Vereins beteiligt sein sollte.

Wer sollte Ihre gemeinnützige SEO verwalten?

Wenn Ihr gemeinnütziger Verein allgemein verständliche Themen behandelt, wie z. B. sauberes Trinkwasser oder die Unterstützung der Kunstbildung, ist es einfach, Ihre SEO-Strategie an Fachleute auszulagern.

Wenn Ihr gemeinnütziger Verein jedoch technische Themen wie Philosophie, Theologie oder ein Nischen-Wissenschaftsgebiet behandelt, kann es schwierig sein, optimale Ergebnisse durch die Auslagerung Ihrer SEO zu erzielen.

Warum ist das so? SEO ist eng mit Inhalten verbunden. Ein solides Verständnis Ihrer aktuellen Inhalte und früheren Projekte ist entscheidend für den SEO-Erfolg.

Empfehlungen

1. Erwägen Sie die Entwicklung von Inhouse-SEO-Fähigkeiten, wenn Ihr gemeinnütziger Verein eine obskure Nische besetzt.
2. Kombinieren Sie Inhouse-SEO-Mitarbeiter mit einem erfolgreichen kommerziellen SEO-Experten. Dies kann das Lernen beschleunigen und die Mitarbeiter auf einen schnellen Weg zu Insider-Best Practices bringen. Ein etablierter Experte kann bei der Gestaltung der Strategie von unschätzbarem Wert sein.
3. Alle gemeinnützigen Organisationen können davon profitieren, SEO-Grundlagen zu lernen, einschließlich der Optimierung einer Webseite und der Keyword-Recherche. Wenn Sie Ihre SEO-Strategie auslagern, sind Sie besser positioniert, um die Empfehlungen eines Anbieters zu bewerten. Und interne Redakteure und Poster müssen sowieso On-Page-SEO kennen.
4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Marketingstrategie und Ihre SEO-Ziele integriert und nicht Stück für Stück entwickelt werden. Ihre oberste Marketingperson muss maßgeblich an der Festlegung und Überprüfung von SEO-Strategien beteiligt sein.

Seien Sie auch vorsichtig, wenn Sie SEO schnell an einen Anbieter auslagern, den Ihre Freunde nutzen. Wenn Sie die in diesem Artikel aufgeführten Dinge nicht verstehen und keine praktische Erfahrung damit haben, werden Sie wahrscheinlich nicht in der Lage sein, den Wert des Angebots des Anbieters genau einzuschätzen, egal wie überzeugend es klingt.

Leider sind die Standards im gemeinnützigen Bereich oft weitaus niedriger als im kommerziellen Bereich.

Zusätzliche Tipps für gemeinnützige SEO

• Kostenlose Google Ads: Gemeinnützige Organisationen sind berechtigt, Google Ad Grants kostenlos zu erhalten. Anzeigen können verwendet werden, um Spenden, Suchverkehr und Freiwillige anzuziehen. Google Ads erscheinen über den organischen Suchergebnissen.
• Rankings-Verfall: Seien Sie auf Konsistenz vorbereitet. Wenn Sie Ihre SEO-Disziplin aufgeben, verlieren Sie schließlich Rankings und verschwenden die Ressourcen, die Sie für deren Erzielung aufgewendet haben. Ausnahmen können für Schlüsselwörter gelten, für die wenig Interesse oder Wettbewerb besteht.
• Conversions planen: Entscheiden Sie, welche spezifischen Call-to-Actions (CTAs) Sie auf den Seiten haben werden, die Sie optimieren. WordPress-Benutzer können ein Conversion-Plugin wie OptinMonster in Betracht ziehen.
• Fortschritt messen: Finden Sie die benutzerfreundlichsten Tools, um den SEO-Fortschritt zu messen. WordPress-Benutzer mögen vielleicht MonsterInsights, ein Plugin, das die wichtigsten Google Analytics-Daten im WordPress-Editor anzeigt. Erkunden Sie die Google Search Console, um herauszufinden, wie Ihre Inhalte in den Google-Ergebnissen ranken.
• Spender aufklären: Suchmaschinenoptimierung ist nichts für Angeber. Und sie liefert keine Ergebnisse über Nacht. Dennoch ist sie für gemeinnützige Organisationen, die Einfluss auf dem Markt der Ideen aufbauen wollen, von entscheidender Bedeutung. Bereiten Sie sich darauf vor, Spender über die Bedeutung von SEO aufzuklären.
• Lokale SEO: Wenn sich Ihre gemeinnützige Organisation auf lokale Programme konzentriert, erstellen Sie ein Google Unternehmensprofil. Dieses Profil hilft bei der Verbesserung Ihres lokalen Rankings und treibt Traffic für relevante Schlüsselwörter an. Sie werden auch auf Google Maps angezeigt. Außerdem: Stellen Sie sicher, dass Sie Google-Bewertungen verwalten, um Ihre SEO zu verbessern.

Priorisieren Sie Ihre Nonprofit-SEO

Geben Sie Ihren Platz auf dem Markt der Ideen nicht auf; machen Sie SEO zu einer Priorität für Ihre gemeinnützige Organisation.

Dies wird ein Vermächtnis für Ihre Gründer sichern und Ihre gemeinnützige Organisation für eine zunehmende Wirkung positionieren, die Art von Wirkung, die *zählt*.

Was kommt als Nächstes?

Nachdem Sie nun wissen, warum Nonprofit-SEO für die Erzielung echter Wirkung entscheidend ist, was kommt als Nächstes?

Schauen Sie sich unseren Artikel Sollten Sie eine Marketingagentur beauftragen? Vor- und Nachteile an. Und erfahren Sie, wie Sie SEO-Betrug vermeiden.

Und erkunden Sie diese Artikel, um die Grundlagen zu verstehen:

• Was ist organischer Traffic?
• So überprüfen Sie Suchmaschinen-Rankings

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