Im Jahr 2024 wird prognostiziert, dass der globale Textilmarkt 213,8 Tausend Unternehmen mit einem Marktwert von 171,1 Milliarden US-Dollar erreichen wird.

Doch für kleine Unternehmen reicht es nicht aus, sich durch lokale Bemühungen oder Mundpropaganda hervorzutun. Stattdessen müssen Sie Ihre Online-Präsenz strategisch gestalten.

Und genau das hat das Subjekt dieser Fallstudie getan.

Lernen Sie HiEnd Accents kennen, ein Familienunternehmen, das mit luxuriösen Bettwäsche-Designs seinen Weg in amerikanische Haushalte findet.

In nur 6 Monaten erzielten sie ein erstaunliches Wachstum von 1.086 %. Wir werden uns die SEO-Strategien ansehen, die sie zum Erfolg führten, und Tipps und Tools für deren Implementierung in Ihrem E-Commerce teilen.

Legen wir los.

Über HiEnd Accents

HiEnd Accents ist ein Textilhersteller von luxuriöser Bettwäsche und Heimtextilien. Gegründet wurde es 2005 in Dallas, Texas.

Anfangs konzentrierte es sich auf hochwertige rustikale Designs, aber mit dem Wachstum des Unternehmens wuchs auch sein Portfolio.

Heute hat HiEnd Accents seinen Sitz in Irving und bedient alle Stilrichtungen, einschließlich traditionell, zeitgenössisch und mehr.

HiEnd Accents bietet ein Partner- und Großhandelsprogramm an. Zu seinen Partnern gehören Wayfair, Macy’s und Dillards.

Historische Leistung

Laut Semrush-Historikdaten begann hiendaccents.com im Jahr 2015 mit der Traffic-Generierung.

Der monatliche Traffic erreichte erst im folgenden Jahr tausend Besuche. Und abgesehen von zwei Ausreißern im April und Mai 2017 blieb der monatliche Traffic bis Ende 2019 im Bereich von 1.000.

Dann, im Jahr 2020, erlebte HiEnd Accents sein erstes echtes Traffic-Wachstum. In dieser Zeit lag der Durchschnitt bei 4.800 monatlichen Besuchen.

In den nächsten Jahren schwankte die Zahl der monatlichen Besuche im Bereich von 4–6.000.

Dann veränderte die zweite Hälfte des Jahres 2023 alles.

Organischer Traffic nahm ab August Fahrt auf. Und seitdem gab es keine Verlangsamung mehr.

Der Januar 2024 markiert mit 82.900 Besuchen den bisher höchsten Traffic.

Was genau hat dieses explosive Wachstum ausgelöst? Und gibt es Möglichkeiten, es zu replizieren?

Finden wir es heraus.

Der Katalysator: Wie HiEnd Accents von 7.000 auf 83.000 monatliche Besuche kam

Hiendaccents.com steigerte seinen organischen Traffic durch Folgendes:

1. Zielgerichtete nicht markenbezogene Keywords mit Kaufabsicht
2. Implementierung von Best Practices für Bild-SEO
3. Verwendung von Produktschema-Markup
4. Erhalt von mehr Backlinks

Betrachten wir jede Strategie im Detail, um zu verstehen, wie sie zum jüngsten Wachstum von HiEnd Accents beigetragen hat.

1. Zielgerichtete nicht markenbezogene Keywords mit Kaufabsicht

HiEnd Accents hat zwischen Juli und Januar über 300 neue URLs auf seiner Website hinzugefügt, wodurch die Gesamtzahl der URLs auf 1,6 Tausend gestiegen ist.

Etwa 61 % dieser Seiten waren neuen Produkten gewidmet, und 35 % entfielen auf neue Kollektionen.

Und obwohl Letzteres einen geringeren Prozentsatz des Inhalts ausmacht, wurde es zum größeren Treiber für den Traffic und die Keyword-Rankings von HiEnd Accents.

Um diese Entwicklungen zu veranschaulichen, vergleichen wir die leistungsstärksten Seiten und Keywords im Juli und Januar.

Beginnen wir mit dem Monat vor dem Wachstum, dem Juli.

Dies waren die trafficstärksten Seiten des Monats:

Und dies waren die am besten rankenden Keywords:

Lassen Sie uns analysieren, was uns dies über den Juli verrät:

1. Alle Top-Keywords waren markenbezogen. Das bedeutet, dass sie eine Variation des Geschäftsnamens enthielten. Markenbezogene Keywords sind gut, wenn Sie etabliert sind und eine hohe Markenbekanntheit haben. Sie sind jedoch nicht die besten, um Ihre Marke neuen Kunden vorzustellen, da diese Ihren Markennamen kennen müssen, um Sie zu finden.
2. Die Top-Keywords haben eine navigationsbezogene Absicht. Suchintention teilt Ihnen das Ziel oder den Zweck hinter der Suche eines Nutzers mit. Es gibt vier Arten von Suchintentionen: informativ, navigationsbezogen, kommerziell und transaktional. Die navigationsbezogene Absicht im Juli bekräftigte einfach, dass die Kunden von HiEnd Accents bereits wussten, wohin sie wollten – zur Website von HiEnd Accents.
3. Die Homepage generierte 63,6 % des gesamten Website-Traffics. Angesichts der Tatsache, dass alle Top-Keywords markenbezogen und mit navigationsbezogener Absicht waren, ist es keine Überraschung, dass die Homepage den meisten Traffic erhielt. Leider erlaubt dies Seiten mit höherer Konversionsrate, wie z. B. Produktseiten, nicht, in den Suchergebnissen im Rampenlicht zu stehen.

Betrachten wir nun den Januar.

Dies waren die trafficstärksten Seiten für den Monat:

Und hier sind die am besten rankenden Keywords im Januar:

Lassen Sie uns den neuen Zustand der Website im Januar untersuchen:

1. Die Top-Keywords sind jetzt nicht markenbezogen. HiEnd Accents rankt jetzt für allgemeinere Suchanfragen, die nicht exklusiv für ihre Marke sind. Diese Keywords haben ein höheres Suchvolumen, wodurch HiEnd Accents ein breiteres Netz auswerfen und ein größeres Publikum erreichen kann.
2. Keywords haben Kaufabsicht. Keywords mit Kaufabsicht signalisieren, dass Nutzer ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchten. HiEnd Accents hat diese Keywords in seinen neuen Inhalten strategisch ins Visier genommen und rankt nun für sie.
3. Kollektionsseiten führen die Liste an und generieren den Löwenanteil des Traffics. Wir haben nicht mehr die Homepage an der Spitze. Stattdessen nimmt die Bettwäschekollektion 41 % des Website-Traffics ein. Die Bettwäschekollektion folgt mit 23 %.

Warum das wichtig ist:

Die Transformation von HiEnd Accents unterstreicht die Auswirkungen von SEO beim Aufbau Ihrer Inhalte.

Indem Unternehmen von markenspezifischen zu nicht markenspezifischen Keywords wechseln, können sie ihre Reichweite erhöhen und neue Kunden gewinnen.

Darüber hinaus unterstützt die Betonung von Keywords mit Kaufabsicht die Käuferreise und steigert die Konversionen.

Für HiEnd Accents erwies sich dieser Ansatz als erfolgreich. Sie haben ihre Keyword-Rankings von Juli bis Januar um mehr als das Zweifache verbessert, wie unten gezeigt wird.

So finden Sie nicht markenspezifische Keywords mit Kaufabsicht für Ihre Website:

Dieses Tutorial zeigt Ihnen , wie Sie Keywords mit Kaufabsicht finden. Sie benötigen ein Semrush-Konto, um die Schritte auszuführen, aber die Strategie gilt auch für andere Keyword-Recherche-Tools.

Wenn Sie Hilfe beim Einstieg benötigen, zeigt Ihnen diese Anleitung , wie Sie Keyword-Recherche durchführen.

Was die Identifizierung nicht markenspezifischer Begriffe angeht, ist das einfach. Sie sind auf dem richtigen Weg, wenn dem Keyword keine Marke zugeordnet ist!

Tools für die Keyword-Recherche:

Wussten Sie, dass Sie Keyword-Recherche in WordPress durchführen können?

All in One SEO (AIOSEO) macht dies mit seinem Keyphrase Suggestions-Tool möglich. Dieses einzigartige Feature verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um Keyword-Ideen direkt im Editor zu liefern.

Hier ist ein Beispiel für einige Vorschläge für eine NYC-U-Bahn-Seite:

Um die Suchintention dieser Keywords zu ermitteln, könnten Sie eine schnelle Keyword-Suche in Semrush durchführen. Wenn sie mit den Zielen Ihres Inhalts übereinstimmen, optimieren Sie dafür.

Nun wollen wir uns ansehen, wie HiEnd Accents Bilder nutzt, um auf der Suchergebnisseite (SERP) hervorzustechen.

2. Implementierung von Best Practices für Bild-SEO

Zwischen Juli und Januar hat HiEnd Accents seine Rankings für Rich Snippets mit Bildern um mehr als das Dreifache verbessert.

Die folgende Grafik zeigt dieses Wachstum, wobei Bild-Rich-Snippets im Januar für 8.000 Keywords rankten.

Bilder sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu fesseln und mehr Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Hier ist, wie eines dieser Rich Snippets auf der SERP aussieht:

Nun, das ist das Ding mit Bildern: Suchmaschinen können Bilder ohne textlichen Kontext nicht sehen oder verstehen. Deshalb ist es entscheidend, den Inhalt des Bildes mit Bild-SEO zu kommunizieren.

Bild-SEO ist die Optimierung bestimmter Elemente Ihres Bildes. Dieser Prozess hilft Suchmaschinen, das Foto zu verstehen und spielt auch eine wichtige Rolle für die Benutzerfreundlichkeit.

HiEnd Accents nutzt Best Practices für Bild-SEO, um die Chancen auf Rich Snippets zu erhöhen.

So machen sie es:

• Verwenden Sie einen SEO-freundlichen Dateinamen für das Bild.
• Optimieren Sie den Alt-Text mit dem primären Keyword.
• Implementieren Sie Schema-Markup für Bilder.

Warum das wichtig ist:

Laut SEO-Statistiken erhalten Rich Snippets 58 % aller Klicks.

Nicht-Rich-Ergebnisse haben eine niedrigere Klickrate (CTR) von 41 %.

Deshalb ist die Optimierung Ihrer Website für Rich Snippets, einschließlich Bildern, entscheidend.

Darüber hinaus kann Bild-SEO Ihnen helfen, in Google Bilder zu ranken, wo täglich etwa 1 Milliarde Suchanfragen stattfinden.

So betreiben Sie Image-SEO auf Ihrer Website:

Folgen Sie dem Beispiel von HiEnd Accents und optimieren Sie Ihre Bilder mit strategischer Keyword-Platzierung.

Sie möchten zum Beispiel Ihr Fokus-Keyword in den folgenden Bereichen einfügen:

• Alt-Text
• Titel-Tag
• Bilddateiname

Sie sollten auch auf Elemente wie diese achten:

• Bildabmessungen
• Bild-Schema
• Dateigröße
• Bildunterschriften

Eine vollständige Liste der Elemente finden Sie in diesem SEO-Tutorial für Bilder, das Ihnen zeigt, wie Sie jedes Element optimieren.

Tools für Bild-SEO:

Bild-SEO kann ohne die richtigen Werkzeuge arbeitsintensiv sein.

Bei AIOSEO eliminiert die Funktion Bild-SEO einen Großteil der manuellen Arbeit bei der Bildoptimierung. Sie können bestimmte Elemente der Bild-SEO mit nur einem Klick anpassen und automatisieren.

Generieren Sie zum Beispiel automatisch Bildtitel mit Smart Tags, wie unten gezeigt.

Was die Schema-Markup betrifft, so implementiert unser Schema Generator das Bild-Schema für Sie. Laden Sie einfach Ihr Bild in den Schema-Einstellungen hoch, und wir kümmern uns um den Rest.

Als Nächstes sehen wir uns an, warum Schema-Markup wichtig ist.

3. Verwendung von Produkt-Schema-Markup

HiEnd Accents verwendet Produkt-Schema-Markup auf seiner gesamten Website.

Produkt-Schema ist eine Art von Schema-Markup, die für E-Commerce-Unternehmen üblich ist, aber es gibt mehrere verschiedene Arten. (Hier ist ein Überblick über die verfügbaren Schema-Typen in AIOSEO.)

Schema-Markup befindet sich im Code einer Webseite. Es teilt Suchmaschinen wichtige Details über die Seite mit.

Suchmaschinen können diese Informationen dann nutzen, um Ihre Inhalte besser zu verstehen und einen Rich Snippet in den Suchergebnissen zu generieren.

Insbesondere das Produkt-Schema ermöglicht es Ihnen, Elemente wie Bilder, Bewertungen und Sterne, Preis und mehr hinzuzufügen – was uns zu Bewertungs-Snippets führt.

Bewertungs-Snippets sind für E-Commerce-Unternehmen äußerst wertvoll. Sie zeigen eine durchschnittliche Bewertung an, typischerweise in Form von Sternen.

Hier ist ein Beispiel:

Im Januar 2024 erhielt HiEnd Accents einen Zustrom von Bewertungs-Snippets – genau 3.119.

Das ist ein Anstieg von 136,3 % gegenüber Juli.

Warum das wichtig ist:

Über 99,9 % der Nutzer lesen Bewertungen beim Online-Einkauf. Daher sind sie für eine starke Online-Präsenz unerlässlich.

Letztendlich helfen Ihnen Bewertungs-Snippets dabei:

• Sozialen Beweis zu zeigen
• Vertrauen aufzubauen
• Loyalität zu fördern
• CTR zu erhöhen
• Umsätze zu steigern

So implementieren Sie Produktbewertungs-Schema auf Ihrer Website:

Diese Anleitung zeigt Ihnen, wie Sie Schema-Markup zu WordPress hinzufügen, ohne ein Plugin zu verwenden. Sie bietet drei verschiedene Methoden, und jede erfordert einige Programmierkenntnisse.

Wenn Sie bereits ein Schema-Plugin wie AIOSEO haben, zeigt dieser Artikel wie Sie Produktbewertungs-Schema in WordPress hinzufügen.

Tools für Produktschema-Markup:

AIOSEOs Schema Generator macht Schema-Markup zum Kinderspiel. Keine Programmierung erforderlich.

Wählen Sie einfach das gewünschte Schema-Markup aus, und wir formatieren die strukturierten Daten für Suchmaschinen.

Der Schema-Katalog enthält verschiedene Schema-Markups, darunter Produkt. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche +, füllen Sie einige Informationsfelder aus (Sie können auch Bewertungsdetails in diesem Schritt hinzufügen) und das war's!

Als Nächstes werden wir die Wachstumsstrategien von HiEnd Accents abschließen, indem wir Backlinks besprechen.

4. Mehr Backlinks erhalten

Ende 2023 und Anfang 2024 verzeichnete HiEnd Accents einen erheblichen Anstieg der Backlinks.

Backlinks sind Links von anderen Websites zu Ihrer.

Die meisten Backlinks von HiEnd Accents stammen von Bildern (85%), was nicht überraschend ist, wenn man bedenkt, wie gut ihre Bilder in den Suchergebnissen ranken.

Leider markierte Semrush ihr Profil wegen eines zu hohen Follow-Anteils (99%).

Ihre durchschnittliche Website sollte eine Mischung aus Follow- und Nofollow-Links haben. Follow-Links weisen Suchmaschinen an, den Link zu crawlen und SEO-Wert weiterzugeben. Nofollow-Links tun dies nicht.

Wenn Ihre Website zu viele Follow-Links hat, kann dies für Suchmaschinen verdächtig aussehen.

Deshalb ist es gut, ein natürliches Gleichgewicht zwischen beiden zu halten, wobei die Follow-Links höher sein sollten.

Warum das wichtig ist:

Backlinks sind wie Vertrauensbeweise für Ihre Website.

Sie signalisieren Suchmaschinen, dass Sie etwas Wertvolles anzubieten haben, und bürgen für Ihre Inhalte.

Sie gehören laut Ranking-Statistiken 2024 auch zu den Top 3 Rankingfaktoren.

So betreiben Sie Linkaufbau auf Ihrer Website:

Backlinks sind nur ein Teil einer ausgewogenen Linkstrategie.

Dieser Artikel zeigt Ihnen , wie Sie Backlinks erhalten, aber Sie sollten auch Folgendes optimieren:

• Interne Links (von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen Seite Ihrer Website)
• Ausgehende Links (von Ihrer Website zu einer anderen externen Website)

Dieser Linkbuilding-Leitfaden enthält alle Schritte, die Sie zur Optimierung für jeden einzelnen benötigen.

Tools für den Linkaufbau:

Link Assistant hilft Ihnen, interne Verlinkungsmöglichkeiten schnell zu finden. Mit Verlinkungsvorschlägen, die im WordPress-Editor angezeigt werden, ist es so einfach wie das Klicken auf Link hinzufügen.

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir zum Ende kommen, gibt es eine zusätzliche SEO-Technik, die auf hiendaccents.com hervorzuheben ist.

1. Sie steuern das Crawling mit robots.txt.

Robots.txt ist eine Textdatei, die Suchmaschinen mitteilt, welche Seiten sie crawlen dürfen und welche nicht. HiEnd Accents verwendet diese Datei, um das Crawling bestimmter Seiten mit sensiblen Daten (z. B. Kunden-Logins und Kontoseiten) zu verhindern. Auch Sie können verhindern, dass Bots auf diese Bereiche Ihrer Website zugreifen, indem Sie eine Disallow-Direktive in Ihrer robots.txt-Datei verwenden.

Tool: Auch wenn es technisch klingt, ist das Erstellen und Bearbeiten einer robots.txt-Datei mit AIOSEO einfach. Der Robots.txt-Editor ermöglicht es Ihnen, Regeln wie eine Disallow-Direktive mit nur wenigen Klicks hinzuzufügen.

Erkenntnisse

In unserer Analyse von HiEnd Accents haben wir die Strategien hinter ihrem jüngsten organischen Erfolg aufgedeckt.

Lassen Sie uns nun zusammenfassen, welche Strategien Sie für Ihr E-Commerce und andere übernehmen können, um sie zu überdenken.

Top 3 Strategien zum Nachahmen

1. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit nicht markenbezogenen Keywords. Vergrößern Sie Ihre Zielgruppe, indem Sie Suchbegriffe ansprechen, die nicht mit Ihrer Marke verknüpft sind. Nicht markenbezogene Keywords ermöglichen es Ihnen, Nutzer zu erfassen, die Ihre Marke nicht kennen, aber nach Produkten suchen, die Ihren ähneln. Diese Strategie kann Ihre Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erhöhen und potenzielle Neukunden gewinnen.
2. Steigern Sie den Umsatz durch gezielte Keywords mit Kaufabsicht. Konzentrieren Sie sich auf Keywords, die eine Kaufbereitschaft zeigen. Keywords mit Kaufabsicht signalisieren, dass Nutzer aktiv nach einem Produkt suchen und mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Indem Sie diese Keywords in Ihren Inhalten und Anzeigenkampagnen ansprechen, können Sie Ihren Return on Investment (ROI) steigern und mehr Umsatz generieren.
3. Implementieren Sie Schema-Markup, um Rich Snippets zu erhalten. Schema-Markup hilft Suchmaschinen, Ihre Seite zu verstehen und kann zu Rich Results in den SERPs führen. Rich Snippets ziehen mehr Klicks an als Standard-Suchergebnisse und treiben mehr organischen Traffic auf Ihre Website.

Bottom 3 Strategien zur Neubewertung

1. Verwendung von Bild-Titel-Tags fehlt. Obwohl HiEnd Accents gute Arbeit bei der Bild-SEO leistet, werden die Bild-Titel-Tags übersehen. Diese Attribute erscheinen, wenn Nutzer auf ein Bild klicken oder mit der Maus darüber fahren. Sie liefern auch Suchmaschinen zusätzlichen Kontext, was es ihnen erleichtert, das Bild zu verstehen. Sie können Bildtitel mit der Image SEO-Funktion in AIOSEO automatisieren.
2. Fehlende Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen geben Nutzern eine Vorschau Ihres Inhalts in den SERPs. Wenn Sie diese nicht einfügen, können Suchmaschinen sie für Sie generieren (manchmal tun sie das auch, wenn Sie sie haben), aber das ist möglicherweise nicht ideal. Um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Suchmaschinen Ihre verwenden, legen Sie für jede indexierbare Seite eine eindeutige Meta-Beschreibung fest. Sie können sogar einen Meta-Beschreibung-Generator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.
3. Überschreitung der Meta-Titel-Zeichenlimits. Meta-Titel sollten zwischen 50 und 60 Zeichen lang sein. Wenn sie dieses Limit überschreiten, wird Ihr Meta-Titel abgeschnitten, was zu unvollständigen oder unklaren Titeln in den SERPs führt. Dies kann ihre Wirksamkeit verringern. Wir empfehlen, Ihre Metadaten in einem SERP-Vorschau-Tool zu überprüfen, um sicherzustellen, dass es Ihnen gefällt, und letztendlich Ihren CTR zu steigern.

Unsere erfolgreiche SEO-Strategie kopieren: Eine Checkliste für Ihre Website

Möchten Sie sich den siegreichen Reihen von E-Commerce-Websites wie HiEnd Accents anschließen?

Diese exklusive SEO-Checkliste enthält alle Optimierungen, die Sie benötigen, um an die Spitze der SERPs zu gelangen.

Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit und Ihren organischen Traffic mit AIOSEO

Was wäre, wenn Sie einen optimierten Weg finden könnten, um die erfolgreiche Formel von HiEnd Accents zu replizieren?

AIOSEO kann Ihnen genau dabei helfen.

AIOSEO ist das leistungsstärkste SEO-Plugin auf dem Markt. Mit Tausenden von 5-Sterne-Bewertungen und dem Vertrauen von über 3 Millionen Website-Besitzern sind Sie in guter Gesellschaft, wenn Sie Ihre Rankings verbessern. Sie erhalten eine Traffic-gewinnende Tool-Suite, die Ihnen hilft, die Konkurrenz zu übertreffen und mehr Platz in den SERPs zu gewinnen.

Hier sind einige unserer Favoriten:

• Semrush Keyphrase-Vorschläge: Führen Sie Keyword-Recherchen direkt im WordPress-Editor durch. AIOSEO verbindet sich mit Ihrem Semrush-Konto, um Keyword-Ideen für Ihre Inhalte zu generieren und bereitzustellen.
• Bild-SEO: Schalten Sie automatisch Alt-Texte und Titelattribute für Bilder mit einem einzigen Klick ein. Sie sparen Zeit bei manuellen Eingaben und helfen gleichzeitig Benutzern und Suchmaschinen, Ihre Bilder zu verstehen.
• Rich Snippets Schema: AIOSEO bietet verschiedene Schema-Markup-Optionen, die Ihnen helfen, mehr Rich Results in den Suchergebnissen zu erzielen. Wählen Sie einfach das gewünschte Schema aus; wir formatieren dann die strukturierten Daten für Google.
• Link Assistant: Wenden Sie Best Practices für interne Verlinkungen mit einfachen Verlinkungsvorschlägen und Berichten an. Diese Tools helfen, die Inhaltserkennung zu verbessern und verwaiste Seiten zu verhindern.
• Robots.txt Editor: Steuern Sie, wie Bots Ihre Website crawlen, mit dem Robots.txt Editor, der es Ihnen ermöglicht, die Standardeinstellungen von WordPress zu überschreiben. Dieses Tool macht es einfach, Ihre robots.txt-Datei anzuzeigen und Crawling-Regeln zu verwalten.
• WooCommerce SEO: Optimieren Sie Ihr eCommerce-SEO, um höhere Rankings für Ihre Produktseiten und Produktkategorien zu erzielen. Dieses zeiteffiziente Tool hilft Ihnen, Meta-Titel und -Beschreibungen anzupassen und zu automatisieren, damit Ihr Produkt in den SERPs hervorsticht.